作者：徐立军
出版社：中国传媒大学出版社
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中国广播收听年鉴2015试读：
出版说明
为更好地服务于业界，尽可能地满足各方面对收听率数据的需要，作为我国视听率调查行业的领跑者，CSM媒介研究自2005年起，每年编写出版一部《中国广播收听年鉴》。《中国广播收听年鉴（2015）》是CSM媒介研究编写出版的第十一部广播收听年鉴。《中国广播收听年鉴（2015）》主要包括以下四部分内容：第一部分：综述。主要从收听环境、听众特征、听众收听行为、频率竞争格局、节目竞争格局以及广播广告投放与竞争格局等方面对2014年中国广播收听市场进行全景式描述与分析。第二部分：专题研究。本部分除了对2014年新闻综合、交通、音乐、文艺、都市生活几个主要频率的收听状况进行分析之外，还包括2014年巴西世界杯期间广播市场动态、早高峰时段广播收听市场浅析、女性听众收听行为特征浅析、广播娱乐脱口秀节目的发展策略、2014年广播广告观察、收听率数据应用实践、新媒体时代广播受众测量之观察与思考、新时期广播发展对策探讨等内容。第三部分：收听数据。这部分是CSM媒介研究2014年进行收听率调查的各城市网及各省网的收听统计数据，主要内容涉及人均收听时间、全天收听走势、听众构成和频率竞争状况等。第四部分：附录。主要包括CSM媒介研究各城市收听率调查网和各省网的基本情况。《中国广播收听年鉴（2015）》的出版具有非常重要的现实意义，它为广大媒介从业人员既可提供有关2014年中国广播收听市场的全面分析，又可提供2014年全国36个重点城市及3个省翔实的收听数据，是媒介从业人员必备的一本工具书。编者2015年8月
第一部分 综述
综述
2014年是我国全面贯彻落实党的十八届三中全会精神、深化改革的开局之年，是实施“十二五”规划的关键之年，也是我国广播业在新的环境下全面实施进一步深化改革总体方案的改革之年。在党中央、国务院和中宣部的正确领导下，广播系统认真贯彻落实中央部署和总局要求，坚持正确方向，创新理念手段，全力推进广播事业产业的发展，顺利完成了各项重大既定任务，在各个方面都取得了显著成绩，保持了持续、健康、快速发展的良好态势。
2014年，我国广播事业体制改革进一步深化，取得了新的成效，实现了新常态下的创新发展；加快转变发展方式，坚持品质至上，大力推进节目创新创优，加强精品创作生产，广播节目质量得到进一步提高，广播内容产业再上一个新台阶；全力强化保障措施，播出保障体系进一步完善，传播秩序进一步规范；以弘扬中国梦为主题，坚持为民惠民，加快重点工程建设，城乡公共服务水平得到进一步提升；坚持科技创新，紧跟世界科技发展趋势，努力推进数字化、网络化和新媒体、新业态的发展，科技对广播事业产业发展的支撑和引领作用进一步加强；坚持国际视野，统筹国内国际发展，完善布局，加快走出去步伐和国际传播体系建设，国际传播能力进一步提升。
本部分将从收听环境、听众特征、听众收听行为、频率竞争格局、节目竞争格局、广播广告投放及竞争状况等方面对2014年我国广播收听市场进行全方位的分析。一、收听环境1.全国共有广播电台149座，广播电视台2564座
