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作者:善本图书

出版社:电子工业出版社

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全球经典标识与导视设计

全球经典标识与导视设计试读:

前言

工业化发展导致生产社会化和专业化分工,城市开始发挥商贸中心、金融中心、交通运输中心、消费中心等作用,同时城市中不同功能分区不断增多,交通日益发展,改变了人们的工作和生活方式。交通从原始的步行、马、马车,发展成为汽车、飞机、轮船的多方位立体交通,使城市距离缩短,让信息沟通加速,改变了人们的时空观念。交通的发展是推动现代交通导视系统不断完善的原动力。

从人对环境的认知度来分析,城市环境在市民的印象中往往通过几个层面来产生。首先是城市形态,依次分别是建筑、马路、路标、功能分区等。在缺乏城市标识的条件下,就是靠方位印象、形状印象、色彩印象、尺度印象等把握环境的。在城市的不断扩大中,人们开始赋予一些参照物以特殊符号,或者通过某种能够共同识别的文字、图像,来实现对于环境的认识。

20世纪中叶,城市迅速发展,标识系统的建立和完善,成为城市管理的一项重要手段。“依索体系(ISOTYPE)”是世界上建立最早的、体系完整的视觉识别系统,所谓的“依索体系(ISOTYPE)”就是“国际图形教育平面设计系统(International System of Typo-graphic Picture Education)”的简称,是现代意义上产生较早的导视设计,其创始人是奥地利社会学家奥图·纽拉特(Otto Neurath),他想创造一套符号和图表以超越文字。他宣称“文字分裂,图形团结”,该图形符号系统可以提供一套图形符号,后来这套图形符号还被称为"世界语图形(Picture Esperanto)"。因为不相信文字的表达效果,所以他主张使用图形。他认为平面设计应该是让全人类都能认识、了解,促进人类思想和观念沟通、交流的方式。

1934年,荷兰设计研究组延续并改进了依索体系,让这个设计方法形成了更为理想的视觉识别体系。

1940年,英国将这种经过改进的视觉元素制作成了印刷铅字体,依索体系的研究成果得到了广泛应用,为日后的导视设计广泛运用在交通、建筑和商业等方面奠定了重要的基础。

第二次世界大战后,各国经济逐渐复苏,交通运输成为人们工作生活中不可缺少的组成部分。

1974年,美国联邦政府的交通部委托AIGA(美国专业设计协会),这个美国最权威的平面设计研究机构组织设计供交通枢纽使用的具有通用、准确、国际认同的新交通标志,他们一共设计了34种不同的标志符号,应用在各种与公共交通有关的场所,以方便行人对具体设备、设施、方向、交通工具等内容的了解。这个标准化的视觉传达系统经过反复审查之后,得到批准使用,立即给全世界的航空港的标志设计带来很大的影响。于是各个国家开始采纳这个体系,因而使国际航空港的视觉标志逐渐统一,极大地方便了乘客。标准化的视觉体系给全世界带来巨大的影响,各个国家开始采纳这个导向体系,世界交通的导向符号趋于统一,这也为各类导视系统设计奠定了基础。1 导视系统概述1.1 标识

所谓“标识”,就是指信息情报视觉传达的媒介和符号,其特征是形象化和符号化,易于识别和记忆,能够传达出特定的集团、活动、事件、产品等信息,帮助人们理解对象和日常生活行为等的视觉信息。

标识是信息发出者与接收者之间的交流,简而言之,不是某个实物而是信息本身,甚至不仅仅是视觉上的东西,声音、气味和触觉记号也可以被认为是标识。ION Orchard购物中心的标识TNT的标识Epsilon Office澳大利亚健康服务中心的标识1.2 标识系统

所谓“标识系统”,就是指标识统一、规范,构成一个完整的系统。

Signage更加偏重于那些安置在空间中的标识硬件载体。简单来说,这些具有标识功能的、按一定关系组成的硬件载体就被认为“标识系统”。Ingelasta购物中心的标识系统贝拉云康威酒店的标识系统1.3 导视系统

所谓“导视系统”,就是指利用各种元素和方法,传达方向、位置、安全等信息,帮助人们了解从此地达到彼地并且知道回路的媒介系统。它是结合环境与人之间的关系而建立的信息界面系统。

最本质的是,导视系统是解决人的找路问题,传达的主要内容是空间信息。DTAC总部的局部导视系统1.4 三者的关系

标识包含在标识系统中,标识系统又涵盖在导视系统中。标识和标识系统都是导视系统中不可或缺的重要元素,发挥着不可替代的作用。1.5 导视系统设计

导视系统设计是信息设计学科里一个新兴的学问,它是与交通工程学、城市规划设计学、建筑设计学、室内设计学、环境景观设计学、视觉传达设计学、人体工程学、设计心理学、颜色心理学、社会心理学等学科相互独立存在,同时又相互关联的交叉性学科。

导视系统设计更注重人的心理感受和生理感受,以及设计对象的整体性表现,在形成设计对象具有整体性可识别意向特点的同时,使人产生一种由衷的亲切感。

导视系统现在已经广泛应用于公共设施、城市交通、文化设施、现代商业场所等空间,导视系统不再是孤立的单体设计或简单的标牌,而是整合品牌形象、建筑景观、交通点等信息功能,甚至是媒体界面的系统化设计。9h nine hours的部分导视系统设计2 商业环境导视系统概述2.1 商业环境导视系统概述

商业环境导视系统就是在商务、交易场合举行的地方,即百货商场、银行、酒店、办公写字楼等商务场合,通过标志、颜色、招牌等一系列系统而获得信息指引之后,能够实现自由活动、到达目的地、达到无障碍活动这一最终结果的一套信息统筹传达系统。tanosia商场麦格理银行总部2.2 商业环境导视系统对品牌的作用与价值

