作者：9号
出版社：人民邮电出版社
格式: AZW3, DOCX, EPUB, MOBI, PDF, TXT
微店+营销，你该这样玩试读：
前言
微店的横空出世，预示着全渠道零售时代已经到来！过去的几十年时间，我们经历了一次又一次购物体验的重新洗牌。从百货商场、大型超市、专卖店到淘宝、京东等电子商务。以往，我们只能在网络上选购个人商店贩卖的商品，今天，微店率先打破这种单一渠道，开创了移动商超购物这一全新模式！
然而，微店来了！只需用手指轻轻一点，您的消费者就可以随时随地关注您的商品动态，您更可以在第一时间与顾客进行心贴心的沟通，了解他们的需求！微店，正在大规模传播之中，这也预示着大量客户的重新定位和在各企业内的再分配。
微店，定会带给你意想不到的惊喜！微店，定会改变我们的生活！
那么有没有一本书，能使这些刚接触微店的新手们快速入门呢？本书就是为了这个目的而写的。本书作为微店新手的入门教材，从最简单的下载 APP 开始讲起，介绍了微店的各种功能，非常适合新手当作工具书使用。另外，本书配合讲解了利用微博、微信等自媒体工具做好微店推广，给新手提供捷径。
本书特点
1.注重基础，分类清晰。本书覆盖了对目前各大微店运营商的介绍，主要以口袋时尚科技有限公司的微店为例，介绍了微店 APP 的使用入门和各项功能基本应用。本书将各个知识点进行分类说明，使读者容易归纳和学习。
2.内容全面，生动易懂。在讲解知识点时，本书加入大量实例图片，使内容直观易懂。在重要的知识点上还加入了详细的实例分析，本书主要讲解了一个新手从下载 APP 到商品上架，处理订单、收款、发货等全过程并都提供示例图解说明。读者可以参照本书一步一步地设置好自己的微店。
3.突出重点，注重效率。本书各章节中的重点突出，一些常用的功能都以简洁的语言概括了其含义和要点，直接举例说明操作程序，提高了读者的阅读效率。
4.步骤详细，通俗易懂。每个操作说明中的演示都以通俗易懂的语言阐述，并穿插讲解和技巧说明。读者只需要按照步骤操作，就可以学习到微店的功能，并掌握其中的技巧。
本书内容
本书的内容可以分为3部分。
第1部分包括第1章～第6章。该部分主要介绍了微店的一些基本设置，和一些相关技巧。其中包括微店的综合分析、微店APP的下载、安装，微店的基本设置、商品的上架、图片的设置、视频的设置、微信收款、绑定银行卡、淘宝搬家、订单处理等基础设置和基础操作。本部分还介绍了微信网页版的一些重要设置和操作，还详细介绍了买家的购物流程，该部分知识是微店APP使用的基础。
第2部分包括第7章～第11章。该部分详细介绍了粉丝对微店经营的重要意义。其中包括什么是粉丝经济、怎么利用微博推广、怎么利用微信推广、如何获得粉丝等内容。在讲解中，尽量加入图片和具体实例分析，使知识点的内容生动、直观。
第3部分包括第12章。通过两个案例分析，介绍这两个案例的成绩和不足，使读者在具体操作上扬长避短，少走弯路。
本书具有知识全面、实例精彩、指导性强的特点，引导读者熟练地使用和操作微店。9号2015年10月第1章关于微电商那些事1.1 微店不是网店
微电商是区别于传统电子商务，是一种崭新的电商模式。传统电商是一个包含各种业务的复杂业态，有一个相当复杂的平台。说到传统电商不得不说“京东”和“淘宝”这两家，每年让我们花了不少钱。我们所说的微电商不像传统电商过度依赖于平台（如淘宝、天猫、京东），我们在传统电商开店，依赖于商品搜索等各种引流方式，注重关键字的设置，注重在平台投放广告。而微电商依赖于您的客户，以及您与客户保持联系的渠道。微电商需要您更重视对客户的管理和长期的培育，也要更重视品牌的建设。微电商在市场运营策略上，不再以平台为中心（通过简单粗暴的流量采购、广告推广来获得销量），而是通过微博、微信这样的沟通渠道，直接联系到您的客户，从而带来销量。此外，微电商还需要商家更加重视买家之间的口碑相传，在买家的社交圈子上（微信朋友圈、微博等）形成广泛的二次传播，吸引更多的客户。脱离大平台，长期维护您的客户关系，更高的复购率，更高的品牌忠诚度，这就是微电商，看看图1-1，会有更直观的感受。图1-11.2 微店如何为你带来收益
