作者：何亚龙
出版社：人民邮电出版社
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品牌至上——LOGO设计法则与案例应用解析试读：
前言
我所理解的LOGO和品牌在2015年底的时候，人民邮电出版社的编辑联系到我，问是否能写一本关于LOGO及品牌设计方面的书。说实话，写书我想过，但是没有在这两年的计划中，因为当初我们创立工作室只想摆脱之前那种循环的上班模式，说是情怀可能更多的是想自由点吧！而反问出版社的编辑邀请我写书的理由是什么，他们给的理由是“LOGO大师”的案例做了很多，在行业里口碑比较不错，应该有很多可取之处。这倒是让我心里觉得踏实了，因为我们既没有那些老前辈们的资历，也没有那些学术派设计师们的纯粹，只做属于我们特色风格的事情。而这两年我们埋头苦干大大小小也做了300多个项目，虽然不一定都是非常满意，但确实都是与客户深入沟通并用心执行出来的。本书很多的内容融入了互联网、客户、设计、策划等多种思维，也算是很有自己的“特色”吧！
而单从一个设计创业公司来讲我们也算是发展比较快速的了。一开始我在想，在如此变化多端的互联网时代，设计师及设计企业的发展模式会有什么样的变化呢？后来我发现我们是自由市场“野蛮生长”起来的一家创业公司，应该具备属于我们的区别于市场的特质，形成一套独有的模式和体系，这也算是罗胖讲到的一个“新物种”吧！所以我们不断地调整发展规划和设计流程，慢慢形成了一套系统。至今我们还在不断延伸进化，我们不知道“LOGO大师”未来会变成一家什么样的公司，但正因为是这样，这个故事才变得有趣了。
本书最大的价值在于用商业设计去帮助中小企业解决品牌创建的问题，与其他作品不同的是，本书所涵盖的是比较深入的实践性的内容，因为每一个案例都是真实存在的。LOGO设计是我们的起源，固然重要，但是说实话全国的设计高手虽多，不少强调的仅是设计形式的美，忽略了如何让一个品牌美。我经常会强调应该多将“以设计为核心”的思维转移到“以解决品牌问题为核心”，疏通设计环节的上下游，设计才能发挥价值。“LOGO大师”为什么能快速建立自己的市场？我们是这样做的总结：针对性强、策略平衡视觉、灵活多变的市场打法、扁平化管理去帮助客户高效解决问题。我们的设计很极致吗？并不是，我们只是依托现有的社会环境去理解设计，提炼客户在高频更迭，产品换代的大环境下需要的商业设计。
坦诚地讲，这本书差不多准备了半年之久，并不是写得多充分，而是写书的时候恰恰是这个市场极具变化的一年，我们工作室每天都忙得不可开交。我感觉每天都有非常新的变化以致于我都不确定写书前和写书后内容结构方面会不会发生巨大的变化，而最辛苦和最应感谢的是人民邮电出版社的编辑，感谢他们的耐心和细心。而这本书写完之际非常荣幸能邀请到著名设计师岳昕老师来作序。在一次广州分享会上结识到岳昕老师，他说他很早就是我们微信公众号的粉丝，并且一直关注我们发布的内容，我不禁觉得这是种缘分。这也使我们觉得他更加了解我们的发展过程和做事风格，再加上我们对岳老师谦虚、博学，用心专研治学的态度非常钦佩，于是便邀请了岳老师来作序，并且书中内容的部分修正都有岳老师的建议和改良，衷心感谢！另一位为本书作序的是我的良师益友张玉廉老师，他的公司已经经营了近20年，在当地非常有名，并且他是广州平面设计师联盟的会长，邀请他来作序是因为他的深度和对这个行业的热爱程度都是我们这些后辈应该学习的。“设计是一件辛苦却好玩的事”的这种认识，是这位“老顽童”教会我的，所以非常感谢张玉廉老师的帮助和指导。
