传媒与城市形象传播(txt+pdf+epub+mobi电子书下载)

作者：王玉玮

出版社：暨南大学出版社

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传媒与城市形象传播试读：

发展城市形象能够提高市民的自我认同感和自豪感，对维护城市的稳定和提升民族自信心具有积极作用。城市形象是人们对城市的主观看法，是城市的历史发展、文化生活、精神风貌的识别符号与集体话语的体现。目前，城市形象的利益相关者们都致力于传播城市的正面形象，城市形象的传播是由大众传播、个人经历、人际传播三者共同作用完成的。其中，大众传播是更主观、更可掌握的城市形象传播形式，包括新闻、纪录片、电影、宣传片、小说等传播形式。

电影凭借动人的情节、细腻的情感和精良的制作获得广大受众的青睐，电影承载与记录着一个时代、一个地域的风土人情，对所描述的城市（或特定的地域）的形象塑造有着广泛的影响。电影是一门视觉和听觉相结合的现代艺术，可以多方位、多角度地反映一座城市（或特定的地域）。一方面，电影具有极强的故事性，能以其强烈的情感感染受众，提升受众对城市形象的认同感；另一方面，电影通过塑造人物形象来增强受众对城市形象的真实感受。

对城市形象传播而言，无论是城市内部受众还是城市外部受众，都能对电影中的人物或情节感同身受，与电影中展现的城市形象产生共鸣，取得事半功倍的传播效果。电影展现出城市（或特定的地域）的自然景观、人文情怀、历史变迁和独特的精神面貌，有利于增强城市外部受众对城市的了解和认同，在潜移默化中提升城市的知名度。在信息全球化的今天，城市形象想要更快更好地传播，需要依靠电影这一媒介。随着中国综合国力的增强和文化软实力的提高，外国民众和媒体对中国愈发关注，电影无疑是外国人了解中国城市的最好窗口，也是外国人了解中国文化的主要途径。一、2014年中国电影与城市形象传播现状综述

关于城市形象的概念，中外学者多有定义，简而言之，即社会公众对城市外在形象与内在精神认知的总和，包含了经济、政治、文化等多个方面。城市为了让政治、经济、文化更好地发展，需要树立良好的城市形象，同时也离不开人们对城市的积极想象。城市形象的多面性使其无法用文字、语言、图画全面展现，而电影以独特的方式展现着城市的外在形象和内在精神，也激发和维系着人们对城市的积极想象。故事是电影的骨骼，人物又是故事的精髓，而人物的性格又必须根据城市市民的内在精神、性格、习惯来塑造，所以电影可以反映出一座城市的方方面面，是城市形象传播的扬声器。（一）国家政策积极支持电影产业“走出去”

2014年3月，中华人民共和国文化部与中国人民银行等部门联合下发了《关于深入推进文化金融合作的意见》，电影行业最先得到了支持。此项政策将重点放在了创新文化金融体制机制上，以解决文化企业融资困难的问题。

目前，银行的贷款模式仍以担保、有形资产抵押等传统方式为主，电影企业普遍没有什么可供抵押的资产，所以从银行贷款较为困难。为此，国家已成立中央文化产业专项资金，二十多个省级财政部也设立了文化产业专项资金，主要扶持电影产业的发展，尤其是重点推动中国电影“走出去”等项目。推动电影“走出去”是中国提高文化软实力的重要一步，通过电影的出口，达到传播中国的自然风光、风土人情、文化精神等城市（或特定的地域）形象的目的，提升外国人对中国文化的认同感，使中华文化国际化。

2014年，中国大陆发行上映的70余部电影当中，在海外市场播放的有26部，引进中国影片数量最多的是新加坡，马来西亚和美国分别位列第二、第三（见表1）。电影《西游记之大闹天宫》远销海外，在中国香港、澳门、台湾，以及美国、加拿大、日本、西欧、东欧、新加坡、马来西亚、文莱、泰国、印度尼西亚、澳大利亚等32个国家及地区先后上映。表1　2014年中国出口电影一览表总序发行电影名称片号地区数《救火英雄》《六福喜事》《西游记之大闹天宫》1《澳门风云》《狂舞派》《魔警》《窃听风云》《反新加51贪风暴》《临时同居》《一生一世》《亲爱的》《等坡部一个人咖啡》《一个人的武林》《黄飞鸿之英雄有梦》《撒娇女人最好命》《西游记之大闹天宫》《澳门风云》《北京爱情故8马来2事》《窃听风云》《反贪风暴》《临时同居》《等一部西亚个人咖啡》《黄飞鸿之英雄有梦》《西游记之大闹天宫》《北京爱情故事》《魔警》73美国《心花路放》《撒娇女人最好命》《匆匆那年》《智部取威虎山》4加拿4《魔警》《心花路放》《匆匆那年》《智取威虎山》部大35韩国《我在路上最爱你》《催眠大师》《夜莺》部2澳大6《西游记之大闹天宫》《心花路放》部利亚德国（柏2林国7《白日焰火》《忘了去懂你》部际电影节）28法国《过界男女》《夜莺》部19英国《狂舞派》部意大利11（威《亲爱的》部0尼斯影展）11新西《心花路放》部1兰11日本《深夜前的五分钟》部2

此外，国家还给予电影产业多项免税政策。2014年4月16日，国务院办公厅颁发了《文化体制改革中经营性文化事业单位转制为企业的规定》《进一步支持文化企业发展的规定》，其中规定：对电影制片企业销售电影拷贝（含数字拷贝）、转让版权取得的收入，电影发行企业取得的电影发行收入，电影放映企业在农村的电影放映收入免征增值税；2014年1月1日至2016年12月31日，广播电视运营服务企业收取的有线数字电视基本收视维护费和农村有线电视基本收视费免征增值税；对国家重点鼓励的文化产品出口实行增值税零税率；对国家重点鼓励的文化服务出口实行营业税免税；结合营业税改征增值税改革试点，逐步将文化服务行业纳入改革试点范围，对纳入增值税征收范围的上述文化服务出口实行增值税零税率或免税。（二）2014年中国电影与城市形象传播的类型

2014年中国电影的拍摄类型仍以爱情电影为主，爱情电影占全部影片的40%，如《前任攻略》《北京爱情故事》等，其余影片类型包括动作电影（如《绣春刀》）、奇幻电影（如《西游记之大闹天宫》）、喜剧电影（如《六福喜事》）、恐怖电影（如《京城81号》）、冒险电影（如《密道追踪之阴兵虎符》）、警匪电影（如《魔警》）、战争电影（如《智取威虎山》）、公路电影（如《后会无期》）等。

在爱情电影类型中，80%的影片将背景设定在北京、上海等城市，并在这些大城市里取景拍摄。电影通过镜头语言的运用向观众展现出城市的外观设计、生活风貌、文化精神、风俗习惯等方面，不再拘泥于城市繁华的外观，而是带领观众走向城市浮华外表之下的内在文化和市民性格，让观众与城市文化亲密接触，更深层次地了解城市，对城市形象的塑造更加完整、多面、立体。

