微信公众平台搭建与开发揭秘　第2版(txt+pdf+epub+mobi电子书下载)

作者：易伟

出版社：机械工业出版社

格式: AZW3, DOCX, EPUB, MOBI, PDF, TXT

微信公众平台搭建与开发揭秘　第2版试读：

前言

本书是国内第一本关于微信公众平台的开发书籍，第1版出版后，受到广大读者欢迎，特别是零基础的读者。相对于市面上其他的专业类书籍，本书学习门槛低，零程序开发基础的读者也能看懂、读懂，通过简单模仿和练习，均可以掌握微信公众平台开发的一般技巧。

虽然第1版出版只有1年多时间，但是微信公众平台和国内IT行业发展迅猛，很多读者和网友反映书籍内容和微信当前版本有所出入。在这1年多的时间里，微信公众号正式形成订阅号、服务号、企业号三驾马车的生态圈，微信公众平台管理界面全面更新，语义理解、微信支付、消息模板、JS-SDK、硬件等接口相继开放，第三方平台授权更加灵活。同时，不仅微信在变，IT界也在改变，第1版中的云平台BAE升级为3.0，并且不再免费提供；一些API接口得到更新或淘汰。根据这些调整及读者的反馈意见，本书进行了全面更新，主要体现在：特别针对部分初学者难以掌握编程语言的问题，介绍了一些简单实用且免费的第三方平台，以帮助读者快速实现微信公众平台开发；针对BAE 3.0开始收费，云平台改为相对免费的SAE平台，以减轻初学者的经济负担；针对个人用户多是订阅号，本书以订阅号的权限为主，同时对服务号常用的多客服系统、企业号的简单应用开发进行了介绍；针对广大读者关注的微信开店，本书介绍了门槛较低的有赞微商城等，可以带你轻松跨入移动电商行列。

虽然我们尽力追赶时代的脚步，但IT业的发展日新月异，也许你看到这本书的时候，一些东西又发生了变化，这是IT界的规律，也是IT界的生态，更是IT界的机遇，它经常会给你一个再次起跑的机会，无须抱怨，抓住机遇，成功在望。易伟2015年1月于汕头

第1版前言

微信最初推出公众账号时只限于明星使用，随着微信公众账号对公众开放，以及微信5.0的支付遐想，越来越多的人开始加入微信公众账号开发的大军。我也不例外，但是我发现它并不简单，微信官方的信息有限，IT大佬们又不屑于给菜鸟讲解，走投无路的我只能自己研究。

2013年5月我开始看一些PHP基础教程，在互联网上搜索微信教程，在学习过程中，我发现有很多网友也有这样的需求，于是我将自己的学习经验和遇到的问题做成《微信公众平台接口傻瓜教程》，以便像我一样没有基础的网友可以快速学习，掌握微信公众账号这一工具。

视频推出后，很多网友可以快速掌握其中的一些内容，也有一些网友基础稍差，希望能够有更详细的讲解。我也发现一些网友已经开始开发，但他们还不知道群发消息功能；另外，我在讲视频教程时比较随意，学到一点讲一点，网友需要哪些讲哪些，不是很系统。因此，为了更系统完整地介绍微信公众账号和微信公众平台的使用，在机械工业出版社策划编辑王彬的鼓励下，我写了这本书。

在录制视频和编写本书的过程中，我深切感受到互联网行业的变化之快：微信公众账号的审核制度经常变化，微信5.0开始内测，百度开发者平台更新，BAE3.0上线。也许这就是互联网的速度和节奏，像我们这些其他行业的人想利用互联网，就必须适应它的速度和节奏。

在进行微信公众平台开发模式的开发中，我也向不少资深程序员请教过，研究他们的代码和思路。优秀的程序员对于微信公众平台官方的代码总是颇有微词，几乎每个程序员拿到官方的代码后都会对其进行封装、优化，这无疑是个良好的习惯。但是，我也发现，更改后的代码尽管效率很高，但更加让初学者一头雾水。因此，本书以微信[2]官方代码为基础，作尽量少的修改，实现需要的功能。尽管这样的代码在优秀程序员眼中是冗余、低效的，但是对于初学者来说却是最容易理解和上手的。