最后应感谢的是我们团队的创始人汪玲、梁益、龙尧、彭濠宁、智哥等以及与我们一起奋斗过的搭档和同事，这本书是大家努力的成果，是对过去两年的总结，期待未来能创作出更好的作品！
本书旨在抛砖引玉，“LOGO大师”工作室只是依靠自己的努力寻找了属于自己的一种设计方法和创业模式，希望本书能帮助更多的设计师朋友们找到属于自己的设计之路，做得更好。何亚龙2016年10月25日1 如何快速理解LOGO的含义1.1 什么是LOGO
什么是LOGO？这是个容易被大家忽视的问题，虽然每天嘴里都在念叨，街上也随处可见，但是估计了解LOGO这个词的人并不多。
其实LOGO这个词最早来源于希腊语中的“Logos”，也就是“逻辑”和“道”的意思。现在人们普遍认为LOGO是一个图标，而10年前在中国人的印象里，LOGO就是一个圆形或者方形的图块。我认为LOGO是一种思想和品牌信息的凝练，用最简洁的视觉语言表达出所要传递的信息，以加深消费者的记忆，用这种易于认知的视觉形式与消费者进行沟通。生活中最常见到的LOGO的组合类型有以下5种。
LOGO的常见组合分类
01 图标＋标准字组合
肯德基的LOGO
特征：依靠具象的图形吸引消费者，用比较常规、正统的字体让大众能够认知。
02 图标＋字体设计组合
百事的LOGO
特征：这种类型同样适用于应用比较广的商品，而相应字体设计的处理会增强年轻化的感觉。
03 单图标
NIKE的LOGO
特征：品牌已经非常成熟，用一个简洁的LOGO图形就能说明这个品牌。最早的NIKE的LOGO配有完整的图文，但是之后品牌建立起来的市场认知度非常高，已经直接可以用这个LOGO图形来表示品牌了。
04 单字体设计
谷歌浏览器的LOGO
特征：能够很好地被运用，并且能不断强化品牌名称，从而强化人们的拼写记忆。
05 图形与字体的融合
亚马逊的LOGO
特征：巧妙地将图形结合字体进行设计，达到信息集中和精简的目的，在快速流通中，通过隐喻的符号实现心理暗示。1.2 优秀LOGO的六大特质1.2.1 识别性
大多数的设计师认为，识别性是最容易在艺术设计和商业设计上发生冲突的地方。很多设计师都抱怨客户没有审美，喜欢平庸的LOGO设计，而一些客户认为设计师缺乏对公司和产品的理解，不懂营销。归根到底，无论设计师的设计多么创新，多么独特，始终都要以大众识别程度和认知程度为基础，因为LOGO是为市场服务的，是需要被认知和解读的。麦当劳的LOGO
无论我们走在哪条人流密集的街道，都会频繁且清晰地见到麦当劳的LOGO，即非常容易记住的一个大写字母M，港粤同胞亲切地称其为“M记”。这就是麦当劳自己的识别度，红黄颜色醒目，能给人留下深刻的印象。1.2.2 独特性
著名LOGO设计大师保罗·兰德的专门评定LOGO价值的七步测试法中的第1条就说到了独特性。独特性往往是很多年轻设计师难以做到的，因为人们所见的事物很多时候是伴随着阅历而增加的。很多设计师以为自己的创意很独一无二，但往往后来被人发现其创意几年前便有了，他们很难准确地把握设计的原创性，大概就是阅历不够，对本专业涉猎较少，缺乏一定的判断力所造成的。一个好的LOGO具有的独特性极易引发人们的好奇心和关注度，于是便有了下面的易记性。IBM的LOGO
现在看IBM（International Business Machines Corporation，美国国际商用机械公司）的LOGO不会感到惊讶，但是在1972年，这个设计看起来是很有独特性的，可以说是原创性LOGO的代表，并被沿用了几十年，至今也不落伍，堪称经典。后面的内容中将会对IBM进行介绍。1.2.3 易记性