在警匪电影中，激烈的枪战和开车追逐场面更大限度地展现了城市的高楼林立和道路的四通八达，繁华的城市、便捷的交通更易使观众内心产生认同感。而且警匪电影的主题是正义战胜邪恶，最终警察与罪犯殊死搏斗后完成了任务，保护了市民的人身与财产安全，从城市形象利益相关者的角度来讲，这有利于塑造城市的警察形象，观众无意识中将城市形象与安全画上了等号，一方面加强了市民团结的向心力，另一方面震慑了潜在的犯罪分子。

值得一提的是公路电影类型，公路电影是2014年热门的电影类型，其以路途反映人生为特征，收获了大量的观众。在表现城市形象方面，公路电影的最大优势是展现地域之宽广，经过城市之多样。在一部影片中出现多个城市（或特定的区域），无形中为观众提供了比较，城市形象的差异在更大程度上表现出来，更鲜明地被人认知。路途的风景、城市的人物，还有主角与之格格不入的文化、习俗，带领观众走进一个个陌生且神秘的城市，让观众在探索中认知、理解、认同。（三）2014年中国电影与城市形象传播的特点

2014年在中国拍摄并在院线上映的电影的拍摄地区如表2所示。其中，在北京拍摄的电影有20部，在香港拍摄的有17部，分别居全国各省市的第一、第二名；在广州、上海、台湾拍摄的电影分别为6部、10部、6部。另外，古装剧和年代剧共11部，占总比重的15%，且多在北京、上海、横店影视城拍摄。在中西部地区拍摄的电影共12部，多集中在云南、四川、重庆、内蒙古等省市，且多以拍摄自然风光为主。此外，还有12部电影跨国取景，先后到9个国家进行拍摄。

由表2可知，2014年中国电影与城市形象传播具有以下三个特点：表2　2014年中国上映电影拍摄地区一览表拍总序摄电影名称片号地数区《西游记之大闹天宫》（棚拍）、《一步之遥》（怀柔影视城）、《绣春刀》（怀柔影视城）、《前任攻略》2《北京爱情故事》《谁说我们不会爱》《我在路上最爱北01你》《整容日记》《同桌的你》《归来》《激浪青春》京部《分手大师》《老男孩之猛龙过江》《洋妞到我家》《一生一世》《夜莺》《天河》《匆匆那年》《智取威虎山》《微爱之渐入佳境》《爸爸去哪儿》（广州番禺）、《脱轨时代》（广州）、《过界男女》（深圳）、《亲爱的》（广州、深圳、南8广2雄市坪田镇）、《单身男女2》（广州）、《黄飞鸿之英部东雄有梦》（清末广州珠江码头）、《精武青春》（东莞、深圳）、《男人不可以穷》（广州、佛山）《太平轮（上）》（20世纪40年代上海）、《王牌》（车1上墩影视基地）、《后备空姐》《小时代3：刺金时代》03海《后会无期》《黄金时代》《深夜前的五分钟》《露水部红颜》《撒娇女人最好命》《一步之遥》《救火英雄》《六福喜事》《澳门风云》《过界男女》1《狂舞派》《盗马记》《魔警》《冰封：重生之门》《人香74间·小团圆》《窃听风云》《反贪风暴》《临时同居》港部《黄金时代》《一个人的武林》《求爱大作战》《精武青春》《男人不可以穷》1澳5《澳门风云》部门6台《甜蜜杀机》《追爱大布局》《闺蜜》《痞子英雄2：黎6部湾明升起》《等一个人咖啡》《不能说的夏天》黑3《白日焰火》（哈尔滨）、《黄金时代》（哈尔滨）、7龙部《智取威虎山》（牡丹江市）江3《心花路放》（大理、昆明、香格里拉）、《37次想你》云8部南（丽江、大理）、《我在路上最爱你》内4《后会无期》（赤峰）、《绣春刀》（乌兰布统）、《密9蒙部道追踪之阴兵虎符》《一步之遥》古41《笔仙惊魂3》（武隆风景区）、《蓝色骨头》（亚溪重部0庆县）、《最佳嫌疑人》《忘了去懂你》31河《归来》（唐山）、《密道追踪之阴兵虎符》（承德、部1北燕山）、《天河》41浙《后会无期》（舟山）、《四大名捕》（横店）、《谁动部2江了我的梦想》（宁波）、《一步之遥》31福《同桌的你》（厦门）、《一步之遥》（永定土楼）、部3建《我的早更女友》（厦门、福州、漳州）11吉《冰封：重生之门》（长白山）部4林21天《催眠大师》《归来》部5津21江《京城81号》（无锡）、《推拿》（南京）6部苏21四《后会无期》（西昌）、《37次想你》（安仁古镇）部7川21山《爱情进化论》（青岛）、《黄金时代》（青岛）部8东11湖《心花路放》（张家界、芙蓉镇）部9南32湖《黄金时代》（武汉）、《全城通缉》（武汉）、《天部0北河》12河《天河》部1南22广《201413》（南宁市）、《夜莺》（桂林）部2西23美《老男孩之猛龙过江》（纽约）、《一生一世》（纽部3国约）、《同桌的你》以12色《脱轨时代》（死海）部4列21捷《盗马记》（布拉格）部5克12韩《我在路上最爱你》（济州岛、首尔）部6国马21来《后备空姐》（沙巴亚庇）部7西亚毛22里《分手大师》《深夜前的五分钟》8部求斯意12大《小时代3：刺金时代》（罗马）部9利13泰《澳门风云》（曼谷、芭提雅）部0国13希《北京爱情故事》（圣托里尼岛）部1腊（1）多集中在一线城市拍摄。2014年上映的国产电影中，有55部在北京、上海、广州、香港等一线城市拍摄，占总体电影比重的77%，基本与往年持平。（2）多地拍摄、跨国拍摄已成主流。相比往年，2014年的公路电影大放异彩，多地拍摄是公路电影的特征。电影《后会无期》在上海、四川西昌、内蒙古赤峰、浙江舟山的普陀山和东极岛等地先后取景，电影《心花路放》也到湖南张家界天云山、芙蓉镇和云南大理的洱海、双廊、大理古城以及昆明、香格里拉的普达措公园等地拍摄，仅这两部电影包含的城市（或特定的区域）形象就多达12个。此外，《智取威虎山》《黄金时代》等电影也在多地取景，跨地域的拍摄已成为电影拍摄的新趋势，有利于城市形象传播的多样性，加强了二、三线城市形象的传播。

