作者：龙云安
出版社：西南财大出版社
格式: AZW3, DOCX, EPUB, MOBI, PDF, TXT
跨国公司新战略——社会责任研究试读：
出版说明
本书是在我的博士学位论文《跨国公司社会责任研究》的基础上，经补充、整理、修改而成。博士学位论文答辩通过时间为2007年6月。
论文的指导老师是四川大学经济学院世界经济专业蒋瑛教授。从论文选题、构思、方法论到具体的写作过程，都得到了蒋老师的精心指导。
南开大学博士生导师熊性美教师、厦门大学博士生导师庄宗民教授、西南财经大学博士生导师刘崇仪教授、四川省社会科学院博士生导师杜受祜教授、武汉大学博士生导师郭吴新教授等专家对该论文进行了评阅。由博士生导师周春教授任主席，由博士生导师刘崇仪教授、博士生导师杨继瑞教授、博士生导师朱方明教授、博士生导师蒋瑛教授、博士生导师李天德教授等专家组成答辩委员会，主持并通过了论文答辩。老师们对论文给予的充分肯定和较高评价是对我的鼓励。
该书的出版得到了西华大学学术出版基金的资助，使本书中对跨国公司社会力理论的进一步研究成为可能。
本书自初稿形成（作者博士论文通过算起）距今已有6年，期间世界经济环境发生了重大变化，跨国公司在新的环境下不断调整全球化战略，但是细心的读者将会看到，本书的主要观点与跨国公司正在执行的新战略是一致的，这对于认识21世纪跨国公司行为显得尤为重要。
借本书出版之机，再次感谢我的导师蒋瑛老师、搜有中国电子商务网执行董事谌君总经理，他们对本书的出版起到了不可替代的作用。感谢在论文评阅和答辩中付出辛劳的老师们。此外，对支持、关注本书出版的朋友和读者也一并表示感谢！龙云安2013年8月于蓉城
摘要
本书在系统研究跨国公司社会责任之前，对研究跨国公司各种行为的理论进行了简明扼要的归纳，得出了一个基本结论：在国外有关跨国公司理论研究中，无论是以海默为代表的主流学派，还是以小岛清为代表的非主流学派，他们都是侧重于对跨国公司对外投资的动机、目标、规律和机制的研究，这些跨国公司理论学派只能算是把跨国公司作为经济人身份在进行研究，注重经济效用，而忽视了对跨国公司作为社会人身份的责任和义务的研究，因此我们把传统的跨国公司理论称为经济力理论。当然，第二次世界大战后，作为世界经济主流的跨国公司在恢复战争创伤、促进世界经济发展方面做出了不可磨灭的贡献，但随着世界经济的复苏，跨国公司在世界经济乃至各东道国经济发展过程中越来越表现出它的负面效应，在劳工权利保护方面存在着诸如非法雇佣童工、限制人身自由、侮辱体罚工人、工资低于最低工资标准、不依法支付加班费、社会保险覆盖率太低、没有福利待遇、工人宿舍条件太差、厂房安全出口不够、工作条件太差、没有工会组织、就业的性别和学历等歧视突出、女职工的“三期”保护落实差及对员工冷漠和缺乏人文关怀等一系列问题。针对跨国公司在追求经济效益时严重缺乏商业伦理和社会责任的现象，西方一些国家在20世纪70年代率先掀起了跨国公司生产守则和社会责任运动，理论界也开始从20世纪80年代起，研究跨国公司多元目标体系，研究跨国公司新的使命、新的目标和新的运行机制，认为跨国公司除了追求经济效益，还应该把承担相应的社会责任和保护环境作为企业目标。所以，以跨国公司社会责任为中心的理论研究在20世纪90年代起才逐渐成为活跃的研究方向。
从我国的研究情况来看，随着20世纪90年代之后跨国公司对我国大规模投资的开展，跨国公司全球战略及其在华投资发展对中国经济的影响日益显著，对跨国公司在华经营的各个角度和各个层面尤其是对跨国公司在对待中国员工所承担的社会责任现实方面的研究逐渐成为理论研究的热点。这实际上是我国经济发展和社会文明的进步、是建立和谐社会的客观必然，也是理论与实践要求相交汇的必然。纵观我国对跨国公司社会责任的现有研究成果，一方面理论研究的总量不够，另一方面现有研究的重点，主要围绕着跨国公司承担社会责任的外在动因，即国际标准的强制作用和部分西方跨国公司率先承担社会责任的表面现象。在实证研究方面，也主要停留在个案性、多数性的描述性研究上，缺乏对跨国公司社会责任的系统研究。真正系统研究跨国公司商业伦理与社会责任，并将其有机结合起来，从“动力系统”研究跨国公司承担社会责任的外在和内在动因，从“三维体系”研究跨国公司承担社会责任的客体、内容、范围，进而研究跨国公司新的历史使命、新的目标体系和新的运行机制，从而开辟跨国公司理论研究的新领域，提出跨国公司理论演进的新理论——社会力理论，在国内乃至西方跨国公司理论中都尚属空白。这就是本书研究的中心和主攻方向。
为了对跨国公司社会责任进行系统的研究，并对跨国公司对外投资的目标体系、动力机制及其在实践中的运用进行有效的探索和研究，本书在广泛研究有关跨国公司社会责任理论的有价值的观点和学术成果、国内外有关企业伦理的理论基础上，通过对世界生产守则运动和社会责任国际标准的内容和实质的分析，将跨国公司社会责任体系和动力系统作为研究重点，并以此为基础探寻21世纪跨国公司对外投资的新变化，即目标多元化（利益相关者与社会力）、运行社会化（TNC与社会的和谐共生）、在规范经济学原理基础上提出社会力理论，并系统阐述了其内容和作用，把逻辑的结论应用到中国跨国经营的实践中，为中国企业新发展提出了战略和策略建议。本书力图在研究的深度、广度和方法上进行拓展和创新，使之成为一个理顺和剖析跨国公司社会责任的理论体系和对外投资理论的新发展。
