营销革命3.0(pdf+txt+epub+azw3+mobi电子书在线阅读下载)

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营销革命3.0(pdf+txt+epub+azw3+mobi电子书在线阅读下载)：

网友评价：

• 从来没有看过这种全新理念的营销理论书籍，真的非常敬佩科特勒大师，就如封面所写：他是一个满怀人世慈悲的科学家、建筑师和艺术家。
  
  如果你觉得所有的营销者都是骗子的话，请看看这本书，这才是真正的营销者。
• 整体不错，深刻的明白了一个事，就是人要不断的学习才行，知识是在进步
• 虽然貌似是一营销管理的书籍，不如说更是一本企业管理者阅读的书。所述理论确实值得中国企业家学习。
• 营销，小到个人大到一个社会团体都是离不开的，对于公司来说更是被掌控了企业生命力的一把利剑，营销工作做得好不好，直接关系到企业的生存和发展，营销变革也应该随着大的社会经济形势的变化而做出相应的调整。
  
  这是一本每个小人物的企业领导者都应该掌握了大营销方法，其中涉及到的有商业时代的大趋势，也有企业内部营销的小细节，比较直观的向人们展现了营销时代的发展，以及发展到今天的营销3.0革命时代企业主们所应该做出的应有准备和战略调整。
  
  从过去的工业时代到信息时代成功过渡到了今天的新浪潮科技时代。从产品到顾客再到人文精神，这是营销革命发展的三个阶段，也是营销革命从1.0到2.0再到3.0的升级过程，涵盖并详细的介绍了营销发展趋势到营销的战略再到营销的应用。让每一个经营者都意识到了在商业社会中，营销革命势在必行的社会推动性，更是凸显了创新的不可变性，将营销放在大的经济社会环境中加以说明分析预测。重点突出了关乎企业发展的内外部的利益链条相互作用，包括企业产品营销与消费者与员工与渠道合作伙伴与股东之间等的营销方法。随着参与化时代、全球化矛盾时代以及创造型社会时代的到来，构成了营销3.0商业背景形成的推动力，在让人们意识到合作性、文化性和人文精神等关系在营销中的重要作用的同时，也不断的脱掉传统的营销观念和方式的外衣，让新型营销方式在风云变幻的市场变化中变得鲜活起来。
  
  尽管作者是一个营销大师，也写出过不少警示世人并流传下来的一些营销作品，这个营销3.0革命最后所总结出的十大成功秘诀观点也很明晰，具体，对于处于发展中的企业来说有很好的指导意义，但放在令郎满目的营销理论中，并没有特别的闪光之处，表面看来只是进行了一种形式上的深入直观总结，并作为一种符合时代发展需要，行走在营销前沿的新观念新思想而出现，但多少还是缺少点突破创新性。
  
  无论是企业，还是个人，其实都应该学习了解一下，这种与时俱进的3.0革命营销旗帜的树立，不光给企业经营者指明了出路提了醒，也很适合每一个人的自我完善和魅力提升，因为我们每个人的每一天的每一时，都在进行自我营销，人文精神和价值观念的树立也很重要。
  
  
  
  
• 因科特勒而做营销，十年后再读科特勒的新书，在新经济时代启发不少。
• 营销的本质——人与人，大师级的思考不一般！这本书说了营销的基础思维方式，处理原则，未来的方向，是高级营销管理人员的指导书。低层营销人员的操练技巧不适合本书。看此书最好具备心理学和社会科学的基础知识，读起来更易理解！
• 营销1.0：以产品为中心；营销2.0：以客户为中心；营销3.0：以价值为中心。
  
