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作者:李强

出版社:北京联合出版公司

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众筹实战

众筹实战试读:

序言

某一天,当你发现你身边的朋友没有资金却做成了企业,你不用惊讶,这说明他已经懂得了众筹,因为众筹的时代就是一个新型的商业时代。在这个时代里,你不需要有钱,只需要有一个好的商业模式加上一个好的路演计划,然后告诉那些有钱、有思想的人,他们未来需要和你一起做什么,未来大家都会得到些什么。于是,在交流与碰撞中,一个崭新的商业模式就诞生了,一个新的商业时代也开启了。

今天的我们,也许没有能力做天使投资人,但是并不代表我们不能做点什么,事实上,我们完全可以参加到一家公司的起建和起步中去。当今的社会,多少人有事儿没钱可用,多少人有钱没事儿可做。而众筹正是解决了钱与事的关系:

在有事可做的人面前,你需要告诉他,你做什么样的事,需要什么样的资金,需要什么样的人,坐什么样的位置,把人才众筹过来了,钱自然就跟着来了。

另一方面,很多人拿了钱想去投资、去买股票,然而他们并不知道,投资领域风险重重,他们很大程度上根本是一个门外汉,贸然进入其中只会碰得头破血流。

参与到众筹则不一样,某种意义上来讲,你参与了众筹,你就等于是一个投资者,更是一个参与者。你会了解你所支持的那家企业的生存,了解它的发展,了解它的经营,了解它的明天。换句话说,因为众筹,我们每一个人都可以变成股东、变成天使投资人、变成参与者、变成创始者。

今天在欧美,85%以上的企业,它的资金来源都是众筹,很多有资金的人一起去创造一个企业、一起去创造一个商业模式。过去,我们不单单不懂,国家的政策也对其讳莫如深,今天,春雷一声响,我们有了一个机遇,国家允许了众筹,于是,我们一下子就进入了一个崭新的时代——众筹时代当中。

众筹时代,对今天的中国来说好像是一个新颖的时代,实际上,众筹不是从今天才开始的,在七八十年代,北京就已经出现了众筹。

当时,在北京有一个大杂院,里面住了十户人家,那个时候缝纫机是非常贵的,他们想买一台缝纫机,但是没有一家能买得起,于是,十户人家就众筹买了一台缝纫机,之后每个月放在其中一户的家中,一年有十二个月,十户人家轮十个月,多出的两个月,则谁家有婚丧嫁娶就在谁家多呆一个月,其实这就是最早的中国式众筹。

这个众筹,看上去众筹的只是一个缝纫机,但是要知道,这台缝纫机链接了这个院子的感情,这个院子从来没有闹过矛盾;而缝纫机同时也众筹了大家的智慧,一旦有事,大家都去帮忙,因为大家有一个共同的利益叫“缝纫机”。

通过这件事我想告诉所有人,李强的众筹,第一步一定是众筹人!

今天社会上的很多众筹为什么会失败,答案很简单,因为他众筹的不是人而是钱。举个例子:我是做工厂的,有一天我发现开饭店不错,打算投资去干,然而我没有足够的资金,于是我就找来一帮人,开始路演,我对他们说,开饭店赚钱,大家拿钱出来交给我,我带着你们一起去开饭店……如果是抱着这样的态度,我敢肯定,最后他一定会赔!为什么?因为一个外行人,筹了一帮外行人的钱去做一件外行的事,结果怎么可能会成功!

所以,这就是很多众筹失败之所在,因为他们一开始就是奔着钱去的。这些人实际上都忽略了一个问题:事在人为!因为所有的事情都是人在做,所以众筹的第一步,一定是要众筹人!把人筹到一起了,一群有资金的人在一起,自然就不缺钱了;一群有思想的人在一起,自然就不缺思想了。

筹人、筹钱、筹智、筹平台、筹未来,这样的步骤才是众筹真正的未来。

再回到我做的这本书,名字叫《众筹实战》,用的自然是众筹形式,而之所以有那么多人愿意跟随我加入到这本书当中,原因很简单,用大家的话来说就是:我们众筹的不是这本书,我们众筹的实际上是李强老师这个人,我们觉得通过这本书跟李强老师有了一个事业的链接,我们都变成了这本书的创始人,既然大家都是股东,都是创始人,有任何的事情就可以随时与李强老师沟通、交流,这其中的价值可以说远远超过了书的价值!

说到这里,相信大家也就明白了,当我们去众筹一个事业的时候,必须要明确:我们能给别人带去什么,让别人了解参与我们众筹能得到什么,这是非常重要的。

另外,本书还有另一个特点:在我所发起的众筹中,光投钱是不够的,我还众筹文章,我要把参与众筹者的人生成功秘诀、人生哲理以及人生思想一起出在这本书里,让这本书变得百花齐放、百花争鸣,人生百态,品味人生。

这个时候,大家再看这本书,不单单会看到李强的观点,还能看到李强合作伙伴们的思想,这样,就真正完成了筹人、筹钱、筹智慧的目标。

所谓人生处处有众筹,商业有众筹,智慧有众筹,人际关系有众筹,只要你真正读懂悟透了众筹,我相信,在未来的商业当中、经营当中,这本书一定能帮到你,希望能让你拨开迷雾看清天,一智能解万年愚,一灯能照千年暗。

我深深相信,未来众筹的时代是一个全新的时代,把握住这个时代,一定会对你带来帮助。对于失败的人,我总是笑着说,他之所以失败,三句话:一不知道,二不相信,三来不及,所以,对任何的事物,了解是没有风险的,多了解多参与多学习,李强的《众筹实战》,希望能够帮到所有的好朋友,让你从今天开始知道,人际关系的重要,口才表达的重要,众志成城的重要。众智、众创、众投、众筹都将是伴随着我们新的商业模式,假如你没有钱,就去众筹吧;假如你有钱没有思想就学众筹思维吧;当你有钱有思维没有关系的时候,就学会众筹关系吧。只要众筹运用到淋漓尽致,众筹一定就能帮到你,披荆斩棘,一帆风顺,基业常青!李强2016年6月10日第1章众筹:玩转资本时代的全新融资法则

在经济社会里,梦想是昂贵的,因为梦想的实现不仅需要有想法、有魄力,更需要实实在在的资金支持。目前,国内互联网新兴的众筹平台已经成为玩转资本时代的一种全新融资法则,并已经帮助很多有梦想的人成功募资,实现了项目的创建和发展。此外,项目发起人在众筹过程中,不仅筹到了资金,更得到了人才、智慧、经验等多方面的帮扶和支持。我们有理由相信,众筹因其新颖、灵活、快速、开放等特点,未来的发展前景必将十分乐观。1.1 众筹:集众人之智,筹众人之力,圆众人之梦

你的身边可能有这样一群人:他们头脑灵活,总是能策划出一些好的项目来,但由于资金缺乏、融资困难,最后梦想变成了空想。也许你的身边还有另外一群人:他们手里握有一定的闲散资金,想要投资一些项目,却苦于找不到合适的项目,于是导致资金闲置浪费。如今,再也不需要有这样的担心了,众筹平台将成为“好点子”和“人民币”的红娘,为它们架起连接的桥梁。

