电子商务网站建设与实践(第4版)(txt+pdf+epub+mobi电子书下载)

作者：梁露 李多

出版社：人民邮电出版社

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电子商务网站建设与实践(第4版)试读：

内容提要

本书系统地讲述了创建电子商务网站的基础理论、基本技术和应用技巧。全书共8章，主要内容包括电子商务网站建设规划、网站建设初步、电子商务网站设计与开发、数据库的管理与使用、电子商务网站管理、电子商务支付、电子商务网站推广，最后通过综合实例模拟电子商务网站创建的全过程。

本书由基础理论入手，按照电子商务网站创建的过程展开介绍，特别适合初学者由浅入深地学习。

本书知识面宽、操作性强、理论难度适中、自成体系，不仅适合高职高专学生学习使用，也适合网站开发人员自学参考。

第4版前言

• 问题修正。对本书第3版存在的一些问题加以修正。

• 完善章节。对部分章节进行了完善，特别是增加了“电子商务支付”一章。

• 软件升级。将操作系统由Windows Server 2008升级为Windows Server 2012 R2；将SQL Server 2005升级为SQL Server 2012，补充了数据库的内容。

• 任务驱动。采用任务驱动教学法，在保留原网站设计任务的同时，细分了完成叮当网站设计的任务，便于读者按步骤学习。

• 技术更新。增加了云服务器选择、电子支付接口、微信营销等内容。

• 数据更新。更新了书中的相关数据。

• 将课堂实验步骤制作成二维码，方便读者用手机扫码观看，移动学习。

修订后，本书在保留原有的完整网站建设应用实例的同时，调整了实践环节内容，增加了实验题的数量，以进一步提高学生的网站建设能力，达到与中小企业网站建设需求相一致的目标。全书的主线是电子商务网站创建与管理的流程及相关技术，包括操作系统的选择、服务器的配置、网页的设计、数据库的使用、网站的管理与维护、电子商务支付、网站的推广等。本书的最大特点是通过真实的网站建设流程实例，使学生牢固掌握建站知识和技能。特别适合初学者由浅入深地进行学习。网站技术是多种技术的集合，因此本书选用了大量与电子商务相关的应用实例。每章的习题能够帮助学生在课后巩固已学知识，提高应用能力。本书的参考学时为68学时，教师可适当安排实验课和实习实训。

本书共8章，由梁露、李多主编并统稿，赵春利、刘健、孙刚凝、钟小平任副主编。第1章由梁露编写，第2章由孙刚凝编写，第3章由赵春利编写，第4章由刘健编写，第5章由李多编写，第6章由钟小平编写，第7章由梁露、孙刚凝编写，第8章由刘健、赵春利编写。特别感谢海军航空工程学院的钟小平老师为本次修订所做的工作。本书的实验环境由北京财贸职业学院提供，在此表示诚挚的感谢！

由于编者水平有限，书中难免存在不足，恳请广大读者批评指正。

编者的联系方式：lianglu1966@163.com编者2018年6月第1章电子商务网站建设规划

■ 随着Internet在全世界范围内的迅猛发展，上网的用户和企业数量不断增多。Internet作为信息双向交流和通信的工具，已经成为企业青睐的传播媒介，被称为继广播、报纸、杂志、电视后的第5种媒体——数字媒体。传统媒介价格昂贵，又受到时间、地区等多方面因素的限制，其效果不能令人满意。与其他几种媒体相比，网络宣传的费用低廉，而回报却丝毫不逊色，能把握广阔的国际发展空间和众多潜在的商业伙伴，是24小时的广告窗口，让企业有无限的发展和生机。越来越多的企业都已建立起自己的网站，并以此为窗口向全国、全世界介绍自己，达到自我宣传的目的。

■ 为了制作出美观实用、功能完善的网站，应根据企业的有关资料，结合企业的特质，确定出符合用户要求的网站风格与特色，拟出详细的工作计划。从域名注册开始，到虚拟主机空间租赁、网页制作上传、登录搜索引擎等，依照工作流程进行网站建设，减少了设计人员在各个环节中所耗费的时间，最终成功创建一个网站。

■ 创建网站的流程如下：规划网站→选定域名→注册域名→解析域名到寄存服务器→租用空间→设计网页→上传至服务器→设置邮箱→登录搜索→日常维护、修改及更新。当然，在上述环节中，有些环节需要反复几次才能较好地实现企业的创建目标，如网站规划环节，就是需要反复论证才能确定的。网站的规划包括3部分内容：创建网站的准备、创建网站的目的和创建网站的步骤。1.1 创建网站的准备

企业在创建电子商务网站时要面对的是一个规模庞大的环境，企业未来的经营活动要在这个大环境中进行，因此要建好自己的电子商务网站，就必须先对这个大环境有全面的了解，在调查、分析、论证的基础上确定企业网站的方案。

影响企业创建电子商务网站的因素很多，创建之初有必要进行系统的分析，这样有利于全面平衡和协调各个方面要素的影响。1.1.1 市场分析

企业电子商务活动的最终目的是通过网站宣传、销售自己的产品或服务，提升企业的知名度，为产品或服务提供售后服务或技术支持，在此基础上，实现自己的社会和经济目标。只有那些适合用于电子商务的产品或服务才会得到网上购买者的认同。企业在进行市场分析时要考虑以下几个方面因素。1. 目标市场定位（1）企业应当调查在传统形式下企业所面对的个人消费者群体的详细情况。企业应调查消费群体的年龄结构、文化程度、收入水平、消费倾向及对新事物的敏感程度等情况。据中国互联网络中心报告，截至2017年12月，我国网民数已达到7.72亿人，其中上网用户男女比例情况如表1-1所示，上网用户年龄段比例情况如表1-2所示，农村用户的上网状况如表1-3所示，上网用户的不同文化程度所占比例如表1-4所示，上网用户的职业分布状况如表1-5所示，用户月收入状况如表1-6所示。表1-1　上网用户男女比例情况表1-2　上网用户年龄段比例情况表1-3　农村用户的上网状况表1-4　上网用户的不同文化程度所占比例表1-5　上网用户的职业分布状况表1-6　用户月收入状况

在上述用户中，并不是所有用户都会成为电子商务网站的用户。中国互联网络中心2018年1月发布的报告显示的数据表明，用户只有经常访问电子商务网站，才有可能实现交易。网络购物用户数超过69.1%，即达到5.33亿人。通过表1-7可以看出网络购物用户数和所占比例的状况。表1-7　用户网络购物状况

