10W+走心文案是怎样炼成的(pdf+txt+epub+azw3+mobi电子书在线阅读下载)

内容简介：

10W+走心文案是怎样炼成的(pdf+txt+epub+azw3+mobi电子书在线阅读下载)：

网友评价：

• 人们总认为情怀是已经有所成的人才讲的。
  但更多时候，是因为你坚持了情怀，感动人们，你才成功了。
  百事那个六小龄童广告，正因如此才感动了这么多人。
  走心的时代应该到来了。
• 全文无图，不过内容还比较有趣。 精彩的观点，不落俗套。
• 文章相当精彩，不愧是总监级别的广告人。
  能做到这个级别的人，定不是那种只为了钱而工作的了。
  能看到很多平时的盲点，如果广告人肯看一点除了钱以外的东西，为了他人为了这个世界更好的发声，何愁观众记不住你，记不住你的品牌？可惜现在太多人缺乏这种想法，所以大家都讨厌广告，讨厌刷屏的爆文和陈词滥调，因为它们是都没有心，只为自己的口袋着想，冷冰冰的东西。写点暖人的、帮助人们的东西，才能让观众为自己投票。
• 这个社会最需要的是这种广告人，幸运的是，他们越来越多。
• 很实用的一本文案书。我看了太多文案“怎么写”，但是没有任何一本，是真正能告诉你那些天马行空的想法是怎么来的。
  
  没有一个好创意是脱离生活的，有发现的眼睛和去体会的真心，加上不懈的坚持与练习，这才是一个好文案的成长之路。
• 人的一生都要不断提高自身修养，哪里不足，学哪里！
• 非常喜欢这本书，这是真正有态度的总监。你善待生活，生活会以最好的创意来回报你。
• 人类本能的喜欢听故事，那就用好听的故事做文案吧。
• 相当推荐这本书，认为每一个文案工作者都应该看。因为很多人走的路都不对。
• 许多人说干货就是技巧。好笑的就是技巧你可以一天学到，而这本书真正能帮助你的是技巧之后的创意，不是每个人都能教给你，也不是一两天就能想出来的。创意产业，在乎的还是创意，是一颗心，别忘了广告人的心。
• 台湾很有名的导演，以前做过奥美和智威汤逊的总监。4A顶层食物链了。
  很有境界，又有趣的观点。
• 书收到了，很不错，买了太多书，不能一一评论了。。。
• 如书名，很走心的一本书，感觉在谈恋爱，对文案设计有点心动了
• 买给单位的图书角，让大家都学习一下。广告就是一门心理学，是有好处的。
• 浮躁的人写的文案，就充满了浮躁。因为他们无法倾听消费者真正的想法。观察人，用心，才能写好。
• 很高兴能有人提出这种观点。看来被那些陈词滥调荼毒的日子快要过去了。
• 非常好的一本书，很受启发。不能为了工作而工作，而要对得起自己的时间，对得起别人的时间。
• 只讲流量，不讲情怀是现在广告人的通病。咪蒙为何很讨人厌，因为她就是典型的“空心粉圆”，她操作假的情感，煽动虚伪的情怀。所以她不会一直成功的。
• 真得很不错
• 很新颖的观点。
  都说文案要走心，但是从来没人告诉我们，心怎么走，情感怎么来观察，怎么把它变成文案表现出来。这本书第一次做到这点的。
• 非常实用。特别有启发。
• 对于文案这方面的有一定的帮助 适合上班一族
• 非常好看的一本文案书，很独特，在这些书里头是独一份。
• 感觉没那么好，更像个人传记呢，还没看完，有点看不下去
• 讲故事，台湾跟我们真的不一样。
• Work在英文中，有工作和作品的意思。你是在工作，还是做作品。出来的东西也会很明白的摆在那里。
• 书很好看，里面的故事有趣的也有，暖心的也有，很喜欢。希望有天自己也能写出来。
• 送基友的生日礼物
• 很多广告是走不进人心的，只是模仿别人的路数。记不住也传播不起来。与其想办法怎么样让标题更卖眼球，不如仔细想想自己的文章能不能帮助读者一点，或者让这个世界更好一些。
• 很久没看到这么走心的文章了，竟然是一本文案书。现在情怀都说不值钱，但是这本书就是要告诉你，坚持情怀的人是怎样笑到最后。看完很感慨。
• 还没开始看，读完再说啦
• 这本书教别人写走心文案，说实话，写走心文案不是问题，问题是客户也要有走心的心才行，要不然，写了他也不要，不过，学习这个事情，多学有益，搞不好以后会遇到喜欢我的走心的文案的客户呢。
• 不愧是总监，境界是要高上一筹的。靠着平日不断的积累，才能有“神来之笔”的发挥。创意不是那么简单的事情，共勉。
• 现在很多文案也在写走心，但是都是一些自以为是的走心！结果出来都是不痛不痒！其实都没有立足市场，没有处于对品牌的爱！都是为了完成任务而写文案！
• 走心才是广告人应该做的。那些科学套路，玩两次就烂
• 前奥美、智威汤逊王牌创意总监卢建彰，分享4A广告公司总监级文案攻略：一个好故事，远胜花俏的营销手法。专业案例解构，手把手教你把文案写到顾客心里去。金马奖导演齐柏林、上海BBDO创意总监许统杰，感动推荐很多广告是走不进人心的，只是模仿别人的路数。记不住也传播不起来。与其想办法怎么样让标题更卖眼球，不如仔细想想自己的文章能不能帮助读者一点，或者让这个世界更好一些。很实用的一本文案书。我看了太多文案“怎么写”，但是没有任何一本，是真正能告诉你那些天马行空的想法是怎么来的。
  没有一个好创意是脱离生活的，有发现的眼睛和去体会的真心，加上不懈的坚持与练习，这才是一个好文案的成长之路。
  人们总认为情怀是已经有所成的人才讲的。
  但更多时候，是因为你坚持了情怀，感动人们，你才成功了。
  百事那个六小龄童广告，正因如此才感动了这么多人。
  走心的时代应该到来了。很新颖的观点。
  都说文案要走心，但是从来没人告诉我们，心怎么走，情感怎么来观察，怎么把它变成文案表现出来。这本书第一次做到这点的。
• 超好看的一本书，很少见到这么有情怀的作者。
  有点浪漫的心，才能做广告。比起冷冰冰的套路，走入人心才更能让人记住你。
• 好故事每分钟都在被发现，在竞品之前，就让你的故事走进人心——现在，就为你的产品、为你的品牌、甚至为你自己说一个走心的好故事！
• 还没看，看简介不错
• 可以，不错哈
• 前面有了《精准劝败术》《爆款文案》，今再得《文案圣经》
  其实我不是文案，我只是有好书收集癖
• 没想到买了个鸡汤文
• 书很好。刚看了一章节，很喜欢这样容易读和理解还训练思考力的书。棒
• 这是我看过最精彩的一本文案书。套路容易，创意难。有观察生活的眼睛，就不难有振聋发聩的感情、
• 一本真正懂广告人的书，看评价懂得人感觉还是少，对应国内广告界的现状。又能证明一些什么。
• 很多人都曲解了10W+的意思：标题要爆，情感要煽动人心，要人神共愤或者自黑自乐——但这些没营养的文案，都只像一阵风。过阵子就不会有人再提起。而唯有生活中提炼的真情实感才是永恒的，有观察的眼睛，才不怕思路的枯萎。很受教。
• 还没看内容，包装制作还好，希望内容有用！
• 不错不错不错
• 有一段时间，或许那是我职业的前导期，我在一家广告公司打工，职位就是文案，而且在这个过程中，我认识了初恋的对象，当然既然是初恋，就一定很美好，因为没有成功而显得美好。 说真的，广告公司里有很多职位，比如摄影、营销、设计等，但是我通过自己的观察，以及自己偶尔的替岗，得出的结论，当然不一定正确，毕竟我的广告媒体从业时间并不长，这个结论就是文案是广告公司的灵魂！
  