近几年，世界范围内的LOGO设计越发简约，为什么？因为LOGO不仅要时尚和耐看，还要容易被人记住，这是商家和设计师必须考虑的品牌形象特质。要知道社会正处于一个信息量爆炸的阶段，品牌形象如果不能在数秒内让消费者记住，那么广告和LOGO基本上就是失败的。这里面存在一个信息逻辑和层级的问题，在后面的案例解析中会为大家一一解答。
壳牌的这个LOGO中是没有英文的。除了形状、名称这两个因素是相互关联的之外，壳类也是普遍能被大家认知的形象，所以非常容易让人记住。壳牌石油的LOGO1.2.4 普适性
现在的媒介越来越广泛，除了传统的电视和户外广告以外，如今还有了互联网、视频、APP、自媒体等众多新媒体。一个好的LOGO必须具备在多个平台上都能方便使用的条件，这也是和大家口中所说的“简约风尚”相辅相成的。也可以这样理解，越简单的东西，就越好制作，也就越容易快速传播。如麦当劳的字母M和肯德基的头像，很明显，那个字母M在很多地方都能被更好地运用，即使缩放到很小的物料上也清晰可见。
苹果的LOGO除了很容易记忆以外，在延伸方面也可以有很多的玩法和运用。无论是纸质还是媒体终端，抑或是金属、塑料等需要特殊加工工艺的材料苹果的LOGO都是普适性的代表，一种生活中很常见的水果，然后成了众人皆知的符号。苹果的LOGO1.2.5 持久性
很多品牌经常需要更换LOGO，而有些品牌却是很多年才更换一次，为什么会这样？除了行业性质更新迭代速度不一样以外，还有设计师和商家的前瞻性问题。要知道“跟风”是最容易做到也是最容易被客户认可的，可一旦“跟风”，就免不了落伍的命运。年轻化的品牌可以不断地换新，但是国际化的和产品线很长的企业则需要稳定而持久的视觉形象。因为品牌资产的建立需要时间的积累，草率地更换LOGO可能会使品牌建立前功尽弃，只有设计师对于LOGO及企业的理解非常深入，才有可能做出一个持久的、有高度的经典设计。
可口可乐的LOGO中的几个英文字母从1886年到今天一直是LOGO的核心，无论辅助图形和色彩如何变化，英文仍然是最经典的元素。可口可乐的LOGO1.2.6 易传播
作为一名设计师，当自己见到有意思的LOGO时会想要推荐给朋友，而这往往会引起讨论和交流，就像非常经典的NIKE那个“钩”的LOGO，似乎被很多人传颂和交流，并且可以有很多种传播方式。
星巴克的这个美人鱼的LOGO，也总是会成为朋友之间聚会的讨论主题，而这样就使品牌在无形中得到了潜移默化的传播。星巴克的这个美人鱼被很多艺术家及网友做了很多新的演绎，而这在传播的过程中成为了无形的品牌增值，并且无疑省去了很多“广告费”。星巴克的LOGO1.3 LOGO与品牌的关系
经常会有设计师朋友问我，如何理解LOGO与品牌的关系及其对品牌的作用？为了方便大家理解，这里我拿人的形象进行类比。如果把一个品牌看作是一个人，那么LOGO就像这个人的脸，因为人们一般是通过脸来认识一个人的，就像身份证，只需一张脸就可以辨别出这个人。而品牌有了一个LOGO，大家就会对这个品牌产生一个起初的印象，即知道这个品牌叫什么名字，大概会是什么感受。
接着深入下去，人的四肢和躯干就像是品牌LOGO在不同场景的延展，可以通过四肢和身躯进一步了解这个人的高矮胖瘦、习惯性动作等。
而最后的品牌精神和内涵的植入就像是一个人的气质和谈吐，知道了这些才可以说是对一个人（品牌）了解，包括这个人的经历和发生在他身上故事。