此外，有12部影片进行了跨国拍摄，占总比重的17%，除了以往在电影中频繁出现的美国城市形象外，2014年上映的国产电影还去了中东、欧洲、东南亚以及非洲等国家取景，选取的大多是自然景观，以岛屿居多，如海天一色的死海、珊瑚礁环绕的毛里求斯。跨国拍摄以中国人自己的审美视角选取自然景观，该地区的形象以共通的审美观被观众接受，并利用差异性吸引观众的注意，取得了良好的传播效果。（3）影视城的拍摄具有跨地域特点。观众对影视城的景象并不陌生，横店的秦王宫、明清宫苑、清明上河图或多或少都在各种各样的影视剧中出现过，原本发生在北京紫禁城、陕西咸阳的故事其实都是在浙江横店影视城拍摄的。之于电影，影视城千篇一律的建筑构造、景色设计已无法满足其拍摄需求，大多数剧组选择搭建场景，如姜文拍摄的《一步之遥》分别在福建永定土楼、内蒙古、北京怀柔影视城取景拍摄。此外，由于在上海取景时发现可取之景与其他影视作品有所重叠，于是《一步之遥》剧组结合大量史料在北京怀柔影视城内搭建起1920年的上海，在还原的同时加入自身需要，也可以说这是一个完全由导演和编剧创造的上海。电影《京城81号》也采取了同样的方式，在无锡惠山古镇杨氏祠堂按1:1还原朝内81号。这种取景方式主要作用于拍摄效果，《一步之遥》追求独特性，《京城81号》追求幽静的环境，影片背景所在地区无法满足影片要求是跨地域影视城拍摄的动因。跨地域影视城拍摄的方式在一定程度上传播的是实际拍摄地区的城市形象，实景搭建使影视建筑成为城市（或特定的区域）的一部分，其形象也是城市形象的组成部分。二、电影传播城市形象的方式

电影传播城市形象的方式多种多样，其中名称植入、场景植入、情节植入、细节（如方言、台词、道具）植入是电影展现城市形象的常用手法。名称植入是指在电影片名中直接点题，例如《长岛之恋》，这是传播城市形象最简单、最直接的方式。场景植入是指城市的场景以静态的形式出现在影视画面中，如自然风光、繁华都市，植入的场景多为故事的发生地。情节植入是指根据故事发展的必然需要，将城市形象元素加入故事情节中，使观众在娱乐中接受城市形象的灌输和影响。细节植入指的是通过方言、台词、道具等一系列特有的城市符号传递城市形象元素，在不经意间展现出城市形象的本质。

在2014年上映的国产电影中，以城市名称命名的电影较之以往有所减少，仅《北京爱情故事》一部。电影制作者开始采用更隐蔽、更潜移默化的方式去传播城市形象。为了更好地刺激观众对一座城市进行积极想象，电影制作者不再生硬地将城市形象要素套用在电影中，而是通过以下方式不断刺激观众的兴奋点，加深观众对城市的印象。1．通过符号建构城市形象

符号是人们共同约定的、用来指定特定的具象或抽象对象的标志物，它可以包括以任何形式通过感觉来显示意义的全部现象。在这些现象中，某种可以感觉的东西就是对象及其意义的体现者，一方面，它是意义的载体，是精神外化的呈现；另一方面，它具有能被感知的客观形式。符号是具有意义的符号，意义以符号形式来表现。符号的建构作用就是在知觉符号与其意义之间建立联系，并把这种联系呈现在我们的意识之中。研究符号学的集大成者是语言学家索绪尔，他以结构主义阐释符号学，他认为，一个符号包括了两个不可分割的组成部分，即能指（语言的一套表述系统或一套印刷、书写记号）和所指（作为符号含义的概念或观念）。符号原本是语言学中的要素，随着电影叙事语言的日渐成熟，符号也成为电影不可或缺的组成部分，在电影中出现的构成城市信息的符号，不仅体现出美学的追求，还起着承载意义的作用。电影中频繁出现的城市符号会加深观众的记忆，从而使城市形象收到潜移默化的传播效果。

众所周知，冰雪是中国东北地区的特殊标志，哈尔滨是有名的冰城。从未去过哈尔滨的人除了通过新闻报道、图片以及有限的人际传播了解冰城外，还可以通过电影更全面、更细致地了解冰城的城市形象。影片《白日焰火》重点突出了雪的细节，影片在哈尔滨取景，展现了从初冬到深冬的过程，从片头到片尾都没有离开过冰和雪。影片伊始，哈尔滨地面上还是冰雪混合物，主角踩在雪上，雪便化了；影片结尾，大雪堆积了厚厚一层，房屋旁还有堆砌的雪人。同样，雪的符号在《智取威虎山》中也得到了充分表现，虽然与《白日焰火》时空不同，但深山老林中的茫茫大雪更深化了雪这一符号，给观众留下深刻的印象，这种对雪的印象最终又统一到东北地区的城市形象上。这里的城市形象不仅指代狭义的城市，还包含广义的特定地区，如《智取威虎山》的拍摄地包括了黑龙江省牡丹江市辖下海林市大海林林业局双峰林场和牡丹江市柴河林业局卫星林场。

除了雪这一总体符号外，还有一些表现城市形象的特有符号，如《白日焰火》中多次出现的冰刀鞋和露天滑冰场。冰刀鞋对于南方人来说是较少见的，却是东北人常常会接触到的物品，冰刀鞋甚至在王学兵扮演的梁志军手中成了碎尸工具。露天滑冰场也是表现城市形象的重要符号，桂纶镁扮演的吴志贞与廖凡扮演的张自力初识时在滑冰场曼舞的场景也给观众留下了深刻的印象。在《智取威虎山》中，冰刀鞋被雪橇代替，小栓子一句“我们雪原长大的，谁不会滑雪”将地区特色淋漓尽致地表现了出来。此外，毛皮大氅也是《智取威虎山》中的重要符号，以座山雕为首的土匪们无一不是穿着毛皮大氅，就连杨子荣打入土匪内部时也穿着毛皮大氅。厚重的衣物、茫茫的大雪、雪橇、冰刀鞋、滑冰场，这些符号都指向了一个关键词——寒冷。东北地区最主要的特征被电影通过符号的方式隐蔽地表达出来，传播了特有的城市形象。2．室内室外相结合反映城市形象

在电影中，我们经常可以看到辽阔的原野、险峻的高山、奔腾的江河，以及富有特殊意义的室外建筑；也会看到各类符合影片人物身份的居室、庭院。前者多是根据情节的需要在自然或人为的室外景观中拍摄的，即外景；后者多是根据影片剧情和人物需要在室内拍摄的，即内景，内景有时在原本存在的建筑内拍摄，有时在专门搭设的摄影棚中拍摄。内景与外景要为人物形象提供相符的环境，这些环境需要根据影片的题材、内容、风格、样式来选择。城市形象分为外部形象和内部形象两部分，外部形象包括城市建筑、城市交通、城市绿化等，内部形象包括办公室环境、住宅环境、消费场所环境等。传播城市形象要同时兼顾内外形象，电影内外景的拍摄是根据剧情发展、人物刻画的需要进行的，所以可以更全面地传播城市形象。