通过中国互联网络中心2018年1月发布的报告显示的数据，可以看出网上外卖成为全年增长较快的网络服务，电子商务类应用使用率保持上升趋势，如表1-8所示。表1-8　电子商务类应用使用率

企业对于个人消费者群体的分析需要上述数据的支持，这样的定位才有效。（2）企业应当调查在传统形式下企业所面对的单位消费者群体的详细情况，一般称之为交易对象的情况。企业应调查交易对象是否喜好新生事物和新的交易方式，是否有电子商务经历，网络使用年限，金融信誉是否良好，交易对象可提供的产品或服务是否全面、准确等情况。对于那些经历过电子商务的交易对象而言，交易过程会比较简单明确，而且易达成交易。对企业来说，应将和自己有供应链关系的交易对象首先作为电子商务的对象。如果供应链上的交易对象很多，那么企业电子商务网站创建的价值就更大。2. 市场的环境

准备参与电子商务的企业，面对一个崭新的市场，要分析的问题很多，如所在地区的经济发展状况、政府在经济领域颁布的各项政策、企业所在地及周边地区的基础设施状况、同行业企业的电子商务活动参与程度等。毫无疑问，如果同行业企业到目前为止还没有参与到电子商务中来，那么哪个企业越早参与电子商务，哪个企业获得成功的可能性就越大。反之，如果同行业企业大都进行了电子商务活动，而某企业还在为进退问题而犹豫不决，那么该企业必定会在较短时间内失去较大的市场份额。

具体来讲，企业要分析的市场环境要素如下。（1）经济发展状况。所在地经济发展状况越好、经济实力越强，将越能带动企业整体实力的提高。有实力的企业在参与电子商务时会给其他消费者或企业留下较好的印象，同时企业也有可能加大对电子商务网站建设的资金支持，使电子商务活动形成规模，获得效益。（2）政府的作用。在电子商务网站的建设过程中，地方政府的作用十分重要。地方政府较强的发展意识，会大力促进电子商务在本地区的普遍实现，并将此作为经济发展的重要体现。如果企业在这样的地区，那么企业的电子商务发展往往比较顺利。政府部门可以为企业从宏观上提供指导，可以对企业之间电子商务的形成与最终实现起到推动作用。（3）基础设施状况。企业建设电子商务网站不能脱离所在地区的基础设施状况，基础设施的状况直接关系到企业未来电子商务能否实现。如果企业所在地区的基础设施完备，那么企业在构筑电子商务网站建设方案时，可以尽情地享用已有资源，而不必为通信速度、网络安全、服务质量和费用等问题担心。这些基础设施包括可以随时连接Internet主干网、宽带网、综合业务数字网（Integrated Services Digital Network，ISDN）、非对称数字用户环路（Asymmetric Digital Subscriber Line，ADSL），以及进行光纤通信、卫星通信等。（4）同行业企业的情况。在分析同行业企业情况时，要特别注意这些企业的电子商务发展进程，这样就可以把握本企业在整个行业内所处的状况。由于电子商务将在未来决定企业的市场份额，企业起步太迟，必将失去市场。3. 产品与服务的特点

获得产品或服务是进行电子商务的最终结果。企业有必要分析究竟什么样的产品或服务适合电子商务的范畴，适合于利用电子商务网站进行宣传或销售；交易对象最熟悉的企业和品牌有哪些；电子商务是否适用于一切产品或服务；电子商务是否能对消费者产生消费推动作用等，这样就可以确定本企业进行电子商务的产品或服务，更可以提供一些非电子商务所不能的服务。

中国互联网络中心2018年1月发布的报告显示的数据表明，用户对于在电子商务网站提供的产品或服务还是有一定选择性的，如表1-9所示。表中选择网络购物的用户超过用户群的三分之二，选择网络炒股或炒基金、互联网理财服务的用户比例不足五分之一。企业的电子商务网站只有充分考虑了用户的这种需求特点，再针对本企业产品和服务的特点，规划设计电子商务网站，创建后才有市场。表1-9　用户在半年内在网上实际购买过的产品或服务（多选）4. 价格

价格经常是决定交易成功与否的关键因素。在这里分析的价格通常应该包括两个部分：一方面是电子商务网站所提供的产品或服务的价格；另一方面是交易对象通过网站交易的成本。企业应当分析哪些产品或服务的价格容易波动，产品或服务价格面向不同对象的承受能力怎样，交易对象对价格变动频率的适应程度如何，企业可以利用电子商务网站对那些经常变动价格的产品或服务进行动态宣传。与此同时，如何降低交易成本，使交易的达成不会给交易双方增加经济负担也是电子商务企业要面对的问题。

中国网络服务价格近年在稳定中有所下降，根据表1-10所示，部分个人用户每月实际花费的上网费用为75元。大中型用户也可以采取独享带宽的服务方式，享用更快、性价比更好的方案。表1-10　中国移动极光宽带

除去上网费用外，规划电子商务网站还要考虑物流配送的价格。以某家网上商城的配送价格来看，用户自取0收费（保留3天）；用户到就近的邮局自取，2元/单；送货上门，5元/单；EMS，按系统计算运费收取。目前部分电子商务企业配送范围已经达到全国范围，上述价格适用于北京城区。某网上书店，有如下收费标准：北京城区送货每次5元；国内其他地区（除北京以外）购书款低于50元的，平邮费为书款的15%，50～500元的为10%，500元以上的免费；用EMS快运的收费为书款的50%，但购书款不少于15元。国外需要负担的费用更高，航空快递一般需要一周，不限重，费用按照系统计算收取；对于B2B的大批量配送，价格另议。5. 物流配送方式

网站上的交易一旦确定，企业往往要进行配送服务。企业在分析市场交易量与交易范围的同时，要调查企业对产品或服务送达渠道的需求情况。只有拥有广泛的配送渠道、多种配送方式、便捷的服务，才能最终圆满实现电子商务活动。

目前，配送的主要方式包括用户到网站自取、用户到指定的代理商店自取、用户到邮局自取、网站送货上门及第三方物流等。如果交易双方同处一个城市或地区，配送会比较容易实现，可选择的配送工具比较丰富，如自行车、汽车等；如果交易双方处于不同城市或地区，配送会比较困难，可选择的配送工具比较有限，而且配送工作往往需要借助多种工具才能实现，如火车、轮船、飞机再转乘汽车等。无论网站最终选择的是什么样的配送方式，在网站的规划、设计中均要有所体现。用户自取方式对于网站来说是最好不过的；网站自己送货就会大量占用网站的资金和人力，成本比较高；第三方物流是发展方向。

