作者：王玉玮
出版社：暨南大学出版社
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南方传媒蓝皮书·传媒与城市形象传播试读：
作者简介
王玉玮，江西余干人，暨南大学新闻与传播学院广播电视系副教授，广播电视艺术学博士，新闻学博士后。曾供职天津电视台，期间创作的电视作品多次获省级以上奖励。出版专著《电视剧城市意象研究》与《民族主义话语与中国电视文化》。参与国家社会科学基金项目、国家广电总局部级社科项目以及教育部社科项目等研究。第一部分影视与城市形象传播2012年中国电视剧与城市形象传播
电视剧是大众传媒的主要文化产品之一，是城市文化和形象传播的重要载体。近年来，随着中国电视文化事业的迅猛发展，荧屏上出现了大量具有鲜明城市特色的电视剧，这不仅提升了电视剧的品位，提高了观众的收视兴趣，也彰显出城市的地域特色，承载着城市文化内涵，扩大了城市的知名度，增强了城市文化的竞争力。一、电视剧在城市形象传播过程中扮演着重要的角色
1．电视剧在电视节目类型中占有绝对的比例优势
当今社会，大众的娱乐消遣离不开电视，人们通过电视这一窗口可以加深对所处环境以及自我的认知。常言道“人生如戏，戏如人生”，收看电视剧正好成为人们更加清晰地认识自己、品味生活的重要方式。CSM媒介研究数据显示，2011年全国市场各类节目的收视份额中，电视剧占到了32%，以绝对优势超过了排名第二的新闻时事节目。城市形象需要宣传给大众，电视剧又成为吸引大众收看的最佳节目，这表明电视剧能够成为受众和城市形象品牌传播之间的有效桥梁。
2．不同电视剧题材在城市形象宣传中的作用
电视剧的故事题材多样，其目标受众也各不相同，因此城市形象的品牌宣传效果也会出现不同程度的差异。首先，差异主要表现在电视剧不同题材的播出比重，每个电视台都会针对自身受众的定位选取不同题材的电视剧进行播放，从而提高电视台整体的收视率。下面是CSM媒介研究对2011年全年18点至24点各主要题材电视剧播出比重的统计，见表1：表1 2011年各主要题材电视剧的播出比重（%）数据来源：CSM媒介研究
从表格中可以看出，军事斗争、都市生活以及反特/谍战是电视剧的三大核心题材。这三大题材与社会生活紧密相关，生活的栖息地分布于城市的各个角落，将城市形象宣传着重投入到这三大题材中，进行城市形象塑造，可以有效地提高城市的知名度。有的放矢地进行电视剧的创作，选择最佳的宣传途径，对成功打造城市形象品牌有着极大的意义。
其次，电视剧的收视表现也直接影响着城市形象品牌宣传的效果。城市形象品牌宣传的好与坏，与受众的多与少有着直接的关系。选择收视率高的电视剧类型，对提高城市形象宣传的效率有着至关重要的作用。以下是CSM媒介研究对2011年80个城市进入当地电视台收视前10名的主要电视题材分布的统计，见表2：表2 2011年80个城市收视率前10名的电视题材部数比重（%）数据来源：CSM媒介研究
由表格可以看出，社会伦理、近代传奇与都市生活题材电视剧的收视率相对较高，城市将形象宣传寄托于题材收视较高的电视剧，不仅能够丰富电视剧本体的创造素材，展现更多的人物故事与镜头语言，而且可以更好地宣传城市的形象与文化。这是塑造城市形象的有效途径，可达到双方共赢。二、2012年中国电视剧城市形象传播现状分析
1．2012年新上映电视剧城市形象传播情况的相关统计
为了了解和掌握2012年新上映电视剧的城市形象传播情况，我们对央视以及全国各大卫视的全年节目单进行了仔细的研读，按拍摄地进行划分，将2012年新上映电视剧进行了分类规整与简要统计，见表3：表3 2012年新上映电视剧拍摄地区分类（续上表）（续上表）
从表3我们可以简单地归纳出：选取北京和上海作为拍摄基地的电视剧分别以36部和23部位居全国各省市的前2名，第三名辽宁省虽有10部电视剧将其作为外拍基地，但是与北京、上海相比较，仍具有较大的差距。选取广东、福建、江苏、浙江、山东等东部沿海地区作为拍摄地的电视剧均在8部左右，大约是以西部和内陆地区作为拍摄地的电视剧的2倍。根据表3, 2012年新上映电视剧的城市形象传播发展趋势一目了然。
2．2012年中国电视剧城市形象传播的发展趋势
目前，中国各城市主要通过宣传自然以及人文景观、拍摄城市主题的电视剧、建设影视基地、举办影视节庆活动等进行城市形象传播，以展现城市特色，传承城市精神。2012年新上映的中国电视剧对城市形象的传播主要表现出以下三大发展趋势。
趋势一，电视剧题材方面，都市生活剧占绝对优势。统计新上映的电视剧后可发现，都市情感生活题材的电视剧占到了约80%的比重，而革命、战争等题材的电视剧屈指可数。这一趋势与CSM媒介研究在2011年对80个城市进行收视率统计的结果相一致，都市生活题材的电视剧位居收视榜的第三名。由此我们可以进一步确认，都市生活题材已成为城市形象传播最为理想的电视剧题材，利用都市的自然、人文景观，运用高潮起伏的情感故事，赋予城市内在品质与人文气息，使城市形象在景、情、人的交融中成功地塑造并传播出去。
趋势二，电视剧拍摄地分布方面，北京、上海两地占绝对优势，西部内陆与东部沿海地区差距较大。北京、上海是电视剧拍摄的主要集中地，其次是东部沿海一带，西部内陆较少，主要有两方面原因：首先是与区域经济发展相关，北京、上海以及东部沿海地区经济发达，影视产业繁荣，城市建设与基础设施完备，物质基础雄厚，这些是它们成为首选拍摄地的决定性因素；其次是电视题材选取的要求，都市情感生活成为城市形象传播的首选题材，这是由于此类题材多以反映当代年轻人工作、生活和情感为主，电视剧城市背景的选择在当中便显得尤为重要。城市的生活节奏，自然与人文景观的特殊性成为拍摄都市生活剧的重要考虑因素，选择的城市应该与电视剧主题、旋律保持一致。
趋势三，电视剧拍摄地呈现出跨区域性，由原来的单一取景地拍摄逐步向跨区域取景地拍摄方向发展。在早期电视剧选取拍摄地时，由于拍摄成本的限制，往往以一个城市为主要拍摄地，很难做到跨地域拍摄。随着经济的发展和交通的日益便利，跨区域拍摄成为当下电视剧选取场景的一大趋势。例如，2012年新上映的电视剧《北京爱情故事》和《北京青年》，分别以北京作为故事主要发生地，同时在云南丽江进行跨区域取景，不仅宣传了北京的城市形象，云南丽江也进一步给受众留下了深刻的印象，其城市形象得到了有效的传播。所以，在目前电视剧跨区域拍摄的趋势之下，城市与城市之间联手进行城市形象宣传，不仅可以节省经济投入，而且可以丰富电视剧拍摄的场景，使电视剧本身和城市之间达到双赢。