花 5 分钟注册了微店，你就拥有了一座全场优势正品的网上商城，里面的商品全部由厂家和批发商供货，当然条件允许你也可以自己供货，成为批发商。你只需要把自己微店的网址通过 QQ、博客、论坛、邮件等方式发布出去，让更多的访客进入你的微店购买他们所需要的商品，你就获得了推广佣金。这种兼职的方式，不耗费我们的时间和精力，非常适合业余操作。1.3 为什么要开微店（不要再次错过……）
20世纪80年代，只要下海经商就能赚钱，但是很多人都错过了；20世纪90年代，股票暴涨，很多人错过了；2000年的时候淘宝被很多人不看好，但实际呢？坚持做下来的人都大赚特赚！面对已经步入中期的微商你还在犹豫什么呢？机不可失，否则，等你回过神再想做的时候，它已经离你进去，你只能看别人吃肉喝汤！羡慕嫉妒恨啊！1.4 去哪开微店
现在微店正在兴起，已经有很多微店平台，选择一个好的、适合我们的微店平台至关重要。在手机应用宝里输入“微店”进行搜索，就可以搜到很多微店APP，如图1-2所示。图1-2
面对这么多微店平台，去哪开微店是许多想开微店的朋友心中的最大疑问。就像许多年前网店去哪开一样，现在对于我们来说答案就是一个“淘宝”。但网店刚兴起的时候，我们会面临很多选择：淘宝、拍拍、易趣、QQ 购物等，并不是所有人都选择淘宝。再来看看现在的微店平台，口袋购物的微店、口袋通、中兴唯品会、微信小店、京东微店等，玲琅满目、种类很多。微店平台时间有的最长也就一两年，短的只有几个月。下面让我们来分析一下各家微店平台的优劣，从而选择适合我们的平台。1.4.1 口袋通
口袋通提供什么服务？口袋通针对企业、个人提供针对微商城的一体化解决方案，包括微商城搭建、运营技巧培训、流量引入等，如图 1-3 所示。入驻口袋通需要什么条件？具有企业资质或者个人身仹证都可以入驻口袋通。口袋通如何认证商家？口袋通的认证有3种方式：企业认证、个人认证、网店认证，商家可以根据实际条件选择最便利的认证方式。没有开通微信支付，是否可以使用口袋通系统？口袋通支持微信支付、货到付款、银行卡等多种支付方式，没有开通微信支付的商家，可以使用其他支付方式。口袋通对微店的理解是比较透彻的，也是免费提供服务的，不过有一个限制，你必须是正规商家，其次，你的微信公众号必须是服务号（目前一个月只能发布4条信息）。这对于我们普通人来说是个不小的门槛。图1-31.4.2 微店网
微店网模式不错，为我们解决了货源这一大难题。微店网主要有两大群体，供应商和微店主，如图 1-4 所示。供应商提供货源、物流和售后，微店主只需负责推广。当你在微店网注册了一个微店，你就拥有了所有入驻微店网供应商提供产品的销售权，你就可以获得推广佣金。缺点是，不能很好地控制货源，不能保证质量，价格也没有优势。图1-41.4.3 京东微店
京东微店，如图 1-5 所示。京东微店是京东和腾讯合作的产品，具有很高的号召力，是一个企业不错的选择，骆驼、森马、达芙妮等很多知名企业都开通了京东微店，但是对于有些人来说，入驻门槛太高。京东微店招商对象只针对中国大陆注册的法人企业，也需要保证金，入驻微店需缴纳诚信保证金 20000 元/家，还需要认证费250元。图1-51.4.4 微信小店
2014年5月29日，微信公众平台宣布正式推出“微信小店”。凡是开通了微信支付功能的认证服务号，皆可在公众平台自助申请“微信小店”功能，从而实现批量添加商品快速开店，通过微信支付转账功能，实现购买。微信小店只能创建一个店铺，微店可以创建多个店铺。“微信小店”功能面向已接入微信支付的公众号。想做微信小店，必须有如下几个先决条件。（1）必须是服务号。（2）必须开通微信支付接口。（3）必须缴纳微信支付接口的两万元押金。