什么是众筹?顾名思义,众筹即大众筹资、群众筹资,是一种依托互联网的大众化融资方式,由发起人、跟投人、众筹平台构成。总体来讲,众筹具有门槛低、多样性、依靠大众力量、注重创业等特征,是一种向群众募资,以寻求支持为导向而发起的个人或组织行为。

通俗来说,众筹平台是一个实现梦想的舞台,在这里,不管你是一名普通人,还是企业大腕儿,只要你有想法、有创造力,都可以在众筹平台上发起项目集资。同样的道理,支持者往往也是普通民众,他们没有多么雄厚的财力,但利用手里的闲钱,同样可以根据自己的个人喜好进行投资。

巨刚是位知名的设计师,毕业于西安美术学院,一直从事与酒业产品概念方面相关的设计工作,他打算通过众筹的方式推出一款有情怀的产品—巨刚众酒,这是他第一次尝试酒产品众筹。

当他把这个想法告诉朋友的时候,几乎所有人都认为这个项目不会成功,本来信心满满的巨刚心里也开始打鼓。经过仔细思索、认真分析之后,他在宣传文案中特意提到了“微醺”概念。在他看来,纯手工酿制、黄酒、哥窑开片瓷等元素都是为了“微醺”。通过自身的“手艺”和产品设计上的优势来“吸引”一批有共同志趣的人,这些人不一定酒量特别好,却有着品酒的雅兴,所以是“微醺”,巨刚认为这才是个人消费酒类产品的终极诉求。

完成项目策划之后,巨刚找到了中国最具影响力的众筹平台—众筹网。巨刚把提前策划好的宣传文案放到了众筹网上,设定的筹资目标为99000元。在项目说明书里,巨刚详细罗列了众筹成功后给予支持者的回报:“支持99元,送纯手工酿制陈年绍兴黄酒1瓶(1斤装);“支持594元,送纯手工酿制陈年绍兴黄酒1瓶(1斤装),获赠老巨围炉煮酒雅集名额1个;“支持2940元,送纯手工酿制陈年绍兴黄酒30瓶(5箱),获赠老巨围炉煮酒雅集名额5个,为您私人订制个性化封酒签;“支持11880元,送纯手工酿制陈年绍兴黄酒120瓶(20箱),为您私人订制个性化封酒签,老巨会为您组织一场20人以内的围炉煮酒雅集。”

最终,令巨刚没有想到的是,到项目结束时,他共募集了179883元,超额完成了目标!

毫无疑问,创业是和平时期最绚烂的一种生活方式。以往,囿于资金、资源的限制,我们的梦想只是一个人的梦想,要么胎死腹中,黯然成空;要么艰难启程,铩羽而归。但众筹显示出了人人参与的强大力量—在众筹平台上,你的梦想将变成一群人的梦想。

以上案例可以让我们更直观地了解到什么是众筹以及众筹的运行方式,从中也可以看出,比起传统“高大上”的融资模式,众筹更像是“草根”与“草根”之间的互动—用一群草根的力量来支持一个草根的梦想。这种带有感情的投资方式使众筹有了更多的人情味。此外,通过众筹,项目发起人不但筹集到了所需资金,还能与参与者有效互动,这种互动就像是一次市场调研,不仅可以帮助发起人更好地对产品进行完善,还可以有效规避发起人因盲目而带来的风险和资源浪费。

众筹这一新型互联网金融模式进入我国的时间还不是很长,很多人对“众筹”并没有真正理解,甚至把众筹与捐款混淆在一起。从“巨刚众酒”的案例中我们可以清晰地看出二者的区别。捐款是不图回报的,具有公益性质,而众筹是一种带有感情的投资,它是要求回报的,是一种双赢的合作。

无论是项目发起人还是投资者,在玩众筹之前,首先需要搞明白众筹平台的分类。在我国,目前最为流行的众筹模式有四类:回报类众筹、股权类众筹、债券类众筹和捐赠类众筹。

1.回报类众筹

投资者对项目或公司进行投资,项目成功后,项目发起人为投资者提供一定的产品和服务。回报类众筹是当前国内的主流众筹模式。

2.股权类众筹

投资者对项目进行投资,获得一定比例的股权,即投资者出钱,发起人让出一定的股权给投资者。股权类众筹也是国内一种重要的众筹模式。

3.债券类众筹

投资者对项目或公司进行投资,项目成功后,投资者可获得一定比例的债券,这种形式让投资者不仅可以收回本金,还能获得利息。

4.捐赠类众筹

投资者对项目或公司进行无偿投资,不要求任何回报,这类众筹带有公益色彩,往往用于慈善活动。

随着移动互联网的不断发展,众筹作为新型的金融模式,以其新颖、灵活、快速、开放的特点赢得了大众的青睐,为更多小本经营和创业的人提供了实现梦想的可能,激发了更多人的创业意识和投资新理念。以上四种方式基本上对众筹领域进行了全面覆盖,无论是哪一种方式,都足以对创业者或者投资者产生巨大的影响。这种依托众筹平台的活动突破了传统模式的束缚,实现了“集众人之筹,筹众人之力,圆众人之梦”的效果。

鲁迅先生说过:“其实地上本没有路,走的人多了,也便成了路。”任何变革和推进都不是朝夕间可以完成的,都要经历漫长的等待和煎熬,众筹也一样。作为一个新生事物,目前众筹在国内的发展还处在初步阶段,但不管怎样,前景是非常可观的。我们有理由相信,未来,不管是投资人、创业者,还是股权众筹平台,都将迎来自己的黄金十年。1.2 众筹崛起,互联网金融第三浪到来

在传统观念里,互联网和金融业可谓是泾渭分明、互不干涉,但随着余额宝、P2P、第三方支付、众筹等模式的出现,这种局面被彻底打破,“互联网金融”成为了时下最热门的话题。

那么,到底什么是互联网金融呢?其实,互联网金融就是传统金融行业与网络相互结合而产生的一个新型领域,与传统金融行业相比,互联网金融具有“开放、协作、分享、平等”的优势。

自改革开放以来,中国的金融市场发生了翻天覆地的变化,金融模式的创新成为了发展的必然趋势。近年来,中小型企业及创业者数量正在呈上升趋势,而传统金融模式经过多年的发展,已经基本建立起完善的资金募集和借贷筹资系统,包括信用评估、风险评估和资产抵押等。企业融资申请之后,相关部门会严格按照程序审核企业规模和业绩利润等,这就使得传统金融模式手续繁杂且审核期长,导致门槛较高,不够灵活。中小企业发展迅速,在融资借贷方面更需要灵活快捷的方式。在这种愈发强烈的需求之下,同时伴随着互联网经济的不断深入,具有强大竞争力的创新金融模式像雨后春笋一样不断生长,并呈现出强劲的增长态势。

