作者：叶龙
出版社：清华大学出版社
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微信公众号运营:100000+爆款软文内容速成(第2版)试读：
本书封面贴有清华大学出版社防伪标签，无标签者不得销售。版权所有，侵权必究。侵权举报电话：010-62782989 13701121933图书在版编目（CIP）数据
微信公众号运营：100000+爆款软文内容速成／叶龙编著．—2版．—北京：清华大学出版社，2019
ISBN 978-7-302-52520-2
Ⅰ．①微… Ⅱ．①叶… Ⅲ．①网络营销 Ⅳ．①F713.365.2
中国版本图书馆CIP数据核字（2019）第043136号责任编辑：杨作梅装帧设计：杨玉兰责任校对：吴春华责任印制：宋 林出版发行：清华大学出版社网 址：http://www.tup.com.cn，http://www.wqbook.com地 址：北京清华大学学研大厦A座邮 编：100084社总机：010-62770175邮 购：010-62786544投稿与读者服务：010-62776969，c-service@tup.tsinghua.edu.cn质量反馈：010-62772015，zhiliang@tup.tsinghua.edu.cn印装者：北京博海升彩色印刷有限公司经 销：全国新华书店开 本：170mm×240mm印 张：16.25字 数：325千字版 次：2017年7月第1版 2019年7月第2版印 次：2019年7月第1次印刷定 价：59.80元产品编号：080717-01内容简介
如何进行100000+软文的撰写，让阅读量飙升、点赞率更高？
如何进行100000+软文的关注点切入，提升用户的阅读体验？
如何打造软文的形与神，让其情感、内容与形式更丰富？
如何进行100000+吸粉引流和公众号整合，将软文打造成爆款？
本书将基于微信公众号的软文实例，对公众号的运营和爆款软文撰写的各个方面进行探讨，包括：微信公众号的调研与准备；软文撰写的关注点切入；标题的吸睛表达；关键词的优化技巧；软文正文的写作方法；三位一体激发读者点击；图片、版式的应用和安排；爆款软文的运营策略，帮助读者用最少的时间和精力，将微信公众号运营成百万盈利平台！
本书结构清晰，适合于微信平台、内容平台创业者和管理者使用，也适合于对软文营销感兴趣的人士阅读。前言（第2版）写作驱动
笔者曾在2017年7月推出了《微信公众号运营：100000+爆款软文内容速成》一书。该书出版之后，反响较好，笔者也收到了许多读者的良好反馈。时间过去了一年多，各大新媒体平台也发生了一些变化，而笔者也在这一年多的时间里对于新媒体的运营有了新的见解与感悟。
于是笔者对原书进行了增删和优化，推出了这本《微信公众号运营：100000+爆款软文内容速成（第2版）》。特色亮点
本书最大的特色主要有以下3点。（1）内容全面。本书从写作前期的准备、写作的注意事项、起标题的技巧、关键词的使用和优化、软文正文的写作方法、排版配图的吸睛方式以及营销推广的方法等多方面展开介绍，内容全面翔实。（2）实用性强。把本书的技巧和方法看明白了，读者立马就能使用，即使是零基础、没有接触过微信公众号的读者也可以轻松掌握和灵活运用，手把手教你写出100000+爆款软文。（3）浅显易懂。本书所举案例都非常贴近生活，语言简洁明了。没有艰深晦涩的理论，只有“理论＋经验技巧＋典型实战案例”的结合，更加通俗易懂。本书内容
相比于第1版，本书更加侧重于爆款软文的撰写，所以删去了第1章微信公众号的定位与设置，增加了写作前期的准备和注意事项。此外，还对部分小节内容进行了删改和优化。
各章节内容如下。
第1章 写作前期：磨刀不误砍柴工
第2章 制造爆款：写软文要注意什么
第3章 标题技巧：吸睛表达提升点击
第4章 关键词：优化巧用增加曝光
第5章 内容为王：写作方法为你助力
第6章 三位一体：人情＋故事＋形式
第7章 配图排版：高颜值引爆阅读量
