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3月7日下午，以“质感生活新主张”为主题的金意陶2018媒体答谢会暨质感生活节启动仪式在金意陶总部举行。活动上发布了“2017中国质感家居生活白皮书”。同时，多位行业资深媒体人围绕“质感生活”等话题进行了深度探讨。
一向穿着随意的老罗，今天出乎意料地帅气，以至于被人频频夸为“质感男神”，而他频出金句，大灌心灵鸡汤的节奏，使得俺不得不仔细听了一天录音，力求还原现场——老板，不要这样风骚，搞得我们如此操劳！
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2017年，国内瓷砖行业逐渐出现了现代仿古的热潮。据相关数据显示，行业内推出现代仿古砖产品的陶瓷品牌已经超过30家。
大品牌如马可波罗、金意陶、新中源、依诺、QD等都均已推出现代仿古，一直专注于现代仿古砖的品牌有欧文莱、ICC、兴辉、费罗娜、维京、奇丽莎等品牌也紧跟趋势，也正是因为受国际市场的影响，国内瓷砖行业中涌现出一大批现代风格瓷砖的企业。
作为现代风格领域的重要组成部分，现代仿古砖受到了越来越多的关注，市场潜力非常巨大。其中，金意陶瓷砖作为现代仿古的代表，更是把“质感生活”作为了企业发展与产品研发的方向。
质感生活如何定义?究竟怎样的环境更符合当代国人的生活方式？
为此，金意陶联合腾讯家居、暨南大学生活方式研究院等多方权威机构发起“2017中国质感家居生活大调查”，围绕“质感生活”这一主题，从家居消费市场以及中国人居要求两个方面，综合解读国人未来家居生活趋势。
▌金意陶董事长 何 乾 ▌
当天发布会上，何乾首先对于媒体的到来表示热烈的欢迎，何总表示2017年，中国家居业可谓风起云涌，精彩不断。对于金意陶来说，同样硕果累累，两大国字头协会现代仿古研发中心及研究所落户金意陶、绿能新材进入了金意陶的战略业务体系。
2018年金意陶除了在产品研发上继续发力，在品牌建设上也会加大投入，实现品牌知名度的提升。同时，何总表示金意陶的发展和品牌传播离不开在座媒体的帮助，新的一年中，希望各家媒体能够继续强化合作，共同推动企业和行业的进步。
▌腾讯家居华南主编 周雅芬 ▌
周雅芬从中国消费市场概况、中国瓷砖消费现状、中国瓷砖消费趋势等多个方面阐述了“质感白皮书”的具体内容。
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随着质感消费的升级，陶瓷行业如何看待质感风向呢？为此搜狐焦点家居主编郑哲,风和日丽策划有限公司副总经理曹少军,中国建筑装饰设计委副主任、众创社创始人罗杰，美家网总编王建，中国陶瓷家居网总裁李作奇等媒体大咖对质感的定义，质感家居的展现形式，仿真系与质感系瓷砖流派的划分、行业产品趋势等话题进行了深入的探讨。
郑哲（右一）作为论坛主持人对四位嘉宾抛出话题。
1.请简述一下你们是看待“质感”的？
▌曹少军：
质感是一个非常难说的词，从字面去理解就是质量，对品质的感觉。对于瓷砖来说，需要通过瓷砖的尺寸、细节以及工艺技术去塑造。质感一词可以说是褒义词，所以这种感觉是一种美好的感觉，能够拨动、触动我们心灵美好感觉的那些品质，就是有质感的。
▌罗杰：
曹总用诗一样的语言来描述，一个研究产品的人如此讲情怀，由细微之处可见，时代和社会在进步，因为以前我们在谈到产品的时候，更多的是去谈“价廉物美”，着重的是质量过得去，以及价格比别人低就行了。
