作者：孙志芳
出版社：暨南大学出版社
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创意：帮你打开创业之门试读：
前言
当下，大学生就业不可避免地成为“天之骄子”步入社会的头等大事。虽然，我国的经济发展迅速，但是与每年几百万，甚至过千万的应届大学毕业生的数量相比，经济发展的步伐将会被巨大劳动人口的涌入所拖累，社会的就业压力也因此越来越大；从前人们形容某些热门单位招聘“博士生一走廊，硕士生一礼堂，本科生一广场”的情景，现在已越来越寻常。于此，本书作者认为，与其和成百上千的人去竞争热门单位的一个职位或者一个公务员的岗位，倒不如自己动手，开辟一条自己的就业之路！本书就是在这样的理念驱动下撰写出来的，希望本书能给即将步入社会的青年学生以帮助和启迪。
我们用丰富的创业知识和经验，将创意的内涵和外延、创意的源泉和规则、创业前的理财和理念，以简短、生动、活泼的文字，用朋友式的交流表述，把知识传递给读者。给读者呈现一本实用性与趣味性兼具的读物。
创意，犹如一把打开创业之门的锁匙，打开大学生朋友顺利进入社会，展示自我的新天地。编者2015年3月第一章创意的魅力
创意最大的魅力在于能够触动心灵。当你邂逅一项创意时，你或是会心一笑，或是目瞪口呆，或是乐不可支，或是豁然开朗……总之，它能直指你的内心，引起你的共鸣，让你在喧嚣浮躁的尘世获得妙不可言的喜悦。它好像捉摸不定，又好像无处不在。你会对它上瘾，你会觉得生活中再也离不开创意，会觉得它仿佛一粒植入你心田的种子，发芽、开花……第一节 趣“趣”泛指人们的审美理想及审美情趣，包括人们在审美过程中的趣味以及对艺术美的认识、理解、要求等。由于这种趣的存在，使创作者和欣赏者之间可以相互沟通，产生共鸣，并且有了一定的审美标准。所以，“趣”直接影响着创作和欣赏。为了更好地吸引购买者，我们的创意首先要有“趣”。趣味是一个由口舌感觉引申出来的比喻；它是一件极寻常的事，却也是一件极难的事。创意有趣则感人，无趣则无法感人。只有创意与欣赏者的审美取向相契合时，欣赏者才能产生美感，作出肯定的审美判断。说创意有趣，到底趣在哪儿呢？从创意带来的各种不同层次和反应中，我们可以从美趣、谐趣和天趣三个方面对趣进行分析。美趣
创意中的美是带来趣味最直接的一种反应，它具有强大的感染力与吸引力，能在第一时间把你击中，抓住你的视线，净化你的心灵……
湾仔天桥的前世今生
香港市中心有一个地方叫湾仔。
湾仔的轩尼诗道与皇后大道东交界处有一座人行天桥。
这是一座普通的人行天桥，桥上人来人往，匆匆而过。
美中不足的是，天桥上的圆柱常常被人涂鸦，乱七八糟的内容严重破坏了香港国际大都市的形象。对此，政府非常头痛，因为即使对圆柱重新粉刷、翻新，不久之后它还是会遭此厄运，甚至变本加厉。
画家蔡启仁迸发一个创意——用美来翻新天桥。
他首先创作了一个画稿，接着收集了21000多名湾仔当地居民的指纹，并动员2000多人义务参与这项创作——其中包括儿童、青少年、妇女、长者和弱能人士；大家花了5天时间，把不同颜色、印有指纹的贴纸贴在天桥上的一个个圆柱上。在所有人的努力下，作品完成了。这幅作品用了34种颜色，构成了50幅不同的画面，生动地描绘了湾仔区的热闹以及居民的日常生活，并被命名为“湾仔五十景”。
普通的人行天桥变成具有社区特色的“天桥画廊”。湾仔区议会主席黄英琦表示，区内居民在翻新过程中一同参与，“凝聚了湾仔居民的心血”，体现了社区凝聚力。民政事务总署署长陈甘美华也说，“天桥画廊”值得居民引以为傲。
这座天桥也成为香港首个艺术画廊，而更令人欣喜的是，从此再也没有人在圆柱上涂鸦，行人走到这里也都放慢了脚步，为一幅又一幅色彩绚烂的图画赞叹不已，并感受到湾仔的活力。
这就是美的力量。每个人的审美眼光都不同，但面对美所产生的喜悦的感情都是一样的。
有专家指出，人在胚胎成长的第七天已经有眼的器官出现。人的视觉很敏感，所以在趣味方面先行的是美趣。
只有美的交流，才能使社会团结，因为它关系到一切人共同拥有的东西。——席勒谐趣
幽默是一种才能，一种灵气，一种境界，一种风度。知识是幽默的源泉，知识丰富了，幽默就会如泉水一般汩汩涌出。一项具有幽默感的创意是最受人们欢迎的。
在服务中增加创意
搭乘飞机时你一定会遇到下面的情形：
起飞前，空服人员在过道上站成一排为旅客们讲解逃生设备使用方式：她们脸上带着程式化的笑容，嘴巴跟着录音广播机械地张合，手里拿着氧气面罩心不在焉地示范着。没有一个乘客在认真听、认真看：有的在打瞌睡，有的在读报纸，有的不耐烦地看看手表——原本十分重要的安全须知此刻却成了乏味无趣的例行公事。“逃离爱人的方法有无限多种，可是走出这架飞机的出口只有六个。”美国西南航空公司的空姐这样对乘客们说，大家先是一愣，然后哈哈大笑，接下来便饶有兴致地听着这段有趣的安全须知。西南航空的空服人员完全打破了传统的讲解方式，有的空服人员甚至在讲解前会先躲在行李箱里，待时间到了突然跳出来，让乘客吓一跳。西南航空是美国民航业中的开心果，空服人员虽不见得个个漂亮但个个能干，但是他们都很幽默风趣。“很抱歉，由于特殊原因，我们的航班不得不推迟起飞……”每当遇到类似的问题，航空公司常常面对的是乘客的抱怨或是投诉，但西南航空的空服人员却能把这一棘手的问题轻松幽默地解决——告诉乘客如果有人愿意当众讲个笑话或唱首歌，就发给他折价券，结果大家争着表演，共同度过等待的时间。
他们甚至还会在飞机上举办一些非常有意思的活动，例如，比赛看谁大笑的时间最长、通过手势代替语言传递信息、对脚上的袜子破洞最大的乘客进行奖励……这些活动使枯燥的航行变得不再无聊，机舱内总是充满了欢笑。
西南航空公司的一位机长说：“每一位机组人员都为自己从事的工作感到愉悦。独特出众的表现会使乘客爱上我们的航班。”“我不希望自己的雇员死气沉沉。”总裁凯勒尔表示：“如果有谁不愿意表现得轻松活泼，他可以去别的公司工作。”
近年来，在美国多家航空公司或倒闭或赢利滑坡的情况下，西南航空公司却保持着30多年连续赢利的发展势头，最近还荣登《财富》杂志“美国年度最受尊敬公司排行榜”，并将联合航空公司和达美航空公司收归旗下。
