草根自媒体达人运营实战(txt+pdf+epub+mobi电子书下载)

作者:冯东阳

出版社:人民邮电出版社

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草根自媒体达人运营实战

草根自媒体达人运营实战试读:

前言

随着微博、微信、陌陌、来往等社交媒体的兴起,自媒体这个词已经慢慢地走进大众的视线,被大众所熟知。2006年底,美国《时代周刊》年度人物评选封面上没有摆放任何名人的照片,而是展现了一个大大的“You”和一台PC。《时代周刊》对此解释说,时代已经由机构转向了个人,个人正在成为“新数字时代社会”的公民。2006年的年度人物就是“你”,即互联网上的“所有者”和“创造者”。

自媒体界曾经流传着这样一句话:“当你的粉丝超过100人时,你就像是一本内刊;超过1000人,你就像个布告栏;超过1万人,你就好比一本杂志;超过10万人,你就是一份都市报;超过1000万人,你就成了一家电视台。”

这样的说法一点都不夸张,利用自媒体平台,利用自身价值去吸引粉丝,达到10万个粉丝或许有一些难度,但是,若想达到1000个粉丝那还是非常容易的。这意味着什么呢?自媒体时代是人人都可以做的,而自媒体的力量更是不容忽视。随着自媒体时代的到来,谁先进入,谁就抓住了机遇;谁的粉丝多,谁说话就有份量;谁能持续输出价值而影响粉丝,谁就能源源不断地获取经济收入。

而自媒体平台众多,你无需花费大量的人力、物力、财力,只需要一部手机、一台能上网的计算机,就能把你所看、所想,通过自媒体平台及时分享出去。

而内容、坚持、专注、创造价值,成了自媒体不断发展的不可或缺的条件,一旦你的自媒体发展为品牌,把自己塑造成品牌,那很自然地你就可以把自媒体当做自己的一种职业、一种谋生之道。

2013年,自媒体已经发展起来了,微博、微信的兴起,让自媒体人士传播的内容变得越来越容易。在2013年,著名自媒体人程苓峰对于自己的收入说过这样一段话:“我有两个收入,一个收入是大家看不见的,就是在媒体和公司做品牌顾问,还有做选题顾问。那个看得见的收入,就是广告收入,到现在5个月的时间里大概一共有20单广告,30万元的收入,平均一个月收入为6万元。我觉得这样的话,相对来说至少不亚于在大公司的收入。”

至2014年,自媒体的发展已经达到了一个新的高度。各行各业的自媒体人士已经发展得越来越多了。而你如果错失了这个机遇,下次的机会就不知道是哪年哪月了。

本书是为自媒体从业人士以及互联网从业人士想转型为自媒体的朋友们提供的一本相对比较系统的书籍,本书为大家介绍了自媒体的发展状况以及自媒体应该把握的一些核心要素;同时,也就自媒体人士如何成为自媒体明星这个题目提供了一些具体的执行方法。

本书也为大家介绍了我从一个普通的草根站长如何成为自媒体明星的心路历程,我相信本书对您的赚钱思维、人脉管理、人生价值观等方面都会有一定的影响,相信在通读本书以后,您会有一份收获,而这份收获,或许会影响您的一生。

虽然本书从开始写稿到最终出版,中间经历了无数次的修改、删减以及补充,但是由于本人写作能力有限,书中的一些不足之处欢迎大家指正。也欢迎广大的读者朋友们通过我博客http://fdyseo.com、邮箱fdyseo@163.com或者我的QQ/微信:370415548针对书中的内容进行沟通、交流。您也可关注我的微信公众号a370415548与我沟通交流。第1章认识自媒体

自媒体(英文We Media),又称“公民媒体”或“个人媒体”,是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者,以现代化、电子化的手段,向不特定的大多数或者特定的单个人传递相关信息的新媒体的总称(引自百度百科)。

从百度百科的定义上来看,自媒体简单来说就是“个人”作为一个媒体,借助一些媒体平台,如微博、微信、QQ空间、博客等,来表达自己的观点。也就是说,从现在起,无论是微博大V,还是专栏作者,等等,都是自媒体。

反过来看,现今这个时代,每一个人都有了将自己打造成一个品牌的契机!就像你打开微信公众平台登录界面看到的那句话:“再小的个体也有一个品牌”, 而自媒体人的目标就是把自己打造成一个品牌。1.1 自媒体真能赚大钱?

2013年2月,“自媒体”这个关键词在百度搜索指数里面为77,而到了2014年1月,还是这个关键词的搜索指数最高已经达到了1433。关键词“自媒体”2013年2月的搜索指数为77关键词“自媒体”2014年1月的搜索指数最高值为1433

也就是在短短一年的时间内,“自媒体”这个关键词的搜索量翻了20倍左右,可见,2014年是自媒体发展最快的一年,也是自媒体人最容易打造出自己品牌的一年。很明显,这是一个机遇,谁先进入,谁就抓住了这个机遇。

在移动互联网时代,自媒体最直接的作用就是带来粉丝效应,其实每个人心里都非常清楚,只要有粉丝,就能转化成经济,这就是我们经常听到的“粉丝经济”。

例如,在2013年,罗振宇的自媒体平台“罗辑思维”在4个月内两次招募付费会员:第一次,在短短6个小时左右的时间内,收入160万元;第二次招募会员,一天的时间里,800万元到账。这可以说是一个非常成功的自媒体品牌,利用粉丝会员制,成功地获得了经济收入。而我们之所以做自媒体,最重要的目的就是把自己打造成一个品牌,然后获得自己的粉丝,从而转化成经济收入。1.2 自媒体的特点

随着自媒体的火热,越来越多的人开始了解自媒体、接触自媒体,包括一些传统行业的媒体人士都加入到自媒体的大军中来。但是,很多人对自媒体的特点并不是很了解。关于自媒体的特点,可以总结为以下几个方面。

平民化

自媒体入驻门槛较低,每个人都可以在这片天地大施拳脚。不管你是草根,还是明星,只要会上网、会打字,都可以利用网络上现有的自媒体平台把自己的意见、观点表达出来。目前全民自媒体时代已经到来。

个性化

自媒体没有太多的条条框框,给予了人们极其自由的舞台。如果你擅长音乐,你就可以做音乐方面的自媒体;如果你擅长舞蹈,你就可以做舞蹈方面的自媒体;你擅长营销,你就可以做营销方面的自媒体。