根据《中国广播电视年鉴（2015）》的最新统计，截至2014年年底，全国共有广播电台149座、广播电视台2564座。国家级广播电台有中央人民广播电台和中国国际广播电台，每个省、自治区或直辖市，每个地级或以上城市都至少有1座广播电台或广播电视台。全国现有中、短波广播发射台856座、调频发射台9259座。全国广播在国内的人口综合覆盖率达到97.99%。2014年全年公共广播节目播出时间为1405.83万小时，其中，播出新闻资讯类节目283.71万小时、专题服务类节目316.74万小时、综艺益智类节目374.87万小时、广播剧类节目78.49万小时、广告类节目131.24万小时、其他类节目220.78万小时。2014年全年全国广电系统制作广播节目764.73万小时，其中，新闻资讯类节目144.35万小时、专题服务类节目212.05万小时、综艺类节目202.05万小时、广播剧类节目18.54万小时、广告类节目80.81万小时、其他类节目106.93万小时。2.在全国36个重点城市中，音乐类、新闻类和交通类频率数量最多
根据CSM媒介研究掌握的2014年全国36个重点城市可接收的广播频率数量分布资料，在不包括境外频率的450个广播频率中，音乐类（79个）、新闻类（64个）和交通类（61个）频率的数量最多（表1.1.1）。“跨领域”频率的现象比较普遍，在名称定位于“音乐”的79个频率中，有20个频率同时在名称中涉及了其他领域；在名称定位于“新闻”的64个频率中，有19个频率同时在名称中涉及了其他领域；在名称定位于“交通”的61个频率中，有14个频率同时在名称中涉及了其他领域；在名称定位于“综合”的50个频率中，有14个频率同时在名称中涉及了其他领域；在名称定位于“生活”的29个频率中，涉及其他领域的频率也高达11个。在各类频率中，以“音乐、交通”进行双重定位的频率数量最多，达到6个，以“新闻、资讯”和“音乐、资讯”进行双重定位的频率各有3个，以“音乐、文艺”、“音乐、城市”、“音乐、旅游”、“经济、交通”和“旅游、交通”进行双重定位的频率也都达到2个。城市中专门给有车族人群开办的频率发展态势良好，在36个调查城市中有17个针对有车族进行广播的休闲娱乐频率。与2013年情形类似，目标受众的细化仍然是广播频率发展的重要特征之一。表1.1.1 2014年36个重点城市各类频率的数量分布3.全国拥有正在使用收听设备的家庭比例达到35.9%
根据CSM媒介研究全国网2014年基础调查数据，在全国范围内，有35.9%的家庭拥有正在使用的收听设备，比2013年下降了1.4个百分点；收听设备的百户拥有量达到47台，比2013年减少了4台。2014年，在全国城域拥有正在使用收听设备的家庭比例为43.1%，比2013年下降了2.7个百分点；在乡域，这个比例是30.8%，比2013年下降了0.6个百分点。在收听设备的百户拥有量方面，2014年城域为58台，比2013年减少了6台；乡域为39台，比2013年减少了3台。在拥有收听设备的家庭中，绝大多数家庭只拥有1台收听设备，拥有2台及以上收听设备的家庭比例还是比较小，全国平均只有7.5%，与2013年相比略微下降，为1.6个百分点。表1.1.2 2010～2014年全国正在使用收听设备的拥有状况
根据CSM媒介研究全国网2014年基础调查数据，在全国七大行政区中，华北、西北、东北、华东和华南的收听设备拥有率较高，均达到30.0%以上，每百户均拥有收听设备也多达43台及以上；其中华北地区收听设备拥有率最高，达到54.2%，平均每百户收听设备拥有量也是最高，达到81台；西北地区收听设备拥有率也达到了46.0%，平均每百户收听设备拥有量为67台。而西南和华中地区仍然是七大行政区中收听设备拥有率最低的地区，拥有率不到30.0%，每百户均拥有收听设备也仅为34台和27台（表1.1.3）。表1.1.3 2014年全国各大行政区正在使用收听设备的拥有状况二、听众特征1.全国10岁及以上听众规模达497，901，000人