西南航空用诙谐幽默打动乘客的创意值得我们学习，但别忘了德国诗人歌德所说的：“幽默只适用于有教养的人”。
幽默不同于搞笑，知识浅显、行为粗俗者，虽然有时也能引人发笑，但那是属于庸俗的玩笑，决非诙谐高雅的幽默。
幽默是一种优美的、健康的品质。——列宁天趣
天趣是种大智慧，是自由灵动的，是生机盎然的；创意若能与天趣融和，则可达到至高境界。
太极图的天机
伏羲坐在洛河边冥思苦想。宇宙真是太奥妙了，世界到底从哪里来的？是谁分开了天与地？是谁让白天、黑夜交替出现？是谁安排日月星辰轮换运转？是谁创造了风雨雷电、水火山泽？是谁主宰着万物的命运？伏羲身边，洛河与黄河交汇奔流，看着水流形成的旋涡，他顿时豁然开朗，用树枝在地上画了一个圆圈，又用“S”形曲线把圆分成两半，好像紧紧扣在一起的两条鱼，他又给这两条“鱼”画上了眼睛，伏羲画着，口中还念念有词“无极生太极，太极生两仪，两仪生四象，四象生八卦”……
伏羲画的太极图应该算是世界上最伟大的创意之一。这张图既简单又复杂。说简单，只有黑白两色；说复杂，它却包含了天地万物的共同规律。它以兼容并包的方式，容纳了多种思维，非常圆满地揭示出宇宙的深刻哲理与奥妙“天机”。
负阴抱阳的太极图是宇宙万物圆运动的象征，它极为形象鲜明地揭示出阴阳在时空中发展变化的普遍规律。
更有趣的是，太极图中一条阳鱼加一条阴鱼，合而为0乃宇宙公式：0＝（+1）＋（-1）。王锡玉先生在《古太极八卦图的天机何在》中说：“古太极八卦图，是宇宙数理论、宇宙物理论、宇宙生理论的最高结晶，是人类祖先留给后代建立自然科学完整理论体系的奠基石。”
莱布尼茨就是根据太极图系统地推出了二进制算术运算法则，为计算机的发展奠定了坚实的基础，促成了跨世纪的科学飞跃。
大物理学家波尔则用太极图来表述量子力学的互补原理，解决了微观世界中的波粒问题。
太极图启发了许多哲学家、科学家、艺术家的灵感，让人们在探索的过程中享受着无穷的乐趣。
大自然与人类都是有序而均衡的。万物在生长、茂盛、衰败、死亡中新陈代谢，四季在春夏秋冬的规律中轮回。
在大自然中，到处可以找到乐趣，到处也都能找到创意。与大自然游戏，在游戏中激发创意是一件极为美妙的事情！
我的灵感来自于树木的摇动、波浪的摆动、飞雪的飘动，来自于激情与风景之间、温情和微风之间的联想。——伊莎多拉·邓肯第二节 潜
只要有人类活动，就会有创意。
人类有永不满足的好奇心，希望了解世界；人类还有永无休止的创造欲，想要改造世界。当这两种本能逐渐发展起来的时候，就产生了最早的人类知识。当求知欲、创造欲表现为实用形态的时候，就成为技术，当人们对其付诸感情的时候，就成为艺术。
无论是技术还是艺术，都潜藏着创意。过去潜在
远古，环境气候恶劣，飞禽走兽凶猛，人类要和自然相处，离不开创意。当有人砸出第一块石器、钻出第一缕轻烟、磨出第一把利斧的时候，人类已经在创意中渐渐领悟生存的法则，迈出走向文明的第一步。
近代科学出现之前，创意潜藏在人们的经验和偶发的灵感中。例如，中国古代已有医家用硝石、硫黄入药治病，而道人却用它来炼制长生不老的面膜；阴差阳错，面膜没炼成，倒炼出了火药。又如，西汉时人们用一堆乱麻、几块破布、几张树皮等废料居然造出了纸——千年来，纸并未退出历史舞台，它使得文明可以传承，知识可以传播。
一张普通的纸，却是一项人类伟大的创意。
随着近代工业文明到来，人们继续不知疲倦地探究自然的奥秘，相继发明了很多对世界有深远影响的创意，推动了世界的飞速发展。现在潜在
如今，一些主要的发达国家的创意产业都相当发达，尤其是其大城市，拥有非常突出的创意产业——纽约繁荣的书报业；百老汇华丽的舞台剧；好莱坞不停拍摄的摄像机，巴黎风尚标般的时尚业；伦敦汇集着数不清的艺术家；东京吸引年轻人眼球的动漫产业……创意产业发展非常快，增长率也是最高的，它远远超过经济增长率。经济增长率从世界来看是3％～4％，但是创意产业的增长率在6％～7％。
每一个普通的劳动者都有可能成为发明家，因为他们每天都在思索如何改进生存方式、提高自身的生存质量——家庭主妇思考着怎样改进拖把的功能、修理工思考着怎样进行废物利用、厨师思考着怎样提高食物的口感……从这个意义上讲，正是他们的不断努力，才使我们今天能更好地享受如此进步的文明。永远潜在
德国鲁尔区支撑了德国工业50年的发展。过去，它的支柱产业是煤炭和钢铁，现在煤炭钢铁业在欧洲逐渐衰退了，鲁尔区在2008年关闭了最后一个煤矿，这块地方似乎成为被遗忘的角落。
但是，只要是有创意的地方就会永远散发活力。
未来，鲁尔区将被改造成为欧洲的文化首都。在那里，会有很多让人意想不到的地方：一个高108米，直径是68米的煤气罐，游客从外面坐观光电梯上去，再从里面坐下去——感觉就像进入了黑洞和太空，若游客发出一个声音，回音的响亮程度是其七八倍，它的下面其实是一个音乐厅；另一个同样大的煤气罐，里面被灌满了水，成为一个潜水的训练场；还有，洗选煤楼被改造成工业博物馆；煤矸石山被改造成山地公园……第三节 魅力
创意充满智慧，而语言文字能说明的只是概念意义，并不等于智慧本身，因此，创意必须具有魅力。魅力是指特别的吸引力、迷惑力，魅力一旦产生就有了一些神奇色彩。正如美国女诗人西尔维娅·普拉斯所说：“魅力有一种能使人开颜、消怒，并且悦人和迷人的神秘品质。它不像水龙头那样随开随关，突然迸发。它像根丝巧妙地编织在性格里，它闪闪发光，光明灿烂，经久不灭。”只有当我们的创意充满魅力时，才能更好地吸引人。
有这样一个故事：“佛陀与众弟子传道，佛陀以手执印不语，转看众弟子，众人竟不解其中真意，佛陀喟叹之，左手轻拈，众弟子看去，原来是沙罗树上飘落的枯萎花朵，佛陀拈花微笑，不语，仍转看众弟子，只见众罗汉中，只有迦叶一脸恍然，作会心微笑状，佛陀大笑，‘吾道后继有人哉’。霎时，佛陀手中英花绽放。”
遍及世界的红十字
