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发布时间:2020-08-22 07:09:14

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北京师范大学新闻传播学院440新闻与传播专业基础[专业硕士]历年考研真题汇编(含部分答案)

北京师范大学新闻传播学院440新闻与传播专业基础[专业硕士]历年考研真题汇编(含部分答案)试读:

2011年北京师范大学文学院440新闻与传播专业基础[专业硕士]考研真题及详解

考试科目:440新闻与传播专业基础

一、案例分析题(50分)

据报道,《百家讲坛》栏目坚持“《百家讲坛》,坛坛都是好酒”的节目制作理念,不断培养专家,学者的公众意识,不断强化媒体为受众着想的服务意识。经常重拳出击,力推精品,打造更多具有公众意识的专家、学者,最终实现多方共赢。《百家讲坛》与中华书局合作出版的图书,在封面上都标明“百家讲坛,坛坛是好酒。”

结合媒介传播理论,分析这一传播现象,提出自己的看法。

二、新闻写作(100分)

材料:

2010年,罕见的高温袭击了北半球,从美国东部,欧洲到亚洲都经历了有气象记录以来最热的天气,但进入四季度后气温开始骤降,北半球气温可能要比往年偏低,气象专家警告说,欧洲可能面临“千年一遇”的新低温,中国等亚洲地区可能难以幸免。国庆节期间,我国媒体报道的“千年极寒”话题引起了多方的关注。媒体的版本是这样的:波兰学者预测说,在“拉尼娜”现象的影响下,来自北大西洋的墨西哥湾暖流速度减缓和变冷,导致欧洲将出现“千年极寒”,然而,没有一个国家媒体说出是波兰哪个机构的学者所说,他姓甚名谁,哪个媒体首先报告的,也都含糊不清。另外,人类有详细气候记录的历史不过150年,而世界气象组织于2010年10月19日表示,有关欧洲将面临千年一遇严寒的说法是“臆测”,并无科学依据。

一条破绽百出的新闻,被不少媒体报道;一个没有科学根据的观点,被不少人信以为真;一个连出处都甚少提及的消息,却许久看不到对它的追根溯源,不管新闻是否真实,但大批取暖物资在市场火了起来,这把火,甚至烧到了虚拟的股市,国庆节后的两个交易日,涨幅最大的板块是煤炭。(1)谈谈媒体关于“千年极寒”的话题的报道有何不妥?其原因何在?如果你是一名记者,你应该如何报道这个话题?(2)尽管媒体关于“千年极寒”的报道受到质疑,但近年极端天气频繁出现确是不争的事实,请你就此选择一个角度,写一篇新闻评论,自定题目,不少800字。

参考答案:

一、案例分析题(50分)

据报道,《百家讲坛》栏目坚持“《百家讲坛》,坛坛都是好酒”的节目制作理念,不断培养专家,学者的公众意识,不断强化媒体为受众着想的服务意识。经常重拳出击,力推精品,打造更多具有公众意识的专家、学者,最终实现多方共赢。《百家讲坛》与中华书局合作出版的图书,在封面上都标明“百家讲坛,坛坛是好酒。”

结合媒介传播理论,分析这一传播现象,提出自己的看法。

答:(1)《百家讲坛》的概况《百家讲坛》是2001年7月9日开播的讲座式栏目,在中央电视台第十套(CCTV-10)播出。栏目宗旨为建构时代常识,享受智慧人生;追求学术创新,鼓励思想个性,强调雅俗共赏,重视传播互动。选择观众最感兴趣、最前沿、最吸引人的选题。栏目选材广泛,曾涉及文化、生物、医学、经济等各个方面,现多以文化题材为主,并较多涉及中国历史、中国文化。(2)《百家讲坛》的传播模式

电视作为大众媒体,是大众传播的重要媒介,《百家讲坛》收视率的逐步提高和其所使用的传播模式有密切关系。和其他电视传播一样,《百家讲坛》也是一个“传播者(电视节目)——信息——接受者(观众)”的传播过程。在这一过程中,除了大众传播之外还存在着一种重要的传播方式——人际传播。人际传播存在于电视节目内外。(3)《百家讲坛》的主要受众:最广大普通人民《百家讲坛》起初定位是“受教育程度较高、欣赏品位不俗的知识阶层”这一精英人群。但收视率并不理想,出现了“叫好不叫座”的局面。首先,精英群体的范围较小;其次,这个群体对于节目的深度和专业度有很高的要求。而电视媒体本身的低参与性和易逝性使得它不适合传递过于专业和复杂的信息,这些因素都成为收视率的障碍。(4)《百家讲坛》的文化抉择《百家讲坛》在传播精英文化的途径上借助的是大众媒体,这就决定了栏目必须兼顾精英和大众两个层面,融合精英和大众两种文化。这也造就了栏目面临着难以兼顾学术品位和观众接受度的两难境地,在节目的发展历程中,也曾彷徨挣扎过,而后一步步找到准确的文化定位,走出困境。(5)《百家讲坛》的品牌形象建设

