作者：潘坚
出版社：电子工业出版社
格式: AZW3, DOCX, EPUB, MOBI, PDF, TXT
百度SEO一本通试读：
前言
几乎没有网民不使用搜索引擎，在阅读本书前，首先请读者回忆一下搜索的流程。首先打开百度，然后输入关键词，浏览查看页面；如果第一页没有我们需要的页面就再翻页，找到我们需要的页面时，通过链接打开这个网页，然后在目的网页中查找自己想要的内容。如果目的网页不够直观，我们可能还要回到百度中继续浏览。
从这个过程中我们发现了几个点：百度、关键词、链接、内容、翻页。如果我们有一个卖产品的网站，首先我们得有链接让百度可以找到这个网站；然后网站中必须有优秀的内容，当用户通过百度链接来到网站后能留住用户。因此我们得设计关键字，以保证用户能搜索到我们。最重要的是，那么多网页，我们如何排在第一页或是前几页？
这就是SEO要做的事，也是本书要告诉你的秘密！
本书的特色
· 读者群庞大，市场广阔。无论是草根、白领，还是企业大亨，都适合阅读本书。
· 行业覆盖面广。任何企业或个人网站的站长、博客站长，或者具有自己展示页面的博主、论坛管理者，以及任何想要进行网上推广的企业或人员。
· 内容精练，全程图解，详细解读搜索引擎优化相关的步骤、方法和取得的效果，实操性极强。
· 涉及网络营销的全部范围，技术点细腻，容易理解。
· 涉及百度推广的相关操作技巧和手法，国内关于SEO的书这方面的内容较少。
本书持有一贯的语言风格，在措辞上尽量做到浅显易懂，使所有层次的读者都能从书中获得知识。但鉴于作者水平有限，书中难免有疏漏之处，敬请广大读者朋友批评指正，或提出宝贵建议。
本书的读者
网站站长 传统的销售人员
网页设计人员 从事互联网销售的人员
SEO入门人员 刚毕业的大学生
网络营销人员 各企业的推广人员
关于作者
潘坚，网名望族希望，专注于网络营销推广。早期曾担任多家企业的营销策划和SEO顾问，取得了良好的效果；并录制了一套希望SEO视频，广受好评。后期把更多精力放在了电商领域，尤其是淘宝店铺的营销策划及推广；曾先后担任多家女装公司电子商务部的淘宝和天猫运营负责人，对淘宝开店有着多年的实战经验；望族团队核心人员，望族人脉论坛创始人之一。
李迅，网络营销实践者，毕业于华南理工大学，担任多家企业的网络营销顾问，为企业提供网络营销解决方案及网络营销培训；长期从事外贸网络营销研究，以及跟踪研究国内外各种电子商务及网络营销模式；熟悉传统互联网、移动互联网生态关系，对微信营销、移动互联网营销拥有深刻的见解，善于将理论与实践融会贯通。"第1章人人都应该知道的SEO
SEO就是搜索引擎优化，用来帮百度、谷歌等搜索引擎快速找到你要找的网站，英文全称是Search Engine Optimization。本书的宗旨是：让对SEO一无所知的人，从零开始认识SEO，一点点进步，直到完全学会操作SEO。很多人反映看了网上的SEO教程后对如何操作SEO还是一知半解，本书将为大家解决这个问题，从实践角度出发，让大家能完全明白SEO的操作方法。
本书为了照顾SEO零基础的同学，会从基础知识开始讲起，即什么是SEO，为什么用SEO，层层递进，直到后面章节的提高及深入。该书涉及很多SEO基础性的问题，所以对有基础的同学可能显得冗长，还望谅解。1.1什么是SEO
首先需要了解什么是SEO，为什么要用SEO？网民上网都会使用百度、谷歌等搜索引擎来搜索信息，例如，用百度搜索“今年过年是哪一天”，如图1-1所示，结果列表中的第一条信息来自“百度知道”，第二条信息来自“国美在线”，等等。从中可以很快找到需要的信息。图1-1 “今年过年是哪一天”百度搜索结果1.2为什么要用SEO
1.1节的实例引出一个疑问：为什么在搜索结果中，有些网站信息排第一，有些排第二，这些排名顺序是随机的还是有规律的呢？答案是“排名是有规律的”。那么，是什么规律呢？正是遵循SEO的规律。例如，用百度搜索“减肥药”，结果如图1-2所示。
从图1-2中的搜索结果可以看出，排名越靠前的网站，越容易被搜索者看到。而SEO的作用正是提高网站的排名，即利用搜索引擎的搜索规则来提高网站在搜索引擎中的自然排名，让网站排名更靠前，更容易被他人点击浏览。图1-2 “减肥药”百度搜索结果（1）
说明：本书为了直观地让读者明白SEO的操作方式，不涉及太多理论，如果读者需要了解SEO的详细理论，可以在百度上查找。学习SEO之前需要明确一点，想要网站在搜索结果中的排名靠前，就得通过SEO，这也是学习SEO的原因。