依据本书的分析模型，对跨国公司社会责任的理论和应用研究按以下逻辑顺序展开：
本书开始的第一章导论部分，论证了本书的写作依据、理论研究的原因和现实意义。在明确本书研究方法和目的的基础上，从总体上理顺了本书的分析模型和结构安排，对本书的理论探索和创新之处进行了归纳和总结，并提出了本书的创新研究成果。
随后在第二章跨国公司社会责任的内涵里，对有关国外跨国公司社会责任概念的研究成果进行了系统回顾，在此基础上，结合对跨国公司社会责任的研究，作者提出了对跨国公司社会责任的概念定义，同时，为了深入分析跨国公司社会责任内涵，本章对跨国公司社会责任体系进行了解剖：对跨国公司社会责任的对象、内容、范围进行了3W系统研究。明确了跨国公司为谁负责，负什么责，在多大范围内负责。这是过去对跨国公司社会责任研究所没有解决的问题，本书的系统研究无疑对跨国公司有关社会责任的理论与实践都具有重要意义。
然后第三章是跨国公司社会责任的经济学分析。跨国公司的社会责任问题究竟是社会学问题还是经济学问题，在通过对经济学原理的探讨后，在理论上明确了经济学的研究既要从实证经济学去研究，也要从规范经济学去研究，因为前者是研究经济社会“是什么”的问题，带有自然科学证伪属性。然而，作为社会科学的经济学，又必须研究人类在面对资源稀缺时做出理性选择的社会伦理属性，即“应该怎样”的问题，即规范经济学研究的对象。跨国公司社会责任正是在实证经济学基础上，从规范经济学基本观点出发，研究其理性人即经济人追求利润最大化的同时，还“应该”承担社会责任，即社会人的责任。所以说研究跨国公司的社会责任问题依然是经济学问题，而不是单纯的社会学问题。
在规范经济学原理基础上，提出了社会力理论分析框架，并作为跨国公司社会责任的理论分析主线。社会力理论系统分析了传统跨国公司理论——经济力理论的局限性，并从新的出发点采用道德哲学的分析工具，全面分析了跨国公司在新的历史使命、新的价值取向、多元目标体系下，如何构筑社会力，即如何赢得社会尊重和赞誉以及与社会协调一致的能力；保护自然并与自然和谐相处、相容共生的环境力；内部和谐力，即跨国公司采用人性化管理理念，最大限度地尊重员工个性化需求，培养员工的满意度。同时，该章还研究了主要跨国公司在华经营实践与社会力理论的拟合，用实证研究的结果拟合社会力理论，并作为全书研究的理论中心。
第三章主要从规范经济学和伦理经济学的基本原理出发，阐述了企业目标特征、论述了商业伦理、企业行为的道德规范，并陈述了遵循商业伦理就是企业的社会责任。本章在对企业社会责任进行经济学一般分析后，提出的社会力理论为跨国公司社会责任研究奠定了基础。
在第四章分析了跨国公司承担社会责任的动力系统，主要回答了跨国公司为什么要承担社会责任的问题，并分别研究了跨国公司承担社会责任的外部强制力、主动承担社会责任的内在动力和商业道德所施加的协动力。
然后第五章分析了跨国公司全球性社会责任运动的客观必然性，主要从跨国公司社会责任运动产生、发展、变化的历史，分别介绍了“生产守则运动”、“SA8000”、《全球协议》。随着人类精神需求不断提高，人们对公司尤其是跨国公司的期望值会越来越大，跨国公司的角色和身份也由过去的经济人转化为社会人。全球性社会责任运动的深化，促成了跨国公司的新变化，并客观上需要新的跨国公司理论对此作出合理的解释，所以，该章是社会力理论在现实中的重要依据。
第六章是跨国公司社会责任现状分析，从全球跨国公司社会责任现状的考察，总结出一个基本事实：跨国公司社会责任现状不容乐观。从跨国公司在发达国家的社会责任表现和跨国公司在发展中国家社会责任的差异性分析，以及对跨国公司在中国社会责任实践中存在的双重现象和发展趋势的分析和实证考察，可以发现诸多跨国公司社会责任的现实特征和本质，为中国企业跨国经营社会责任实践提供了有价值的参考。
第七章提出了跨国公司社会责任运动对我国的启示及其对策。作为本书的逻辑归宿，本章分析了中国企业社会责任发展现状与趋势：社会责任意识淡薄；经营实践中没有把社会责任纳入战略之中；承担社会责任所形成的社会力尚未构成企业发展的动力。本章还分析了中国跨国企业社会责任对策：政府积极参与社会责任标准的制定和相应法规的健全，在市场调节中强化社会责任意识；积极应对跨国公司针对中国的社会责任行为；逐渐增强社会责任在企业经营中的重要作用；积极参与社会责任国际标准的制定；以承担社会责任为契机培育企业发展的社会力；逐渐把承担社会责任作为企业可持续发展战略之一。
关键词：跨国公司；社会责任；SA8000；对策
Abstract