2013年,堪称互联网金融元年,这一年,电商、在线支付、P2P等新兴行业的出现,致使不少有实力的平台正努力拓展这一新的细分领域。众筹,在此背景下应运而生。

北美和欧洲是众筹平台发展最快的区域。据相关数据显示,截至2013年6月,全球共有近2000多家活跃的众筹平台在运营,大部分分布在北美地区和欧洲地区。这些平台合计募集了近百亿美元的资金,并支持了超过300万个项目。根据美国研究机构Massolution的数据显示,全球众筹融资产业规模从2009年的36.1亿美元飙升至2012年的173亿美元,3年增长380%。但是2012年亚洲地区仅占1.2%。

而在国内,据中国电子商务研究中心监测数据显示,2014年上半年中国众筹行业募集总金额1.88亿元。数据还显示,2025年全球众筹市场规模将达到3000亿美元,发展中国家将达到960亿美元规模,其中有500亿美元在中国。

自2011年国内引入众筹模式开始,各个众筹网站发展迅速。目前众筹网累计投资人数超过13万人,在智能硬件、娱乐、公益等多个领域的项目筹集资金超过5000万元。

作为一种新兴的金融模式,一方面,众筹融资在国内有了一定的发展,众筹网、点名时间、大家投、天使汇、创投汇等平台都在不断发展壮大,但无论是项目数量还是筹资额度都无法与美国等发达国家相提并论,众筹在中国还有很大的发展空间;另一方面,由于众筹模式在国内刚刚起步,各个方面发展还不太完善,无论是项目发起方、项目支持方还是项目平台,都存在着较多隐患,在此背景下,如果国家能在对互联网金融松绑的同时加强监管,出台一系列法律法规,引导众筹模式朝着良性方向发展,把保护投资者的利益放在首位,净化市场环境,将会给众筹的发展壮大提供良好的土壤。

2014年3月5日,国务院总理李克强在政府工作报告中指出,要促进互联网金融健康发展,完善金融监管协调机制,密切监测跨境资本流动,守住不发生系统性和区域性金融风险的底线。让金融成为一池活水,更好地浇灌小微企业、“三农”等实体经济之树。

2012年,美国总统奥巴马签署了一项名为“Jumpstart Our Business Startups Act”的创业企业融资法案(下称“《JOBS法案》”),旨在通过放宽金融监管要求,鼓励新兴成长型企业融资,简化中小企业在美国证券市场上市流程,并降低了准入门槛。

对此,纽约证券交易所评论认为,该法案有助于吸引包括中国企业在内的更多中小企业在美国上市。《JOBS法案》主要面向新兴成长型公司,即在最近会计年度销售收入低于10亿美元的公司,照此定义,绝大部分希望赴美国上市的中小企业公司都适用该法案。

一方面,众筹、P2P、在线支付等新型模式是互联网金融模式发展的必然产物,这些金融模式的出现一定程度上冲击了传统金融行业。但就目前的发展来看,说互联网金融彻底颠覆了传统金融模式未免有些言过其实。互联网金融是在传统金融模式的基础上加入了互联网的元素,展现出了新的玩儿法,但从实质上来说,互联网金融产品基本上还在传统金融产品范围之内,加之互联网金融在国内才刚刚起步,还不能从根本上撼动传统金融模式的地位。由此可以预见,在未来的发展中,互联网金融将会与传统金融共生共存,并不会完全取而代之。另一方面,互联网金融模式的出现,确实给传统金融模式带来了一定的冲击,众筹、余额宝、P2P等金融模式将会抢滩金融市场,调整中国资本市场的结构,改变传统金融业一家独大的状况。

在经过了如火如荼的飞速扩张之后,互联网金融今后该何去何从?这将是未来一段时间内我们不得不思考的重要问题。我们无法预知互联网金融是否会昙花一现,但可以确定的是,它的出现确实给我们的生活带来了极大的便捷。

总之,众筹、第三方支付、P2P的快速崛起将互联网金融推向了一个新的高潮,在不知不觉中,互联网金融以迅雷不及掩耳之势席卷了整个中国,其速度之快令人咂舌。从目前来看,互联网金融的发展空间十分广阔,它的出现将打破现有的金融格局,成为金融、资本市场之外的第三大势力。

大浪淘沙方见真金璀璨,我们期望,在政府与社会的共同努力下,互联网金融能够一步一个脚印地成长壮大,并为中国金融市场注入新的活力。1.3 创新扶持格局:小微创客的春天“创客”一词来源于英文单词“Maker”,是指出于兴趣与爱好,努力把各种创意转变为现实的一个群体。而“创客”理念则是将创新创意大众化的一种思想追求。在2015年两会的政府工作报告中,李克强总理在谈到大力调整产业结构时指出,“2014年我国着力培育新的增长点,众多‘创客’脱颖而出”,这是“创客”作为一个新概念首入政府工作报告,一时成为两会热词。

这是一个人人皆创客的时代,只要你有想法,能做出点好玩儿的东西出来,你就是一名创客。在过去,由于缺乏合适的平台和政策扶持,小微创客只能在夹缝中生存,很多非常有创意的点子和项目被扼杀在了萌芽之中,“全民创新”不过是一句空谈。

近年来,随着移动互联网的不断发展,特别是众筹的崛起,给了小微创客新的发展空间。只要拿起鼠标,任何人都可以在众筹平台上把自己的项目展示给大众,并向社会筹资。很多项目的发起者并不一定是为了销售产品或通过销售产品获得利润,他们只是想借助这个平台实现梦想,即使这个梦想看起来微不足道。然而当创客遇见众筹,便是梦想绽放的时候了。

遍览众筹平台五花八门的项目不难发现,这些项目涉及的领域包括科技、艺术、设计、音乐、影视、出版、动漫游戏、公益、公开课等,一个个看起来不太起眼的项目背后,是无数个小创客不屈不挠的创新精神和创新热情,灵感的火花在他们脑海中迸发和碰撞,将灵感化为行动,便是梦想的升华!在“人人创新,全民创造”的时代里,小创客便是这句口号的领军人物。

深圳市第二高级中学高二(9)班的吴子谦是一名科技达人,从3岁起,他就与发明结下了不解之缘,每天动手做点有创意的东西已经成为了他的一种生活习惯。他发明了能照明、能吹风的多功能伞,能精确测量电池电量的能量盒子,能自动给花浇水的自动浇花器,能感应天亮自动叫醒人的闹钟……甚至连某公司开发的听歌识曲软件也参考了他的想法。

当吴子谦接到美国一家知名学府抛出的橄榄枝时,创意小子又有了新的“点子”—通过众筹的方式筹集出国留学的全部经费。当然,吴子谦承诺,在毕业后的3年之内他将拿出工资的30%,还给当初帮他筹钱的人,别人给他投资1万元,将来他可能会还给对方3万元。吴子谦认为,别人对他的信任也是一种投资。“希望以后做个名副其实的中国创客,去创业,做很多好玩儿的东西,顺便玩玩摄影。”吴子谦有着远大的理想。