一般情况下，访客只会关注搜索结果里排名靠前的网站，所以只有通过SEO把自己的产品、信息、内容更加有效地排到搜索结果的首页，才能使每个搜索关键词的访客更容易看到这些产品、信息和内容。1.3SEO都用在哪些网站
前面我们已经讲过了“什么是SEO，为什么要用SEO”，那么本节我们需要清楚做中文网站，SEO主要针对哪种搜索引擎；而做英文网站，SEO又主要针对哪种搜索引擎。一般来讲，中文网站是做给中国人看的，而目前国内的网民几乎都会使用百度搜索引擎来搜索信息，所以中文网站的SEO主要是针对百度搜索引擎，而英文网站的SEO一般是针对谷歌搜索引擎。
做中文网站的SEO，无论是针对百度搜索引擎，还是谷歌、搜搜或搜狗等搜索引擎，其基本原理都是相同的，只是每一个搜索引擎的搜索机制不尽相同。所以，当一个网站或一个关键词在百度排名很好时，在谷歌或其他搜索引擎的排名不一定会很好；而在百度排名不好的网站，在其他搜索引擎的排名可能会很好。
在不同搜索引擎的排名有差别是很正常的，但如果把网站的SEO做得非常到位，那么该网站总体来说在比较知名的几个搜索引擎里的排名都会不错。因为大部分人都习惯使用百度，所以做中文网站主要针对的是百度搜索引擎，只有在百度排名好，网站的访客才会比较多。1.4搜索引擎的推广和竞价
本书讲解的案例主要以百度SEO为例，搜索引擎的基本原理和操作方法大同小异，所以无须担心百度SEO在其他搜索引擎上无用武之地。想利用SEO让自己的网站排名好，就要先弄清楚什么是推广，什么是竞价，以及它们和网站自然排名的区别。
推广就是花钱在搜索引擎上买广告位。例如，用百度搜索“减肥药”，结果如图1-3所示，排名在前的网站与排名在后的网站有什么区别呢？搜索结果里，排名在前的网站后面有“推广”两个字，而排名在后的网站，从网站“百度百科”开始，就没有“推广”两个字了。
有“推广”两个字的网站向百度购买了广告位，即企业或个人为了出售产品，需要向百度交纳一定的费用，百度将之放在搜索结果的前面，这样不需通过任何SEO，谁交纳的钱多，谁的网站就排在前面。图1-3中右侧的推广链接也是广告位。推广又叫竞价，一般百度显示“推广”，谷歌显示“竞价”。推广和竞价意思相同，只是称谓不同。图1-3 “减肥药”百度搜索结果（2）
SEO是针对网站在搜索引擎里的自然排名，SEO做得再好，也只能得到自然排名的第一位，不可能通过做SEO把花钱的网站挤到后面，做推广、竞价的网站总是排在做SEO的网站的前面。
做一个网站的SEO，做得比其他网站都好，最终该网站排在第一位。这里的“第一位”并不是指所有搜索结果里的第一位，而是指除“推广”网站以外的第一位，即自然排名第一。一般做SEO的人问你的网站排名第几，他指的是自然排名。这些概念必须要清楚，否则沟通起来会有困难。1.5SEO的优点
理解了推广（竞价）和自然排名的区别后，有些人会认为SEO做得再好，网站排名还是会排在“推广”网站的后面，这样并没有太大意义。但是这里要说明一点，如果花钱做推广无论哪方面都比SEO有优势，那么SEO就不会吸引这么多人做了。所以，自然排名有推广（竞价）无法比拟的好处，但同时也有风险。
SEO与花钱做推广二者各有什么利弊？谈到做推广，大家首先要知道搜索引擎的推广如何扣费。比如，你现在是一个销售减肥药产品的公司或个人，你在某搜索引擎里购买了一个广告位，现在排名第一，那你需要交纳多少费用给搜索引擎呢？也就是说，访客每点击一次你的网站会消耗多少广告费？假设每台计算机点击一下消耗一元、两元或更多，这会根据关键词的商业价值来定，如果该产品本身非常暴利，那么大家会竞争购买广告位，这样访客点击一下消耗的广告费就会很高。
例如，搜索某些工业词，每点击一下搜索结果中的推广网站，可能会消耗一百多元的广告费。虽然听起来骇人听闻，但是这些网站的利润同样惊人。如果每个人点进去都消耗一定的广告费，而网站转化做得又不好，即很多人点进，但不购买产品，那么该网站不仅要支付广告费，而且还不一定能盈利，可能会亏本。
做推广存在风险，那有什么好处呢？做SEO有一个过程，不但要学习怎么做，而且将网站排名做好也需要一定时间，可能要几个月甚至更长时间，这根据关键词的竞争热度、难度而定。但做推广只要交钱就能使网站排在前面，速度快是推广的一个好处。