  不同的营销时代和营销理念会带来不同的结果，你的销售转过来了吗？
• 看了电子版，想买一本纸质版收藏，纸的质量一般，还不如保存电子版。使命、价值观和愿景的营销是走在中国企业的前列，挺好，但又进一步了解到营销4.0，为顾客提供自我实现的机会，相比起来3.0又落后了。
• 这本书写的是营销的升级，抓住即将革命，如果抓不住这次机会，你的企业将步入新飞电器的后尘
• 这本书不错，收到后，看了几页，内容不错，爱不失手啊
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  其实谈到营销,我们很多行外不懂,只知道一个产品卖出去,过就是营销,是吗,其实不是!营销是一连串的运作,不单单是卖一个产品,是一个产品从还没成型的前期宣传到后期销售整个过程.当然主要阵地还是以销为主.菲利普·科特勒一直在营销方面有自已的独特见解,被人尊称为现代营销学之父
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  本书作为菲利普·科特勒的最新作品,作者提出一个新的营销革命性著作.其实对于是现代来讲,就是诚信问题,人性问题.在以前的营销学概念中,往往以产品为中心,纯以销为主.而后面的革命性思想又提出以一种消息者为中心来做营销,情感营销,公共营销等概念.本书则更多的是人文性的营销,作者更关注整个人类的期望在哪儿,价值在哪儿,这把营销学带入了一个新的高度.
  
  事实上,在我们现代的商业社会中,以有奶但是娘的心还做营销,只是一味的赚钱,早晚会有一个相应的后果的.三鹿,有毒大米,等都让我们看到不仅仅是一个营销问题,而是整个社会上的的问题出现.本书提出的这种人文关怀,一种从消息者身上出发,尊重消息者,更要让营销有更多的其它东西.比如谈到迪斯尼的营销,作者就指出,其后增长时代的营销,不仅要有新的利益收获,更要推动整个社会文化的一个变革.这就不仅仅是营销,是一种推动社会发展的一新的力量.
  
  当然从本书出发,我不仅可以看到一个具有新的革命性思想出现,也同时看到菲利普·科特勒本人具有人文关怀的性格.我想这也是作者自身的个人魅力,里面不仅有对于是种种社会上的经济发展中对于是如何营销的思考,更有作者对于是地区发展不均衡,对于是新兴地区的关注,同时还有对于是整个人类社会面临的问题的一个关注,读这本书,感觉原来商业也可以如此的人温暖人心,让商业不再那么面目可憎,这就是他,现代营销学父--菲利普·科特勒!
  
  
  
• 看菲利普科特勒的营销类书籍真的是一种享受。首先是流畅语言让人有种不想停下来的感觉，但又不得不停下来。因为其次是它专业化的语言，让不熟悉营销的人不得不时不时按图索骥去查找一个人名、一个专业术语究竟有何意义。三是作者严密的思维逻辑和大量的调查研究，书中有大量作者或专家学者对网络、科技、社会等等行业进行了大量的实地研究调查所得出的数据和结论，这对于作者形成严密的思维具有重要作用。
  我们说现如今的营销不仅仅是以消费者为主体的时代了，而是把生产者、销售者和消费者串联起来共同作为主体的时代。消费者在满足产品基本需求的基础上产生了精神需求，也就是产品附加值需求，比如产片所代表的社会地位、所享受的售后服务、所承载的情感分量、所扮演的生活角色等等，都被消费者非常“苛刻”地给予了厚望。他们希望通过购买此类产品，可以与商家产生情感纽带，可以共同体验一种从未有过的经历，这经历和享受便是产品带来的。或者是通过产品去了解一个企业的社会使命和责任担当，或者去了解一个企业的文化和理念在消费者心里产生的共鸣，或者是通过多样化的品牌，了解一个企业和民族的创造力和创新力，又或者是通过国际化的竞争，了解一个企业作为国家精神、形象和文明的象征。这都是产品带来的人文精神。看不到摸不着，但是可以感知，可以想象。
  马斯洛的需要层次说在这里被颠覆，现如今越来越多的人需要的不再是物质的享受，而是像艺术家和创意工作者所需要的精神层面的享受，这便是马斯洛需要层次说的倒置金字塔。所以，作为生产商和销售者，要达到消费者的要求，就要产生互动行为，了解消费者需求，集思广益，产生企业使命、价值观、企业理念，提出企业愿景，这是一种公益式营销。而不再是以前的盈利式营销，虽然结果都能带来盈利，但过程不同了，而消费者重视的就是过程的销享受，这是一种能够延伸的体验式的享受。它不同于植入式广告的无处不在。它是一种营销理念的彻底的转变，从关注企业生存、效益和发展到关注社会人文、绿色生命和社会责任。而这些都是我们人类赖以生存发展所必不可少的。一句话就是企业要学会如何可持续发展，可持续有两个意思，一是企业如何使社会可持续发展？这就要企业担当起企业所应承担的社会责任和使命，这是受消费者欢迎的最佳的营销方式。试想有什么营销比企业关注社会更让消费者动心的呢？二是企业本身要学会可持续发展，既有了第一条，企业就不愁不会可持续发展，受消费者欢迎和青睐的企业必将在商业上立于不败之地。这便是营销革命3.0的精髓之所在。
  企业要生存，就要学会“求同存异”，求同，即是在生产商、销售者、消费者之间找出共同的东西，加以润色。存异，便是研究此类产品及拥有的消费者与别种同类产品及消费者在产品特征、消费者习惯等方面的不同，以及企业使命、价值观等存在差异，找出提高知名度、美誉度和扩大营销的方式方法，扩占市场份额。
  