一部分小微创客成功地把自己的创意变成了产品,转变成一名创业者,他们在转变发展方式、调整产业结构、引领创新创业中发挥着独特的作用,但不可否认,这些创业者创办的大多数是小微企业,普遍面临融资难、人才缺乏等困难,一些富有创意的点子便只能无奈地昙花一现。

目前,我国还没有成立专门针对小微企业的政策性金融机构,尚未构建完整的小微企业信用担保体系,很多企业享受不到正规的金融服务,加之小微企业信用等级低、抵押担保的资产不足、经营稳定性差、贷款成本高等问题,导致融资难成为小微企业面临的突出难题。面对复杂多变的金融形势和严峻的金融环境,很多小微企业难以熬过“寒冬”。新兴互联网融资模式的兴起,让许许多多濒临倒闭的小微企业重新看到了希望,众筹融资便是其中的杰出代表。

通过众筹平台,许多创客的创意变成了实物,可对于胸怀大志的小创客来说,他们不想止步于此,他们希望自己的创意产品能得到更多人的喜爱,创业,便成为一些创客的必然选择。《连线》杂志前总编克里斯·安德森在新作《创客·新工业革命》中预测:未来10年,人们会将网络的智慧用于现实世界,“创客运动”将扮演助推器的角色,让数字世界真正颠覆现实世界,推动划时代全民创造新浪潮,掀起新一轮工业革命。

作为一种新兴的融资方式,众筹以其新颖、灵活、快速、开放的特点受到了许多普通创客及创业者的青睐。以众筹网为例,自2013年正式上线以来,为项目发起者提供募资、投资、孵化、运营一站式综合众筹服务,凝聚了一大批富有创新精神、有创业情怀的创业者,帮助无数普通人实现了梦想。众筹融资将中小投资者的小额资金汇集起来,化零为整,为小微创业者提供资金支持,帮助他们解决资金上的燃眉之急。可以说,众筹等新兴的融资模式恰到好处地弥补了传统融资模式的不足,为小微企业的生存与发展注入了新的活力。

3W咖啡创始人许单单是一名传奇人物,借助众筹模式,他从一名普通的互联网分析师转型成为创投平台3W咖啡的创始人。

3W咖啡采用的就是众筹模式,向社会公众进行资金募集,每个人10股,每股6000元,相当于一个人投资6万元。

通过微博,3W咖啡汇集了一大帮知名投资人、创业者、企业高级管理人员,其中包括沈南鹏、徐小平、曾李青等数百位知名人士,股东阵容堪称华丽。最终,3W咖啡引爆了中国众筹式创业咖啡在2012年的流行,几乎每个城市都出现了众筹式的3W咖啡。之后,3W又很快以创业咖啡为契机,将品牌衍生到了创业孵化器等其他领域。

如何把小微创客的创意变成生产力?解决这个问题需要创客本身、政府和社会的共同努力,尤其是政府,需要在基础上乃至大方向上给予有益的支持,例如,政府要把小微创客视为国家优秀的储备人才,充分调动小微创客的积极性,充分发掘小微创客的发展潜力,让其转化为生产力。对待刚刚起步的小微企业,政府需要发挥宏观调控的功能,简化审批程序,提高行政审批效率,完善法律法规,构建众创空间,切实降低创业门槛和创业成本,构建有利于创新创业的社会大环境,让小微企业的发展形成燎原之势。

近年来,政府加大了对中小企业的政策扶持力度,特别是对创业初期的中小企业大力扶持培育,展现了对这一方面的高度重视,这对中小、微型企业来说无疑是个好消息。

2015年1月28日,国务院提出的“构建面向人人的‘众创空间’等创业服务平台”的表述让人眼前一亮。国务院常务会议明确指出,要加大对“众创空间”的政策扶持。

一方面,简化登记手续,为创业企业工商注册提供便利。同时支持有条件的地方对“众创空间”的房租、宽带网络、公共软件等给予适当补贴,或通过盘活闲置厂房等资源提供成本较低的场所。

另一方面,会议明确要发挥政府创投引导基金和财税政策作用,对种子期、初创期科技型中小企业给予支持,培育、发展天使投资,并完善互联网股权众筹融资机制。

国务院的一系列扶持政策,无疑将带动更多社会资本参与“众创空间”建设和发展,形成更多的社会化、市场化、专业化的服务平台,完善创业服务生态,活跃创业氛围,加快形成全社会共同支持创业创新的局面。

互联网金融模式的出现以及政府的大力支持让广大小微创客迎来了春天,随着互联网金融模式的持续推进,小微创客必将成为市场经济条件下的一道亮丽的风景。1.4 众筹“筹”什么?筹钱、筹人、筹智、筹未来

通过公众来筹集资金的众筹由来已久,甚至可以追溯到释迦牟尼时代。释加牟尼在创立佛教之前,曾过着苦行僧般的日子,他的衣食住行和创办佛教所需的资金就是来自于那些乐善好施的民众,他们不图回报,以虔诚与善意帮助释迦牟尼。这是最古老、最朴素的众筹方式。与此类似,我国古代的很多庙宇道观,其资金来源往往也是从信众当中筹集而来。

时代在发展,随着互联网金融的兴起,与原始的众筹相比,现代众筹有了更深的内涵和意义。“想在大银幕上看到‘快男’的纪录片吗?如果大家不能在20天凑满500万元,就别谈了。”这是在2013年《快乐男声》决战当天,天娱传媒与众筹网宣布的一个“赌约”。最终,在距离项目截止时间还有整整24小时的时候,筹资目标达成,共有2.8万名支持者参与。

此前,国产动画片《大鱼·海棠》《十万个冷笑话》等项目也各自通过其他众筹网站拿到超过100万元的资金,但更多众筹项目集中在微电影和纪录片领域,像《快乐男声》如此“主流”的项目还是第一次。

天娱传媒品牌中心经理赵辉一再强调,这部粉丝电影玩众筹并不是为了圈钱,该片仅素材采集就花费了7个多月,加上人员工资等费用,花费早就超过了500万元。原本纪录片只想作为内部资料使用,随着粉丝对快男的热情提升,加上今年夏天《小时代》的票房成功,让参与投资的天娱意识到,粉丝的热情或许可以将纪录片推向商业院线。“筹款如果连500万都达不到,那就说明这部纪录片上院线的商业价值不大。”赵辉坦言。《快乐男声》众筹的成功,让我们不得不感叹众筹的巨大威力。不管发起者是否以圈钱为目的,但其最终的确是成功募集到了资金。此外,通过这次“醉翁之意不在酒”的众筹,天娱娱乐不仅成功检测了该部电影的市场反应,还为电影积累了大量的人气。《快乐男声》众筹的成功在影视界引起了很大的反响,一些业内人士认为,这是一次“非典型性的众筹”,因为其宣传的意义远远大于投资的意义。其实不然,在互联网金融背景下,我们不能用狭义的眼光来看待众筹,互联网已经赋予了它更多的意义,众筹已经不再是过去那种单纯的“筹钱”活动。