第8章 营销推广：热点＋痛点＋话题作者分工
本书由叶龙编著，参与编写的人员还有王春妮、刘胜璋、刘向东、刘松异、刘伟、卢博、周旭阳、袁淑敏、谭中阳、杨端阳、李四华、王力建、柏承能、刘桂花、柏松、谭贤、谭俊杰、徐茜、刘嫔、苏高、柏慧等人，在此表示感谢。由于编者知识水平有限，书中难免有疏漏和不足之处，恳请广大读者批评、指正。编 者前言（第1版）写作驱动
目前，微信公众号已成为企业的标配、刚需，既是企业对外宣传的品牌窗口，又是与客户交流的平台工具，同时也是个人创业的新平台。
截至2016年，我国微信公众号的数量超过1200万，相关岗位已达5000多万个，在未来10年，微信将成为个人生活和企业发展必不可少的工具，正如十年前的淘宝。现实的问题是，公众号的运营不是人人都会，最好有专业的教材可用。
天下事，必做于细，做于专。只要公众号的大市场存在，专业、细分的有关书籍必将成为新的刚需。正是源于这种大势下专业细分的需求，笔者团队特意策划了本套“微信公众号运营系列”丛书，本系列丛书紧扣公众号运营的难点和痛点：详细讲解了内容生产、吸粉引流、数据分析、粉丝互动等相关知识。本套丛书分为以下4本。（1）《微信公众号运营》。（2）《微信公众号运营：100000+爆款软文内容速成》。（3）《微信公众号运营：粉丝及平台数据分析和营销》。 （4）《微信公众号运营：微信群的组建、吸粉和营销》。 本书内容
本书是丛书中的一本：《微信公众号运营：100000+爆款软文内容速成》。
书中主要对100000+爆款软文的编写和推广进行深度讲解，主要内容如下。
第1章 前期准备：微信公众号的定位与设置
第2章 用户体验：软文撰写的关注点切入
第3章 内容提炼：标题和关键词的吸睛表达
第4章 内容生成：软文正文的差异化表达
第5章 图文优化：图片、版式的应用和安排
第6章 形神兼备：情感、内容和形式的打造
第7章 吸粉引流：爆款软文的运营策略
第8章 平台整合：软文撰写的营销最大化
本书从微信公众号软文角度出发，为读者介绍了平台内容的关注点切入、标题和关键词的设置、正文的差异化表达、图片与版式的应用、情感内容与形式的打造、细分引流的运营策略和平台整合的软文撰写和推广等，教会运营者打通更详细而深入的软文撰写和推广之道，让公众号运营者和撰写者更加得心应手。本书特色
本书主要有以下特色。（1）内容专业，分析透彻：本书从公众号的设置与定位、平台内容的关注点切入、标题与关键词的设置、软文正文的生成与技巧、图片与版式的应用等角度出发，以爆款软文打造为核心，对8章专题内容进行了详解，帮助读者彻底掌握新媒体时代微信公众平台软文撰写和内容创业的盈利技巧。（2）实用为主，技巧精辟：本书没有通篇空洞的理论，而是对公众号运营的前期准备、内容吸睛表达、吸粉引流和平台整合等方面的技巧进行了详细的介绍，帮助运营者牢牢把控公众号平台实战的运营思路，突破内容壁垒，最终实现100000+涨粉和千万盈利。作者分工
本书由叶龙组织编写，参与编写的人员还有周玉姣、刘胜璋、刘向东、刘松异、刘伟、卢博、周旭阳、袁淑敏、谭中阳、杨端阳、李四华、王力建、柏承能、刘桂花、柏松、谭贤、谭俊杰、徐茜、刘嫔、苏高、柏慧等人，在此一并表示感谢。由于编者知识水平有限，书中难免有疏漏和不足之处，恳请广大读者批评、指正。编 者第1章写作前期：磨刀不误砍柴工学前提示随着微信平台应用的扩大和微信用户的增加，微信公众号运营也有了很大的发展，企业、机构和个人纷纷迈入微信公众号运营的行列。那么，在微信公众号运营之前，需要进行哪些方面的准备工作呢？本章将就这一问题进行详细论述。要点展示◎ 了解：公众号运营知多少◎ 调研：深入理解，做好定位◎ 准备：了解大势，找寻爆点1.1 了解：公众号运营知多少
关于怎样运营微信公众号，在笔者看来，主要可以从思想和认识角度去思考，也就是说，企业、机构和个人在运营公众号之前应该对微信公众号运营做一个调研，特别是关于标题、中心、转发量的错误认识，以期在平台运营过程中能够避免，并能更好地把握中心工作。1.1.1 运营：推送文章就是平台运营吗