所谓第三方物流（Third Party Logistics，TPL）是指物流的实际需求方（第一方）和物流的实际供给方（第二方）之外的第三方部分或全部利用第二方的资源通过合约向第一方提供的物流服务。第三方物流提供者是一个被外部客户管理、控制的提供物流服务作业的公司，其并不在供应链中占有一席之地，仅是第三方，但通过提供一整套物流活动来服务于供应链。第三方物流的优势是能够向用户提供增值服务，表现在物流总成本的下降，企业通过购买第三方物流服务，有助于降低库存、减少成本。因此，第三方物流在欧美、日本等工业发达国家以其独特的魅力备受企业的青睐，呈现出蓬勃的生命力，享有企业发展的“加速器”和21世纪的“黄金产业”的美誉。在欧洲，全年1 290亿欧元的物流服务市场，约1/4由第三方物流完成。苹果电脑、通用汽车等就是依托第三方物流而达到近乎“零库存”管理，这种需求极大地带动了全球第三方物流的发展。一个好的物流系统由众多的要素组成，客户数和配送系统是两个最关键的因素。电子商务说到底还是商务，即便有再先进的平台和技术，但没有基础的客户和配送网络还是不行。当然，可以花钱买，但价格昂贵。而且买来现成的东西，想继续拓展的时候依然存在这些问题。

闪送是聚焦共享经济，以“互联网+”、大数据为依托，专注于即时专人直送，为用户提供7×24小时，平均1分钟响应、15分钟上门、同城1小时速递服务。目前，闪送已开通195个城市，汇集43.55万闪送员，累计8 337.53万忠实用户。高效、快捷、贴心的服务，生活或工作中可以完成送衣服、送钥匙、送药品等多种需求的递送服务，为众多用户的生活带去更多美好的体验。企业的网站在物流成本方面也可以把这部分考虑进去。6. 营销策略

网络营销即是在互联网络上开展营销活动的一种方法；也有人说足不出户就可营销天下，这就是网络营销。企业可通过Internet建立网站、传递商品信息、吸引网上消费者的注意并在网上购买。有人预计，网上购物将是21世纪人类最主要的购买方式。在我国，随着时间的推移，也会有越来越多的消费者在网上购物。

企业有必要在调查研究的基础上，分析企业产品或服务的特点、交易对象的特点，确定本企业的网络营销策略。作为新兴的营销方式，网络营销虽然具有强大的生命力，但就目前在国内的发展状况而言，还会遇到不少阻力。企业面对的系统缺乏法律与规范，没有完全的安全保证，用户的认知率低，所以宣传与推广成为网络营销的重要工作。

下面的成功案例可以给进行网站创建工作的企业一些启示。生产电位器的上海某贸易有限公司，常规的销售推广方式为参加展销会、印刷产品目录后邮寄给潜在客户、在报刊上登广告，基本每年广告费用为三四万元，但效果不是很好。公司感觉自身作为一家小型企业，特别是公司正处于创业期间，宣传经费本来就不高，对宣传效果应特别重视。E-mail广告信的推广方式、发送买卖消息的软件和参加一些网站会员服务等，这些五花八门的推广方式哪个比较有效？该贸易公司感觉无法分清，也担心走冤枉路，于是抱着试试看的想法，将公司的网站放到了搜索引擎上，结果，全国很多客户打电话来询问电位器。虽然不是最终都能成交，但是平均每天都有5～10位新客户打电话询问产品。现在，该贸易公司进行网上推广的网站有搜狐、新浪、网易、百度及Google等。1.1.2 人员配置

不管什么产品或服务，要让用户接受，最关键的是要让用户知道网站为其提供的产品或服务能为其带来什么利益。对于决策层，可以从战略层面或企业发展前景等宏观的方面入手，晓之以理；对于管理层人员，则可以从技术的先进性对工作效率的提高、对关键事务的把握等方面入手；对于执行层人员，更多地是从他们身上获取有用的信息，并加以运用，但没必要过多纠缠。

无论是在企业电子商务网站的创建过程中，还是电子商务网站创建后的使用阶段，对人员的需求都会与以往有所不同。企业有必要进行人员的重新配置，以适应这一变化的需要。

具体来讲，企业进行电子商务活动、创建和维护网站等工作需要的人员包括以下几个方面。1. 技术支持人员

这部分人员主要负责电子商务网站的创建、维护等技术工作，包括网络环境的规划设计工作、系统管理工作、主页制作与更新工作、程序开发工作、网站初期试用与调试工作、系统维护与完善工作等。由于传统模式下的经营方式对这类技术人员的需求有限，所以目前企业中此类人才储备大都严重不足。社会潜在的人力资源中具有系统分析能力、熟悉网络管理、掌握网络操作系统和数据库技术的较高层技术人员十分匮乏。企业要有人才意识，要配置好企业电子商务所需的各种技术人员。

企业在配备电子商务技术人员时应当注意其技术的全面性、系统性及连续性等方面。由于在创建网站的过程中涉及的技术非常丰富，只有技术人员的全面互补，网站的创建才能顺利实现。就系统性而言，网站的技术人员应该具有系统分析能力，把握整个系统的创建能力，对于系统的分阶段开发有统一的构想与深入的计划，否则企业的网站将朝不保夕，很难长久。IT企业人员流动性较强，技术人员更是如此，作为一个企业对这一点要有充分的考虑，不能因为人员的流动影响网站的建设与维护，否则对企业的危害很大。2. 普通应用人员

在网站创建后，主要由普通应用人员来从事和管理日常的电子商务活动，他们往往是企业中的一般工作人员。这些人员一般不关心电子商务的技术问题，只要求掌握常规的操作方法，由于对技术没有深入的研究，所以对使用的电子商务网站的要求是操作简单、维护方便。企业对这部分人员在技术上不能有太高的要求，但要使他们树立电子商务意识，特别是要让他们了解电子商务可能为企业带来的好处。在配置这部分人员时，教育培训必不可少。普通应用人员的应用水平和对工作的态度，直接影响电子商务网站经营的效果。

