文案摇滚帮:让写作更简单(txt+pdf+epub+mobi电子书下载)


发布时间:2020-11-22 01:12:06

点击下载

作者:文案摇滚帮

出版社:杭州蓝狮子文化创意股份有限公司

格式: AZW3, DOCX, EPUB, MOBI, PDF, TXT

文案摇滚帮:让写作更简单

文案摇滚帮:让写作更简单试读:

版权信息书名:文案摇滚帮:让写作更简单作者:文案摇滚帮排版:Lucky Read出版社:杭州蓝狮子文化创意股份有限公司本书由杭州蓝狮子文化创意股份有限公司授权北京当当科文电子商务有限公司制作与发行。— · 版权所有 侵权必究 · —前言写故事是一件很酷的事情文/帮主葛士杰

大家好,我是文摇的帮主葛士杰。

先来介绍下我们。和近几年的内容创业者一样,首先,文摇是一个卖原创文字为生的松散组织。并且独树一帜地开创了以故事写作结合小广告的风格。

在大学时期,我们就是一群无所事事的文艺少年。说好听点是多愁善感,说难听点是无病呻吟,这都是闲出来的病,但幸好我们踏上写作的道路。当时没有微博、微信,没有那么多能为自己发声的自媒体平台,但幸好我们也没那么功利,只要写的东西还有人愿意看,就会很高兴。也因为写作,我结识了一群兴趣相投的小伙伴。

几年以后,大家都成了30岁左右的中年人,有各自的工作,收入不错,但看起来却似乎没有以前快乐。我想,要不继续在一起写作吧。当时微信公众号也起来了,一个人更新忙不过来,干脆大家重新组队,打怪升级吧。于是现在的文摇才有了这支平均年龄偏大的“兼职”队伍。

文摇的模式是这样的,我们围绕客户的需求,定制一个故事,可能是直戳人心的爱情故事,也可能是指戳人心的备胎故事,再把广告植入进喜闻乐见的故事里面。写故事一直是我们的强项,而且我们永远不缺素材。比如,我们年纪最大的成员雷虎,是最优秀的素材库:买股票就跌,卖了就涨;每天加班,凌晨能下班就算早;租房就被拆迁,一停车就被拖车;最倒霉的是,他30多岁还没谈过恋爱。以雷虎为原型改编的故事,最受读者的欢迎。大概到一个什么程度呢?如果雷虎的故事里偶尔没有广告,就会引起众怒,读者的留言大多数是“骗子,怎么能没有广告?”、“再不发广告我要取关了”。在故事中植入广告,已经成了习惯,还营造了一种魔幻现实主义的氛围,广告就像一个老朋友,把你从故事中拉出来,轻轻拍一下你的肩膀说:“玩得差不多了,早点回家吧。”

除了读者,广告主对我们也比较认可。BAT网易360滴滴大众平安海尔等各个巨头,都是我们的老客户,并且一投再投。海底捞董事长张勇有一次看到文摇给滴滴做的广告,亲自点名要让我们给海底捞也写一个。这样的例子还有很多,这给了我们极大的鼓舞。

渐渐地,我们被越来越多的人所熟知。不少知名媒体采访了我们,甚至有几家国内著名的投资机构的负责人陆续找到我们聊创业的事情。一切看上去似乎都很美好,但我一想,自己人到中年却还没有找到对象。如果创起业来,女朋友的事情将更加遥遥无期,于是就都拒绝了。

写故事是一件很酷的事情。我们只是做着自己喜欢的事情,就收获了意料之外的东西——稿费、成就感和满足感。虽然还没有收获女朋友,但更重要的是,文摇收获了你们这帮脑洞同样清奇的读者。人生也是如此,只要你坚持做一件自己感兴趣的事情,就会发现这条路会越走越顺。积累到一定程度,就会突然觉得很容易就能拥有现在的一切。

写故事其实也是个表达自我的过程,它的一条路通向世界,另一条路则通向自己。写多了也会让你的思维更加活跃,无形之中就形成了更强的竞争力,比如逻辑清晰、谈吐有趣、气质独特。就像我,以前根本不敢在众人面前演讲,因为害羞,但是写了这么多故事之后发现,其实这事好像也没那么难,只要把你想表达的东西从写换成说就好了。曾经一场演讲下来,有人还会特地来告诉我“你讲得很罗永浩”。虽然有可能只是客套话,但是我知道这其实也是写作给我带来的改变之一。