这是拿破仑三世指挥的法兰西——撒丁岛联军与奥地利军队战斗的最后阶段，战争异常残酷，双方死伤无数。瑞士年轻的银行家亨利·杜南（Henry Dunant）恰好路过此地，他亲眼看见战场上无数的伤员在不停地呻吟，由于缺少医生和护士，大部分伤员得不到应有的救治，富有同情心的杜南被这种惨象所震惊，他立刻到镇上动员和组织居民救援伤兵。
1862年11月，杜南把这次亲身经历写成《索弗利诺的回忆》一书，他在书中强烈呼吁人类不要战争，在战时有必要不分你我，向敌对双方派出救护团体。此书的出版，在欧洲各国引起了强烈反响。为此，他提出了两项重要建议：一是在和平安定时期，各国设立全国性的志愿伤兵救护组织（演化为如今的国家红十字会或红新月会），平时开展救护技能训练，战时支持军队医疗工作；二是签订一份国际公约给予伤兵救护组织以中立地位（演化为如今以四份《日内瓦公约》及其两份附加议定书为核心内容的法律文书）。亨利·杜南先生用热情和人道主义精神震撼了人们的心灵，在欧洲赢得了广泛的共鸣。
1863年10月26日，来自欧洲的36名代表参加了日内瓦国际会议，一致通过了《红十字决议》，决定在各国建立救护团体。为表达对瑞士的敬意，其标志定为“白底红十字”——瑞士国旗为红底白十字。1864年8月签订的《关于改善战地陆军伤者境遇之日内瓦公约》，被各国相继承认。从此，红十字运动作为一个国际性运动开始运作起来，并得到了国际法的保障。
红十字标志因此成为国际人道主义保护标志，体现着人道主义精神与同情心。它的存在对于执行人道主义保护任务起着至关重要的作用。
在世界任何一个角落，只要有人看到红十字的标志就会产生这样的意念：这是与人道主义有关的人或物，不会对他人造成伤害；这是受国际人道法保护的人或物，不应该对其进行攻击。
红十字会已经得到国际社会的广泛承认，成为世界上最大的组织，不需发一言，不需提一字，当看到这个标志时，已经明白它的意义。这就是“红十字”的魅力所在。
创意能够直通心灵，所以它才能够超越语言，超越文字，超越媒介。不论你是白发苍苍的老者，还是稚气未脱的孩子，不论你是来自中国陕北高原还是法国巴黎塞纳河边，在所有人的内心深处，都会有某些共通的东西。创意的魅力就在于它能够温柔地触动到人类共有的天性，突破了语言的局限。
天地有大美而不言，四时有明法而不议，万物有成理而不说。——庄子阅读链接——
创意中国猜想
2004年5月22日，一家名为“创意中国产业联盟”的民间组织在北京悄然成立。而此前的5月初，一个名为“中国创意产业企业家代表团”的团体首次造访了英国伦敦。这是中国创意产业的最早发动者与世界的第一次接触。
尔后，“创意产业”的概念在国内各类媒体上频繁出现。中国创意产业由此发轫……
中国创意产业虽然有丑小鸭式的成长烦恼，但不到两年的时间，在民间资本介入与政府的双重推动下，正呈现出方兴未艾的发展局面。一股创意热潮在各地不断升腾，已成必然之势。“创意产业”是英国人于1997年首次提出的。英国人将利用电脑、网络等高科技手段进行创作活动并将能产生财富、促进就业的动漫、广告、出版、设计、影视、软件和计算机服务等行业合并称为“创意产业”。而催生创意产业崛起的因素也是水到渠成。
在解决了基本的生活需求之后，我们会发现，在我们的消费支出中，无形的体验消费的比例在逐步加大，比如享受一种服务，体验一种快乐等。反观，我们也会看到，生产一种无形产品的企业正在成为经济发展中最活跃的部分，比如网游、动漫、出版、设计、软件、影视等，即便是像汽车、手机这样具体的产品，决定消费者购买的主要因素也已经变成了非功能型的设计和品牌文化，全球的领先制造商都已经把产品的设计放在了头等重要的位置，因为在技术趋同的情况下，设计正在成为决定该产品是否具有高附加值的核心。
这一改变的背后是人们对于无形的体验消费的需求增长和由此催生的创意产业的崛起。
据统计，全世界创意经济现在每天创造220亿美元产值，目前创意产业已经是所有产业中增长最快的产业。
中国人民大学人文奥运研究中心执行主任金元浦教授指出，创意产业与新经济相互作用密不可分。他说，创意产业的发展已经与一个国家的发展紧密相连，甚至是一个国家实现经济快速增长的重要因素。
国务院发展研究中心信息中心主任米建国认为，经济和社会正在经历一场新的变革——从工业经济时代到创意经济时代，而创意产业已经成为新经济的新引擎。
然而，今天在中国从事着创意产业的人们，即使是身在其中也未必了解，他们从事的行业就属于创意产业。这其中，来自民间的创意活动异常活跃。中国一些艺术家们为了潜心创作，将文化艺术机构搬到偏远或荒废的旧厂房内，而这些旧厂房因为融入了艺术家的灵感，勾勒出了中国创意产业的雏形。
最为突出的地区是北京的798。这个巨大的废旧工厂区，聚集了200多家从事艺术设计、电脑创作的公司。这些后来被称为创意产业的行业，进入成本并不高，三五个人，一间房屋，几台计算机，就可以从事创意工作。创意的主要成本就是创意者所拥有的头脑、技术和灵感，而收益确有可能是无穷大。由于其低门槛与高利润，引起大量民间资本的关注。此间，一批批创意成功人士的出现，更推动了中国创意产业的发展由民间转入官方渠道。
2005年，北京举办了首届具有全国意义的“中国创意产业大会”，创意产业作为经济新宠正式进入了国人的视野，亦进入了政府的视野。由于此类属于创意产业的企业，消耗自然资源和能源非常少、不破坏自然环境，同时又能吸纳大量高素质人才就业、提供税收，还能提高所在地的知名度，因此各大城市政府纷纷表示要将自己的城市打造成“创意城市”。
2006年1月，北京市政府发布了《北京市“十一五”规划纲要报告》，提出发展创意产业，将北京打造成为“创意之都”。北京市发改委副主任张工表示，北京市政府准备在“十一五”期间，采取降低企业注册资金、放宽年检、简化审批手续、对初创企业进行贴息等资金支持、加强版权保护等办法进一步降低创意企业发展的门槛。
2006年9月，中国重庆高新技术开发区管委会宣布：推出20余项措施支持创意产业（Creative Industry）的发展，从2007年开始，每年安排1亿元专项资金建设创意产业基地。
与此同时，北京、上海、南京、西安、成都、深圳……中国每一个大城市政府，几乎都提出了建设创意产业园的方案设想，有些已经推出了相应的政策措施。