对于微信公众平台上的成功营销案例，一些人认为这完全是公众平台推送软文的结果。在他们看来，平台上精心写作或选择的一篇篇软文在具有很大内容价值的情况下能吸引众多读者的关注，从而为平台吸引众多忠诚粉丝。基于此，他们就理所当然地认为，微信公众号的运营，其实就是在平台上发文章，这样就可以引导人们关注平台了。
然而，他们没有想到的是，同样是发文章，有的平台的关注就非常少，有的就极多。有的软文关注量和分享几乎没有，有的却是在源源不断地吸引着人们阅读。只要注意到了平台和软文运营中的这些情况，那么关于“推送文章就是平台运营”的错误认识就不会出现。
另外，在进行平台运营之前，除了要摒除“推送文章就是平台运营”的错误认识外，还应该认识到，大多数流量少和关注度低的平台可能还存在两个准备工作方面的问题，如图1-1所示。图1-1 微信公众平台运营前的思想认识误区1.1.2 标题：吸引力决定打开率
在微信公众平台上，读者会很容易地发现，软文一般都是以标题列表形式显示出来的，当然，有时候还会在标题下显示精美的图片和吸引人的摘要，如图1-2所示。图1-2 微信公众号软文显示方式
精美的软文标题是吸引点击量的一个重要方面，因此，微信公众号运营者在进行运营前就要思考有关标题的两个问题。
● 从哪几个角度设置标题才能具有吸引力？
● 在标题和内容的关系处理上应该怎样做？
关于第一个问题的思考，具体来说，应该从两个有关读者的利益点着手，即抓住读者痛点、点出能带给读者的利益和作用。
关于第二个问题，主要是相对于目前盛行的标题党而言的。当然，在此也不是完全摒弃标题党的做法——一个吸引人的标题还是很重要的，只是要求运营者在之前应该做好处理标题和内容的关系的思想准备。换言之，就是要求运营者和撰写者在想着怎样去设置一个吸引人的标题的同时，也要在内容上有着充分的准备，提供给读者的是优质、有价值的原创内容，只有这样才能相得益彰，从内到外牢牢地吸引住读者。1.1.3 中心：主要内容要明确表达
所谓“中心”，在此，主要是要求软文有一个明确的中心思想，这是撰写一篇软文的最基本要求。如果一篇文章是东拼西凑而来，节与节、段与段之间各自为政，读者阅读的时候就会有一种不知所云的感觉。因此，在撰写软文之前，运营者首先应该问自己以下两个问题。
● 平台内容的关键词是什么？
● 每一篇软文的成文的关键词和角度是什么？
就如一个名为“手机摄影构图大全”的微信公众号，在运营之前，从其名称上就可看出，其平台的内容运营中心是“构图”和“手机摄影”，且更侧重于前者；而平台软文成文的关键词和角度可从多个角度切入，如光影、光源等有关光的构图，透视构图、水平线构图、垂直线构图、斜线构图、C形构图等有关形状的构图，早、中、晚等有关时间的构图，公园、街道、酒店等有关地点的构图……多方面、多角度呈现，不一而足。
有关上面提及的平台和软文的中心设置，是运营者在运营前必须解决的问题，否则，无论是微信公众平台，还是平台内容——软文，都将是一盘散沙，无法集中表现出它的优势和打造出完美的品牌形象。
下面以软文为例，具体介绍其缺少中心的原因所在，帮助读者避免在软文撰写中出现同样的问题。
1．构建框架的缺失
任何一篇软文都会有一个基本的逻辑结构，如总分总、分总、总分、递进等，有利于软文的高效撰写，否则，在文章中无法找出其写作脉络，也无法告诉读者事情的发展进程，这种缺乏框架构建的软文必然是会半路夭折的。
软文缺乏的框架应该怎样构建呢？具体构建流程如图1-3所示。图1-3 软文框架的构建流程
2．排版紧凑，欠缺留白
读者在阅读软文时，软文排版和留白也是影响其能否全部读完的重要因素，一篇没有特定版式和间距不够的软文，即使内容再精彩，也不会被读者所欣赏。因此，在运营前要思考怎样去安排版式和进行留白处理，以便能在软文撰写过程中适当留白（特别是小标题和重点章节前后），这样既可以带给读者好的阅读体验，也能给予读者适当的思考空间，不至于因眼花缭乱而导致缺乏读下去的耐心，以致流失粉丝。1.1.4 转发量：软文疯传的必备要素