我们写了十几年,也算是略微有点心得。既然写故事这么酷,我们也愿意酷酷地把这些心得分享给大家。

这本书,我们将首次揭秘文摇的故事大法,从创意的搜集、故事大纲、开头、整体节奏、结尾等各个环节切入,手把手教大家写出一个好故事,我们也会在番外篇分享自己的书单、影单等给大家。也许只是一些小技巧,学好了,或许你能发现之前从未有过的惊喜。

比写故事更酷的,大概只有坚持自己的兴趣了吧。一、无从下笔?因为你不会这些搜集创意的方法文/鹿丸

创意在大多数时候都不是靠脑洞无中生有的,而是来源于对生活的感悟。

举个古代的例子,苏东坡如果官途一帆风顺,也许只是宋朝一个高官而已。之所以没有被隐没,而是作为北宋文坛领袖之一,作品被世人反复传诵,反而还要感谢那些陷害他的小人们。苏东坡在经历御史台坐牢、黄州种地的人生低谷之中,通过文学表现出了更高的人生境界。

当然,并不是怂恿大家为了有更好的创意、写出更好的作品去坐个牢、种个地,而是想说每个人表达的东西,其实都在反映作者自己的某种经历。

所以我建议故事的构思、创意的收集,可以从自己或是身边人的生活加工开始。这样的好处是因为是自己经历过的故事,比较熟悉,行文也不会特别费力。其次,这样的故事会显得真实。在写自己亲身经历时不经意流露出的情绪,会让文字更直戳人心。

倒霉蛋雷虎的故事相信很多朋友都知道,炒股10万亏8万,租房被拆迁,停车被拖车,喜欢的妹子却喜欢自己的上铺二狗。暖男云备胎的倒霉形象早已成为文摇的招牌IP。

我们的素材永远不会枯萎,因为雷虎在时刻给我们补充最新的灵感。

再举个例子,文摇的头牌作者二狗,在一次日本行之后写下了自己的感悟:

那时日本的天很热,大家走几步就喝水,我们文摇一个漂亮的灵魂画师,对着二狗笑了一下,二狗就把当时的心情记录了下来,在下一篇文章中写道:我们每天放开肚子把食物往里塞,有名的料理隐藏的小店,都让人无比满足。但我必须得承认,在日本吃过最好的东西,却是你对着我微笑时,我喝的那口水。塑造了一个对着心爱的女生脑袋就变空白的男主形象。

除了回忆自己的经历,你还需要培养一种习惯:刻意的留心身边可能成为你写作素材的内容。这样确定了写作方向,提起笔的时候,才不至于迷茫。就像大多数的路痴,他们缺乏方向感仅仅是因为缺少对走过的环境的观察。

很早以前,在微博上刷到马伯庸的一段分享:如何用比喻的方式隐晦的表达男女之间不可描述的场景。马伯庸提了一个叫“场景置换”的概念,把不可描述比拟成其他行为,通过比喻、象征、文字暗示等手法,让读者从这些场景置换中自行联想。

于是我把自己最熟悉的工作场景,就是头脑风暴,用马伯庸提到的手法写:

她手握着笔杆,以她想要的形式呈现出各种创意的可能性。每当我想要就她的方向实施深入的方案,却被她轻轻的否定。我只能进行更全面的摸索,试着去找到她的嗨点。我努力回忆着案例视频中的最能打动观众的诉求方式。无论我是用口舌在她胸前的平铺直叙上润色,还是用更激烈的肢体摩擦表达自己的观点,会议最终还是以她用笔在白板上任性的涂抹中结束,没有令她满意的提案,只能留到下一个讨论日。

这就是天道酬勤,学以致用。

此外,一段影视剧、动漫、游戏桥段的设定,以及生活中的小知识,比如阳台盆栽的花期,一碗海鲜面的配料等等,都可以成为你展开一个故事的契机。

比如近几年非常火的美漫英雄屡屡搬上屏幕,我们是否可以想想,中国武侠小说的人物,和美漫英雄比,谁比较厉害呢?

六脉神剑和鹰眼对射,谁会赢?

比如你喜欢的姑娘,喝咖啡的时候喜欢加香菜,把这个写进故事里是否会很有特点?