以上是对2012年新上映电视剧选取拍摄地三大趋势的简要阐述。具有城市形象传播功能的电视剧在题材和场景选择方面都有着明显的特征，把握好电视剧城市形象宣传的主要趋势，对进行高效的城市形象传播有着重要的意义。三、关于利用电视剧进行城市形象传播的路径分析
下面我们将从北京、上海两地选取具有城市形象传播代表性的电视剧进行个案分析，着重关注电视剧在展现城市形象时运用的表现技巧和方式，进而对城市形象传播的路径进行梳理和探讨。（一）北京：2012年电视剧《北京爱情故事》城市形象传播路径个案分析
1．剧情简介《北京爱情故事》讲述的是几个青年男女面对爱情、事业时的人生态度和抉择：程峰是个富二代，典型的花花公子，自从遇见沈冰之后洗心革面，从此坠入爱河。但是很不巧，沈冰恰恰是石小猛的女朋友。石小猛是程峰和吴狄的大学同学，和沈冰青梅竹马，是北漂一族，他努力拼搏，但是依旧屈服于现实，最终被迫将爱情与金钱交换。吴狄，杨紫曦的前男友，在大学的时候两人就确立了恋爱关系。吴狄有一个异父异母的哥哥吴魏，吴魏有钱有势，但是吴狄不依赖吴魏，一直自己努力拼搏，脚踏实地地走着人生的道路，在感情和金钱面前，吴狄的选择是感情。林夏，典型的北京大妞，一直爱着程峰，是个活泼可爱单纯的姑娘，但是最后却受到了伤害，随后一步步地成长起来。杨紫曦是一个北漂姑娘，她长相漂亮，但爱慕虚荣，为了所谓的物质生活放弃了与吴狄的感情，并且一次又一次地伤害吴狄，在最后意识到了感情的重要性，重新脚踏实地地开始生活。沈冰，一个幼师，从云南来北京找石小猛，本以为可以爱石小猛一生一世，但最终还是没能在一起。伍媚，一个成功人士、女强人、吴狄的上司，在工作中渐渐对吴狄产生好感，但是最后没能与吴狄在一起，独自一人离开。这是一场没有硝烟的战争，没有胜利者，没有失败者，但所有人都在人生的一次次考验中不断成长。
2．电视剧《北京爱情故事》城市形象传播主要路径
在电视剧产业整体泛娱乐化的大背景下，社会伦理、都市生活等人文爱情题材借助情感要素使观众产生共鸣，构筑了一个个浪漫的成人童话，吸引了无数眼球。电视剧《北京爱情故事》可称得上是人文爱情剧中的典型作品，电视剧的热播不仅改变了电视剧的传统故事演绎方式，也使电视剧与旅游产生了一种新的嫁接形式，推动了旅游景区的发展。拍摄环节是一部电视剧由抽象转向具象的重要步骤，也是将一座城市搬上荧屏，展现给观众的关键所在。电视剧《北京爱情故事》的城市形象传播路径主要表现在以下几个方面：
首先，电视剧选取城市的某处景观。一些电视剧为了反映特定的生活环境和历史面貌，会选取城市中某种有代表性的景观作为拍摄外景地。在电视剧《北京爱情故事》中，高楼林立的建筑物以及川流不息的城市交通，是展现北京现代化最好的方式。再就是老北京的标志——四合院，电视剧在讲述程峰和沈冰的爱情故事时，从感情的萌芽到碰撞再到稳定，这一系列的故事都发生在一个小小的四合院中，通过外景拍摄，赋予了四合院感情的气息，将景观与人紧紧地交织在一起。所以，城市管理者应该抓住契机，宣传到位，这将有助于扩大城市旅游景点的知名度，带动城市旅游业的发展。
另外《北京爱情故事》中云南丽江小镇的拍摄，使小镇景观映入观众眼帘，运用镜头语言展现丽江风光。电视剧让许多观众与丽江小镇再次结缘，在讲述程峰追随沈冰来到云南丽江时，镜头语言将丽江小镇的美展现得淋漓尽致。潺潺的流水，古朴的石桥，枕水的人家，永远湿漉漉的青石板路，狭窄而幽深的小巷，这一系列自然景观一次又一次地出现在电视画面中，再加上程峰和沈冰即将勃发出的爱情，一下就深深触动了普通人的心，令观众再次对丽江小镇充满神往。将景观赋予情感，用讲故事的方式展现城市独特的地域形象。在对看过《北京爱情故事》的观众进行深访时，有将近五成的观众表示看了电视剧后认为丽江小镇比其他小镇更吸引人，另有近四成的观众表示看了电视剧后有想去云南丽江游玩的想法。可见电视剧对城市景区形象的塑造会在人们记忆中留下痕迹并激发旅游欲望，为城市形象宣传埋下伏笔。
其次，电视剧以某城市为故事发生地，并直接标明城市名称。作为承载着整个故事发展的背景城市，其形象客观上会随着电视剧的播出而得到广泛传播。例如，《北京爱情故事》这一电视剧的名字，在无意中将北京这个城市加以强调，进而引起观众的注意。与此同时，《北京爱情故事》将北京作为故事发生地，并将人们熟知的现实中的北京与屏幕上的北京相联系，以此为大背景，在介绍北漂青年艰苦奋斗、追逐梦想的同时，也极力将北京城市景观与文化介绍给观众。将城市搬上荧屏，把人物、故事、城市有机地结合起来，使城市形象有血有肉，进而打造出拥有自己特色的城市形象品牌。
最后，电视剧主题歌及台词对城市名称的再强调。电视剧往往以主题曲、插曲、台词以及字幕等多种方式强调故事的发生地。这在一定程度上不仅推动了故事情节的发展，也加大了城市形象传播的力度，达到传播的有效性。例如《北京爱情故事》的主题曲《北京 北京》，运用叠词强调城市名称，让观众加深其印象。同时，台词中也多次提到“北京”这一关键词，激起观众对北京这座城市的兴趣，为当前北京进行城市形象宣传起到了很好的促进作用。
以上是对电视剧《北京爱情故事》进行城市形象传播路径的简要分析，电视剧在城市形象传播时，要注重场景、台词等多方面的综合运用，从视觉、听觉等多方位刺激观众，从而促进城市形象的有效传播。（二）上海：2012年电视剧《媳妇是怎样炼成的》城市形象传播路径个案分析
1．剧情简介《媳妇是怎样炼成的》主要是围绕着彭俏俏和范亮两家人之间展开的，讲述了一些时而温馨、时而琐屑、时而让人啼笑皆非的寻常百姓生活。彭俏俏和范亮是一对准备步入婚姻殿堂的情侣，无奈未来的婆婆战红缨泼辣挑剔，让彭俏俏望而却步。两人虽然克服了双方家庭的障碍，最终结为夫妇，但小两口的计划总是被婆婆的过时观念和做法打乱。彭俏俏的大姑子范婉和她所在游乐场的员工图丁的恋情一直不被婆婆认可，让彭俏俏夹在这母女两人中间里外难做人；公公范建国则一直对老伴的做法颇有微词，老两口之间的矛盾也同样让彭俏俏左右为难。婚后，在小两口是否搬出去单住、是否要孩子等决定上，彭俏俏虽一直与婆婆的理念发生冲突，但却不乏温馨收场，体现了一个普通老百姓家庭的生活常态。