例如，对用户意见的反馈是否周到、负责，反应的速度是否迅速。如果对用户的意见反馈迟钝，或者根本没有反馈，用户就会对该企业的网站失去信心。

应对网站的工作，信息收集必不可少。这部分工作离不开工作人员每天常规工作的质量与效率。只有拥有广泛的信息量，并对问题进行深入的研究，用户在访问网站时才会有比较大的收获；网站的用户增多，效益才会显现。

用户与企业的联系密切与否，与网站工作人员的态度有很大的关系。企业的员工如果视用户为上帝，那么他所进行的工作一定是比较积极主动的。同时，只有与用户直接打交道的普通应用人员才最容易了解用户的需求，进而及时满足用户的需求，促进企业网站的进一步完善。3. 高级管理人员

如果企业的决策者们的电子商务意识比较淡薄，那么他们来管理电子商务必然影响电子商务的发展。所以，配备这部分人员要先为他们灌输基础知识，让他们懂得电子商务对消费者、政府、企业均有好处，可以为企业与政府之间、企业与企业之间、企业与消费者之间、政府与消费者之间搭建桥梁，便于对企业的管理与指导，便于政府与群众的沟通。这样，他们才有可能管理好电子商务网站，才有可能促进电子商务的持续发展，才有可能给企业带来长远利益。

企业的高级管理人员不是一个人，而是一个集体。他们既不是技术专家，也不是营销专家，但应高瞻远瞩、勇于创新、不怕承担责任。有了对新事物的认识才能相互启发，企业的决策才能扬长避短，而不会因某个高级管理人员的个人状况影响整个网站的前景。4. 其他相关人员

除企业必须配备的上述人员外，企业在创建电子商务网站的过程中还需要方方面面的人员。这些人员可以是身兼数职的全才，也可以是企业临时聘用的人员，如掌握金融知识、法律知识、网络公共关系的人员等。

对以上人员的合理配置是企业进行电子商务的必要条件之一。1.1.3 技术准备

在各种相关技术中，有些是企业一开始创建电子商务网站就需要的，有些可能是随着电子商务发展到一定层次才会遇到的；有些是需要企业自己进行投资的，有些则可以利用已有的公用资源或国家进行投资。无论哪一种情况，都可能对企业创建电子商务网站产生影响，企业有必要在进行各项技术分析的基础上做好全面的准备。1. 网络与通信技术

传递信息是网络与通信技术的主要功能。这项技术包括网络技术和通信技术。（1）ISO/OSI参考模型。企业创建电子商务网站离不开网络体系的创建。国际标准化组织所确定的开放系统互连标准，简称OSI参考模型，如图1-1所示。该模型包括物理层、数据链路层、网络层、传输层、会话层、表示层和应用层。这种模型是各界建立网络的基础模型，在实际应用中还可以结合自己的情况加以改变，如增加子层、扩展某一层等。图1-1　ISO/OSI参考模型

企业在掌握了这样一个模型后，可以灵活地修改，以适合自己的应用特点。同时，该体系结构又满足了不同企业创建网站时对网络系统的一致性要求，使企业间网络的沟通变得更加便利。（2）局域网。局域网是一个数据通信系统，它在一个适中的地理范围内，把若干独立的设备连接起来，通过物理通信信道，以适中的数据速率实现各种独立设备之间的直接通信。局域网的网络分布一般只有几千米，如一座大楼内、一个相对集中的宿舍区内、一个工厂厂区内等。通常认为，局域网的覆盖面积不超过10km2，多为一个单位所有。局域网选用的通信介质通常是专用的同轴电缆、双绞线或光纤专用线。局域网通信使用的通信方式主要是数字式通信方式。局域网信息传输时间短、信息响应快、管理相对简单，且投资少，不需要很高的运行维护费用。但这项建设主要由所有权单位自己开发，如果进行这样的建设，企业本身既是投资者，也是使用者和受益者。

企业在创建电子商务网站前一般会首先实现企业内部的信息化，这样就会选择局域网。企业内部的信息交流较多地在网络上进行。一旦企业开始创建电子商务网站，前后台就可以有机地结合起来，为网站上的用户服务。（3）广域网。广域网是应用公共远程通信设施为用户提供用于远程用户之间的快速信息交换的系统。该系统的网络遍布一个地区、一个国家甚至全世界。大多数广域网选用的通信介质是公用线路，如电话线等。其通信方式以模拟方式居多，实际应用中微波通信、光纤通信较为普遍。由于广域网传输时延时长，远程通信要配置较强功能的计算机、各种通信软件和通信设备，通信管理十分复杂。广域网虽然建设投资大，并且需要高额的运行维护费用，但企业只需要了解所在地区的情况，并不需要直接投入。在我国，这项建设主要是由电信部门完成，企业只是一般用户。

企业内部的局域网创建得再完善，也不能实现电子商务网站的全部网络需求。企业的电子商务网站对用户的服务一定要与广域网结合起来，这样才可能扩大用户群，提供丰富的服务功能，满足不同用户的个性化需求。（4）卫星通信。卫星通信系统由通信卫星和地球站组成，通过通信卫星的转发或反射来实现与地球之间的通信。也有人说，卫星就是一个无人值守的空中微波中继站，它把从地球上发来的电信号经过放大、变频后再发送回地球。通信卫星高高在上，可以覆盖到地球表面的最大跨度超过了18 000km，也就是可以覆盖地球表面积的1/3。目前，在地球赤道上空已有百余颗通信卫星在运转，利用卫星通信的国家和地区达到170多个。卫星通信的特点是传输环节少、通信质量高、相对成本低，在实际应用中，可进行日常电视、电话业务，已经并正在发展电视、电话、电子邮政、电视教育、传真、电话会议及数据传输等工作。据此，企业可以使用卫星通信作为日后网络通信的重要手段之一。（5）光纤通信。光纤是光导纤维的简称，只有头发丝那么细，由包层和芯层两部分组成。包层的折射率小于芯层的折射率。光纤也可以像电缆一样做成多芯的光缆。光从光纤的一端按特定的角度射入，由于光在光纤芯和包层的界面处发生反射，所以就被封闭在光纤内，经过多次反射后，从另一端传出去。此外，光纤的体积小、重量轻、柔软、不怕潮湿和腐蚀，可以埋在地下，也可以架在空中，敷设方便。光在光纤中传输损耗小，不怕雷击，不受电磁波干扰，没有串音，传输保密性好。目前全世界光纤的长度在1亿千米左右，可容信息量将是非光纤容量的数倍。企业可以利用已有的光纤设施进行信息的传递，这将大大提高企业信息传递的速度与质量。

