最近，冯小刚导演和他在国庆期间即将上映的《芳华》可谓是话题榜的重点关注对象。电影《芳华》还未上映就因为海报的“腿替”风波和冯小刚在上海电影节的激烈言论成为备受关注的对象。不得不说，冯小刚导演为了新电影的宣传也是找足了噱头：
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噱头一：“腿替”风波
近期冯小刚执导、严歌苓编剧的电影《芳华》发布海报，“新冯女郎”苗苗、钟楚曦、杨采钰、李晓峰、王可如、隋源先后在微博亮相，各位女郎舞姿曼妙，尽显力量与美。除了青春姣好的面容，其修长柔韧的大腿同样人人瞩目：
最后一张女主“苗苗”的海报引发了热议，争议主要集中在正常情况下，掰后腿时，除非身体真的非常非常软，否则一般的舞蹈演员无法做到后背与大腿贴合，以及头部与膝盖下方的小腿肚贴合。简单点说，就是海报中脚的方向和脸的角度要想由一个人完成可谓是极难的。
这张先是在微博上被北京当代芭蕾舞团团长舞蹈家王媛媛@王媛媛舞蹈指出别扭：
而且为了能够解释海报拍摄的可能性，还特地配上了两张解释图：
随后这张“别扭的腿替”海报引发了大家的热议。热心的网友们不仅用理论知识讨论，还身体力行的自行实践，纷纷cos起来：
但是无论软度多好的网友，好像都无法完好还原海报中的场景，要么是脚的方向不太对，要么是脸和腿的角度不太对。
所以，为了回应网络上越来越多的“腿替”之质疑，各位女演员也纷纷拍了视频和照片放在网上，证实自己的海报没有用“腿替”：
▲钟楚曦
▲王可如
这两位女演员通过照片完美的解释了“腿替”事件，但这两位演员的回应并没有减少观众对演员“苗苗”腿替拍摄的猜测，毕竟前两位的海报也没有被过多争议讨论。
6月20号时海报中的女主角苗苗在微博发布了一个视频，力证自己能把腿掰到超过头顶，不是网友口中所说的“用了腿替”：
苗苗虽然说自己已经3个多月没有练习了，但这套说辞和视频的内容完全无法说服网友。
#知著看法#
其实电影海报用到适当的P图是非常平常的事情，为何这次的网友们之会炮轰P图这一点呢？
原来，冯小刚导演在前几日刚刚发了一条微博，其主要内容就是围绕“真正爱角色爱电影的导演是不愿意看修过的脸的，自然朴实本真的照片才是最好的推荐照”。刚发完言论的冯导就遇到了自己电影的海报“腿替”的风波，实在有些“打脸”。
其实仔细想来，无论海报的照片是腿替、P图还是真实的拍摄，电影《芳华》都的的确确因为“腿替”的风波火了一把，对于宣传期的电影来说，也算是提前赚足了话题量。
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噱头二：怼“小鲜肉”赚眼球？
作为娱乐圈的知名导演，冯小刚火爆的脾气和犀利的语言几乎是世人皆知。性情直率的冯小刚，经常和不同的对手大打“口水仗”，誓将语不惊人死不休进行到底。一有看不惯的事情，他便立马开炮，时常语出惊人，说出了很多“给力”的语录，所以被冠以“小刚炮”的称号。
这次带着新电影宣传的冯导在近日的上海电影节上有谈出了更多的激烈言论，将矛头对上了年轻的明星们，炮轰了明星小鲜肉们：
这些小孩太娘了，女性化，这个市场太拧巴，现在整体这些男孩，腼腆，俊美，这些经纪公司，起着极坏的作用，都在修图，出道演戏的技术没有出来，修图的技术一流。导演把你本人一叫来，简直天壤之别。你又不开窑子。”
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言论一出，网友们瞬间无法淡定,虽然现在很多“老戏骨们”批评一些“小花”、“小鲜肉”成为了演技拙劣的代名词，许多年轻的明星被批“天价的片酬，面瘫的演技”。但是称现在的年轻明星“太娘”、质问其“开窑子”又确实有些过于激烈。
而且冯导虽然说瞧不上年轻的小鲜肉们，但网友们纷纷指出，冯导其实经常借年轻的小鲜肉互动来增加人气。冯小刚在电影《老炮儿》中启用吴亦凡、李易峰等知名流量小鲜肉，而且在父亲节那天，冯小刚还发了一条微博问候了一下“儿媳妇”们：
在这条微博下，李易峰还和冯小刚积极互动：
借着李易峰的风头，这条微博下有三万多的评论和超过四万的赞。其实在冯小刚的微博中，知著君发现冯导和许多“小花”、“小鲜肉”的互动一点都不少：
#李易峰#
#吴亦凡#
#赵丽颖#
#奔跑吧兄弟#
从冯导和这些年轻明星们的互动中，我们可以感受到冯导并非对小鲜肉们有强烈的不满和敌意，甚至可以说十分和谐，冯导对于这些年轻明星们的认可与关心也是溢于言表。这就导致许多网友们对冯小刚在电影节上的话不满意，一面借着流量小鲜肉造势愉快的互动，另一面又在企图通过批判小鲜肉们赚取眼球。与其说有些网友在为小鲜肉们打抱不平，不如说冯导这种不一致的态度更加激起了网友们的不满。
#知著看法#
