作者：余晨薇,王睿,刘千桂
出版社：中国财富出版社
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前言
从PC（个人计算机）端到移动端，如今观看网络视频已经成为人们日常休闲生活的一种习惯，中国网络视频行业中蕴藏的巨大市场潜力正在被不断挖掘。
在十多年的发展过程中，中国视频网站已经逐渐从单纯展示传统电视节目的网络衍生品，步入主流视频媒体行列。其内容的制作模式也开始从UGC（用户原创内容）模式向UGC+PGC（专业生产内容）模式转型。
据中国网络视听节目服务协会发布的《2016年中国网络视听发展研究报告》显示，截至2016年6月，中国网络视频用户规模已达5.14亿人。相比网络音乐、网络游戏、网络文学而言，网络视频是近5年来唯一快速增长的网络娱乐类应用。从人群年龄来看，29岁以下网络视频受众占57.4%，但40岁以上人群增加11.5%，占比达到18.4%。由此可见，网络视频消费逐渐从年轻化转入全民化的热潮。目前，移动视频用户增长势头猛烈，移动端正逐渐取代PC端。据艾瑞咨询集团iUserTracker（网民行为连续研究系统）数据显示，2015年全年，网络视频PC端用户月增长1.83%，移动端用户月增长19.5%。手机、平板电脑等移动便携设备已经成为国民观看网络视频的首选。
管理学家彼得·德鲁克曾说：“当今企业之间的竞争已经不是产品之间的竞争，而是商业模式之间的竞争。”随着网络技术的不断发展，大批互联网公司通过便捷的协作和极低的交易成本构筑价值网络，并建造适合自身发展的商业模式。
现阶段我国视频网站在赢利模式上对广告依然具有很强的依赖性，其赢利方式与传统电视媒体原理相同，都是把受众的注意力吸纳过来，二次售卖给广告主。
虽然人们在视频网站的停留时间越来越长，网络视频已经占据人们日常休闲娱乐的主要阵地。但是，从目前我国视频网站的发展来看，政策的管控和版权价格的不断攀升，使得视频网站的收入和成本不成正比，单薄的广告收入已经无法填补视频网站高额的运营成本。随着视频版权的规范和支付渠道的不断完善，用户为网络视频付费的大环境悄然形成，新一代消费者愿意为其感兴趣的优质内容付费。
腾讯视频、爱奇艺、优酷、搜狐等网络视频巨头依然稳固在第一梯队阵营，虽然坐拥可观的用户量，整体却仍处于亏损状态。面对水涨船高的版权价格，为了避免在跑马圈地的市场竞争中落后，视频网站一方面不敢减少投入，不惜花费重金购买优质内容版权；另一方面也不得不积极探索广告以外的多元化营收模式。
因此，视频网站除了要着重完善自身的会员付费模式，提供高清化、定制化的全方位视频服务之外，还要特别注重自制节目的持续产出。自制节目在内容制作的自由度和成本控制方面具有先天优势，有助于激发视频网站的自主创新能力，使其在激烈的市场竞争中，营造品牌策略的差异化路线，摆脱单一依赖版权购买的“烧钱”模式。
从发展阶段来看，网络视频行业已经进入“差异化发展”阶段。由过去广播电视的附属身份，转变为“内容为王”的多元态组合形式。单一的网络视频资源已经不再受用户青睐，为避免同质化竞争，视频平台把注意力转向更加注重内容的差异化运营。可以看到的是，如今各大视频网站都将自制节目作为市场竞争的核心发力点，利用互联网层出不穷的技术优势，结合节目内容不断创新。内容是网络视频未来发展的核心，优质的内容可以提高用户对视频网站的好感度和忠诚度。
虽然发展势头锐不可当，但视频网站依然面临着林林总总的难题。主要集中于对内内容同质化现象严重，对外赢利水平不足，加上政策管控，共同形成了视频网站面前的“三座大山”。