在心理建设上解决了标题和中心的基础上，接下来要求运营者思考的是有关转发量的问题。
在微信公众号运营中，有些账号运营者往往会有一些这样的疑惑：平台发布的内容是优质的、有价值的和有中心的原创内容，标题也足够吸引人，为什么关注的人还是那么少呢？假如出现这样的问题，那么运营者就有必要继续思考上面提及的问题了。这一问题其实是在微信公众号运营前就应该考虑好的。
公众号运营者想要提升转发量，就必须从两个方面着手：一方面是在软文结尾暗示读者转发，另一方面是提供福利诱惑读者转发。1.2 调研：深入理解，做好定位
在了解了市场调研的含义、作用和方法的情况下，接下来就是进行市场调研了。在此，微信公众号运营者需要做好两个方面的准备工作，即对外的调研对象确定和对内的运营定位，如图1-4所示。图1-4 市场调研的准备工作1.2.1 消费者：寻找目标精准定位
从理论上来说，对销售产品而言，每一个社会成员都有可能是消费者，但在实际应用中，任何产品都不可能把所有人当作其目标消费者，它应该有一个特定的产品服务人群和范围，这些特定的服务人群就是该企业产品的目标消费者。而目标消费者的确定，是需要进行深入的市场调研才能得出准确结果的。针对目标消费者进行的调查，主要包括两个方面的问题：一方面是目标消费者的消费行为调查，另一方面是目标消费者的产品印象调查。
关于目标消费者调查的两个方面，具体内容如下。
1．消费行为调查
关于目标消费者的消费行为方面的调查，主要应该从4个方面着手，具体如图1-5所示。图1-5 目标消费者的消费行为调查分析
2．产品印象调查
目标消费者对产品的印象，主要包括其对产品的了解程度、好感程度和具体看法等，这是由产品的客观质量和主观质量决定的。其中，产品的客观质量是产品本身所具有的，是不可改变的事实，所以在此主要介绍产品的主观质量对消费者的影响。
所谓“产品的主观质量”，即目标消费者的心理需求能够获得满足的产品或服务价值，具体内容如图1-6所示。图1-6 目标消费者的主观质量变化情况分析1.2.2 产品：先调研才有发言权
调查销售的产品，其实质是了解销售产品的众多方面，它是市场调研的一个重要组成部分和关键内容。没有调研，对产品的特点不够了解，就无法写出具有说服力的软文，所以一定要进行产品调研，先调研才有发言权。关于销售产品的调查，其具体内容如图1-7所示。图1-7 市场调研的销售产品调查内容分析
在市场调研的销售产品调查中，需要体现由此及彼、由己及人的逐渐深入的感觉，也就是说，先要在自身产品上下功夫进行调查，然后与市场上的其他同类产品进行对比，才能达到最佳的调查效果。在此，重点介绍对自身产品的调查，主要内容如图1-8所示。图1-8 自身销售产品的调查内容分析
关于自身产品的调查内容的3个方面，具体分析如下。
1．打造新概念品牌
所谓“产品的全新思维”，即在产品和服务领域中将要展现的具有全新意义的新概念、新思维等。基于某一新概念、新思维，产品和服务能够带给消费者全新的生活享受，如蒙牛乳业全新品牌“慢燃”提出的“轻轻享，慢慢‘燃’”的新思维和雪碧体现“年轻活力”的新概念，如图1-9所示。图1-9 产品和服务中的新概念
在消费者越来越重视健康和轻盈的趋势下，蒙牛的新品牌“慢燃”为消费者健康和轻盈需求增添了新选择：“慢燃纤维奶昔牛奶”，每瓶热量仅约195千卡，为一顿正餐的三分之一，能够增强饱腹感，让消费者每一天都与轻盈相伴。而雪碧，基于“年轻活力”的口号，在产品调研的基础上，打造了“年轻酷爽”的主题品牌。
2．检测产品样品新概念
对产品的新概念、新思维等在消费者中反响的调查也是对产品样品检测内容的一个方面。从具体涉及的内容来说，它还包括消费者对产品的喜好反应和售后出现的问题等方面。从软文营销方面来说，对产品样品的检测是其营销理念是否继续坚持的判断标准，具体如图1-10所示。图1-10 新产品样品检测的新概念反应调查
从这一方面来说，小米手机的“高性价比”就是运用得非常成功的一例品牌，如图1-11所示。图1-11 小米手机的“高性价比”概念体现