2．电视剧《媳妇是怎样炼成的》城市形象传播主要路径
提起上海这座城市，人们首先会想到这是一座国际化的大都市，高楼大厦、川流不息的人群与车辆充斥着整座城市。在表现繁华的现代都市时，人们往往会忽略城市最为本质的东西。城市再大，也是由寻常百姓集合而成，讲述老百姓在现代都市里的生活故事，从老百姓的家庭、人际关系与对话出发，展现城市变迁与文化传承，用寻常人与不寻常事讲述城市的发展、人类的发展。
首先，方言是进行城市形象传播时不可忽略的元素。每个城市都有属于自己的方言，一方水土养育一方人，方言作为城市独特性的重要组成部分，通过电视剧演绎故事的方式，将城市文化传播出去，让观众不仅能看到城市的外在风光，也能感受和体会到城市的内涵。电视剧《媳妇是怎样炼成的》并没有全部用上海话，但是方言的偶尔出现，反而激起了观众对上海话的兴趣。通过电视剧对上海方言的展现，间接地引导观众认知上海不仅仅是一座繁华的大都市，它还拥有深厚的文化底蕴。
其次，城市包容性也成为城市形象传播的主要内容。像上海、北京这样的大都市，其现代化建设和基础设施的配备，没有必要再在电视剧上进行大肆渲染和宣传，而更应关注城市本身的人文精神和内涵。电视剧《媳妇是怎样炼成的》虽然把上海作为故事的发生地，但是主人翁们的身份，在一定程度上展现了上海这座城市的包容性。例如，范亮一家并不是土生土长的上海人，但是他们凭借着自己的努力，能够很好地扎根上海，过上富裕美满的生活。再一个就是只身一人在上海的图丁，虽然离了婚，但乐观开朗、积极向上的他依旧在这片土地上追逐着属于自己的爱情。电视剧从这一系列小人物的身上，不同程度地展现了上海这座城市的包容性，并且告诉观众，它不再是一个排他的城市，只要你敢于拼搏、乐观进取，这座城市就会给予你快乐。
最后，展现百姓的娱乐文化生活也是进行城市形象传播的重要手段。每一座城市都是一个多元素集合体，不仅有外在的风光，人文内涵也是展现城市形象不可忽略的重要因素。反映一座城市的文化精神，往往要通过大众百姓的娱乐活动来体现。电视剧《媳妇是怎样炼成的》通过彭俏俏的公公和婆婆的日常文化活动来展现整个大上海百姓悠闲自娱、丰富多彩的文化生活状态。愉悦的生活状态为上海又增添了几分魅力，它不仅能满足你疯涨的物质欲望，同时也能让你在精神世界获得快乐。电视剧在不经意间将上海这座城市塑造成一个立体的魔方，充满幻想、刺激，但不失乐趣。
总之，在利用电视剧进行城市形象传播时，表现的路径和内容是多种多样的。通过两个个案的分析，关于电视剧进行城市形象传播的路径主要表现在以下几个方面：第一，以城市的自然人文景观为主题，推广城市旅游形象；第二，以城市故事为主题，将城市形象传播给大众；第三，将城市精神融入电视剧中，突出城市人文风貌，传播城市精神形象；第四，通过一系列的电视语言，如镜头画面、台词、对白、配乐等来展现城市生活。一句不经意的台词，一个一闪而过的镜头，都可能成为一个城市形象的媒介。依据所表现的城市特色，恰如其分地将亮点融合到电视剧中，通过可感、可听、可视的电视语言，将立体的城市形象传播出去。
除了上面所涉及的传播路径之外，还有一种经常采用的城市形象传播路径，那就是电视剧产业。电视剧产业作为一种文化产业，包括电视剧的拍摄基地、电视剧生产以及电视剧文化产业服务链。城市应充分利用各种资本和本地文化资源，大力发展电视剧产业。首先，城市可以从电视剧市场中获得利润。一部电视剧从制作到结束，包括多个环节，城市将资本资源投入其中，不仅可以提高城市知名度，也能从中获取经济利益。其次，由拍摄活动引出的影视基地建设、影视文化旅游、影视文化产品等，可以拉动地方旅游和经济的发展，丰富和传播城市的旅游形象和文化形象，从而为城市形象品牌的塑造提供有力的保障。例如，威海的影视城和银川的华夏西部影视城，不仅成为电视剧制作者们的理想拍摄点，也成为吸引旅游者前来观光的亮点。
合理利用电视剧进行城市形象的宣传，选择合适的路径与表现内容，对展现城市特色，提高电视剧本体质量有着重要的意义。四、利用电视剧进行城市形象传播的效果分析
城市在人们的记忆或者印象中始终是部分的、片断的，城市的发展则是由一系列连续的片断组成的，将这一系列的片断在观众的大脑中进行有机的整合，就构成了观众心中的“城市形象”。电视剧传播作为一种信息传播形式，具有声像并茂、形象生动、通俗易懂等特点，是信息时代最为强势、有效的传播工具之一。因此，借用电视剧来传播和推广城市形象，其传播效果具有许多优势。谈到电视剧中的城市形象传播效果，首先要考虑到电视受众这一重要因素。本部分将从受众角度、电视剧个案影像细读角度、电视剧传播城市形象功效等多个方面，多方位剖析利用电视剧进行城市形象传播的有效性。（一）电视观众的特点
城市形象宣传要想较好地达到预期效果，探究电视观众的特点是重要的一环，掌握电视观众的收视规律与习惯，可以提高城市形象宣传的效果，更好地树立城市形象品牌。同时，也能对电视剧的拍摄和制作提供建设性意见，使电视剧更容易被观众接受与喜爱。
1．电视观众的性别因素
不同性别的受众对电视剧的收视习惯与收视风格是有所差别的，在进行电视剧创作时，要考虑到主要的观众群体。所以，依托电视剧进行城市形象宣传，就必须考虑不同观众群的收视偏好。2011年，CSM媒介研究对样本城市进行了性别收视调查，中央级频道在男性观众中市场份额明显高于在女性观众中的市场份额，而省级卫视则有更多的女性选择收看，但性别结构与往年相比继续保持稳定，与人口性别构成基本保持一致。由数据可以得出，在进行电视剧创作和城市形象宣传时，具有宣传城市形象效应的电视剧作品要顾及受众性别的平均量，避免出现严重失衡。下面是关于男女观众收视时间的简要统计，见表4：表4 2001—2010年全国样本市县男女观众平均每日收视时间（单位：分钟）数据来源：CSM媒介研究
由上表可以看出：女性观众人均收视时间多于男性观众。收视时间是影响关注度的重要因素，收看的时间越长，接收到的信息越多。城市在进行城市形象传播时，可以轻度侧重对易于吸引女性观众的电视剧作品进行投资，进一步提高宣传的效果，但是不能忽略男性观众这一收视群体，他们也是重要的信息接收源。
2．电视观众的年龄构成
