洞察力:让营销从此直指人心(pdf+txt+epub+azw3+mobi电子书在线阅读下载)

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网友评价：

• 没有写书评的习惯。读书之后会写总结和导图，但也是为了自己后续复习。 但这篇书评不得不写，因为看不惯某些书评人的自恃清高。 本篇文章大概分三部分 1.驳斥左某的流氓式点评 2.我所理解的读书 3.以往的笔记 一、评书客观才有价值 左某认为别人无价值的几个立据： ①案例：案例不多，老旧，或者实操的案例公司不够大。 ②理论：理论要逻辑完备。 ③创新：创新才有意义。 首先这本书的面包店的案例，来自85度C。这个品牌并不是作者所谓的三四线城市的。上海和海外多的是分店。另外，餐饮零售行业本来就是一个活力满满的行业，也是一个高度竞争的行业，所以作为消费者洞察的案例非常合适。 一些经典案例和观点，并不会因为时间的久远而失去价值，也不会因为频繁被别人提起而变得老土。远有福特的“ If I had to ask customers what they want, they will tell me: a faster horse. ”，近有麦当劳的奶昔案例。这些都让后来从业的人士明白：消费者洞察并非轻而易举。 关于逻辑，我在左某的书评下提了几个问题，在这里在重提：什么是逻辑？什么是好的逻辑？ 其实，我对营销理论的逻辑是保留意见的。4p理论基本上是营销理论的主心骨，但是接受过专业教育的都知道，后人在4p理论上添加一些个人观点，就成了5p、7p等等。还有后来所谓基于消费者角度发展而来的4R理论等等。如何确定这些是符合逻辑的？更多的应该是看是否满足了现实需求吧？ 而左某对于为什么“i”是小写这件事上提上一笔，我倒觉得其所谓的逻辑，大概就是主观喜好，对什么感兴趣就提什么。我可以推测一下为什么i是小写：因为i对应的单词是inception，作者有意弱化理论属性，强调营销始于洞察实践。 关于创新，作者在序中就已多次说到总结、实践、迭代等词语，把其定位为自身经验的总结。理论必须创新才有意义吗？必须有新的说法才能有价值？ 左某大概是一方面觉得作者“自创”理论体系，另一方面又觉得新壶卖旧酒。 但我不觉得。总结提炼的意义在于给自己一个明确可行的框架。从这个角度上讲，哪本书和作者有重复呢 最后：左某点评方式相当主观和随意(不负责任）。一句“洞察力不用提”就把别人的十几年经验给推翻了？说实话，您倒是提一提，让别人开开眼，看看什么才是洞察力。 二、实务兴邦，空谈误国 因为从事消费者研究和市场调查，看了很多相关的书籍，本身也是从营销专业出身的，想谈一下对读书现阶段的理解： 1.什么阶段看什么书 16年毕业，在职场多是执行型事务，偶尔也会参与谋划出主意。在毕业之前看了很多书，比如《品牌洗脑》、《影响力》、《怪诞行为学》等等。因为很多人推荐，不论是职场老人，还是各位专家大佬。和很多人一样，觉得这种书有些“虚”，似乎总在事后告诉你为什么，而不在事前告诉你该怎么做。 有一天我看了《市场研究与实务》郑宗成先生写的，突然就明白了什么叫实战。书和书之间的区别，除了品类还有目标。 这本书的目标就是告诉读者市场研究大概都有什么，如何去做。一本完全实务的书，在初入职场的人看来，就是一本漂亮的工具书。 这一类的书有很多：《品牌知行》、《品牌本质》、《数据化管理》、《Python数据分析与数据化运营》、《 IBM SPSS数据分析与挖掘实战案例精粹》。 对于初入职场的人来讲，懂得如何做，再进一步思考优化方法，也许才是这个阶段应该有的事情。 在职场经历了两年的人，慢慢开始重新拾起原来觉得“虚”的书。在这个阶段所要思考的不单是如何将手上工作做好，还是思考自我的发展，未来所有的可能性。 2.没犯过错，你大概真的就不懂为什么那个是对的。 我反感部分专业书评人的原因就是：从来就没有实战过，没经历过错误。 比如这本书的第二章，关于洞察需要了解什么。我想左某应该从来没从事过消费者洞察，也没有实地接触过消费者（如果有，我收回我的话），更多的是读上几篇类似的文章，就可以对别人的实践经验指手画脚。一句“洞察不用提”，就给别人定性。 在实际洞察中，遇到的最多问题： ①不知道洞察什么 ②将看到的表象当结论 ③不接地气，无法产出推动业务的成果。 这本书的第二三章能给这些问题一个思考的角度。我觉得这本书已经能给80分了。 三、笔记 这篇笔记是根据宇见公众号上的文章做的笔记，对应的是本书第二三章。写这篇笔记的时候，我的工作就是市调方面的。所以比较感同身受。 平台：简书 宇见-用户洞察在营销实践中的运用（总结） 最后，点评一本书，如果不能站在客观理性负责的角度，这是再多书评，也得不到别人的认可！
• 不错的书籍
• 非常好，很满意。
• 可操作性强
• 实战有效好
• 感觉还不错
• 真是一本不错的营销书籍，从本质出发更有效！
• 书好，内容实用，值得购买。能丰富自己的认识。物流很给力。
• 不错不错不错不错不错不错！