中文版Photoshop淘宝网店设计入门与提高(txt+pdf+epub+mobi电子书下载)


发布时间:2020-08-25 04:21:17

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作者:周嘉

出版社:人民邮电出版社

格式: AZW3, DOCX, EPUB, MOBI, PDF, TXT

中文版Photoshop淘宝网店设计入门与提高

中文版Photoshop淘宝网店设计入门与提高试读:

前言

现如今网购已经完全融入了人们的生活中,我们平时会接触到许多网店。店家都想让自己的店铺脱颖而出,赢得顾客的喜爱,因此,设计好店铺是必不可少的。

为了满足越来越多的人对淘宝店铺设计的学习需求,我们编写了本书。本书使用Photoshop软件制作店铺的各大核心区域和典型的网店实例,力求为专业读者和非专业读者提供一套门槛低、易上手的关于淘宝网店设计的学习方案,同时能够满足教学、培训等方面的使用需求。

下面介绍一下本书的基本情况。

内容特色

本书的内容有以下4个特点。

入门轻松:本书使用Photoshop常用的工具进行网店设计,详细讲解每个步骤,力求零基础的读者能轻松入门。

内容丰富:在全面分析网店装修技巧的同时,针对网店装修设计中的六大核心区域的装饰技巧和设计进行了讲解,引导读者逐步完成店铺设计,由零基础到专业的迅速提高,并包含多种不同类型商品的设计实例,从多角度讲解网店设计的技能。

举一反三:书中每个实例均配有学习文件,同时实例设计中含有配色及版式的讲解内容,使读者不仅能轻松掌握具体的操作方法,还可以做到举一反三,融会贯通。

随学随练:每个重要的知识点后面会添加相应的操作练习,让读者掌握工具的具体使用方法。同时,每课配有课后习题,让读者在学完本课内容后继续强化所学内容,加强知识的理解和掌握。

图书结构

本书总计11课内容,分别介绍如下。

第1课讲解网店设计的意义、常见的网店类型和网店设计的一些基础知识。

第2课讲解Photoshop工具的功能和使用方法,包括文件的操作方法、修改图像大小和调整图片的明暗色彩等,以及常用的高级工具的操作。

第3课讲解淘宝首页店招的设计。

第4课讲解淘宝导航条的设计。

第5课讲解淘宝首页欢迎模板的设计。

第6课讲解淘宝收藏区的设计。

第7课讲解淘宝客服区的设计。

第8课讲解商品描述页面的设计。

第9课讲解服装类的店铺设计,如中系、日系、韩系和欧美风格的服装网店版式和配色的讲解,以及欧式服装网店的制作。

第10课讲解食品类的店铺设计,如生鲜果蔬、零食和饮品的食品版式和配色的讲解,以及蛋糕店铺的网店制作。

第11课讲解饰品类的店铺设计,如自然类、古风类和浪漫类的饰品网店版式和配色的讲解,以及古风首饰店铺的制作。

学习资源

为了方便读者学习,本书提供了丰富的学习(教学)资源,具体如下。

素材文件及实例源文件(含操作练习、设计实例和课后习题)。

多媒体视频教学录像(含操作练习、设计实例和课后习题)。

配套PPT教学课件(供授课老师教学或备课使用)。

版面结构

本书的结构由软件讲解、操作练习、综合练习和课后习题4个部分组成。书中共分为11课,每一课除了不同类型的设计实例,还有相应的实操练习供读者边学边练。示例按照从实例讲解到操作的顺序排列,任何人都能轻松学习。

联系我们

本书所有的学习资源文件均可在线下载(或在线观看视频教程),扫描封底的“资源下载”二维码,关注我们的微信公众号即可获得资源文件的下载方式。资源下载过程中如有疑问,可通过我们的在线客服或客服电话与我们联系。在学习的过程中,如果遇到问题,也欢迎您与我们交流,我们将竭诚为您服务。

您可以通过以下方式来联系我们。

客服邮箱:press@iread360.com

客服电话:028-69182687、028-69182657作者2017年5月第1课对网店设计的初步了解本课主要介绍网店的基础知识,了解网店是什么,网店所包含的内容和常见的电商类型等,让读者对网店设计有一个大致的了解。课堂学习目标● 网店设计的意义● 常见电商平台及其配色● 如何确定网店的设计风格● 网店文字和版式的表现● 网店设计中的误区● 网店网页的版式布局1.1 什么是网店设计