每一部电视剧都有属于自己的收视群体，同样，城市在进行城市形象品牌宣传时，也应该考虑到受众定位的问题。什么样的城市风光与文化适合何种收视群体，进而选取何种类型的电视题材进行投资、创作与宣传，是成功进行城市形象品牌传播的重要保障。下面是对2011年各年龄段收视群体的比重及收视时长的统计，见表5：表5 2011年电视观众的年龄构成（%）及每日收视时长（单位：分钟）数据来源：CSM媒介研究
从表中可以清晰地看到：中青年观众比重较大，青少年观众比重较小。尽管老年观众相对年轻观众收视时间更长、忠实度更高，但受到整体人口总结构的影响，占据观众结构主体的仍然是25～64岁人群，其中尤以45～54岁观众比例最大。不同年龄段的观众有着不同的生活背景与生活环境，因此会选择收看不同题材类型的电视剧。在进行城市形象传播时，首先要考虑城市形象文化类型，例如现代都市和革命老区，两者在受众选择方面存在较大差异，选择合适的年龄段，尽最大可能提高宣传效果。其次就是年龄段的特点与城市特色的结合。中青年作为社会建设的主要力量，在观看电视剧时大都选择与城市节奏相一致的都市泡沫剧，故事简单又与自己的生活紧密相关，很少关注历史、战争等题材的电视剧。所以将目光投放到主要收视群体的主要收视类型，是成功进行城市形象传播的关键所在。
3．电视观众的不同文化程度
电视剧作为一种大众消费产品，传递信息的方式直接影响着城市形象品牌宣传的效果。接收信息的能力与电视观众的文化素养密切相关。下面是CSM媒介研究对2011年各级频道电视观众文化程度的简单统计，如图所示：2011年各级频道电视观众的文化程度构成一览图数据来源：CSM媒介研究
上图显示：不同级别的电视频道，其电视观众的文化程度构成有显著差异，但总体来看，中等学历观众占绝对优势。所以，城市在利用电视剧进行城市形象传播时，首先要确定好电视剧的投放平台，其次要捕捉观众的收视喜好，了解观众的特点。正如上图所示，电视剧面对的主要受众群体的文化程度普遍不高，因此，选择简单朴素但不失个性的宣传方式尤为重要。这一特点对宣传者在进行信息传递时提出了要求：其一是故事的简练。只有简单的故事才能在短时间里吸引观众，提高收视率。其二是镜头语言的直白。把主要宣传的城市形象直接明了地展现在观众面前，多视角多方位拍摄。其三是对白的清晰指引。避免含糊的表现，将城市地域的名称、特色直接融入台词和字幕中，减少观众思考的环节，使观众在无意识状态中留存下城市的痕迹。
以上分别从电视观众的性别、年龄、文化程度三个层面进行了分析，针对不同观众的收视风格和习惯，对城市形象与电视剧类型合理搭配，对提高城市形象传播有着重要的意义。（二）关于利用电视剧进行城市形象传播有效性的个案分析
要对电视剧作城市形象传播有效性的评估，首先要对电视剧进行影像细读，通过对电视剧城市形象传播路径的归纳和探讨，逐步分析每一个路径的城市形象传播效果。
1．对电视剧《北京青年》城市形象的影像细读分析
此次研究采用的影像细读包括：①频率分析，所有与城市有关的内容在电视剧中的出现频率；②镜头分析，以画面的形式展现城市形象，研究其出现频率与效果；③语言分析，分析电视剧中出现的与城市或地方有关的语言，探究其频率、效果；④音乐分析，运用具有地域特色的配乐、歌曲来展现城市形象，分析其频率与效果；⑤字幕分析，以字幕的形式标明城市或地域名称，展现城市形象。下面以2012年新上映国产电视剧《北京青年》为例，分别选取电视剧第1、8、17、25、31集，采用影像细读分析方法，从上述几方面入手，研究电视剧中的城市形象传播技巧，统计结果如下表所示：表6 电视剧《北京青年》中城市形象的影像细读记录
由上表可以清晰地看出：在选择的5集电视剧中，影像成为城市形象宣传的主要方式，占所有出现项目的53.8%，可见在塑造城市形象品牌时，电视剧更擅长将城市的地域特色直接地展现在观众面前，让观众不假思索地接受城市发出的形象宣传信息，为城市形象宣传打下了良好的基础。仅次于影像因素的宣传路径是语言，占到了总比重的23%，通过语言的方式强调城市名称，进而宣传城市形象。虽然音乐和字幕分别以18%与4.6%的比重位居所有出现项目的第3、4位，但依旧不能忽视，因为在影像展现城市形象的同时，配上与之相符的音乐曲风，在景与声的交织中，更能让观众体验到当地独特的地域文化。字幕是让观众知道城市与地域名称最直接的方法，对观众体验与思索要求偏低，也是利用电视剧进行城市形象宣传不可或缺的一部分。由影像细读项目出现的位置统计显示，在片头和片尾对城市形象进行宣传有很大的必要性，在分析的5集电视剧中，在前段时间进行城市宣传，占到了所有比重的96.9%，符合观众前紧后松的收视习惯，是进行城市形象宣传的绝好机会。由此可得，在利用电视剧对城市进行城市形象宣传时，选择合适的宣传路径，找到恰当的宣传时间对提高传播效果至关重要。
2．电视剧《北京青年》城市形象传播的效果分析
当前，电视剧中的城市形象构建不管是在剧本撰写、实际拍摄，还是在宣传环节上都存在一定问题，提升城市形象的效果欠佳。以往的研究很少会形成对电视剧中城市形象传播效果的评价体系，因此，在一定程度上影响了传播效果的分析和进一步的优化。一个完整的评价体系应包括以下几个重要因素：①电视剧展现城市形象时，表达方式的合理度；②电视剧向观众传递城市形象信息时，受众接收信息的难易程度；③故事情节与城市形象宣传的吻合程度。此次我们采用了深度访谈的形式，以打分方式来进行效果评价，将分数定于1至5分之间，分数越高则表明城市形象的宣传效果越好。下面是对《北京青年》的宣传路径效果的简要统计：表7 电视剧《北京青年》宣传路径效果统计表（单位：分钟）