作为电视节目,品牌形象是其生存和发展的后盾,是栏目最重要的无形资产,品牌影响力就是收视率的保证。品牌形象体现了观众的认可和接受,乃至一定程度上的依赖。打造一个良好的品牌形象,是电视节目梦寐以求的目标,《百家讲坛》也在这条道路上不断前进着。

①明确主讲人的选择标准和培养方向,品牌就是人,同时人也是品牌《百家讲坛》在原有的人品和作品的“二品”选人基础上,又建立了三维空间选人制度。主讲人不仅要做到表述生动,更重要的是学术根基深厚,还要具备人格魅力,要以优秀的品质作为栏目的“形象代言人”。

②坚持贯彻“蓝海战略”“战胜竞争对手最好的办法就是不与他们发生正面竞争,而是去开发其未曾涉足且具备无限发展可能的潜在市场”,这是“蓝海战略”的中心理念。作为第一个将“蓝海战略”实施在电视领域的栏目,《百家讲坛》始终关注的是满足观众的新需求,开创无人争抢的收视空间,从关注竞争对手的所作所为,转向关注为别人提供新的价值飞跃,开启观众巨大的潜在收视需求。“蓝海战略”要求《百家讲坛》要有不断创新的精神,要有争第一的精神,要在“蓝海”中不断创造新的“蓝海”,保持领先优势,把竞争对手彻底甩掉。不断的领先和创新让观众相信这是一个有价值的、值得信赖的品牌,从而进一步对其形成优良的人格化特征的共识,提升品牌形象。

③喊出响亮的口号

准确、响亮的口号可以有效地将自己的理念迅速传达到位,这是塑造品牌形象最简洁的方式。《百家讲坛》很好地使用了这个事半功倍的方法。其口号“百家讲坛,坛坛都是好酒”,喊出了栏目组一贯坚持高品质、高品位、高品格的作风;“汇集百家学养,追慕大师风范”,阐明了《百家讲坛》的品牌身份是大家风范的智者;“让专家、学者为百姓服务”,说出了栏目的价值诉求是架起一座“专家通向老百姓的桥梁”,从而达到传播并重建中国优秀传统文化的目的。

④坚持科学研究、科学管理

在品牌认知研究中,根据20项重要发现,栏目组整理了25个管理要点,发现了4个存在的问题,制定了3个发展品牌的重要举措。在接下来的品牌建设中,栏目组继续进行品牌跟踪研究计划,对每一期节目进行跟踪研究,确保《百家讲坛》的每个电视动作都符合成功品牌的要求,符合观众心目中独特的、经典的、生动的、大气的、权威的品牌形象。所有这些都为日后《百家讲坛》栏目成为中国电视界的文化精神品牌打下了科学基础。《百家讲坛》所取得的巨大成功,并不是偶然。栏目牢牢把握了大众传播和电视传播媒介的特性,开拓式地打造电视讲座类文化节目,将学术权威性浓厚的中国历史和传统文化搬上电视,摒弃严谨的学术宣讲,创新地选择故事性和趣味性讲述和影像化呈现,同时最大限度地利用主讲人的学术素养和个人魅力感染观众,引导人们关注传统历史文化的热情。当然,在节目取得成功的同时,还应立足长远,不断提升自身文化价值,避免落入盛极而衰的困境,在未来的日子里争取再迎创新式的发展。

2新闻写作(100分)

材料:

2010年,罕见的高温袭击了北半球,从美国东部,欧洲到亚洲都经历了有气象记录以来最热的天气,但进入四季度后气温开始骤降,北半球气温可能要比往年偏低,气象专家警告说,欧洲可能面临“千年一遇”的新低温,中国等亚洲地区可能难以幸免。国庆节期间,我国媒体报道的“千年极寒”话题引起了多方的关注。媒体的版本是这样的:波兰学者预测说,在“拉尼娜”现象的影响下,来自北大西洋的墨西哥湾暖流速度减缓和变冷,导致欧洲将出现“千年极寒”,然而,没有一个国家媒体说出是波兰哪个机构的学者所说,他姓甚名谁,哪个媒体首先报告的,也都含糊不清。另外,人类有详细气候记录的历史不过150年,而世界气象组织于2010年10月19日表示,有关欧洲将面临千年一遇严寒的说法是“臆测”,并无科学依据。

一条破绽百出的新闻,被不少媒体地报道;一个没有科学根据的观点,被不少人信以为真;一个连出处都甚少提入的消息,却许久看不到对它的追根溯源,不管新闻是否真实,但大批取暖物资在市场火了起来,这把火,甚至烧到了虚拟的股市,国庆节后的两个交易日,涨幅最大的板块是煤炭。(1)谈谈媒体关于“千年极寒”的话题的报道有何不妥?其原因何在?如果你是一名记者,你应该如何报道这个话题?

答:①媒体关于“千年极寒”的话题报道的不妥之处有:

a.没有核实和提供消息来源;

b.消息细节不够清楚,比如具体数字和专家原话的引用;

c.失实报道,不到150年的气象记录被演化成“千年”,虚张声势;

d.盲目转发,其他媒体在没有充分核实情况的条件下转发新闻导致社会恐慌;

e.可能存在有偿新闻的因素。

②原因在于:

a.消息源未经核实;

b.缺少编辑把关;

c.记者受到利益诱导;

d.媒体责任感的缺失。

③如果我是一名记者,我会:

a.检查核实消息源,谨慎转发新闻;

b.出现错误立即更正、道歉,维护公信力。(2)尽管媒体关于“千年极寒”的报道受到质疑,但近年极端天气频繁出现确是不争的事实,请你就此选择一个角度,写一篇新闻评论,自定题目,不少800字。

答:参考示例:极端天气趋多,城市应对措施需跟上

一夜风雨,上海市气象部门24小时内共发布6次灾害性天气预警。不仅是上海,全国多处地区近期频现强对流天气。北至黑龙江,西至四川盆地,南至江浙等地,都有大雨,暴雨乃至雷雨大风或冰雹等发生。每次类似的极端性天气之后,都会引起道路积水、建筑受损、树木倾倒等次生灾害,形成灾害链事件,对城市安全运行产生重大影响。极端天气频发,城市如何应对?主要着眼点仍在于城市发展方式转变。

今年以来,先是西南地区发生严重干旱,接着又是中西部地区遭遇洪涝灾害。即使是原本气候较为适宜的长江下游,江苏等地今年也出现了数十年一遇的持续性大雾和强对流天气。大旱大涝不仅仅限于中国,事实上,在全球气候变暖和城市化快速发展背景下,台风、局地暴雨、高温热浪、低温冷害等极端气候现象频繁发生,并与城市环境状况和城市居民活动交织在一起。目前,科学界对气候变化与人类活动的关系,甚至全球变暖是否由二氧化碳排放引发尚存争议。人类活动是否是极端天气发生的决定性因素虽不能断定,但人类活动加剧了气候变化,提高了极端天气发生几率,却是无疑的。

在人类活动中,城市的兴起和发展是对气候变化影响较大的一类。目前全球有32亿人口居住在城市,全球能源消费有75%来自城市,温室气体排放来自城市的比例则达80%。另一方面,城市建筑挤占了大量绿地,地面的“硬质化”导致地表排水能力减弱,众多直接停放在具有泄洪功能的马路上的汽车,以及大量没有及时清运的建筑垃圾堵塞城市排水口,又加剧了“内涝”,类似的人为因素使城市欠缺防灾能力。2005年肆虐美国新奥尔良城的“卡特里娜”飓风就是一个活生生的例子。

极端天气很容易毁掉城市数年甚至数十年的发展成果,因此必须采取科学的防灾措施。我国处于城镇化高速发展时期,城市具有高度的可塑性和巨大潜力。从规划来说,大旱考验的是城市的供水能力,大涝则考验城市的防洪能力。这样一种技术性的手段是可以迅速获得的。上海世博园区的气象信号塔等气象灾害防御提示系统的尝试,就是对城市提升适应气候变化能力的一种探索。在世博园的城市最佳实践区,也汇集了世界诸城市抵御自然灾害的经典案例,我们可以从中获取经验,以科学的方法重新规划防灾标准。

