作者：陈斯罗 海全 林宣 编著
出版社：人民邮电出版社
格式: AZW3, DOCX, EPUB, MOBI, PDF, TXT
婚礼故事主题婚礼策划完全攻略试读：
前言|关于本书的诞生
最近和两个以前在婚礼杂志共事的朋友（也是另外两位编者）一起聊天的时候，大家对婚礼圈这几年的发展和变化速度甚为感慨。在不知不觉中，我们和婚礼结缘已经有6个年头。从一次次的读者调研活动、婚礼市场分析报告到每一次选题会，我们开始接触并了解这个市场；从每一个婚礼潮流趋势预测、新人实用专题的报道到婚礼纪实采访等，我们了解了许多新人和婚礼人的故事，也对这个行业产生了越来越深厚的感情；到后来，策划婚礼展会、婚礼节、五星级酒店和高级餐厅婚礼秀，到自己成为婚礼人，一对一地去操办婚礼，了解每一对新人的需求，分配预算，策划婚礼主题，并实际操作执行。这个过程，从理论到实践，我们积累了许多经验，心中有许多所得，于是便萌发了把这几年所得整理出来，并将其分享给各位新人和初涉婚礼行业的从业者的想法。
纵观市面上关于婚礼的书籍，并不乏新人婚礼筹备手册或策划入门一类的产品，这些产品基本都是以文字阐述为主。随着近年来网络传播的发展、国内外一线婚礼人的不懈努力，以及讲个性、求创意的80后、90后新人结婚潮的到来，和以往相比，新人早已不满足套餐式的婚礼服务，更多的是要求自己的婚礼与众不同，别出心裁。可是有时候，新人有这个意识，却不知道如何操作。有些刚步入婚庆行业的从业人员或想从套餐服务转型为定制服务的从业者，在接触新人的时候，也经常碰到同样的问题，苦于没有头绪入手。“如何从新人自身出发，去挖掘婚礼的亮点，开创出一个全新的主题，让一场婚礼更有意义且耐人寻味”成为目前婚礼策划中一个急需解决的问题。
如何从创意和故事的主题性出发来解构婚礼？我们希望在本书中通过文字解说和案例结合的方式进行解答。本书前一部分以文字梳理的方式为主，从理论出发阐述一场创意婚礼从构思到执行的若干要点。后一部分以婚礼背后的创作故事为主线来解析婚礼创意，在案例要点提示中梳理主题婚礼的筹备思路。本书可以帮助新人进一步自我探索心中的理想婚礼模式，同时也能给从业人员梳理出一些灵感的思绪，让婚礼行业共同进步。
最后，编者团队要特别感谢为本书提供优秀案例的全国各大婚礼机构和婚礼人，你们让本书在理论基础上获得了更多的实际操作支持。通过案例的解析和图片直接的视觉传达，本书摆脱了纯文字叙述的枯燥乏味，更便于读者理解和学习。陈斯2013年8月
如何办一场主题婚礼
何为主题婚礼？
如果写一篇文章，一定要有一个叙述的中心，文章才能不偏题。围绕着中心论点有的放矢，才能让人读完印象深刻，了解作者想要表达的内容和深层含义。说到婚礼，亦是同样的道理。婚礼主题的确认关系到婚礼的每一个环节，包括新人及相关人员服饰及造型的设计、场景的布置风格、花艺的设计和流程的安排等。一场有创意的主题婚礼应具有鲜明的完整性和区别性，能够代表新人的品位和内涵，让宾客一步入会场，就能从每一个细节体会到婚礼的特别和新人的用心。
说到这里，就不得不提醒一下，新人应学会区别主题婚礼和“伪主题婚礼”。伪主题婚礼的出现，正是基于婚礼市场的变化及新人对个性化婚礼的需求而产生的，但许多新人对“主题”一知半解，却要求婚礼“要有主题”。套餐式经营的婚庆公司为了盈利，只能与时俱进，在原本的套餐基础上稍作改动，例如，将两个人的名字谐音重新组合，或生硬地套用一个标语，而在婚礼布置上或流程上却并无不同，还是流水线作业的套餐服务。我们在开始讨论“主题婚礼”的策划时，必须先明确主题婚礼和“伪主题婚礼”的区别，才能更好地开拓思路。
做好婚礼统筹第一步