Before the systematic research of the MNCs social accountability, the paper summarizes all the thereories about the MNCs actions and then concludes:the theoretical research about multinational corperations in foreign countries, either the main schools of Hymer' s or the schools of Kiyoshi Kojima' s, put the important views on the intentions, aims, laws and mechanism of FDI. All these theoretical schools belong to economical -force theory that they view MNCs as economic-man who care only for their economical benefits but not for their accountability and duties as social - man. After the Second World War, MNCs as the main bodies of the world economy have done great devotions to recovering Warbrokens and enforcing world conomy development, but with the recovering of the world economy, MNCs have been showing more and more bad effects through the developing of the world economy and host countries' economy. On the side of protecting workers' rights, they employed child labourers un lawfully, restricted peoples freedoms, humiliated and punished the workers, let the workers live with bad conditions, set not enough safe exits of factories, payed the workers salary lower than the lowest salary standard without any overtime pays lawfully, ensured less among the workers, gave no well-being, enforced the labourers to work with bad working conditons, established no labourer union, restricted the workers with the sexual distinction and record of formal schooling, had no protection to the women workers lawfull holidays, treated the staff coldly without any cares. To the fact that MNCs very much ignored the business moral principles and responsibilities while persuiting the economical benfits, the western countries started the upsurge of MNCs production principles and social accountability campaign. Also, since th80s of 20 century, theritical researchers began to do the research on the MNCs' multi-aims system, the new mission, the new aims and the newly -operating mechanical systems, they thought that the MNCs should bear more social accountabilities and protect their environment except economical benefits. Therefore, the theritical research on the thbasis of MNCs accountability gradually become active since 90 of 20 century.