1.筹钱

当然,无论将来众筹有多少内涵,“筹钱”都是众筹的基本表现形式。从古代出于善意的众筹,到今天最为流行的回报类众筹、股权类众筹、债券类众筹和捐赠类众筹,每一种形式都离不开“筹钱”这一基本环节,特别是网络金融的兴起,促使一大批创业者投入众筹的怀抱,众筹以其新颖、灵活、快速、开放的融资特点为金融市场的繁荣做出了不可磨灭的贡献。创业者在创业初始,最缺的就是钱了,互联网的普及和众筹模式的兴起,给更多苦于资金压力的创业者提供了更多的机会和融资渠道,从这一点来说,这个时代的创业者要比之前创业的前辈们要幸运得多。

2.筹人

如果非要排下顺序的话,“筹人”应该是第一位的。一个好的项目发布到网上后,首先需要找到的是一群志同道合的人。他们可能是互不认识的陌生人,但基于共同的兴趣爱好与价值观可以形成一个稳定的团队,这个团队里的每一个个体都直接或间接影响项目的进展。可以讲,没有“筹人”做基础,筹钱、筹智、筹未来将成为空谈。

3.筹智

众筹筹智,顾名思义,就是聚集大家的智慧和创造力,为创业者创业提供帮助。智慧是人才最大的优势和资本,“筹智”就是创业者通过众筹的方式,筹集更多优秀人才的看法和见识,让这些优秀人才利用他们的智慧,帮助创业者解决他们暂时没有能力解决的问题,让他们的智慧价值得到充分的体现。而贡献智慧的高级人才,可以通过在创业项目中赚取股份和现金的方式成为创业团队的外部合伙人。

2011年毕业于湖南湘潭大学的谢露银,在从事了几年珠宝类工作之后准备自己创业:她想筹备一个平台,让大家免费学习国学知识。在朋友的建议下,她特意在微信朋友圈发起了一个创业众筹研讨会。

来参加这次众筹的有将近40人,他们都是来自各个行业的创业者和主要负责人以及和她一样准备创业的人,这些人齐聚网来咖啡厅,充分利用自己的专业和特长,共同为谢露银出谋划策。

企业负责人从企业的整体管理和公司的文化建设方面提出建议,财务人员则提供一些财务管理方面的经验,也有人建议她结合以前从事过的珠宝工作来开展创业。

通过这次众筹活动,谢露银不仅收获了大家的智慧,为自己创业做了很好的铺垫,还结交了各行优秀的创业者和朋友。

谢露银的这次众筹,既是一个筹人的过程,也是一个筹智的过程。不同的创业者和企业家有不同的创业资源,而且,他们可以带动身边的朋友参与进来。大家可以互通有无,充分利用各自的优势资源,共同分享,相互合作,共同创业。

类似谢露银这样的筹人筹智的众筹活动,在“80后”“90后”的创业者中比较常见。一方面“80后”“90后”更具有分享精神,愿意分享自己的资源和优势;另一方面,在互联网时代成长起来的年轻人也更喜欢且更适应众筹这样筹智筹人的方式。

4.筹未来

2014年9月15日下午3时,陈柏言历时3年完成的《后宫甄嬛传》画集在众筹网上线,计划募集5万元。然而,出乎所有人意料的是,该项目上线仅5分钟就超过了计划的募集资金。截止到2014年9月16日上午11时,共募集金额超11万元,超额233%完成募集目标。

对于画集在《后宫甄嬛传》播出3年之后仍受追捧,陈柏言则显得十分冷静:“不管是5分钟超募,还是半个月才达到目标,我一点儿都不在意,我在意的是有多少粉丝能够参与到这次活动中来,和我进行交流。我始终认为,粉丝对我作品的认可度,能给我带来更多的成就感。”

陈柏言坦言,之所以选择众筹模式,是因为作者可以更准确地提前获知粉丝的需求,减少了出版过程中因为供需不对等造成的资源浪费,从而可以将资源和资金用在最需要的地方,制作出高质量的产品回馈粉丝。

在一些人眼里,《后宫甄嬛传》恐怕又是一次文化界的“非典型众筹”。和《快乐男声》一样,项目发起者的根本目的并不是钱,而是以“筹钱”为载体,集思广益,了解消费者的真实需求,提前监测市场反应。这是一个“筹人、筹智,筹未来”的过程,俗话说,“三个臭皮匠,顶个诸葛亮。”智慧与智慧的碰撞往往可以为一个好的项目增光添彩,而大量的人气积累也为项目的成功实施奠定了坚实的基础。

众筹玩什么?玩创意、玩创业、玩资源、玩资本、玩智慧!众筹筹什么?筹钱、筹人、筹智、筹未来!这是一个人人玩众筹的时代,什么样的玩法才刺激?你的众筹,你说了算!1.5 发起人:“小人物”也可以实现大梦想“众筹”从字面的意思看,就是借助众人的力量,筹集群众闲散资金,以期达到为自己的项目引入资金的一种融资方式。众筹主要涉及三方主体:项目发起人、项目跟投人和众筹平台。

其中,项目发起人是有创造能力但缺乏资金的人,即资金的需求者。这类人的身份主要是小企业主、艺术家、设计师以及其他各类自由职业者。不过,在众多众筹平台的实际运作中,众筹项目的发起人并不仅仅局限于这些人,尤其是一些公益类的项目,他们的发起人在身份和理念上,已经颠覆了众筹最初的概念。

然而无论什么身份,这些项目的发起人常常都有一个共性,那就是他们很多都只是普通人。尽管他们生活中的一切都显得那么平凡,但他们有思想、有创意,而且,通过自己的个人魅力和善念,他们感动和引导了更多的投资者和支持者加入他们的项目,一起支持并完成他们的项目。

静谧的青藏高原上矗立着一座并不太知名的寺庙—杜呷寺,它默默地传扬着佛法与藏家人的善音。虽然这个小而破旧的寺庙在风雪中显得不那么牢固,却收养了近百名孤儿以及被遗弃的残疾儿童。孩子们虽在这里得到庇佑,但也生存得异常艰辛。

普通白领吴清无意中了解到杜呷寺和它的孩子们的故事,很受感动。吴清开始和杜呷寺以及公益组织建立联系,尝试进行个人的捐助。2014年年初对杜呷寺的一次实地考察,让她见识到了那里生活的艰苦程度,孩子们迫切需要帮助,但吴清也深知单靠一己之力并不能为孩子们解决实质问题。

于是,吴清想到了公益众筹。

2014年8月18日,经过吴清团队与众筹网平台的合作和共同努力,“让爱支撑杜呷寺孩子们的生活”公益众筹项目承载着人们的期许上线了。在短短的13天时间中,项目就筹集到了4万多元的公益资金,达成了预期目标。

在这个过程中,吴清的团队专门制作了纪录片《雪域的孩子》,通过社交媒体进行宣传,时时更新项目进展,通报真实情况。在项目成功结束之时,一共有179位投资者对项目进行了5万多元的支持,吴清和她的朋友们给投资人逐一拨通电话,确认信息表示感谢,并在微博和微信发表了《致公益众筹支持者的感谢信》。