但是，创意产业不是政府出政策就能发展起来的，它需要一定的经济基础、宽松的社会氛围、多层次的中介组织、浓厚的文化艺术传统。国际经验表明，人均GDP超过3000美元、中介组织数量众多且服务发达、大学等学术艺术机构密集的城市，适合发展创意产业。
以此观之，中国城市中的超级双子星——北京与上海，它们的经济实力最为雄厚，人均GDP已经超过5000美元；文化传统与氛围最为浓厚，北京是六朝古都，上海是东西方文化融合地，发展创意产业具有得天独厚的条件。
北京已经形成了六大文化创意产业集聚区，分别是：石景山北京数字娱乐产业示范基地（网络游戏、动漫画、手机游戏数字音乐、数字出版、新媒体影视等数字娱乐行业是其优势行业）、中关村创意产业先导基地（动漫、软件、网络游戏是三大重点）、西城区德胜园工业设计创意产业基地（设计技术、材料展示、交流培训等）、朝阳大山子艺术中心（中国艺术、时尚设计）、大兴国家新媒体产业基地（“十一五”预计投资100亿元建设，引进英国国家动漫中心、迪士尼等公司，发展动漫、网络游戏、影视节目、音乐）、东城区文化产业园（动漫网游研发、版权贸易和进出口）。文艺演出、出版发行和版权贸易、影视节目制作和交易、动漫和互联网游戏、文化会展和古玩艺术品交易六大创意行业，是北京市“十一五”发展的重点行业。
上海是我国创意产业发展最为迅速的地区。与北京不同，上海创意产业的发展是委托上海创意产业中心而不是政府自己出面。这个中心，既为政府和企业提供决策咨询信息、参与上海创意产业规划及产业定位的制定，又为创意企业提供公共技术服务平台、信息咨询、投资咨询、法律咨询、中介服务及权威认证体系、发布有关创意产业信息、从事创意相关的人才培训服务、组织开展上海创意产业相关展览和国际交流活动、协助创意个人及企业进行产品展示等方面的服务。这样一来，上海创意产业中心起到了政府与创意企业沟通中介的作用，同时又是为企业提供中介服务的组织，避免了政府直接干预经济活动。
上海重点发展工业设计、建筑设计、游戏及动漫画设计、服装设计、影视制作五大行业。上海市的创意产业集聚区非常多，2006年4月底，上海创意产业集聚区已经达到了36个。泰康路“田子坊”、西康路“同乐坊”、重庆南路“8号桥”、苏州河“创意仓库”、上师大美术学院“设计工厂”、周家桥“创意之门”、黄陂南路“卓维700”、莫干山路春明艺术产业园、张江文化科技创意产业基地、昂立设计创意园、天山软件园、乐山软件园、虹桥软件园、闸北工业设计园、河南南路旅游纪念品产业发展中心、昌平路传媒文化园、静安现代产业园、天山时尚产业园等。近30个国家和地区的400多家各类设计创意企业入驻这些园区内，集聚了1万多名创意人才，为上海开创了一个新型的充满无穷潜力的新产业。
仅仅一年多的时间，上海就形成了80多个创意产业集聚区，吸引了4000多家创意设计类企业在集聚区集聚，而这一数据还在不断增加。
国内其他几个城市也具有较好的产业基础。深圳作为中国最崭新的城市，有着最年轻的人群。目前深圳的创意产业主要包括由设计而衍生的系列产业，印刷、动漫、建筑、服装等；近10年来，深圳设计师几乎获得世界所有的顶级设计赛事和国际展览的奖项。深圳的目标是“创意设计之都”。
长沙的创意产业基础较好，《超级女声》的成功证明了长沙娱乐电视业对于电视节目的创意翻新。除此以外，蓝猫销售着近3000多个品种的衍生产品、长沙卡通艺术节开幕、金鹰卡通频道开播，这一切也说明长沙的创意城市特色有着独特的地位。
杭州创意产业的标志是该市最大的设计联盟——LOFT49，这片运河边近万平方米的旧厂房汇聚了17家艺术机构。
事实上，无论从什么角度观察，有什么样的担忧，中国创意产业虽然有丑小鸭式的成长烦恼，但近一两年期间，在民间资本介入与政府的双重推动下，正呈现出方兴未艾的发展局面。一股创意热潮在各地不断升腾，已成必然之势。（源自《中国信息报》，2007年5月30日，有删节）第二章寻找创意的来源
创意到底从何而来？它并不藏身于任何一本书中，它每天都活跃在世界不同的角落里。此时此刻，创意就在迸发——世界顶尖跨国公司的研发部门内、大学校园的实验室里、设计师的案头上、家庭妇女的手中以及小朋友的图画上，到处都有它的身影。创意就在我们身边，等待我们去感知、去发现。获得创意最好、最容易的办法就是走出家门、打开心灵、睁开眼睛去发现，从人世间的苦辣酸甜中去挖掘。
时代在发展，人们的生活水平在提高，对产品和服务的需求也在迅猛增长。新的需要不断涌现，新的创意层出不穷。了解自己需要什么，身边的人需要什么，社会需要什么，就可能找到一个好的创意商机。第一节 创意在于尝试“尝试是创造的前提，尝试是成功的阶梯”，人生一辈子短短几十年，只有在不断的尝试与奋斗中度过才有意义，重要的不是你有没有犯过错，而是你有没有从尝试中获得创意，体会到人生的快乐与美丽。
一个货车司机也能改变世界！“今天险些误了大事！”马尔科姆·麦克莱恩用脏兮兮的手抹着额头上的汗水，看看刚刚起航的货轮说：“如果再晚半分钟，后果不堪设想。”“伙计，这事儿都怪货主赶得太急。”他的同伴已经累得气喘吁吁，说：“六个小时把这一车的货装上船已经是个奇迹了。”“我宁愿从仓库到码头来回多跑几趟！”马尔科姆抱怨道。“想开点儿吧，我们开货车的就得兼做搬运工，下次这么紧急的单我们不要接就是了。”“不，一定会有什么更好的解决办法，不用一件一件从仓库搬上货车又从货车搬上轮船——这太浪费时间和劳力了！而且容易出错！”“我们只能这样，伙计！难道你还能把货车直接吊到轮船上？”“直接吊到轮船上！对，就是这个意思。”“得了吧，马尔科姆，哈哈哈，这是今年我听到最有趣的笑话！”“你等着看吧，我一定能想到好办法的。”马尔科姆坚定地说。
他是个敢想敢干的人。为了实现理想，他首先定做了一些可拆卸的拖车载体，称之为“Container”（集装箱）。货物先装在箱内，到达目的地后把整个箱子卸下，货车的拖头到地方就可以拉走，再去拖另一箱货物。这个创新获得巨大成功，大大降低了运输的时间和成本。