According to the actual facts in China, the MNCs' global strategy and FDI in China have tremendous effects on Chinese economy with widely investing in China. The theritical researchs on all the sides and levels of MNCs' investing in China, esp. on the facts that MNCs should bear the social accountability while treating the Chinese staff have become hot theritical points, which mark the Chinese economy development and social civilization advacing. It is the objective inevitable trend while setting up the harmonious society and the inevitable trend of the joints between research and practice. Making comprehen sive survey of the research achievement on the MNCs accountability in China, one side is that the total amont of theritical reseach is not enough, another is that the theritical important points are all around the outer driving force which is called the enforcement of the international standard to MNCs' accountability and the superficial phenomenon of some western MNCs bearing accountability. The pasitive analysis lays the description research mainly on the individual facts and majority but not on systematic research about MNCs social accountability. It is lack of the systematic research on MNCs social accountability. The research on the business ethics and social accountability and organic joints of them, and the research on the outer and inner force of MNCs social accountability from driving-force system, and the research on the obejects, contains, scope of MNCs social accountability from the three-sides systematic, and the advancing research on the new historical mission, new aims system, newlyoperating mechanical system are the central points of the paper which is to set up the new research field of the social-force theory of MNCs social accountability.
For the systematic research on the MNCs social accountability, and for the more effective research on the aims system of the MNCs' FDI, driving-force mechanism, and their practice, the paper plays the important points on the system of MNCs accountability and the driving -force system through the analysis on the MNCs production principles campaingn and the contents of SA8000 on the basis of widely reseach on the valuable views and schooling achievements about the theory of MNCs accountability and the business ethics in inner and outer countries, on which the paper will probe into the new changes of MNCs FDI:the multi-aims, operation socialized, and the systematic introduction of the contents and functions of MNCs society-force theory. At last the paper will put the logical results on multinantional business of China companies and give the them suggestions of the strategy and tactics for newly development. The paper will try to open up and creat the theory depth, width and new ways, which will sort out and analiyze the theory system of MNCs accountability and the new advancement of FDI theory.
According to the analysis model of the paper, the research about the theory and utilization of MNCs social accountability will be in full swing as following：
The first Chapter is Introduction. It firstly proves the writing basis, theory value and realistic significance of the paper. The chapter sorts out the analysis model and structure arrangement. And it also sums up the theory probe and creation points of the paper.
The second Chapter is the definization of social accountability:literature review and explorative research, which systematicly reviews the research achievements about the MNCs social accountability in China and the theories of MNCs social accountability abroad, on which it also sums up and appraises the theories with the combination to my research on MNCs social accountability. The MNCs social accountability system, driving-force and social-force theory will be set up, which is the creative points of the paper. the system of MNCs, accountability, which studies the 3Ws of“Whom, What, Where”of MNCs' accountability. It defines“whom should the MNCs take the accountability for? , What should they take and Where should they take? ”, which were the questions that had not been answered in the past research on MNCs accountablity. The systematic research in the paper has great sense for the theory and practice of MNCs' accountability, which lays the foundation for the theoretical analysis of social-force theory.