比如我们说的一些草根音乐人成名以后,其微博就可以做为他的自媒体平台,像我们知道的比较有名的草根音乐名人旭日阳刚、筷子兄弟等。只要他们通过一种平台,来发表自己对一些事件的看法,我们都可以把他们看作是音乐领域的草根自媒体明星。

运作简单

传统媒体动辄大手笔投入资金,然后通过层层的核实和考验,再投入大量的人力物力,可能才能做起来。而自媒体就简单多了,一张桌子、一台能上网的计算机,依托一个平台,然后你就成为自媒体了。当然,最重要的是你要有坚定的信心和货真价实的能力。

传播速度快

当你有10万个粉丝时,写一些高质量的文章,然后得到很多粉丝的认可,这种情况下就会有很多粉丝去转载你的文章。如果有十分之一的人去转载你的文章,而这1万个人其又有自己的好友、朋友,他们很快就能把一个故事、一条新闻传播到互联网上,类似于“病毒性”传播。因此,相对于传统媒体,这种传播速度是相当惊人的。懂懂的一篇日记将近有10万次的阅读量,而转载与分享的数量累加起来也有1000多了

互动更方便

我们平常想与传统媒体进行互动的时候,一般是通过电话或邮件,但是这种方式互动性不是很好。现在有了自媒体以后,无论是利用微博、QQ还是微信,一旦有粉丝给你回复,你可以立即收到提醒,并进行回复互动。这种优势是传统媒体所无法比拟的。在QQ空间别人评论的时候可以快速地回复互动

当然,任何事情可能都有两面性,下面我们就来看一看各个自媒体平台的优势及局限性,以便帮助你根据自身的实际情况,搭建适合自己的平台组合。1.3 各种自媒体平台及优缺点

我们经常说的一句话就是“金无足赤,人无完人”,对于自媒体平台也是一样。每个自媒体平台都有自己的优点和缺点。我们应该根据自己的兴趣和擅长的方向,选择适合自己的平台。

博客

如果你想做自媒体,就必须依托于一个或多个平台,常见的自媒体平台包括:新浪博客、搜狐博客、网易博客、天涯博客、腾讯博客(也就是QQ空间)、百度空间、独立博客,等等。当然还有一些行业博客,比如在互联网圈里面,我经常用的还有一个CSDN博客。

各种博客平台都有自身的优势和局限性,如果仅仅拿博客平台进行对比的话,我们可以把博客分成为独立博客(个人独立博客,如我的个人博客)和平台博客(如新浪博客、网易博客等)。下面我们来看看两类博客各自的优势与不足。

1.平台博客

入驻简单

只需注册,就可以拥有自己的博客,而无需审核。快捷、方便、无需花钱买空间、买域名是其最大优势,也因此成为了门槛最低的自媒体平台。

不需要掌握网站技术

入驻平台博客的话,你无需学习任何建站技术,注册完成后立刻就能开始发布博客文章。

无需维护

因为平台博客是在第三方平台上进行的,你无需考虑博客的服务器安全问题,类似的问题也都有专业人员进行维护,你只需要保管好自己的博客账号密码,专注于写作即可。

易收录

每个平台博客在你发表文章以后,由于其平台本身权重比较高,使你的文章也更容易被搜索引擎收录。此外,如果你略懂SEO方面知识的话,在为内容和标题进行优化后,还能借助搜索引擎为你带来一些免费的流量。

容易被封

如果在平台博客上发表了违反法律法规或者敏感性的文章,一旦被投诉,你的博客就会被官方平台关闭。

不能投放联盟广告

第三方博客平台是不能投放联盟广告的,也就是说,平台博客比较适合做一个流量导入口或一个品牌展示的入口,只能为其他平台导入流量。

2.独立博客

自媒体人士有很多都借用了独立博客作为自己的自媒体平台,特别是一些站长,基本都拥有自己的独立博客。那么,独立博客有哪些优势和不足呢?

文章发布自由

独立博客的文章发布所有权是掌握在自媒体人自己手里的。独立博客在国内是需要备案的,而使用国外的服务器则不需要备案手续。

利于优化

独立博客可以拥有自主的一些网站程序和模板,可以按照自己的喜好以及符合搜索引擎的方向进行改版、优化。一般独立博客维护好以后,对于特定的关键词搜索,很容易在搜索引擎中占据比较靠前的排名。

可以投放联盟广告及其他商家广告

使用独立博客是可以投放联盟广告的,比如百度联盟广告、搜狗联盟广告、淘宝联盟广告等,也可以让其他商家在自己独立博客的广告位投放广告。需要注意的是,投放联盟广告的独立博客是需要网站备案的。

需要了解网站建设相关知识

对于使用独立博客作为自媒体的人士而言,需要你掌握一定的网站建设知识和流程。一旦独立博客出现程序以及页面布局上的小问题,最起码可以自己动手解决。

安全问题

我对网站建设方面的流程算是有所了解,曾经有人就攻击过我的独立博客,然后把首页页面给换了,而我当时正在参加一个活动,也没法及时去处理。所以,这件事对我造成的影响还是非常大的。作为独立博客,一旦博客的流量足够大的时候,就面临着被其他人恶意攻击的危险。作为自媒体人,是需要经常表达自己的观点的,就算你人缘再好,也难免碰到一些蛮不讲理之人。如果你用独立博客作为自己的主要平台,一旦博客被攻击瘫痪,将会影响你的创作,甚至可能会对你的口碑造成一定的影响。安全问题,是独立博客最大的隐患。所以,独立博客不适合没有网站建站基础的人士作为主平台使用。

专栏平台

互联网行业中的自媒体人,有相当一部分都是网站站长出身,包括我自己也是。我经常去的几个专栏有站长之家、A5、艾瑞、速途网专栏。当然,还有一些其他平台的专栏。专栏相比博客,具有以下的优势和局限。您可以根据自己行业的不同,去申请适合自己的专栏。

流量大

一些大型网站的专栏,流量是非常大的。一旦文章被推荐到专栏首页,你的专栏流量将会大幅提高,对于自己的品牌推广有着重大影响。我曾在站长之家专栏发表过一篇名为“国内搜索引擎已成三足鼎立的现状”的文章,浏览量已经达到10000多次,这对于自己的品牌宣传来说,是非常有益的。