结婚是人生的大事，对许多新人来说都是头一回。当两个人达成结婚的共识之后，理所当然就要考虑到婚礼的问题。“没有头绪，不知道该从哪里入手”是许多新人在面对婚礼时共同的迷茫。婚礼的每一步都是环环相扣的，一场主题婚礼的形成和实施，和很多前期考虑、准备工作息息相关。其中包括新人自身的实际情况，如婚礼预算、综合的人际圈子、对婚礼的愿景等。只有理清这些要素才能进行进一步筹备，如确定婚礼的形式、婚礼的风格、宴请的嘉宾类型和人数，而这些又关系到婚礼场地的选择。所以策划一场主题婚礼的第一步，要从新人自身的情况出发。1 分析自身的实际情况
婚礼准备无疑是磨合两个人，为婚姻打下坚实基础的重要考验。因为在这个过程中，新人不但需要考虑彼此性格、喜好、为人处世之间的差异，还必须顾及两个家庭，甚至双方的人际圈子，需要更多的包容和理解。婚礼在这个时候似乎并不只是关乎两个人的事。
曾经遇到这样一些新人，他们对婚礼的繁文缛节望而生畏，不想操办婚宴酒席，想以旅行的方式代替婚礼，但为了满足父母方面的愿望，最终还是打消了这个念头，按部就班地筹备婚礼。或者有些新人理想的婚礼模式是在海边举行一个蓝白色海洋风的小型婚礼，只邀请50人左右的至亲好友参加，后来由于地域和费用的关系，还有家人偏向传统室内婚宴的考虑，这样愿望也在最后折中，改成室内婚宴，但在主题布置方面，经过新人和策划师的最终努力，还是以海洋风为主题。这样的例子不胜枚举。我们提醒新人在天马行空设想婚礼愿景的时候，必须结合考虑自身和对方的众多因素。
POINT 明确婚礼费用并分配预算
浪漫的爱情，最终还是离不开柴米油盐酱醋茶，无论多美好的幻想到最后都必须落到实处。婚礼涉及大量的人力、物力和财力。新人必须先考虑两个人的收入情况，豪华炫目的大型婚礼自然在视觉上抢先给人赏心悦目的感受，但是也有不少让人感到温馨和感动的中小型婚礼。婚礼的第一灵魂是情感的表达，新人切忌盲目跟风，应该按照自身情况做出合理的安排，制作出最适合自己的婚礼方案。婚礼费用一般涉及以下项目。
1 钻戒及对戒
一般戒指会分为求婚用的钻戒和婚礼时用于仪式交换的对戒。新人可以根据自己的预算选择不同品牌的戒指，对钻石大小和等级也可以先做了解。同时，新人亦可以考虑定制款或DIY的形式，现在市面上有不少专门做婚钻、婚戒定制的商家，可以满足新人与众不同的定制愿望。图片：TIFFANY&CO.
2 Pre-wedding拍摄
Pre-wedding拍摄是指新人在婚礼前进行的婚纱照拍摄。目前，大多数新人拍摄Pre-wedding的方式有两种：一是选择传统的影楼、婚纱摄影工作室进行套餐消费；二是选择心仪的独立摄影师进行拍摄。前者一般有固定的模式、服装套系、外景或室内景的选择；后者则形式更为自由多样，新人可以在和独立摄影师沟通后，综合考虑两个人的故事、拍摄风格、地点等，之后再做出具体的拍摄方案。另外，除了Pre-wedding的摄影外，有部分新人也会配合婚礼主题，拍摄婚礼微电影，作为婚礼内容的一部分。所以在做这部分预算的时候，新人要根据自身的情况，考虑清楚是选择拍摄机构还是选择独立摄影师，并了解这部分的费用。摄影：吴毅
3 婚礼服饰
婚礼的服饰支出，一般包括新娘的婚纱、礼服和新郎的礼服，除此之外，还有婚鞋、头纱及手套等服饰配件。伴郎、伴娘、兄弟姐妹团的服饰和双方父母出席婚礼的装束，有时候也需要新人帮忙打点。有许多新人会有疑问，婚礼到底需要多少套服装。其实，婚礼服装的套数并没有一个定数。有些新人对服装要求甚高，出门纱、迎宾婚纱、仪式婚纱、敬酒礼服和送客礼服等加起来已经有五六套。如果新郎礼服要根据新娘的服饰进行搭配，也需要相应的套数。但其实并不是每一场婚礼都需要这么多服装，这主要还是取决于新人的偏好，在预算上做出衡量。有时候，新娘一件婚纱加一件晚礼服足矣，量少而精，同时也可避免婚礼当天频繁换造型所带来的疲惫感。相比追求套数而言，建议新人根据婚礼的格调、场地特色及主题特色选择合适的服装类型。同时，考虑到婚礼服装的统一性，伴郎、伴娘及兄弟姐妹团的服装最好也能配合新人的服装、婚礼的风格和主题进行选择。父母长辈的服饰选择除了考虑和婚礼基调相符外，应该以端庄得体为原则。图片：态度私人婚礼工作室