比如热门游戏火起来了,突然之间欧洲人、非洲人、ssr等词汇突然大火,是不是可以把这些流行词用进文章里?

如果,你对某个垂直领域有极大的兴趣或者超乎一般人的认知,那它可以为你提供源源不断的素材。

比如你正好对广告圈有足够的了解,你的日常调侃经过雕琢之后说不定能让你成为第二个姜茶茶,经常不小心就写出10万+。

如果你对某个文学大家的作品情节、人物性格了然于胸,又能把他书里的故事作为理论基础讲述现实里的人情世故,你也可以成为你文学偶像的六神磊磊。

如果你了解每个星座让人又爱又恨的特点,又能画出魔性的漫画,那你可能没有机会了……毕竟同道大叔已经估值3亿了。

除了上述的亲身经历,日常观察,知识分享,还有一种创意的来源相信每一个做新媒体的人都非常熟悉,那就是追热点。

我把热点分为两类:可预见的和突发的。

可预见的热点是指有充足的时间来准备内容的热点,比如:

即将上映的电影大片和热播电视剧;

天气变化,比如雾霾,比如某些南方城市2017年即使不下明年也会下的第一场雪;特定的节日,比如到了春节,春运、年会、年终奖、春晚这些话题永远不会过时;

还有一些特定的事件,比如让天才小熊猫成名的苹果发布会,科比退役时间,让小李子陪跑22年的奥斯卡颁奖典礼,以及村上春树还在继续陪跑的诺贝尔文学奖等等。

而突发的热点包括了明星八卦比如白百合出轨,突发事件比如罗尔的募捐,爆火的电视剧人物比如达康书记,还有一些不知道为什么就火了的友谊小船和蓝瘦香菇。对于这些热点,内容的时效性往往是远大于内容“创意”的,所以每天保持刷微博朋友圈也不失为一种好习惯。

最后,再教大家一个压箱底的方法:保持阅读,并把自己喜欢的或是觉得会用到的内容收藏,虽然我知道大多数这样的文章并不会被打开第2次,但是谁能保证哪天写稿的时候就不会用到了呢?比如开头所说的苏轼的生平。虽然我们都在杭州待了很久,但是我对他真的不熟。二、10分钟完成一个写作大纲文/马甜甜

很多新媒体及广告圈从业者,在接到广告需求后,常会被客户要求,“你先写几个大纲给我们选一下吧。”

大家知道,写大纲代表着全盘考虑客户资料、构思完整故事、无缝对接广告。写几个大纲代表着这种构思要从不同角度进行,提供出题材、架构完全各异的多样化故事。而且大纲往往会被限制在一天半天内完成,不会留下太多时间让你慢慢琢磨。

好像很难啊。

其实只要掌握了今天我说的技巧,就会发现,快速拟定故事大纲并没有什么难度。

南宋诗人陆游曾在临终前一年给儿子写过一首诗,传授他写了很久的诗才悟出来的写诗方法。他说,“汝果欲学诗,功夫在诗外。”

什么意思呢?

陆游说自己年轻的时候,写诗总爱在辞藻、技巧、形式上下功夫,到了中年才渐渐领悟,这不对。想要写好诗,必须在诗歌以外的地方下功夫,这就是“汝果欲学诗,功夫在诗外”。这里的“诗外”,所指的不仅是诗人的经历、阅历,更包括了诗人的识悟、才智、学养、操守、精神等多种形而上的东西。所以陆游也不厌其烦地在另一首诗里再次写下,“纸上得来终觉浅,绝知此事要躬行”。诗人的经历和阅历,乃至由这些经历和阅历产生的见解、思想和情趣,共同决定了诗人能不能写出一首意蕴百千的好诗。

正是在这个前提下,我们说写作是没有技巧和捷径的。你只能多经历,多感受,多思考,并内化成自己的思想、感悟,才可能写出好的作品。

但成为文案和成为诗人作家毕竟不同。某种角度看,作家和诗人是兜售自己,而文案无论怎么写、写什么,最终是为了卖出产品。这决定了文案写作必然要遵循市场规律,也不难理解会被快节奏的需求环境催生出一种,被称为是“文案写作技巧”的、可供效仿继而批量生产文章的东西。

这么说并不是批评这些“文案写作技巧”是投机取巧或者千篇一律,而是承认在大传播规律下,的确能找到一些便于传播、易于接受的共性写作章法。这种章法,或者说技巧,也就是我今天想和大家分享的东西——如何快速拟定故事大纲,搭建故事框架。