首先，相比于传统的论坛、社区等图文类网站，视频网站需要更多的带宽成本。其次，随着我国知识产权保护的法律体系逐步完善，维权观念深入民心，国家也开展各种盗版严打活动。如此环境下，视频资源的版权价值势必水涨船高，而优质内容资源数量稀少，因此，不少视频网站不惜花费“重金”购买独播版权，以带来更大的流量。现阶段，视频网站的版权争夺是网络视频领域竞争的主要形式，而高昂的版权费用，也是各大视频网站所面临的主要压力。版权费用带来的高门槛让很多中小型视频网站遭到淘汰，留下的几大巨头型视频网站都是背靠实力强劲的资本市场，因此竞争也更为激烈。
目前，视频网站商业结构松散，并呈现出碎片化倾向。各个商业模式之间的协作不够充分，联系不算紧密，各要素成分还属于各行其是，需要将各要素之间的关系、作用梳理清晰，分工合作，以达到最大效用。同时，视频网站的产业价值链细分也尤为关键，任何单一环节的构成要素都无法在缺乏其他要素合作的情况下完全发挥自身效用。内容提供者和视频平台之间、视频平台和供应渠道之间，皆缺乏合理而有效的互动，容易给整个商业模式作用的发挥带来不利影响。
面对变幻莫测的资本市场环境，产业链是网络视频未来发展的重心。视频网站将不仅占据某个单一环节，以内容供应商的角色参与其中，还需要立足于整个互联网产业，整合媒体资源，建立“平台+内容+应用+终端”的联动式产业生态链，通过拓宽网络视频整个产业链的上下游来吸引用户，为用户提供平台、内容、技术的一站式服务。
网络视频想要实现全方位的产业化发展，必须拥有独立的自主产权产品，以在产业内部形成具有支撑力的产业链条。本书试从网络视频的广告模式、网络剧模式、增值服务、跨界联动等创新赢利点入手，探讨中国网络视频多元化营销模式的构建。只有利用持续的优质内容产出，差异化的博弈策略，才能在竞争中占领优势地位。紧密联系上下游产业，多方共同发力，将会是网络视频产业的重要发展趋势。
网络视频所涉及的商业模式类型繁多，形式复杂，有些尚处于开发不完善的状态。因此，本书参考了大量国内外的报告、文献和著作，在此对相关资料的研究学者表示诚挚的谢意。作者水平有限，鉴于此，书中难免有不当之处，恳请专家及读者批评指正。
本书的出版获“北京市教育委员会学科建设与研究生教育建设”项目资助，特此鸣谢。同时，感谢北京印刷学院新闻出版学院、研究生院和科研处的大力支持。作者2017年8月1 网络视频发展现状1.1 网络视频的诞生1.1.1 网络视频行业的技术开端（1）CDN技术
1995年，麻省理工学院教授、互联网发明者之一Tim Berners-Lee（蒂姆·伯纳斯·李）预见到在不久的将来网络拥塞将成为互联网发展的最大障碍，于是他提出一个学术难题，即要寻找一种全新的、从根本上解决问题的方法来实现互联网内容的无拥塞分发，这项学术难题最终催生出一种革新性的互联网服务——CDN（Content Delivery Network，内容分发网络）。他们开发了数学运算法则来处理内容的动态路由计算，并开始实施自己的商业计划，最终成立Akamai公司。这些世界级的科学家开发出一套突破性的运算法则，[1]用于在网络服务器所组成的大型网络中智能组织路由和复制内容。（2）IPTV技术
1995年，美国一家软件公司开发了一款互联网视频产品IPTV（Internet Protocol TV，交互式网络电视），主要指通过IP网络传输可交互式的视频。
1999年，英国Video Networks（视频网络）推出了全球第一个IPTV业务。
2003年，中国香港电讯盈科推出IPTV业务，定名“now宽带电视”。
2005年，中国电信与上海文广合作在上海推出IPTV业务，获得中国大陆第一张IPTV牌照，以BesTV（百视通）为品牌，随后扩展到中国主要沿海省市。
2006年10月，“台湾华人卫星电视传播机构”（CSTV）网络事业群成员“台湾互动电视公司”（TITV）在中华电信多媒体内容传输平台（MOD）推出“黄金套餐”IPTV业务。1.1.2 网络视频行业发展历程（1）美国YouTube的建立