根据《中国广播电视年鉴（2015）》的数据，截至2014年年底，全国广播人口覆盖率达到97.99%。但是，在广播实际收听方面，由于部分家庭不购置收听设备，或者一些家庭的收听设备已经闲置，所以实际的广播听众规模要明显小于广播覆盖的人口规模。我们所说的广播听众，是指拥有正在使用的广播收听设备或家庭成员中有人在近3个月内收听过广播的家庭中10岁及以上人口。
根据CSM媒介研究2014年全国网基础调查数据，2014年全国广播听众规模为497，901，000人，占全国10岁及以上人口总数的41.5%；其中城域的广播听众规模为231，326，000人，占全国城市10岁及以上人口的49.5%；乡域的广播听众规模为266，575，000人，占全国农村10岁及以上人口的36.4%。与2013年相比，2014年全国、城域和乡域广播听众规模占人口总数的比例都有不同程度下滑。2013年，全国广播听众规模占全国10岁及以上人口总数的43.3%，这一比例在城域为52.8%，在乡域为37.2%。2.广播听众中男性占比略高于女性，与全国人口结构基本一致
根据CSM媒介研究2014年全国网基础调查数据，在全国广播听众中，男性比例略高于女性，男性占51.5%，女性占48.5%，这个构成与全国10岁及以上人口的性别构成基本一致。城域广播听众中男性占51.4%，女性占48.6%，男性所占比例略高于女性，并且与全国城域10岁及以上人口性别构成也基本一致；在乡域听众中，男性占51.5%，女性占48.5%，与全国乡域10岁及以上人口性别构成基本一致（图1.2.1、图1.2.2）。图1.2.1 2014年全国广播听众性别构成（%）图1.2.2 2014年全国10岁及以上人口性别构成（%）3.35～44岁和15～24岁听众所占比例相对较高，城乡听众年龄结构具有一定差异
根据2014年CSM媒介研究全国网基础调查数据，35～44岁和15～24岁年龄段听众是广播听众中所占比例相对较大的群体，其中35～44岁听众群体在全国、城域和乡域中所占比例都超过20.0%，15～24岁听众群体在全国和乡域均占到20.0%的比例，在城域所占比例为19.9%，接近20.0%，并且与各自的人口比例基本一致。从城乡各年龄段广播听众所占的比例来看，不同于以往，乡域广播听众中15～24岁、45岁及以上群体所占的比例均超过了城域，城域广播听众中只有25～34岁这一个群体的比例超过了乡域，占到了21.0%，反映出城乡听众年龄结构具有一定的差异（图1.2.3、图1.2.4）。图1.2.3 2014年全国广播听众年龄构成（%）图1.2.4 2014年全国10岁及以上人口年龄构成（%）4.城乡听众受教育程度差异明显，初中学历人群占比最高
从2014年CSM媒介研究全国网基础调查数据来看，广播听众的受教育程度城乡差异明显，这与全国城乡人口受教育程度差异较大相一致（图1.2.5、图1.2.6）。在城域听众中，具有高中/技术学校、大学及以上文化程度的听众比例分别为27.8%和25.6%，远高于乡域听众中的19.4%和9.0%。未受过正规教育、小学文化程度听众的比例在城域分别为3.0%和12.7%，远低于乡域的5.8%和22.4%。无论是在全国网还是在城域和乡域，具有初中文化程度的听众均是占比最高的一类听众，分别为37.6%、30.9%和43.4%。图1.2.5 2014年全国广播听众受教育程度构成（%）图1.2.6 2014年全国10岁及以上人口受教育程度构成（%）5.城乡听众职业构成差异较大，无业和其他类别人群分别在城域和乡域占比最高