权威性

如果你能在一些专栏发布文章,粉丝们就会对你形成一定的崇拜,而且大部分专栏都有一定的门槛,最起码文章质量是需要保证的。所以,能具备一个专栏作者的身份,对于塑造个人品牌方面是非常有益的。

门槛高

专栏需要作者有一定的写作能力,也对作者的文章质量要求比较高,所以,建议刚起步的自媒体人,先集中精力创作并发布一些高质量的文章,然后逐步尝试去申请专栏。

不能直接插入广告

专栏的文章一般会由人工审核,对广告审核相对比较严格,如果文章中出现很明显的广告痕迹,一般是没法通过审核的。

视频平台

常见的视频平台包括:优酷视频、土豆视频、酷六视频、腾讯视频等。各行业的自媒体人都可以利用视频平台制作一些实用教程、搞笑段子等。比如,一音乐自媒体达人可以上传原创歌曲,舞蹈自媒体达人可以上传舞蹈教程。

流量大

每个视频平台的流量都是非常大的,如果你的视频因内容质量高被转发、浏览次数多的话,很容易就成为了热门视频,许多自媒体人也都因此而一炮走红,比如《小苹果》刚出来的时候,就有人录制了舞蹈教程,还有人录制了其他版本的,一不小心就在网上火了起来。

获得广告分成

一些视频平台可以享受广告分成,比如优酷视频浏览量达到100万次以上的时候,就可以获得一定的广告收益了。

制作难度高

当然,在视频平台上发布内容,需要你有较好的镜头感和视频设备,并且要掌握视频录制和后期制作方面的技能,这对于许多人来说还是比较困难的。

其他自媒体平台

其他大家所熟知的自媒体平台包括:今日头条、搜狐自媒体、网易自媒体、360自媒体、百度百家等。其中,今日头条的优点就是相对其他自媒体平台入驻门槛较低,而且其流量也非常可观。我曾经在今日头条发表过一篇名为“致腾讯QQ产品负责人的一封信”,三天左右的时间,阅读量达到了25万次。

此外,我也注册了搜狐自媒体和网易自媒体,这两个自媒体平台的流量可能比今日头条略微少一些,当然,这也只是我的一己之见。流量的大小还与作者的写作能力和内容有关,平台都是不错的平台,就看内容组织者的能力了。我在今日头条上发表的“致腾讯QQ产品负责人的一封信”

360自媒体平台和百度百家,这两个平台的入驻门槛都比较高,2014年5月30日,百度百家开放了投稿,只要所投稿件在百度百家发表过3篇,就可以成为专栏作者。不过,百度百家的审核比较严格。关于百度百家投稿问题,我曾写过一篇名为“百度百家开放投稿方式采用邮箱投递”的文章,里面对投稿的具体情况有详细说明。如果大家有兴趣,可以在网上了解一下。

语音平台

目前比较主流的两个语音平台就是YY语音和QQ语音了。YY语音最早用于网游《魔兽世界》的团队语音指挥通话,后来逐渐吸引了部分《传奇》私服用户,最后发展为《穿越火线》游戏用户必备的团队语音工具。在《穿越火线》游戏中, 99%的战队收入广告后面都挂着YY语音ID。2009年初,YY娱乐用户已经形成了可以和游戏用户抗衡的用户群,YY语音的娱乐公会开始逐步超越游戏公会,人气也日渐增长。时至今日,YY语音已经成为集合团队语音、好友聊天、视频功能、频道K歌、视频直播、YY群聊天、应用游戏、在线影视等功能为一体的综合型即时通讯软件(引用于百度百科)。

对于自媒体人士来说,YY语音的优点就是可以很方便地与多人在线聊天,而且功能强大,特别适合做自媒体的宣传平台。比如,当你聚集到一定粉丝的时候,可以召集粉丝在YY上面进行分享,这个时候粉丝能听到你的声音,算是间接增加了一种信任感,而且还可以增加一种神秘感。如果你一直没有在网上公开过自己的照片,只有声音的话,这样会让粉丝有一定的想象空间。

而YY语音的缺点就是不能随时随地地进行互动,有些粉丝也可能对YY的操作并不十分熟悉,这样的话,会让一些粉丝感觉到麻烦,因而可能无法照顾到所有的粉丝。

微信、微博、微信公众平台

而作为现在比较火的自媒体平台微信和微信公众平台,也有自己的一些优缺点,而微博的优势很明显,但是,也有一些缺点。

1.微信

现在大多数自媒体人都会选择微信这个平台,如果站在自媒体人的角度来看,微信确实具有诸多优势。

快速聚集粉丝

微信可以快速聚集粉丝,可以通过QQ、手机通讯录导入大量的微信好友。

熟人关系网积累信任度

微信是一种熟人社交工具,里面基本都是朋友,要么是朋友的朋友,更容易培养信任度。

微信功能强大、方便互动

微信还有朋友圈、摇一摇、漂流瓶等功能,很容易与别人进行互动,让别人成为自己的粉丝。通过建立微信群,也能非常方便地聚集粉丝。开通微信支付的话,可以建立500人微信群,类似QQ群,也可以把粉丝聚集到群里。

微信传播速度快

微信可以拍照片分享到朋友圈,也可以分享给朋友,也可以复制地址,分享到其他平台。相对来说,如果你有超过1000的粉丝,内容质量高的话,一篇文章可能会传播几百次甚至上千次。

垃圾信息泛滥

当然,用微信也有一些缺点。比如,微信朋友圈的垃圾信息一直比较让人头疼,现在的微信朋友圈充斥了卖面膜、做代理、鸡汤文等,熟人关系网络渐渐都快被玩坏了。但是,信息总是不对称的,无论是哪个平台,只要能利用其优势就是非常成功的了。

2.微博

微博在前几年火得是一塌糊涂,如果你说你不玩微博,那就说明你真的太OUT了。微博在传播和互动方面都有非常大的优势。而一个微字,就说明了微博的最大特点,虽然现在可以通过长微博来发布内容,但普通微博140个字的篇幅限制更能让你在局限中呈现能力。