• 营销3.0时代，真真正正的好书！让菜鸟的我了解营销什么，怎么营销
• 作为营销策划者，需要紧跟着社会消费群体的观念、媒介传播等改变，
  这本书告诉了我们又一次或正在的发生的营销变化。。。
• 营销3.0时代是从没接触和了解的领域，很棒的一本书
• 飞利浦科特勒的书，收藏了很多，有空就拿来看看，营销革命中的很多理念其实与其他市场和销售的书不会有太大差别，但本书逻辑清晰简单，有空就翻翻，挺好！
• 我觉得营销很重要，只要你有产品就必须向大众做销售，学习
• 买来送给小侄女的，不知道效果怎样，属于专业书籍吧。
• 关于营销的未来趋势分析
  评《营销革命3.0》
  
  菲利普•科特勒博士，是现代营销集大成者，被誉为“现代营销学之父”，如果说科特勒不是一个传统意义的“营销大师”，他是一个满怀认识慈悲的科学家、建筑师和艺术家的话，我们只能说科特勒站在了一个更高的角度去看待营销学，并且用他的睿智指引着众多营销人士、学者去厘清营销中的纷争，推动着营销顺应社会和自然的发展。《营销革命3.0》就是包括科特勒在内的3位作者的一个努力，他们认真回顾了营销的发展，分析了现有市场的营销现状，并为我们展现了新一代营销的特点和方式方法。
  
  从结构上说，该书的条理清晰，结构严谨，将作者想要表达的主题也说得很透彻。社会发展日新月异，在第一张的趋势分析中，作者将众多的热销书汇聚到一起（有点像文献综述的写法），也是想给我们讲述这样一个道理。既然社会在发展，营销理念、营销策略当然要随之调整，调整以后的理念和策略还要和利益相关方沟通、协商和确定，在管理上也有“逢变则报”的动态管理说法。只有利益相关方的意愿都达成了一致，营销才能更好地顺畅开展。
  
  从营销的意义上说，顺应时代的发展需要进行变革，也是必要。从2008年全球金融危机来看，世界经济越来越息息相关，全球企业的通力合作和贸易往来的增加，使得企业之间“荣辱与共”的信念得到进一步深化。我国的“毒牛奶”事件，给消费者带来了巨大的伤害，很多牛奶企业也因此倒闭。日本的核泄漏事故，给整个国家和人民都带来了巨大的灾难……如此种种，都提醒我们：企业的发展要走可持续的道路，要将企业的价值观和社会责任紧密相连，并且长期坚持下去，大企业还要将眼光放到全球。营销本身要做的和能做的，也就是在产品和服务中增加企业的价值观和社会责任感。从这个角度来说，作者将人文精神作为营销3.0的特征，可谓是一种大胆的预测，也是一个科学的推理，值得我们在今后的营销中细细品味。
  
