作者：奢侈品牌研究中心
出版社：人民邮电出版社
格式: AZW3, DOCX, EPUB, MOBI, PDF, TXT
奢华品牌圣经——永恒的经典试读：
内容提要
经典之所以成为经典，不在于价格几何，而在于其所承载的文化。
本书精选了几十个国际顶级奢侈品牌，讲述它们积淀出的文化内涵和之所以成为经典的特质，帮助您了解到真正的奢华品并非只是那些价格不菲的大牌，而是汇集了众多手工巨匠们的心血、凝结了数百年文化于一身的惊世之作，其价值也远非金钱所能衡量。
拥有这些品牌的产品的您，除了感受内里的繁华和外在的艳羡，是否意识到自己也是这些文化传承的参与者？序
只要是奢侈品牌，就无一例外拥有六大特征：富贵的象征、彰显美感、定位专一性、大众距离感、历史声誉价值、顶级品质的代表。这恰恰是奢侈品牌的魅力所在。这本《奢华品牌圣经——永恒的经典》搜集了很多颇有趣味的品牌故事，并辅以相关图片，提高了可读性和观赏性。
本书筛选了国际权威机构Luxury Institute奢侈品排行榜和百度奢侈品牌最受关注排行榜中位居前列的几十个顶级奢侈品国际品牌的故事。这些品牌包括我们所熟知的LV、Hermès、Armani、Dior等，也有我们并不太熟悉的FENDI、BURBERRY等。这些品牌都具有深厚的文化底蕴，并且品牌的背后汇聚了大量技艺精湛的手工艺者，他们创造出的不只是消费品，同时更是具有收藏与欣赏价值的艺术品。深入剖析了多个奢侈品牌，使大家了解到真正的奢侈品并非只是那些价格不菲的大牌，而是汇集了众多手工巨匠们的心血、凝结了几代文化于一身的惊世之作，其价值也远非金钱所能衡量。
希望读者在阅读本书后，不仅能了解到这些品牌的光鲜外表，更多的是感受到这些品牌深厚的文化内涵，以及来自异国他乡的别样风情。——编者
时尚的经典
雅.格.狮.丹Aquascutum“优雅、时尚的经典风格使Aquascutum驰名世界。”成立于1851年，来自英国伦敦的Aquascutum是时装界永恒经典的象征。凭借其服装设计及伟大的技术发明，Aquascutum扬名国际，在时装界掀起革命。Aquascutum以经典、优雅不凡的英伦风格、精致的工艺及优良的信誉而驰名世界，现为YGM贸易有限公司旗下品牌。Aquascutum品.牌.故.事品牌传奇
这个拥有160年悠久历史的英国品牌，第一家店设立于1851年，在开店短短的1个月内，便成为当时伦敦最时尚、名声最响亮的服装店，这一切都源于Aquascutum独家设计的面料。
Aquascutum附有肩章与黄铜扣腰的军装，渐渐成为当时电影明星的新宠，束腰、半立领的造型引领时尚。20世纪60年代左右，年轻、时髦的及膝男士雨衣便在全世界流行起来，名人圈里几乎人手一件。
多年来，Aquascutum的男、女服饰既保持了古典形象及传统的英国风格，又从剪裁、轮廓、用料到细部设计更加讲究，它最大的特点是沿用“House Label-Club Check”杏色、蓝色和酒红色混合的格子图案。目前设计上所用的格纹为1976年新发表的版本，从各式格纹衬衫到外套，充分展现格纹的经典时尚。品牌时光机18511851年，Aquascutum在英国中部北安普敦郡创立，凭借经典的英伦式剪裁、卓越的品质及精细的技艺而享负盛名。18541854年，以独家布料制成的Aquas-cutum风衣，成为英军对抗恶劣气候的重要装备。18971897年，Aquascutum获得了英国皇室颁发的御用品牌证。1909进入20世纪，欧洲妇女开始抛弃帽子和拖地长裙，1909年，Aquascutum顺应潮流，推出了第一个女装系列。19411941年，Aquascutum为其外套加了里衬，使得整件大衣的功能更强，兼具了保暖与防水之效。195520世纪50年代是Aquascutum着重面料发展的重要时期，1955年，它将一种具有闪光效果的棉轧别丁面料用于雨衣上。19591959年，Aquascutum开发和使用了一种在干洗后无需再防水整理的防雨织物，它在世界范围内需求旺盛。品牌特色（1）独特的功能性面料——在20世纪初，Aquascutum成功发明了一种防风防雨的面料，即尼龙和混合棉织成的面料，可以抵抗百公里时速的风速，即现在的风衣面料。