随时表达感受

现在大多数人使用的都是智能手机,可以下载微博客户端,你可以随时随地写出自己的见闻感受,灵活性比较高。

感知他人的感受

你可以在微博上面关注一些你感兴趣的人物。当对方发微博的时候,你可以很容易地体会对方的生活状态。当然,作为自媒体来说,这个平台用来发布一些日常生活化的段子,那可真是极好的。这样可以很容易让粉丝了解你的生活状态,更容易建立信任度。

扩展网络影响力

如果自媒体人士选择微博作为自媒体平台的话,可以在网络上扩展自己的影响力。首先,你可以关注一些大V。比如我是做IT行业的自媒体,那我就需要关注一些IT行业的大V,并与其保持一定频度的互动,因为每个大V都渴望有粉丝跟自己互动的。随后,你的曝光率会越来越高,也就越容易产生出影响力。

如果仅仅依靠一个平台的话,自媒体人是很难脱颖而出的。因此,我们必须得有一个自己的主平台以及其他平台的辅助。单纯依靠微博的话,你也会受到这个平台本身弊端的局限,比如,微博同样充斥着大量的广告,信息比较碎片化,等等。

3.微信公众平台

微信公众平台主要分为订阅号和服务号,现在服务号和订阅号都称为“公众号”。

作为个人,只能申请订阅号,企业可以注册服务号。订阅号一天可以推送一次信息;服务号一个月可以推送四次。当然,这仅仅是简单的区别,若想全面深入了解微信营销与运营的知识、技巧和案例,请参考《微信营销与运营一册通》。本书对于新手掌握微信营销与运营极具参考价值

对于微信公众平台,如果文章质量高的话,文章很容易被大量传播,可以持续地吸引粉丝。当你达到一定的粉丝量的时候,还可以给粉丝分组,开启VIP会员付费,把付费的粉丝单独划分一个分组,推送的时候,只需要选择按分组推送就行了。目前我的付费订阅就是利用微信公众号推送的。而微信公众号的缺点也很明显,就是互动性太差,你得在PC端不停地刷新消息,这样才能与粉丝进行互动。1.4 自媒体的形式

很多人在做自媒体的时候倾向于利用文字,其实,不仅仅是文字,你还可以通过其他载体作为自媒体的介质,比如语音。那么常见的自媒体的介质有哪些呢?它们都具有什么样的优缺点呢?

文字

我相对来说比较喜欢使用文字这种介质去传播内容。有的人可能更擅长视频、图片或者音频,这些都是可以的,最主要的是选择自己最擅长的。对于文字的影响力,是众所周知的,一篇好的文章,能够迅速传播开来,这可以使个人的品牌得到了快速的传播和推广。

语音

语音来使我们在讲述事情的时候更容易了,一分钟的语音我们能说几百字,但是对于文字来说,普通的打字员一分钟也只能敲打80字左右。这就是语音的一个优势,相对文字来说,更效率。比如微电台营销培训第一人黄炜创办的《微炜道来》营销类语音节目,他利用荔枝FM做自媒体平台,当天就达到了2000多次的播放量。这种数据已经非常不错了。

图片

对于图片类介质,我想比较具有代表性的一个自媒体平台就是暴走漫画了。只不过它是以搞笑类的内容为主的。

图片给读者的感觉更加直观,而且视觉冲击力更强。图片特别是彩色图片,由于色彩的丰富性和多样性,容易抓住读者的眼球,而且通过图片,读者更容易理解企业所要传播的核心信息。暴走漫画的经典图片

图片能够在最短时间内使读者接受传播的信息,极大地减少了读者阅读的时间成本,从而受到读者的青睐。如何使受众对新闻保持高关注度,让其眼球多停留几秒,图片比文字更能完成这一使命。

从读者的记忆曲线而言,图片比文字更能容易在受众脑海中形成记忆点和兴奋点,传播到达率比文字更高。应该说,这是一个读图时代,读者更愿意从图片获取信息,而不愿费劲地从字里行间揣摩文字后面的含义。图片相较文字而言,版面要求和编辑的时空跨度显得更灵活。图片在传播过程中不像文字那样对新闻由头要求那么强烈,在很大程度上,图片可以拥有更多搭顺风车的机会。

图片对细节性信息的传递有时比文字更丰富。有些场合,图片能够提供一些文字不利、不宜、不便披露的信息,但是却是读者感兴趣的内容。

单纯利用图片做自媒体介质的时候,传播渠道有一定的限制,只能通过自身的一些平台或者利用文章里面加入一些图片进行传播。如果想要大量的传播,除非自身所拥有的一些平台有一定量的粉丝。

同时,图片在制作的时候,要求个人有一定的图片处理能力。

视频

视频能够比较直观地反映出作者的面部表情以及肢体语言,因而从视听觉方面给予了用户良好的体验。而且视频容易被传播,以现在的科技水平以及智能手机的普及、一些大型商店都有免费的WiFi,这也让视频用户逐渐增多。

比较具有代表性的就是高晓松的《晓说》,自2012年3月网络推出之后,前两季累计播放量达到了5亿之多,高晓松也被称为视频自媒体第一人。和《晓说》一样,独立新媒申音打造的两款知识型视频脱口秀《罗辑思维》和《凯子曰》风靡一时,点击量轻松过亿,成为自媒体人效仿的对象。由高晓松主持的《晓说》成为视频类自媒体的典型代表

2014年是视频自媒体爆发的一年,搜狐视频推出《腾飞三国说》,爱奇艺先后推出《晓松奇谈》《吴晓波频道》,优酷视频则又接连亮出《梁言》《鸿观》《袁游》等脱口秀新节目。第2章自媒体人必备品质

无论从事什么行业,都需要具备相应的品质,有的需要灵活应变,有的需要严谨专注。对于自媒体人士来说,想要做得出色,同样也需要具备本章介绍的多种品质。2.1 专注

上学的时候,我们都听过狗熊掰玉米的故事,狗熊看见好的玉米就把自己手里的玉米给丢掉了,最后一事无成。做自媒体需要具备的一个最基本的品质就是专注。也就是说,当你看到别人的自媒体做得风生水起,粉丝快速增长时,自己不能盲目地羡慕,然后就开始动摇,也去照搬别人的模式。