  在学习营销大师的理念基础上，我斗胆提出一个疑问（这也是我对营销观点的一个大疑问）：在企业的营销实践中，企业真的能完成“实现社会文化变革”的任务吗？作为观念形态的社会文化，如哲学、宗教、艺术、政治思想和法律思想、伦理道德等，都是一定社会经济和政治的反映，并又给社会的经济、政治等各方面以巨大的影响作用。这种文化并不是一个公司或者一群公司能主导的，当然更不能是营销行为所能推动的了。企业要做的是树立正确的价值观和正义的社会责任感，顺应社会文化变革的需要，推出自己的产品和服务，并在营销实践中加以贯彻实施。在此基础上，管好自己的营销行为，保证战略实施的长久一致性，并且在日积月累的实践中总结出自己的营销文化和理念。
  
  正好这段时间读了特劳特的部分营销书籍，顺便将科特勒和特劳特对比一下。特劳特的营销更加注重的是实战，比如如何让自己的产品更有特色，如何击败竞争对手。而科特勒更注重于对营销本身的整体把握，从过往历史的总结，现有营销的特点和方式，还有对未来营销行为的发展趋势。
  
  
  
  
  
  
• 毕竟是大师的作品，是营销人的圣经，我一直认为即使苹果手机和电脑交给我们国人来操作，最后的结果一定是和现在的国产电子品牌一样的，不会成为风靡全球的品牌，为什么？因为我们国内没有这样洞察市场变化的大师。
• 不错的书，但对国内的企业来说，有点超前了。国内企业多数基础太差，目光短浅，短期利益太盛，不能实践书中的理念。这就是差距啊
• 结合之前IBM的云战略，大数据是一个必然的趋势，现在电子商务已经开始通过客户的历史进行定向营销，营销精准、大批量、低成本，通过数据条件出发发送信息，通过大量的客户资料建立和数据储备建立良好的客户关系管理。非常有收获。
• 让营销成为一种信仰，以人文精神引领营销未来......；以此作为营销3.0时代的核心要领，实在是值得赞叹的。本人从事营销培训、咨询多年以来，始终倡导以“人文、灵魂、生命力”为核心的理念与实践做法，提倡培根润源；但一直没有形成非常具体系统的理论；今天看科特勒的书，有一种遇到知音的感觉；也更坚定了自己的“袁滋袁味” 、“袁创袁理”；让我们把营销当做信仰，在过程中注入灵魂，让商业变得更有正向的生命力，更富有正知、正见；在正行中产生更大、长远的价值。-----------袁良 顶级营销训练专家***.yuanliangblog****
• 科特勒的书的确是比较有收藏性，难怪各个都拿他做课本来用，有一定的深度，虽然里面有些内容和他的市场营销有点雷同，不过还是有一定的延展性的，值得一读，推荐
• 营销革命3.0——从产品到顾客，再到人文精神一书，非常不错！揭示了营销大趋势，为营销奠定了方向！值得学习和一读！
• 营销1.0时代，营销活动以产品交易为中心，强调如何实现销售；2.0时代，营销活动以消费者关系为中心，强调如何满足顾客需求、维系回头客并增加销售；到3.0时代，营销开始演变为邀请消费者参与产品开发和信息沟通等活动。简言之，营销3.0就是企业和所有具有相似价值观和期望值的商业实体之间的密切合作。
• 对于营销科班出身的学生来说，能够很好的完善新的营销思想！与时俱进
• 这本书是对之前营销理念的一种颠覆，它讲究的是营销注重人文关怀
• 中国市场营销从诞生到现在已近20年时间，经历了以产品为中心到以客户为中心的阶段，以客户为中心阶段重在关系营销、服务营销和人脉营销，发展到今天市场营销已经发生又一次变革，企业是否履行社会责任，是否注重提升品质和形象，也就是企业的文化是否具有生命力是企业可持续发展的动力源泉。本书作者营销更加注重文化，值得借鉴。
• 是给老公买的，反应不错，一直从当地上买书，办公室同事都很喜欢当地网
• 挺不错的，还是要老外写的书，尽管翻译的过程会出点问题，但是思想是好的！
• 营销是什么
  