The third chapter is the theory basis of social accountability:standard economics and ethics economics. Does the MNCs social accountability belong to sociology or economics? Through the approaching of the economics principes, it is clear that economics research should include the positive economics and the standard economics. The former should answer the question of“What is? ”, which has the nature of proof of the“True no Not”. But economics as social science should study the social ethics natures of the rational choice,“what should we do”at the face of the shortage of natural resources for humanbeings, which is the contents to be studied in standard economics. Begining from the cardinal viewpoints, the theory of MNCs accountability should study that the rational persons as economical ones“should”bear more social accountability which is social person' s accountability while pursuing to the biggest economical profits. Therefore the research on MNCs' accountability should be economics not sociology.
Beginning from the cardinal principles of the standard economics and ethics economics, this paper sets forth its position on the natures of enterprises' aims, expounds the moral standards of the business ethics and enterprises actions, and states that abiding by the business is enterprises' accountability. The general research on enterprises' accountability lays foundation for theory of MNCs' accountability.
Especially, it sets up the analysis structure of social-force theory. The social-force theory systematicly analyzes the limitations of the traditional theory of the MNCs which is the economic-force theory. From the new starting points, the social-force theory takes the new analysis tools of moral philosophy to analyze the ways how to make up the social force which is the new power to gain the social respects and praise and to coordinate with the society, and the new power to protect the nature and live with it harmoniously, and the inner haomonious power that the MNCs meet the individual needs mostly to cultivate the staff' s satisfaction through the humanish management with the new historical missions, new value choice and multiaims system. The chapter also studies the unanimity between the practice of MNCs social accountability and the the social-force theory.
The forth chapter is the driving-force system which answers the question of“why should the MNCs take the accountability”. To the MNCs' social accountability, it studies the outer compulsory force, inner initiative force, binding force by business morals.
The fifth chapter is the global campaign of MNCs' social accountability, which introduces the starts, development and changes of the campaign of MNCs' social accountability, the campaign of production principles, SA8000, and the Global Agreement. It studies the fact that the people' s expectation for the MNCs becomes stronger and stronger with the improving of people' s mental demands. The role of MNCs as economical ones in the past should change into present social ones. It is the deepening of the global campaign of social accountability that facilitates the new changes of the MNCs. The new theory of the MNCs is to explain them rationally. So the chapter accelerates to set forth the social-force theory of the MNCs in the following chapter.
The sixth chapter is analaisis of the present states of MNCs social accountability including the states of MNCs social accountability in advanced countries and in developing countries, which devotes the constructual ideas to the social accountability practice of Chinese MNCs.
The seventh chapter is the SA practice and the ways to deal with the situations of multinational business of Chinese MNCs which is the logical end-result of the paper. It analyzes the present situation and trend of social accountability development in China:the consciousness of social accountability is blunted, the social accountability hasn' t been put into the strategy in business practice; the social force by taking social accountability havn' t become the driving-force of enterprise development. Finally it analyzes the ways to deal with the situation:the government should take active in making the laws and rules for the practice of social accountability of Chinese company in multinational business; the importance of social accountability should be gradually enforced in multinational business practice; the Chinese MNCs shoul be active in taking part in establishing the international standards of social accountability and cultivating the social-force of enterprises development by taking accountability which is to be taken as a part of the strategy of sustainable development.