其中，服务号和微信支付都需要企业认证，再算上不低的押金，整体来看，微信小店的门槛其实不低。微信小店只能用微信支付，不能用支付宝、信用卡等其他支付方式，束缚了它的发展。但是微信的火爆，给微信小店带来的商机是无限量的，如图1-6所示。图1-61.4.5 微卖
微卖是一款集社交、商业为一体且让微商入驻的商品交易平台，如图 1-7 所示。其借助去中心化优势，致力于为用户提供店铺管理、查阅商品信息及订单管理等服务，开店完全免费。无论资金缺乏还是货源无处寻觅，你都可以通过微卖平台创业，成为自己的CEO。微卖无门槛，0元进货，如果你有商品货物，也可以提供货源到微卖平台，和千千万万的微卖人一起开店。微卖平台有专业的客服指导，并有热门货源，时令特色推荐。其支持一键分享功能，卖家可以将销售的商品通过分享到微博、微信、朋友圈、QQ、QQ 空间等多平台进行营销推广，大大提高曝光率。除此之外，微卖通过绑定银行卡，实现在线支付，给买家较好的购买体验。
基于其产品优势，微卖已受到众多知名媒体，如《南方周报》等的垂青，已成功入驻。
批发市场：0元免费进货，厂家代发。
我的店铺：简洁轻巧，即开即用，方便快捷。
我的收入：多社交平台接入，赚钱更简单。
我的订单：订单提醒，及时了解动态。
我的货架：定向推荐商品，给懂的人分享。
招募小伙伴：一起来挣钱！他赚你也有！有福一起享！
要致富，先修路，微卖已为你铺好道路！你准备好了吗？图1-71.4.6 口袋购物的微店
微店（本书的男一号）是零成本开设的小型网店，没有资金的压力，没有库存的风险，没有物流的烦恼，只需利用碎片时间和个人社交圈就可进行营销推广。目前，在国内首次针对全民推广微店，即全民微店。微店是电子商务创业的新模式，具有零成本、没库存、没物流的优势，也弥补了创新工场等互联网孵化器仍需要较高门槛的遗憾，有望成为一个新兴的电子商务创业平台。它的特点正如所宣传的那样，0 手续费，微店完全免费，所有交易不收取仸何手续费，如图 1-8所示。账期极短，交易完成次日，微店即会将货款提现至你的银行卡，让你及时回款。支付安全方便，支持信用卡、储蓄卡、支付宝、微信支付等多种方式付款，且无需开通网银，安全又方便。我不能说它一定会在众多的微店平台中脱颖而出，但至少目前我觉得它适合我们的微店。图1-8第2章微店的下载、注册和基本设置
现在的电商和网上的卖家都在很努力地向手机引流，例如在淘宝、京东等网站买一件商品，如果下载手机 APP 并购买，都会有不同程度的优惠，可见手机对未来市场的影响之大，各大电商和卖家正是看到了这无限的商机都拼命地向手机、平板等移动设备引流。
微店已经成为当下人们购物的另一大平台，而开一个微店却是非常简单方便的，你也可以轻松拥有自己的小店，在你闲暇之余就可赚取资金，那怎么开微店呢？下面我们具体讲解。
口袋购物的微店，分手机版和电脑版，用法大致相同，本书主要讲解手机版的操作过程。首先要有一部智能手机，这对我们来说不是事，可以说人人具备，其次是要开通上网服务，或者找一个有无线WiFi的地方（还是WiFi好，流量伤不起）。现在的智能手机很多，喜欢啥就用啥，但最好性能高点，操作速度快，做起来顺心顺手。2.1 下载
用智能手机或平板电脑上的“扫一扫”，扫描二维码下载微店，如图2-1左图所示。
到苹果、安卓应用市场搜索并下载，9号用的是360手机助手，其他的软件也可以。搜索微店，下载一个微店APP（图标，见图2-1右图），点击“下载”按钮进行下载，然后安装。图2-1
也可以登录微店的官方网站www.vdian.com进行下载并安装，如图2-2所示。图2-22.2 微店的安装与注册2.2.1 安装微店
用手机里的应用市场下载后，会自动进入安装界面，点击“安装”按钮就可以，如图2-3所示。
点击“安装”按钮后，就会出现图2-4所示的界面，等待一下就OK了。图2-3图2-4
安装完成后的界面如图2-5所示。
点击“打开”按钮，出现图2-6所示的界面，点击“允许”按钮。图2-5图2-6