吴清的一个善念和大胆尝试,让许多素昧平生但与自己一样关注杜呷寺的人们为这个雪域中的一抹沉静贡献了力量,让它从此不再孤单。吴清笑称自己只是一名小小的“创客”,小到只有一个小想法,却没有想到能够实现那么大的梦想,她认为这一切都要归功于众筹以及众筹平台。

在大多数人的潜意识当中,众筹项目的发起人都得是有大创意、大梦想的企业家或者是艺术领域有能力、有才华的精英类人才,只有这些人的创意或者作品展示到众筹平台上,才能得到大家的认可和支持,而自己作为一个普通人,是与此无缘的。

其实不然,众筹本身就是一个为普通大众提供资源支持的平台,在众筹平台上的项目发起人,往往也都是我们当中普普通通的一分子。就像上面案例中的吴清一样,只要你的创意能够得到大家的认可,无论是多么小的一个创意或点子,都能得到大家的支持。

而对于投资者来讲,他们之所以会出钱资助,是因为他们觉得你做的这个事情有意义、有价值。投资者投入其中,会得到某些方面的满足和成就感,这种满足和成就感,不一定都是物质利益方面的,有些时候投资者更为了得到一种精神层面的满足,甚至是为了自己的一个梦想而去投资一个项目。

吴清发起的公益项目,能够众筹成功,并非吴清本身有多强的能力和后盾,而是因为她的一片爱心得到了人们的认可和支持。现实当中,类似这样的众筹项目还有很多,有些项目甚至比这个项目还要小,项目的发起人也都是和你我一样的普通人。

2014年,在中国台湾一家由普通上班族自费创立的众筹平台Red Turtle(红龟)上,一所小学校的校主任发起的众筹项目是—募集40箱阿华田和40包麦片,送给没营养午餐吃的小朋友。这则消息被Red Turtle平台的成员张贴在facebook上,仅仅用了28分钟,就有物资机构以“秒杀”的速度全数支持。3天后,食品如数送达小朋友手上。

这里列举类似的众筹成功的案例,就是想告诉人们,很多的众筹项目发起人都是普通的小人物。但是,小人物也一样可以拥有大梦想,并且可以通过众筹平台成功地实现。

互联网的崛起彻底打破了人类传统的生活方式和社交模式,人与人之间的交往不再受时间和空间的限制。在浩瀚无际的互联网中,每一个微小的个体都可以尽情地张扬自己的个性,展现自己的能力和优势。

众筹是个面向普通大众面向“小人物”的平台,每个普通的“小人物”都可以作为这个平台上的一分子,在这里展示自己的创意,实现自己的梦想。如果你有好的创意和想法,想要通过众筹的方式来实现,那么,通过网络把信息发送出去,瞬间就会引来无数人的关注。只要你的创意和想法能够打动人,能满足人们物质或者精神层面的某种需求,即使再微小的创意项目,都会得到有兴趣的投资者的认可和支持。1.6 跟投人:支持别人的梦想,顺便获利

作为新崛起的互联网金融行业,众筹模式近来发展得风生水起,正在为越来越多的人所喜爱,成为互联网金融的新宠。这种“草根”融资的方式不仅打破了传统融资门槛高的僵局,还能有效使投资者和融资者两个渠道需求信息进行充分的交流,实现资金定价和收益的市场化,弥补传统金融效率低下的不足,同时给众多手中有资金的人提供了投资的渠道,哪怕是小额资金持有者。

在传统观念里,如果没有雄厚的资金还真做不了跟投人。对此,有心人士不用气馁,众筹会让每一个普通人都变成天使投资人。公众投资人是众筹平台上注册的众多的“草根天使”,在众筹平台上,跟投人往往都是普通的草根投资人,他们并不一定有多么雄厚的财力,也不具备专业投资人的投资眼光,只是根据自身的兴趣爱好进行投资,且投资的数目往往和自身的经济实力成正比。众筹平台上的项目发起人很多和跟投人一样,都是普通的“草根”,所以,从这个意义上来说,众筹就是用一群草根的力量来实现一个草根的梦想。

李健是一家小饭店的老板,经过几年的打拼,小饭店被他经营得有模有样。最近,李健迷上了一种新的投资模式—众筹。李健参与的众筹五花八门,如万能手机支架、刷刷手环、寻找抗战老兵、《甄嬛传》画册等等。

李健说,自己经营的餐馆规模不大,没有足够的资金去炒股,但众筹不一样,小到几十元,多到几百元,都在自己的承受范围之内。“我这也算是做好事吧,如果一项发明众筹成功了,也有我的一份功劳呢!”李健笑言。

付出了就会有收获,众筹成功的项目都会给跟投人带来回报,比如“寻找抗战老兵”众筹活动,李健投资了30元,可以获得“寻找你身边的抗战老兵”主题纪念版明信片一张,礼物虽轻,但李健觉得这个活动非常有意义,礼物也很有纪念价值。李健说:“本来以为自己这辈子和投资不会沾半点儿边,没想到在众筹中,我也当了一把投资人。”

国内的众筹模式主要是产品预售和股权众筹,产品预售的众筹更多一些,其门槛也相对较低。对于草根投资人来说,几十元到几百元的产品预售投资风险小,在可承受范围之内,只要自己对项目感兴趣,就可以投上一笔资金,就当是提前付款了,而且项目成功之后,就能获得相应的回报。股权众筹的门槛则相对要高一些,为了确保投资人能够承受一定的风险,在投资之前,还是必须要通过众筹平台的资格审核,成为合格的投资人后才能对项目进行投资。

目前,很多众筹网站都实行“领投+跟投”的制度,即选出一位具备资金实力并且对投资有经验的人做领投人,负责协调投资人与项目之间的关系。这种制度有利于节省项目发起者和投资人的时间,毕竟众筹平台上的投资人太多,如果要创业者一对一地和所有投资者交流,是不现实的。

吉尔伯托·塔兰蒂诺(Gilberto Tarantino)是一名巴西人,最近他发现了众筹这种筹资方法。也正是众筹,使他成为了一家专业的苏格兰啤酒厂BrewDog的6000名投资者之一。

塔兰蒂诺很看重自己的身份,他每天都会花时间阅读BrewDog的博客,了解该公司发布的最新信息。塔兰蒂诺甚至还会定期通过电话、网络视频等方式与BrewDog联合创始人詹姆斯·沃特聊天。随着时间的推移,塔兰蒂诺发现自己喜欢上了这家公司,并且打算在圣保罗开设南美洲第一家BrewDog酒吧。“我不只是投资者。”塔兰蒂诺说,“我觉得我的角色是宣传手工啤酒运动,并加大BrewDog的品牌影响力。”