4 婚宴及场地费
婚宴场地对一场婚礼来说至关重要。婚宴场地的选择与婚礼规模、形式、主题等都密切相关。在这一切还没有确定的情况下做婚宴的预算分配，可能会有一些盲目。但是还是提醒新人先对自己所处城市的婚宴市场情况做一些调查，了解各种级别的场地婚宴均价和价格跨度。例如，选择星级酒店、普通酒楼或特色餐厅在费用方面就存在很大的差异。另外，还必须注意婚宴场地是否存在包场费用或最低消费等。新人应提前了解这些情况，知道这一块在总预算中所占的大概比例。图片：态度私人婚礼工作室
5 婚庆策划
婚庆策划是婚礼组成的重要部分。婚庆的选择往往影响一场婚礼的效果。要办一场成功的主题婚礼，对婚庆方面的支出更要明确。（后页附婚庆开支的主要项目。）图片：态度私人婚礼工作室
6 婚前美容
对于每一个女生来说，举行婚礼的日子都是特别重要的一天。要以最佳的状态出现在婚礼上，大概是所有女生在确定婚期的时候就暗暗下定的决心。所以，婚前的美容计划，理所当然也要在预算之内。同时需要给自己一个推进时间表，来实现这个目标。
7 蜜月
蜜月是刚结婚的新人制造美好回忆的重要旅行，对许多新人来说也是不可忽略的一部分。新人在做结婚预算的时候，有必要将这部分纳入考虑的范畴。两个人可以一起讨论心目中的蜜月胜地，计划蜜月的时间、地点、路线和旅行方式等，要知道选择旅行的淡旺季，决定是跟团还是自由行，这些都可能会让预算发生变化。图片：陈小姐｜蜜月地：沙巴
以上各项是一场婚礼较为完整的需要开支的项目，新人在确定结婚之后，可以先大致了解每一个婚礼项目的市场情况和价位，明确婚礼需要支出的项目有多少，每一项大概需要花费多少，做出合理的初步资金分配。当然，有一些项目，如服装、场地、婚庆等的具体开支，都需要在确认具体的婚礼形式和主题方案后才能进行细化。
在我们做第一步预算的时候，只需先大概了解每一个项目目前的市场定价，清楚钱要花在哪里，知道相应的预算资金可以达到什么样的基础效果，是否符合自己原本的想象即可。然后，两个人再把彼此收集到的信息共享，有侧重地做出权衡，考虑是否需要增加预算或在预算有限的情况下根据对各项目的重视程度来调整预算比重。只有控制好婚礼的预算，才能保证把钱花在刀刃上，让接下来的工作不偏离轨道，让梦想中的婚礼离现实更近一些。
婚庆支出的主要项目
1 现场布置及其分类
物料及搭建图片：上海爱吾爱侬婚庆
这其中包括场景的硬件搭建和软装方面的布置。涉及搭建的物料、制作的材料的选择，甚至根据主题进行相应的道具定制等。一般经常运用到的搭建物料和材质有背景架、桁架、喷绘、KT板、亚展板、布幔等，具体的搭建和搭配需要根据婚礼主题方案判断。
花艺的设计和布置图片：态度私人婚礼工作室
花艺是婚礼的重要组成部分，也是重要的支出组成。花量的多少、花材的好坏和季节性、新人对使用某种花材的偏好等因素都会影响这部分的开支。
灯光音响及舞美效果图片：贝格蒂婚礼策划
灯光音响及舞美不但影响着婚礼现场的气氛和效果，对婚礼影像制品的后期制作也起着至关重要的作用。
其他节目表演
为了配合婚礼效果或增加现场气氛，部分新人会考虑在婚礼现场加入一些节目表演，例如，在西式婚礼中，许多新人会选择提琴四重奏表演来营造迎宾时的气氛。或者有些婚礼上，新人会选择沙画表演来作为开场，表现婚礼的主题或两个人的故事等。适合的节目表演对婚礼气氛和情感的表达会起到加分的作用，新人可以根据自身的情况衡量节目表演的必要性。
2 四大金刚
四大金刚是指化妆、主持、摄影、摄像四种专业的工作人员。专业的婚礼服务人员会让你的婚礼事半功倍。如果新人心目中已经有心仪的婚礼服务人员，在确定婚期的时候，就可以和相应的人员预定档期，要知道，在结婚吉日，好的婚礼人档期都是很满的。如果还没找到合适人选，可以通过熟人介绍、网络等方式寻找这方面的资源，大致了解这部分的支出费用。摄影：吴毅
3 婚车