由表7可以得出，字幕、音乐、语言以及影像等路径的传播效果有较大差异。首先是字幕，字幕出现频率最低，当电视屏幕中出现所展现的城市名称时，虽然以字幕的形式出现显得过于生硬，但是易于被观众接受，与电视剧情节的吻合程度高。其次是语言，通过演员的对白，向观众传达城市信息。在电视剧《北京青年》中，大量的城市名称是以对白的方式向观众展现的，例如北京、烟台、深圳、丽江等城市名称不断在对白中出现。运用合理的表达方式，将语言融于场景之中，观众在观赏城市风光的同时，可在无意识中加深对城市的印象，进而使电视剧间接达到了传播城市形象的目的。再次是音乐，每个城市都拥有属于自己的艺术风格，每一部电视剧也都拥有符合自己主题的音乐，音乐元素不仅能丰富电视画面，推动故事发展，同时它也是最能体现城市文化特色的因素。电视剧《北京青年》讲述的是一群年轻人重走青春的故事，活力、激情与对未来的憧憬是此部电视剧的主题，同时，拍摄组在选取城市场景时，年轻活力的城市成为拍摄地首选，所以，音乐风格多偏向现代、激情系列。然而，通过分数统计我们可以清晰地看到，虽然音乐能够展现一个城市独有的韵律，但是它的传递是非直接的，只有与影像结合，观众才会发觉音乐正在进行信息的传递。所以，在城市形象宣传方面，音乐更多的是起到了推动、强调的作用。最后是影像，电视剧是由一个个画面组接而成的，镜头语言是它最基本的语言形态。高频率决定了影像因素的重要性，它不仅可以直接展现城市形象，而且可以用画面的方式展现城市内涵与风貌，进一步打造城市文化形象，树立城市品牌。但不能忽视的是其频繁出现带来的一系列问题，例如与情节的不吻合以及呈现方式的不合理性等。要防止镜头的硬植入，避免城市形象的盲目宣传，合理地利用影像元素，这样才能让观众在欣赏电视剧的同时，领悟到城市形象文化的精华。
电视剧是创作者与观众双向交流、共同参与的一个开放式结构，对观众的价值取向和意识构成具有较强的潜移默化的作用。可以说，电视剧对城市形象的选择与传播是与一定时期“受众需要”联系在一起的。城市形象传播的动力是市民和观众对城市认知意境的追求，这是一种精神需求。观众可以根据自己的要求、价值观以及生活方式选择与自己相适应的城市意象进行认知。这种需求是城市与观众的内在需求，它存在于人本身的生理特点和自身的状态中，当物质需求得到满足后，精神文化需求自然上升为市民和观众的主要激励因素，而城市生活就是市民和观众满足精神需求的一种重要方式。所以，城市在进行形象传播时，要把观众放在重要的位置，不仅要拍摄大众喜欢的电视剧，还要提高城市形象传播的有效性，最终达到城市形象的传播目的。（三）关于电视剧传播城市形象的功效
城市形象在电视剧中的植入式传播，摒弃了传统的单向度的传播方式，采用生动、自然的方式，全方位地向观众展示一个城市的形象。利用电视剧进行城市形象传播，其传播功效主要集中在以下几个方面：
第一，有效地彰显地域特色。每一座城市都拥有自己的历史，积淀下来的文化底蕴，即使是发生了巨大变化的现代化都市，人们也能感受到它的独特之处。在电视剧创作领域里涌现了各种不同的创作流派，如“京派”、“海派”、“津派”，多种不同的创作风格，如“东北风”、“西北风”、“齐鲁风”，这些流派与风格的形成，说明电视剧具有鲜明的地域特色。故利用有地域特色的电视剧能够有效地传播城市形象的独特之处。
第二，有效的聚媒效应。影视文化作为当代大众娱乐消费的主要文化产品，其自身包含着大量的“注意力资源”，是能够吸引众多大众传媒聚焦报道的信息源点。媒体的聚集大大增加了城市信息的传播量，有利于扩大城市形象的知名度。
第三，扩大城市形象的知名度。一部优秀的电视剧会使观众对特定的景点有生动的认识，围绕着城市的自然和人文景观进行故事的讲述，令人回味无穷。在2012年新上映的国产电视剧中，有多部电视剧充满了浓烈的地域特色，例如表现西藏雪域高原场景的电视剧《雪浴昆仑》，展现温州这一城市民风民俗的电视剧《温州一家人》等。电视剧不仅有耐人寻味的故事情节，更有吸人眼球的自然人文景观，它们都在不同程度上扩大了城市的知名度。
第四，提高城市自身竞争力。通过城市形象的传播，不仅提升了城市的知名度，获得了客观的经济效应，而且提高了城市的文化软实力与整个城市的竞争力。例如，2012年山西省持续不断地挖掘本省历史文化资源宣传城市风光，在山西晋中榆次老城、常家庄园、山西太谷三多堂等多地拍摄了电视剧《母子情仇》，赢得了广大观众的喜爱。之后，山西省进一步拓展“文化强省”的发展之路。通过电视剧的城市形象传播，不仅获得可观的经济效益，而且提升了城市知名度，同时也增强了城市自身的竞争实力。
从整个电视市场来看，电视剧不仅在电视节目中占有绝对的优势，同时也拥有庞大的收视群体。面对有着不同收视需求的电视观众，不同故事题材的电视剧对城市形象品牌的宣传也会产生不同程度的效果。并且，从电视剧宣传的角度审视，电视剧传播城市形象的路径多种多样，成效不一。选择合适的传播途径，对提高城市形象的传播效果有着重要的意义。同时，对于城市形象来说，在影视作品中出现，不仅能够通过大众传媒进行广泛的传播，在人际、网络等多方面渠道中也能获得良好的传播效果。五、利用电视剧进行城市形象传播时的常见弊端
1．忽略城市地域特色
随着当代社会经济的快速发展，高楼大厦似乎在一夜之间拔地而起，城市越来越现代化，也越来越喧闹。人们生活在繁杂的都市中，最直观的外在表现是高楼、商业区、小区、繁华的大街、广场、公园、博物馆、地铁轻轨、大学、工业区、夜总会、度假村、游乐场等，这些城市物象在电视剧里频频出现，但是却缺乏对所在城市的形象特色以及文化内涵的关注与体味。这是在许多电视剧拍摄以及利用它们进行城市形象传播时，共同存在的问题。
电视画面多以繁华都市中的高楼为背景，其次就是川流不息的车辆，而反映城市核心形象与文化的元素少之又少，造成电视剧画面单一，缺乏城市地域特色。从北京、上海到东北、西南全国各个城市，在进行城市形象宣传时，大都以繁华都市为背景，只有极个别的电视剧会将城市的地域特色放在城市形象传播的首要位置。例如电视剧《林师傅在首尔》，该电视剧是在成都、首尔两座城市拍摄的，既是一部当代都市剧，更是一场美食视觉盛宴。它不仅讲述了一段来之不易的异国恋情，与此同时，也将川渝大地的饮食文化展现给了观众。在伴随着每一集电视剧剧情进展的同时，一道道精致的川菜也会依次向观众呈现，如四川泡菜。每道菜的每一个工序，选取的每一味原料都是精挑细选、精益求精，让观众在观看电视剧剧情的同时，了解和认识了川渝的饮食文化，这在一定程度上开拓了川菜市场，让大家再次关注成都，关注川菜。
电视剧《林师傅在首尔》通过饮食文化的发展展现城市的进步、人民生活水平的提高，没有过多地强调高楼大厦，而是将注意力转移到饮食文化上来，与一般电视剧相比，找到了新的城市形象宣传点，是一部值得借鉴的电视剧。不过，在2012年新上映的电视剧中，虽不乏反映城市地域特色的电视剧，但所展示的城市形象千篇一律，毫无独特性，难以在电视观众的脑海里留下印象，城市形象的传播效果极为低下。正如中国文化部原部长孙家正所说：“丢弃传统、割断文脉的发展，往往使城市成为日益增加的、毫无个性的建筑物的堆砌”, “如果这样，这座城市的风格和灵魂将随之消失，城市记忆也将荡然无存。而一旦失去记忆，我们便难以找到回家的道路。”