如果不是特殊需要，企业可以不考虑使用的通信介质到底是什么，只要提供者能够满足通信服务的需要即可。（6）其他相关技术。除上述技术外，企业还应考虑网络多媒体技术、网络传播技术等。目前移动技术发展速度快、应用范围广，企业的网站建设也要有这方面的技术应用。2. Internet技术

Internet是全球最大、覆盖面最广的计算机互联网，它的中文译名为因特网。它把全世界不同国家、不同部门、不同结构的计算机，国家骨干网、广域网、局域网等通过网络设备使用TCP/IP连接在一起，实现资源共享。也有人说，Internet是由那些使用公用语言相互通信的计算机连接而成的全球网络。一旦连接Web节点，就意味着计算机已经连入Internet。

Internet的基本功能是共享资源、交流信息、发布和获取信息。从这个角度看，网站的创建离不开Internet技术。Internet的服务主要包括：WWW信息查询服务，电子邮件服务，文件传输服务，远程登录服务，信息讨论与公布服务，网络电话、传真、寻呼和网络会议服务，娱乐与会话服务。3. EDI技术

20世纪90年代以来，EDI（Electronic Data Interchange，电子数据互换）已成为世界性的热门话题。为竞争国际贸易的主动权，各国的企业界和商业界人士都积极采用EDI来改善生产和流通领域的环境，以获得最佳的经济效益。全球性、区域性的各种EDI交流活动也十分频繁，EDI正在以前所未有的速度发展。

全球贸易额的上升带来了各种贸易单证、文件数量的激增。虽然计算机及其他办公自动化设备的出现可以在一定范围内减轻人工处理纸面单证的劳动强度，但由于各种型号的计算机不能完全兼容，实际上又增加了对纸张的需求。美国森林及纸张协会曾经做过统计，得出了用纸量超速增长的规律，即年国民生产总值每增加10亿美元，用纸量就会增加8万吨。此外，在各类商业贸易单证中有相当大的一部分数据是重复出现的，需要反复地输入。有人对此也做过统计，计算机的输入平均70%来自另一台计算机的输出，且重复输入也使出差错的概率增高。据美国一家大型分销中心统计，有5%的数据存在着错误。同时，重复录入浪费人力、浪费时间、降低效率。因此，纸面贸易文件成为阻碍贸易发展的一个比较突出的因素。

另外，市场竞争也出现了新的特征。价格因素在竞争中所占的比重逐渐减小，而服务性因素所占的比重增大。销售商为了降低风险，要求小批量、多品种、供货快，以适应瞬息万变的市场行情。而在整个贸易链中，绝大多数的企业既是供货商又是销售商，因此提高商业文件的传递速度和处理速度成了所有贸易链中成员的共同需求。同样，现代计算机的大量普及和应用以及功能的不断提高，已使计算机应用从单机应用走向系统应用；同时通信条件和技术的完善、网络的普及又为EDI的应用提供了坚实的基础。

由于EDI具有高速、精确、远程和巨量的技术性能，因此其兴起标志着一场全新的、全球性的商业革命的开始。国外专家深刻地指出：“能否开发和推动EDI计划，将决定对外贸易方面的兴衰和存亡。如果跟随世界贸易潮流，积极推行EDI，对外贸易就会成为巨龙而腾飞，否则就会成为恐龙而绝种。”

企业电子商务网站的建设离不开电子数据互换，所以研究EDI成为创建网站的重要工作。4. 数据库技术

数据库技术是实现电子商务的重要技术支持。它主要包括硬件平台、软件平台、数据库管理人员和数据库用户4个方面。由于企业要创建自己的电子商务网站，因此一方面需要构筑自己的数据库系统，包括企业开发数据库所需的计算机设备、开发所需的操作系统、数据库开发工具、开发与管理人员及与前台链接的数据库技术等；另一方面，还要具备登录到Internet后共享其他资源时对数据库技术的各种需要，如共享资源所需要的硬件设备、软件平台，掌握大型数据库使用方法并熟悉网络操作系统的人员等。（1）CGI技术。近几年，CGI（Common Gateway Interface，通用网关接口）技术十分流行，它是最早的Web数据库连接技术，大多数Web服务器都支持这项技术。程序员可以依赖任何一种语言来编写CGI程序。它是介于服务器和外部应用程序之间的通信协议，可与Web浏览器进行交互，也可以通过数据库的接口与数据库服务器进行通信。例如，可以将从数据库中获得的数据转化为HTML页面，然后由Web服务器发送给浏览器；也可以从浏览器中获得数据，存入指定数据库中。（2）Sybase数据库技术。作为老牌数据库产品，长期以来Sybase致力于Web数据库功能的开发与利用。新版产品可以建立临时的嵌入业务逻辑和数据库连接的HTML页面，建立超薄、动态、数据库驱动的Web应用。此外，Sybase数据库技术还可用于管理公司信息，为网站后台管理工作提供技术支持。（3）Oracle数据库技术。Oracle是一种基于Web的数据库产品。它的功能强大，可以建立直接用于Internet上的数据库，也可以建立发展于Internet平台的数据库。通过Oracle的支持，大大节省了用户用于建立Web数据库的开支，使在线进行的商务处理、智能化商务得以实现。由于Oracle可以用于管理大型数据库中的多媒体数据，所以它对电子商务网站十分重要。（4）IBM DB2数据库技术。IBM作为电子商务倡导者开发的DB2数据库具有非常适合电子商务网站功能的先天优势。它提供了对Web数据库的有力支持，某些版本提供了对大多数平台的支持，使得该数据库技术广泛应用于电子商务。同时，DB2支持大型数据仓库操作，提供多种平台与Web连接。（5）SQL数据库。SQL是Structured Query Language的缩写，称为结构化查询语言。SQL是数据库的标准语言，主要用于对存放在计算机数据库中的数据进行组织、管理和检索，是一种特定类型的数据库——关系数据库。当用户想要检索数据库中的数据时，就向SQL发出请求，接着数据库管理系统对该SQL请求进行处理并检索出所要求的数据，最后将其返回给用户。上述过程经常在实际操作中用到，所以掌握SQL十分重要。它的主要功能就是同各种数据库建立联系。对于一个电子商务网站，有可能需要连接多个数据库，这正是SQL的长处所在。（6）Informix数据库技术。作为重要的数据库品牌之一的Informix数据库，提供了在UNIX和Windows NT平台的Web产品，支持多种浏览器的功能，具有数据仓库功能。由于支持Linux，所以它能够提供多种第三方开发工具，在网站数据库建设方面具有特殊的地位。（7）MySQL数据库。MySQL数据库由瑞典MySQL AB公司开发，是一个关系型数据库管理系统。在Web应用方面，其体积小、速度快、易上手、总成本低、开放源代码等特点，使一些中小型网站的开发者钟情于它。5. 安全技术