在强调技术手段的另一面,应对环境和气候变化,根本之策则在于转变城市发展方式,从依赖资源消耗向提高生产效率转变,这也意味着城市的规划和建设,必须从土地扩张、人口集聚为主转向城乡协调发展、人居环境优化。这就要求城市管理者转变城市建设理念和发展方式,构建以低碳发展为中心的城市发展体系。同时还要健全法律法规,构建防范气候灾害为主体的适应气候变化的管理制度。树立共建共享共赢的开放合作的理念,构建面向国际和区域的城市应对气候变化的合作体系。而对于市民阶层来说,参与营造良好的社会环境,增强应对气候变化意识,也是城市抵御极端天气必不可少的一环。(来源:《新闻晚报》2010-07-05)

2012年北京师范大学文学院440新闻与传播专业基础[专业硕士]考研真题及详解

考试科目:440新闻与传播专业基础

一、案例分析题(50分)

运用文化传播相关理论,举实例分析出版业推动文化大发展大繁荣的意义、途径。

二、新闻写作(100分)绿领巾材料

2011年10月,西安市未央区第一实验小学的老师称学习、思想品德表现稍差的学生没有红领巾,为教育其上进,该校便为这部分学生发放了绿领巾。这引起了家长和部分孩子的不满,认为这是一种歧视。但学校进一步解释这一做法是为了“激励上进,并非歧视”,他们也是借鉴外地学校的做法。而在上海、北京、武汉等地,确曾出现过“绿领巾”,作为少先队员预备期的教育形式。但红领巾有其特定含义,两者本来不是同一事物,这些做法已经被叫停。(1)分析上述材料中的新闻报道的新闻价值(10分)。(2)你要对此事件进行深度报道,请写出采访对象、采访大纲(30分)。(3)对此事件进行评论,不少于800字(60分)。

参考答案:

一、案例分析题(50分)

运用文化传播相关理论,举实例分析出版业推动文化大发展大繁荣的意义、途径。

答:作为产业的新闻出版业,既是文化建设的重要组成部分,也是国民经济的重要组成部分,同时又是发展文化产业的主力军,已经成为社会经济发展新的增长点和经济结构调整的着力点,有着不可替代的重要作用。(1)出版业推动文化大发展大繁荣的意义

①提升国际文化竞争力

当前,国际出版发行业的竞争十分激烈。我国加入世贸组织后,出版物分销领域对外资全面开放,而版权进出口却严重倒挂,形势不容乐观。从国内市场看,从事国有出版、发行的企事业单位总体上市场竞争力不够强,一些出版社向私人企业卖书号的情况还时有发生,原来国有的新华书店可能逐步被边缘化。所以,无论从国内市场的现实状况还是从国际竞争的角度讲,都迫切需要继续深化出版发行体制改革。

②带动精神文明和物质文明的发展

目前,我国出版业发展之快,产品数量之多,总量规模之大为世界罕见,但质量、效益、竞争力、影响力同发达国家相比还有很大差距,新闻、出版、发行业占国内GDP的比重也还有限。因此,中央特别强调,在繁荣和发展文化事业的同时,必须大力推动文化产业的发展。出版业是文化产业的重要组成部分,对丰富人民群众精神文化生活,培育新的经济增长点,扩大对外开放,推动我国出版业更好更快地走向世界,都具有重要的意义。

③巩固和提高文化建设

新闻出版工作在我国文化建设中处于核心位置,在文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉、越来越成为综合国力竞争的重要因素的前提下,丰富精神文化生活越来越成为我国人民的热切愿望。在这样一个新的时代背景与发展要求下,新闻出版战线必须站在时代的高起点上理解党的新闻出版工作的新目标与人民的新期待,以出版业的科学发展增强国家文化软实力,保障人民的基本文化权益,推动社会主义文化大发展大繁荣,为实现中华民族的伟大复兴建功立业,这是新闻出版战线共同的崇高使命和光荣责任。(2)出版业推动文化大发展大繁荣的途径