Keywords:MNCs; Social Accountability; SA8000; Counter-measures第一章导论第一节选题的背景和意义一、公司社会责任的兴起
公司社会责任是第二次世界大战结束后在西方国家的工商企业中逐渐兴起的。社会责任的兴起预示着企业角色和企业使命的转化，从纯粹的经济营利组织，到具有社会责任的经济组织，企业性质发生了变化，这就对西方经济学的厂商理论形成了挑战。所以，分析和研究社会责任的兴起不仅具有重要的现实意义，而且对社会责任理论和整个经济学的研究提出了新的要求。
1950—1973年，西方发达资本主义国家在20余年间持续稳定增长，年平均增长率达4.9%，远远超过了1870—1913年2.6%的增长率。资本主义工商企业如雨后春笋般迅速崛起，大批的新兴工业企业不断壮大，并成为世界经济的主要力量。尤其在世界贸易、投资、金融等领域成为最主要的有生力量，在资本主义发展的黄金时代，为人类创造了巨大的物质财富和精神财富。然而，正由于企业规模的不断扩大，跨国公司实力的不断增强，人们对跨国公司的要求更高了，不仅要求跨国公司能为人们提供更多更好的产品与服务，而且还应承担更多的社会责任，为顾客、员工、供货商、股东、社区、政府等利益相关者承担一定的社会责任。
1970年9月13日，诺贝尔奖获得者、经济学家米尔顿·弗里德曼在《纽约时报》刊登了题为《企业的社会责任是增加利润》的文章，指出公司主管人员除了为股东尽量赚钱之外，不再承担社会责任，彻底破坏了自由社会本身的基础，企业的一项、也是唯一的社会责任是在比赛规则范围内增加利润。社会经济观认为，利润最大化是企业的第二目标，企业的第一目标是保证自己的生存。为了实现这一点，他们必须承担社会义务以及由此产生的社会成本。他们必须以不污染、不歧视、不从事欺骗性的广告宣传等方式来保护社会福利，他们必须融入自己所在的社区及资助慈善组织，从而在改善社会中扮演积极的角色。
1976年，经济合作与发展组织（OECD）制定了《跨国公司行为准则》，这是迄今为止唯一由政府签署并承诺执行的多边、综合性跨国公司行为准则。这些准则虽然对任何国家或公司没有约束力，但要求更加保护利益相关人士和股东的权利，提高透明度，并加强问责制。2000年，该准则重新修订，更加强调了签署国政府在促进和执行准则方面的责任。二、研究跨国公司社会责任的原因和意义
1．研究跨国公司社会责任的原因
真正的跨国公司理论从其产生、发展到现在也不过半个世纪，然而，无论是以海默为代表的主流学派，还是以小岛清为代表的非主流学派，他们的重点都是侧重于跨国公司对外投资的动机、目标、规律和机制的研究，这些跨国公司理论学派是把跨国公司作为经济人身份来研究其经济属性的，对跨国公司的研究只注重经济效用，忽视了跨国公司作为社会人身份的责任和义务的研究，因此把传统的跨国公司理论称为经济力理论。当然，第二次世界大战后，跨国公司在恢复全球战争创伤、促进世界经济发展方面作出了巨大的贡献，并逐渐成为世界经济主流，但随着世界经济的恢复，跨国公司在世界经济乃至各东道国经济发展过程中，不断暴露出其与社会发展不相协调的非经济现象。在劳工权利保护方面存在着诸如非法雇佣童工、限制人身自由、侮辱体罚工人、工资低于最低工资标准、不依法支付加班费、社会保险覆盖率太低、没有福利待遇、工人宿舍条件太差、厂房安全出口不够、工作条件太差、没有工会组织、就业的性别和学历等歧视突出、女职工的“三期”保护落实差及对员工冷漠和缺乏人文关怀等一系列问题。针对跨国公司在追求经济效益时严重缺乏商业伦理和社会责任的情况，西方一些国家在20世纪70年代率先掀起了跨国公司生产守则和社会责任运动，理论界也从20世纪80年代起开始研究跨国公司多元目标体系，研究跨国公司新的使命、新的目标和新的运行机制，认为跨国公司除了追求经济效益，还应该把承担相应的社会责任和保护环境作为企业目标。因此，把跨国公司行为的经济属性和社会属性有机结合起来，以跨国公司社会责任为中心的理论研究在20世纪90年代起才逐渐成为活跃的研究方向。