在此，我向那些公开自己教程的程序员、公司、老师表示感谢，我从他们的教程中学到了很多知识，从而能够将这些知识传播开来。他们有PHP100中文网、宾果科技、青龙老贼，还有QQ群中共同探讨的大龙、微信第7人、毛头等网友，特此感谢。

本书适合希望利用微信公众账号的个人或企业阅读，对于准备转型到微信公众平台开发的程序员也有启发作用。希望本书能够帮助大家搭好自己的微信公众平台，经营好自己的微信公众账号。当然，思想为本、技术为辅，微信的核心仍是你自己。易伟2013年7月于汕头[1] 视频教程地址：http://ipd.pps.tv/11356249。[2] 读者可访问华章公司网站（www.hzbook.com）本书相关页面下载书中代码。第1章初识微信公众平台什么是微信公众平台？它与微信有哪些区别？和微博又有什么不一样？有哪些人开设了微信公众账号？你是否需要开设微信公众账号？订阅号、服务号、企业号有什么区别，应该如何选择？本章将为你解答这些问题，让我们来初识微信公众平台。本章重点：·微信公众平台历史·订阅号、服务号、企业号的区别·微信公众账号申请1.1　微信公众平台介绍1.1.1　微信公众平台历史

自腾讯公司（下称腾讯）于2011年1月21日推出微信后，没有人预料到它四年后的发展。起初，微信并没有受到人们的重视。但是，由于腾讯有7亿QQ用户的庞大基础，再加上其强大的营销推广能力，到2014年微信国内用户已达5亿，海外版Wechat用户也达到1亿，微信已成为一个国际化的手机应用。当初质疑它的人们集体失语，微信也不再只是个QQ的马甲。

2012年8月20日，这又是一个值得纪念的日子，腾讯在微信中增加了微信公众平台功能。一批明星和媒体开始进驻微信公众平台，开设自己的微信公众账号，吸引了大量粉丝的关注。我的一位同事在向陈坤的公众账号留言后，得到了陈坤的语音回复，这令他兴奋不已，至今微信里还保留着那条语音信息，没有删除。随着微信公众平台的推出，出现了二维码的新应用方式，二维码的中心镶嵌一幅图片，这成为微信公众平台的招牌。2012年11月下旬，微信公众平台开放了第三方接口，这不经意间打开了轻应用的大门，互联网从Web App和Native App竞争的时代跨入了Light App时代。2013年3月，微信公众平台又向企业用户推出自定义菜单内测申请，一时间内测号成为稀缺物，没有内测号的网友只有羡慕嫉妒恨的份儿。程序员马上发现这是互联网的一个宝藏，一次开发，跨平台应用，海量用户，并且有可能借船出海，踏出国门，于是大家纷纷涌入，针对微信公众平台的第三方管理软件多如牛毛。2013年8月5日，伴随着微信5.0的上线，微信公众平台账号被分为服务号和订阅号。2013年10月29日，微信团队启用了新版的微信公众平台，推出了全新的微信认证，微信认证的服务号拥有更加开放的高级接口。2014年春节，伴随着微信红包的火爆，微信支付迅速占领移动端。2014年5月29日，微信小店上线，基于服务号的微信小店完成了移动电商的跨越。2014年9月17日，微信企业号上线，微信公众账号正式形成订阅号、服务号、企业号三驾马车的生态圈。

同时，微信公众平台的注册量也成井喷之势，微信公众账号超过了1000万个，每天还以1.5万个的速度增长。最早入驻平台的人已经完成原始积累，或成为广告主，或成为移动电商，享受微信公众平台带来的财富，后入平台者只能扼腕叹息，悔自己当初不早入平台。