企业创建电子商务网站需要很高的安全技术作为保障，安全问题也是阻碍电子商务发展的重要因素。由于Internet具有集成、松散和开放的特点，企业容易受到黑客的攻击。他们可能攻击网络，窃取他人商业信息，甚至破坏系统。在这样一个环境中，企业必须考虑各种保证安全的措施，如使用防火墙技术、密码技术、数字签名技术、数字时间戳及数字凭证认证等。此外，企业在安全方面要考虑的问题还有计算机病毒的干扰、自然灾害的影响、电磁波辐射的侵害等。（1）数据加密（Data Encryption）技术。所谓加密是指将一个信息（或称明文）经过加密密钥及加密函数转换，变成无意义的密文，而接收方则将此密文经过解密函数、解密密钥还原成明文。加密技术是网络安全技术的基石。（2）身份验证技术。身份识别（Identification）是指定用户向系统出示自己的身份证明的过程。身份认证是系统查核用户的身份证明的过程。人们常把这两项工作统称为身份验证（或身份鉴别），它们是判明和确认通信双方真实身份的两个重要环节。（3）代理服务。在Internet中广泛采用代理服务（Proxy Service）工作方式，如域名系统（Domain Name System，DNS）。同时，也有许多人将代理服务视为一种安全性能。从技术上来讲，代理服务是一种网关功能。（4）防火墙技术。在计算机领域，将一种能使一个网络及其资源不受网络“墙”外“火灾”影响的设备称为“防火墙”。用更专业一点的话来讲，防火墙（Fire Wall）就是用于在两个或多个网络间加强访问控制的一个或一组网络设备（计算机系统或路由器等），其目的是保护一个网络不受来自另一个网络的攻击。（5）网络反病毒技术。由于在网络环境下，计算机病毒具有不可估量的威胁性和破坏力，因此计算机病毒的防范也是网络安全性建设中重要的一环。网络反病毒技术也得到了相应的发展，它包括预防病毒、检测病毒和杀毒3个方面。6. 电子支付技术

企业创建电子商务网站需要根据自己企业的条件，选择一种或多种电子支付方式。目前使用较多的电子商务支付系统有两种：SET结构和非SET结构。SET（安全电子交易）是由VISA和MASTER CARD两家公司提出的，用于Internet事务处理的一种标准。该标准包括多种协议，每一种协议用于处理一个事务的不同阶段。通过复用公共密钥和私人密钥技术，单个SET事务最多可用6个不同的公共密钥加密。非SET结构的电子商务支付系统指除了SET协议以外的其他协议的电子支付系统，包括E-Cash、E-Check、智能卡、商家或其他机构发行的购物卡、银行卡等。

很多在电子商务网站交易的个人或单位都选择传统的支付方式，如货到付款（一般个人消费者采用现金交易较多）、电汇、支票预付款等多种方式。对于创建网站的企业来说也要对此加以充分考虑。

随着在线支付方式技术的发展，越来越多的用户选择网络支付。从应用层面看，支付宝和微信支付成为众多消费者的首选。企业开发网站时有必要做好支付接口，以实现网站的支付功能。7. Java开发技术

由于Java具有与平台无关的特性，所以它一出现就成为电子商务网站的开发语言。这项技术包括：电子商务框架，即开发电子商务应用程序的平台和结构化框架；电子商务应用程序，即实现电子商务框架中的一些基本服务，使得开发者可以方便地创建各种电子商务应用程序；电子商务开发工具，即开发复杂电子商务应用程序所需要的特定工具。8. 浏览器技术

浏览器是Internet的主要客户端软件。随着Web的发展，浏览器的地位变得越来越重要。目前流行的浏览器主要有Internet Explorer（简称IE）、QQ浏览器、Firefox、Opera、Google Chrome、百度浏览器、360浏览器、UC浏览器等。浏览器的诞生为访问电子商务网站的用户提供了便利条件。9. ASP技术

ASP（Active Server Pages）技术的字面含义包括ActiveX技术、运行在服务器端、返回标准的HTML页面。ActiveX技术采用封装对象、程序调用对象的技术，简化编程，强化程序间的合作。只要在服务器上安装这些组件，通过访问组件就可以快速、简易地建立Web应用。采用运行在服务器端的技术就不必担心浏览器是否支持ASP所使用的编程语言的通用性。浏览者在使用浏览器查看页面源文件时，可以看到ASP生成的HTML代码，而不是ASP程序代码。这样做的好处就是防止抄袭。

在创建电子商务网站时，ASP主要用于动态网页的制作。虽然ASP本身不提供任何脚本语言，但它可以通过ActiveX Script标准界面使用各种各样的脚本语言。比较通用的脚本语言包括ASP默认的脚本语言VBScript和Internet Explorer默认的脚本语言JScript。10. 网页制作技术