那么做SEO有什么好处呢？SEO和推广正好相反，如果网站通过SEO排名靠前，那么哪怕有一万台不同IP的计算机、一万个访客点击该网站，都不会花一分钱。这相当于免费做广告，是做CEO最大的好处，所以很多人做SEO主要是因为它的成本比较低。
但SEO的风险在哪里呢？它成本比较低，并不代表完全没有成本，做一个网站的SEO需要时间、精力，即实现时间相对较长，想把一个网站的排名做好，不是短时间内能实现的。
做推广和SEO各有利弊，对于草根站长来说，很难找到好的包装营销团队，谁敢轻易地去投百度的推广？推广竞争非常大，有些网站一年的广告费要花几十万，所以SEO有推广无法比拟的优势，而且只要搜索引擎存在，SEO必定会长期存在。"第2章关键词与网站或网页的关系
本章将向读者介绍一些SEO的专业术语和基本概念，只有了解这些基本概念和术语，才能更加深入地学习SEO。这些概念包括认清网页与网站的关系，了解关键词的定义和使用，学会使用百度指数等关键的SEO辅助工具。2.1什么是网站
在做SEO之前，必须得了解什么是网站的域名、空间和程序。这3个概念属于建站的基本知识，也是第一步。而SEO课程对于建站一类的知识不会过多涉及，只需要了解其基本概念即可。
学习本书的同学可能会有两种情况：一种情况是你完全不会建立网站，那么建议你在了解SEO的同时学习建立网站，因为SEO的操作对象是网站，如果没有网站，怎么去做SEO呢？另一种情况是你已经有一个网站，但不知道怎么做SEO，那么你可以将自己的网站作为试验田，逐步学习做网站的SEO。
对不会建立网站的同学来说，从头到尾“看完”这本书，完全不去“做”，是很难学好SEO的。理论必须联系实践才有用，SEO是一门实践性很强的课程，需要在实践中不断总结积累经验。所以，如果不会建站，就要去学习一些建站的知识，可以百度一下“织梦建站教程”，会搜索到由“望族团队”的“望族人生”录制的一系列从零开始搭建网站的视频，或百度一下“望族人脉论坛”，到论坛里去学习怎样建立网站。2.2什么是网站的域名、空间和程序
在搜索引擎中搜索“百度”，如图2-1所示，“百度一下，你就知道”下方显示的“www.baidu.com/”就是该网站的域名。单击一下“百度一下，你就知道”，如图2-2所示，在最上面的地址栏中显示“http：//www.baidu.com/”，这也是网站的域名。图2-1 “百度”网站图2-2 百度域名
大家都知道“网址”这个概念，网址是比较口语化的说法，从建站和SEO的角度来讲，一般称其为“域名”。
什么是空间呢？如果将域名比作家里的门牌号，那么这个门牌号是唯一的。也就是说，任何一个网站的域名都是唯一的，如果它同其他网站的域名重复了，那么输入这个域名后，计算机就不知道要访问哪一个网站，所以网站域名必须是唯一的。网站的空间可以理解为家，整个家就是一个空间，可以说空间就是房子。比如，打开百度的域名，里面有许多内容，那么庞大的一个网站，内容都是放在空间里面的。
什么是程序呢？程序如同一辆汽车的发动机，有了发动机汽车才能跑起来，网站也如此，有了程序网站才能有效运作。比如，打开“百度”，搜索各种问题或使用网站的其他功能，这些都是由网站的特定程序来完成的。空间用来放网站的程序和内容，是程序与内容的载体，而域名则是网站的地址。2.3如何选择网站的域名、空间和程序
如果不考虑SEO，那么对程序、空间和域名的选择可能会比较随意，但是从SEO的角度出发，如果想要自己的网站有排名，那么对于域名、空间和程序的选择就有一定要求。对此，我们应该注意什么呢？
首先来讲域名，不能使用曾经被搜索引擎惩罚过的域名或已经被他人丢弃的域名，因为这些域名的主人可能也做过SEO。由于种种原因（如作弊），该域名被搜索引擎“打入冷宫”，最后被抛弃。如果这种域名被你注册并作为自己网站的域名，那么很有可能你的网站做得非常好，但搜索引擎由于以前记住了这种不好的域名，所以不会给你网站好的排名，这点值得注意。
怎样知道该域名是否被惩罚过？首先可以在百度搜索一下，比如，想注册一个域名为“www.8928347.com”的网站，可以在百度、谷歌等几大搜索引擎搜索该域名，看是否有相关的内容，如图2-3所示，该域名在百度搜索中没有发现任何相关内容。同理，在谷歌、搜搜等搜索引擎也找不到任何相关内容。这说明该域名从未被使用，也就不存在被搜索引擎惩罚的情况。图2-3 百度搜索域名
如果想要注册的域名在百度搜索下出现很多内容，说明该域名曾经出现在其他的网站里，如黄色网站、私服网站等不良网站，他们往往会到色情论坛去宣传该域名，留下一些蛛丝马迹，这就要注意了，最好不要用这种域名。否则，网站SEO做得再好，搜索引擎可能都不会收录你的网站，更谈不上排名。