其他平台看到微信公众平台火爆，也纷纷踏入公众平台争夺战，先后有易信公众平台、来往公众平台、移动飞信公众平台、人人公众平台、微博粉丝公众平台，尽管竞争激烈，但都未能赶上微信公众平台的步伐，微信公众平台成为当之无愧的大哥大。1.1.2　为什么要使用微信公众平台“再小的个体，也有自己的品牌”，这是微信公众平台的官方广告。微信公众平台为每个人提供了创建自己的品牌的机会。通过订阅号的使用，明星公众账号加强了与粉丝的互动，自媒体人获得了新生；通过服务号的使用，企业的客服工作更加便利，而微信小店的出现则提供了一个快捷进入移动电商的机会；通过企业号的使用，企业节省了运营成本。无论是个人还是企业，微信公众平台都有合适的应用空间。从大的趋势讲，中国的互联网正在向移动互联网迁移，移动搜索、移动支付、移动阅读都可以在微信公众平台实现，移动互联网已被预言为下一个经济爆发点。1.1.3　订阅号、服务号和企业号的区别

从申请人资格来讲，个人用户只能申请订阅号，而企业或其他组织可以申请订阅号、服务号、企业号。从使用目的来讲，订阅号侧重于信息传播，适用于媒体类；服务号用于企业或组织满足用户的服务需求，适用于银行、电商开设微信小店等；企业号用于企业和员工沟通、与上下游企业供应链之间的联系，适用于企业内部或企业合作。从群发数量来讲，订阅号每天可群发一条消息，服务号每月可群发4条消息，企业号不限次数。从微信界面位置来讲，订阅号消息折叠在“订阅号”文件中，服务号、企业号消息显示在好友对话列表中，企业号在通讯录的顶端，优先级高。从保密性讲，订阅号内容会显示在搜狗的微信搜索中，适合SEO，不适合保密消息；服务号消息只提供给订阅用户，不在微信搜索中显示；企业号保密性强，对于订阅用户可以进行身份验证，可以发送保密消息。从费用来讲，个人的订阅号不收取费用；企业或组织开通服务号、企业号或订阅号时要进行微信认证，需缴纳每年300元的审核费用；订阅号可获取自定义菜单，服务号可获取高级接口，企业号可开通高级权限；目前开通微信小店可免交保证金，但会收取每笔的交易费用。表1-1展示了订阅号、服务号与企业号的区别。表1-1　订阅号、服务号与企业号的区别

通过以上对比，读者可选取适合自己需求的微信公众账号类型。1.1.4　微信公众平台与个人微信的区别和联系

简单来讲，微信公众平台的服务对象就是个人微信，以个人微信为载体。详细来说，微信公众平台基于的是一对多的关系，而个人微信基于的是点对点的关系。微信公众平台开发可能需要服务器（开发模式），而个人微信只需下载微信App即可。微信公众平台的操作大部分需要通过计算机操作或自动应答，个人微信大多数时间通过手机来操作且需要手工回复。微信公众账号对应的是登录账号（一般为邮箱），它可以有管理员和运营者个人微信账号，个人微信的账号可以为邮箱、QQ号、手机号。个人微信可以使用“附近的人”功能主动打招呼，而微信公众平台用户可通过发送地理位置后返回附近信息，是被动响应。微信公众平台群发的消息可以通过个人微信进行转发，扩大传播。在营销方面，两者互为补充。1.1.5　微信公众平台与微博的区别

相比于微博，微信公众账号更具私密性，送达率更高，侧重于客户管理，微信公众账号具有即搜即用的特性。微博更侧重于传播和公开，微博的信息过多，你发的微博信息可能淹没在海量消息中而粉丝不会看到。微博推出的微博粉丝服务平台与微信公众平台具有一定的相似之处。从阵营来讲，微信公众平台属于腾讯阵营，屏蔽了淘宝链接，而微博属于阿里阵营，可以发布淘宝链接。1.1.6　哪些人群适合使用微信公众平台