如果是我来看做质感的话，不妨把质感拆解为：既要有好的质量，关键是“带感”。绝大部分中国的厂家往往把注意力放在如何做好物理、化学的和所谓的可以用数据来量化的质量，很少把注意力放到感觉中去。如何做出质感，首先我认为，首先，想要浪漫，必先浪费，才能做到极致。
原先我刚进陶瓷行业的时候有一位前辈跟我讲过一个灯泡的故事，他说，原来有一个灯泡厂，做到一定的时候感觉销量上不去。然后请教了一个策划大师，策划大师讲他的核心问题就是灯泡的质量太好了，原来设计的质量是可使用20年，现在要把他设计成可使用3年，然后他的销量就上去了。
实际上，这个就是我们原先中国制造的一个寓言或者是一个缩影，那么我们瓷砖来讲的话，现在要做好的东西就是，不但要把它做的能够使用二十年、三十年甚至说一定要让它从质量尺度，跃迁到美学范畴，其实大家已经愿意为这些有创意的东西支付溢价。我们一定要有追求极致的态度才能让大家过上带感的生活。
▌王建：
质感是一个真实的感觉，对于我们陶瓷行业来说，未来我们行业，质感是我们追求的一个方向。因为现代人有钱了，生活好了，更多的在追求一种质朴的、自然的生活质量，它是一种独特的优秀的品质。对于企业或者是媒体和协会来说，我们要呼吁整个行业，做质感的产品，给我们现代人一种真正的质感生活。
▌李作奇：
我觉得对质感的理解不能太狭隘了，不能局限产品和质量。国家政府提出的人民对美好生活日益增长的追求具体落实到我们广大老百姓的身上是什么？我们对美好生活追求的态度和主张就是金意陶现在提出的新主张-质感生活，就是人民对美好生活日益增长的追求的一种有形和无形的态度。
具体到我们陶瓷行业，瓷砖这方面，我们去年做出了九个多月的调研，可以看到，我们这个瓷砖品牌在终端更多的是卖风格，不是卖产品，广大消费者在意的是产品能够给他带来怎样的装修风格和生活感觉。
所以我认为，在今后很长的一段时间，我们陶瓷行业在销售方面、品牌推广方面的重点和要加大产品在流通领域的设计、搭配、风格。所以我认为，金意陶在这方面提出“质感生活”是非常准确的。
2.在家居生活当中，质感应该体现在哪方面？或者是包含哪些风格和元素？
▌李作奇：
我的理解是没有固定的哪些元素或风格，因为每一个人、每一个人群对生活的追求是不一样的。最适合自己的就是最好的。这方面是因人而异，也是定制家居出现的原因之一。
▌王建：
从金意陶发展的这几年可以看出，金意陶以后所走的路线可以说是一种必然的趋势。今天所提到的“质感生活”，也是整个行业重要的一个趋势。说大一点，瓷砖作为重要的家居装饰用品，金意陶用这样的一句广告语是非常到位的，同时也衬托出我们陶瓷行业给终端和消费者正在勾绘出一副美好的生活蓝图。
▌罗杰：
其实要谈质感生活，我是感到很惭愧的，我是一个不太会生活的人，我更多的时间是在工作上，但是讽刺的是，工作得也不怎么样。我觉得，如果非要谈质感生活的话，我们中国人首先要补上一课，“如何从容的去生活，如何去平衡我们工作和生活的关系”。
还有，现在新媒体兴起之后，各种养生的指南等，有一种好像觉得就是我们必须要回到原始人的状态我们才能叫自然生活；而另外一些理论则在倡导我们要依靠各类稀奇古怪的药片和机械去生存，仿佛人类原来从一开始到现在我们的吃吃喝喝所做的一切全部是错的。所以我觉得在这方面有很多很多的问题是值得我们要反思的。所以，如何要去凸显质感生活，首先是我们自己对于生活是有什么样的观念。我们对生活一定要有平和心，但是对于生命我们要热爱，对于世界要有好奇。在这种状况之下我们才可以倒回来去谈所谓的质感。