YouTube是世界上最大的视频网站。2005年，YouTube成立，由查德·赫利（Chad Hurley）、陈士骏（Steve Chen）、贾德·卡林姆（Jawed Karim）3名PAYPAL（互联网公司名称）前雇员创办，早期公司总部位于加利福尼亚州的圣布鲁诺。失业并负债的陈士骏和贺利在车房构思网上影音共享大计，并找来卡林姆帮忙，YouTube就此诞生。其创办原意是为了方便朋友之间分享录影片段，后来逐渐成为网民的回忆储存库和作品发布场所。
截至2006年，YouTube已有4000万条短片，每天吸引600万人浏览；在成立后的短短15个月，已超越MSN VIDEO（MSN视频）与GOOGLE VIDEO（谷歌视频）等竞争对手，成为本世纪浏览人次最多的网站。2012年年末，谷歌宣布YouTube月独立访问用户数超十亿人。
2007年10月，在中国台湾出生的创办人之一陈士骏回到故乡，并宣布正式成立台湾中文版YouTube，10月17日、18日，YouTube分别开放了中国香港及中国台湾两地的中文网站。（2）中国视频网站的初期建立
2006年，YouTube被Google（谷歌）天价收购后，这家来自美国的视频分享网站进入中国人的视野。人们看到了视频网站背后蕴藏的巨大商机，纷纷效仿，一时间国内的视频网站呈暴增式发展。
网络视频行业诞生时间不长，但发展十分迅速。最早出现的是一批专业视频网站，如优酷、土豆、56网、PPLive（聚力视频）等。后期诸如搜狐、新浪、网易等门户网站也开始试水，尝试进入该领域。这些网站当时采用的主要模式是视频分享，在短时间内为自己聚集了大量的人气和流量。
发展初期，56网拥有最广泛的用户群体。视频上传、视频相册等运营方式将网站打造成为当时国内最大的视频和相册分享平台，每日的活跃用户超过千万人。2008年6月3日，56网突然被禁止访问，原因不明；6月4日，网站称是因为机房线路故障；6月8日，网站首页出现官方公告，表示关闭网站是对系统进行维护升级，但是并没有给出重新开放网站的时间。
时隔一个多月之后，56网重新上线，但一个月的关停让其元气大伤。优酷、土豆就是在56网关停的这一个月时间里诞生的。优酷以其“快速播放，快速发布，快速搜索”的产品特性，充分满足了当下多元化互动需求，吸引了大量忠实用户。（3）中国网络视频行业发展历程
2016年1月22日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第37次《中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示：截至2015年12月，中国网民规模达6.88亿，互联网普及率达到50.3%，半数中国人已接入互联网。同时，移动互联网塑造了全新的社会生活形态，“互联网+”行动计划不断助力企业发展，互联网对于整体社会的影响已进入新的阶段。
网络视频是在网络流媒体技术的基础上发展起来的，在Web2.0时代逐渐趋于成熟。
2006年是中国网络视频的萌芽期。这个时期的网络视频主要以流媒体为主，即在数字压缩技术的支持下，用户可以通过特定软件来下载收听或观看各种多媒体资料。但由于当时技术和宽带条件有限，观看网络视频的用户并不多，互联网主体仍是网络论坛（BBS）。
从2006年到2008年，是中国网络视频发展突飞猛进的时期。这两年间，我国的宽带网络建设逐渐完善，截至2006年，中国宽带用户数量突破了8000万人，这对网络视频的发展起到了极大的推动作用。此外，这期间还发生了两件关于网络视频的大事件：一是2006年胡戈的网络短片《一个馒头引发的血案》在网络上爆红；二是2008年北京奥运会采用了网络视频回放的形式，当时有11%的受访者表示会只通过网络视频的形式观看奥运比赛。这两件事把网络视频带[2]进了更广泛的大众视野之中。后期，国内开始出现以用户需求为驱动的网络视频商业网站，包括优酷、土豆、PPS（网络电视软件）、酷6等。