如果你不知道是否应该使用微信公众平台，那最好的方法是看看有谁在用：

·政府：联合国、广州公安、黄浦检察、汕头市政府应急办，等。

·媒体：央视新闻、南方日报、钛媒体，等。

·商家：招商银行、南方航空、广东联通、速8酒店，等。

·校园：武大助手、五马小镇（福建师范大学）、成都理工大学，等。

·网站论坛：掌上辉县、站长帮手、中国妇产科网，等。

·个人：针灸医生、自助吉他谱、80后生活，等。

……1.2　微信公众账号申请

步骤一　在浏览器地址栏输入http://mp.weixin.qq.com，进入页面后点击右上角“立即注册”链接，如图1-1所示。图1-1　微信公众平台登录界面

步骤二　输入邮箱、密码及验证码，勾选“我同意并遵守《微信公众平台服务协议》”进行注册。（请留意《微信公众平台服务协议》约定的权利和义务），如图1-2所示。图1-2　微信公众平台注册界面

步骤三　登录注册时留的邮箱查找微信激活邮件，点击其中的链接激活微信公众账号。图1-3　通过邮箱激活微信公众账号

步骤四　根据需要选择订阅号、服务号或企业号，注意，企业用户选择“企业号”时需准备好营业执照扫描件，及运营者个人手持身份证的照片，如图1-4和图1-5所示。图1-4　选择账号类型图1-5　微信公众账号企业号的信息登记

小提示　微信公众账号没有认证门槛，只需要一个邮箱和身份证即可。目前一个身份证号最多注册5个微信公众账号。已注册账号在半年内无操作将会注销，已注销账号不占用注册名额。

步骤五　提交完成后进入微信公众账号信息注册界面，填写微信公众账号名称。

公众账号名称的中文名一经注册，一般不能修改，因此需要深思熟虑，选择既能体现账号特色又容易记忆的名称。功能介绍可以每月修改一次。然后选择运营地区、语言、类型（一般选择普通微信公众账号）等信息。提交后，腾讯公司会在7个工作日内审核。2013年5月，微信加大了对微信公众账号的审核力度，对于内容与账号信息不符的，要求重新认证。注册一些特殊名词账号的（如律师），需要先进行腾讯微博认证。微信公众账号注册界面，如图1-6所示。

步骤六　接下来的几天内你可以登录账号，但是不能使用群发和高级功能，如果在通知中心收到“你的信息登记已经通过审核”的通知，则表明你的账号已经申请成功，见图1-7。如果审核不成功，请查找原因重新提交。如果有问题，你也可以向微信公众号小助手发问或者拨打腾讯客服电话0755-61369988。图1-6　微信公众账号注册界面图1-7　微信公众平台通知中心

步骤七　微信公众账号设置。微信公众账号审核通过后，可以进一步设置微信公众账号的信息。进入微信公众平台后台，点击左侧设置菜单栏目下的公众账号，在第一栏中，可以设置微信公众账号的头像、登录邮箱（每月可更改一次）、运营地区、微信号、功能介绍、认证等，如图1-8和图1-9所示。

这些属性属于选填项目，但为了更好地搭建微信公众账号，建议全部填写。尽管这些属性可以每月更改一次，但为了保持微信公众账号的稳定性，建议不要频繁更改。下面针对这些属性，有一些建议供参考：

·微信公众账号头像的选择：尽管你可以选择一个卡通图像或自己的大头照作为头像，但是为了便于用户在看到二维码时就能确定你的账号内容，头像中加中文名是一个不错的选择。当然你也可以有自己的创意。

·原始ID：以gh_加12位数字、英文字母组合，原始ID在使用第三方微信平台时可能会用到。图1-8　公众账号设置（一）图1-9　公众账号设置（二）

·微信号：建设使用英文或拼音的形式，方便用户搜索。

·认证情况：目前个人微信公众账号已取消腾讯微博认证。企业、组织认证时需要每年缴纳300元的认证费，订阅号认证后将有自定义菜单功能，服务号认证后将拥有高级接口功能。企业V认证后可以提高用户对公众账号的可信度，而且搜索排名靠前。

·功能介绍：描述你的账号功能，用户在搜索时可以看到这些信息，从而决定是否关注你的账号。

·二维码：选择“更多尺寸”时出现如图1-10所示界面，可以根据推广需要进行印刷或互联网推广。图1-10　二维码尺寸选择界面

第二栏是功能设置界面，如图1-11所示，其中包括隐私设置（是否可以通过昵称搜索到账号）、腾讯微博绑定（可以将群发消息同步到微博）和图片水印（可以用来防止侵权盗图，如图1-12所示）。图1-11　功能设置界面