婚礼车队是婚礼当天一道美丽的风景线。新人可以提前询问一下身边的亲朋好友，在婚礼当天是否有适合的车辆提供，如果涉及婚车及车队租赁，便要了解这方面的支出费用。通常这部分支出和新人选择的车子品牌、型号、使用时间长短等密切相关。图片：态度私人婚礼工作室
4 纸品设计
婚礼纸品内容大致包括请柬、桌号卡、来宾席位卡、喜糖盒等。在一场完整的定制型主题婚礼上，新人应根据婚礼的主题重新设计一系列纸品。有时候，有些新人会觉得这部分是可有可无的细节，但细节处往往更见真功夫。婚礼纸品是婚礼主题VI的重要表现，宾客在踏入婚礼现场之前，在收到请柬的时候已经可以通过纸品设计感受到婚礼的特别之处和新人对婚礼的用心程度。所以建议新人在预算允许的情况下考虑这部分的支出。图片：227号纸品定制图片：态度私人婚礼工作室图片：227号纸品定制
5 喜糖及回礼
喜糖及回礼是婚礼上必要的支出，是婚礼后宾客要带回家的礼物。在这里提醒新人，最好根据婚礼主题来选择喜糖和回礼，别出心裁的回礼会让宾客对婚礼更加印象深刻。例如，在一场以童趣为主题的婚礼上，新人选择的喜糖可以是多彩波棒糖；而在一场以环保为主题的婚礼上，选择多肉小盆栽作为回礼会更加合适。图片：227号纸品定制
对于一场婚礼来说，婚庆所涉及的项目相对繁琐，同时也需要更多的专业知识，你可能需要选择一个专业的婚礼策划人帮你做统筹和预算控制。当然，在做第一步预算的时候，新人有必要先了解一下婚庆的构成，并且学会评估婚礼在婚庆上花费的价值和性价比。传统的婚庆套餐，道具的重复使用率高，除了鲜花及一些一次性耗材外，所有的东西都可以重复利用。新人在选择套餐的时候，应以套餐包含项目的种类和数量来衡量性价比，如比较各家婚庆套餐中花柱路引的数量，是否赠送泡泡机、烟雾机等。而对于定制型的主题婚礼，这些都不足以成为衡量的条件，一场定制型主题婚礼，从无到有，需要新人和婚礼策划团队充分沟通，相互碰撞。所有的物料几乎都是根据主题策划来重新确定，物料的重复利用率低，需要耗费的脑力、人力、物力大。新人在判断一场婚礼的价值和性价比的时候，最好摒弃对传统婚礼套餐的审视条件，而是以这场婚礼是否具有独特的主题性和婚礼中使用物料的重复利用率为评判的条件，以“唯一性”作为标准。在这个过程中，新人可以提前了解一些婚礼机构或独立婚礼策划师的作品，并进行初步的咨询，了解与自己理想婚礼更相近的婚礼作品大概需要多少费用。2 婚礼形式及宾客类型
做好自身的情况分析和婚礼预算后，需要考虑的是“我的婚礼要邀请些什么人，邀请多少人”。这并不只是一个数量统计的问题，嘉宾的类型和人数将关系到婚礼的形式和风格。
STEP 1 明确婚礼的形式
说到婚礼形式，以往不外乎中式婚礼、西式婚礼或中西结合三种类型。但是随着西方婚礼文化在国内的流行，许多的婚礼都选择了中西结合的方式。一般的婚礼既保留了一些地方传统的婚礼习俗（如广东地区向父母及宾客敬茶的仪式），又有西方交换戒指和宣誓的仪式。完完全全按照中式布置和习俗来举办的婚礼已经少之又少，所以大多数时候，我们会根据举行婚宴的场地和就餐形式来区别婚礼的类型。
1 全室内中式婚礼
遵循中式婚宴饮食习惯，场地多为酒店宴会厅或中式餐厅，是现在被大多数新人和家人接受的婚礼形式。图片：塞拉维婚礼定制图片：喜满堂婚礼图片：21g幸福工坊
2 全室内西式婚礼
婚礼大多采用西式分餐制，也有的采用自助餐形式。婚礼仪式、晚宴、Party都在同一个室内区域完成。图片：态度私人婚礼工作室
3 户外婚礼
户外婚礼一般以西式婚礼居多。新人在户外举行婚礼仪式，并在户外搭建舞台和就餐区域，采用自助餐形式或西式分餐制。图片：态度私人婚礼工作室
4 户外证婚+室内晚宴
这样的婚礼有两种：一种是纯西式的方式，新人选择户外场地举行证婚仪式，在室内举行西式晚宴和婚礼Party；另外一种更具中西
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