今天，集装箱已经广泛应用于汽车、铁路、轮船和飞机运输，使全球运输业实现了革命性的飞跃。而马尔科姆·麦克莱恩不仅因此获得了财富，也获得了“世界集装箱之父”的称号。
将卡车车身从轮子上卸下来，放置于货运轮船上的点子并没有多少新的技术含量在里面。这个“创新”——集装箱根本不是脱胎于科技，而是根源于一种将“货运轮船”视为物料装卸设备而非“船”的新概念。
马尔科姆不是科学家，他只是个高中毕业生；集装箱不是高科技，它只是能从货车上拆下来。
神奇的艺术香皂“好漂亮！”Lily惊叹“恨不得咬它一口！”，这是朋友从国外给她带回来的礼物，一种手工香皂，色彩艳丽，看上去跟蛋糕一样，还散发着淡淡的水果香，有的里面还糅合了天然的丝瓜瓤，有磨砂效果，那时国内还没有类似的手工香皂。
从此Lily便爱上了这种手工香皂。手工香皂融创意、天然、艺术于一体，采用天然的植物精华，极富想象力的艺术造型和神奇怡人的植物香薰精油，经过手工香皂爱好者的创意、熔注、造型、修饰、入模、出模、包装等一系列工序精心制作完成。每块透明皂的制作过程，就是一件件赏心悦目的艺术品诞生过程，难怪让爱美的女孩儿爱不释手。
一次偶然的机会，Lily尝试利用家里自己配制的洗浴皂基加入玫瑰花瓣和米兰冷却成形后居然做成了一块玲珑剔透的香皂，她欣喜不已，试用之后发现效果和香味都非常好。
这给了Lily创业的启发，于是她联合几个朋友开了一家皂艺工坊。制作艺术香皂的过程并不复杂，有一台微波炉、一台小冰箱就可以了，操作起来也很简单，先把皂基切碎，放到微波炉中熔化，然后取出来上色、加香料，最后倒入模具放入冰箱冷却就完成了。
走进她们的皂艺工坊，你会感受到自然芬芳气息扑面而来。这是对心灵的一次洗礼，不知不觉中，烦恼被摒弃了，灵感油然而生。
这个皂艺工坊一开张就大受欢迎，很多女孩儿除了自己用之外还把它当作礼物送给朋友，看着别人在这里享受到创意的快乐，自己也有不错的收入，Lily感到非常开心。
不论是尝试自己制作香皂，还是尝试自己开香皂作坊，都给Lily的生活注入了新的活力。
生活就在不断的尝试中找到了快乐。
也许，一个人改变不了世界，但可以改变自己的生活；也许，人生无比平凡，但如有无尽的创意，平凡的生活，也可以活得很精彩！
在别人很多创意中，我们常常会发现自己曾经否定过的想法——具有创意的人总是会多走几步进入黑暗处探索。真正的英雄，存在于未知的黑暗中。——Beanny Golson第二节 创意在于发现
罗丹曾说过：“生活中不是缺少美，而是缺少发现美的眼睛。”
一些看似用处不大甚至是无用的事物，说不定蕴藏着巨大的开发潜力，它们的价值常常被我们低估。成功的企业家常常试图创造出新颖、与众不同的价值，获取更高的满意度，试图将一种“物质”转换成一种“资源”，或将已有资源组成新颖、更强大的生产力！创新本身创造了资源。只要你做一个有心人，创意及创业机会随处可见。
从脂水、炭墨到液态黄金
洧水里不知何时飘出一种古怪的汁液，黑漆漆、黏糊糊的，肥得像肉汤，但看起来比肉汤恶心多了。当地百姓纳闷了，这是啥？咋从来没见过？为什么会从河里源源不断地涌出？难道是得罪了河神，他老人家给世人的警告？有个好事的人不顾阻拦把这些黑色脂水收集起来，闻了闻，很臭，肯定吃不得；又用火一点——居然着了！火光很亮很亮……
这一奇事后来进了《汉书·地理志》。接着在甘肃酒泉、在西域龟兹国又陆续发现了这种脂水，人们把它叫作石漆、水肥、石脂水、火油、猛火油、石脑油、雄黄油等。
八百多年后……
宋神宗派沈括到陕北当官，沈括对当地的地理进行了翔实的考察，找到了《汉书·地理志》中提到的“脂水”。他在《梦溪笔谈》中这样记载“鄜延境内有石油，旧说高奴县出脂水，即此也……”“石油”的名称就这样被定下来。当地人用它来做蜡烛，据说一支可以顶普通蜡烛三支。沈括也试着点了一支，结果发现受不了——烟又浓又黑，把整个房间熏得乌烟瘴气。还好他爱搞科研，耐着性子把这些烟煤搜集起来制成了墨——“亮如黑漆”，质量相当好。于是在沈括的支持下，石油做的墨开始大量制造，“延川石液”还成为当地的土特产。
石油后来又被发现了很多用途。李时珍说它“气味与雄硫同，故杀虫治疮……不但取其化痰，亦取其能透经络，走关窍也”。把它用来入药，治疗关节炎和皮肤病。
另外，石油还被用做润滑剂来“膏车”；根据其“遇水不灭”的性质做火器用于军事上；还可以用做锻炼钢铁的淬火剂，达到“以柔铁烧赤投之（石油）两三次，刚可切玉”的效果等。
就这样又过了一千多年……
工程师埃德温·德拉克（Edwin Drake）在美国宾夕法尼亚州的泰特斯（Titusville）地区钻出第一口油井，并进行了商业性的开采，然而在不到两年的时间里，用于开采石油的大型油田就已经增加到了340个。石油高效、经济、污染小的特点很快引起了人们的关注，并逐渐成为继煤炭之后工业生产的主要能源。十一年后，美国商人洛克菲勒（Rockefeller）创立了美孚石油公司（Standard Oil），它是第一家专门经营石油的大型企业，并发展成为世界最大的跨国石油公司。
20世纪初，石油普遍运用于发动机成为动力能源。如今，我们的生活已经离不开它，汽油、柴油、煤油、润滑油、沥青、塑料、化学纤维……都得用石油来制造。石油因各国需求量大增，逐步走向短缺，成为各国虎视眈眈的能源，因此它也被称为“液态黄金”。
石油从被人类发现，到如今成为世界各国虎视眈眈的重要战略物资，这一过程用了两千多年。
只有当人类在自然界中发现了某个东西的用途，并赋予它经济价值，这个东西才成为资源。
QQ号码里的商机
QQ号也有人买？阿唐十分惊讶。在大部分人的眼里，QQ只是网上寻呼机，只是聊天工具，除此之外并无什么特别。而当一个哥们儿四处打听想要买个“情侣号”讨好女朋友时，阿唐简直不敢相信。
那时阿唐已经大四了，哥们儿的举动让他充满好奇，于是他开始上网查询，居然发现还真有人卖QQ号。阿唐是农村出来的孩子，但经商的父亲给了他一个精明的头脑，他开始思索这QQ号里的商机。
在一个专门卖QQ号的论坛里，阿唐咬咬牙进了100块钱的号，开始试着做起来，由于缺乏营销意识，一个月下来没卖出几个，连本都没有赚回来，阿唐心里顿时凉了半截。可不久之后，事情有了改观，来找阿唐买号的人渐渐多了起来，阿唐甚至靠卖QQ号再没向家里要过一分钱，最后完成了大学的学业。