2．电视剧题材相对单一
在对2012年新上映的电视剧进行统计时，我们不难发现当代都市剧已成为电视题材的主流，其原因是多方面的。首先，从电视剧故事的创作本身看，电视剧想要获得高收视率，故事很重要。生活琐事与情感是大众生活的调味剂，为使故事贴近生活、贴近群众、喜闻乐见，选取题材时能够更加关注普通百姓的平凡生活，都市生活题材的电视剧随之成为了电视剧的创作潮流。其次，观众的需求。生活的压力让每一个社会个体都感到沉重，尤其是80后这一群体，他们渴望借助电视这一渠道来倾泻自己的情绪，希望得到社会的关注和体谅。都市生活电视剧恰恰是反映80后当下生活状态的最好题材，在一定程度上呼应了他们的需求。最后，一定城市形象传播的要求。随着社会的发展，城市建设初具规模，许多城市希望通过电视这一平台将城市建设成果展现给大众，再加上以前一些城市地域的成功宣传，城市建设者逐渐意识到城市形象传播的重要性。与当下城市景观相呼应的电视剧题材是当代都市剧，且备受推崇，因为它能以影像的方式将近年来的城市建设成果毫无保留地展现出来，而这一特点在一定程度上也加剧了这一题材电视剧的泛滥。
每个城市根据自己已有的城市特色，选取不同的电视题材进行城市形象传播，而不是盲目从众，缺乏个性。例如，老革命基地应该突出自身的革命精神，而文化圣地应将注意力转向精神领域。在大众趋同的形势下，需瞄准自身定位，运用不同题材的电视剧展现城市形象。
3．忽略电视受众
城市为了达到自己的宣传目的，盲目地进行场景硬植入，忽略观众的感受。主要表现在以下几个方面：首先是电视剧画面粗糙。在众多的电视剧中，为了进行城市形象的传播，大量缺乏代表性的空镜头画面被插入故事当中，时常出现场景与故事年代不相符，场景跟故事情节不搭调等现象。这让观众处于被动接受的状态，观众的感受被忽略。其次是电视剧的背景音乐缺乏代表性。为了突出城市地域文化特色，一些电视剧多采用本区域的音乐曲风，出现与影像之间缺乏协调以及与故事题材不相符等问题，没有充分地考虑到受众的听觉与视觉感受。最后是选取的电视题材缺乏观众定位。不同类型的电视剧有不同的受众群体，在进行城市形象传播时，要充分考虑电视剧的收看群体，在不同的年龄段，他们的兴趣点和关注点有很大的差异。年轻群体偏向于当代都市生活情感类题材，适合宣传都市文化与都市风光，而年长群体多对革命、怀旧题材的电视剧感兴趣。所以，在利用电视剧进行城市形象传播时，要将观众的感受放在重要的位置，做好观众定位。
4．过多描摹景观以致城市精神的缺失
城市是一种人类聚居形式，法国地理学家潘什梅尔说：“城市既是一个景观、一片经济空间、一种人口密度，也是一个生活中心或劳动中心，也可能是一种气氛、一种特征或者一个灵魂。”电视剧是融视听为一体的综合艺术，观众对于城市形象的理解不单只是表面简单的风光描摹，城市的功能性也是其中的一部分元素，重要的是城市内在精神的展现。城市精神是一个城市的内在气质和根本价值追求，正如西方学者宾格勒索所认为：“将一个城市和一座乡村区别开来的不是它的范围和尺度，而是它与生俱来的城市精神。”城市精神反映城市独特的民俗民风，讲述当地群众的平凡故事，它是市民日常生活的内化，是人与自然、社会和谐的法则。因此，从本质上来讲，城市精神的本质就是城市的文化精神。城市精神植根于城市的历史、体现于城市的现实、昭示着城市未来的精神风貌，引导城市发展的价值取向，是城市形象建设的导向与核心。
然而，当下的电视剧过于追捧城市景观的描摹，忽略城市精神的展现。以2012年热播电视剧《北京青年》为例，该剧在多个城市取景拍摄，包括烟台、深圳、北京、丽江等多处景点。随着剧情的发展，剧中反复出现高楼、大桥、繁华街道等场景，对于城市本身的文化地域特色，却很少在故事中展现。由于剧作偏于追求现代都市爱情叙事，所以观众很难从电视剧中体会到丽江等“人与自然”、“人与社会”的和谐精神。
5．缺乏建立文化产业链意识
当前的电视剧城市形象传播普遍缺乏文化产业链意识，达不到城市形象宣传的长久性。一部好的电视剧，其生命力是长久的，播完之后还会影响到受众的审美情趣。城市形象是城市重要的无形资产，对城市的发展有着相当大的影响力。然而，现在大多数电视剧忽略了从前期到后期宣传的整个文化产业链的构建，缺乏大局意识，过度重视电视剧本身带来的经济收入，忽视相关产业的开发与文化的建设，在一定程度上阻碍了城市形象的长久塑造。因此，城市在城市形象的建设过程中，可以建立与之相配套的文化产业链条，从旅游、产品等方面来不断加深、完善城市形象。六、关于利用电视剧进行城市形象传播的合理化建议
近年来，电视剧的拍摄数量日趋上涨，利用电视剧进行城市形象传播的现象也日益频繁，选择恰当的传播方式，对原有传播观点进行适度调整，对提高城市形象传播效果有着重要意义。下面是针对利用电视剧传播城市形象提出的几点合理化建议：
1．城市自身要有主动的宣传意识
电视剧在某个城市拍摄或取景城市的某个景观时，往往只是出于剧情或外景的需要对城市景观进行节选。电视剧中的场景，有时并不标明城市名或景点名，有时即使标明也不是电视剧传播的重点。城市如果不主动地借势自我宣传，传播资源就会被白白地浪费掉。
以广东省为例，广州、深圳、珠海三大城市无论是在城市建设，还是在文化宣传方面，每个城市都有着明显的自身优势和地域特色。然而在对2012年新上映电视剧进行统计时，拍摄地主要围绕广州、深圳两市，而以漂亮干净著称的珠海市却不曾在电视剧场景中出现。其实，珠海在影视方面有着得天独厚的资源，据统计每年在珠海拍片的电视剧组达到三四十个，国内以珠海作为外景地的电视剧至少超过200部。但是由于缺乏主动宣传意识，珠海的这些影视资源至今仍然是“藏在深闺无人识”。
城市在进行主动传播时，要注重方法与技巧。其一，政府与文化宣传部门要主动做好与电视剧剧组的公关和联系工作；其二，为了做好城市形象的进一步宣传，当地媒体应与政府机构做好配合工作，积极报道电视剧拍摄活动，通过一定数量的新闻报道，增大城市形象传播力度；其三，积极参与电视剧的宣传活动，使城市和电视剧一起成为众多媒体的信源，在宣传电视剧的同时，积极扩大城市本身的知名度。总之，城市在利用电视剧进行自身城市形象传播时，要主动挖掘出影视文化和城市的结合点，抓住机遇，提高城市形象传播效果。
2．要和城市形象自身的发展定位相结合