中国网络视频的发展在2008年到2010年进入了动荡时期。经过前几年的沉淀和发展，中国的网络视频逐渐趋于产业化。网络视频作为一种新兴业态，在初期的激烈竞争中，几家视频网站突出重围，成为了用户认知度及渗透率较高的龙头网站。这些网站开始上市融资，为自己的下一步发展探索有效途径。但同时在其发展过程中出现了很多问题：政策方面的运营资质问题、内容方面的版权问题等。这些问题为行业内部带来了不可避免的法律纠纷。后期诸如视频点播网站与视频分享网站之间的竞争、“国家队”中国网络电视台在2009年年底的正式亮相等事件让网络视频大环境更加错综复杂，发展出现动荡起伏的态势。
网络视频产业的发展在经过了一阵狂热期后，从2010年开始逐渐冷静下来。一方面，经过调整后国家对网络视频行业的监管更加严格，三网融合为该领域带来了一定的机遇和冲击；另一方面，网络视频自身的运营模式及赢利模式出现了瓶颈，发展趋于平缓。这也是网络视频发展中的一个摸索和阵痛的阶段。
综合上述几个阶段可以看出，通过对国外YouTube等视频网站的模仿，中国的网络视频以极快的速度得以建立和发展。但我国网络视频缺乏发展后劲，需要根据自身情况探索出自己的发展道路。1.2 网络视频的分类1.2.1 大型门户视频网站
新浪、网易、搜狐、腾讯四大网站是中国四大门户网站。所谓门户网站，是指通向某类综合性互联网信息资源并提供有关信息服务的应用系统。2004年年底，伴随网络视频刚刚在世界范围内兴起，宽带和流媒体技术成为发展的必然，各大门户网站纷纷建立起了自己的下属视频网站。（1）新浪视频
2004年年底，新浪网推出了新浪宽频；2006年12月，又推出了视频分享平台新浪播客；2009年3月，经过两年多的发展，新浪播客与新浪宽频合并，成立了门户网站中第一个视频频道——新浪视频。现阶段，新浪视频主要产品包括：视频新闻、影视大片、博客分享、嘉宾聊天、电视直播、活动赛事等。其中，新浪播客分享曾是中国最大、最主流、最具人气的网友互动分享平台。（2）搜狐视频
与新浪视频相似，搜狐视频的前身搜狐宽频于2004年年底成立；2006年，搜狐播客成立；2009年2月，搜狐“高清影视剧”频道上线，独家首播千余部影视剧，提供正版高清电影、电视剧、综艺节目及纪录片的在线观看和离线下载服务。网罗最新最热新闻、娱乐视频资讯，实时直播各大卫视节目，同时提供免费的视频空间和视频分享服务。（3）网易视频
网易视频是集新闻、娱乐、网络视频、原创自拍、时尚生活、纪录片、影视剧、访谈等内容于一体的综合性视频资讯门户站点。网易视频主要产品包括：视频点播、视频直播、嘉宾访谈、易周刊、精彩电视节目、广电媒体联盟、首映剧场等。（4）腾讯视频
腾讯视频，中国最大的在线视频媒体平台，同时也是一款视频播放器。2011年4月，腾讯视频上线测试，其以丰富的节目内容、极致的观看体验、便捷的登录方式、24小时多平台无缝应用体验等产品特性满足了用户在线观看视频的多种需求。2015年2月12日，央视春晚（精选）落户腾讯视频，后期腾讯视频又承包了湖南卫视、东方卫视、江苏卫视等11台春晚，完成了12个“中国城市春晚最受关注台”的春晚集结计划，成为全网最强最全的春晚播出平台。
腾讯视频的“全新出品”战略，宣布将以原创内容为核心，辅助原创节目、自制网剧、微电影、短片大赛等内容，坚持为用户打造优质内容，大力推进原创战略，为用户们提供更优质的服务。1.2.2 视频分享类网站
视频分享类网站是指提供免费的视频分享、视频搜索等服务，将众多的优质影视资源汇集到一起，分享给广大的影视爱好者，让用户免费收看互联网上优质的视频资源的网站平台。其中的典型包括优酷、土豆、百度视频等，其“免费、全面、分享”的服务理念受到了大批影视爱好者的青睐。