网店设计是淘宝店铺运营中重要的一环,网店设计的好坏将直接影响购买者对于网店的最初印象。首页、详情页面设计得美观丰富,顾客才会有兴趣继续了解产品更加详细的信息,才会产生购买的欲望并且下单。所以,网店设计实际上就是通过对店铺整体的设计,将网店中各个区域的图像进行美化,网店整体的展示如图1-1所示。1.2 网店设计的意义

网店设计对于网络上的店家来说,一直都是一个热门的话题,店家们对于网店设计的意义、目标和内容一直存在着众多的观点。无论是一个实体的店面,还是一个网络店铺,它们都是一个交易的场所,其核心就是促进交易的进行。所以,设计时不妨从形象美观、空间使用率以及购物体验来探寻网店设计的意义。1.2.1 获取店铺的信息

网络店铺的装修设计可以起到一个品牌识别的作用,对于实体店铺来说,形象设计能为商店塑造更加完美的形象,加深消费者对企业的印象。同样,建立一个网店,也需要设定出自己店铺的名称、独具特色的Logo和区别于其他店铺的色彩和装饰的视觉风格。在网店首页中,可以提取很多的重要信息——店铺名称、Logo、店铺配色风格和销售的商品等,如图1-2所示。图1-1图1-21.2.2 掌握更多的商品信息

在网店设计的页面中,能够获取的信息有限,并且鉴于网店营销的特点,所以对单个商品提供了单独展示的平台,即商品详情页面。

商品详情页面设计的好坏,直接影响到商品的吸引力和销售。顾客往往是因为直观、权威的信息而产生购买的欲望,所以必须美观、丰富和有效地将商品信息进行组合和编排,这样才能加深顾客对于商品的了解程度。

通过对商品详情页面进行设计,使顾客能更直观、明了地掌握商品的信息,增加顾客的购买兴趣,图1-3和图1-4所示为商品更加详细的内容页面。

对于网络购物的消费者来说,其花费在购物上的时间是计入其购物成本当中的,因此我们需要像实体店铺一样来增加一个虚拟网店空间的利用率和用户的有效接触率。要完成这两个目的,既需要提升网店空间的使用率,通过装修设计来缩短顾客对于信息的理解,让单一的网店容纳更多的产品信息,又需要在产品之间的关联和产品分类的优化上下工夫,从而给予消费者最大的选购空间。图1-31.3 常见电商平台及其配色

常见的电商包括淘宝、京东和唯品会等,这些电商下面都有很多的个体商家,通过观察可以看到这些电商网页设计各自拥有的特点,大多数都是以红色或者暖色调的设计为主。1.3.1 淘宝和天猫

市场占有量占优势的阿里巴巴集团,经营着多项电商平台业务,旗下包含淘宝网、天猫和闲鱼等。从网页中可以观察到淘宝网的色调为橘红色、天猫的色调为大红色,它们通过细微的差异来体现不同的特点,接下来将对它们各自的配色和设计进行分析。

橘红色调为主的淘宝网色彩鲜艳醒目,富有很强的视觉冲击力,给人一种积极乐观的感觉。在商家店铺中,大部分区域的线框和按钮的色彩也均为橘红色,能够传递出温暖、舒服的感觉,拉近店家与顾客的距离,淘宝页面如图1-5所示。图1-4图1-5

大红色调为主的天猫商城给人视觉上强烈的震撼感,通过与黑色、白色的按钮进行搭配,能够体现出一定的品质感,与天猫商城的商家让人安全放心的属性一致。此外,这样的配色能够给顾客一定程度上的振奋和权威之感,天猫页面如图1-6所示。图1-61.3.2 苏宁易购

苏宁易购是大型的家电购物中心,其页面的配色与Logo的配色一致,主要以橘黄色为主,并且配色纯度较高,给人以强烈的视觉冲击力,又有活泼、愉悦的氛围,具体配色和界面如图1-7所示。图1-71.3.3 唯品会

唯品会是一家做特卖的网站,主要针对的客户为女性消费者,因此在色彩上采用了女性喜爱的玫红色,这样的搭配可以突出典雅和明快的感受,能够制造出热门而活泼的效果,更容易被女性顾客接受,网站首页如图1-8所示。图1-81.4 收集装修所需的设计素材

在进行网店设计的过程中,为了获得最佳的画面效果,会使用很多素材对画面进行修饰。如使用光线效果图对文字和金属质感的商品进行装饰,利用花卉素材对标题栏或导航条进行点缀,用碎花素材对画面的背景进行布置等,在这些操作中都需要用到设计素材。