这个技巧,只有一句话,解决问题或者营造向往。这句话可以帮你应对90%的客户,成功拟定大纲。

先看解决问题。

顾名思义,解决问题就是以产品功用解决消费者面临的问题与麻烦。它的应用方法是分析功用、逆向思考、具现场景、补头续尾。

比如接了口香糖广告,首先分析功用。口香糖可以消除口臭,清新口气。

接着逆向思考,有口臭的人会遇到什么呢?可能会遇到心仪对象抗拒进一步接触。

然后具现场景,把这个“进一步接触”具体描述出来,比如是两个人共处一室,即将发生点什么,但被主人公的口臭腰斩了。这时候有口香糖就好了,能为你解决问题。

最后补头续尾,为这个场景添上来龙去脉,交代清主人公和心仪对象是什么关系、怎么认识、又怎样发展到共处一室、最后结局如何。

四步完成,把人物、情节、反转点、结局串联起来,“心仪的女神约我去她家,在我们即将发生点什么的时候,突然闻到女神口臭,让我兴致全无。我问她为什么不用口香糖?女神让我走”。故事大纲就出来了。

再看营造向往。

这是以美好情境、情怀或者格调,唤醒消费者内心的向往。它的应用方法是分析功用、顺向思考、具现场景、补头续尾。

比如客户是一个高端家电大品牌,我们可以分析,它的功用,先是解决日常的用途,比如冰箱的冷冻需求、洗衣机的洗衣需求,而“高端”则意味着在这些功能需求上,有一种品质的转变。

接着顺向思考,就是顺着刚才分析出来的功用思考,高端与中端的产品,虽然功用差不多,但高端产品和中端产品的用户的生活态度是不一样的,所以,我们可以写一对男女,因生活态度不同,带来生活上的矛盾冲突的故事。

然后具现场景,如果是夫妻,生活态度差异太大的话,基本会导致离婚,离婚这么负面的东西,怎么能跟客户交代呢?因此,我们可以设想一对男女,男的相对保守,女的追求生活品质,女的寄宿在男的家里,嫌弃男的生活品质太普通,向男的输出生活态度。

最后补头续尾,因为涉及品牌形象,结局最好是积极向上。女的不断对男的输出生活态度的结果,没有结果,女的离开了。男的和另外一个女的相亲,才发觉,自己的一言一行,全部被女一号所改变,她说的一切,最后都被证明是对的,并且自己的心,在不自觉中被她占有。有点忧伤的结尾,但能很好地说服读者,人总是不断追求更好的生活品质。也把高端家电的品牌理念深深植入。

四步完成,故事大纲又出来了,“女神马甜甜寄居我家,把我的旧家电都扔了,换上了高端家电品牌,我有点生气,她却跟我灌输,追求更好生活的理念。寿命大于人类十分之一的东西,宁愿买好的也不要选便宜货。每天在吵架中度过。几年后,我去相亲,却发现一张嘴,就是以前马甜甜跟我灌输的东西。我发现自己被她全身心改变,我心里忘不了她。现在我家里都是这个高端家电品牌了,可是你在哪。”

这两个方法用完,如果你对某个领域有一些了解、在某个范围内有一些知识储备,那么我们还可以炮制出第三个大纲,干货救场。

举个例子,如果你喜欢罗永浩、还是锤子发烧友,那么当你撰写罗永浩在线授课广告的时候,就可以用罗老师的生平作为故事大纲。比如我们在推罗永浩在某个教育平台上的栏目,我们写了一篇《抛开锤子,我们谈谈罗永浩》,通过描述罗永浩的人生经历、陈述自己对老罗的理解和尊敬,自然地引入了广告。

如果你熟知娱乐圈明星八卦,那么陈思诚出了轨,你也能信手拈来地定下陈佟二人婚姻故事大纲,果断追上热点。比如我们文案摇滚帮白蚁的作品《陈思诚出轨关你屁事啊?》,虽然这篇没有广告。

如果你像马甜甜一样,喜欢古典文学历史,那么恭喜你了。日光之下无新事,无论你需要撰写什么产品,你构思的所有人物设定、故事走向、乃至开头经过结局,都可以在历史里找到先例,你只管把他们提出来加加工。

以上方法可以让你写出至少三个大纲了。你说如果客户还想要第四个怎么办?