一些“小花”“小鲜肉们”的确有进步的需要，但同时也意味着他们有更多的进步空间，缺少磨练和经验积累的年轻明星的确会不如演技积淀多年的老演员们表演张力强，但是一棒子打死众多的年轻明星还是有些过于偏激。
若说这冯导这前后“两张皮”的态度对比不是为了制造宣传爆点也是很难令网友们信服。众所周知，许多年轻的小鲜肉们自带流量，凡是老戏骨们批评小鲜肉都会引起公众的一番讨论，这仿佛已经成为了一种舆论定律。
只是不同于支持其他老戏骨们的态度，网友们对冯导的这次所谓的批判大多嗤之以鼻。冯导这次选择批评小鲜肉，不得不说，还是企图打开话题流量。带着新作品《芳华》去上海电影节，如果没有任何爆点出现，那这次的宣传无疑就是失败的。除了海报的争议风波，冯导的第二波宣传噱头也是这个话题性和争议十足的。不得不说，这样的争议话题抛出的倒是巧妙，人人都可能有不同的观点，在各种观点态度交锋的过程中，冯小刚和《芳华》都成为了宣传的赢家。
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噱头三：垃圾电影怪垃圾观众？
在这次上海电影节上，最让网友们无法平静的事情就是冯小刚不仅炮轰了小鲜肉，还把观众们一并怼了：
“生产很多垃圾电影是观众最爱说的话，那是不是因为有很多垃圾观众，才形成了这么多垃圾电影？”
“中国怎么这么多垃圾电影，还不是因为有那么多垃圾观众。你不去捧场，就没这东西，往往垃圾票房还很好。”
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#知著看法#
的确，受各种因素影响，观众的观影水平与鉴赏能力的确很容易被明星效应、偶像光环、IP效应所迷惑，从而忽视影片的核心质量，一再为烂片买账。电影市场不断在消费观众们的宽容度，同样，观众们贡献了烂片的票房也助长了电影产业的不正之风。
但是，直说观众”垃圾观众“自然引发了网友们的不满。而且电影品质不高也是目前电影业的一个重大难题，整个电影产业链对此都有责任，导演、编剧、演员、后期、投资者、市场运营、观众都责无旁贷。所以，全数怪罪于观众的确有些过激。
人民网也专门为此发文说道：“与其抱怨观众垃圾，不如认真耕耘作品”。说观众捧场垃圾片子，不如拍出一部经典好电影让观众们心服口服。
虽说市场规律的作用下，观众的票房投入成为了衡量电影的重要标准，但观众也并非没有自己的评判和审美，随着对烂片宽容度的消磨，观众们对烂片也表示出了自己的态度，豆瓣上观众对一些影片的评分也的确很低，观众们的欣赏水平也在不断的提升。
所以，作为一名导演，比起指责观众，不如踏踏实实的拿出好作品来打动观众，获得认可。
而且，当我们跳出冯小刚怼观众的话语内容，这种行为是否就是在制造噱头，挑起观众的关注，即使是观众的不满和反驳也是一种宣传热度的体现。
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">噱头制造——争议性
纵观冯导此次的三大噱头，不得不说，这也是符合宣传的基本要素。争议性可以说是这一系列噱头最突出的宣传特点。无论是海报P图还是观众是否垃圾，都有极大的争议空间和讨论空间。
大家正在尝试证明海报上腿是不太可能自己完成的同时，其实就是接受了一种变相的宣传。在反驳垃圾电影不能全怪观众时也是在不知不觉中受到了宣传噱头的影响。争议性足够大，讨论的热度就会充足，大家争论反驳的激情也就激烈，无形中对电影所涉及到的话题起到了宣传的效果。
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">噱头制造——套路性
每次冯导上映新的电影前，似乎都能够引发一轮热议。他的每次热搜也似乎都是刻意经营的结果：在自己新电影上映前后，批判中国电影现状、批判资本运作、批判电影院线……开炮开得熟能生巧，“小钢炮”怼人怼电影也可谓是每次必有。
在去年《我不是潘金莲》的上映中，冯小刚更是直接和万达公子王思聪撕，指责万达的排片有问题，在王思聪和冯小刚一来一往的辩驳中，《我不是潘金莲》成为了最大的赢家，大家被这样的宣传吊起了胃口。同样的事情还有很多：
在电影《唐山大地震》上映后，冯小刚在微博手撕孙海英称：孙海英“被激情燃烧坏了脑子”，自己从来没送票，“我不会给他电影票，他需要吃药的话我倒是可以给他送药。”电影《1942》虽然票房还可以但也不算很高，冯小刚又撕观众不去看《1942》，只会去看低俗电影。2013电影《私人定制》，因为豆瓣评分才5.6分，冯小刚更是连发7条微博撕影评人给他的电影打差评。
冯小刚导演的这些噱头制造已经成为了冯导的惯用套路，在电影宣传之际，利用“嘴炮”获得的关注，廉价又有效。
的确，冯导的这些言论和行为套路从最终效果上看，都的确是起到了很大的宣传效果。但是这种激烈言辞式的宣传能否继续获得观众的认可就是一个有待考证的问题了。