与商品照片素材不同的是,设计素材大部分都起着修饰和点缀的作用,其大部分都为矢量素材,将这些图片进行合理的应用,可以让设计的画面更加精致,图1-9~图1-11所示为不同风格的装饰素材。图1-9图1-10图1-11

设计素材大部分都是通过网络下载得到的,当然,如果设计者有足够的时间、耐心和想法,也可以自己动手绘制。常见的设计素材网站有昵图网、素材天下、素材中国、千图网和站酷等,平时在浏览网页的时候看到好的设计和素材也可以对其进行收集,为之后的设计做准备工作。1.5 了解色彩的基本要点

接下来我们来了解网页画面。在浏览了众多的网站后,可以发现这样一个规律。在浏览的过程中顾客会被店铺中的色彩所吸引,然后才会根据色彩的走向对画面的主次进行逐一了解。本小节就将对色彩的基础进行讲解,这些基础知识也是后期网店设计配色、素材搭配的关键所在。1.5.1 色彩的种类

为了便于认识网店设计配色中的色彩变化,认识色彩的基本属性与基本规律,必须对色彩的种类进行分类与了解。色彩按照系别划分,可以分为有彩色和无彩色两类。

无彩色是指黑色、白色和各种深浅不一的灰色,除此之外,其他所有的颜色都属于有彩色。无彩色和有彩色在网店设计中都占有举足轻重的地位,无论是以有彩色为主题的画面效果,还是以单纯黑白灰的无彩色构成的画面效果,都能给人带来一种奇幻无比的视觉感受。当我们充分合理地利用好了色彩的类别与特性,便可以使网店设计的画面获得意想不到的效果。

1.有彩色

有彩色指的是带有一种标准色倾向的色彩。光谱中的全部颜色都属于有彩色,而有彩色以红、橙、黄、绿、蓝、紫为基本色,其中基本色之间不同量的混合以及与黑、白、灰之间的不同量组合,会产生成千上万的有彩色。

有彩色中的任何颜色都具有三要素,即色相、明度和纯度。在图形制作的过程中,根据有彩色的特性,通过调整其色相、明度以及纯度之间的对比关系,或通过各色彩间面积的调和,可搭配出色彩斑斓、变化无穷的网店设计画面效果。

2.无彩色

在色彩的概念中,很多人都习惯把黑、白、灰排除在外,认为它们是没有颜色的。其实在色彩的秩序中,黑色、白色以及各种深浅不同的灰色系列,都称为无彩色系。以这3种色调为主构成的画面也别具一番风味,在进行店铺设计的配色中,为了追求某种意境或者氛围,有时会使用无彩色来进行搭配。无彩色没有色相的种类,只能以明度的差异来区分,无彩色没有冷暖的色彩倾向,因此也被称为中性色。

无彩色中的黑色是所有色彩中最暗的色彩,通常能够给人以沉重的印象,而白色是无彩色中最容易受到环境影响的一种颜色,如果设计的画面中白色的成分越多,画面效果就越单纯。白色和黑色中间的灰色具有平凡、沉默的特征,很多时候作为网店设计中调节画面色彩的一种颜色,可以给人安全感和亲切感。1.5.2 色彩的三要素

我们所看到的网店设计的颜色中,虽然各种画面千差万别,各不相同,但是任何画面的色彩都具备3个基本的特性,即色相、明度和纯度,通常称为色彩的三要素,也就是色彩的三属性。色彩的三要素是影响色彩的主要因素,色彩也可以根据这3个要素进行体系化的归类,要想在网店设计中灵活地运用色彩,必须充分地了解色彩三要素。

1.色相

色相是色彩的最大特征,色相是由色彩的波长决定的,以红、橙、黄、绿、蓝、紫代表不同特性的色彩相貌,构成了色彩体系中的最基本色相,色相一般由纯色表示,图1-12和图1-13所示分别为色相的纯色块表现形式和色相间的渐变过渡形式。图1-12图1-13

在进行网店设计的配色中,选择不同的色相,会对画面整体的情感、氛围和风格等产生影响,图1-14所示的画面的主要配色的色相都偏向于暖色,整个配色给人奔放、活泼的感觉;图1-15所示的画面的主要配色的色相都偏向于冷色,整个配色给人理智、睿智和青春的感觉。图1-14图1-15