这种类比的方式似乎将品牌的不同级别进行了很好的解释。初次与人交往时，可以用人脸去获得一个人的第一印象，但是要想深入了解这个人，就需要通过他的整体外貌、谈吐、肢体语言和气质等。品牌与人的关系模型
如果只有“脸”非常漂亮，但是“身形”和“谈吐”都有问题，那么是无法完整地去塑造一个成熟的品牌的，可如果没有这张漂亮的“脸”，就需要在前期花很长的时间去了解其“内在”，时间成本是很大的。所以“脸”可以使消费者进入对产品“关注”的阶段，但是要进入“感兴趣”的阶段，就需要消费者对产品更为深入的认知和鉴定，这就是为什么越是大的企业越需要一个更加全面的品牌设计，而不仅仅是设计一张“脸”（LOGO）。1.4 字体设计和LOGO设计的区别
近几年，中国的字体设计非常火，因为以前的LOGO设计一般都带有图标，像10年前使用最多的就是地球元素，并且推崇“渐变和立体”效果。但是随着现在信息量的爆棚，很少人会花心思去了解企业LOGO背后的内涵，他们更加关注在数秒内传输品牌信息的LOGO，随之形成了“简约式”LOGO的第一步。国内紧接而来的就是像纯英文LOGO一样，纯中文LOGO也开始兴起了。
这里补充一下关于一个信息传达的逻辑，我们可以对一个LOGO的信息层级进行拆分，图标＋中文名＋英文翻译或拼音，这里有3个层级。一些不成功的LOGO，元素拼凑叠加不止3个层级，所以消费者看到一个传统型的LOGO，先是被图标吸引，然后用中文辅助识别，最后是全名补充，如×××有限公司。
字体LOGO设计的兴起也拓宽了图标表现的空间，设计师可以将字体与简化后的图形叠加重合，这样更加简洁和易记。
如联邦快递的LOGO就是很好地将图标信息和文字结合运用的典范。联邦快递的LOGO
这里要问追捧字体的设计师们一个问题，是不是所有的字体都能拿来做LOGO？我认为这个问题可以类比到艺术和设计的区别。通常字体设计特别是花式的创意字体，具有很强的可读性，可以让很多人去品味，但一般LOGO的功能更多的是让人们去认识、去记住，然后才会有更深层次的文化及理念的传播。当然，随着国内商业字体的不断发展，很多简单明了的中文字体也可单独作为品牌LOGO，而这种LOGO是字体图形化和形式感的高度统一后才形成的。需要强调的是，要想让LOGO上升为企业形象，其必须要承载很多信息，对商品而言，LOGO承载的是营销思维，对企业而言，LOGO承载的是人文精神。十年胜餐厅的LOGO
设计师不应该有太强的从众心理，一看到字体设计比较热门，就开始学习字体设计，这种热情是好的，但是要明白字体设计为什么会热门，是它更简洁、更具有民族特色，还是它更具备原创性等。在未来的商业设计中，字体设计和LOGO设计可能会微妙而又区别的同在，值得大家去思考。而目前市场上客户的接受度还不是那么高，不过正处于良性循环的发展当中。1.5 为什么LOGO设计越来越简洁
有些客户提要求的时候给的信息很笼统，经常会用“简约、大气、高档”之类的词，说白了就是只可意会不可言传的“高大上”。可是有的时候设计师也被莫名其妙地带偏了，究竟我们为什么需要更简洁的LOGO呢？为什么客户会越来越喜欢这种风格的设计呢？1.5.1 加深记忆点
很多时候，LOGO需要传递企业最核心的文化价值和理念，就像一个信号，如果同时出现几个信息，大家接收的核心点会被弱化，随着时间的推移，核心点慢慢会在大家的印象中变得模棱两可。LOGO是一种简单的工具，就像铁锤，简单实用，如果加入电动、照明、折叠等这些不是最核心的功能，有时就会让我们忘了它只是一个铁锤。所以简洁的LOGO会让我们找到明确的记忆点，一个LOGO只体现一个核心信息，能让我们更好的记忆。1.5.2 现代化信息膨胀