①要从战略上保护新闻出版的文化环境

从目前来看,我国文化发展大环境是民主开放、积极健康、奋发向上的,真正呈现出了大发展大繁荣的局面。但是,越是在这样开放繁荣的环境里,我们越要保持一个清醒的头脑,西方文化的渗透、价值观的较量仍然给我国的文化环境带来巨大的压力,我们必须要对我国文化环境净化的长期性有足够的思想准备。我们要深入研究新形势下我国文化建设面临的新情况新问题,着力建设受众广、信息量大、影响力强、覆盖全球的国际一流媒体,主动向外输出我国的政策、方针、文化、信息,同时抵制国外错误的意识形态、腐朽文化和歪曲的新闻报道,为保护中华民族的精神家园,为进一步促进我国出版业的发展创造更加有利的国内国际舆论环境。

②要大力加强国际合作,深入推进出版业“走出去”战略

如何能够“走出去”,并能更长远地“走出去”对于中国的出版业来说,是一个长期命题。在新的历史发展机遇期,我们要进一步抓好“走出去”战略重大项目的组织实施工作,努力为开展国际合作创造新体制与长效机制,充分利用国际国内两种资源、两个市场传播中国的声音,不断推动新闻出版产品通过各种渠道进入国外主流市场、国际汉文化圈和港澳台地区,让中国的出版业的品牌在海外生根发芽。

③要巧妙运用传播手段,提升新闻出版的传播力

中国的新闻出版媒体作为媒介载体,起到的是一种桥梁的作用,其责任和使命就是传播世界先进文化,共享人类文明成果,因此,它们不仅要“走出去”,而且要走进海外受众的心里,这就要求我们的出版人要深入研究海外受众心理特点和接受习惯,努力贴近海外受众对中国信息的需求,贴近海外受众的思维习惯,从而达到最佳的传播效果。好莱坞拍摄的电影《花木兰》就是一个很好的例子,它以别样的方式“润物细无声”地将西方的主流价值观念巧妙得融入到中国人耳熟能详的故事当中传递给中国的受众,这种方式是我们今后必须学习和加强的。

④要利用新媒体新技术,做大做强新闻出版产业

新闻出版数字化、网络化是时代潮流,出版业要做大做强就必须要利用互联网、数字化、无线通讯等新技术,打造我们国家的数字新闻平台、数字出版平台,使传统产业加快向新兴产业结构转换;同时开发新媒体、新载体、新平台,技术上实现升级换代。例如,《人民日报》《南方周末》《南都周刊》等几百家国内媒体都在苹果应用商店和谷歌电子市场推出自己的移动阅读客户端,由此可见,出版业只有跟上新技术升级更新换代的步伐,积极运用新技术、新媒体和新设备,才能实现传播平台的不断扩大延伸,才能真正实现出版业的做大做强。

⑤要增强自主创新能力,不断提升出版物的质量和水平

我国是出版资源大国,但远远不是出版强国,原创的世界性精品力作还不够多,能够产生较大国际影响的出版物还比较少。因此,出版业要大力推动内容创新,打造具有时代精神与特点、能代表中华文化精粹和当代中国文化成就的精品、经典力作,推出更多代表中华民族永久记忆乃至世界永久记忆的各类出版物,创造出影响世界文明的中国故事、中国形象、中国风格和中国精神。

二、新闻写作绿领巾材料

2011年10月,西安市未央区第一实验小学的老师称学习、思想品德表现稍差的学生没有红领巾,为教育其上进,该校便为这部分学生发放了绿领巾。这引起了家长和部分孩子的不满,认为这是一种歧视。但学校进一步解释这一做法是为了“激励上进,并非歧视”,他们也是借鉴外地学校的做法。而在上海、北京、武汉等地,确曾出现过“绿领巾”,作为少先队员预备期的教育形式。但红领巾有其特定含义,两者本来不是同一事物,这些做法已经被叫停。(1)分析上述材料中的新闻报道的新闻价值(10分)。

答:新闻价值是指事实所包含的足以构成新闻的种种特殊素质的总和。新闻价值的要素有时新性、重要性、接近性、显著性、真实性、人情味、趣味性等。不同的社会形态,不同的阶级具有不同的新闻价值观和价值尺度。上述材料中新闻报道的新闻价值体现在以下几个方面:

①重要性

新闻事实所包含的社会意义即新闻事实同新闻受传者的利害关系称为重要性。凡同多数人利害相关,为多数人所关注的事实,被认为有社会意义,也就有重要性。学校给部分学生发放“绿领巾”这一事件之所以引起受众关注,是因为该新闻涉及小学生的成长和教育问题,孩子是祖国的未来,关注其成长是全体社会成员的重要任务。

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