中国广告学术史(pdf+txt+epub+azw3+mobi电子书在线阅读下载)

作者:武齐
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内容简介:

本书稿以《近代中国广告学学术史(1815-1949)》博士论文为基础,几经修改而成。关于近代中国广告学学术史的系统研究,本书稿应该是第一本。在论文答辩时,也得到了当时在座的专家的一致好评。本书选择近代广告学术史作为研究对象,站在学术史的高度来探析近代中国广告学理论发展的脉络,由术到学、从外到内,旨在厘清西学东渐背景下中国近代广告学学术风貌。为此本论文首次尝试着对近代中国广告学术史进行分期,将1815年至1949年近代中国广告学理论的演进划分为三个时期:前广告学时期即酝酿期、建立期和初步发展期。认为1918年是近代中国广告学术元年,实践基础、理论基础和职业化基础等是中国广告学理论得以产生的基石。在每一个时期,本论文的结构是,先纵向地搜集和罗列广告文献资料,尽可能地丰富,让大家对那个时期的广告学术风貌有一个整体的认识,接着横向切入,对各种广告文献资料的内容作了具体的论述、评价,最后小结部分则再次对各个时期的广告学术风貌及学术成果进行总结。本书对我国广告学理论的源流、产生,广告学理论在近代中国的演进做了比较全面的历时性的论述。对近代广告教育和期刊及学术交流平台的情况作了阐述。并对期间发生的热点问题如广告伦理、广告学基础的三大争论、虚假广告、读者本位与广告本位等进行了探讨。这些问题迄今具有现实的意义。书中所收录的丰富的一手材料,不少是首次面世,可为进一步广告史及广告学术史的研究提高宝贵的资料。

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网友评价:

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