对于跟投人来说,投资不仅能得到回报,还能在参与的过程中获得满足感,一个项目顺利完成之后,这个项目也凝聚了自己的一份力量。“参与产品众筹,你能够以低于市价的价格购入一项创意类产品。而更多人感兴趣的不仅仅是产品,这里面有支持和投资的成分,他们非常期待跟创业者一起完成一件事。这是产品众筹与电商平台最大的不同—参与感。”追梦网联合创始人陈卫邦说。

对于创业者来说最缺乏的是资金,而对于跟投人来说,最缺乏的是好的项目,众筹平台打破了信息的不对称性,让彼此在众筹平台上相遇。创业者和跟投人往往都是“草根”出身,如果二者能在众筹平台上擦出火花,双方就将实现共赢。如今,越来越多的人开始了解众筹,并加入众筹,众筹平台上逐渐形成了一个投资群体,众筹平台可以让他们相互交流,这有助于投资者做出更理性的投资决策。

支持别人的梦想,自己顺便获利,众筹让普通大众享受到了当投资人的乐趣。1.7 众筹平台:只要平台足够大,谁说大象不能跳舞

如果把发起人和跟投人比作一对青年男女,那么众筹平台无疑就是两人的“红娘”,她不仅负责让彼此找到对方,还会在两人交往过程中相互“协调”,促成一段好“姻缘”。随着众筹模式的崛起,国内的众筹网站像雨后春笋一样迅速冒出,像众筹网、天使汇及大家投等,就是大家比较熟悉的众筹网站。

众筹网于2013年2月正式上线,是网信金融集团旗下的众筹模式网站,也是中国最具影响力的众筹平台,可以为项目发起者提供募资、投资、孵化、运营等一站式综合众筹服务。目前,众筹网拥有包括智能硬件、娱乐演艺、影视图书、公益服务等在内的10大频道、4000多个项目,并据此提供种类繁多的个性化定制产品和服务!

此外,众筹网平台上还会聚了众多有创新精神、有情怀的创业者,投资者的每一次投资,都可能帮助创业者解决资金上的迫切之需。

根据众筹网网站提供的数据,截至2015年9月2日,众筹网共发布众筹项目13252个,累计筹集资金超过4亿元,累计支持人数超过52万人。自上线以来,众筹网完成了许多成功的项目,其中《爱情保险》是众筹金额最高的项目,累计众筹金额6270680元。《后宫·甄嬛传》画集的众筹速度最快,仅仅上线5分钟就获得了成功。2013年“快男”主题电影《我就是我》的众筹吸引了39563人参与,是参与众筹人数最多的项目。

虽然众筹中的项目发起人与投资人往往都是“草根”,但众筹平台必须做到专业化。作为众筹的载体,众筹平台不仅关系到能否让项目发起人与投资人找到彼此,更重要的还是为双方营造良好的平台环境。众筹网站的成熟度与知名度往往关系到众筹项目的成功概率,所以,很多项目发起人都愿意把自己的项目放到有一定知名度、成功概率比较高的众筹网站。

和传统的融资模式相比,众筹属于后来者,很多人认为,小打小闹的融资项目可以选择众筹,但大的项目众筹则难当大任。其实,众筹的兴起时间太短,还处在起步阶段,拿众筹和已经十分完善的传统融资方式相比无疑有失偏颇,更何况,只要平台足够大,相信众筹也会给我们带来不一样的惊喜。

如果有一个项目想在一个月之内筹集到3200万美元你会怎么想?这个想法有点儿疯狂,但南非开源软件公司Canonical想要在众筹平台IndieGoGo上为其自有品牌手机Ubuntu Edge筹得这笔巨资。如果最终能筹款成功,则意味着每天都得筹集超过100万美元的资金。随后的事实表明,支持者们对这个项目表现出了前所未有的热情,仅仅24个小时就筹到了340万美元。遗憾的是,在接下来的日子里人们的热情开始消退,截止到最后日期,该项目总共筹得了12809906美元,仅达成目标的1/3多一些,并没能众筹成功。但这一数字成功打破了之前Pebble智能手表在众筹平台KickStarter上创造的1026万美元的筹款记录。

因为没有众筹成功,Edge项目项目不得不把资金返还给支持者们。Canonical公司创始人马克·沙特沃斯(Mark Shuttleworth)在项目截止日期之前接受了卫报记者专访,谈到如果本项目失败了,“毫无疑问它依旧会创造迄今为止筹款金额最高的纪录,当然,也会是距离目标筹款金额最远的项目”。

让人意想不到的是,众筹平台IndieGoGo却因此而一战成名,引发了媒体与群众的广泛关注,成为了这场“最成功的失败众筹”的最大获益者。虽然Edge的众筹最终没有成功,但众筹平台的巨大威力还是让人惊叹,毕竟12809906美元也不是一笔小数目。

Ubuntu Edge的众筹案例充分说明,众筹不仅是蚂蚁玩的游戏,只要平台足够大,群众热情度足够高,大象也可以在这个平台上跳舞。

此外,众筹具备的优势却是传统融资模式所不具备的。

很多创业公司必须依靠融资才能活下去,而传统融资模式门槛高,刚刚开始创业的小公司连金融机构的门都进不去,更别提融资了。众筹不一样,即使你的发明看起来微不足道,也可以放到众筹平台上,等待有缘人慧眼识金。有了众筹平台的帮助,任何有想法的人都可以启动新产品的设计生产,这就为每一个草根创业者提供了实现梦想的机会。因此,众筹平台不但能登大雅之堂,还可以更加亲民。

随着“互联网+”概念的日渐深入人心,互联网金融已是历史发展的必然趋势,在这种形势下,众筹必定可以借助互联网的东风快速崛起。众筹的优势已无须赘言,眼下比较引人关注的反而是众筹引发的各种争议,比较典型的就是众筹与非法集资剪不断理还乱的关系。可以很明确地说,众筹不是非法集资,但众筹属于公开向不特定人群募集资金,很容易涉嫌非法集资。面对这样的问题,一方面,国家需要出台相应的法律法规进行完善,并对此加强监管;另一方面,作为众筹的重要载体,众筹平台还需要更加规范的运作。

无论是项目发起人、投资人还是众筹平台,都是众筹活动的主体,小小的“创客”也可以有大梦想;“草根”投资人不但可以获利,还可以帮他人实现梦想;而众筹平台则保证了众筹活动的顺利开展。在“互联网+”模式下,只要保证规范运作,众筹将前途无量。1.8 众筹与传统融资模式的优劣之处

众筹是在互联网时代,区别于传统融资的一种新型的融资模式,也是募资人通过众筹平台集合众多个人投资者进行小额投资,来达到为项目筹集资金的目的的一种新型融资手段。众筹模式的兴起,给传统融资模式带来了冲击,但是,众筹并不能代替传统的融资模式,因为二者在功能特点上各有千秋。那么众筹与传统融资模式相比,有哪些优缺点呢?首先,我们来看一看众筹融资模式的优点。