毕业后，同学们纷纷开始找工作，阿唐却还在继续着自己的QQ号生意。很多同学表示不理解：“你穷疯了，就靠这个能养活你一辈子？”阿唐于是放弃了经营，在北京找了一份普通的工作。
很快阿唐就发现，微薄的工资很难满足生活的需要，他开始重新思考原来的QQ号生意。于是在工作之余，他运用自己的计算机知识，建立了一个QQ号专卖店网站。
这一回他决定采用全新的营销手段，充分挖掘QQ号的无限商机。以前，光临QQ号专卖店的顾客总是问的多、买的少，阿唐发现很多人是因为担心卖家信誉而不敢付账，于是他在网站上公布了一切可以公布的资料：包括交易记录和自己的信息资料。
果然，阿唐的生意越做越大，当月的销售收入就突破两千元，虽然不算太多，但阿唐感到很高兴，他觉得充满了动力。接下来阿唐每天都更新网站的内容，还自己设计精美的网页，让登陆的人有耳目一新的感觉。他还不断挖掘新的商机：情侣号、生日号、太阳号……都成为炙手可热的商品。随着业务量的增长，阿唐忙不过来了，他索性辞掉原来的工作，专心做好自己的网上店铺。
阿唐还想尽一切办法推广自己的网上店铺——雇人到处发传单、在学校附近的网吧粘贴广告、给帮忙销售的人员提成……最初开店时投资的8万元很快就赚了回来。
当然，他也遇到过挫折：有个人借口帮他销售，带走了一大批号码之后就没再回来；还有一回网站被黑客“光顾”，一下盗走了8000多个号码，损失惨重……这些都教会了阿唐创业时要注意风险，千万不能掉以轻心。
阿唐就靠这看似不起眼的QQ号赚到了人生的第一桶金。
QQ很多人都在使用，但很少有人发现里面蕴藏的商机。
年轻是最大的资本，当发现一个好创意时，认准就上，莫失良机！
我没有特殊天赋，我只是极为好奇。——爱因斯坦第三节 创意源于改变
变化是世上唯一的永恒。要想改变人生，首先要改变思维。成功的创业者，都具备变革意识。变革意识是对事物变化的敏感性，对待事物的灵活性和创新意识。
变革意识是获得创造力的前提，具有变革意识才能敏锐地感受到别人未注意到的情况和细节，才能从平常的事例中看出缺陷和问题，巧妙地利用这些发现更好地推进工作。“流水不腐，户枢不蠹”，只有适应变化，勇于变革，才能永葆活力。
香港“土地爷”传奇
1953年，整个香港城疯了！人们都在谈论着一个新名词——“楼花”。听说买了“楼花”就能买到房，真是太让人激动了！拥有一套属于自己的住房，这是普通老百姓想都不敢想的事啊！过去，香港的楼房都是整栋整栋的卖，而且房款必须一次付清，除非有实力的大公司或是超级富豪，谁敢谈“买楼”啊？如今不一样了，不用买一栋，自己看中哪套买哪套，算下来跟租房差不多。
四方街售楼处排起了长龙，人人手里都捏着一份售楼说明书——“第一期先交订金50％，第二期落成二楼楼面交10％……第六期余款10％于领到入伙纸时清缴。”这样分期付款买房的方法就叫买“楼花”。楼还没动土呢，凭着楼房设计图纸，“楼花”早已售完了，但仍供不应求，有人还靠倒卖“楼花”发了财。短短一年多时间，油麻地四方街一带高楼如雨后春笋拔地而起，成为香港最早、最大的屋村。
这项革新不但惠及普通人，而且大大缩短开发商资金回收时间，降低了风险，令其他房地产商纷纷效仿，一时间，香港房地产业呈现出前所未有的热闹景象，香港目前的富豪大都靠经营房地产发迹。房地产的兴旺带动了工业、金融业、旅游业的发展，香港也从此逐渐走向繁荣。
而分期付款买房现在已成为世界地产业通用做法。毋庸置疑，发明此举的人赚大了！是的，他就靠“买楼花”这一创意不仅从一个普通的渔家仔晋升为香港商界新贵，而且被推举为香港房地产建筑商会会长，商会内共有会员300名，拥有香港70％的建筑生意。有人把他称为香港的“土地爷”，他说他只是希望“居者有其屋”，他就是霍英东。
霍英东“买楼花”的创意只是改变了付款方式，现在看似简单，但在当时却是一项伟大的创举。
这是一项多赢的创意——买房人、开发商、政府都从这一改变中分享到了莫大的实惠。
一截废电缆的故事“你傻呀，这不过是一堆垃圾”，很多人表示不理解“你花钱买堆垃圾做什么呢？”“相信我，我能改变它。”查尔斯淡淡地说。
这是美国铺设在大西洋底的一根越洋电缆，因为年代久远而破损，需要加以更换。这条消息在报纸的一角刊登出来之后，并未引起人们的注意，但查尔斯立刻与有关部门联系，买下了这根报废的电缆。
在别人异样的目光中，查尔斯关起门来按事先的计划行事。
他首先把电缆洗干净整理好，随即裁剪成一小截一小截，再将这些金属块精心加以修饰，作为精美纪念品出售。人们一看到这些来自大洋深处的电缆纪念物，觉得很有收藏价值而竞相购买，就这样，查尔斯轻而易举地发了第一笔财。
接下来他拿这笔钱买了一颗欧仁皇后的钻石，它闪烁着淡黄色的光彩，非常漂亮，在当时算是稀世珍宝。把它收藏起来？把它高价出售？人们又想错了。查尔斯办了个展览会，专门展出这个来头不小的钻石。人们蜂拥而来，想要亲眼目睹皇后的珠宝，门票收入十分可观，查尔斯又得以坐享其成。
查尔斯全名叫查尔斯·蒂梵尼，后来成为赫赫有名的“钻石大王”。
创意是一种生活态度和生活品位。
稍微改变一下思路，就能化腐朽为神奇。
由此看来，我们要关注的是：哪些变化可以带来机遇？怎样变革最具创意？
比如说，新科技、新知识、天气变化、人口变化……
现在就有一个绝好的机会摆在你的面前，请看下面一组数据——
至2013年年底，广东全省老龄人口超过1200万，老龄化水平达到14.8％，应对社会老龄化已成为广东省社会发展和进步的一大挑战。
截至2013年年底，广州登记在册流动人口686.7万人，按照一定的漏登率计算，广州实际居住的流动人口为837万人左右。这个数据，已经反超常住人口，广州常住人口为832万人。
在流动人口中，处于20～29岁生育旺盛期的妇女在2010—2020年将达到高峰，平均规模超过700万人。
2013年中国城镇化率为53.73％，比上年提高1.16个百分点，人口分布格局出现历史性转变——城里人比农村人多。
2013年末，广东省常住人口为10644万人，其中男性5548.72万人、女性5095.28万人，男女性别比为108.90：100。