任何出色的自媒体人都会利用自己最核心的优势来运营自己的品牌,因此,我们不要做自己不擅长的事,更不要以此去跟别人比较,这会把自己的事业给毁掉。我们也都知道水滴石穿的故事,把所有的力道集中在一个点上,最后就一定会成功。

下面我给大家举一个例子以说明这个浅显的道理。在自媒体界,月光博客在其领域内是做得比较出色的,曾入选新浪网2008年度十大IT博客,博主是中国互联网博客营销书籍《名博是怎样炼成的》的作者之一。2008年IT博客评选活动

月光博客的域名是www.williamlong.info,william是作者的英文名,long是作者的姓,翻译过来就叫龙威廉,这个域名比较长,外国人大概比较容易记住。对于国内读者来说,有个用户反馈作者,他是这样记住这个域名,will-i-am-long。

通常,能够持续更新三年的独立博客就已经寥寥无几,别说十年之久了。这就是一种专注的表现,当然这种专注也造就了他的成功。月光博客的内容被收录到百度新闻源里面,这是一般的独立博客都无法做到的。

另一方面,月光博客一直坚守在IT科技领域,没有把博客生活化,其中知识性的文章很严谨,所以,给人的感觉很专业。

对于自媒体人士,专注可以让自己在某一特定领域进行深耕,逐步获得粉丝的认可,比如我们说SEO领域比较厉害的人物,可能就会想到王通老师、ZAC老师。他们都是在这个领域具有代表性的人物,所以,我个人建议自媒体人士一定要做到专注,不能杂而不精。2.2 坚持

说到坚持,我本身就是一个很好(坏)的例子。在2012年的时候,我看到身边的人靠独立博客月入万元,因此我也尝试开通并持续更新一个博客,当时自己信心满满的,感觉每天写一篇文章还是比较轻松的,心想只要坚持下去,肯定会有收获的,关键就是坚持的过程。

而现实是,仅仅过了一个多月我就写不下去了,感觉太累了,自己当时也没有用心,后来就无疾而终。那个博客当时在搜索引擎中也有一定的排名了,草率放弃只能说很可惜。

在2013年的时候,我又开通了一个以SEO技术内容为主的博客,当时还重新申请了一个域名——http://fdyseo.com。fdy就是我名字冯东阳的首字母。当时感觉这个域名挺好的,比较短,这把我乐坏了。但后来我才发现,这种域名其实不太好。除非别人知道我名字,要不然也不容易记住。

这个SEO博客比三年前的博客好那么一点点,我坚持了不到三个月,也放弃了。因为当时在忙于找工作,而晚上回去以后也没有精力写作。还有一个重要原因可能是没有盈利的问题,因此就没有动力坚持下去了。

经过一段时间后,我又将它重拾起来,域名还是http://fdyseo.com。到现在,博客已经慢慢地走上正轨了。以前一天最多有50个IP访问,现在,最多一天能有1000多个IP访问了。对于个人博客来说,这个数字已经不少了,这其实就是一个坚持的过程。

很多人都感觉坚持做一件事情特别难,那么对于自媒体来说,坚持是非常重要的,一旦放弃,之前做的工作都前功尽弃了。很多人都说没有动力去坚持,其实,除了动力,我们可以寻找压力。我之前在QQ空间说说上说过这样一句话:“如果你真的没有动力的话,可以给我打10000元,如果你坚持写日志或者写文章的话,写一天,我给你退回去100元,不写扣100元。”当然,这只是个玩笑话,其实,我们可以逼自己,要有破釜沉舟的勇气。有的时候,你不逼自己一把,你真的不知道自己有多优秀。

在坚持这方面,做得比较好的还有微信自媒体大咖鬼脚七,他利用微信公众平台,一天发一篇文章,也坚持两年了;媒体博客的名人卢松松,做独立博客也坚持了六年之久;利用QQ空间每天写日志的懂懂,他的每一位读者付费是1200元,他现在也有几百名付费读者了。这些平常人取得的成就是有目共睹的,是坚持让他们走得更远,更成功。2.3 学习“学习如逆水行舟,不进则退。”对于自媒体人来说,更是需要每天不间断地进行学习。读书是一种学习,看报、阅读新闻也是一种学习。自媒体人需要不断地给粉丝创造价值、分享价值。无论是在网络上还是在线下,总之,学习是不能间断的。

我每天都需要写一些东西分享给粉丝们,而我的写作素材和来源都是通过读书得到的。此外,我会经常与会员或粉丝在线下交流。在跟别人沟通的过程中,其实就是一种学习、一种进步。

自媒体人应该如何脚踏实地地学习呢?应该怎样安排学习时间和学习方向?

学习时间的安排

对于自媒体新手,他们不知道该如何合理安排自己学习的时间。假如自己的工作比较繁忙,没有整块的学习时间,那就只能靠在日常生活中挤出时间去学习。一般来说,下面几个时间段是可以充分利用起来的。

早上6点起床到7点阅读一个小时

这个时间段一般来说记忆力是比较深刻的。所以说这段时间读书效果非常好。就像我们在中学的时候,都有早自习。而这个时间段脑子是比较清醒的,读书的话更容易记住里面的内容。

中午压缩一下午休时间,阅读半个小时到一小时

有很多做自媒体的,并不是专职来做的,很多都是兼职来做,他们都是上班族。在没有一定的把握之前和一定的粉丝量的话,最好还是不要轻易地离职去做自媒体。所以,我也建议大家一边工作,一边抽时间来做。

对于上班族来说,中午大部分都有1个小时左右的空闲时间,所以,我们可以利用中午的这1个小时左右的时间,进行阅读和学习。中午的时间比较短,可以阅读一些自己关注的大咖的文章,从里面汲取一些观点,然后经过自己思考后写出来,就是一种能力的训练了。

晚上下班以后10点到12点阅读两个小时

一般的上班族在这个点都能空余出来1到2小时。这个时间段也是比较适合阅读的。吃过晚饭,一个人安安静静地在屋里拿一本自己喜欢的书籍,去汲取里面的知识,通过自己的思考,然后再分享出来。

学习内容的安排

学习不能是盲目的,不能随便抓到一本书就去阅读,应该有计划有目的地去选择。我们可以按照自己的发展定位去选择一些实用且有价值的书籍。

按照领域

假如你的定位是做母婴类的自媒体,那么你应该去阅读一些母婴护理、育儿心得方面的书籍,因为阅读这些书籍能够加强你的专业性,你写出来的文章更容易让人信服,更容易让粉丝信任你,因为你比较专业,有说服力。