  见仁见智
  
  3.0也罢
  
  4.0也好
  
  理念的转变最重要
• 这几本书的作者，都是我喜欢的，只是年纪越大，越发觉得时间的珍贵，越发觉得自己所懂的东西太少，只想在有生之年，能多了解一下这个世界的人与事。
• 很难想象这本书有什么价值，好像是几个人的随便聊天凑起来的东西，毫无新意，几句话后面是臃长的引用注释，好像给那些人做广告，大师的往日风范在我心中大打折扣，觉得此书出的太勉强，竟然还获什么奖！我去
• 最早看到这本书是在《商学院》这本杂志上看到的，当时杂志再介绍这本书的时候甚至整片节选了这本书中的某些章节。那是读的就十分过瘾。本书为人们打开了一个新的视角，指明了营销未来的发展趋势。但是书中对于3.0营销过于乐观，而且缺乏说服力也是硬伤之一，当然对于这个还未来到或者说正要来到的时代，坐着的思想弥足珍贵。
• 本书展示了目前的市场营销已经从传统战争模式，转变为战略模式，提出全面完成的企业策划艺术，针对想做长期经营的公司有帮助。
• 内容是我所需要学习并掌握的。第一次在当当网购物，不错的一次购物体验！
• 对营销人的思想有所提升，总体上把感觉说出来了
• 这本书是一个做电商推广的人给推荐的，很适合做电商营销的人。
• 看了三遍。真心不错，现在在看他的《营销管理》，很早就买了这本书
• 菲利普科特勒最新著作，获得很多新知识，强烈推荐给喜欢营销的朋友
• 书刚拿到手，还没细读。但从目录来看，应该更多的是在讲“文化营销”的一些概念和方法。
  
  书中有很多模型和案例，希望能对自己有帮助。
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  作者：张理军博士 日期：2012年4月8日
  
  最近150年来，商业模式经历了所谓的营销1.0、2.0和3.0时代。每一个时代都有其特殊的商业模式。
  营销1.0时代，是以产品为中心的时代。亨利•福特的T型车可以说是这一营销战略的缩影，他曾这样说过：“无论你需要什么颜色的汽车，福特只有黑色的。” 在以产品为中心的时代，企业的商业模式非常简单，企业商业模式的目标就是要实现产品的标准化和规模化，不断降低生产成本以形成低廉的产品价格，吸引更多顾客购买。如今的很多企业仍在利用营销1.0时代的商业模式。营销1.0时代的商业模式设计，以产品为导向。
  营销2.0时代，是以消费者为导向的时代。目前，已经有相当一部分企业使用的是营销2.0时代的营销方式。在营销2.0时代，企业的商业模式设计立足于市场细分，以便针对某个特定市场开发出最具优势的产品。企业获得成功的黄金法则是“客户即上帝”，消费者由于需求得到满足而在买卖中获得了话语权。他们可以在产品的功能特征等各个方面精挑细选，可以提出各种服务诉求，从售前到售中再到售后，享受各色服务承诺直到自己满意为止。营销2.0时代的商业模式设计，就是在以消费者为导向的大背景下开展的。
  进入21世纪以来，个别企业开始进入营销3.0时代。营销3.0时代的商业模式设计立足于由消费者来定义产品和服务的价值，进而有消费者来定义企业的价值。
  营销3.0时代，是价值驱动营销时代。苹果公司是营销3.0时代的先驱。在这个新的时代中，营销者不再把顾客仅仅视为具有各种消费需求的个体，而是把他们看作具有独立思想、心灵和精神的完整的人。如今的消费者正越来越具有独立价值取向，他们关注环境（例如PM2.5）、关注内心感到焦虑的社会问题、关注世界的未来与个人的心灵。在混乱嘈杂的商业世界中，他们努力寻找那些具有使命感、具有明确的核心价值观的企业，希望这些供应商的愿景能与自己对社会、环境和人生等问题的深刻内心需求相吻合。
  简单地说，消费者具有四个方面的需要——产品需要、服务需要、情感需要和精神需要。在3.0时代，企业商业模式的设计要确保企业不但要满足消费者在产品功能、服务和情感上的需要，还要满足消费者在精神方面的需要。
  