如果说，因为整天由于陷于工作或者沉沦于一些奇奇怪怪的言论，让我们整天忙在一些很浮躁的东西里面，其实我们连生活都没有，怎么能谈的上质感？
所以说，我们现在的这些，从产品的变化，从厂家商家所提的一些理念来讲的话，既不要过多的去拔高，但是它的的确确也要是现在我们共同在面临这个时代，我们再去掉一些过多形式上的东西，我们也在开始探讨一些纯真的东西，这才是意义所在。
▌曹少军：
如果我来说的话，我觉得对于细节的讲究，如果不讲究细节的话，就感觉质感会差一点，第二点就是搭配的舒服程度，这个要根据个人。还一个是用有质感的瓷砖，这样就可以塑造质感家居空间了。
3.如何看待金意陶所提出的“仿真系”和“质感系”
▌罗杰：
我的看法是，瓷砖现在由单纯的模仿往创造发展，更加的把我们一些想象力给注入进去。瓷砖在某些方面来讲，也是用工业机器在瓷砖胚体上面作画而已，那么从绘画的艺术流派起源来讲，也是先有具象的临摹、写实然后到后面的大写意泼墨、野兽派等等。
何总提出这样主张的话，我认为是跟他自己的精神是相吻的，因为如果要用一句诗来形容何总，那就是，“心有猛虎细嗅蔷薇”，因为他既有江湖的豪气，又有人文的诗意。
我认为，对于金意陶来说，“有思想的瓷砖”的品牌定义虽然已经翻过去了，但这个公司一直是一个有思想的企业，所以他们会不惜一切愿意去做一些瓷砖以外的东西。我的想法就是，我们的行业发展到今天不能就着产品谈产品，就着行业谈行业，一定要有从产品、行业之外跳出去然后再回来看，从更高维度的进行深度的反思。
行业里面有很多人都在跟风做这样的风格那样的定位，从种种观察来看，金意陶提出的质感生活是有着科学严谨的论证，和何总一直以来的追求是吻合的。做品牌真正的要求就是“言行一致，知行合一”。质感生活也是要求我们做到知行合一的人，你都不热爱生活，你怎么可能有质感的生活？
在这里我特别想分享一句前几天看到的话，“穷人和富人的区别往往在哪里？富人受不了生活的苦，穷人受不了奋斗的苦。”所以我希望在做的诸位应当是受不了平庸生活的苦，而勇于去追求自己质感生活。
▌王建：
质感和仿真，我更倾向质感的真实存在，因为他慢慢的会成为我们身边一个真实存在的一种感觉，从另外一个方面，质感生活，应该是一个新时代的特征，刚才老罗讲的很多，我觉这个是新时代里面包含的一些理解。每个时代的消费和审美都在变化，随着科技和知识的变化，我们追求的也会不断的变化，我相信以后，金意陶的这种质感会上升到更高的高度，可能叫“超质感”。
▌李作奇：
我认为何总提出的这个观点，是他对于我们行业现在的一种梳理，而不是人为强行的去故意所为，因为站在何总的这种层面，他更多的是关注行业发展的趋势和脉络，梳理行业的脉络才能知道我们未来怎么去走。我基本认同他的分法，因为行业发展这么多年，基本上还没有跳出仿石仿木这两大趋势。虽然也有仿金属那些，但毕竟是小众化。
但是为什么何总说一个是仿真系列的一个是质感系的，因为我们行业有的是走品牌化路线，有的是走大众化路线，那么做的好的往往顶端优势的或者是特色化优势的。比如金意陶这样的企业，他走的是质感系，更多的是走设计师路线或者家装设计，除于这样类型的企业往往是大品牌或者是大企业等强势品牌。相对来讲，这种路线空间大，知名度高，适合市场中高端客户群体。
去年陶博会之后，行业里面各种各样的，搞出什么现代通体仿古大理石瓷砖，其实用这种技术相关的名词来对应我们的产品，在终端来讲，对于消费者来说是一头雾水的，但是像金意陶这样提出质感的，那就不一样。比如说，作为消费者，如果他不是这个行业的，你用什么技术生产跟我半毛钱关系没有，消费要的是你这种产品能不能给我带来什么样的视觉冲击、能不能装修出我想要的风格。能不能给我一种温馨的美好的家？这才是最重要的，至于你用什么技术，跟消费者没有关系。