从2014年CSM媒介研究全国网基础调查数据来看，城乡听众职业构成的差异较大，这主要是由城乡居民职业构成的差异所决定的。在城域听众中，包含退休人员在内的无业人群占比最大，达到21.6%，其次为初级公务员/雇员，所占比例也达到了20.0%；在乡域听众中，以农、林、牧、渔为主的其他职业类别听众所占比例最大，达33.8%，排在第二位的是个体/私营企业人员，所占比例为18.2%（图1.2.7、图1.2.8）。图1.2.7 2014年全国广播听众的职业构成（%）图1.2.8 2014年全国10岁及以上人口的职业构成（%）6.个人月收入2001元及以上的听众占比较2013年有明显提升，这一趋势在乡域表现得更为明显
从2014年CSM媒介研究全国网基础调查数据来看，广播听众的收入构成城乡差异比较明显，这与我国目前城乡经济发展不平衡、城乡居民收入水平差异较大有直接关系（图1.2.9、图1.2.10）。从全国广播听众的收入构成来看，个人月收入在2001元及以上的中高收入听众占比为46.6%，高于这一收入群体的人口构成比例37.4%；从城域的情况来看，个人月收入在2001元及以上的中高收入听众占比为57.5%，高于这一收入群体的人口构成比例51.7%；从乡域的情况来看，个人月收入在2001元及以上的中高收入听众占比为37.2%，也高于这一收入群体的人口构成比例28.4%。
对比2013年，2014年从城域的情况来看，个人月收入在2001元及以上的中高收入听众群体占比由2013年的52.3%上升为2014年的57.5%，上涨幅度为9.9%；从乡域的情况看，个人月收入在2001元及以上的中高收入听众占比由2013年的31.2%上升到了2014年的37.2%，上涨幅度为19.2%。2014年无论是城域还是乡域，听众中个人月收入2001元以上群体所占比例较2013年均有不同程度上涨，反映出城乡听众的整体收入水平均有不同程度提高，这一趋势在乡域表现得更为明显。图1.2.9 2014年全国广播听众的个人月收入构成（%）图1.2.10 2014年全国10岁及以上人口的个人月收入构成（%）三、听众收听行为[1]（一）收听地点1.私家汽车首次超过家中，成为听众最经常收听广播地点选择比例最高的场所
不同于以往，2014年听众选择私家汽车作为最经常收听广播地点的比例达到了42.3%，首次超过家中，成为听众最经常收听广播地点选择比例最高的场所（图1.3.1），在家位居第二位，所占比例为41.4%，仍是听众最经常收听广播的场所之一。最经常在公共汽车/轨道交通工具上收听广播的比例也达到了4.8%，然后依次为出租车、工作/学习场所、班车、其他和骑自行车/步行。听众最经常收听地点选择比例最高场所的变化，充分表明了随着国民生活水平的日益提升、私家汽车数量的逐渐增多，加之受众媒介接收途径和接收方式的变化，传统的收听模式正在逐步被打破，新的模式正在日渐形成。图1.3.1 2014年36城市15岁及以上听众最经常收听广播地点的选择比例（%）2.多数城市私家汽车反超家中成为广播收听首选地点，但家中在其他城市家中仍是最主要的收听场所
随着国民生活水平的提高，私家汽车数量激增，同时受新媒体的冲击，受众对广播的接收方式和接收地点也发生了较大变化，因此2014年表现出来的最大特点就是多数城市私家汽车反超家中成为听众收听广播的首选地点，具体包括深圳、苏州、宁波、北京、杭州、常州、成都、泉州、厦门、长沙、无锡、南昌、太原、佛山、福州、重庆、石家庄、南宁和郑州19个城市。最经常选择在私家汽车上收听广播比例最高的是深圳，达到78.9%；其次是苏州，该比例也达到了76.4%；紧随其后的是宁波、北京、杭州、常州、成都、泉州、厦门、长沙、无锡、南昌和太原11个城市，最经常选择在私家汽车上收听广播的比例在50.0%～70.0%之间。2014年听众选择在私家汽车上最经常收听广播的比例较2013年有大幅度的提升。表1.3.1 2014年36城市15岁及以上听众最经常收听广播的地点选择比例（%）续表