  
  
  
  
  
• 科特勒的作品，必须要收藏。这本书在买的时候，读起来还有点不理解，而今天在互联网经济兴起、C端崛起的背景下，尤其显得超前预见性。
• 近些年，在互联网产业上我们发现许多“奇怪”的公司，它们没有盈利，却声名显赫，并能够吸引到众多投资者，比如我们熟悉的优酷、迅雷、京东、凡客诚品等等。传统的以盈利为导向的营销理论，难以解释并引导新时代的企业变革。菲利普科特勒及其合作者推出的《营销革命3.0》一书，试图从人文观念、可持续发展、环境保护、价值观营销等更高的层面重新定义营销理念，将企业盈利、品牌资产与社会变革结合起来，形成了一套具有人文意义的营销学术。
  
  关于企业家“原罪”的问题，在几年前曾经有过激烈的争论，一批曾经风云一时的经济人物，锒铛入狱，留给人们许多思考。如今，市场竞争茹毛饮血的年代已经过去了，互联网让信息变得越来越公开透明，消费者也越来越变得理智，虚假宣传的用武之地越来越少。那么，今天的企业该如何进行营销策划呢？科特勒认为，经历了以产品为导向和以顾客为导向的两个营销阶段，市场要求企业将消费者视为潜在的合作者，让消费者成为企业价值的“传输器”。在营销3.0时代，企业不仅是社会的一个组成部分，更是社会变革的推动力。
  
  《营销革命3.0》中有着丰富的学术观点，但它更是一部应用型的教材。书中非常具体地归纳出企业在营销3.0时代应该实行的四大战略，即：向消费者营销企业使命、向员工营销企业价值观、向渠道合作伙伴营销企业价值观、向股东营销企业愿景。科特勒及其合作者整理了大量最新的实际案例来说明问题，生动而富有说服力。其中“向员工营销企业价值观”一节，按理是属于管理学的范畴。但作者把向员工做好营销看得跟向消费者营销同等重要，所以专门提出来讲解。
  
  值得一提的是，本书除了讲解趋势、战略以外，还专门设计了“应用”一章，以多个案例介绍营销3.0时代的企业行为。在本书末尾，作者特别归纳营销3.0的十大成功秘诀，提醒企业的决策者如何明智行动。
  
  当然，对于我国大多数企业而言，目前还没有条件走进营销3.0时代。对于很多企业而言，生存才是第一要务。但是，如果能从一个更高的层面去规划，真正得到消费者的支持和理解，那对于企业的长远发展而言，是非常有利的。
  
  
• 现代营销的本质，企业家要有社会责任感，要有人文关怀，你的企业才能飞得高，走得远
• 真的不错 刚好买的时候急需这本书的作者的相关作品 结果一天之后书就送到了 而且在里面找到了分析案例的方法论 很有帮助 里面的各种例子也很有启发
• 很适应时代变化的一本书，内容易懂，有远见，对现阶段的营销很有启发。推荐阅读！
• 这本书是我的以前的一位领导推荐了，这次有机会买了，看了一下，内容很丰富，但是专业性很强，需要静下心来读懂它
• 营销理论还是喜欢国外大师的作品，前瞻性和务实性都很好