由于网页是用户访问网站首先接触到的内容，所以有人说，网页是网站的核心内容。也有人说，网页就是浏览器窗口出现的文件，当用户使用URL时，该文件被调用，并且出现在窗口中。可见，对于用户来说网页十分重要。目前比较流行的网页制作技术包括以下几个。（1）Macromedia Dreamweaver技术。Macromedia Dreamweaver是由Macromedia公司开发用于网页制作的专业软件。它具有可视化的特点，而且可以制作跨越平台和跨越浏览器的动态网页，受到专业人士的普遍欢迎。对于非专业人士来说，Macromedia Dreamweaver可以脱离代码的编写过程，直接看到网页编辑的结果，这无疑推动了该技术的普及与推广。Macromedia Dreamweaver的主要功能包括动态内容发布、站点地址编辑、图形艺术工具、增强的表格编辑及可扩展环境。（2）Macromedia Fireworks技术。Macromedia Fireworks是一个网页设计的图形软件。作为图像处理软件，Fireworks可导入多种图像，如PICT、PSD、GIF、JPG及TIFF等格式，对于丰富网页内容、美化宣传对象有非常显著的作用。Macromedia Fireworks在图像处理技术方面，还有切图、动画、网络图像生成器、鼠标动态感应的JavaScript生成等功能。（3）Flash技术。Flash技术是一种交互式矢量多媒体技术。该技术与Macromedia Dreamweaver和Macromedia Fireworks被称为网页制作的“三剑客”，大多数专业技术人员进行网页设计时都会使用上述3种技术。Flash的主要特点是：基于矢量的图形系统，使用时可以无限地放大或缩小，不会影响图像的质量；存储空间小，适合用于网站建设；提供插件工作方式，调用速度快，容易下载和安装；提供多媒体的增强功能，如位图、声音、变色及通道的透明等；采用准“流技术”，可以一边下载，一边观看。这些特点都对Flash的流行起到推动作用。Flash技术在网页设计和网络广告中的应用非常广泛。有些网站为了追求美观，甚至将整个首页全部用Flash方式设计，但Flash网站可能存在部分浏览方面的问题，同时也存在另一种先天的缺陷，即搜索引擎无法识别Flash中的信息，网站推广的效果将大受影响，因此在决定采用Flash制作网站时，应该首先考虑到搜索引擎带来的优化设计问题。（4）FrontPage技术。作为微软公司Office软件包的成员之一，FrontPage本身就带有普及和易学的特点，再加上对DHTML的支持，更容易为用户所接受。它的另一个特点是所见即所得，非常适合非专业人员，不必关心HTML语言的用法，就可以制作出比较专业的网页。

网站的创建还会使用到许多其他技术，如Photoshop、Sketch等，在此不一一赘述。1.1.4 宏观环境分析1. 中介服务

围绕企业的电子商务活动出现了一些特有的中介服务。这些中介服务涉及组织生产时的供应链中介、商品流通时的批零中介、信息发布时的传播中介等多个领域。新交易方式下新中介的产生，对企业介入Internet领域进行电子商务活动有较大的辅助作用。2. 物流配送

网上交易形成后，商品或服务的实体就要送达交易的对方处。Internet的无边界性、无时限性，要求企业有一个强大的物流配送系统作为后盾。3. 金融服务

各种金融服务是保证电子商务顺利实现的基础。如果企业所处环境的金融服务全面、准确、周到，那么企业就有可能迅速抢占Internet上的市场；如果支付环节出现不协调的服务，就会导致电子商务的失败。4. ISP服务

企业的广告宣传、数据库的维护与使用、信息的获取无一不与ISP服务有着千丝万缕的联系。好的ISP服务包括Internet接入服务、Internet平台服务、Web页面制作、网上信息反馈及在线服务等。企业选择一家好的ISP，对日后的电子商务一定有很大的促进作用。5. 法律服务

总体来讲，目前我国适应企业电子商务的法律、法规还较不健全。可以说这是制约电子商务发展的宏观因素。但随着电子商务在世界范围内的不断兴起，一定会出现越来越适合电子商务的法律、法规，以此来规范这种新事物。

企业创建网站的准备工作就绪，规划工作进入下一阶段，确定企业电子商务网站的建站目的成为当务之急。1.2 确定建站目的

企业在确定创建电子商务网站时应该有一个明确的建站目的。通常企业创建网站就态度而言有3种不同的状况：第1种是被上级单位强令创建网站；第2种是被网站开发单位或相关企业动员创建网站；第3种是企业主动创建网站。当企业处于第1种状态时，往往企业内部的准备并不充分，企业的态度会比较被动，企业的投入往往会随上级的最低要求而设定。在这种情况下，上级的要求就是企业的建站目的。当企业处于第2种状态时，往往企业处于犹豫阶段，伴随着说客的说服解释工作，企业的态度会有所改变，但总体来看，企业仍处于被动状态。企业目标一时难以确定，往往会采取与同类型企业一致的做法，或按照建议者的思路进行创建。企业的投资不会一步到位，而是采用分期分批的投资方式。只有第3种状态的企业不同，这类企业建站目标明确，投资有信心。对于这样的企业，可以说创建电子商务网站的时机是比较成熟的。

创建企业电子商务网站的实施过程有3种情况：第1种是委托网站建设单位完成，企业自己提供资料，而不参与实际的创建；第2种是企业自行创建网站，这时企业一定具备相应的人力资源、财力资源和比较完整的建站资料；第3种是企业与网站建设单位联合创建电子商务网站，这种形式比较实用。创建电子商务网站不会一步到位，一般先从宣传企业形象入手。1.2.1 形象宣传

以形象宣传为建站目的的情况非常适合于规模为中小型、知名度比较小、对电子商务能否为企业带来利益持怀疑态度的企业。如果这时创建电子商务网站，企业往往会比较谨慎，网站的创建规模有限，属于初步的尝试阶段，这样，利用网站做企业的形象宣传成为网站的主要功能。

在具体实施过程中，企业准备的资料应包括以下几个方面。

□ 公司VI系统资料：如无完善资料，至少要具备LOGO（企业标识）及标准色。

□ 公司介绍性资料：如公司简介、形象图片、产品及图片、包装样品等尽量详细的图片。

□ 公司业务资料：如产品的文字资料、市场资料。

□ 确定的负责人：为保证制作质量，相互沟通是必需的，在网页制作期间应明确负责人。

□ 其他资料：公司需要在网站上宣传的其他资料。

从图1-2可以看出，万达电影的网站，就是以企业形象展示为主的。在主页上用户可以了解到关于我们、新闻中心、投资者关系、商务合作、加入我们、影片咨讯等方面的内容。对于具体的服务没有提供交互式窗口，也没有显示价格信息。作为交易对象，如果想与该公司进行交易，可以借助网站提供的联系方式进行。可以说，网站为该企业提供了一种形象宣传方式，为全面开展电子商务打下了基础。图1-2　万达电影主页1.2.2 数据展示

以数据展示为建站目的的情况适合于要发布的信息主要是关于产品的价格、服务收费的标准、产品的规格及产品的数量等数据的企业。如果用形象展示的方式就不合适。当然，这里提到的数据并不单指阿拉伯数字，它包括不同类型的数字、字符、计算公式等信息，还包括其他多媒体信息。1. 静态数据展示