在传播城市外部形象方面，一些电影集中传播了城市的标志性建筑，如电影《前任攻略》中出现的世贸天阶、《冰封：重生之门》中的青马大桥、《最佳嫌疑人》中的南坪星光时代广场、《催眠大师》中的安里甘教堂、《爱情进化论》中的黄岛隧道、《一步之遥》中的永定土楼等等。另一些电影则集中传播了城市的自然景观，如《笔仙惊魂3》中重庆市武隆风景区的景色，《后会无期》中普陀山和东极岛的景色，《心花路放》中天门山、洱海、香格里拉的景色，《匆匆那年》中北京航空航天大学的校园景色等等。

在传播城市内部形象方面，几乎每一部电影都会涉及。如关于火灾的电影《救火英雄》，展现了熊熊大火中的发电站；喜剧电影《六福喜事》的内景占了大部分影片时长，展现出富商的住宅以及医院的医疗设施等室内场景；《前任攻略》中，一对新人的婚宴邀请了各自的前任，举行婚礼的酒店是北京丽丝卡尔顿酒店，该酒店高端典雅，选择此酒店为北京的城市形象增色不少；《谁说我们不会爱》在北京本色酒吧拍摄，反映了都市的夜生活和另类的爱情观，对纸醉金迷的内景的拍摄反映出城市形象的另一个侧面；《催眠大师》给观众留下深刻印象的内景无外乎徐峥所饰的心理医生的办公室，整个故事都是在办公室里发生的，而办公室的内景位于天津的老洋房内，对内景的拍摄使天津厚重的、带有西方气息的城市形象被表现出来；电影《亲爱的》里，黄渤所饰的田文军在深圳城中村里开的黑网吧也向观众展示了深圳除大都市以外的小市民的生活空间。3．贵族化与平民化相结合深化城市形象

近年来电影为了给观众展现一种独特的、华丽的场景，多取景于高级住宅区、五星级宾馆、高端商务楼、时装秀、画展等一般观众无法接触到的场景，一方面满足了观众的猎奇心理，另一方面传播了繁华的都市形象。但随着这种电影的逐渐增多，豪华场景再也不能对观众形成刺激，同时，过分豪华也使影片脱离实际，无法引起观众的共鸣。在城市形象传播方面，单方面地宣传贵族式的生活方式虽然能让观众心生羡慕，但也会导致观众最终望而却步，因此出现了一系列既展示豪华的贵族化生活又体现小人物的平民化乐趣的电影。

其中以《撒娇女人最好命》为典型，它是一部在上海拍摄的讲述女追男故事的影片，影片除了对上海繁华都市的内外景的展现外，还向观众展现了小人物生活的方方面面，其中最具亮点的是上海的街边摊，还有招牌菜爆炒兔肉。《老男孩之猛龙过江》除了展现北京的繁华外，还让观众看到了和丈人、丈母娘挤在四合院里的上门女婿王小帅的悲惨生活。随着剧情的发展，王小帅和朋友肖大宝的生活有了翻天覆地的变化，他们去纽约参加了选秀比赛，大型的舞会、灯光闪烁的舞台让电影的场景从平民化转向贵族化。《过界男女》也表现出贵族化与平民化的融合，展现了富家太太Anna（刘嘉玲饰）的都市上流生活和司机阿辉（陈坤饰）的下层市民生活。4．多渠道传播城市形象

电影可以传播城市形象是因为拥有数量众多的观众，电影以影院为主要途径与观众接触，至今票房仍是衡量电影质量的重要指标之一，电影传播渠道的单一和付费的传播方式是限制电影传播的两大问题。除影院外，自1996年1月1日起，中央电视台电影频道开始播出国内外优秀影片，但最快也要在影院上映半年后播出，并且有固定的播出时间，电影频道播出影片的滞后性和固定性使得电影传播受到阻碍。从2014年起，电影发行方与视频网站的合作开始频繁起来，新影片在电影院下线一个月后以付费的方式登录视频网站，半年后以免费的方式出现在观众眼前。这一新型的传播方式吸引了缺乏资金或缺少时间的受众，受众只需要付少量的费用便可以不限时间、不限地点地选择影片。电影新传播渠道的开拓加大了城市形象传播的受众面，加重了电影这一传播方式在城市形象传播中的地位。《北京爱情故事》《整容日记》《心花路放》《撒娇女人最好命》《西游记之大闹天宫》《白日焰火》《男人不可以穷》《等一个人咖啡》《临时同居》《黄飞鸿之英雄有梦》《匆匆那年》《智取威虎山》等2014年上映的影片，几乎全部在视频网站上播出。部分视频网站（如土豆、哔哩哔哩）向用户开放了弹幕功能，用户可以自由发表评论，交流观看影片时的想法，用户沟通的即时性加深了受众对电影的感受。根据“沉默的螺旋”理论，即使某个受众在观看电影时对一个城市形象的认识是负面的，或者从未注意到电影中的城市形象，但如果在观看电影的过程中接收到其他人对城市形象正面认同的大量评论，此受众对城市形象的认识有可能向正面转变。三、电影在传播城市形象上的优势

电影是艺术，是媒体，也是广告，同时集报纸、杂志、电视、网络等媒体之大成。城市形象认知程度提升的一般方法是提高城市在大众传媒特别是主流媒体上的曝光率。而电影既是时间媒体，又是空间媒体；既是内容，又是载体；既是媒体，又是商品，这种综合性的特征是电影在城市形象传播中的优势。1．声画结合的动态艺术

电影是一种以现代科技成果为工具和材料，运用摄影技术和镜头组接在银幕上塑造运动的、声画结合的真实形象的艺术。电影根据故事的需要展现真实世界，给人逼真、接近的真实感受，身临其境是电影带给观众的最佳感受。随着电影技术的发展，3D成为近年来导演喜爱的电影技术，3D不仅可以给观众带来立体画面的效果，也可以加深观众的电影体验，满足人们更广阔、更真实的生活感受。

电影的动态性在城市形象的传播上较之照片、小说以及人际传播具有更大优势。照片可以展示城市特定时间、特定地点的景象，却无法满足观众更多的需求；小说虽然能够从多方面对城市形象进行细致的描述，但无法展现具体的图像画面，一千个读者有一千个哈姆雷特，读者们只能自行想象，所以说，小说所描述的是一种无法具象化的城市形象；就人际传播而言，虽然它增强了城市形象传播的可靠性，但百闻不如一见，相较于描述，人们更希望看到完整的形象。而电影解决了以上传播困境，它既可以对城市标志性建筑进行全方位、多角度的展现，也可以对城市中的小细节、任意的小故事进行诠释。2．动人的情节