以前都是卖产品，现在的信息化时代大多是卖广告，可是各大商场和街道边虽然摆了许多广告海报、Banner、折页等，你又能记住多少呢？现在是信息呈现得越少越能让人们记住。所以为了让你的LOGO能在一段时间被消费者解读，应该提炼最核心的信息，去掉繁杂，塑造极简LOGO。现在的消费者决定了客户的导向，简洁，再简洁，如我们记得麦当劳是一个字母M，记得NIKE是一个“钩”等。1.5.3 时代的快节奏
不知道大家有没有这种感觉，虽然现在的生活变得越来越便利，但是人却变得越来越忙，这就像是一个循环系统，各种极致的配套硬件，使人的工作效率被重新定义和提高。在这种大环境下，企业对LOGO设计的要求是精准、能快速被人掌握并且传递信息，所以很多企业选择干净利落的设计。1.5.4 审美的提升
现在人们对美的追求也在逐步提升，简洁的LOGO在不断深化提炼中产生，这也考验着设计师的审美能力。可能一个像素的改变就会影响整个LOGO的品位，而这源于人们对美学的挑战和需求。1.5.5 集团公司最爱
经常有同学会问我怎么设计集团类公司的LOGO，因为集团类公司的业务太多不知道用什么去代表一个企业。其实大家可以发现越来越多的集团公司选择用中文或英文来直接设计LOGO，以前的那些几何结构图标（圆形、正方形、三角形等）类的LOGO在相对减少，因为集团企业涵盖的面比较广，如果用一个具体的图像去演绎LOGO，容易局限他们的业务发展。现在跨界现象特别普遍，如做手机的开始卖房，搞金融的开始做养生，送快递的开始做网购等。所以很多时候设计师会选择用简洁的字体设计来演绎LOGO，因此集团公司的LOGO很多都是精简抽象类的，而这也是LOGO面貌越来越简洁的原因。1.5.6 应用广泛
现在很多线上的LOGO可以天花乱坠，但是转到线下就会比较麻烦。因为制作招牌和从事印刷工艺的工作人员存在地域差异，所以即使是按照统一标准进行制作也会存在很多偏差，特别是颜色繁多的、带渐变或立体效果的LOGO，制作出来有时会不一样。相信接触过终端物料的设计师深有体会。1.6 什么是LOGO的认知顺序
其实将一个LOGO变成一种营销符号去考虑和设计时，就必须要迎合消费者的认知顺序，即形状-色彩-专属信息，这里以宜家的LOGO为例进行介绍。宜家的LOGO
面对这个LOGO，大家最先感知到的应该是衬托出来的椭圆，然后才是长条形的底，因为不需要阅读文字，一个非常抽象的图形可以很快地进入到记忆中；其次是色彩感知，黄色和蓝色是瑞典国旗的配色，能够很好地反映出这个品牌来自于瑞典，具有民族特色，而且色彩的冷暖对比也非常强烈，比较容易刺激到大脑深处；最后才是属于宜家本身的专属信息IKEA，这4个字母算是一个通道，即最后到达的目的地。这是人记忆一个符号的一般顺序，所以在剖析一个LOGO时，可以分层检查每个环节是不是疏通，否则会阻碍大家对这个品牌的认知。形状 长方形+椭圆形色彩 蓝色+黄色专属信息IKEA1.7 LOGO表达的核心点
在研究视觉信息时，有个很重要的概念，即我们无法同时看所有的东西，一次只能看到一个影像。所以要将客户提出来的要求梳理成一个最强有力的核心信息，不然设计师跟客户各有自己的看法，那就等于没有核心。
桂林航空2015年发布的LOGO中聚集了山水飘带，还有“甲天下”3个字，呈现出来的信息非常多，因而看不到重点。桂林航空的LOGO
国泰航空最新的LOGO设计，用一个很有气势的笔刷设计出雄鹰飞翔的感觉，简洁有力量，很容易让人记住信息核心点。国泰航空的LOGO