步骤八　安全中心。设置菜单的第三栏是安全中心，如图1-13所示。安全中心包括四项。图1-12　图片水印设置界面图1-13　安全中心（1）管理员微信号。

有的微信公众账号可能不止一个人管理和运营，通过这种方式可以增加几个（最多4个运营者账号），营运者账号可以进行群发消息操作。由于目前微信群发功能需要个人微信二维码验证，因此管理员和营运者的个人微信都可以进行验证操作，如图1-14所示。（2）风险操作保护。

风险操作保护可以对登录、群发消息、修改服务器配置、修改AppSecret、查看AppSecret进行保护操作，开启保护后，需要管理员个人微信验证操作。由于微信公众平台运营中曾发现盗号后发广告的行为，因此开启风险操作保护，有利于微信账号的安全，如图1-15所示。图1-14　管理员微信账号图1-15　风险操作保护（3）安全提醒。

开启安全提醒后，第二项（风险操作保护）的更改都会推送消息到管理员账号进行安全提醒，如图1-16所示。（4）安全操作记录。

安全操作记录会记载登录、群发、修改等行为的操作地点，如图1-17所示。图1-16　安全提醒图1-17　安全操作记录1.3　微信公众平台界面

2014年微信公众平台后台的界面进行了改版，左侧为功能模块，上方为用户消息数，中间部分为系统公告，如图1-18所示。1.3.1　功能模块

左侧界面的第一个模块为功能模块，包括群发功能和自动回复。群发功能的介绍会在订阅号开发中详述。自动回复即原来的编辑模式，不能与开发者中心同时使用。通过点击“添加功能插件”按钮可以添加新的组件，这些组件与微信公众账号的性质有关，如是否微信认证、是否开通微信支付等，如图1-19所示，包括自定义菜单、多客服、模板消息、设备功能、微信小店、门店管理、卡券功能等。如果有第三方授权管理微信公众账号，取消授权也在这个界面中设置。图1-18　微信公众平台后台界面图1-19　功能组件1.3.2　管理模块

第二个模块为管理模块，包括消息管理、用户管理和素材管理。

1.消息管理界面

在消息管理界面中可对用户发送的消息进行回复，消息上方分为全部、今天、昨天、前天、更早和星标消息。消息保存5天内的消息，如果想要保存，可以在消息旁边进行星标。为便于用户管理，也可以重新备注用户姓名，点击头像进行分组。此界面还可以进行快捷文本回复（140字），如图1-20和图1-21所示。图1-20　微信公众平台消息界面图1-21　对用户进行备注、快捷回复和星标

除了快捷回复文本界面，也可以点击消息后回复富媒体，包括文字、语音、图片、视频、图文信息等。语音格式必须为mp3、wma、wav或amr，图片格式必须为bmp、png、jpeg、jpg或gif，视频格式必须为rm、rmvb、wmv、avi、mpg、mpeg或mp4，。如图1-22所示。图1-22　回复富媒体

如果发送图文消息，则需要选择单条图文消息还是多条图文消息。发送单条图文消息时，需要填写标题、摘要、正文、原文链接，封面上传720×400像素的图片，如图1-23和图1-24所示。图1-23　发送单条图文消息（一）图1-24　发送单条图文消息（二）

为了确保图文消息效果，你可以先发送预览到自己的微信号进行测试，如图1-25所示。图1-25　发送微信预览

预览无误后，点击“完成”按钮，单条图文消息会自动保存在素材库中。可以选中单条图文消息进行回复，如图1-26所示。图1-26　选中单条图文消息进行回复

同样，你可以操作多条图文消息，不同之处在于无须填写摘要，下面的小图像素可选取400×400像素，如图1-27所示。图1-27　多条图文消息回复

手机端收到的单条图文消息回复，如图1-28所示。

试读结束[说明：试读内容隐藏了图片]

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