商业环境导视系统对品牌的作用是巨大的、明显的、潜移默化的。在设计该导视系统之前,设计师在设计理念上对品牌标识、品牌色彩、品牌的定位等都要有较深的了解。在商业环境导视系统设计领域,设计的理念并不仅仅是简单告诉人们“你在哪里,你可以去哪里”,更多的是在信息指引的基础上,将企业品牌、企业文化等理念植入到导视系统的设计当中,贯穿整个导视系统环境。让受众在具有商业氛围的导视系统设计中体验到企业品牌的力量,设计师要把导视系统与企业内涵结合起来,这样才能更好地推广商业品牌,在受众心目中潜移默化地影响着他们对该品牌的印象。

商业环境导视系统对品牌价值的最明显体现就是能够对品牌进行推广与宣传。将商业环境导视系统的导视物与当地的环境体验相结合,通过艺术的语言表达出企业文化与企业的品牌力量,让孤立的环境变得有声有色。站在品牌的高度,让导视系统间接成为品牌的代言人。毕竟商业环境导视系统在品牌宣传的时候注重的是营销方面的利益,对于品牌而言,有效、清晰、舒适的导视系统对顾客潜移默化的影响,才是最有效的,而且具有最理想的效果。布隆伯格L.P.总部的导视系统室内环境里的数字代表了每个楼层的功能分工,在楼层间、房间和电梯等候处都可以发现这样的导视标识。这些不同楼层间的数字标识用半透明的塑胶材质围住,镶嵌在玻璃中。》布隆伯格L.P. 总部

》设计工作室Pentagram Design

》设计师Paula Scher(标识设计)Pentagram(标识设计)Lisa Strausfeld(数码展示)

》摄影师Peter Mauss/Esto

》客户Bloomberg L.P

Pentagram设计工作室为提供财经新闻和分析数据的布隆伯格总部设计了一系列与建筑环境相关联的导视系统。这家公司大概用了9层楼高的支架来建造这栋坐落于曼哈顿东区列克星敦731号的综合大厦。

在建筑的过程中,设计师们打算将布隆伯格的产品信息和服务信息等能直接在大楼里转达给任何人,包括雇员、客户和参观者。同时,设计师创作出一种为布隆伯格量身定做的字体,是将Avenir字体风格和Avant Garde字体风格相结合的一种字体。而Avant Garde字体风格中的“o”,设计师就用数字的“0”代替,用来体现布隆伯格的一种严谨的企业文化。3 商业环境导视系统的设计特点

设计商业环境导视系统的直接原因当然是导视系统本身的目的,就是为了指引人群、传达位置信息,即要达到宣传品牌的目的,为商业活动的推广而服务。更多的时候企业着重的是后者的设计工作,因为这会直接影响到企业品牌中形象资产的得与失。

该导视系统针对的人群主要是顾客、有商务来往关系的客户,这类人群相对于日常大众群体而言更注重对商务导视系统的视觉感和品牌感。针对他们的职业特点和场合特征,企业品牌在设计符合他们商务特点的导视系统时就要注意强调品牌的主流理念文化特色,同时导视设计应注重简捷、鲜明,富有感染力。无论用什么方法设计的导视系统,都应力求形体简捷、形象明朗、引人注目,而且易于识别、理解和记忆。信息媒介方面,商业环境导视系统除了一些特殊行业,如出版行业和传统制造业等,更多的行业是将新媒体传播融入到品牌宣传当中,而新媒体的运用更能体现品牌与时俱进的精神,新媒体的传播手段核心在于与人产生互动感,动态化的图像与声音更能让商业情景变得生动起来,给人以亲切感,同时将品牌所推广的文化精神层面直接传达给受众。简捷、高效、快速和人性化的优势说明新媒体在商业环境导视系统上会运用得更加广泛,同时出于商业利益和商业伦理的考虑,导视系统的设计师在为品牌设计导视系统的时候要注意原创性和创新性。而且,商业环境导视系统在设计上要注意相关法规的约束,相关法规对商业设计的版权和专利问题定义为企业品牌资产的一部分,商业环境导视系统涉及企业品牌文化的无形资产,所以设计师在设计之前要对导视系统的艺术设计风格进行仔细斟酌。3.1 标准性、统一性

这些导视系统,除了符合该商业品牌的特点(如不同语言、文化禁忌等特点)之外,使用的大多数图形符号都基本类似,并且最好能够与品牌商标、品牌设计特征做一些结合。商业环境导视系统的标准性,反映了不同种族、不同国家,乃至不同文化间,对图形符号的统一认知。商业环境导视系统中的标识尽量以体现该商业品牌为核心,在标准性与统一性的商业环境导视系统中,更多的是导视系统设计的图案文字与商业品牌商标、品牌形象相结合的一种设计融合产物。大到城市,小到某个大型空间,都是由各种环境因素组合而成的。商业环境导视系统在设计的时候,如果综合考虑附近地区的地理特征,合理利用这些特征,就可以让品牌形象在人们心目中加分。不同的功能分区在不脱离总体商业环境导视系统设计的前提下,设计师会设计适合该功能分区的导视系统。无论是商业建筑主体的室内设计,还是室外设计,商业环境导视系统需要使用规范的色彩及文字系统进行统一设计,让整个导视系统在尺寸、文字、色彩上都要严格统一。511/531 West 25th Street》511/531 West 25th Street

》设计工作室Public Assembly

》设计师Jonathan Lo

》客户Cardinal Investments

位于纽约切尔西西区第25街道,3座美术馆就这样藏在一条鲜为人知的角落。这次设计的重点在于如何完美地将独立的建筑风格融入到一个整体,同时也要保持各自的特性。

试读结束[说明:试读内容隐藏了图片]

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