2.明度

明度是指颜色的深浅和明暗程度,任何色彩都存在明暗变化,明度适用于表现画面的立体感和空间感。同一种色相会有不同的亮暗差别,最容易理解的就是由白色变成黑色的无彩色,其中黑色是最暗的明度;过渡的灰色是中间明度;白色是最亮的明度,其过程表现为渐变效果。

在网店设计的配色过程中,明度也是决定文字可读性和修饰素材实用性的重要元素,在设计画面整体印象不发生变动的前提下,维持色相、纯度不变,通过加大明度差距的方法可以增添画面的张弛感。同时,色彩的明暗度也会随着光的明暗度的变化而变化,色彩的明度越高,图像的效果就越明显、清晰;明度越低,则图像的效果就越灰暗、低沉。在网店设计的配色中,明度也是色彩的“骨骼”,色彩的明度差异比色相的差别更容易让人将主体对象从背景中区分出来,图像与背景的明度越接近,辨别图像就越困难,图1-16所示为不同背景颜色明度下图像呈现各不相同的效果。

在网店设计的过程中,除了要考虑整个画面的明度以外,还要注意把握不同色相之间的明度差异,通过色相之间的明度差异来突出画面的主体部分。不同色相的光的振幅不同,如红色振幅虽然宽,但波长也长;黄色虽然振幅与红色相当,但是它的波长短,而我们感受到的红色比黄色的明度要弱,在有彩色中,黄色的明度最强,紫色最弱。

3.纯度

纯度通常是指色彩的鲜艳程度,也称为色彩的饱和度、彩度、鲜度和灰度等,它是灰暗与鲜艳的对照,即同一种色相是相对鲜艳或灰暗的。纯度取决于该色中含色成分和消色成分的比例,饱和度值越大,图像的颜色越鲜艳。

通常我们把纯度分为9个不同的阶段,其中1~3阶段的饱和度为低饱和度;4~6阶段的饱和度为中饱和度;7~9阶段的饱和度为高饱和度。从饱和度的色阶阶段表中可以看到,饱和度越低,越趋于黑色;饱和度越高,色彩就越趋于纯色。图1-16

色彩的饱和度决定了色彩的鲜艳程度,饱和度越高的色彩,其图像的效果给人的感觉越艳丽,视觉冲击力和刺激力就越强;相反,色彩的饱和度越低,画面的灰暗程度就越明显,其产生的画面效果就越柔和,甚至是平淡。因此,在网店设计的配色过程中要把握好色彩的饱和度,才能营造出不同的视觉画面,让色彩的视觉效果与店铺的风格一致,如图1-17所示的店铺配色。1.6 暖色系和冷色系

在生活的环境中,因为长期积累的认识、主观意向以及人类自身的生理反应,导致人类对色彩也会产生出一种习惯性的反应与心理暗示。就色彩的冷暖而言,可以将色调分为冷色调和暖色调。色彩的冷暖感觉是色彩给予人类的一种视觉印象,在顾客浏览网站设计画面的过程中,自然而然地就会产生一种直觉的冷暖感应。因此在配色中,要让画面色彩的冷暖感与商品和店铺的风格一致。

根据色彩温度的不同,可以把颜色大体上分为暖色和冷色,其中暖色是指红色、黄色和橙色等系列的颜色,能给人以温暖的感觉;而冷色是指蓝色、绿色和紫色等系列的颜色,给人以冰冷的感觉。在表现刺激、活泼、热情和奔放等气氛的时候,可以选择暖色系;在表现冷清、稳重和清爽等气氛时,则可以选择冷色系,因此,把握好色彩的冷暖就能搭配出不同情感的网店设计效果。图1-171.6.1 暖色系色彩的性格和表现

如果在设计的网店画面中融入大量以红色、橙色为主的色调时,画面会呈现出温暖、热情的感觉,此类的配色通常被称为暖色调。暖色调可以赋予画面热烈、活泼之感,能够使人情绪高涨,通常被认为是刺激神经系统的色彩。从色彩本身的功能上来看,红色是最具有兴奋作用的,也是最具热情和温暖的颜色。

对于追求温暖感的网店设计而言,暖色系常使人联想到火热的夏季、鲜红的植物和热闹的氛围等。当想要表现温暖的感觉时,选用暖色系,即可营造出强烈的火热氛围,给人热情、喜庆的感觉。使用暖色调作为主要配色,营造出一种活跃、欢庆的氛围,鲜艳的配色给人强烈的视觉震撼感,产生悦动、狂热的心理反应,如图1-18和图1-19所示。图1-18图1-191.6.2 冷色系色彩的性格和表现