受众对城市信息的认知和学习很大程度上依赖媒介内容，因此受众获取的有关城市的可感知元素成为城市形象建构的重要内容。只有让受众在接受媒介内容的基础上获得有关城市形象的信息，才能维持并提升城市形象的知名度和美誉度。从电影本身作为营销渠道的载体来说，它是构建城市文本的另类媒介方式，但同样以消费者需求为导向，生产受众喜闻乐见的城市内容。电影搭载了情节、故事、人物等平台，这种特殊性使其比一般的硬广告更容易被人们认知和接受，在受众心中留下的潜移默化的影响也更为显著。前面解释了为什么照片、小说、人际传播无法单独展现城市形象，下面着重比较电影与纪录片、城市形象宣传片等形式的影像资料在传播城市形象上的优势。

媒介内容是受众了解和认知城市形象的基础，城市形象并非只是一堆建筑物或者一片自然景观，它的根本在于祖祖辈辈生活在这里的人，是他们构筑起了城市形象。人是城市形象的本质，对人的塑造和描述是表现城市形象的基本途径，人承载着城市的历史、文化、精神，是深层次城市形象的具现，这些并非空洞的城市宣传片所能表现的。城市宣传片大多拍摄城市的标志性建筑、交通、绿化等硬性形象，并没有文化内涵。如今城市发展迅速，城市形象无外乎高楼、立交桥和散落的公园，除标志性建筑外，城市与城市之间日渐趋同，所以城市形象宣传片难以给受众留下深刻的印象。纪录片虽然真实记录了城市里的人，反映了城市文化，但由于缺少故事性，没有完整的故事情节和人物内心情感的表达而无法给观众留下津津乐道的兴奋点，所以在传播城市形象方面处于劣势。

电影是挖掘人性最好的工具，具有动人的情节、生动且地域化鲜明的台词和城市的特定符号，在塑造人物形象方面有着其他影视媒介无法超越的优点。电影通过最形象、最生动的方式切入普通人的生活，为城市形象做广泛性、持久性及深层性的宣传。此外，古装、年代电影通过虚拟场景的搭建还原历史场景，一方面实地取景拍摄，另一方面运用舞台搭建和后期制作展现历史场景，通过技术方式还原城市历史，展现出一座城市的前世今生，这是电影传播城市形象的又一优势。3．广泛的传播

上文提到，电影具有广大的受众群体，且多为中青年人。中国电影网调查数据显示，年龄在15～25岁的观众占整个调查人群的46.6%，26～35岁的占29.8%，36～45岁的占13.1%，46～55岁的占4.6%。而城市形象传播的目标群体以可与城市进行合作与交流的中青年人为主，城市传播的目的是吸引外部受众对城市的兴趣，并与之交流，在交流与合作中获得大量的资源、信息、资本、人才和市场，实现城市的发展。由此可得出结论，电影的主要受众——中青年人是社会进步的中坚力量，也是城市形象传播的目标受众，电影可以说是最适合城市形象传播的媒介之一。城市通过电影展示自我魅力，获得外部受众的好感，具有好感的受众在开展与该城市有关的活动时，会做出有利于该城市的行为选择，无形之中提升了城市的竞争力。

除直击城市形象传播的目标受众外，电影相较其他影像形式更容易走出国门。如表1所示，2014年在中国大陆发行上映的70余部电影中，在海外市场播放的有26部，占37%。随着全球范围的经济一体化趋势和我国经济的逐步发展，提升文化软实力成为文化发展的主要目标。城市形象作为一种认识，不能仅仅局限于国内，而要具有国际视野，城市也必须在区域经济格局中找到自己的位置，让外界了解自身的同时去了解外界。其他影视形式，如城市形象宣传片是难以走出国门的，如同在中国除互联网以外的媒体上从未出现过国外的城市形象宣传片一样，中国的城市形象宣传片也无法在国外主流媒体上传播。又比如纪录片，纪录片虽然也出口国外，并在主流媒体上播出，但经常遭到删减，如12集的纪录片《故宫》输出到欧美之后被剪辑成2集。又由于纪录片产量少、内容故事性弱、耗时长、预算高等自身弱点，造成了海外传播不足的现象。

总而言之，传播群体广泛和传播地区众多是电影在传播城市形象上的决定性优势。四、电影传播城市形象存在的不足1．城市形象过于集中

如表2所示，2014年上映的国产电影中，有53部在北京、上海、广州、香港等一线城市拍摄，占总体电影的76%。

一方面，过于集中地宣传某些城市形象而忽略其他城市形象的宣传，造成了信息传播不平衡的现状。一些二、三线城市无法在电影中“露脸”，拍摄关于中西部省份的电影也屈指可数，即便今年异军突起的公路片在云南、四川等西部省份拍摄，看重的也只是这些地区的自然景观。小成本电影《白日焰火》是与“大”“唱反调”的一部作品，它选取了哈尔滨为故事的发生地，剧中人物朴实无华的衣着、简陋的舞厅和六层高的居民楼体现出一个二线城市本来的特点，易获得二、三线城市居民的认同。

另一方面，过于集中的宣传导致被宣传的城市形象的进一步提升缺乏持久力。目前，北京是国产电影宣传得最多的城市，关于北京的城市形象，大陆居民基本都了解，继续拍摄关于北京城市形象的电影会给观众带来审美疲劳，容易使其反感，对城市形象造成负面影响。此外，城市的标志性建筑有限，若继续拍摄，无非是进行一遍遍的重复，如2014年上映的电影《北京爱情故事》和《前任攻略》都曾去世贸天阶取景。若这种不断撞景的城市形象传播问题得不到解决，电影对于城市形象的传播就无法突破传播中的瓶颈。2．电影大片化走向不伦不类

电影类型过于单一的问题之前就有学者提出过，直到2014年这一情况仍不见改善。2014年中国电影的拍摄类型仍以爱情电影为主，占全部影片的40%，这种单一削弱了观众对城市形象的注意力，不利于城市形象的宣传。除影片类型过于单一外，2014年的中国电影除少数几部思想内容深刻、有中国电影特色外，大多都包裹着商业化的外衣，以看似大片的制作吸引受众眼球，但受众看到最后却索然无味，对电影的反感又导致观众对城市形象产生了负面的印象。

中国电影比较严肃，侧重于作品的思想内涵、人物塑造、故事的叙述等，这是中国民族个性的外化。但是目前中国电影侧重于包装，向美国好莱坞学习大片制作，快节奏的剪辑、快餐式的剧情，再加上酷炫的技术，一切都以票房为准则的营销思路使得中国电影越来越找不到自我发展的道路，找不到影片要表达的主题。中国电影向好莱坞电影学习只学到了外在的形式。好莱坞电影的本质是注重观众的视觉感受，所以这些电影具有娱乐性、视觉享受性，观众可以感到轻松、刺激、搞笑。而中国电影在注重观众的感受方面达不到好莱坞电影的高度，总想给观众灌输某些严肃的思想，利用这样不符合内容的形式，中国电影注定会不伦不类。

用华丽的包装包裹不丰满的核心，最终的结果就是故事思想性差、人物塑造没有特色。不成功的影片无法成为经典，塑造和传播的城市形象也无法深入人心。3．电影衍生产品开发薄弱