对于网站的空间有什么要求呢？从SEO的角度出发，对空间的要求是稳定。稳定包括两个概念：
· 速度上的稳定。
· 时间上的稳定。
速度上越快越好，假如一个网民点击某网站，过了几十秒甚至半分钟都打不开，他就会关闭它。搜索引擎也是如此，它认为该网站打开速度慢，用户体验也不会好，就不会给网站好的排名。在时间上，如果网站经常打不开，搜索引擎也不会给它太好的排名。
选择哪些网站程序比较符合SEO呢？现在对SEO友好的网站程序非常多，可以百度一下，这里就不一一讲解了，我建议用“织梦”（又叫DEDE）或WP、ZBLOG。“织梦”程序比较有名，在网上搜索即可找到答案。后续的SEO课程中会讲到“织梦”，它对于做SEO比较方便。不过选择程序也要靠自己的感觉，如果你已经会建站，用自己比较熟悉的程序做即可。2.4什么是关键词
前面向大家讲解了SEO的专业术语和基本概念，简要介绍了什么是网站的空间、域名和程序，这一节将介绍什么是关键词。比如，在百度搜索“减肥药”，会出现许多搜索结果，如图2-4所示，“减肥药”这三个字在每一条搜索结果中都会被标红，这种被搜索的词称为关键词。图2-4 关键词“减肥药”的搜索结果
做网站的SEO其实是做关键词的排名。比如，一个网站是销售减肥药的，但做的是“西瓜”这个词的排名，这样就没有任何意义了，应该做与减肥药相关的关键词的排名，因为搜索这类词的人才对减肥药感兴趣。
不要简单地认为“关键词”必须是简短的词语，它也可以是稍长一些的短句。比如，“情人节是几月几号”这种短句也叫作关键词。总体来说，只要在搜索引擎里面输入想要搜索的一句话或一个词，都叫作关键词。一个网站的关键词是非常重要的，如果关键词设置不到位，那SEO做得再好也没用。
关于选择什么样的关键词，以后的课程会慢慢地深入，现在先让读者了解什么是关键词，对它的概念有一定的认识。2.5关键词的种类
上一节讲解了什么是关键词，这一节向大家介绍关键词的种类。关键词从概念上来说，可以分为：
· 目标关键词。
· 长尾关键词。
· 相关关键词。
从页面上来说，可以分为：
· 首页关键词。
· 栏目页关键词。
· 内容页关键词。
从目的性上来说，可以分为：
· 直接性关键词。
· 营销性关键词。
从不同角度来说，关键词可以分成不同的种类，所以一个关键词可以同时属于多个种类。比如，用“减肥药”这三个字作为关键词，从概念上来分，它属于目标关键词；从页面上来分，它属于首页关键词；而从目的性上来分，则属于直接性关键词。一个词可以同时是目标关键词、首页关键词及直接性关键词，这要看区分角度，一个关键词可以具有多重身份。
对于目标关键词、长尾关键词等应该如何区分认识，以及它们的概念，下面章节为大家具体介绍。2.6什么是目标关键词
目标关键词也叫核心关键词，又叫主关键词。目标关键词的一个特性是每天的搜索量比较稳定，比如“减肥药”这个词，假如每天大概一千人搜索，在几个月内，甚至一年中，每天都会有几乎相同数量的人搜索，这个关键词的搜索量就比较稳定。
目标关键词的搜索量比长尾关键词大一点，而且目标关键词都是放在网站的首页标题中，也就是说它是用首页来优化的。也有人说目标关键词可以不用首页来优化，但我们通常所说的目标关键词，可以叫作首页关键词，如果不用首页来优化，那这个词就称为其他种类了，比如说称为长尾关键词，这些称谓是相对的。所以，可以通俗地理解用首页来优化的关键词就是目标关键词。
目标关键词是网站最核心的词语，网站的整个内容都是围绕目标关键词展开的，它代表了整个网站的主题和思想。2.7目标关键词的具体特点
例如，在百度搜索“服装批发”，如图2-5所示，搜索结果中会出现很多网站。自然排名第一的网站（后面没有“推广”两字的网站）“服装批发”即为它的目标关键词。
这里说明一下，首页的目标关键词不止一个，你任意点开一个网站，如图2-6所示，你会看到“秋冬女装、秋冬男装、秋冬童装”等词，这些词都是目标关键词。
网站最核心的关键词每天搜索量都比较稳定，这些词都是放在网站的首页标题并以此来优化的。什么是首页？“http：//网站域名”就是首页，如果“网站域名”后面接“/”再带有其他字母符号，一般是栏目页或内容页。首页这个概念还不清楚的同学，可以百度一下，这里就不再赘述了。