1.融资门槛低,有利于初始创业者融资

对于创业者来说,很多的VC未必会看好你的项目,而且,很多创业者甚至连产品模型都没有,有的仅仅是一个没有实际产品的idea。这样的创业者,如果不是创意特别独特,就很难吸引到VC的注意力。所以,多数的创业者都很难从VC那里融到天使资金。

而众筹平台的门槛要低得多,而且,当前众多的众筹平台主打的卖点就是“为创业者圆梦”,也确实有一些众筹平台为创业者融到了初期资金,并推出了既定的产品。究其原因,一方面是因为支持者众多,所以,在投资额度上众筹项目的投资者没有门槛的限制,那么,众筹项目给投资者带来的压力要小得多,这样让投资者更容易决定投资;另一方面,项目在众筹平台上发布,会引起众多有共同兴趣的人的关注,这些关注者往往只是为了自己的兴趣对众筹项目进行一定的投资。所以,在众筹平台上的项目,能得到更多人的支持,也更容易成功一些。

2.众筹在融资的同时,兼具了市场调研的功能

因为项目通过众筹获得的资金是直接来自消费者的,消费者投资你的产品,代表了消费者对这个产品的认可。这种认可虽然不是很确切,但是,消费者的反馈就相当于一份市场调研报告,在一定程度上能够反映出这个产品在将来大范围投放市场后的结果。

这也是众筹模式的隐性价值所在,也就是让消费者先自己掏腰包,产品方再去制造产品。如果项目融资成功,在产品研发和生产过程中不出现什么问题的话,那么,产品推出之后,最先会得到前期支持者的认可,这相当于在很大程度上降低了创业成本和风险。

3.在众筹平台上发布项目,等于给项目做了一次免费的广告

一方面,在众筹平台上发布产品,等于在平台上为产品做广告。在发布项目的时候,项目发起人会对即将众筹的产品做一个详细的介绍,包括产品的功能、效果及后期推广和回报,其详细程度比专门的广告还要详细。这样,一旦项目融资成功,推出上市,那么,那些在前期看到产品介绍而没有参与融资的人,看到你的产品得到了很多人的支持,融资成功并且推出上市,他们对产品也已经完全接受了。无须多言,这些人都是产品的潜在客户。

另一方面,即使没有融资成功,项目和产品也得到了展示。这样的展示,能够为项目下一步融资找到潜在的投资人。

我们看一看众筹融资模式的缺点。

1.造成了生产压力

众筹产品,就是用众筹投资者的钱去生产投资者看好的产品。这样,如果项目众筹成功,那么,接下来,产品方就必须要在规定的时间内完成产品的研发和生产,来实现对产品支持者的承诺。也就是说,众筹在让你筹到钱的同时给你带来了订单的压力。这种压力在实体产品中表现得尤为突出。如果产品研发或生产过程中出现问题,无法兑现承诺,则会在很大程度上影响到产品生产者的信用。

2.缺乏创业指导

与传统的融资方式比较,众筹门槛比较低,投资者也基本上都是普通人。这些普通的投资者大多没有相关的经验,他们对产品未来的判断更多的是感性的。所以,产品融资成功后的真实的市场反馈,未必如前期预见的那样好,在后期可能会存在更大的风险。而传统融资方式中,投资者都是“过来人”,他们有的是本身就有创业经验,有的是有宽广的行业人脉和观察积累所以对于行业和产品的风险判断,都有自己独到的见解。一个好的VC能给创业者提供帮助,帮助创业者规避风险,让创业者少走弯路。这些是众筹平台上的支持者们所不能做到的。

3.众筹平台上的投资人不够专一

一般来说,众筹平台上的项目支持者,在投资的时候更感性。所以,他们往往不能够持续关注一个项目的后续发展。在前期融资成功后,投资人往往不再继续投入资金,这样的后果往往会造成项目资金链断裂。而传统融资方式则没有这方面的隐患,VC一旦看好某个项目,会保持对项目的持续性关注。如果项目发展顺利,他们会继续投入,项目发起人可以持续得到A、B、C轮的融资。

众筹模式的出现,改变了投资人的投资方式,让更多普通的投资者也参与到创业项目中来,在为初创企业解决了融资难的问题的同时大大地降低了投资人的投资风险。互联网时代,在万众创新、大众创业的浪潮中,众筹融资模式的出现,对于创业者来说,无疑可对创业成功提供很大的帮助。第2章从萌芽到全民参与,众筹的前世今生

从1602年荷兰人开创性地使用众筹的方式,到21世纪众筹在全世界范围内的发展和兴起,众筹已然有了400多年的历史。但是,众筹真正的繁荣和发展还是在最近几年,从北美和欧洲开始,众筹模式在规范化和规模化的同时,在全世界范围内得到了迅速发展。通过众筹的方式进行融资和社交,已经发展成为一个全民参与的方式。2.1 1602年,众筹的萌芽

随着互联网金融的不断发展,众筹模式在世界各地开展得如火如荼,这种打破传统融资模式的新型互联网金融手段正在受到越来越多人的喜爱。众筹是从什么时候开始发轫的呢?很多人认为,美国Kickstarter网站的成立是众筹最早的雏形。其实不然,早在400多年前的1602年,众筹模式就已经在荷兰人的推动下开始悄然萌芽了。

著名央视纪录片《大国崛起》是这样描述荷兰的:在欧洲西北部,有一个和英国隔海相望的国家,她的面积只相当于今天的两个半北京,她的名字叫作荷兰。在800年以前,这里是一片没有人烟,只有海潮出没的湿地和湖泊。从12世纪到14世纪,才逐步形成了人类可以居住的土地。直到今天,荷兰仍有1/3的国土位于海平面以下。如果没有一系列复杂的水利设施阻挡,荷兰人口最稠密的地区每天将被潮汐淹没两次。

就是这样一个地方,在300年前,也就是17世纪的时候,却是整个世界的经济中心和最富庶的地区。一个仅有150万人口的荷兰,将自己的势力几乎延伸到地球的每个角落,被马克思称为当时的“海上第一强国”。

比起葡萄牙和西班牙,荷兰是一个没有强大王权的国家,直到现在人们还很好奇,一个面积只相当于两个半北京的小国,到底是凭借什么力量能在全球建立起牢固的商业和殖民霸权,并且由此获得了爆炸式的财富增长,她依靠的究竟是什么呢?毫无疑问,荷兰的崛起原因是多方面的,但我们可以透过冰山一角发现一些线索。

1600年,英国人成立了全球第一个“东印度”公司,但遗憾的是,该公司在时间上虽然是第一个,但在人类历史上并不具有里程碑的意义,反而是后来者荷兰通过模仿英国的公司制度在历史上留下了惊艳的一笔。

1602年3月20日,在共和国大议长奥登巴恩维尔特的主导下,荷兰人将英国的“公司”模式进行了复制,成立了世界第一个股份有限公司—联合东印度公司,这是人类历史上第一个联合股份公司,而与英国用“私募”的方式组建公司不同,荷兰人是用“众筹”的方式组建公司,即向社会大众募资。

荷兰莱顿大学历史系教授维姆·范登德尔这样描述这次募资活动:

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