但在其他城市，听众仍把家中作为最经常收听广播的地点，具体到各城市，听众选择的比例存在较大差异（表1.3.1）。汕头、上海、广州、清远和邯郸5个城市有60.0%以上的听众最经常在家听广播；哈尔滨、南京、天津、大连、济南、沈阳和西安7个城市最经常选择在家里收听广播的听众比例也在50.0%以上；青岛、乌鲁木齐、石家庄、合肥4个城市有40.0%以上的听众选择家中为最经常收听广播的地方。
2014年，听众最经常选择在公共汽车/轨道交通上收听广播比例最高的是郑州，为19.2%；此外，该比例在15.0%以上的城市还有哈尔滨和长春，分别为18.5%和15.2%；其余城市该比例均在10.0%以下。其中重庆、长沙、厦门、佛山、武汉和广州6个城市听众最经常选择在公共汽车/轨道交通上收听广播的比例在5.0%～10.0%之间，处于中间水平；剩余南京、沈阳、北京、深圳、泉州、邯郸、西安、上海、乌鲁木齐、南宁、青岛、成都、天津、苏州、济南、宁波、石家庄、常州、杭州、清远、合肥、南昌、福州、太原、大连、无锡和汕头27个城市听众最经常选择在公共汽车/轨道交通上收听广播的比例较低，不足5.0%，尤以汕头为最，该比例为0，这可能与当地的道路交通状况以及听众习惯的出行方式有关。
出租车已经成为一个城市的标志物之一，也是广播媒体重点开拓的市场之一。由于各地出租车起步价、人们乘坐习惯等存在差异，选择在出租车上最经常收听广播的听众比例差异也较大。2014年，武汉最经常选择在出租车上收听广播的听众比例最高，达23.6%；随后依次为长春、南宁和福州，该比例在15.0%～20.0%之间；长沙和合肥2个城市，该比例在10.0%～15.0%之间；剩余沈阳、泉州和郑州等30个城市的听众最经常选择在出租车上收听广播的比例不高，均在10.0%以下，其中天津、苏州、清远和汕头最低，为0，没有听众把出租车作为最经常选择收听广播的场所。
最经常在其余地点收听广播的听众选择比例相对以上地点较低，但也存在个别城市比例较高的地点。例如，重庆有4.5%的听众把班车作为最经常选择收听广播的场所；汕头有10.3%的听众把工作/学习场所作为最经常选择收听广播的场所，邯郸和清远的该比例达到了9.1%和9.0%，广州和佛山的该比例也接近7.0%或高于此比例。这充分体现出广播的伴随性特征，听众可以边听广播边工作。3.各目标听众群体最经常收听广播地点的选择与其角色定位相关
按照目标听众来看，最经常收听广播地点的选择与其性别、年龄、教育水平及职业定位相关（表1.3.2）。相比女性，男性听众相对更多地选择在私家汽车上、工作/学习场所和班车上收听广播，这与他们日常的出行方式和生活习惯有关；而女性听众最经常选择收听广播的场所则相对更多地在家中、公共汽车/轨道交通和出租车等地方。
各个年龄群体最经常收听广播地点的选择也存在明显差异。在25岁及以上听众中，年龄越大，选择最经常在家中听广播的比例越高，选择最经常在私家汽车、公共汽车/轨道交通和出租车上收听广播的比例越低。随着年龄的增长、身体状况的下降，尤其是对于老年人而言，乘坐公共汽车/轨道交通、出租车的困难和不便也日益增多，导致他们选择在这些地点收听广播的比例也逐渐降低。25～34岁和35～44岁这两部分听众是社会的中流砥柱，因此也是选择最经常在私家汽车上收听广播比例最高的两个群体，所占比例分别高达59.7%和57.8%。15～24岁的青少年群体受经济状况和生活习惯的影响，选择最经常在公共汽车/轨道交通上收听广播的比例是各年龄组中最高的，选择比例为8.9%。表1.3.2 2014年36城市不同目标听众最经常收听广播的地点选择比例（%）