3．调查产品属性和类型
对产品而言，它总有着其所属类型和体系，因而，对销售产品的调查也应该包括对其类型和体系的调查这一方面，具体内容如图1-12所示。图1-12 产品的体系和类型调查分析
只有在保证了产品类型和体系调查结果准确的情形下，才能使产品的软文策划和设计更具有目标性和针对性，才能为产品的软文营销提供帮助。1.2.3 平台定位：决定发展基调
在微信公众号运营中，首先应该确定的是企业所要运营的平台是什么类型，以此来决定平台的基调。平台主要包括学术型、恶搞型、创意型、媒体型和服务型这5种类型。
在做好平台定位时，应该根据自身条件的差异选择具有不同优势和特点的平台类型，具体分析如图1-13所示。图1-13 平台定位
在微信公众号运营中，可通过网红、90后创业奇才、行业意见领袖、BAT背景和学术范儿这5种途径更好地实现平台定位。
另外，在定位平台、选择何种平台类型的同时，还应该对平台的自定义菜单进行相应规划，以便能够清楚地告诉用户“平台有什么”。对自定义菜单进行规划，其实质就是对其功能进行规划，它可从4个维度进行思考和安排，如图1-14所示。图1-14 规划自定义菜单的思考维度
值得注意的是，做好平台定位是非常重要的，要慎重对待，因为只有做好了平台的定位，并对其基调进行了确定，才能做好下一步要进行的用户运营和内容运营策略，最终促成平台更好地发展。1.2.4 用户定位：明确人群特性
在企业的微信公众号运营中，确定明确的目标用户是其中至为重要的一环。在进行平台的用户定位之前，首先应该要做的是了解微信公众平台针对的是哪些人群，他们具有什么特性等问题。关于用户的特性，一般可细分为两类，如图1-15所示。图1-15 平台用户特性分类分析
在了解了用户特性的基础上，接下来要做的是怎样进行用户定位。在用户定位全过程中，一般包括3个步骤，具体内容如下。（1）数据收集。可以通过市场调研等多种方法来收集和整理平台用户数据，再把这些数据与用户属性关联起来，如年龄段、收入和地域等，绘制成相关图谱，这样就能够大致了解用户的基本属性特征。图1-16所示为某产品的用户年龄段分析。图1-16 某产品的用户年龄段分析（1）用户标签。获取了用户的基本数据和基本属性特征后，就可以对其属性和行为进行简单分类，并进一步对用户进行标注，确定用户的可能购买欲和可能活跃度等，以便在接下来的用户画像过程中对号入座。（2）用户画像。利用上述内容中的用户属性标签，从中抽取典型特征，完成用户的虚拟画像，构成平台用户的各类用户角色，以便进行用户细分。1.2.5 内容定位：发展整合互动
所谓“内容定位”，即微信公众平台能够提供给用户什么样的内容和功能。在平台运营中，关于内容的定位主要应该做好3个方面的工作，具体如下。
1．明确内容的发展方向
明确内容的发展方向是平台内容供应链的初始时期的工作，是做好内容定位的前提和准备，具体分析如图1-17所示。图1-17 明确内容发展方向的具体分析
2．明确内容的展示和整合方式
在内容定位中，还应该明确运营阶段的内容的展示方式。在打造的优质内容的支撑下，怎样更好地展示平台内容，逐步建立品牌效应，是实现平台影响力扩大的重要条件。关于平台内容的展示方式，一般分为4种，如图1-18所示。图1-18 优质内容的展示方式分析
在内容展示过后，接下来更重要的是要明确内容的整合方式，具体分析如图1-19所示。图1-19 明确平台内容的整合方式
3．明确内容的互动方式
除了应做好初始阶段和运营阶段的内容定位，还应该明确宣传阶段的内容定位，即怎样进行平台内容互动的问题。
企业与用户进行交流，更有利于微信公众平台内容的传播，使用户的接受能力更强，从而加深用户对微信公众号的信任度和支持度。在明确内容互动方式的定位过程中，需要把握几个关键点，如图1-20所示。图1-20 把握平台内容互动方式的关键点分析1.3 准备：了解大势，找寻爆点
所谓“爆款”，对软文而言，就是点击阅读量高、人气很高的软文。爆款表现出来的特征又恰是每个微信公众号所要追求的目标。那么，微信公众平台软文应该怎样打造爆款呢？1.3.1 背景：明确社会发展趋势
