版式设计从入门到精通(第2版)(txt+pdf+epub+mobi电子书下载)


发布时间:2021-02-15 15:03:04

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作者:胡卫军

出版社:人民邮电出版社有限公司

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版式设计从入门到精通(第2版)

版式设计从入门到精通(第2版)试读:

前言

当下,信息爆炸,传递和表达信息变得愈发重要,作为视觉传达重要手段之一的版式设计,成为我们在平面视觉传达设计过程中重点研究的方面。

版式设计就是在对形、色、空间和动势等视觉要素和构成要素认识的基础上,对它们的组合规律、各种表现可能性及其与内容的关系进行探讨。目前版式设计已经成为艺术设计中一门重要的专业基础课程,与字体设计、图形创意、三大构成和图案设计共同构成设计知识基础平台。这本书能帮你什么梳理设计知识,夯实设计基础

很多设计师做设计全凭感觉,殊不知这种“感觉”是在设计知识足够扎实的基础上经过反复、大量的训练获得的,并不盲目。缺乏知识的积累和审美的训练,会使设计没有依据。本书帮助大家从版式设计的基础知识开始梳理,夯实基础,掌握方法,从而知道设计什么及如何设计。学习设计方法,掌握设计规律

版式设计是不断变化的,但在变化中有不变的原则与规律。本书在讲解基础版式设计知识的基础上,还讲解了在这些基础上进行变化的方法和技巧,总结规律,研究文字、图片和色彩等对版面的影响,帮助读者更好地做设计。接触设计领域,明晰设计特点

本书涉及海报、宣传画册、杂志、报纸、书籍装帧和网页设计等不同细分领域的版式设计,帮助大家了解这些设计领域的特点,其版式设计的相同与不同之处,让读者通过案例来接触到这些设计领域,尽可能快地将所学应用到实际工作中。全书内容安排

本书作者在平面视觉设计及教学方面有多年工作经验,力求让读者对版式设计的基础、概念和方法有全面的认识,力求融科学性、理论性、前瞻性和实用性于一体。本书着眼于实践应用,对具体的设计细节和技巧进行深入细致的剖析。全书共分12章,各章内容如下。

第1章 版式设计原理,介绍版式设计的概念、特征、基本原理和设计流程等相关内容,使读者对版式设计有更加深入的理解和认识。

第2章 影响版式的基础元素,主要讲解点、线、面、肌理和色彩等基础元素在版式设计中的作用与使用法则,并且介绍版式的空间构成和多种不同的构图方式,使读者全面了解版式设计中的各种元素。

第3章 基本的构图及变化,介绍版式设计的多种基本构图样式、版式设计的形式语言和设计原则等内容,使读者能够理解版式设计的多种表现方式和技巧。

第4章 版式中图片的编排,主要介绍各种图片的应用形式和编排方法,帮助读者掌握如何在版式设计中更好地突出图片的表现效果。

第5章 文字对版面的影响,介绍字体对版式设计的影响,以及版式设计中各种文字的编排方式和处理技巧,使版面中的文字更加清晰、易读,并具有很好的表现效果。

第6章 色彩在版式设计中的应用,主要介绍色彩的相关基础知识,以及如何在版式设计中更好地通过色彩来突出表现版面的主题、空间感和情感。

第7章 海报招贴的版式设计,介绍海报招贴版式设计的特点与创意方法,并通过多个案例的设计分析,使读者理解海报招贴版式设计的方法与技巧。

第8章 宣传画册的版式设计,介绍宣传画册版式设计的要点与版面诉求特点,并通过多个案例的设计分析,使读者理解宣传画册版式设计的方法与技巧。

第9章 杂志的版式设计,介绍杂志版式设计的元素、设计流程和设计要点,并通过多个案例的设计分析,使读者理解杂志版式设计的方法与技巧。

第10章 报纸的版式设计,介绍报纸版式设计的流程与设计要点,并通过多个案例的设计分析,使读者理解报纸版式设计的方法与技巧。

第11章 书籍的版式设计,介绍书籍装帧的版面构成、设计特点与设计原则等相关内容,并通过多个案例的设计分析,使读者理解书籍装帧版式设计的方法与技巧。

第12章 网页的版式设计,介绍网页版面的构成元素、设计原则和设计构成方法等相关内容,并通过多个案例的设计分析,使读者理解网页版式设计的方法与技巧。随书附赠资源下载