受教育程度对个人的工作和生活状况具有重要影响，也影响到其最经常收听广播地点的选择。沿袭以往的一贯特征，随着受教育程度的提高，选择在家中收听广播的比例逐渐降低，受教育程度低者，包括未受过正规教育和小学学历听众选择最经常在家中听广播的比例较高，分别为83.4%和71.6%；选择在私家汽车、公共汽车/轨道交通和出租车等各类交通工具上为最经常收听广播地点的比例则与家中相反，呈现出学历越高比例越高的态势，其中大学及以上学历听众群体最经常选择在私家汽车、公共汽车/轨道交通和出租车上收听广播的比例分别达到了57.2%、5.8%和5.2%，尤以在私家汽车上的比例为最高。这与该类人群属于社会中坚力量，乘坐和驾驶私家汽车比例较高有关。同时可以发现，选择在骑自行车/步行时收听广播的比例也基本呈现出学历越高比例越高的趋势。
听众对最经常收听地点的选择与其职业也有较强的关联性。职业层级低和赋闲在家的无业听众最经常选择在家中收听广播的比例较高，社会地位较高或者收入水平较高的从业者，最经常选择在私家汽车上收听广播的比例相对更高。无业人员及学生选择最经常在家中收听广播的比例较高，分别为72.8%和45.2%，干部/管理人员、个体/私营企业人员和初级公务员/雇员选择最经常在私家汽车上听广播的比例分别达到了70.2%、60.4%和55.7%，远高于其他职业类别。
各目标听众对最经常收听广播地点的选择特点在一定程度上可以为广播媒体进行对象化编排和节目定位提供依据。（二）人均收听时间1.2014年全国35城市人均收听时间较2013年有所下降，且城市间差异显著[2]
在全国35个城市中，2014年人均每日收听广播的时间为73.5分钟，较2013年的77分钟有所下降。2014年各城市之间的人均日收听分钟数差距较大，天津、哈尔滨、杭州和乌鲁木齐等12个城市人均日收听分钟数高于35城市的平均水平。天津最高，达119.7分钟；其次是哈尔滨，为118.7分钟；杭州和乌鲁木齐2个城市也超过了100分钟。相反，南昌、长沙、宁波和重庆等8个城市较低，平均每人每天的收听量不足50分钟，特别是南昌，人均每日收听时间仅为28.1分钟，不足排名第一天津的1/4（表1.3.3）。表1.3.3 2014年各城市听众人均每日收听广播时间（分钟，四波调查数据）2.春、秋两季人均收听时间高于其他季节，哈尔滨和天津两城季节收听表现突出
CSM媒介研究实施的四波次收听率调查分别分布在2～3月、5～6月、8～9月和11月，基本能够代表春、夏、秋、冬四季。对2014年35城市在各个调查波次中的收听情况（其中，连续调查城市取各个调查波次时期的数据）进行分析发现，2014年全国35城市春季和秋季的人均收听量整体高于其他两个季节，人均每天收听时间较其他两个季节多出约1分钟左右（表1.3.4）。
具体到每个城市，季节差异不尽相同。哈尔滨春、夏两季（第1波和第2波）的人均收听时长在35个调查城市中均排名首位，春季更高。哈尔滨位于我国的最北方，是我国纬度最高、气温最低的大都市，哈尔滨的春季（第1波调查）仍然是非常寒冷的时期，听众在家的时间较长，因此人均收听量在各季节中最高。地处华北的天津在秋、冬两季（第3波和第4波）的人均收听时长在35个城市中排名居首，秋季更高。该城市的收听很有特色：由于地处华北，秋季属于该城市的雨季，冬季寒冷干燥，听众多居于室内，收听广播的几率增大，因此，秋、冬两季的人均收听量高于其他两个季节。可见，气候条件和生活习惯在一定程度上影响了听众的季节性收听行为（表1.3.4）。表1.3.4 2014年各城市听众在四波调查期间人均每日收听广播时间（分钟）3.各目标听众收听表现各异，男性、老年、初高中学历、中低收入听众人均收听时间较长
2014年各目标听众群体的人均收听时长特征与2013年相似。男性听众人均每日收听时间为75.9分钟，较女性听众收听时长多4.9分钟。各年龄段听众呈现出年龄越大人均收听量越大的特点，10～14岁的少年儿童听众人均每日收听时间仅为26.8分钟，不足55岁及以上群体人均收听时间的1/4，广播媒体受众老龄化的倾向仍然突出。