当然你也可以去阅读一些在这个领域里面做的比较好的自媒体人士写的文章。关于如何找到这个领域里面比较出名的自媒体人士,你可以通过360的自媒体列表找到他们。

在360自媒体平台(http://wemedia.haosou.com/)里面,有个母婴分类领域,大家可以在这里看一下他们是如何运营操作的,平常也可以多阅读一下他们的文章。你想成为谁,就要去关注谁。360自媒体平台中母婴分类的部分自媒体人士

按照兴趣

我们除了阅读一些专业性的书籍以外,我们还会有自己的兴趣。比如你的自媒体定位是介绍摄影技巧,但是你还比较喜欢绘画,那么你也可以阅读一些关于绘画的书籍。但是无论兴趣是什么,都应该以专业类书籍为主,兴趣类书籍为辅。平常偶尔阅读一下作为了解即可。

除了在360自媒体列表里面找到一些摄影达人之外,我们还可以去微博、微信公众平台搜索摄影关键词,然后找到一些粉丝比较多的自媒体人士,可以从他们身上学习一些知识,然后为己所用。

在微信里面,添加公众号,搜索关键词—摄影技巧,就可以找到一些与摄影相关的微信公共号。在这些公众号里面,你可以学习一些专业知识,来提高自己的技术。

其他分类

除了按照兴趣和领域以外,我们还可以读一些比较畅销的文学类作品。阅读这些作品能够更有利于我们的写作。比如读一些茅盾文学奖获得者的作品,可以加强我们的文字组织能力和阅读能力。比如,路遥的《平凡的世界》、陈忠实的《白鹿原》、阿来的《尘埃落定》。

渠道学习的渠道

阅读电子书

我们现在可能更喜欢看电子书了,因为电子书比较方便,用手机下载以后随时随地都能阅读,而且电子书的售价比较便宜,一般都是2至10块钱。这里我给大家推荐一下百度阅读。里面有很多免费的书籍,用手机下载一个百度阅读的APP,把书籍下载以后,就可以拿着手机随时随地进行阅读了,携带也比较方便,你可以下载几十本自己喜欢的书籍,放到你的手机里面。

阅读纸质书籍

暖暖的午后,端上一杯咖啡,晒着太阳,读一本自己喜爱的书籍,是一件让人很惬意的事情。买纸质的书籍可以去网上购买,比如京东、淘宝、当当、亚马逊等平台。

在阅读纸质书籍的时候,可以做一些读书笔记,这样可以加深印象,也可以为自己的写作提供素材。

在京东上书籍类中搜索你想要学习的领域,就可以找到相关的书籍了,比如网络营销。

阅读新闻

我手机上下载的有百度新闻客户端,平常没事的时候总是打开看看新闻,关注自己喜欢的领域,比如科技领域、IT领域,然后搜索一下相关关键词,找到自己喜欢的新闻,随后记录下来自己的感想。

平常没事的时候,我用电脑上网的时候也会打开百度的新闻,去关注一些热门的事件,然后为自己的写作提供一些素材,同时也能提高自己的思考能力、分析能力和写作能力。

邮件订阅新闻

我们除了主动去搜索新闻以外,还可以利用邮件订阅自己喜欢的新闻。如何订阅自己喜欢的新闻到自己的邮箱呢?

第一步:打开百度新闻的网址http://news.baidu.com/

第二步:看到页面上有一个邮件新闻订阅

第三步:选择好关键词,如SEO,填好自己的邮箱,填好每天的发送时间,然后你的邮箱就可以每天接受到订阅的新闻了。

行业领域的名人博客/微博/微信公众平台/QQ空间

如果您的自媒体是刚刚起步,一定要关注一些同领域的自媒体方面做得比较成功的人士。像我平常喜欢写日志,我就关注懂懂,他每天也写日志,而且写了八年了。我能从他身上看到一种坚持,他能鼓舞着我去坚持、去学习。而在不同的领域,那些自媒体明星可能使用的主平台不同,比如鬼脚七用的是微信公众号,万能的大熊用的是新浪微博,懂懂用的是QQ空间、卢松松用的是独立博客。大家在关注他们的同时,一定要多从他们写的东西里面提取出一些精华性的内容,从而提高自己或者成为自己的写作素材。

比如我经常去卢松松独立博客上去阅读一些文章。

卢松松博客地址:lusongsong.com

也经常去懂懂空间去看一些他写的日记.

懂懂日记地址:http://user.qzone.qq.com/2361456/main

鬼脚七的微信公众平台:taobaoguijiaoqi2.4 总结

阅读学习的过程中,一定要及时记录自己的感受,这样非常方便为自己提供写作素材,因为你是边阅读边思考,很容易就写出自己的感想了。再者就是需要每天持续地进行阅读,这样才能保证每天都是进步的,每天学习进步一点点,日积月累,你就能超过很多人了。

在做自媒体的过程中,其实也是一种不断学习的过程。常言说得好:学习如逆水行舟,不进则退。

在做自媒体的过程中,一定要不断坚持学习,不断去思考,不断去经历,这样才能有更多的素材可写,才能保持自己特有的风格。第3章自媒体运营的准备工作

虽然现今人人都可以运营自媒体,但如果仅凭一腔热血,是无法使自己的品牌长久发展的。在决定做自媒体之后,首先要做的并不是马上发布内容,而是需要结合自身的条件、优势,为长远的发展做足准备功课。接下来,我就以自己的实际经验向大家介绍一下运营自媒体之前需要明确的几个关键点。3.1 定位

我们在这里说的定位,其实就像自己的一个目标。我一开始是在站长圈里面的,所以当初我做自媒体的时候,定位的是互联网里面的站长群体。什么是站长呢?其实简单来说就是自己拥有一个网站的最大的管理权限,而且这个网站的所有权是归自己的。我做自媒体定位的就是这个群体,因为我本身就是这个群体中的一员,相对来说我还是比较熟悉这个群体的。

而自己平常也比较擅长写作,所以对我来说,定位还是比较精准的。在做定位的时候,我建议大家选择细分领域,追求小而精。因为是做自媒体,一般都是个人进行运作,个人的精力有限,所以选择细分领域,容易“突出重围”,打造个人的品牌魅力。