当网店的设计画面中出现较多的以蓝色为主的冷色调时,画面会呈现出令人感觉到沉静的氛围,让人的心里有种稳重、沉着和凉爽的感觉。冷色系相对于暖色系具有压抑心理亢奋的作用,令人感觉到冰凉、深沉等意向。其中蓝色最具有清凉、冷静的作用,其他明度、纯度较低的冷色系也都具有使人感觉到镇静的作用,但是要注意到冷色系的度,如果画面太阴暗会使人感觉到消极,打消顾客购买东西的欲望。画面如果以蓝色为主色调,这时候具有明度变化的蓝色会显得寂静而洁净,整个画面协调而统一,给人以镇静、高档的感觉,如图1-20所示。图1-20

冷色系除了可以让人感受到一种冷清、空荡的感觉外,还可以让人感觉到如冰块般的寒冷、刺激的凉意。网店设计的过程中,在夏季时节或者是表达一种价格低至极致的感觉时,设计者通常都会使用蓝或蓝绿这种冷色系的代表色彩进行配色,传递出凉意,让顾客深切地感受到这种视觉效果,如图1-21所示。图1-21

冷暖的关系是相对而言的,冷色系容易使人联想到白雪皑皑的冬季、湛蓝的湖泊和幽蓝的冰雪,以冷色为主的冷色基调通常会给人造成寒冷、清爽和单薄的印象,并且在色彩纯度和明度都很低的色调下,能够形成比实际画面更加具有冲击力的视觉效果。色彩的纯度是影响色彩冷暖感的一个较大的因素,通常情况下,纯度越高的色彩,给人的寒冷感越强烈,如图1-22所示,可以感受到这种变化带来的视觉效果。图1-221.7 配色方法

从视觉的角度而言,最先感知的便是网店设计画面中的色彩,任何色彩都具备色相、明度和纯度3个基本要素,如何正确运用常见的配色方案,是网店设计者必备的技能。配色的目的是制造美的色彩组合,而和谐是色彩美的首要前提,和谐色调让人感觉到愉悦,同时还能满足人们视觉上的需求以及心理上的平衡。

一组色彩没有对比就失去了刺激神经的因素,但是,只是对比又会造成视觉的疲劳和精神的紧张,所以,色彩搭配既需要对比来产生刺激,又需要适度的调和以达到美的享受。

色相一致的调和配色

色相一致的调和配色,是在保证色相大致不变的前提下,通过改变色彩的明度和纯度来达到配色的效果,这类配色方式保持了色相上的一致性,所以色彩在整体效果上很容易达到和谐。这种调和配色可以是相同色彩调和配色、类似色相调和配色和邻近色相调和配色,它们配色的目的都是让画面的色彩和谐而协调,产生层次或者视觉冲击力。如图1-23和图1-24所示,画面中的文字、背景等都使用蓝色进行搭配,通过色相的变化使其产生强烈的差异,也使得画面配色丰富起来,表现出柔和的特性。图1-23图1-24

明度一致的调和配色

明度是色彩的明亮程度,是决定配色的光感、明快感和心理作用的关键因素,根据明度的色标,我们将明度分为3个区域,分别是低明度、中明度和高明度。其中高明度的色彩搭配,色彩对比较弱,需要在纯度和色相上进行区分,以求形成一定的节奏感;中明度的色彩搭配给人含蓄稳重的感觉,同时在稳重中彰显一种活泼的感觉;低明度的调和配色对比很弱,很容易取得调和的效果,图1-25和图1-26所示的画面为明度一致的背景色彩搭配。图1-25图1-26

纯度一致的调和配色

纯度的强弱代表着色彩的鲜灰程度,在一组色彩中当纯度的水平相对一致时,色彩的搭配会很容易达到调和的效果,随着纯度高低的不同变化,色彩的搭配也会有不一样的视觉感受。高纯度的几种色彩调和需要在色相和明度上进行变化,给人以鲜艳夺目、华丽而强烈的感觉;中等纯度色彩之间进行的搭配,没有高纯度色彩那样耀眼,但是会给人带来稳重大方、含蓄明快的感受,多用于表现高雅、亲切和优美的画面效果;低纯度色彩的色感比较弱,这种色彩间的搭配容易带给人平淡、陈旧的感觉,如图1-27和图1-28所示。

试读结束[说明:试读内容隐藏了图片]

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