从受教育程度来看，初中学历人群人均每日收听广播时间最长，达到了82.5分钟，高中学历听众次之，人均每天收听广播时间为74.7分钟。在各类职业群体中，无业者人均收听广播时间最长，为106分钟，然后依次是其他、个体/私营企业人员、工人、干部/管理人员和初级公务员/雇员，平均每人每天收听时间均超过1小时，学生群体对广播的收听时长最短，仅为32.7分钟。
从不同收入水平来看，个人月收入在501～1000元听众人均日收听时间最长，为94.3分钟，其次是月收入1～500元和1501～2000元之间的听众，日均收听量均超过90分钟，月收入2001～2500元、1001～1500元和2501～3000元的听众人均日收听量超过80分钟，而月收入3001～4000元和4001元及以上群体的人均日收听量较少，均低于80分钟（表1.3.5）。表1.3.5 2014年35城市不同目标听众人均每日收听广播时间（分钟）（三）全天收听走势1.早间创造全天收听最高峰，高峰时段收听率工作日明显高于周末
与电视观众收视率全天走势不同，广播的收听最高峰出现在早间。2014年全国35个城市，工作日 7：00～7：30时段正值上班高峰，开机率高，收听率超过14.5%。其中7：15 ～ 7：30时段收听率最高，达15.2%；早间8：30之后，收听率开始逐步走低；在13：15～14：00时段收听率跌至不足4.0%；傍晚17：30～18：30下班时段，收听率回升至9.0%以上；随后到20：00左右又有明显的下跌；20：00～21：00时段虽有所起色，但同早间、傍晚相比，收听率大幅降低（图1.3.2）。图1.3.2 2014年35城市全天收听率走势
工作日和周末的收听率在高峰时段有较为显著的差别。工作日早间6：00～9：00和下午16：30～19：30的收听高峰时段，收听率明显高于周末同时段，其中在7：00左右，两者之间的收听率差距达到近4个百分点。周末上午9：00～12：00和下午14：00～16：30时段的收听率高于工作日。收听数据从一定程度上反映了听众的生活、工作作息规律：工作日早上通常会在洗漱、吃饭和上班途中收听广播，白天工作，而周末的上午和下午部分时段则拥有更多的闲暇时间收听广播。2.四季全天收听走势基本一致，不同季节收听水平略有差异
2014年，全国35个城市听众在四波次调查中的全天收听率走势大体相同，均显示出早间的收听最高峰和午间以及傍晚的两个收听次高峰。相对而言，春季第1波调查期间，9：00～17：30时段的收听率更占优势，高于其他3波调查同时段的收听率（图1.3.3）。图1.3.3 2014年35城市四波调查全天收听率走势3.北京、上海全天收听走势基本一致，广州收听高峰特色十足
北京听众的全天收听走势与全国35个城市的平均收听率走势基本一致。北京听众工作日早间7：15～7：30收听率最高峰值超过了20.0%，远远高于周末水平。听众在傍晚18：30左右形成全天收听次高峰；另外随着听众夜生活时间的延伸，在20：00之后还形成了一个跨度较大的扁平状收听小高峰（图1.3.4）。图1.3.4 2014年北京全天收听率走势
上海听众的全天收听走势与全国35个城市的情况大体相同，在早间7：00～7：45和8：15～8：30两个时段出现了收听率超过16.0%的收听高峰带，其中在7：15～7：30时段达到全天收听峰值，为16.7%。与北京不同的是，在早间收听高峰之后，上海听众在9：00～14：00时段的收听基本上处于平缓下滑阶段，此后从14：00开始，收听水平缓慢爬升，至傍晚17：45左右出现全天收听的第2个高峰，峰值为7.9%，但与早间相比仍显得相对平淡。工作日6：00～9：00和17：00～20：30时段相较于周末同时段的收听优势明显，周末则在9：00～15：00时段收听率高于工作日（图1.3.5）。图1.3.5 2014年上海全天收听率走势