接着会出现图2-7所示的界面，单击“开始体验”按钮，开始我们的体验之旅吧。图2-72.2.2 注册微店
当出现图2-8所示的界面时，点击“注册”按钮。
然后要填写手机号，手机号一定要填写自己常用的，不会更换的号码，如图2-9所示。图2-8图2-9
填写好手机号之后，点击“下一步”按钮，会出现图2-10所示的界面，别犹豫，点击“好”按钮。
系统会提示给你的手机号发送一个短信验证码，如图2-11所示。接收到验证码之后，把验证码填好，点击“下一步”按钮。
接下来设置密码，如图2-12所示。密码你懂的，建议设置经常用的密码，以免忘记，造成麻烦。9号就不善于记数字，一般我的密码就分为两类，银行的、网络的，每类都是一样的。按照你自己的密码设置方式，设置一个密码，设置好之后点击“下一步”按钮。
设置完密码，注册就完成了，是不是很简单呢，只要按照步骤一步步操作，几分钟就轻松注册了!当然，你也可以用平板电脑操作，不过还是需要一个手机来接收验证码，电脑注册步骤也是一样的。图2-10图2-11图2-122.3 微店的设置
注册完微店以后就可以对微店进行设置了。微店几乎所有的设置，卖家都是可以随时更换的。不像微信公众号，一旦定了名称，就无法更改。因此，微店的相关设置一时没有想好也没关系，可以先想一个用，以后有灵感、有新的名称可以再更改，当然为了宣传方便，还是一次定好名称，不要改变。2.3.1 店铺名称和图标
设置完密码，点击“下一步”按钮后，我们就可以创建店铺，设置店铺名称和店铺图标了。
一、店铺名称
店铺名称设置如图2-13所示，名称长度建议不超过10个字，否则不容易记。店铺名称可以简单直接地表达出你的产品是什么。也可以用你常用的昵称，因为微店买家基本都是你的朋友、你认识的人，或者是你的粉丝、认识你的人，所以微店名称里有你的名字，会更好、更直观。当然也可以把店铺名称和要卖的商品组合起来命名，9号是这么取的，如图2-14所示。图2-13图2-14
二、店铺图标
点击图2-14中所示的“圆圈”可以更换图片，这个图片就是店铺图标，一定要选代表性的图片！由于微店的运营模式，推广是基于朋友圈、粉丝群等群体，你的店铺图标一定要让你的朋友、粉丝立刻就能知道是你，可以和微信头像一样或类似，以便于你的朋友能第一时间感知到你。当然，也可以放你店铺的宣传图片，可以根据自己的需要选择。图标可以现场拍照，也可以从手机相册中选择。店铺图标设置后的效果如图2-15所示。图2-15
至此，我们的店铺就创建完成了，下面我们需要对店铺进行一些编辑和简单的装修。2.3.2 编辑店铺
重新进入微店，点击“我的微店”图标，如图2-16所示，就会进入我的店铺，如图2-17所示。图2-16图2-17
然后点击店铺名称，就会进入编辑店铺页面，如图2-18所示。店铺图标、店铺名称，在前面我们已经设置了，如要更换，只要点击图标或名称就可进入修改界面。如果不想修改，就完善一下资料，可以填写微信号、店铺公告，设置店铺封面和陈列商品类型等。图2-18
一、微信号
这里可以填写你的私人微信号。买家可以通过你的微信号和你交流。如果没有，抓紧注册，这个很重要。
二、店铺公告
店铺公告也很重要，可以写50字左右。它是买家进入店铺后第一眼看到的内容。你可以写店铺介绍，写点广告词，以及一些售后承诺。总之，是写你最想让买家知道的内容。
三、店铺二维码
点击“店铺二维码”就可以看到店铺的二维码了，如图 2-19 所示。点击右上角的“更多”按钮，可以保存和分享，如图 2-20所示。点击“分享我的微店二维码”可以分享到很多社交软件上，如图 2-21 所示。点击“保存二维码到手机”就会将二维码下载到手机指定的文件夹。二维码很重要，现在干什么都扫码，街边的小广告都带二维码了。保存好你的二维码吧，以后推广用处很大。图2-19
四、更换店招
点击“更换店招”，就可以从相册里选择照片或利用手机的拍照功能来更换你的店招了，如图2-22所示。一个好的微店，漂亮的店招是必须的。
试读结束[说明：试读内容隐藏了图片]