经过上文的论述可知，电影与城市形象之间是正相关的关系，即电影受众越多，城市形象传播的受众也越多。电影衍生品是电影形象的实物化，它进一步加深了受众对电影的印象，所以电影衍生品的传播同样带动了城市形象的传播和受众对城市形象认识的深化。

目前，国产电影的产业化规模、水平及其市场占有率与发达国家相比还有明显的差距。一方面，中国影视公司对后电影产品和电影衍生产品的开发类型相对比较单一，电影创作市场相对于观众观影的热情度而言还不够多样化。另一方面，电影自身影响力不够也制约了后电影产品和电影衍生产品的开发。

2014年，电影《老男孩之猛龙过江》衍生品策划案的成功给了电影界一剂强心剂，它借鉴了好莱坞衍生品的运作方式，与众多电商平台、商品品类做了结合，印有“老男孩之猛龙过江”标志的充电宝、手机壳、T恤等产品2个月内销售了近3万件。T恤上印着《老男孩之猛龙过江》的经典台词：“Don't kill me，I have a family.”这句经典台词，让肖大宝和王小帅被美国黑帮绑架的画面自动浮现在受众的脑海中，加深了受众对影片的印象，刺激了受众对影片的回忆。

虽然衍生品市场已有发展的趋势，但整体开发仍然很薄弱，电影公司未来需要加大对衍生品的开发力度，利用衍生品带动电影影响的持久力，进一步传播城市形象。2014年电视综艺节目与城市形象传播周鑫湉

从媒介特性出发，电视可视可听，无需门槛，通俗易懂，并不苛求观众拥有高度集中的注意力及飞速运转的头脑，这就使得电视在社会功能上更多地扮演了让大众轻松休闲、娱乐的角色。从电视文化的社会影响来看，其具备了审美娱乐和减压宣泄的主要功能。观众能够通过观看电视节目消除疲劳、释放压力，从而得到满足与快乐。2014年，湖南卫视《爸爸去哪儿2》强势回归，浙江卫视《奔跑吧兄弟》再创新高，户外真人秀节目遍地开花，迎来了它的黄金时代。而此类综艺节目因其“户外”的特征设置，为拍摄地的城市形象塑造及传播带来了更多施展空间。一、综艺节目在城市形象传播中的实力彰显

2014年电视荧屏上综艺节目亮点不断，其目前仍然是电视内容市场竞争最为激烈的板块。随着“加强版限娱令”等广电政策的持续发酵，愈加火爆的综艺节目竞争被进一步规范和控制，但这似乎并没有对户外真人秀节目产生任何阻碍，其强大的频道资源优势以及良好的社会评价依旧是赢得收视率的关键因素。正是这些好的收视效果给各个城市对外进行城市形象传播和旅游宣传创造了更为诱人的条件，综艺节目在城市形象传播中的实力逐步彰显。（一）综艺节目的资源使用率高

根据央视—索福瑞媒介研究有限公司（CSM）的相关数据，从各级频道不同节目类型的收播分布上看，2014年上半年中央级频道各类节目的收视分布相对均匀，新闻、电视剧、综艺节目共占据了整体收视量的46.9%。

从表1我们可以看出，2014年上半年综艺节目在各级频道占有一定的收播比重：中央级频道的综艺节目播出比重为9.1%，收视比重为13.7%，仅次于电视剧和新闻时事，排名第三；省级卫视的综艺节目播出比重为6.3%，收视比重则达到了14.4%；省级非上星频道的综艺节目播出比重为6.3%，收视比重为7.8%。表1　2014年上半年各级频道各类型节目收播比重及资源使用率

从各类节目的资源使用率上看，综艺节目无疑是回报价值最高的节目类型。在2014年上半年，中央级频道、省级卫视以及省级非上星频道的收视比重都大大高于播出比重；尤其是各省级卫视的资源使用率高达128.6%，居各类电视内容之首，这也就彰显出其高收视、高回报的强大影响力。

这样的高资源使用率说明，倘若各城市相关部门能够利用综艺节目进行城市形象的塑造和宣传，将会起到事半功倍的效果。相关部门只需协助配合或策划推进各省级卫视综艺节目的外景拍摄，便能将自身城市形象广而告之地传播出去。这种简洁、直接、新颖的对外形象宣传方式对城市形象传播起着至关重要的作用。（二）省级卫视收视份额平稳，中央级频道略微降低

从综艺节目的观众收视分布上看，省级卫视是观众收看综艺节目的主要平台。根据CSM2012—2014年的统计数据可得出近3年不同频道的收视份额比较，如图1所示。图1　2012—2014年上半年不同频道综艺节目的收视份额统计

由图1可以看出，2014年，80.6%的节目收视份额是由中央级频道和省级上星频道贡献的，地面频道相对处于劣势地位。与2013年同期相比，2014年各省级卫视收视情况平稳，总体变化不大；省级上星频道占据的收视份额略有提升，提升幅度为0.5个百分点；中央级频道的收视量较上一年略降了0.7个百分点，而地面频道综艺节目的收视份额则保持稳定。

从整体数据来看，2012—2014年间不同频道的综艺节目收视情况相对平稳，中央级频道及省级上星频道是吸引受众的主要平台。因省级上星频道整体收视份额在不同频道间较为突出，城市在选择形象宣传平台时可优先考虑。（三）省级卫视中“三驾马车”优势领跑

省级卫视市场收视份额之间的竞争愈演愈烈，这同时影响了其电视台的对外广告收益、观众口碑以及业内影响力，因此受到各电视台的重视。而在收视的组成之中，省级卫视更多倚重电视剧和综艺节目，这两者共贡献了近六成之多的收视总量。进一步的，收视比重排第二位的综艺节目以6.3%的播出比重贡献了14.4%的观众收看时长，收视效益最为突出。根据CSM本年度的收视份额统计，收视率排行前三的频道毫无悬念，分别是湖南卫视、江苏卫视和浙江卫视。一直以来，湖南卫视占尽了“娱乐”大众的建台优势，在收视率的竞争之中遥遥领先。

根据CSM50城2014年全天数据统计，省级卫视收视率排名如下：第1名湖南卫视，收视率为0.378；第2名江苏卫视，收视率为0.289；第3名浙江卫视，收视率为0.273；第4名北京卫视，收视率为0.227；第5名山东卫视，收视率为0.224；第6名天津卫视，收视率为0.205；第7名上海东方卫视，收视率为0.197；第8名安徽卫视，收视率为0.176；第9名江西卫视，收视率为0.157；第10名深圳卫视，收视率为0.143。图2　2014年省级卫视收视份额统计

从2014年省级卫视收视份额统计中可以看出，占2.0%以上份额的频道有湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视3家，对比2011—2013年“四小龙”（湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视、上海东方卫视）领跑的格局有所改变，不变的是湖南卫视依然风头不减，除了自制剧的优势外，部分原因还在于其应对收视竞争与突破发展的挑战中的品牌化、营销化策略，利用著名主持人领衔娱乐节目，通过购买版权、自制原创等方式打造多元综艺氛围。