与北京、上海乃至全国35个城市全天收听率走势相比，广州听众的全天收听走势特色十足、差异巨大。最大的差别是广州听众的全天收听最高峰不是出现在早间，而是出现在午间12：00～13：00时段，孤峰突起，跨度为1个小时，收听峰值明显高于早间的峰值。除了8：00～9：00的早高峰时段外，在傍晚18：00～19：00时段也有一个较为显著而跨度较窄的次高峰，与早间收听高峰时段分庭抗礼。其他大部分时段收听率呈现扁平状分布，收听率都维持在2.0%～6.0%的水平。和其他城市一样，在早间7：00～9：00、下午14：15～20：15时段，广州的工作日收听表现好于周末的收听表现；周末午间12：00～13：00时段收听水平则明显优于工作日同时段的收听表现（图1.3.6）。图1.3.6 2014年广州全天收听率走势4.各类目标听众在全天不同时段收听特点不同
2014年，全国35城市收听率数据显示，男性听众在全天大多数时段的收听率都要高于女性群体，尤其是在早间7：00～9：30、晚间17：00～20：00和后晚间20：00～21：00时段，表现较为明显（图1.3.7）。男性群体是移动收听的主力听众群体，在早晚上下班高峰时段较女性听众具有更明显的收听优势。图1.3.7 2014年35城市不同性别听众全天收听率走势
中老年听众群体构成了2014年我国广播媒体市场上的主力受众。数据显示，55岁及以上的中老年听众在全天大部分时段的收听水平都明显高于更年轻的听众，尤其是65岁及以上的听众，他们在4：00～13：00和14：00～18：00时段的收听率水平位于各年龄层之冠（图1.3.8）。图1.3.8 2014年35城市不同年龄听众全天收听率走势
从受教育程度来看，大学及以上高学历群体，在早间7：00～8：45和下午17：00～19：00上下班时段，拥有高于其他听众群体的收听率，这在一定程度上和高学历者在上下班高峰有更多机会乘坐私家汽车和出租车有关，因此在这些时段针对高端群体进行内容编排和广告投放比较适宜。相比较而言，教育程度低的群体在9：00～12：00、14：00～17：00和20：00～22：30时段的收听水平较高，广播电台可以在这一时段适当安排与之相对应的节目内容（图1.3.9）。
从不同职业听众的全天收听走势来看，无业者（含退休人员）全天收听表现较好，4：30～17：15时段的收听水平明显高于其他群体，高居榜首；其他职业者在晚间20：45～22：45时段收听率高于其他群体，位居首位。此外，干部/管理人员在早晚上下班高峰时段也有明显收听高峰，其中傍晚17：30～18：45时段收听水平领先于其他职业类别的听众。个体/私营企业人员以及工人群体在上下午部分时段有较好表现，学生群体全天收听表现整体偏低（图1.3.10）。图1.3.9 2014年35城市不同受教育程度听众全天收听率走势图1.3.10 2014年35城市不同职业听众全天收听率走势
从个人月收入水平来看，中等收入群体在早晚交通高峰期具有收听优势，1～500元收入人群在午间11：00～12：30和傍晚17：45～19：00时段收听水平居首，而4001元及以上高收入人群则在早间8：00～9：00时段收听率较高（图1.3.11）。广播媒体可以针对各类听众在不同时段的收听水平特点进行内容编排和广告投放。
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