本书附赠20个版式设计模板矢量源文件和600多个版式设计案例欣赏,供读者练习。资源文件已作为学习资料提供下载,扫描右侧二维码即可以获得文件下载方式。

如果大家在阅读或使用过程中遇到任何与本书相关的技术问题或需要帮助,请发邮件至szys@ptpress.com.cn,我们会尽力为大家解答。

版式设计的最终目的在于更好地传递信息。只有做到主题鲜明、重点突出、一目了然,并且具有独特的个性,才能达到版式设计的最终目的。

版式设计在不断发展、完善中,由于作者自身水平的局限,本书难以概括当今版式设计的全貌。让我们灵活运用书中的普遍性法则,根据具体设计内容,结合自身体验、素养、造诣和想象力去创造独特优秀的版式效果。编者2018年3月第1章 版式设计原理

版式设计是现代艺术设计的重要组成部分,是视觉传达的重要手段,从表现上看,它是一种关于编排的学问,实际上,它不仅是一种技能,还是技术与艺术的高度统一。版式设计是现代设计师必须具备的艺术修养和技术知识。1.1 版式设计的概念和意义

设计师通过一定的手法,在有限的版面中将各种文字和图片有效地结合在一起,最终使版面显得丰富灵活,或多姿多彩,或庄重沉稳,使读者在视觉上能够直接感受到版面传达的主题,以吸引浏览者的注意力,提高阅读兴趣。1.1.1 什么是版式设计

版式设计是平面设计艺术中最具代表性的分支,版式可以解释为版面的格式,版式设计也称为版面编排。所谓编排,是根据主题表达的需求,将特定的视觉信息要素(标题、文稿、图形、标识、插图、色彩等)在版面中进行编辑和安排。编排是制作和建立有序版面的理想方式。

版式设计涉及报纸、杂志、书籍(画册)、产品样本、挂历、招贴、唱片封套和网页等平面设计的各个领域。1.1.2 版式设计的意义

通过前面的讲解,大家可以清晰地认识到版式设计对于印刷出版物版面的重要性,因此不难理解版式设计的意义就是通过合理的空间视觉元素最大限度地发挥表现力,从而增强对版面主题的表达,并以版面特有的艺术感染力来吸引读者的目光。1.1.3 版式设计的内容

在现代设计中,版式设计的重点是对平面编排设计规律和方法的理解与掌握,其内容主要包含以下几个方面。1 对视觉要素与构成要素的认识

视觉要素和构成要素是版式设计的基本造型名词,就像建房的砖瓦,是平面设计的基础。视觉要素包括形的各种变化和组合,色彩与色调等;构成要素则包含空间、动势等组合画面。对视觉要素和构成要素的认知与把握,是版式设计的第一步。2 对版式设计规律和方法的认识与实践

版式设计构成规律和方法是对平面编排设计多种基础性构成法则的总结,与视觉要素和构成要素的关系就像语言学中的语汇和语法。这其中包括以感性判断为主的设计方法和以理性分析为主的设计方法,对构成规律和方法的认知与实践是掌握版式设计的关键。3 对版式设计内容与形式关系的认识

正确认识和把握形式与内容的关系是设计创作的最基本的问题。内容决定形式是设计发展的基本规律,设计的形式受到审美、经济和技术要素的影响,但最重要的影响要素是设计对象本身的特征。理解内容与形式的关系,恰当运用形式将内容表现出来是平面设计专业学习的基本课题。4 对多种应用性设计形式特点的认知与实践

平面设计种类很多,在功能、形式上有很大的变化,在版式设计过程中应该清楚认识和把握各种应用性设计(包装、广告、海报等)的特点。1.2 版式设计的特征

现代版式设计的目的性决定设计师必须考虑设计内容与形式之间的辩证关系,这种关系影响了版式设计的功能与美观。1.2.1 版式设计承载信息传播的直接性

版式设计要求将传播内容概括成简练的图形元素,通过对图形元素进行合理化的艺术处理,高度浓缩传达的内容,提升其在版面中的视觉地位,高效地传播承载的信息。这种信息传播的直接性不是对图形元素的简单编排,而要求设计师充分考虑设计作品的适应范围和信息传达的目的等客观因素。

该产品宣传画册的版式设计非常简洁,通过大幅产品图片搭配简洁的介绍文字,非常清晰、直观地向读者传递了产品的信息内容。1.2.2 版式设计的指示性

版式设计往往是和一定的商品及装饰对象联系在一起的,在设计过程中常常带有特定的指示性,即广告作用。从现代社会的信息传播情况来看,人们接受外界信息的模式发生了巨大变化,版式设计作为具体的视觉传播方式,承载着诸多的指示功能,以加深信息接收者的印象。