我是做互联网方面的,当然无论你在哪个行业,只要有自己擅长的地方,都可以做自媒体。比如,你喜欢旅游,可以做旅游方面的自媒体;你喜欢摄影,也可以定位为摄影群体;你平常喜欢美容,你也可以做美容方面的自媒体。

总体说来,在做自媒体定位的时候应该立足于两点——兴趣、专业。

兴趣

兴趣就是你的爱好,你在工作之余还喜欢跳舞,这个时候,你完全可以利用业余时间,做舞蹈行业的自媒体。不管做什么,都应该怀有浓厚的兴趣去做,如果在做一件事的时候,你非常不情愿像是被压迫着去做的时候,那肯定是做不好的。所有有句俗话就叫“兴趣是最好的老师”。

我曾私下跟很多自媒体人士聊过,我也问过他们一路走来,对于他们来说,什么比较重要。他们大都会说,因为喜欢写作,所以就做自媒体了。是对写作的一种热爱,是怀着浓厚的兴趣走下去的。甚至,应该达到一种痴迷的状态,才能把自媒体做得更好。我曾经看过甄子丹和王宝强演的一部电影叫做《一个人的武林》,里面的王宝强饰演的角色就是一个武痴。他每天都会捶打沙袋,每天用海盐把自己的皮肤揉出血,然后用来提高抗击打能力。每天除了吃饭、睡觉都是在练武。最后,他打败了江湖上的几大高手。这就是达到一种痴的境界了,不仅仅是兴趣的支持了。

而对于做自媒体的人士来说,一定要有浓厚的兴趣做支撑。否则是很难坚持下去的。我的一个付费订阅成员李明(化名),看到大家在做自媒体,他也蠢蠢欲动。问我他能不能做自媒体呢?我说:做自媒体是没有什么门槛的,主要还是看你自己是否愿意去做,做这件事是否感兴趣,是否能坚持不懈地去输出你的价值。他说:我试试吧!结果,坚持不到一个月,就写不下去了,他感觉写文章太枯燥了,一点意思都没有。

确切地说,如果你对一件事没有兴趣,是被动的接受的话,那确实感觉没有意思。但是,如果你真正用心,怀着浓厚兴趣去做这件事的话,那结局就会完全不一样。就像上班一样,有的人,每天开开心心地去上班,有的人却感觉上班的心情和上坟一样沉重。

你喜欢什么,对什么比较感兴趣,那就可以用心去做。只有这样,你才能把一件事做得更好,做到极致。

专业

我在大学时学习的是计算机专业,对计算机领域相对比较熟悉,因此我的自媒体可以专注于计算机方面的某个领域,比如设计、程序,等等。

很多人学的专业有英语、绘画,这些都可以做的。关于专业这块,我刚开始是定位做SEO的,因为我是从事SEO方面的工作,已有几年工作经验了,相对来说一些专业知识我了解得比较多一些。而我利用自己的专业,在SEO领域方面借用工作经验的优势,创建了自己的独立博客,主要就是定位SEO方面的知识分享。建立自己的独立博客,方便分享自己的专业知识

然后我又加入了一些SEO交流群,刚开始就是免费给大家解答SEO方面的问题,慢慢地就积累了第一批的粉丝,都是一些站长朋友和做SEO方面的朋友。因为大家都是志同道合,平常遇到什么问题的话,都可以在一块交流。我最早的时候会经常在一些QQ群里面,跟大家多交流和沟通3.2 标签

选准定位后,接下来我们需要给自己打造一个标签,或者说是一个身份,这样也更容易让别人认可自己。就我个人而言,我给自己打造的标签就是“SEO专家”“站长圈付费订阅第一人”“百字会创始人”。我的百字会创始人标签

SEO专家的头衔是百度文库认证的,这个相对来说比较容易获得;而做某某第一人,听起来很高端,但其实做起来并不难。在互联网行业做自媒体的同行中,经常看到“微信营销第一人”“新媒体营销第一人”“新媒体落地式营销第一人”“某某网络营销专家”“某某策划专家”等头衔。你不要因此觉得这些头衔离你很遥远,其实它们还是比较容易获得的。比如,你自己热爱舞蹈,想运营一个专注于舞蹈资讯的自媒体,为此你需要为自己打造一个标签。这时,你可以创作一段舞步,然后给它起个名字叫做“燕氏飞舞”,同时你也就获得了“燕氏飞舞创作者”的标签了。

我在2014年创建了一个叫做“百字会”的圈子,那么我自然就是“百字会创始人”了。“百字会”要求这个小团体中的每个人坚持写日志,日志的字数控制在100到200字之间。标题格式统一化,这样团体成员之间会有一个监督作用,这样做能更好地让大家养成坚持的习惯。2014年9月15日我成立了百字会,然后我对外宣传的标签就是百字会创始人了

打造标签的主要目的就是给自己一个身份,一个让别人认可的身份。人们往往对专家、创始人、某某第一人怀有一种崇高的敬意。所以打造标签更容易吸引粉丝,也容易吸引同频的人士成为自己的粉丝。如果定位极其精准的话,更容易吸引到优质的粉丝。3.3 平台

我们有目标有定位了,也有了自己的身份标签了,接下来我们应该选择适合自己的一个自媒体平台。前面我也讲过了,自媒体的平台有很多,像微博、微信、博客、专栏、视频网站等。

我个人的建议是什么呢?就是选一个自己的主平台,然后选择一些辅助平台。为什么要这么做呢?前面我也说过,毕竟个人的精力有限,就算是全职做自媒体,人的精力也是有限的,何况有一些朋友还是兼职做自媒体的。所以在选择平台的时候,我个人建议就是做好主辅平台,把自己的主要精力放到主平台上,其他辅助平台进行辅助推广。

前面我介绍的几大自媒体平台,也各有各的优缺点。我把我目前用的平台进行分析,大家可以根据自己的实际情况进行选择。

主平台 QQ/QQ空间

辅助平台

专栏

A5/艾瑞专栏/速途专栏/站长之家

自媒体平台

网易自媒体平台/搜狐自媒体平台/今日头条

博客平台

天涯博客/网易博客/新浪博客/个人独立博客/csdn

其他自媒体平台

新浪微博/微信/微信公众平台

为什么选择QQ/QQ空间做主平台?