在利用电视剧进行城市形象传播时，要和城市形象自身的发展定位相结合。城市形象的定位是指在分析和调查城市发展历史和现状的基础上，结合城市静态的、动态的比较优势，结合未来发展态势和区域分工，确定出最具生机的城市个性特征，即确定城市在国内或国际范围内独有的发展优势位置。
城市形象在电视剧中展现，首先故事要与城市特色相匹配，在故事中展现城市特色文化、城市典型人物。其次场景选择要与城市风格相协调，在场景中表现城市独有风貌。城市形象如同人的形象，包括容貌、气质和内涵多个方面，通过场景清楚地勾画出独特的城市形象。利用电视剧传播城市形象，要充分考虑到城市的个性特征，将电视剧传播与城市发展紧密结合在一起，才能达到预期的效果。在结合的过程中，要特别重视城市的旅游发展和文化发展，通过城市主题电视剧和相关文化产业链，深层次地进行城市形象的传播。
城市形象传播与城市发展相联系，主要举措表现在以下几方面：其一是电视剧创作方面，组织和引导电视剧剧本的创作者创作有影响的、反映时代主旋律的作品和独具风格的城市故事，通过典型故事和人物来展现城市主题，彰显城市形象。其二是定期举办影视庆典，并将其延续下去。例如长春电影节确立了长春“电影城”的城市文化形象定位。其三是建立影视基地，拉长影视文化产业链。例如，2012年新上映的电视剧《独立纵队》就是在浙江东阳横店影视城拍摄完成的。通过电视剧的拍摄，不仅将电视剧拍摄和旅游景点建设结合起来，同时也进一步开发了城市的文化资源，全方位地将城市形象传播给大众，提高了城市形象的宣传效果。
3．要把受众放在重要的位置
电视剧好不好看，城市形象有没有达到宣传目的，这一切都取决于电视剧在电视观众这一群体中所产生的影响。当城市试图利用电视剧进行城市形象传播时，首先要结合城市自身特色和发展，依据表现的城市主题，选择合适的故事题材，从而能够瞄准电视受众，进行准确的定位。所以，在城市形象传播的过程中，城市形象的接受者——电视观众，扮演着重要的角色。
有些电视剧在进行城市形象传播时，过于追求正面信息的传递，背离了现实的正常轨迹，脱离了观众的日常生活，在一定程度上忽略了观众的真实感受。一部电视剧想要获得观众缘，必须贴近百姓、贴近生活；一座城市想要引起观众的注意，就必须要让观众体会到它的人性化与舒适感。当对城市形象过分渲染时，往往会出现远离生活、远离百姓的迹象。所以，在利用电视剧进行城市形象传播时，要充分考虑到观众的感受，将其放在重要的位置。七、小结
电视剧作为一种大众传播媒介，它记录了城市的成长，展现不同时代的城市形象特色，而城市的多变与斑斓的空间，恰好符合电视剧在时空艺术上的本质需求。电视剧记录了城市、人口的同化过程，影像促成人们对其生活城市的重新认识，在某种意义上，城市是经电视剧塑造而成的环境，在环境里面的现代与传统、外来文化与本土文化水乳交融。电视剧是以城市为故事的发源地，以在城市中生活的人们为故事的素材，以城市特有的文化风貌为表现内容，除了展现本身艺术目的外，还担当着打造城市名片的宣传重任。利用电视剧进行城市形象的传播，相较于其他传播方式，有着明显而独特的表现亮点，城市形象传播者要积极发挥电视剧传播的优势，力争最佳的传播效果。
19世纪俄国著名美学家车尔尼雪夫斯基曾说：“生活就是美。”生活是朴素真实的，而具有城市形象宣传功效的电视剧正是城市朴素真实生活的高度浓缩，是城市形象美的本质体现，利用电视剧进行城市形象传播后所带来的经济、文化效应是城市形象产业效应的延伸。可见，城市形象宣传带来的不仅仅是品牌效益、经济效益和文化效益，更重要的是传承了人们的生活品质，使城市精神魅力与人的心灵美能够完美结合。（撰稿人 尹吉洁）2012年中国电影与城市形象传播
和其他传统传播方式相比，电影具有视觉效果强烈、表现形式新颖、表达效果多样、受众层面广泛等突出特点。电影中的场景设置和视觉可感的光影艺术手法，可以突出城市外在的地域特点和自然风情，通过与电影情节和故事发展相契合，能够展现一座城市内在的文化底蕴与精神气质。自2009年《非诚勿扰》开始，人们开始注意到电影对城市形象传播的推动作用。《成都我爱你》、《唐山大地震》等影片的再度成功更让我们进一步感受到电影对城市形象宣传的巨大作用。这种将城市形象融入电影的方式，能够彰显城市地域特色，承载城市文化内涵，扩大城市形象知名度，增强城市文化竞争力。2009年《非诚勿扰》让静谧怡人的杭州西溪湿地成为当年的旅游热点，成功带动了当地旅游业和房地产业的发展；《非诚勿扰2》中对亚龙湾热带天堂森林公园、潭柘寺、慕田峪长城和鸟巢度假村小木屋等北京、海南特有旅游资源的展现，其中风光旖旎的海南成为当年冬季旅游的又一热点。据《潇湘晨报》的报道，“受《非诚勿扰2》影响，海南游价格强势上扬，最高涨幅达120%”。一、2012年利用电影传播城市形象新趋势
1．现状综述
在城市化高速发展的过程中，我国城市的面积迅速扩大，发展进程也逐步加快，一座座现代化建筑的崛起与高楼的耸立，带来的是城市文化形象与自身特征的迅速消弭。现代化发展的背后，是城市形象的同质化危机。
面对发展的同质化危机和城市之间竞争的加剧，城市的规划者并不仅仅满足于对当地经济发展水平的提高，而开始看重城市自身形象的塑造与影响力的扩大，增强文化软实力。由此，城市之间的竞争也上升为经济实力、文化实力、影响力等多方面的竞争。这样，单纯依靠传统传播方式已经无法全面地展现城市形象，突出城市的独有特征。因此，利用电影这种既具有声画效果，又包含情节渲染的传播平台，便成为城市形象宣传的重要手段。
2．宣传城市形象的电影数量有所增加
面对繁荣的电影产业发展，城市形象的推广者并没有忽视这一巨大市场。随着前几年《非诚勿扰》、《成都我爱你》等电影对拉动城市旅游的巨大成功，在2012年的电影市场上，我们看到越来越多的电影开始具备宣传城市形象的功能。这些电影在场景选择、情节铺陈等方面选择与某一城市的风景或者人文相结合，在拍摄电影的同时，宣传城市的独特形象。
2009年，我国的电影市场开始试水城市形象植入，在过去的几年中，《非诚勿扰》、《庐山恋》、《成都我爱你》等电影在提高城市知名度、拉动地方旅游等方面取得了有目共睹的成绩。到了2012年，越来越多的城市选择电影这个平台进行自身形象的推介。