所以说质感类的产品和品牌在未来一定是中高端的主流趋势。但是不是所有的产品都要很差异化，如果是这样，那么金意陶一定做不大，还是要有大众化产品！
▌曹少军：
瓷砖本身所具有的的质感在哪里？这个就是质感系瓷砖回归到瓷砖这个材质的本质去做瓷砖。
4.用一句话提出对质感生活的新主张。
▌曹少军：
坚持自己，和谐相处。
▌罗杰：
希望大家不要忍受当下平庸的生活，努力奋斗去追求属于我们自己独一无二的质感生活。
▌王建：
新时代，中国梦。新时代，质感梦。
▌李作奇：
幸福是奋斗出来的，实现我们对美好生活的感觉，就是质感生活。
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金意陶将“质感”打造成品牌IP。从曾经传统的仿古砖到现代仿古，金意陶始终走在行业前列，在2017短短一年时间内完成600家新店建设，设计师活动100多场。金意陶在2018年又会给我们带来什么惊喜呢?
面对2018年的发展，金意陶董事长何乾对于公司的商业价值观进行了梳理和统一，他表示金意陶要一切让经销商更好，一切为经销商赋能。何乾强调：“以往我们为业绩而生，现在我们要为经销商赋能，这也是金意陶2018年的方向。”
▌金意陶品牌战略部部长 郑岩 ▌
郑岩阐述质感生活节，同时他也提到，随着质感时代的来临，金意陶自2017年来再次升级了品牌，质感作成为金意陶品牌和产品的核心切入点，也是品牌的“灵魂”所在。同时将质感系从品类定位出发锁定区隔和差异化，明确在行业和消费者心目中的定位。
为此，为了将质感注入金意陶品牌的DNA，让质感生活在未来能够形成金意陶品牌的标识之一，为此金意陶将于2018年正式启动质感生活节，通过线上线下的双重发力，将质感打造成金意陶专属IP，形成有效的品牌传播。
▌质感生活节启动仪式▌
▌嘉宾合影▌
据了解，金意陶现代仿古砖产品销售量51.5%，占比33.2%，销售面积达41%；同比销售增长45.3%，新品占比47.3%，综合指标高于行业平均水平。另外，作为现代仿古砖的代表，金意陶把“质感生活”作为企业发展与产品研发的方向，在一定程度上，他们紧跟国家政府政策，并抓住了广大消费者对生活追求的本质。那么，作为“金牛品牌”的金意陶，能不能在行业把这股“质感风”掀的再猛烈点呢？
金意陶 质感展厅
2016年5月18日，金意陶第三代思想馆正式开业，新展厅产品的展示开始由经典仿古向现代仿古转变，风格从“仿真”向“质感”转型。由意大利知名设计师Flaviano Franchini先生主笔，将中西方文化相融合，以设计为导向，深刻融汇了意大利式的明快风格及东方哲学思维，实现了金意陶经典产品和新产品的完美应用。展厅开业后便成为行业的标杆，带动行业以及现代仿古产品的发展，2017年底金意陶展厅再次进行设计改造，带来了更加质感和美感。
▌领略金意陶质感展厅之美 ▌
▌与现代科技元素的融合 ▌
不得不说，进行了重新再设计的金意陶展厅，把精致和质感演绎到了极致。
怕你们没看见，专门再放一遍
整理编辑：诚实
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我的天！谁把瓷砖铺成这样！！！熊孩子们都跪了！
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