加钱啊。三、不会写开头?4招让你的文章从无到有文/牧鸡

为什么要写好故事的开头?

对于经历过高考作文的朋友而言,可能都曾被一条铁律洗脑过:写好开头及格不愁。用200字换36分,可以说是性价比极高了。那么,在应试写作以外又如何呢?

以色列作家阿摩司·奥兹,曽经出版了一本专门研究小说开篇的书,名为《故事开始了》。他在其中提过一个观点:“开始讲一个故事,就像在餐馆和一个素昧平生的人调情。几乎每个故事的开头都是一根骨头,你用这根骨头逗引女人的狗,而那条狗又使你接近那个女人。”

平心而论,没有作者不想在故事的开头就完成征服读者的野望。如果不能,那我留着这根骨头有何用?

提及教科书级的经典开头,多半绕不过马尔克斯博尔赫斯狄更斯杜拉斯们。而在现行新媒体碎片化的语境下,读者阅读的荷尔蒙也许只能持续100字、一段话或者仅仅一句话。毕竟谁也不知道什么时候我的爱豆老公就出轨了,或者我的远方老铁约我打农药了,而你才刚开始描述乞力马扎罗认真的雪。只能说,留给你开头的时间不多了。

而无论是挑灯夜读或是快速消费的时代,故事尤其是故事开头的写作,依旧遵循着不变的方法论:读者的阅读体验。开头即是故事切入的角度,角度带来不同体验,读者想要的永远是不一样的体验。

第一种类型,无论纯鸡汤还是毒鸡汤,没有金句开头都不是好汤。比如托尔斯泰的“幸福与不幸”,狄更斯的“最好和最坏”,罗贯中的“合与分”,再到二狗段子式的“讲道理,喜欢一个人是不讲道理的”,看似文字游戏,但是人生的矛盾与冲突,都在其中了。在开头直接祭出金句或者让人会心一击的毒辣段子,容易让读者记忆深刻,为了金句也转了。

阅读的体验,需要读者通过文字再现出画面即时感才能进行。所以除了金句,在故事开头设计好画面感,可以有效地转化为读者的自我代入感。

其中一类代入感,是由于你可以体验到的社会身份。比如咪蒙老师的“我有一个朋友”百搭系列,首先设计好故事的现实场景,强化这位朋友的奇葩角色,总有一个角度可以诱使你对号入座,因为这个朋友可能就是你自己或者是你身边的某某。而不管你是否认同这样的前情提要,都会产生强烈的对比感,需要继续阅读来形成你的观点或者槽点。

另一种则是,可能是你无法体验到的经历。同样是设定好角色的出场背景,比如二狗的故事里“张吐艳在闺蜜家发现了男友的内裤,但她内心很平静——这种事,从小到大她都习惯了”,或者王小波《黄金时代》里关于破鞋的开始。就像霸道总裁文,虽然你无法经历,但依然无法阻挡迎面而来的画面感或者幻想感,暗示着你进入故事或者角色。又比如加缪著名的那段“今天,妈妈死了。也许是昨天,我不知道。”,以一种挑战常人伦理情感的冷峻气氛,触发出你迫切感同身受的欲望。得不到的永远是最好的,具有幻想暗示的开头,可以让读者产生“如果主角是我的话”这样的自我体验。

在无法体验中更为极端的,就是有悖自然规律的魔幻或者荒诞,渲染出悬疑的反转色彩。比如《百年孤独》里广为称颂的那段“多年以后”,时空的交错感带来文字阅读的想象力,或者卡夫卡《变形记》中开头即展现出浓烈的荒诞色彩,用一种平淡日常的语调节奏讲述一件细思恐极的事情。也可以像伊坂幸太郎,他在《余生皆假期》里这样开场“其实,老爸我有外遇了”,用一种黑色幽默的笔触反而产生悬疑。

现在,我们来学习一个非常特别的角度。

推荐的这个开头节选,也许不是最有名但也许是最任性的,是卡尔维诺的《如果在冬夜,一个旅人》:

你即将开始阅读伊塔洛·卡尔维诺的新小说《如果在冬夜,一个旅人》。先放松一下,然后集中注意力……也许那边噪音太大,他们

试读结束[说明:试读内容隐藏了图片]

下载完整电子书


相关推荐

最新文章


© 2020 txtepub下载