  本以为这本书说的是如何遣词造句，如何搭建写作结构，但是我可能真的错了，这是一本告诉你“功夫在诗外”的作品。
  
  结合自己的工作经验，我觉得作者说得很到位，真正的文案绝对是真功夫，言简意赅的真功夫，不是比较你是否有精美的字体，巨大的字号，而是比较你是否能抓住受众的眼球和钱包。一切以华美的外表去掩盖空虚的内心的文案，是无论如何也走不远的，不仅得不到甲方的认可，而且即使得到了甲方的认可，也会在市场中不被消费者买单。要知道，一幅广告的预算总是有限的，如果你的文案不能有效地点燃市场，更严重的让这个市场在你的卖点总结后，归于一片沉寂，那为什么要做文案呢？
  
  文案不是自我实现，但某种意义上它和领导讲话类似，只是一种商务公文，只不过它的格式是灵活的，但是在灵活的格式之外，没有实质的中心思想，我们就是对社会资源的浪费。
  
  作者从市场调研的角度为我们揭示了文案的效用是如何产生的，你不应该觉得计划书字数越多，越是显得你无能，越是感觉你无知，真正的消费者根本对你的生产工艺或者财务核算感兴趣的，他感兴趣的只是你能否准确识别并完美满足它的需求，只要需求满足了，就一切OK。当然，如作者所说，市场的当前繁荣，并不意味阒你当前的策划是成功的，相对而言却是你两三年前文案策划的成功，只不过消费者的心理有惯性，同样是因为惯性的存在，你当下的文案失败，总有一个时刻会毁灭企业的前景。
  
  写出好故事，说出好故事，甚至是活出好故事，我们在这一系列过程中，确实是深层次地我们理解了品牌就是生产力，那些认为酒香不怕巷子深的观念早就该扫尽历史的lajidui。不是因为我们有预算，我们就可以天马行空，就可以不负责任，相反我们要以较少的预算去实现较大的效益。
  
  最后，悄悄地说一句公开的话，这本书的书名就是一个成功的策划，10W+走心文案，首先这个10W+就很吸引人，这是虚数，不是实数，但是我们都有随众心理，看到这么多人都认可了，我们可不想标新立异，同时，我们对“走心”二字还是很敏感的，这是质量与数量的结合，只有10W+，却没有走心，那也只是故弄玄虚！
• 一直比较喜欢卢导的电影，是一个有坚持的广告人。谁说情怀不能当饭吃！