初期的视频分享类网站本身并不提供影视资源，而是提供互联网上各种影视资源的分享链接。随着技术的发展，现阶段的视频分享类网站除了增加平台本身的资源提供服务外，还开设了用户UGC内容上传服务，把用户体验度放在首位，更加方便了大众的生活。（1）优酷视频
优酷视频创立于2006年6月21日，是中国领先的视频分享网站。优酷网以“快者为王”为产品理念，其“快速播放，快速发布，快速搜索”的产品特性，使之成为中国视频网站中的领军势力。优酷网现已成为互联网拍客聚集的阵营。
美国东部时间2010年12月8日，优酷网成功在纽约证券交易所挂牌上市。优酷主要产品包括：热点、原创、电影、电视、体育、音乐、游戏、动漫八大专业垂直定向搜索的视频库、视频排行榜、优酷拍客、原创联盟、优酷达人等。（2）土豆视频
土豆网于2005年4月15日正式上线，是全球早期上线的视频网站之一，也是中国网络视频行业的领军品牌。2014年1月，“土豆网”正式更名为“土豆”，标志着土豆网进入品牌发展的新阶段。
土豆网相信年轻人的想象力、创造力，为用户提供展示原创影像作品的平台，以此来表达对自己、生活和这个时代的看法。同时，土豆网提倡尊重每个人的个性，尊重每个人自主地选择生活，自己成长为导演。
2012年8月20日，优酷和土豆合并成优酷土豆集团。2015年8月6日，优酷土豆集团宣布更名为合一集团。2015年10月16日阿里巴巴宣布将收购优酷土豆，并以每股美国存托股票26.60美元的价格收购。1.2.3 视频直播类网站
视频直播类网站是指通过网络平台将信号发布在互联网上，观众可以很方便地选择自己所需要的直播线路进行观看的平台。相对于传统直播来说，网络视频直播增强了大众的主动操作性，有了更宽泛、更自由的选择空间。全球任何有网络的地方都能看到在线直播的实况直播。
视频直播类网站分为单向网上直播、双向网上直播、主会场网上直播、多会场整合网上直播等类型，目前典型的直播平台有PPS影音、风行、迅雷看看、PPLive网络电视等。（1）PPS
PPS，全称PPStream，是全球第一家集P2P（对等网络）直播、点播于一身的网络电视软件，能够在线收看电影、电视剧、体育直播、游戏竞技、动漫、综艺、新闻、财经资讯等。PPS网络电视完全免费，通过P2P传输，越多人看越流畅。但是其广告时间很长，是一个常受网友推崇和吐槽的上网装机软件。PPS获得了2012年香港TVB（电视广播有限公司）所有电视剧集、综艺节目的独家版权。
2012年11月12日，艾瑞iVideoTracker（网络视频连续研究系统）最新报告显示，2012年8月，PPS网络电视的覆盖人数突破1亿人，占行业整体的1/3。2013年3月6日PPS设立频道事业部，高清和移动是2013年战略重点。2013年5月7日，百度宣布以3.7亿美元收购PPS视频业务。2013年10月16日，爱奇艺公司宣布爱奇艺与PPS整合的基础工作完成，两大品牌全面升级，并发布了升级后新品牌LOGO（商标），从“在一起，更好看”转变为“开启全新视界”，同时两个子品牌也有了更明确的分工。（2）迅雷看看
迅雷看看，是迅雷公司出品的一款基于P2P Streaming（P2P流媒体技术）的在线播放插件，采用P2P点对点传输技术，向用户提供包括电影、电视剧、动漫、综艺等各类节目以及电视台线上直播、高清晰下载等服务。迅雷看看已与全国十多家主流宽频平台、内容提供商等签订了全面合作协议，为用户提供上百万小时的视频内容，让用户享受更丰富、更自主的视觉大餐。
迅雷看看不完全免费，迅雷看看播放器更好地整合了网页版迅雷看看的特性，支持本地播放与在线视频点播，不断完善用户交互和在线产品体验，让用户的工作与生活充满乐趣。1.2.4 垂直类视频网站
垂直网站，指注意力集中在某些特定的领域或某种特定的需求，提供有关这个领域或需求的全部深度信息和相关服务的网站。当前流行的视频垂直网站包括奇趣视频、1905电影网、PPTV（即PPLive，聚力视频）旗下的PPTV体育跑步频道等。这些网站专注于某一领域的网络视频服务，深挖用户需求，不断丰富视频内容，同时对不同用户群体进行划分，不断提高用户体验。