另外，湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视这“三驾马车”无论是在栏目品牌还是电视剧资源方面均飞速发展，对其他频道产生了较大影响。这种频道上的优势还表现在广告收益方面：一线卫视广告价格昂贵，火爆综艺节目的营销费用甚至高达亿元。而正是这种品质高、稀缺性强的综艺节目促使这“三驾马车”成为实力广告主和品牌争夺的焦点，见表2。表2　2014年综艺节目冠名费用排行名次节目名称播出平台冠名费（亿元）13.12爸爸去哪儿2湖南卫视22.5中国好声音3浙江卫视3非诚勿扰江苏卫视2.44我是歌手2湖南卫视2.355快乐大本营湖南卫视1.936天天向上湖南卫视1.587梦想星搭档CCTV-11.358我要上春晚CCTV-31.319奔跑吧兄弟浙江卫视1.3101.12中国梦之声东方卫视注：根据“@腾讯娱乐”数据整理。

因此，城市形象的传播应根据城市自身资源的特点，并结合平台特性来进行更为高效的对外宣传。根据Hawkins和Pingree的涵化理论，媒介内容影响受众需要经过学习和构建两个阶段，受众对城市信息的认识和学习受到媒介内容的影响，只有受众在选择、感知的基础上获得关于城市的动态，才能维持并提高城市形象的知名度及美誉度。而提高城市形象知名度的主要策略就是提高媒体曝光率。从各项指标来看，各省级卫视综艺节目高达128.6%的资源使用率无疑是城市形象最为有效的传播窗口。但值得一提的是，由于经济因素及平台效果，并不是所有城市都适合追求“大牌综艺”的传播窗口，各城市还需根据自身定位及形象特征来寻找最为高效的宣传方式。二、2014年中国综艺节目城市形象传播现状分析（一）2014年综艺节目城市形象传播现状

随着2013年《爸爸去哪儿》首播火爆后，户外真人秀节目仿佛一夜之间迎来了它的黄金时代，迅速走进观众的视野。近年来，真人秀类型节目可谓在各电视台遍地开花，除了涵盖传统的竞技、跳水、成长、求职、相亲、演讲、才艺等诸多元素外，更是蔓延到了生存体验、喜剧表演、旅游交友等各种类型。真人秀节目由此从“棚内”走向“棚外”，诞生了一系列展现明星嘉宾户外生活状态的“自助旅行”“生存体验”或是“极限挑战”类节目。户外真人秀节目不仅收视长红，还在2014年的社交媒体上占领话题首位。该类节目的“户外”特征更是为拍摄地的城市形象提供了良好的展示空间。为了进一步了解2014年综艺节目中的城市形象传播现状，笔者对该类节目进行了简要统计，详见表3。表3　2014年户外真人秀节目列表

除了《爸爸去哪儿》首季成功即乘胜追击外，《花样年华》和《人生第一次》都是在第一季节目的基础上对形式和内容做了调整后再出发，而其拍摄地的选择也更为广泛。对比2013年度户外真人秀节目的拍摄地点的选择，2014年综艺节目《爸爸去哪儿2》《花儿与少年》《花样爷爷》《鲁豫的礼物》《真爱在囧途》《奔跑吧兄弟》都“迈出了国门”，分别到新西兰、罗马、巴塞罗那、韩国、毛里求斯、澳大利亚、夏威夷等地拍摄，视野愈加宽广。然而，上述节目涉及城市形象传播的内容大多为题材的间接植入，鲜有城市相关部门主动与节目联手合作。

另外，由表3可以看出，户外真人秀节目的形式正在朝着多样化的方向发展，节目数量也大为可观。而此类户外真人秀节目具有真实、全记录和户外录制的特性，也正因如此，该类节目是城市对外传播的良好载体之一；节目在保证多样性的同时也为拍摄地的宣传带来了不可多得的机遇。（二）2014年综艺节目城市形象传播的发展趋势1．趋势一：季播节奏，缓解收视疲劳

季播节目以季度作为单位，通常在一个月或几个月时间内集中播出。节目每季播出之时跟观众形成的是短期约定意识，有了这样的时间编排，即使节目临时做出播出时段的调整，观众也能及时适应。而该类型的户外真人秀节目均采用季播的主流制播方式，既能够缓解观众的收视疲劳，同时又给制作团队留下一定的创作空间，可谓两全。而通过统计，该类节目的时长多控制在60～100分钟，相对集中于综艺节目的黄金时间——“后半周”进行播出，又以周末为重要播出阵地。

以《爸爸去哪儿2》为例，在较为集中的季播过程之中，湖南卫视全频道开启联动推广模式，从内容预告到嘉宾宣传再到动态角标，甚至是整个频道的包装都以其为核心，就连该频道的王牌节目《快乐大本营》《天天向上》也被纳入这档亲子户外真人秀节目的宣传之中。

从播出日期的选择来看，这其中近三分之一的户外真人秀节目在6月播出，暑期市场成为火热争夺战场，从“亲子”到“夫妻”，从“萌娃”到“爷爷”，形态多样，内容丰富。另外，央视—索福瑞长期收视数据显示，我国被调查居民的收视规律明显：寒暑假、春节和“五一”“十一”等小长假期间都是收视增长的高峰。从表3我们也可以看出，户外真人秀节目选择寒暑假档期的占到了56%左右，小长假档期节目占33%左右。

城市形象传播的意义在于在公众心中树立良好的城市形象，而根据皮尔斯符号学的观点，通过改善解释内容从而使城市标识显著，能够更好地体现城市特色元素。因此，在综艺节目的传播过程中，“符号是最重要和最现实的需要”。通过户外真人秀节目“季播化”的特点，城市相关部门可配合节目时机开展特色民俗文化活动来作为该城市的符号标识，从而收到更好的宣传效果，促进城市旅游业发展。例如，2014年8月22日，《爸爸去哪儿2》上演了“萌娃版”呼伦贝尔草原摔跤大赛，而该项比赛正是呼伦贝尔市的“标志性符号”之一，每年草绿花红、羊肥马壮的农历六月初四（阳历七八月份），草原上举行一年一度的传统盛会——“那达慕”大会，以示人们丰收的喜悦之情。这样一来，节目播出时间与该城市的民俗文化盛事的配合就为其有特色的形象符号的传播提供了契机。2．趋势二：从韩国引进的节目增多

近些年火爆的综艺季播节目大多是国内电视台花费重金从国外引进成熟的节目模板制作而成的，而流行文化盛行的韩国更是综艺节目引进的“香饽饽”。从制作方面考量，这些节目在国外已经历过市场的重重检验，积累了丰富的制作经验。这样一来，引进模式在一定程度上就降低了国内节目投资方的风险，同时保证了节目的质量和可看性。