先给大家说我为什么选择QQ/QQ空间作为我的主平台。在最初的时候,我选择的是我的个人独立博客(博客地址:http://fdyseo.com)作为自己主要的自媒体平台,用来发布文章以及与其他人在网站上进行互动。后来,我发现QQ空间的营销能力还是非常厉害的,个人独立博客虽然可以被搜索引擎收录,但是互动性相对较差,而且个人独立博客对技术性有一定的要求,比如了解基本的网站建设流程、网站安全防护知识、了解网站程序,等等。

偶然一个机会,我发现在QQ空间进行发布日志和说说,QQ空间的流量还是蛮大的,而且用户黏性非常好,互动性也很强。与粉丝互动非常方便,这边发布说说,拿起手机看一下,就知道粉丝回复了,而且在PC端,可以设置回复提醒,只要有人评论,就可以看见,从而可以快速回复。

这个在后面的内容,我会单独给大家讲解如何利用QQ空间玩转自媒体。而我把QQ空间和QQ作为自己的主平台以后,我就把所有的流量都导入到QQ空间了,比如在我的独立博客的导航栏上面的栏目里面,把一个栏目改成我的QQ空间地址,在投稿的时候,由于我的微信号和QQ号都是370415548,所以我在投稿的时候,都会留下我的微信号,当然,在各大专栏也是允许留微信号的。3.4 推广

推广是自媒体的一个核心要素,每个自媒体人士可能都会面对推广的问题。之所以选择平台,也就是为了让大家更好地把自己推广出去。

我们都明白如果把一个商品的品牌推广出来,那可能需要花费几十万、上百万甚至几千万。而对于自媒体人士来说,推广自己还是非常容易的。只要选择好自己擅长的平台,把自己的观点分享出去,怀有乐于分享的精神,你的身边肯定会慢慢拥有一部分粉丝的。关于自媒体的具体推广手法,我会在本书后文中为大家做详细介绍。3.5 人脉

中国有句俗话说得好,叫做“朋友多了路好走”。这句话对于做自媒体的人士来说,同样适用。假如你身边围绕着一群成功的自媒体人士,你想不成功都很难,因为你身边的朋友总会影响着你,大家看你落后了,可能还不忍心。每个人帮你一把,你可能就进步了。

想认识一个朋友其实也不难,难的是你可能不知道如何认识一个行业的明星。比如你是做QQ空间自媒体的,你很想认识一个做QQ空间比较厉害的人,那么如何认识他呢?关于这一点,我会在后面的章节中讲到如何认识到“大牛”。第4章成功要素之内容为王

想做一个成功的自媒体人士,最核心的要素之一就是内容。发布优质内容是成功自媒体最基本、也是最核心的因素。每个人都能写文章,可如果文章内容没有价值,就难以获得读者的关注,就算读者阅读完文章,也不会主动将其分享给更多的人。4.1 丰富内容来源

提到内容,许多自媒体新手都会犯难,因为若是没有深厚的积淀,如何提供高品质的内容呢?其实,即使写作不是你的强项,你依然可以为读者呈现出丰富多彩的内容,下面我以实例的方式,向大家介绍自媒体内容的几个来源。通过这些方法,不仅能让你的自媒体越来越受欢迎,也能通过锻炼,提升自己的创作水准。

网上搜集高人气内容

爱读童书妈妈小莉(微信号:xiaolijianggushi)是一个专注讲述儿童故事的微信自媒体,她每天都会分享一些关于儿童读书方面的文章。如果你经常关注这个微信公众号的话,那么就可以分享一些她的文章到你的QQ空间。然后利用日志定时分享,这样可以慢慢培养用户的忠诚度,同时,还可以多关注一些类似的微信公众号,扩大自己的读书面,也能为自己的写作提供多个素材。爱读童书妈妈小莉微信

当然,单纯复制别人的文章还不行,你必须加上自己的一些感想和看法,而且人称要使用第一人称——我。为什么要用第一人称呢?这为了强调,打造自己的专业性,以第一人称评论或发布内容会让自己显得有观点、有态度,更容易成为粉丝们的意见领袖。

除此之外,我们还可以到一些大的平台去搜集一些内容,比如知乎。在知乎上面,你可以搜索一些和你领域相关的内容,比如你要做旅行方面的自媒体,那么你就可以分享一些关于旅行方面的文章。你在知乎上面搜索旅行,就会看到有很多关于旅行的话题。

然后你根据这些话题,可以找到一些精华回答,自己搜集整理,汇编成一篇文章,通过一些自媒体平台(QQ空间、独立博客等)分享出来。这也是一种内容制造的方法。只要你分享的文章有价值,那么你就能留住粉丝,从而让你的内容自发地进行传播。在进行内容收集整理的时候,我们可以选择左上角点赞最多的精华文章。

自己读书,撰写书评

一旦你走上了自媒体的道路,扩宽知识面就成了你的必修课。光凭自己的经验积累,你可能写个十几篇文章都感觉被掏空了,此时该怎么办呢?答案很简单,那就是需要不断地读书充电,你要把你读的书,分享给你的粉丝,加上自己的一些感想和看法,这样做的话,会让粉丝感觉自己也在进步。如果每天学习一点点,每天进步一点点,日积月累,你的知识储备会越来越丰富。

比如我平常比较关注互联网方面的内容,那么我就买一些有关互联网方面的书籍,我读完以后,就会摘取里面的一些观点,加上自己的一些看法,然后分享出来,跟大家做一下互动讨论。在读周鸿祎《我的互联网方法论》的时候,我会把里面的一些观点划出来,再加上自己的一些感想,然后跟读者分享。

生活感悟

每个人每天都会有一些想法、感悟,这些内容都值得写出来,心里想什么就写什么,不要怕别人批评你。贵在真实,我的很多VIP会员在开始写日志的时候,都感觉没什么可写的,也怕自己写不好,怕自己的文笔太差,怕自己写出来别人笑话。其实这些都是多余的,你前期是写给自己看的,一定要写出让自己满意的文章,如果你自己都不满意,读者怎么会满意呢?其次,在写作的时候,一定要考虑能给读者带来什么价值,是一种思路?一个观点?一种技巧?还是一种理

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