目标关键词几乎都放在首页的标题中，比如，某网站的主题是销售服装，那就希望其他人搜索“时尚服装”、“品牌服装”、“服装批发”等词语时能来到该网站，所以这些词的排名越靠前越好。通俗理解，放在网站首页的关键词就叫作目标关键词。虽然这样讲不是非常确切，但是却比较容易理解。图2-5 “服装批发”百度搜索结果图2-6 含多个目标关键词的网页
比如，用百度搜索“减肥药”，如图2-7所示，该网站的标题里包含了“减肥药”这个关键词，下面的网址“www.hzxhyj.com/”表明这是网站的首页。也就是说，“减肥药”这个关键词是用首页来优化的，即为目标关键词。图2-7 关于“减肥药”的网站2.8什么是长尾关键词
如图2-8所示，“百度百科”对长尾关键词的解释是：“网站上面非目标关键词但也可以带来搜索流量的关键词，称为长尾关键词。”图2-8 “百度百科”对长尾关键词的解释
如何判断一个关键词是长尾关键词还是目标关键词呢？关键词如果放在网站首页，即为目标关键词；如果放在文章内容页（简称内页），即为长尾关键词。虽然从广义的角度来看，这种说法可能有点武断、片面，但由于该教程要尽量做到通俗易懂，这里不赘述太多理论，可以这样通俗地理解。
理解了目标关键词和长尾关键词的判断方式后，应该知道目标关键词和长尾关键词是相对而言的，什么叫相对而言呢？比如，搭建一个关于减肥的网站，把减肥药放在首页来做，那“减肥药”对于该网站来讲就是目标关键词。但如果首页做的是其他与减肥药相关的产品，并没有把“减肥药”这个关键词放在首页，而是放在内页，那么“减肥药”对于该网站来讲就是长尾关键词。
用百度搜索“减肥药”，如图2-9所示，通过下面的网址可以看出该网站是用首页来做“减肥药”这个词的，所以“减肥药”是该网站的目标关键词。如图2-10所示，网站下面的网址是内页，说明“减肥药”这个词在新浪网其中一个内容页里，即为长尾关键词。新浪是一个新闻网站，它的首页并不是做减肥药的。至此，对长尾关键词有了初步认识。图2-9 “减肥药”作为目标关键词图2-10 “减肥药”作为长尾关键词2.9长尾关键词的具体形式
本节进一步区分哪些是长尾关键词。举个例子，假设“减肥药”作为目标关键词放在首页来优化，当搜索这个词时，百度搜索结果最下面有个“相关搜索”，如图2-11所示。“相关搜索”中推荐了一些与减肥药有关的、衍生出来的词或短句，如“减肥药排行榜前十名”、“减肥药哪种好”、“减肥”等，这些词或短句相对于减肥药来说就是长尾关键词。图2-11 “减肥药”的“相关搜索”
很多人可能会误解，认为目标关键词是“减肥药”，那长尾关键词就一定要包含“减肥药”这三个字。如果我问你与“减肥药”有关的长尾关键词是什么？你可能会想到“减肥药排行榜前十名”、“减肥药哪种好”等，这只是对长尾关键词最粗浅的一种认识。其实，只要是用文章的内页来做的、可以给你带来潜在客户的词，都可以叫作长尾关键词。
比如，一个网站想优化“SEO”这个词，则将“SEO”这个词作为目标关键词，那与之相关的长尾关键词是什么呢？“SEO是什么”、“SEO怎么做”等，这些是包含了“SEO”的长尾关键词。比如这一节介绍的是“什么是长尾关键词”，这句话里并没有包含“SEO”这个词，如果把这句话作为文章的标题或包含在文章的标题里，写到网站内页，并优化这个短句，使它排到百度前面，那这句话就是长尾关键词，因为搜索“什么是长尾关键词”的访客同样对SEO感兴趣。
以“减肥药”为例，比如“减肥药”是目标关键词，想要搜索这个词的人来购买你的产品，如果有人搜索“我现在长得太胖了怎么办？”这句话，最后来到了你网站的某一个页面。那你觉得“我现在长得太胖了怎么办？”这句话是不是长尾关键词呢？虽然这句话没有包含“减肥药”这三个字，但它依然是长尾关键词。
对长尾关键词的认知一定要明确，否则会影响以后挖掘很多词，如果认为长尾关键词只是包含了目标关键词，而不是与目标关键词有关的词或短句，那么挖掘的长尾关键词就会变得非常有限，其实长尾关键词是无穷无尽的。2.10长尾关键词的特点
接下来继续看图2-8中“百度百科”对长尾关键词的其他解释，长尾关键词“搜索量非常少，并且不稳定”，因为长尾关键词比较长。可想而知，每天搜索“减肥药”这三个字的人比搜索“减肥药排行榜”或“最有效的减肥药”的人多。
相对来说，越简短的词搜索的人越多，所以长尾关键词的搜索量比较少。但是长尾关键词是放在内页来做的，网站的文章成千上万，每篇文章里面都含有一个或几个长尾关键词，通过SEO把网站排名做好，每个词给网站带来一点流量，总的流量合起来威力就会很大。