2015年7月25日，PPTV体育宣布了一个令跑友们极为振奋的消息——PPTV体育跑步频道正式上线。即日起，广大用户和跑友可以在PPTV体育全端观看涵盖跑步赛事资讯、跑步教学及跑者故事等多方面优质的跑步主题视频内容。
以“奔跑中国”赛事为支点，PPTV体育发挥自身体育视频内容的制作优势，自制了一系列跑步主题栏目。跑步访谈节目《奔跑人声》，聚焦平凡大众的跑步故事，视角独特、内容接地气，收获跑友们的诸多好评。而和ONEFIT工作室合作的训练教学节目《奔跑生活》，则以专业的跑步知识和精美的制作，成为跑步爱好者最为追捧的跑步教学视频。1.2.5 内容整合类视频网站
内容整合类视频网站，也称内容集成型视频网站，其内容主要来源于视频网站购买的影视剧版权和自制剧。虽然乐视视频现如今陷入经济和法律风波，但不得不承认的是，它曾经是国内较成熟、较典型的内容整合类视频网站之一。
乐视视频，原名乐视网，2004年在北京成立，致力于打造基于视频产业、内容产业和智能终端的“平台+内容+终端+应用”完整生态系统，被业界称为“乐视模式”。乐视垂直产业链整合业务涵盖互联网视频、影视制作与发行、智能终端、应用市场、电子商务、互联网智能电动汽车等，旗下公司包括乐视网、乐视移动、乐视体育、网酒网、乐视控股等。2014年乐视全生态业务总收入接近100亿元。1.2.6 电视台类视频网站（1）中国网络电视台
中国网络电视台（英文简称CNTV），由央视国际网络有限公司主办，是中央电视台旗下的国家网络广播电视播出机构，于2009年12月28日正式开播。中国网络电视台全面部署多终端业务架构，已建设网络电视、IP电视、手机电视、移动电视、互联网电视五大集成播控平台，通过部署全球镜像站点，已覆盖全球190多个国家及地区的互联网用户，并推出了英、西、法、阿、俄、韩6个外语频道以及蒙、藏、维、哈、朝5种少数民族语言频道，建立了拥有全媒体、全覆盖传播体系的网络视听公共服务平台。中国网络电视台充分发挥电视平台和网络平台的双平台的优势，建设成为我国具有公信力和权威性的网络视频互动传播平台，对国际国内重大政治、经济、社会、文化、体育等活动和事件以网络视听的形式进行快速、真实的报道和传播；同时着力为全球用户提供包括视频直播、点播、上传、搜索、分享等在内的，方便快捷的“全功能”服务，成为深受用户喜爱的公共信息娱乐网络视频平台。（2）湖南卫视金鹰网
金鹰网始建于2004年，是湖南卫视核心网络平台，湖南卫视新媒体。金鹰网是快乐阳光互动娱乐传媒有限公司旗下的资讯网络平台。金鹰网是湖南省重点新闻网站和主流商业网站。金鹰网正通过打造综艺、电视、电影、音乐等专业性频道，结合明星、图库、评论、影视库等补充性频道，融入在线点播、电子商务等多元化内容，全面支撑丰富多维的金鹰网首页，构建优质立体的一站式娱乐服务集成体。湖南卫视旗下新媒体平台“金鹰网”“芒果TV”于2014年4月20日10：00进行改版融合升级，推出全新“芒果TV”网络视频平台。新平台将采用原金鹰网域名，平台品牌为“芒果TV”。1.2.7 二次元视频网站——AB站与弹幕文化
视频弹幕网站，是视频分享网站的一种分支。和普通的视频分享网站不同的是，观看者能在观看视频的过程中发表自己的评论，并将其在所有观看者观看此视频的该时间点即时以滑动而过的字幕显示出来，从而增加了观看者之间的互动性。其主要发布作品偏向于动画类的作品，如动画原作、相关音乐或个人演奏、二次创作、同人、恶搞、鬼畜等作品，也有一些从其他视频分享网站转载而来的作品。
视频弹幕网站以弹幕作为其特色，弹幕是这类视频分享网站和其他视频分享网站的区分特征。知名弹幕网站包括Niconico动画、AcFun、bilibili等。（1）AcFun