从我国的研究情况来看，随着20世纪90年代之后跨国公司对我国大规模投资的开展，跨国公司全球战略及其在华投资发展对中国经济的影响日益显著，对跨国公司在华经营的各个角度和各个层面的研究尤其是对跨国公司在对待中国员工所承担的社会责任现实方面逐渐成为理论研究的热点。这实际上是我国经济发展和社会文明的进步、是建立和谐社会的客观必然，也是理论与实践要求相交汇的必然。纵观我国对跨国公司社会责任的现有研究成果，一方面，理论研究的总量不够；另一方面，现有研究的重点主要围绕着跨国公司承担社会责任的外在动因，即国际标准的强制作用和部分西方跨国公司率先承担社会责任的表面现象，在实证研究方面也主要停留在个案性、多数性的描述性研究上，缺乏对跨国公司社会责任的系统研究。真正系统研究跨国公司商业伦理与社会责任，并将其有机结合起来，从“动力系统”研究跨国公司承担社会责任的外在和内在动因；从“三维体系”研究跨国公司承担社会责任的客体、内容、范围，进而研究跨国公司新的历史使命、新的目标体系和新的运行机制，从而开辟跨国公司理论研究的新领域，提出跨国公司理论演进的新理论——社会力理论，在国内乃至西方跨国公司理论中都尚属空白。这就是本书研究的中心和主攻方向。
为了对跨国公司社会责任进行系统研究，并对跨国公司对外投资的目标体系、动力机制及其在实践中的运用进行有效的探索和研究，本书在广泛研究有关跨国公司社会责任理论中有价值的观点及学术成果、国内外有关企业伦理的理论基础上，通过对世界生产守则运动和社会责任国际标准的内容和实质的分析，将跨国公司社会责任体系和动力系统作为研究重点，并以此为基础探寻了21世纪跨国公司对外投资的新变化，即目标多元化（利益相关者与社会力）、运行社会化（TNC与社会的和谐共生），系统介绍了社会力理论的内容和作用，并把逻辑的结论应用到中国跨国经营的实践中，为中国企业的新发展提出了战略和策略建议。本书力图在研究的深度、广度和方法上进行拓展和创新，使之成为一个理顺和剖析跨国公司社会责任理论体系和对外投资理论的新发展。
2．研究跨国公司社会责任的意义（1）理论价值
纵观国内外跨国公司研究文献，本书首次对跨国公司社会责任体系和承担社会责任的动力系统作了全面、系统、深入的研究，并形成跨国公司社会力理论。本书的理论价值主要体现在以下几个方面：
①第一次对传统跨国公司理论作了经济力理论分析，剖析了传统跨国公司理论的历史局限性，为跨国公司理论与实践的发展找到了新的出路，开辟了新的领域。
对传统跨国公司理论进行了经济力理论分析，传统跨国公司理论无论是“主流学派”还是“非主流学派”；无论是人们所总结的“个论”还是“通论”，在解释跨国公司对外投资和跨国经营行为时，从来就没有摆脱过经济力理论的束缚。首先，他们从“产业组织”的角度去寻找出路，这就是“海默—金德尔伯格传统”以及尼克博克的“寡占效应”、哈利伯的“货币优势”等众多学者追随货币优势理论进行的理论研究；其次，他们又从“贸易与产业区位结合”的领域去独辟蹊径，这就是威尔士和弗农的“产品周期”、小岛清的“边际产业”所开辟的新天地；再次，他们走“折中”之路企图概括全部，这就是邓宁的理论成就，先是“三优势理论”，后又补充为“阶段发展理论”，从微观上升到宏观；最后，他们干脆回避外部市场的风险和高成本，转而关注企业内部并形成所谓的“内部化理论”，这就是卡森和巴特利等大师们的杰作，人们称它为“通论”。后来诸如桑杰亚·劳尔代表的“市场力量学派”和“小技术理论”、呵哈隆尼代表的“投资行为过程学派”、坎度威尔代表的“演进学派”，还有迈克尔·波特的“战略竞争理论”，凡此种种，他们的理论内核无不是围绕着跨国公司的“利益中心”和“经济目标”进行的。所以，传统跨国公司理论对其行为的解释从没走出过企业“经济利益”的概念范畴，始终在为跨国公司对外投资的原因、动机、目的寻找经济利益的源泉，始终是围绕“培育、利用优势，尤其是垄断优势，获取高额利润”这一教条来探索跨国公司垄断优势来源以及如何利用，进而解释跨国公司行为，所以传统的跨国公司理论本质上属于经济力理论。