数据展示方式对部分商业企业十分适用。从图1-3中可以看出，北京京客隆商业集团股份有限公司通过电子商务网站展开一系列促销活动。优惠销售的产品内容和日期通过网页展示给用户，数据信息量大，内容更新快，对企业营销十分有效。由于该网页主要提供企业信息，缺乏用户与企业交流的内容，所以对于所发布的信息本身来说，一经发布，就是静态的数据，直至企业用新信息来替代现有内容。对于用户来说，打开该网页，可以被动地接受，而没有主动询问的机会。这样的数据展示通常会随企业促销活动的主题而改变，如当下是父亲节，以后可能是其他主题。因此，可以说这是一种以企业为主的数据展示方式。图1-3　北京京客隆商业集团股份有限公司促销信息2. 动态数据展示

从图1-4中可以看出，在艺龙旅行网的网页上用户可以清楚地浏览到旅游信息，如旅游指南、酒店预订、机票预订及旅行社报价等数据。这样的网页是企业数据展示的窗口，是用户快速、准确获得信息的桥梁。由于网页提供了交互式的工作界面，用户还可以通过网页主动地获得数据，如北京经南京到黄山的游览线路、预算、发团日期、主要景点及团费等数据。这样的数据展示通常会随用户的需要而改变展示的内容，因此这是一种以用户为主的数据展示方式。图1-4　艺龙旅行网的主页1.2.3 电子商务

当企业的管理集团明确认识到电子商务对企业长远发展有促进作用时，当同行业企业已经开始创建网站时，当企业的资金有了保障时，当企业的信息化程度比较高时，众多企业以电子商务为网站创建目的的时代到来了。1. 传统企业创建的电子商务网站

传统企业创建电子商务网站一般具有超前意识，如果企业本身的信息化水平较高，在行业内将起到领头羊的作用。王府井百货集团自1996年起，在中国首次推进百货连锁规模发展，实现由地方性企业向全国性企业，由单体型企业向连锁化、规模化集团的转变。2008年，王府井百货建立了网站，尝试在网络上进行营销活动，后又在天猫建设网上商城，如图1-5所示。图1-5　王府井百货集团在天猫上的网站主页2. 具有中介性质的企业创建的电子商务网站

阿里巴巴作为国内知名的电子商务网站，从创建之初一直受到国内外电子商务企业的认同。阿里巴巴开创的企业间电子商务平台，被国内外媒体、硅谷和国外风险投资家誉为与Yahoo、Amazon、ebay比肩的互联网第4种模式，被《福布斯》杂志选为“全球最佳网站”之一，被《远东经济评论》杂志读者选为“最受欢迎B2B网站”。

阿里巴巴为千万中、小企业服务，让天下没有难做的生意。1688.com以批发和采购业务为核心，通过专业化运营，完善客户体验，全面优化企业电子商务的业务模式，目前已覆盖原材料、工业品、服装服饰、家具百货、小商品等16个行业大类，进行从原料采购—生产加工—现货批发等一系列的供应服务。阿里巴巴的主页如图1-6所示。图1-6　阿里巴巴的主页

在这里，作为买卖的双方可以经常“见面”，大家可以探讨共同关心的经营问题，网站动态地提供供需双方的信息，交流电子商务的心得……阿里巴巴的生意就在生意人中间进行着。3. IT企业创建的电子商务网站

IT企业作为新兴的产业，掌握着先进的技术和雄厚的资金实力。当方方面面开始进军电子商务领域时，IT企业不甘落后，有些采取与综合网站联合，创建商城的办法；有些采取单干的办法。国际商业机器有限公司（International Business Machines Corporation，IBM）是世界上最早提出电子商务概念的企业之一，一直拥有比较成熟的电子商务网站，企业的理念随时通过网站进行发布，影响了全球无数业内外的人们。目前IBM没有将重点放在网站是否达成交易上，而是更加注重宣传企业理念、推送企业研究方向、提供市场营销和电子商务方面的新技术。可以预期，IBM还将引领电子商务整个的发展趋势，网站如图1-7所示。图1-7　IBM中文网站主页1.3 规划建站步骤

企业要创建电子商务网站，需要确定企业电子商务目标、企业顾客群及企业网站的核心内容，在此条件下，分阶段逐步地完成创建网站的所有任务。1.3.1 导入阶段——以信息发布为主的阶段

对企业来讲，首先要经历一个电子商务网站从无到有的阶段。在这个阶段里，企业不能以求全、求大为目标，而要以确实行之有效为着眼点。企业应实现的目标如下。1. 电子商务意识的培养

在电子商务企业内部，培养电子商务意识非常重要。通过培训的方式，使企业一般管理人员和高级管理人员具备电子商务的初步知识，重点应放在意识的培养方面，使相关工作人员懂得电子商务具有信息量大、信息传递速度快、信息发布范围广、获取信息量大、通信与获得信息成本低等特点，使员工逐步认识到，如果企业高层领导人支持电子商务的发展，企业的一般人员可以进行电子商务网站的日常工作，那么企业发展的后劲是不可估量的。

基本技能的培训也应在导入阶段完成。企业相关员工应掌握Internet的基本知识、浏览器的使用方法、电子信箱的使用方法，并为有条件的员工讲授电子商务的实施过程，为下一阶段的工作做好准备。2. 企业使用电子信箱作为日常通信手段

为了真正实现信息的动态交流，这一环节也不能忽视。在企业内部，可以使用局域网创建的信箱；在企业外部，可以使用Internet的电子信箱。（1）确定上网方式。在企业内部的局域网上，为企业的每一位员工设置一个信箱，通过局域网络的连接，企业内部的员工可以收发简报、会议通知等公司内部的信息，以提高建站企业内部信息的使用效率。企业也可以通过局域网来访问Internet。访问的方式包括以下几种。

□ 电话拨号上网方式。利用微型计算机上的通信仿真软件，把微型计算机仿真成远程主机的终端。使用这种方式，企业须配备一台PC、一个MODEM、一条电话线和普通通信软件。在这种方式下，企业并没有真正与Internet相连，企业的计算机不是Internet上的一个网络节点，企业没有自己的IP地址，只能使用宿主机的IP地址，宿主机只能向企业提供文本使用界面，不能使用高级的图形界面。

试读结束[说明：试读内容隐藏了图片]

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