一位国外的知名设计师曾特别强调了“一个LOGO，一个核心”的观点，因为我们在认知一个事物的时候是分主次的，与“一个中心，多个基本点”是同样的道理。塑造一个强有力的信息点是设计一个LOGO的核心，如果没有将核心突显出来而是单纯地元素拼接，那就像食材的混合，而不是加工过的有名字的食物。2 LOGO设计与行销2.1 设计与客户
一个好的LOGO创意离不开有一定规律可循的创意思路，也离不开与客户充分的信息沟通。如何寻找所谓的灵感？如何避开和客户沟通时遇到的障碍？这些都是在商业设计中必须要去面对和解决的问题。我们不应该只从自己的角度去看问题，应该学会从客户的角度去抓住有价值的需求，然后经过一步一步梳理和推导，最终执行出一个不错的LOGO。2.1.1 LOGO灵感哪里来
1.名字关联性
让LOGO与品牌名字关联，这是个非常普遍的做法，而且也很直接，人们能够快速地通过品牌名产生逻辑性的联想。通常在围绕如“动物”“植物”“食物”“地点”及“建筑”等较为具象的名词来设计品牌LOGO时，非常容易让人联想到利用其相关的一些具象的图形来做设计。如当我们要围绕“火锅”一词设计一个品牌LOGO时，就会联想到用“大火”和“铜锅”等具象图形进行描绘和设计。卯时餐厅的LOGO
2.几何图形
品牌名是形容词或者合成词的时候，概念比较广泛，而且不容易归结为具体的一项内容。这个时候可以尝试用抽象的几何图形来进行拆分和重组，如圆形、方形、多边形及不规则几何图形等，然后对这些图形的排列秩序进行提炼从而塑造图标。－18℃冷鲜配送的LOGO
3.字体设计
国外很多时尚大牌都喜欢采用英文字组合的LOGO，因为简洁大方且易识别。从信息的层级来讲，字体LOGO是最优的设计方式，是很符合现在人的审美的，而国内的“字体热”也是因为国内的人们对字体LOGO的接受度的提高。上上记的LOGO
Tips
这里需强调一下字体LOGO与字体设计的不同之处。字体LOGO需要承担更多的企业形象的营销，需要经过反复打磨并被市场认可，不是随心所欲地创作“艺术字体”。越是大的品牌越会选择更加有包容度的字体设计，而越是小众的品牌自然越可以加强字体个性化设计。
4.文化挖掘
对于文化挖掘，要求通常会比前几种方式复杂，其根本在于我们本身对品牌文化内涵的认知。很多品牌的名字都具有典故，年长的人很喜欢用《易经》和《道德经》里的典故，年轻人多喜欢英译，但是不管是中华文化还是西方文化，对品牌名背后的解读都是很关键的。平时多研习点中华文化对于设计来说很有帮助，并且会点英文也是一技之长。上亭木制家具的LOGO
5.打破边界
设计师在设计LOGO时，通常会特立独行地进行概念似的创造，很多看似不相干的元素，在运用到品牌上的时候，初期会觉得奇怪，但是等LOGO慢慢建立起形象后就会显得特别有概念性，甚至一跃成为一种态度和精神。日本很多潮牌就是这样，这是一种通感的创意，虽然没有太多逻辑，但是很多元素结合到一起就会显得很搭配。猿人头的LOGO
6.你设计的是一个品牌，而不是一个图形
有的人觉得LOGO就是一个简单的图形，对品牌的影响无关紧要，有的人却说LOGO影响着产品上亿的销量，这两种说法看的是LOGO对品牌的影响程度。抛开一些小的私营业主，给企业制作LOGO的时候，一定要记住，你是在设计一个品牌形象，一个系统。