大中型的网站页面成千上万，长尾关键词带来的流量会远远高于首页几个目标关键词带来的流量，所以长尾关键词靠的是聚沙成塔的效应。做长尾关键词的一个要求是日积月累，假如每天写一篇文章，刚开始文章少的时候，看不到长尾关键词带来的巨大威力，但随着文章越来越多、网站排名越来越好，就会发现长尾关键词像泄闸的洪水一般喷涌而出，带来巨大成效。
对于“什么是长尾关键词”、“长尾关键词的具体形式和网站定位”等，可以百度一下，这里就不具体讲解了，细节的地方以后做SEO实战案例时再向大家介绍。2.11什么是相关关键词
这一节向大家介绍什么是相关关键词。顾名思义，相关关键词是与目标关键词或长尾关键词相关的关键词。例如，目标关键词是“减肥药”，前面讲到长尾关键词可以包含“减肥药”三个字，也可以不包含，但都要在网站内页，并给网站带来目标客户，使客户对网站里的东西感兴趣。有人搜索“我长得太胖了怎么办呢”来到网站的某个页面，可能对减肥药感兴趣，是该网站的潜在用户，那这句话就属于长尾关键词，但不一定是相关关键词。
比如，搜索运动一类的词，它跟减肥或减肥药之间并没有太大关系，搜索它的人不一定是对减肥药有多大兴趣或者不一定需要减肥。但是运动往往与减肥一起被人们提及，因为运动可以减肥，所以运动类的词与目标关键词或长尾关键词相关，被称为相关关键词，这也是长尾关键词与相关关键词的主要区别。2.12相关关键词的作用
为什么要介绍相关关键词？因为做SEO，无论做目标关键词还是长尾关键词，在网站的文章、产品等信息内容里，适当地出现一些相关关键词，能够让搜索引擎更加精确地定位，从而给网站更好的排名。
比如，目标关键词是“学生”，你会想到哪些与学生相关的词呢？学校、教育、老师、书本、课本等。如果写一篇关于学生的文章，通常会提到教育之类的词，这样使得搜索引擎更容易判断文章的内容，而且通过文章的相关信息更确定它不是弄虚作假，是切题的。所以相关关键词的作用就是辅助目标关键词或长尾关键词，让网站的排名更容易靠前。
对长尾关键词和相关关键词的区别只需大概了解即可，随着课程不断深入，涉及具体操作时，自然会知道怎么运用。关于相关关键词，这一节就讲到这里。2.13什么是首页和栏目关键词
本节向大家介绍什么是首页关键词、栏目页关键词和内容页关键词。首页关键词就是放在首页的关键词，而目标关键词也是放在首页来做的，所以可以认为首页关键词等同于目标关键词。同理，栏目页关键词和内容页关键词是放在内页来做的，都可以叫作长尾关键词。
一个网站除了首页就是内页，首页就像一个大门，内页是门里面的东西。比如，一个有关减肥的网站，网站内有减肥产品、减肥信息等板块栏目，在栏目页面做的关键词就是栏目页关键词。总之，这三种关键词对应所处的网站页面，对此只需简单了解，方便与同行交流即可。2.14通过“百度指数”了解关键词的搜索量
本节向大家介绍怎么查询关键词的日均搜索量。如果要做一个关键词的排名，那首先这个词得有人搜索。比如，用百度搜索“减肥药”，结果如图2-12所示，搜索结果中前面几个是百度推广的，做SEO主要关注自然排名的网站。自然排名前几位的网站点击量相对较高，排名越靠后点击量越低，到了搜索结果第二页、第三页点击量更低。
想把一个关键词做到前面，让搜索这个关键词的人能点击你的网站，给网站带来更多访客。假如某个关键词每天只有十个人搜索，而你的网站是自然排名第一的，这十个人全部点击你的网站，但这个词一天只给你带来十个访问，那你做到了自然排名第一有什么意义呢？所以做SEO之前，首先要了解一个关键词每天大概有多少人搜索，如销售减肥药，先得知道“减肥药”这个词每天的搜索量是多少，是否值得去做。图2-12 “减肥药”自然排名的网站
怎样知道一个关键词每天在搜索引擎里有多少人搜索呢？一个词在百度里的搜索量可以通过“百度指数”（网址是http：//index.baidu.com/）得知，打开“百度指数”的界面，如图2-13所示。图2-13 百度指数界面
比如，想知道“减肥药”这个词一天大概有多少人搜索，可以在“百度指数”中输入关键词“减肥药”，然后单击“查看指数”按钮，出现如图2-14所示的界面，显示了一个曲线图。鼠标在曲线图上拖动，每一个点显示的是“减肥药”每天的搜索指数，如图2-14中所示的点“2014-09-22 星期一减肥药：3，115”表示在2014年9月22日减肥药的搜索指数为3115。图2-14 “减肥药”的百度指数
