效果研究:人类传受观念与行为的变迁(pdf+txt+epub+azw3+mobi电子书在线阅读下载)
发布时间：2020-03-29 01:18:00
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作者:周葆华 著
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内容简介：
在新闻传播学中，传播效果可谓是核心领域，也是核心课程。然而，国内对于传播效果实证方法介绍颇多，但在理论方。面缺乏深入系统的阐述。本书应该说是这一方面具有开创性意义的著作。 本书超越传统的“强一弱一强”模式，以“受众观”为线索，将效果研究及其主要理论归结为五个阶段：大众传播效果研究起步期、聚焦个体态度和行为的效果研究、人际关系视野中的效果研究、“积极受众”影响下的效果研究、以认知为核心的效果研究。 各阶段的主要理论流派——从佩恩基金会的研究、4W～效果模式、二级传播理论、使用与满足理论、媒介依赖论，直至大家耳熟能详的议程设置理论、沉默的螺旋理论、知沟理论、涵化理论等等都被置于这一全新的框架中，得到了更为深入的阐释。书中不仅全面梳理了这些理论的主要观点和内涵，而且对其思想脉络、学术源流和背景逻辑等作了深入剖析。 本书资料翔实，逻辑严密，详略得当，可作为新闻传播、广告公关专业高年级本科生和研究生的教材使用，对研究者也颇多启发。效果研究:人类传受观念与行为的变迁(pdf+txt+epub+azw3+mobi电子书在线阅读下载)：
下载电子书网友评价：
- 很好
- 帮助梳理思路，还行。复旦的这一套都不错，可惜黄旦和李斌的没有卖了。最近还出了新闻传播原创系列，正在看
- 这个商品不错~
- 国内难得的一本对效果研究进行全面梳理又结合中国实际研究现状分析的好书！
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- 可能书放的时间比较长，多有胶水有点脱胶了，其他还好，很满意
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