未来30年，由于人口基数大、密度高，低生育率与高增长量的矛盾，广东将面临比过去更为复杂的人口形势。第四次人口出生高峰、劳动年龄人口高峰、人口总量高峰，将相继到来。
广东统计局数据显示，改革开放30多年来，广东的人均耕地比1980年的1.27亩减少了2/3，以常住人口计算，人均占有耕地面积为0.37亩，仅为全国平均数的1/4。
这样的发展趋势存在哪些商机呢？这些不同年龄群的价值观是什么，有哪些期望、需要？从中你有些什么新的发现和新的想法呢？
创造力是每一个人都有可能发展的一种能力。把创造力限制在少数科学家、文学家和艺术家的多产创作上是一种陈腐的观念。……创造性是每一个人作为人类的一员都具有的天赋潜能，它和心理健康的发展密切相关，在心理健康发展的条件下，人人都可以表现出创造性。——马斯洛阅读链接——
创业起点在哪里
现在，大学毕业生就业难，独立创业不仅是精彩的人生追求，还是必须面对的现实问题。
创业从哪里起步？不妨从以下角度去思考。（1）自己熟悉的。如果你喜欢电脑，对电脑病毒有研究，那你就可以高举“反毒王”的旗帜，上门服务为电脑杀毒、防毒。除熟悉的领域外，还可以将专业推广到自己熟悉的地域。北京林业大学的老师陆军博士，就组织学生把本校的农业、林业技术推广到学生自己的家乡。与专业或爱好相关的资源与市场都是学生们所熟悉的。（2）占有资源的。如果你有亲属在国外，让他们搜集新颖实用的塑料用品，把样品邮寄回来，你来找厂家加工。路子通了，买台注塑机（5～10克的几千元）就干起来了。（3）优势明显的。若你拥有某方面的特长，或某种专业知识对某部分群体有用，那就从事此项服务或培训。如果你对互联网造诣很深，那就做个网站，选定某个行业，搜集、发布有用信息，可以为该行业的中小企业销货，为他们发布信息。（4）兴趣浓厚的。如果能把兴趣同创业目标相结合，那将是非常幸运的，那是快乐创业、快乐人生。如果你对艺术设计感兴趣，可以搞个专业工作室，从事家庭装潢设计，与装潢公司或工程队合作，为客户量身定做。（5）突出缺陷的。许多人们习惯了的产品和服务是有缺陷的，只要你能够发现它，改进它，就是一件新产品。这样，你不仅借助了它长期功能与质量的积累，还借助了它长期培育的消费群体。（6）不用花钱的。我发现舍得买时间的人大有人在。许多重要的人都有此种需求。时间是短缺的、紧俏的商品，城市速递由此而生。速递业务可不可以由此进一步扩展呢？扩展到一切为别人节省时间的领域。比如代人购物、接人等。（7）起点很低的。你有广告创意的能力，就可以搞个独立工作室。比方设计公益与公司目标相结合的广告，贴到全北京的卫生间去。接受的企业当然付费。别发笑，能做好这件事也不容易。（8）借力使力的。好风凭借力。借助是利用人类文明的成果和社会资源，来达到低成本并顺利起步的目的。比如对创业必需的硬件可以租赁，借巢孵蛋，直接进入产品开发过程的终端程序，直接面对消费者来检验你的产品。再比如委托。把产品的生产交给别人，自己只是提供标准，进行检验，不参与产品制造相关的管理，减少投资风险和投资成本。（9）方便加盟的。加盟是与现有资源联合。大名鼎鼎的跨国公司，金光闪闪的名牌企业……创业者假如具备某些优势，便可以寻求与自己相关的资源，实现彼此的优势互补。用契约来结盟，比方你有保健品的新技术和相应的商业概念，可以考虑与现有的知名企业结盟。利用其资源，达到减少投资，降低风险之效果。（10）跟定大势的。跟大势中的成功者学习成功的范例、经验、模式。因为在某个行业创新，进行差异或特色的创造是不容易的。要学会利用他人的经验、创意、思路和品牌。品牌代表着行业领先者长期的探索，艰苦打磨的历程，包含声誉、美誉、公众的认同。跟进后，直接拿来的是成功，学到的是成熟的经验，甚至包括具体的操作方法。（11）发现缝隙的。有许多产品有很长的历史，漫长的年月留给人们不可磨灭的印象，形成了稳定的消费群体。但生产者对产品的问题司空见惯，不会去用心琢磨。有的没有进行标准化生产，有的在工艺上并不讲究，有的不搞品牌推广，有的包装老套，有的在质量上存在缺欠，有的在某些功能上明显不足。在接受这个产品的同时，改进它，强化、优化、细化某些功能。这就是从成熟产品的薄弱处入手，对其优势的借助。（12）能够虚拟的。怎样销售还没有做出来的“自己的产品”？怎样进行开拓市场的训练？可以通过“虚拟销售”做到。找到一个与你的创业目标贴近的商品来销售。比如你掌握了某种药品的关键技术。首先，进入药品的销售领域，找到与你所售药品药效相近的药品做销售代理，从中明白药品销售的通道，体察药品销售的决窍，掌握药品销售的规律，建立自己的人际关系和销售的网络。在这样的过程之中或之后，把自己的产品拿出来，渗透进去。
最后，还有个重要提示：在创业起步之时，必须懂得，创新思维极端重要。关于创新思维，要记住一个公式、两个例子、三句忠告。
一个公式：
创业意识→商业敏感→联想思维→创意火花。
两个例子：
一座桥梁。东北是老工业基地，培养了大量的技术工人：车、钳、铆、铣、电、焊等，许多人下岗了。而江浙地区的民营经济缺少熟练工种，通过劳务中介架起了一座技术工人和企业联系的桥梁。
两头收费。许多行业需要零钱，要把整钱换成零钱。许多行业产生零钱，要把零钱换成整钱。办个“整零交易所”。上门服务，两头收费1％。
三句忠告：
从小事做起干起来；找到根子活下来；稳定模式转起来。（来源：新浪网：2004年9月22日，作者：赵延忱 有删节）第三章启动创意新思维
两千多年前的一天，子贡问孔子：“老师，我这里有块美玉，是把它藏在柜子里呢，还是找个识货的商人卖掉？”孔子不假思索地回答：“卖掉它，卖掉它！我等着识货的商人来！”今天，如果你有一个绝妙的创意，请你也不要藏起来，赶紧找一个识货的商人卖掉它。
创意最终的目的是服务于人。再伟大的创意只有得到别人的喜爱、接纳才有意义！你的创意首先必须新颖或奇特，同时能够被大家所接受认同，这样才能算是一块上好的“美玉”，才能如你所愿，实现价值。第一节 新“新”这个字眼总是让人兴奋！很多人都在渴望着“新”的出现。如人所愿，它总是不断地涌现出来充斥着这个花花世界：新电影、新唱片、新手机、新衣服……也许有人会说，现在好像什么东西都有了，还有什么是我们没有见过的呢？是的，正因为此，当更“新”的出现的时候，肯定会吸引不少眼球。新款