在此强调，百度指数显示的是一个大概的参考值，更确切地说，百度指数反映的是这个词的热搜程度。图2-14中“减肥药”这个词每天的百度指数在三千左右，有时突然高起来，可能是那天有一些关于减肥药的新闻播报引起很多人关注，或者一个突发事故致使那天搜索该词的人特别多，这些从百度指数上都可以反映出来，但还有一些特殊情况，后面再慢慢解释。
很多新手朋友可能被百度指数误导，选错了一些关键词，后悔莫及。比如，刚才搜索“减肥药”，现在搜索“减肥”，很明显每天搜索“减肥”的人应该比搜索“减肥药”的人多，因为减肥涵盖范围广，如运动减肥、减肥方法等。如图2-15所示，“减肥”这个词每天的百度指数达到一万以上。图2-15 “减肥”的百度指数
无论搜索什么词，百度指数显示的都是大概趋势，即该词的热搜程度，而不是确切的数量。比如，图2-15中2014年9月24日“减肥”这个词的百度指数是15968，很可能那天搜索“减肥”这个词的人不止或不到这个数。所以，不要简单地将百度指数这个参考值误以为是实际搜索量。
如果想做一个关键词的排名，首先要看这个词在几个月之内，甚至几年之内的搜索指数。如图2-15所示，曲线图下面的“201120122013 2014”表示年份的跨度，用鼠标拖动年份上的蓝色小方块，可以看到不同年份跨度的“减肥”搜索指数曲线。比如，图2-15中是“2014-08-28至2014-09-26”的曲线，这样可以整体把握搜索趋势。2.15使用“百度指数”的注意事项
举个案例，比如搜索“减肥药紫灵瘦身日记”，如图2-16所示。图2-16 “减肥药紫灵瘦身日记”的百度指数
从图2-16中，我们发现2月18日之前搜索指数很低，到3月3日百度指数又变成100，3月7日又下降为60，这是山峰状的趋势。而一个词每天应该都有固定人群去搜索，为什么幅度变化那么大呢？很可能是人为炒作，或是被一些工具刷起来的，所以这种百度指数的关键词值得注意。像这样很不稳定、起伏较大的百度指数往往缺乏真实性，需要大家谨慎看待。
我们再回到“减肥药排行榜”这种词，如图2-17所示，曲线较平缓，有小的波动。图2-17 “减肥药排行榜”的百度指数
图2-17中的“减肥药排行榜”可能是慢慢被人炒起来的，但是能把它一直炒热，就会吸引很多人搜索该词，所以直到现在曲线都比较稳定。这类词的确每天都有一定数量的人群去搜索，相应百度指数的虚假成分较少，不像刚讲的“紫灵瘦身日记”，是有人恶意炒作。
如果一个词的百度指数一天有一百左右，这只反映了搜索的量，并不精确。每个词的实际搜索量与百度指数的差距因词而异，目前没有可靠的数据。比如，“减肥药排行榜”每天的百度指数是两千左右，姑且认为平均每天有两千左右的人去搜索，虽然实际搜索量不能与百度指数绝对相等，但也差不多。
有些词要谨慎对待，它的百度指数可能虚高，是被刷出来的。如果你以为这种词百度指数不错，竞争小，将它作为网站的关键词，那你的网站刚开始可能排到第一，但后来几乎没有人搜索这个词，那就辛苦白做了。
有些人会想，如果发现某个关键词不好可以改，关键词是可以改，但是必须清楚每改一次关键词，就会伤一次网站的“元气”，要经过一段时间才能恢复。如果改动幅度太大，造成的伤害就会相应提升。所以一般的关键词，尤其是首页的目标关键词，定下来以后不要轻易修改。可以说选对了关键词，你的网站就已经成功一半了。
假如搜索一个爆炸式的新闻，它的百度指数曲线像山峰一样，前几天都为零，突然有一天提高到八九千，甚至上万，过几天又变为零。这并不一定是被人刷的，因为新闻一类的词，很有可能因为一篇报道、一个社会焦点，有几天突然被很多人关注，时间过去指数陡降。
比如，搜索“春节联欢晚会”的百度指数，如图2-18所示，从2011年开始，每一年曲线都有一个小山峰，为什么呢？因为每年春节晚会的时间段都在1～3月份，这段时间的曲线会出现山峰，表示过年这段时间突然有很多人关注春晚。
像“春节联欢晚会”这类词的曲线比较有意思，并不是虚假的，而是反映了一个真实的季节性信息。像一些季节性产品，刚开始上市时，搜索量一定猛增，过季以后就立刻下降。图2-18 “春节联欢晚会”的百度指数
分析关键词的搜索指数要根据该词的具体情况，对此有所怀疑，就要百度一下，了解它的内容和背景，最后确定搜索指数的可靠性，做到心中有数，这是选择网站关键词的第一步。选择网站关键词，其搜索量自然是越大越好。关键词的搜索量越大，你的网站排到前面后，这个词每天带来的访问量也就越大。
