品牌人格:从一见倾心到极致信仰(pdf+txt+epub+azw3+mobi电子书在线阅读下载)


发布时间:2020-04-22 15:30:55

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作者:史芸赫 格式: AZW3, DOCX, EPUB, MOBI, PDF, TXT品牌人格:从一见倾心到极致信仰(pdf+txt+epub+azw3+mobi电子书在线阅读下载)

内容简介:

在惨烈的竞争中,每家公司都在努力“做品牌”:设计亮眼的logo、构思激励人心的口号、打造引爆网络的文案……这些,就是品牌管理吗?当下,品牌管理的第三个纪元,正在全球同步揭开序幕。*代品牌管理,等于形象包装,意在令人一见倾心。第二代品牌管理,重在提高价值,助推企业把利润升上去、把规模做起来。第三代品牌管理,在于塑造企业的“人格”。本书*部分先破后立,以生动的故事破解流行的误解,提出品牌实乃企业的全部人格。而做品牌的*境界,则是通过构建企业自我实现的整套管理系统,激发企业及其利益相关者的创造力,让它为人尊敬、为人信仰。第二部分,基于全球*品牌咨询公司的方法论,再上层楼,以“品牌健康指数”(BHI)评估系统和一个完整的新型品牌管理流程,提出脚踏实地的解决方案。本书同时重思了管理学中的经典理论——定位理论和经济人、社会人假设,带你既采撷理论的星辰,又深耕实践的沃土,完成一场品牌观的嬗变。起自“形象”,兴于“价值”,新的品牌,将盛于人格管理。

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