——虽然之前也有，但这一次，绝对与众不同。
麦当劳的新玩具
媒体不止一次提出麦当劳卖的是垃圾食品，吃多了有害健康，但为什么还有那么多小朋友喜欢去麦当劳呢？麦乐鸡、汉堡包、炸薯条真的就那么百吃不厌吗？还是说麦当劳有其他什么秘籍？对，玩具，秘籍就是玩具！
麦当劳的玩具一向以小巧、可爱作为卖点。比如：“Angel blue”系列——成员Honey Devil等可爱的玩偶，手里叉着甜甜圈，脚下踩着汉堡滚轮，可爱十足。
小薯条挂件——迷你小巧的小薯条还内置小口袋，可放钥匙、零钱等小东西；小白系列——一上市就立刻以那甜甜憨憨的笑、傻傻的摇摆赢得了众人的宠爱。
十二生肖“招财娃娃”毛绒玩具——这些款款可爱的小动物不论是成年人，还是小孩子都忍不住想带回家收藏。
另外，Snoopy和Hello Kitty已经成为麦当劳玩具中非常值得收藏的精品。2001年推出的8款造型各异的Snoopy玩具，一走进麦当劳餐厅就掀起了一股旋风般的“小狗热”，成为“缤纷乐园”的主角！而16款小巧玲珑的Hello Kitty毛绒玩具刚一问世，就被玩具迷们热烈追捧。
每隔一段时间，麦当劳总会适时推出新款玩具——有逗人的，有可以让人放松心情的，有可以挂在提包、手机上的，也有令人眼前一亮的……精巧的造型，精美的组合，都让喜欢收藏玩具的朋友们爱不释手。“我要一份玩具套餐！”很多情况下，孩子们走进麦当劳不是因为喜欢吃那里的食品，更多是想要得到这些新颖有趣的玩具。
麦当劳食品的口味基本不变，变的只是吸引人的玩具。
这些玩具瞄准的消费群正逐渐扩大，商品的吸引力也从儿童、青少年拓展至成年人。新潮
——像挡不住的潮水扑面而来，最大的拥护者是年轻人。
卡拉，永远OK
20世纪60年代，井上大佑只是日本某沙龙乐队里的一名鼓手。他是乐队里最差的一个，完全没有音乐技术可言，所以其他成员让他担任乐队经理。
当时，普通人几乎不可能像专业歌手那样在完整的背景乐队伴奏下唱歌。于是井上开始想，为什么不用机器来代替乐队所做的呢？
一次，井上应一位要去外地出差的客人的要求，把自己的伴奏录在磁带上，结果客人非常满意。他由此产生了灵感——用一台汽车音响、加上扩音器、回声设置，麦克风和一个投币100日元能运转5分钟的计数器，拼凑出了世界上第一台卡拉OK演唱机。100日元唱一首歌，这个价钱在当时相当高，但自得其乐的消费者很愿意花这个钱。
1971年，井上开始在神户的一些娱乐场所以每月2万日元的价格出租他的机器。1972年，他创立了克莱森特公司，成为卡拉OK行业的第一人。
20世纪80年代初，日本公司开始大举投资东南亚，由此日本人发明的卡拉OK文化开始风靡全世界。
卡拉OK，如今已经成为世界性的社交、家庭活动。我们不禁会问，为什么这个行业能流行那么久？答案很简单，因为新歌、新碟、新歌手总是源源不断地涌现，就算是“四大天王”也要出新歌追上潮流。
卡拉OK对社会贡献巨大，它除了让普通老百姓自娱自乐外，还可以有助拓宽社交面，促进家庭和睦；吃完饭唱一下，亲朋好友来唱一下，开派对时唱一下，自己宅在家里唱一下……喜欢什么类型的歌都有，英文、怀旧、流行、粤剧……所以这个行业已经红火了二十多年而没有衰退，并且促进了很多唱片事业的发展，有很多歌星都是从唱卡拉OK出道的，相信卡拉还会继续OK下去。
新颖和新潮不同，新潮是带有潮流式的，最大的拥护者就是年轻人，年轻人比较容易接受新事物。
不要忘记推动社会发展的大部分都是年轻人，赚钱能力最强的就是年轻人，最具消费能力的也是年轻人。新鲜
——刚刚诞生，充满希望。
风靡世界的电子宠物“喂，你偷偷摸摸地在干吗？”课间休息时，小A悄悄问小B，“你书包里藏的什么？”“我新养的小鸡。”小B神秘地说。“小鸡！？”小A大吃一惊，“老师说了，宠物不准带到学校里！万一它拉屎怎么办？还有，上课时它要是乱叫呢？”“这可不是普通的宠物，这是电子宠物！”小B显得很得意，“我爸爸刚从日本给我带回来的！”“电子宠物？”小A十分好奇，“快给我看看！”
于是小B从书包里掏出一个鸡蛋大小的东西给小A，只见“鸡蛋”上有屏幕和几个按钮，屏幕上由一些空格组成一只“小鸡仔”，很可爱，还会来回移动。“它可不会到处拉屎也不会随便乱叫，真的很好玩哦！”小B给小A演示这个电子宠物的玩法：“每隔几个小时就要喂它一次，时间久了它就会长，越大越像小鸡，最后可能会变成公鸡。如果隔久了不喂它就会生病、会变小，忘记喂就会饿死。为了让小鸡‘健康成长’，还得带它玩、给它洗澡。”
小A听得津津有味……
几天后，小A手里也有了这样的一个电子宠物。
1996年11月开始出售的电子宠物一经问世，立刻受到学生和OL（Office Lady，即白领丽人）的青睐，电视、杂志等将此作为社会现象，报道了这种造成年末断货的电子宠物风潮。
1997年，“电子宠物”一词在日本流行语大奖中名列前十！由于在日本大受欢迎，从1997年5月起电子宠物开始向海外发售。美国和欧洲自不用说，电子宠物也风靡了中国、印尼、印度、越南、马来西亚、菲律宾、泰国等亚洲国家和地区。
近年来，日本的玩具厂商又推出了新一代的电子宠物，它采用了4096色彩屏设计，有五种可选颜色。它可以选择多种宠物进行饲养，包括鸡、狗、恐龙、青蛙等，操作方式继承了以前电子宠物方便的特点。最有意思的是，这款产品支持无线协议，如果有两台的话，电子宠物还可以进行交流和玩耍呢。
当被问及为什么喜欢这种电子宠物玩具时，不少孩子回答：“它是我的伙伴”“我是它的爸爸妈妈，照顾它很有意思”“没人跟我玩，我可以跟它玩”。
电子宠物的科技含量和制造成本并不高，但因为其新鲜，符合人们特别是年轻人的某种心理需求，所以在全世界都掀起了风潮。
社会的感染力是很大的，特别是在全球化的今天，所以我们要有国际的眼光和思维，才能把握世界潮流，与时俱进。
试读结束[说明：试读内容隐藏了图片]