本节主要介绍百度指数，再次强调百度指数需要谨慎对待，因为有些指数看上去很好，但可能是虚高，这要靠经验积累，不要被虚假信息蒙蔽双眼，要谨慎选择关键词。"第3章网站的各种链接
本章向读者介绍什么是内链、外链。互联网是一个网状社会，我们都在网中，通过一个一个的链接连接起来。如果说在现实中你能通往一座大厦的路线是罗马大道，那你从搜索引擎找到某网站的路线就是这条网上的罗马大道，而这条虚拟大道就叫链接。本章除了介绍SEO必须要了解的各种链接类型外，还会学习如何查看网页的源代码，以及源代码中一些我们必须了解的基础知识。3.1什么是超链接
在了解内链、外链之前，我们必须知道一个最基础的概念：超链接。用百度搜索一下“超链接”，结果如图3-1所示，“百度百科”关于超链接的解释是：“超级链接在本质上属于一个网页的一部分，它是一种允许我们同其他网页或站点之间进行连接的元素。”
鼠标放到超链接上通常会变成一只小手，单击它会跳到该链接指向的网页，所以网页之间能连成一个大网是由超链接完成的，没有超链接就不能从一个页面直接单击跳到另一个页面，而只能在地址栏里输入某个页面的网址才能进入该页面。图3-1 “百度百科”对“超链接”的解释
没有人能知道每个页面具体的网址，而且凭手动输入网址，一天只能浏览几个网站，但通过点击超链接可以快速进入网页。比如，“百度百科”中的‘化学式’页面，如图3-2所示，单击其中一个超链接“基础定义”，立即可以进入如图3-3所示的“基础定义”部分。虽然这是在同一个页面，但属于不同的网址，这也是一种超链接。图3-2 “百度百科”中的“化学式”页面图3-3 “基础定义”的超链接3.2认识内链和外链
首先要明白，内链和外链都属于超链接。一个网站有很多文章、页面，除了首页，还有很多内页。在网站里，一个超链接指向本网站的其他页面，该链接就称为内链。比如“减肥网”，如图3-4所示，单击超链接“减肥药排行榜<第二名>”，进入如图3-5所示的页面。这个页面是该网站的内页，那么这个链接就是内链。图3-4 “减肥网”网站图3-5 “减肥网”网站的内页
什么是外链呢？顾名思义，外链与内链刚好相反，内链是自己网站的一个页面指向自己网站的另外一个页面；外链则是其他人网站上的一个链接指向了你网站中的任何一个页面。对于你的网站来说，其他人的网站存在于你网站的外链中。
如果鼠标放在一个网址上不能变成一只小手并单击跳到另外一个页面，虽然是一个网址，但同文字一样不能单击，就叫作文本链接。举例说明，如图3-4所示，单击“减肥网”中“减肥药排行榜<第一名>”下面的超链接，进入“淘宝网”的内页，如图3-6所示。所以对于“淘宝网”来说，它有一个外链存在于“减肥网”这个网站里。图3-6 “淘宝网”内页3.3什么是锚文本
前面介绍了什么是超链接，要记住，超链接分为内链和外链。在此基础上，本节再向大家介绍什么是锚文本，还是以“减肥网”为例，如图3-7所示。图3-7 “减肥网”中的锚文本
上一节已经讲过超链接可以是一个网址，图3-7中“秋季减肥的小妙招”不是网址，而是文字，直接单击也可以进入另一个页面。所以从字面上解释，锚文本就是带有文字的超链接。
锚文本有什么作用呢？它能告诉搜索引擎该超链接指向的页面主要讲什么内容，它涵盖了所指向页面的主题。所以无论是内链还是外链，带有文字的超链接即为锚文本，会让搜索引擎更加明确地指向页面的主题，这有利于网站的排名。锚文本对整个SEO是非常重要的，甚至可以说是一个灵魂点。不管做内链还是外链，锚文本必须得记住，它对以后学习操作SEO意义深远。
与上一节介绍的超链接类似，锚文本也分为内锚和外锚。带有文字的内链即为内部锚文本，而带有文字的外链即为外部锚文本。大部分通过SEO做网站的排名都是围绕内链外锚来操作的。3.4什么是友情链接
本节向大家介绍友情链接。学习了上一节的内容后，有些同学可能会问：明白了超链接的概念，具体应该怎么做呢？现在看到一个网站，应该能分清楚哪些是友情链接，哪些是外链、内链，具体操作以后的课程会慢慢深入。
以“ss减肥药”网站为例，如图3-8所示，一般而言，友情链接出现在网站首页的最下面。很多网站会在最下面直接写上“友情链接”或“合作伙伴”几个字。图3-8 “ss减肥药”网站的友情链接
有些所谓的友情链接指向本网站的首页，这其实不是真正的友情链接。比如，单击图3-8“友情链接”中的“正能量”，进入该网站，可以看到该网站下面也有一个“友情链接”，如图3-9所示，该友情链接又指回“ss减肥药”网站。
试读结束[说明：试读内容隐藏了图片]