在2012年的电影市场上，这类肩负城市形象宣传的影片数量开始增多。无论是票房过亿的《画皮2》、《搜索》，还是小成本电影《阿佤山》、《喜酒》，都对某一城市进行了独特的描述。与2011年的电影市场相比，这类带有城市形象宣传的电影在数量上有了一定的增加，这从侧面反映出随着城市竞争的加剧，以电影为主的影视宣传成为城市推广自身形象、增强文化软实力的重要手段。山东省广电局副局长吉保邦就表示，山东省高度重视影视剧的创作和发展，创造有利条件推出个性鲜明、品质优秀、文化内涵丰富、地域文化色彩突出的影视作品，让“鲁剧”成为山东经济文化强省建设的一张靓丽名片。海南省影视家协会秘书长林青也表示：“我们一直在努力组织剧作家创作海南题材的剧本并组织拍摄，让观众在银幕上认识到海南影视有自己独特的魅力。”
3．城市形象在电影中的表现形式增多
我国城市宣传与电影的合作初始于影视城的建立，城市通过投资建设影视基地，吸引电影制片商来此取景，接着开始以协助拍摄的方式出现在电影字幕的鸣谢部分。到了2012年，随着城市与电影的合作程度越来越深，城市形象在电影中的表现形式也越来越多。官方形象宣传片的发行、广电局和旅游局与电影的合作发行、宣传部的主导摄制等，各种新的合作形式层出不穷；使用方言、刻画典型人物、表现典型事件、拍摄微电影等新的表现方式也逐渐增多。表现形式的增多，一方面能够加深城市与电影的合作，另一方面能让城市选择最适合自身形象的方式进行宣传。下文将对城市形象电影的呈现形式、传播方式、传播效果等方面进行详细阐述。二、城市形象电影的呈现类型
对于观众来说，想要记住一座城市，就需要一个能够引发共鸣和情感的“记忆点”，传播学中称之为传播“兴奋点”。由这个“兴奋点”带动并提升整个城市的传播力，才能加深观众对这座城市的记忆，并且在遇到类似的“兴奋点”（如同样的情感触动、同样的风景呈现）的时候，能够回想起这座城市，从而形成对城市形象的二次记忆。对于不同的传播需求，不同的城市推广者采用了不同的呈现形式来构建这个“兴奋点”，以期加深观众对影片中所展现的城市形象的记忆。
1．片名直接点明
电影的片名最能直接反映影片与城市关系，如《大武当之天地密码》、《爱在廊桥》、《泰囧》、《阿佤山》等，它们的片名就直接点明了影片所发生的地点和背景。这样直白的呈现形式，能够提高该城市在电影拍摄和宣传中的出现率，不断刺激观众的听觉和视觉，让观众在接受影片的同时也接受了与影片相关的城市信息。以《爱在廊桥》为例，将影片想要表现的“北路戏”放置在福建寿宁县特有的廊桥古道上，让人们一听到悠扬婉转的戏曲声，就想到剧中伊妹和福坤、长天繁复纠葛的爱情，脑海中就不由得浮现出寿宁县古朴的村落宅院、高耸入云的廊桥九层塔和纯朴迷人的风情。武当山作为十堰市著名的旅游景点，其道教发源地的头衔已经声名远扬。由湖北省宣传部、武当山特区参与联合摄制的动作片《大武当之天地密码》特意冠上“武当”的头衔，并在电影中对武当山金顶、南岩、太子坡、五龙宫等景点做了实景展示，让观众在看到影片之初就对武当山的美景产生了浓重的期待。每次提到这部影片的名字，就会相应地回忆起片中武当山巍峨大气的形象，获得良好的传播效果。
2．台词、道具点明
电影情节的推动需要依靠演员的台词和道具的使用，台词和道具的使用常可直接点明或显示影片拍摄地点。在电影《HOLD住爱》中，就有“这里是尖峰岭国家森林公园”、“欢迎来到三亚”这样直接点明拍摄地点的台词。除此之外，影片中的女主角让司机带她“去三亚最好的酒吧”，在接下来的酒吧场景中，镜头中不断出现带有明显酒吧标志“NO.88”字样的酒杯和吧台。电影《高海拔之恋2》中也有“这儿是香格里拉”、“这里海拔有三千多米”的介绍性台词，并且在影片的重要道具——女主角的货车上可以明显看到“云R”的车牌标志，代表云南迪庆藏族自治州，也就是香格里拉。片中的旅馆内摆放着各种具有典型藏区风格的披肩、茶具、煮酥油茶的器皿等，也展现了香格里拉地区特殊的民俗文化。
3．风景植入
风景展示是城市形象宣传中最常见的呈现形式。虽然城市形象包括外在景观和人文内涵两个方面，但是电影拥有的极佳视觉呈现效果能够更好地展现城市的外在景观形象。对于城市而言，电影独有的光影艺术和镜头语言能够让观众们沉浸于电影所营造的美景之中，从而对该城市形成良好的印象。对于电影而言，优美的城市景观能够增强电影的表现力，营造优美迷人的观影氛围，提高观众对电影的观感和评价。除此之外，风景植入还能间接推动当地旅游业和房地产业的发展。因此，风景植入这种呈现方式已经成为电影和城市的双赢之举。
正是基于这种考虑，电影《画皮2》就选择了在北京门头沟、河北易县、内蒙古克什克腾旗草原和西藏羊卓雍错四个风景迥异的地方取景，分别展示了古村建筑群、皇家陵墓群、易水湖、克什克腾旗、羊卓雍错湖等景色，让观众在感慨影片中梦幻景致的同时，对这些景点所在的城市也留下了印象，甚至产生了亲自前去一探究竟的想法。电影《HOLD住爱》的主要取景地点是海南省三亚市，影片不仅植入了拥有海岛特色的椰树绿水风情，还植入了三亚呀诺达热带雨林的风景、尖峰岭国家森林公园的风景。除了自然风景，影片还对三亚某度假酒店的绿地、某楼盘广场等景致做了多角度展示。这种自然风景和人文风光的共同植入不仅能够起到提高城市知名度的作用，而且能够带动城市旅游、房地产等相关产业的发展。
4．鸣谢
鸣谢主要出现在正片结束后的字幕部分。当城市参与影片的联合摄制或者协助影片拍摄的时候，协助单位就会出现在“鸣谢”之中。比如《太极2英雄崛起》的片尾鸣谢中就点明了“鸣谢：陈家沟村委会”。
鸣谢内容除了对城市政府表示致谢之外，还会出现对风景区、房地产公司，甚至酒吧的鸣谢，这些都是城市形象中重要的组成部分。比如，《大魔术师》片尾的鸣谢中就出现了“北京龙云山自然风景区”和“北京老爷车博物馆”的名字，《HOLD住爱》在片尾对“三亚美高梅度假酒店”、“三亚NO.88酒吧”致谢。由于宁波市对影片《搜索》的大力支持，在影片鸣谢部分罗列了中共宁波市委宣传部、宁波南部商务区、宁波市教育局、宁波博物馆、宁波杭州湾国家湿地公园等多个部门和地点的名字。宁波广电集团是这部电影的投资方之一，因此“宁波广播电视集团”的名字也出现在“特别鸣谢”中。这种文字上的多次强调，一方面显现出电影与城市的密切关系，另一方面也成为城市宣传的一种方式。
5．方言、戏剧等特殊形式展示
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