相应的，在城市形象传播方面，同属东亚、与我国隔海相望的韩国在文化背景、城市环境、家庭观念等方面都与我国有许多共通之处。这不仅方便了节目在形式上的嫁接、模仿，还能使我国制作方在深入韩国进行实地拍摄、制作的同时，能够在城市形象传播方面进行借鉴，甚至进行核心思想上的思考。3．趋势三：拍摄城市选择多样，逐步走出国门

在户外综艺节目中，拍摄地的多样性为观众提供了不同景观、不同文化、不同风俗与不同城市风格。拍摄地的多样性不仅为节目的内容制作提供了更多创作空间，还为观众带来视听上的新鲜刺激。与此同时，也为各城市的宣传部门、旅游部门带来了绝佳的城市形象传播机会。

对比2013年综艺节目走过的城市，除了延续风景秀丽的古朴村落路线外，2014年综艺节目的拍摄地呈现出更为多样化的特点，有些节目甚至迈开了步伐，走向国际名城进行创作。例如《花儿与少年》将拍摄目的地定为罗马、巴塞罗那、圣吉米尼亚诺等国际都会，《奔跑吧兄弟》也在韩国首尔、济州岛等地录制，《爸爸去哪儿2》更是去了旅游胜地新西兰进行收官大作。这对于国内城市形象的传播来说，既是挑战，也是机遇。面对国际名城的对比冲击，只要国内城市根据自身形象定位，主动制造参与综艺节目拍摄的机会并积极配合，就能将本地民俗特色发挥出来，甚至更为突出。4．趋势四：新媒体环境下城市形象传播由单向宣传变为互动

在新媒体环境下，广大观众不仅拥有了更多获取信息的渠道，也获得了更为充分的话语权。在这种背景下，城市通过综艺节目进行城市形象宣传，其传播的路径得到了改变：观众能够参与传播过程，而城市也能够获得反馈。

例如，在户外真人秀节目《爸爸去哪儿2》中，新叶古镇作为拍摄地之一，因其古朴风情而受到游客的追捧，这时城市便完成了传统的单向形象传播过程。而在接下来的节目纪录片拍摄中，《和爸爸在一起》又对大批慕名而来的游客进行了采访和报道，并在户外真人秀节目后贴片播放，这时城市形象传播便完成了反向的互动传播。公众能够通过节目微博、纪录片等多种方式参与传播，并反馈其关于城市的意见和观点。三、以《爸爸去哪儿2》为例分析综艺节目进行城市形象传播的路径1．节目介绍《爸爸去哪儿2》是湖南卫视从韩国MBC电视台引进的亲子户外真人秀节目《爸爸去哪儿》的第二季。每期节目中，5位明星爸爸要在72小时的户外体验中单独照顾孩子的饮食起居，并共同完成节目组设置的一系列任务。参演嘉宾为：运动员杨威父子、演员吴镇宇父子、演员黄磊父女、演员陆毅父女、歌手曹格及其一对儿女。与第一季5对亲子嘉宾贯穿始终不同的是，《爸爸去哪儿2》采用“4+X”的嘉宾轮换模式进行，且第二季节目定档时间为2014年6月20日，并在第一季12集的基础上增加至16集，节目播出时间横跨整个暑期档。2．节目拍摄城市表4　《爸爸去哪儿2》各期拍摄所在城市（续上表）3．湖南卫视《爸爸去哪儿2》的城市形象传播路径

2014年国庆期间，《爸爸去哪儿2》在湖南卫视圆满收官，本季16期节目平均收视达到了2.1%，平均收视份额为12.7%。在节目播出期间，亲子教育、儿童成长、家庭责任等相关社会话题不断；更显著的是，该节目的播出还直接带动了拍摄地旅游经济的发展，为拍摄地的城市形象传播带来了良好的收益。

首先，城市定位是综艺节目进行城市形象传播的第一步。眼下，越来越多的城市放弃了创建国际化大都市的目标，转而将精力放到如何建设富有地方特色和文化个性的城市形象上来，当代城市形象建设正在发生新的转向。而这种转向主要表现为城市开始摆脱普遍发展规律，从而寻求适合自己的城市文化发展的思路。城市文化建设开始从追求档次、规模转向追求自己独特的文化和品格。

然而，一个良好的城市形象还取决于两方面的工作：一是城市定位是否与竞争的实际状态及社会公众的期望相吻合；二是城市如何将定位信息有效地传播到社会公众的视野中。从《爸爸去哪儿2》国内拍摄地点的选择来看，拍摄地多为风景秀美、远离喧嚣的聚集村落，对于当下看惯了高楼大厦的观众来说，非常符合其对于外出旅游地的选择需求。无论是江南水乡、茂密丛林，还是广袤草原，这样的拍摄路线为城市追求其独特文化和品格提供了良好的契机。此外，当代社会生活、工作节奏较快，人们的压力越来越大，此时户外真人秀节目中安逸美好的城市形象就像是一剂良药，能够治愈人们受伤的心灵。这样一来，这些拍摄地的城市形象也就与竞争的实际状态以及公众期望达到了高度吻合。再加上节目任务设置与城市定位的有效配合，一个良好的城市形象就跃然出现在屏幕上了。

其次，城市风貌是综艺节目进行城市形象传播的背景。在《爸爸去哪儿2》中，制作方在节目开场运用了大量的全景镜头，对其拍摄地进行背景性描绘。例如，2014年10月3日播出的节目开篇，制作方用航拍、大全景等宏大叙事方式对新西兰的自然风光进行了生动的展示，旁白也恰到好处地交代了城市的自然地理背景，见图3。从而使观众能够更为直观地感受城市的良好形象，为理解之后的风土人情埋下伏笔。图3　2014年10月3日《爸爸去哪儿2》拍摄地新西兰风景展示

再次，风土人情是城市形象传播中不可或缺的组成部分。在本季的节目当中，制作方安排的娱乐任务大多与拍摄当地的风土人情息息相关，能够反映当地的民俗特色。如在8月15日和22日播出的节目去了内蒙古的呼伦贝尔草原，这两期节目的任务设置便为射箭、篝火晚会、挤牛奶、抓羊、摔跤、滑草等，这些任务恰恰就是草原城市形象的最佳代表。另外，在这两期节目中，嘉宾居住的房屋也是城市形象的符号之一——蒙古包使观众能够直观感受当地居民的生活状态与城市魅力。在这些节目任务的完成过程之中，拍摄当地人的风貌也是吸引观众的因素之一。正如城市旅游宣传语说的那样，“台湾最美的风景是人”，在台湾花莲录制的节目当中，在小朋友卖槟榔和刨冰的过程中，当地人表现出了对孩子极大的喜爱和关怀；当嘉宾在海边烧烤之时，当地人也热情加入、载歌载舞。这些与人接触的拍摄内容也是城市形象的有效符号，吸引着观众去悉心感受。

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