在该广告版面中,通过大幅的新鲜蔬菜照片来表现冰箱的保鲜性能,非常直观和富有想象力。

该广告将蛋糕与戒指相结合,寓意蛋糕如钻石般珍贵。夸张的表现手法给人留下深刻印象。1.2.3 版式设计的规律性

任何设计艺术都必须符合规律,版式设计也不例外,形式美规律要求版式设计在布局方面追求图形编排的完善、合理,有效地利用空间,有规律地组织图形,产生秩序美。这种布局要求图形元素之间相互依存、相互制约,融为一体。

该画册内页的版式设计遵循了传统的设计风格,通过满版图片来突出表现版面的主题,搭配相应的文字内容,使版面安排合理、一致。1.2.4 版式设计的艺术性

随着现代生活水平的提高,人们对高质量精神生活的要求越来越高,版式设计不仅要实现其功能性,同时需要塑造优美的视觉形象,实现二者的统一。设计师应该根据美学原则和造型规律,通过清晰明快的现代设计手法,打散、重构图形元素,塑造自由、活泼、形式优美的艺术语言。

该产品宣传画册的版面非常简约,运用大幅的不规则产品图片打造版面的时尚感,并且应用大小和相对位置的对比效果,使版面更加具有艺术感。1.3 版式设计的基本原理

版式设计中的各种构成元素可以作为彼此的参照物及对比的依据,从而进行有效设置和调整。1.3.1 根据内容进行版面的编排

进行设计版式时,首先需要明确设计的主要内容,再根据主要内容来确定设计的风格和结构,不同内容的版式设计有很大的差别。

在该画册版式设计中,使用色块对版面区域进行划分,通过图文结合的方式来介绍版面内容,并且将右侧页面中的图片处理为不规则图形的效果,使版面富于变化,更加生动、活泼。

在该画册版式设计中,右侧页面使用满版的图片,形成饱满的视觉效果,左侧页面采用常规的标题、图片及正文的形式,左右组合起来使版面富有秩序感。1.3.2 了解版面率

四周留白量对页面版式的安排有非常重要的作用。即使是同样的图文内容,也会因为不同的版面率而呈现不同的效果。

在该饰品宣传画册版面中,只放置了退底的饰品图片及饰品局部放大图片,页面中使用了大量留白,文字内容字号较小,突出了精致的产品,给人典雅、高级的感觉。

在该服饰产品画册版式设计中,右侧页面中运用满版人物素材图片,使版面显得饱满,左侧页面铺相近底色,与右侧页面呼应,少量的文字信息配合大面积的纯色空间,低调、有品位。1.3.3 版式设计中的顺序

平面设计中的元素是有先后顺序的,合理的顺序安排能够引导读者看懂设计表达的主题,每个元素的大小、色彩、形状等的顺序都会影响整体效果。

在该杂志版面中,首先被读者注意到的是上部大幅图片,然后视线移动到左下方的小图片上,进而再向右看到相应的正文内容,视觉顺序非常流畅。

在该海报版面中,鲜艳明亮的向日葵是最醒目的元素,然后是向日葵“手”中的啤酒及旁边的文字,最后是画面右上角的品牌标志。技巧

通过前面列举的版式设计作品,可以发现,人们首先注意到并留下印象的元素往往具备以下特征:在整个版面中占面积最大,或色彩最鲜明,或造型最独特。用这些方法对相同的元素进行处理后,在视觉上可以产生完全不同的效果。因此,进行版式设计时,利用这些方式来调整版面中各种元素的主次关系,是行之有效的。1.4 版式设计的视觉流程

视觉流程是指人的视线沿着一定的顺序移动的过程,这种顺序由特定的基本元素决定,基本元素的选择、编排构成版式形式语言。研究和学习视觉流程,有助于把握版式的逻辑秩序,突出版式设计的目的。1.4.1 直线视觉流程

在版式设计中,直线视觉流程形式较为单纯。直线视觉流程最大的特点是直击主题,极具视觉冲击力、感染力。直线视觉流程根据直线的方向可以分为:横向视觉流程、竖向视觉流程、斜向视觉流程、相向视觉流程和离向视觉流程。

在该画册版式设计中,在左侧页面中使用满版图片,在右侧页面中安排相应的文字内容,采用从左至右的横向视觉流程,给人安静、舒适、温和的感觉。

试读结束[说明:试读内容隐藏了图片]

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