为什么这么说？因为图形可以是千变万化的，而品牌形象针对的是这个品牌本身，从形式、寓意到色彩以及延展甚至营销等，这个LOGO承载的是一个综合的环境背景，而不是一个生硬而简单的公司名字。这就是像Landor（知名品牌咨询和设计公司朗涛设计）这样的设计公司给大企业设计一个LOGO需要收上百万费用的原因，其设计出的LOGO背后是一个形象策划包装以及大量的调研结果。当然，对于一个小小的餐厅的LOGO来说，我们不可以用太大的概念去夸大LOGO，因为流通受众有限，品牌价值不高，只要设计出一个好看的图形，能让客户觉得有点意思且认得出来就足够了。
设计LOGO时应该以品牌的全局观去长远考虑。2.1.2 LOGO设计如何入手
1.提炼需求
这里说的需求不只是客户提供的信息，更多的是设计师通过大量调研和信息收集去验证自己的思路是否符合这一需求。客户提供的信息往往是非常简单的，所以需要设计师在脑海里不断打磨以得出一个清晰的印象，就像餐饮，可以分高档、中档、低档，可以分中式、西式、日式、韩式、东南亚式等，中式又可以细分南北，南北又可以分菜系（是文化餐饮还是快时尚餐饮），菜系可以找主打特色，主打特色背后是否有典故等。现在的餐饮已经细分到小品类的地方菜了，所以就需要更精准地去抓住这个地方菜的特征，寻找差异，进行设计。
2.明确目的
大家都知道有些LOGO代表的是一个企业的形象，有些LOGO是通过超级符号去加深消费者的印象让产品快速流通。例如，你设计的是普通餐饮店LOGO，那么就需要制造出有亲和力、传播度高的LOGO，以提升餐饮环境的气氛；而设计餐饮管理机构LOGO时，更倾向的是一个企业的文化精神，重在企业形象塑造，所以设计的目的一定要明确，不可因为同是餐饮行业就一概而论。
3.寻找思路
在内部开会的时候我经常会和设计师们讲我常用的发散思维找创意的方法：小-大-小的思维方式，这个怎么理解？先是去找同类的竞品，找到共通的行业感觉，然后放大搜索范围，将创意的核心关键词放大，这样可以让你的思路更广，然后集中筛选，将留下来的创意点与行业的属性范围相结合，最后对色彩、形式、元素进行调试。例如，做一个火锅品牌的LOGO时，我喜欢集中搜罗不同品牌的火锅店的设计特征，然后找到一个最强烈的特征，如果是锅的外形特征，就可以放宽到不同行业和领域去找锅的表现形式以寻找灵感，找到新颖的锅的图形表达方式后，回过头来给它塑造出贴近火锅行业的属性感。
4.创意手稿
手稿是非常重要的个人能力的展示方式之一，设计师们的出稿速度被要求得越来越快，很多设计师认为直接上机操作会加快速度。其实真正有经验的设计师不会这么想，他们通常会用3小时左右的时间去构思和画草图，心中明确方向后，非常快速地上机执行出来。而且如果你在没有手稿的反复修改和尝试下就上机操作，试错成本会更高。
5.客户的修正意见
我们工作室在成立之初，用心做的一个“自以为”非常完整的方案，客户看后1分钟就打了回来。原因是初期我们没有跟客户进行太多深入的交涉，结果用“我以为”的思路信心满满地做出的提案和客户想要的东西完全不一致。这样的结果，不仅浪费了我们的心血，还让客户对我们的期望一下落空。所以大家在构思的时候一定要和客户沟通，明确对方想要的风格，他想解决的问题。胸有成竹才能提高各自的效率，凭空猜想是绝对行不通的。
6.标准化辅助线
相信很多设计师有这样的做事习惯，就是为了求快，初稿通常做得比较粗糙，认为客户不会仔细看，等思路明确了再做提案。其实这样做的风险是比较高的，因为要求比较高的客户对LOGO执行所花费的心思和成本非常看重，如果你只做了一个图形，并且没有标准化的结构，会让他觉得你不专业。
7.环境运用
所有的独立个体都需要环境背景作为依托。网络贴图成千上万，
试读结束[说明：试读内容隐藏了图片]