对微信公众号软文而言，想要打造爆款软文，考虑时代背景和趋势是必要的工作和选择，这主要可从两个角度来分析，具体内容如下。
1．软文内容与社会发展
从软文内容方面来看，它是来源于社会生活的，无论是宣传企业及其产品、品牌信息，还是各种评论和娱乐热点，都是在时代环境中存在的。图1-21所示为一篇根据房地产行业的发展现状而撰写的软文。图1-21 根据当前房地产行业发展背景而撰写的软文案例
根据当前存在的时代环境信息进行大胆而精准的分析，可以准确地预测未来的发展趋势和可能出现的常规性热点事件。可以说，这同样是对当前时代背景信息的思考和应用。
除了软文内容的来源外，软文的推送也是与时代背景的发展息息相关的。究其原因就在于“合时宜”。只有合乎时宜的事物才能被时代所认同，否则，即使是正确的思想和理念，在被验证前也是被认为是异类，不会被认同的，也无法让读者产生共鸣。
当然，这种未被验证的正确的思想和理念，在很大程度上，也是基于当前的时代环境而做出的正确的预判。因此，随着时代的发展，它们的正确性将被一步步验证，最终成为社会发展的前进方向和指南。
可见，软文的内容不管是从其来源还是从其推送的环境来说，都是与时代背景和发展趋势不可分离的。
例如，一个名为“手机摄影构图大全”的微信公众号上的软文，都是关于手机摄影的构图理念的，如图1-22所示，其是智能手机普遍应用、手机生产技术高速发展以及移动互联网发展的产物，是基于一定的时代环境而创建的一种新的宣传方式。同样地，微信公众平台的软文的投放也是合乎时宜的，假如在手机刚刚产生的时候，撰写这样的软文是无论如何也不可能成为爆款的，那个时候手机的功能只有打电话、发短信而已。而今随着移动互联网的不断发展，手机的功能越来越多，这样的软文才能成为爆款。图1-22 “手机摄影构图大全”公众号软文案例
2．软文读者与社会发展
软文的所有读者都是生活在一定时代环境中的人，他们的思想、思考方式和日常生活使用产品都受到时代的影响，因此，他们在接受信息的时候是有选择性的，且选择的是与时代环境和发展的前沿趋势相关的，或是存在于时代环境中的感兴趣的事物和思想。
对于读者的接受度来说，人们一般更容易选择大家所认同的，这会导致接受信息在一定程度上进一步扩大，进而让更多的人接受，从而形成爆款。
所以，从软文的读者方面来说，爆款软文的打造也是需要充分考虑时代背景和发展趋势的。1.3.2 寻找：品牌传播核心点
产品或品牌软文之所以能成为爆款，就在于软文所宣传的产品、品牌或观点对读者而言是需要的、感兴趣的。
在此，以品牌软文为例，具体分析爆款软文的打造过程。
针对品牌，在进行微信公众号软文的撰写时，首先应该明白这一品牌的传播核心点在哪，应该怎样进行寻找和应用等问题。关于这些问题，主要涉及品牌传播核心点的3个层面，即基础层面、爆点层面和All in层面。
品牌传播核心点的3个层面是一个不断寻找和发展应用的过程，具体分析如下。
1．基础层面：多种方式形成
在基础层面上，企业和平台运营者是可以通过SNS、IM、视频相机等多种方式对品牌传播核心点进行查找和记录的。在这一形成过程中，企业和微信公众号运营者应该有足够的耐心坚持下去，因为关于品牌传播核心点的基础层面的过渡是一个长期而稳定的过程，而不是一蹴而就即能实现的。
2．爆点层面：不断寻找尝试
经过基础层面的品牌传播核心点的信息积累，接下来就应该对其进行爆点寻找，找到品牌传播的核心和最合时宜的信息点，才有可能形成品牌传播爆点，从而过渡到品牌传播核心点的爆点层面。
关于由基础层面到爆点层面的过渡，也是需要有一个不断选择和尝试的过程的，有快速、轻量和多尝试的发展等特点。
3．All in层面：集中推广引流
所谓“All in层面”，即在爆点已经确定的情况下，接下来要做的就是要集中一切力量进行爆点打造，使之成为微信公众平台和网络爆点，这也是进行微信公众号推广的过程，能够有力地通过爆点来吸引流量。