AcFun弹幕视频网，简称“A站”，成立于2007年6月，取意于Anime Comic Fun，是中国大陆第一家弹幕视频网站，中国二次元文化的开创者、引领者。成立以来，A站以视频为载体，逐步发展出基于原生内容二次创作的完整生态，以高质量互动弹幕内容为特色，获得了超黏性的用户群体，累积了大量“80后”“90后”以及二次元核心用户，产生输出了大量网络流行文化，是国内主要的二次元年轻人聚集地之一。（2）bilibili
bilibili现为国内最大的年轻人潮流文化娱乐社区，该网站于2009年6月26日创建，又称“B站”。bilibili网站最大的特点是悬浮于视频上方的实时评论功能，爱好者称其为“弹幕”，这种独特的视频体验让基于互联网的即时弹幕能够超越时空限制，构建出一种奇妙的共时性的关系，形成一种虚拟的部落式观影氛围，让bilibili网站成为极具互动分享和二次创造的潮流文化娱乐社区。bilibili网站目前也是众多网络热门词汇的发源地之一。1.3 网络视频的特点
传统的电视传播系统在多年的沉淀发展下，已经具备了较完善的播出机制及管理机制，媒介资源相对丰富。互联网诞生后，网络视频参照电视传播系统的内容体系，在此基础上不断丰富构建自身内容，逐渐形成了自己独有的特点。1.3.1 去中心化
网络视频的传播过程，打破了过去传统意义上受众与传播者间的界限，信息传播由单向、单点发展成了双向、多点、多媒体。通过互联网，用户可以随时随地上传、下载网络视频文件，还可以对网络视频进行留言、评论，与其他用户产生互动。从广泛的角度来看，在互联网场域中，受众与传播者之间的力量对比仍然存在较大悬殊，传播过程中依旧是网站占据主导地位，但在此过程中其“去中心化”的特点也得到更充分的体现。在网络环境中，任何一个网络节点都能够生产、发布新的网络视频信息，且所有生产、发布的视频都能够以非线性方式流入网络之中。网络场域中的每一个用户都是视频信息的发布者，他们之间的“话语权”是均等的，每个人都可以是某个信息的发布中心，相比传统传播过程，这更加“去中心化”。1.3.2 碎片化
网络视频在实际的传播过程中还呈现出碎片化的特点。碎片化，意为完整的东西破成诸多零块。一些大型门户网站常采用“切分”的形式，把一段视频剪切成几十秒到几十分钟不等的“碎片化”片段，以此来增强视频的可观赏性，提升用户体验。网站将原本冗长繁多的视频切分、条理化之后，利用大数据功能，可以更便捷地为用户进行同类视频推荐服务。不仅如此，这样“碎片化”的网络视频可利用率更高，传播起来更加方便快捷，用户接受度欣然提升，对信息的反馈也更加及时。1.3.3 影响力强
与电视播放的内容相比，网络视频内容能够重复循环播放，内容的利用率较高。网络环境下，任何时间、任何地点，用户都可以根据自己的兴趣选择收看不同内容的视频。且网络视频覆盖面积广、传播速度快、影响力大，影响可传达的范围没有地区的差异，甚至覆盖全球。在这样的传播过程中，受众可以根据自己的深刻理解与认识，对各种事物、事件发表评论，积极反映广大网络群众对事情的态度与看法。在过去许多重大突发事件的报道中，网络视频也以其反应迅速、覆盖面广等特点突出了其在网络媒体中的作用。1.3.4 选择多样性
网络视频的传播突破了传统媒体的单一性，改变了受众被动接受信息的局面，这也是网络视频在网络传播中起到的作用。网络传播，指通过计算机网络进行的人际间的各类新闻、知识等信息的传播活动。网络传播以计算机通信网络为基础进行信息交流与利用，受众量大，奠定了其社会文化传播的目的。网络视频传播有三个基本特点：全球性、交互性、超文本链接方式。网络视频传播是以全球海量信息为背景、以海量受众为对象，受众同时又是网络视频信息接收与发布者，
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