它率先研制出防水羊毛，令雨点落在织物上可以很快溅开。20世纪50年代，Aquascutum又开发出一种有闪光效果的华达呢面料，并用这种面料制作风雨衣。1985年，Aquascutum首次将羊毛与马海毛混织，设计制作出一款仿爱德华时代斗篷的防水黑色晚装大衣，并赢得国际服装节大奖。（2）经典的格子设计——各款男女服装仍采用英伦式优秀剪裁技巧和布料，并配以Aquascutum专有格子图案。花纹格子的运用是Aquascutum的传统，其中保留了双排扣风格的风衣便是最典型的经典。百年庆典
为配合英国经典文化及多元发展的国际品牌形象，Aquascutum在中国香港尖沙咀海港城店举办Aquascutum160周年庆祝活动，并首次邀请时尚艺人郑秀文小姐担任品牌大中华区的代言人，展现最具代表性的风衣，以时尚的方式演绎这个经典英国品牌。
郑秀文特别穿上Aquascutum品牌的最新款风衣外套，低调的驼色素面款式，预示着Aquascutum2011年秋冬系列标志新纪元的展开。品牌以“160 Years of British Heritage”为主题，庆祝Aquascutum所拥有的标志性地位，突显出品牌融合经典与创新的历史传承。品牌时光机19851985年，Aquascutum首次将羊毛与马海毛混织，设计制作出一款仿爱德华时代斗篷的防水黑色晚装大衣，并赢得国际服装节大奖。20012001年，莱恩·格莱特和密歇尔·赫兹开始负责Aquascutum的设计。200620世纪50年代末的伦敦弥漫着悠闲生活的气氛，Aquascutum以当时英伦的社会风貌作为2006年秋冬系列的设计主题，让人仿佛置身于昔日伦敦的爵士乐咖啡店中。2008Aquascutum2008秋冬时装展——英国仕女重回时尚舞台。20092009年5月，YGM获得Aquascu-tum的亚洲控制权，YGM充分发挥Aquascutum的品牌号召力，谋求在内地市场的更大突破。2010由Aquascutum赞助，首次与香港赛马会合作举办的“雅格狮丹杯”，2010年3月31晚在香港跑马地马场完满结束。精益求精
Aquascutum的优秀产品皆于英国制造，以彰显英伦优雅传统、真实性，以及精致的工匠艺术。其工厂位于科比北安普敦郡（Corby，Northamptonshire）他们所生产的风衣、晴雨衣或军用外套（Trench coat），都是高品质的保证。
细微至Trench coat腰带的生产过程，所需时间与制作一条裤子相差无几。Aquascutum的每件Trench coat都经过专利设计的防雨水处理，并且已通过防雨水测试以证实其抵挡雨水的功效。
大衣的每种原料都是由工匠亲手压制及整合，每一道工序的缝口皆由人手处理，以确保接驳位置完美无瑕。每一件制成品都会先穿在人体模型上经由人手检查，才运送出厂。
英国的工厂现在生产Aquascutum的代表作品包括Wyncol Spalding raincoat（希拉里于1953年成功攀上珠穆朗玛峰时穿着的Wyncol D711衣料制成的新作品）及Vintage Hepburn trench coat。每件Trench coat都经由70位工匠手工制作而成，生产所需时间在6小时或6小时以上。Aquascutum品.牌.特.质Aquascutum的世界女装
Aquascutum女装的每一个细节都彰显其时尚、永恒、高贵的优秀品位；荟萃经典、成为优雅女士的首选。男装
在品牌创建的前50年里，Aquascutum只生产高级男装。它是品位、内敛的象征，需要用年龄去展现它的内涵。Aquascutum是属于30岁以上人士的经典品牌。配饰
饰品包括手提包、伞、帽、围巾和小件皮制品等。优雅不凡的优质配饰系列，手袋、钱包、匙包和皮带等一应俱全，为Aquascutum用户带来完美整体造型。每款设计背后尽是别出心裁的故事。皮具出产于意大利佛罗伦萨的大型工厂，家族相传的营运模式让精湛工艺得以保存，确保产品拥有卓越的素质。皮具产品彰显英伦传统——对细节的执著、优秀传统、精致的工匠艺术及良好的信誉。
试读结束[说明：试读内容隐藏了图片]