综上所述，从某方面来说，基于品牌传播核心点的基础层面和爆点层面的发展，在All in层面终于形成了品牌传播核心点的无限延伸和不断发展。在这一发展过程中，企业应该对核心传播点不断打磨，并进行巧妙而广泛的应用，才能形成有品牌传播核心点的爆款内容。1.3.3 运用：从内到外寻找爆点
上一节已经对爆点的形成做了简单介绍，那么，在这一过程中形成爆点的品牌传播核心点应该怎样寻找呢？在此，主要从对外和对内两方面出发进行具体介绍，内容如下。
1．外部
在爆点找寻过程中，首先应该对外部世界有一个清晰的了解，只有这样，才能使品牌传播核心点进行优化而形成爆点。对外部的信息借鉴和参考主要可从5个方面获得，如图1-23所示。图1-23 爆款内容爆点寻找的外部信息借鉴来源
2．内部
在借鉴了众多外部信息的基础上，再回过头来对自身企业和平台进行思考，是把外部信息爆点与内部品牌要点进行结合的过程。根据外部信息可以从两个角度进行巧妙运用，具体内容如下。（1）模仿的创新。这是一种基于外部信息，利用其观点和其他优势，把与企业相关的内容替换进去而进行的创新。它更多的是关键词和品牌内容的更换，而不是外部软文和信息的彻底更改，因此，从一定程度上来说，它更多的是利用外部信息和软文的爆点以及巧妙的模仿方式，最终实现爆点的打造。（2）原创的创新。这是一种基于企业或品牌的原创内容，把外部信息的传播热点和信息爆点巧妙地植入微信公众号软文内容中而形成的爆点打造方法。在这一方法中，外部信息的传播热点和信息爆点只是公众号平台内容传播的一种切入方式，它更多地保持了平台的整体特色和原创水准，是一种更符合公众号发展的爆点打造方法。第2章制造爆款：写软文要注意什么学前提示打造爆款软文有很多需要注意的问题。本章主要讲述了吸引用户关注、细节体验和软文写作的常见误区三个问题，以期帮助读者在写作软文时了解重要的注意事项，在写作中不犯错误，为更好地打造爆款软文做好准备工作。要点展示◎ 爆款运营：吸引关注，留住用户◎ 重点关注：注意细节，提升体验◎ 小心谨慎：软文撰写的常见误区2.1 爆款运营：吸引关注，留住用户
在媒体平台快速发展的时代环境下，人们可选择的关注点越来越多。对企业、商家而言，怎样赢得更多的用户关注以及怎样赢得用户更多的关注是急需解决的两个问题。在软文的宣传形式范围内，一般提及的是利用各种方式打造具有吸引力的软文的表现，如图2-1所示。图2-1 利用各种方式打造具有吸引力的软文的表现
图2-1中提及的5个方面之所以只称为“表现”而非“因素、理由”等，其原因就在于它们并非真正意义上能引起读者关注的理由，它们只是读者在关注后，提升其阅读兴趣和用户黏度的因素。真正能起到引起用户关注的原因只在于两个方面：一是分析用户现在关注的是什么，二是对易被他们认为“与我有关”的信息进行综合。
基于用户关注的目标和“与我有关”的信息这两个方面，微信公众号的软文撰写者可从3个角度入手去吸引用户关注，如图2-2所示。图2-2 软文绑定用户关注的三大理由
除了图2-2介绍的3个角度之外，还可以从另外3个方面来吸引用户关注，即规划内容、运营策略和宣传推广。只要运营者掌握了这6个方面的内容，就不愁用户不关注你了。2.1.1 兴趣爱好：吸引读者
在长期的用户生活中，总会形成一定的兴趣、爱好，或是在一定的时间范围内，因为某些方面的原因而对某一领域和方面感兴趣。如果在软文撰写过程中运营者从其长期感兴趣的一个方面着手，将软文标题、内容与之绑定，这样的结果必然是极易引起读者关注的。
例如，一个名为“手机摄影构图大全”、以展现摄影构图技法内容的微信公众号，在某一自媒体平台发布了一篇题为“原来美剧大片儿也讲究构图，难怪这么多人喜欢看！”的软文，瞬间就吸引了读者的关注，引发了诸多评论，如图2-3所示。图2-3 自媒体平台软文案例图2-3 自媒体平台软文案例（续）
图2-3中的软文，本是发布在“旅游”板块的，却成了“娱乐”
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