本书用道德哲学的基本方法来研究跨国公司经济人身份的外在意义，真正回到了企业行为的经济本源和社会本源。管理学大师德鲁克认为企业不仅是经济公民，还是社会公民。社会公民与自然公民一样，都是权利和义务的统一体。从现实实践来看，跨国公司在新的历史时期为什么不把经济利益作为唯一目标，而是在实现经济目标的同时，还要实现社会目标、环境目标等多元目标体系呢？这就是传统跨国公司理论——经济力理论所不能回答的问题，所以本书提出了社会力理论，该理论的提出为跨国公司的理论与实践都开辟了崭新天地。
②运用道德哲学的分析工具研究了跨国公司行为伦理。
本书采用了道德哲学的分析工具来研究跨国公司行为伦理。其实道德哲学本来就是经济理论研究的基本手段，经济学原本就出于哲学。众多经济学家都是哲学大师，如《人性论》作者，哲学家大卫·休谟（1711—1776）；亚当·斯密（1723—1790）的第一部著作就是《道德情操论》，然后才是《国富论》；八岁之前就可以阅读柏拉图、亚里士多德等大家原著的英国天才约翰·穆勒（1806—1873）首先出版的书就是《逻辑系统》，随后才是经济学著作。还有许多经济学家有深厚的哲学功底。萨缪尔森在《经济学》中，教导学生注意哲学在经济学中的应用，还有应用哲学的方法研究经济的著作如《有闲阶级论》、《新教伦理学》等。然而，哲学的逻辑理性在研究哲学时突出因果关系，不能因果倒置，但是，那些抛弃哲学研究的经济学，一会儿说价格决定供求，一会儿说供求决定价格，总无定论。实际上对于价值、等价交换、自由、所有权、公平等基本概念，如果离开哲学就不叫科学的经济学了。人们在抛弃哲学的研究方法以后又试图求援数学，使经济学数学化，在数学工具的选用上几乎涵盖了一切数学领域。然而，这其中充满了对数学的误用，甚至借数学的科学名义进行虚假的伪科学的传销。数学本身和哲学有着内在的渊源联系，如果认为应用了数学就是科学而忽略了与哲学的一致性，那么任何学科都因此无法取得科学的地位。目前，经济学离数学和哲学的结合还相距甚远。当经济成分中精神产品的总量超过物质产品时，经济学的理论对精神产品的解释就显得苍白无力；一切经济学的基本概念都针对纯物质商品定义，需求理论对最能反映交换本质的非货币交换自然也就找不到合理的解释了。
其实，经济学与哲学本来应该是紧密联系的。最基本的概念“价值”原本就是哲学概念，从经济学建立以来就应该保持与哲学的一致性，可惜的是经济理论研究偏离了哲学的本源。俗话说从哪里来就要回哪里去，任何学科发展到极致，都必然会回归到哲学。经济学也必须要回到与它的出发点相一致的道路上来，否则就是经济学的终结。
跨国公司理论是企业经济学的分支，它的发展完全应该回到经济学的基本方法——哲学上来。其实，反映跨国公司交换本质的非货币交换，本身就是企业的社会伦理关系，也只能由道德哲学来解释，并运用道德哲学的基本分析手段来研究跨国公司新变化，形成本原经济学的跨国公司理论，从而走出传统跨国公司理论研究的俗套。因此这也是本书研究的理论价值之一。
③研究了跨国公司社会责任动力系统，在实践中为跨国公司新战略找到力量源泉。
跨国公司为什么要承担社会责任？现有的研究成果对此都没有做出系统的论述，有的研究则集中在某一个方面，而缺乏全面系统和深度的分析。本书将跨国公司承担社会责任的原因归纳为“三力合一”的动力系统，也就是说跨国公司之所以要承担社会责任，是因为在三种力量作用下的自觉行为和强制行为。本书分别研究了跨国公司承担社会责任的外生力量（强制力），即来自法人企业的义务、市场竞争的促动、国际法律准则；内生力量（自觉自愿），这种力量主要因跨
试读结束[说明：试读内容隐藏了图片]