作者：刘凤、王云
出版社：中国人民大学出版社
格式: AZW3, DOCX, EPUB, MOBI, PDF, TXT
创新与创业实务(21世纪高职高专规划教材·公共课系列)试读：
前言
国务院发布的《关于强化实施创新驱动发展战略进一步推进大众创业万众创新深入发展的意见》指出，创新是社会进步的灵魂，创业是推进经济社会发展、改善民生的重要途径，创新和创业相连一体、共生共存。大学生是大众创业、万众创新的重要参与力量。现在，各高职院校加大了创新创业教育力度，开设了创新创业课程，将创新创业教育融入人才培养全过程。
本书以培养和激发大学生创新精神、创业意识和创新创业能力为目标，通过通俗的语言、丰富的案例、有效的训练，系统地介绍了创新创业的基本思维方式、相关技能方法等。按照“学习目标—案例导入—研讨与交流—知识简介—案例分析—课堂讨论—项目作业”等的结构组织全书内容。全书分为3篇，共10章，分别为创新创业概述、创新思维训练、创业者与创业团队、捕捉创业机会、编制创业计划、创业项目的路演、设立初创企业、初创企业的人力资源管理、初创企业的营销计划、初创企业的财务与销售管理。附录为读者提供了有关计划书与项目成果评价的参考。
本书在编写过程中，充分考虑初学者的需求，内容取舍以实用、实际、实效为原则，内容新颖，案例翔实，具有很强的实践性，符合高职院校应用型人才的培养要求。案例贯穿全书，深入浅出，使本书颇具可读性；每章后都安排了相应的案例分析、课堂讨论和项目作业等，以多种形式充分调动读者的思维，培养创新精神，强化创业意识，提升创新创业能力。
本书可作为高职院校创新创业教育的通用教材，也可作为企业继续教育的培训教材，还可以作为拓宽视野、增长知识的自学用书。
本书由青岛职业技术学院刘凤、王云主编。各章的编写人员分别为：第一章：徐壮飞；第二章：王云；第三章：刘凤；第四和第五章：杨晓黎、王云；第六章：王云；第七章：韩澍；第八章：刘凤、李琴；第九章：李琴；第十章：韩澍、李琴。全书由刘凤和王云负责统稿。
在编写过程中，我们参阅了大量的著作、杂志和网络文献，在此向被参阅、引用信息与资料的作者表示衷心的感谢！由于编者水平有限，书中难免存在疏漏和不妥之处，敬请广大读者批评指正。编者2018年8月
第一篇 基础知识篇
第一章 创新创业概述
【学习目标】●知识目标1.认识创新创业的概念、类型；2.了解创新创业应具备哪些精神和能力；3.了解大学生创新创业的意义、优势和劣势。
●技能目标1.提高大学生的创新意识和创业精神；2.激发大学生的创新创业动机，使大学生具备必要的创新精神和创业能力。【案例导入】“小创新”成就“大生意”
青岛金王集团董事长陈索斌在创业之前从未与蜡烛行业有过任何接触。一天晚上，陈索斌到一位朋友家中谈事，突然遇到停电，朋友的妻子赶紧找出一截红蜡烛点亮，烛光下红彤彤的蜡烛一股股地冒着黑烟，忽明忽暗。朋友的妻子在旁边抱怨说：“如今卫星都能上天了，怎么这蜡烛还是老样子，谁要是能捣鼓出不冒黑烟的蜡烛，说不定能得个诺贝尔奖什么的。”说者无意，听者有心，就是这样一句话触动了陈索斌，于是不久就有了“金王”。再不久，“金王”成了中国的时尚蜡烛之王，陈索斌自然而然也就成了亿万富翁。
无独有偶，美心集团的董事长夏明宪的成功也是一个例子。他是重庆渝中人，1989年，在山城重庆开着一家小五金杂货店。有一天，他忽然发现来买水管接头的人多了起来。他觉得很奇怪，这些人买这么多水管接头干什么用？后来一打听，才发现是一些先富起来的山城人，为了自身和家庭财产的安全，开始加固家里的门窗。买水管接头，就是为了将它们焊接起来，做成铁门防盗。他发现这个秘密后，立即意识到自己的机会来了。他马上租了一个废置的防空洞，买来需要的工具边摸索边干，一个多星期，他就做了20多扇“铁棍门”，这就是最早的防盗门，他赚到了防盗门的第一桶金。后来顺着这个思路不断发展，就有了现在的“美心防盗门”，原来的五金店小老板变成了现在的防盗门大老板，被誉为当今中国的“门业教父”。
案例分析：陈索斌、夏明宪偶然地通过一句话、一件事发现了商机，便当机立断投入生产。我们首先要学习他们善于发现商机的思维方式。其实，生活中的“痛点”就是商机，而解决“痛点”需要的是创新。如果大学生能够学习陈索斌、夏明宪从发现到创新再到推广这一系列创业模式，则将对许多大学生的创业有不小的帮助。【研讨与交流】
1.为什么陈索斌、夏明宪能抓住这样的机会？
2.创业者实现创业，要通过什么来引导？
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第一节 创新概述
【案例导入】小米之家小米的零售业务起源于小米商城，作为电商平台，小米以坚持销售自有产品，杜绝假冒伪劣产品，高效优质服务的发展思路，跻身于世界前八大电商平台。小米在为用户提供电商服务的同时，深感电商瓶颈显现，用户线下购买、服务、体验需求强劲增加。2015年年底，小米正式宣布推出新零售品牌——小米之家，打造“家”的气氛，为用户和“米粉”提供科技产品的系统服务解决方案。
小米之家是小米公司自营连锁实体店，主要开设于城市核心商圈的中高端商场，提供产品展示、科技体验、增值服务、商品销售、社交互动的创新零售业务，也是满足消费者智能物联、消费升级、极客酷玩等需求的智能科技产品平台。产品包含10余大类，200余种SKU，覆盖消费者个人和家庭生活环境，以及办公、出行、游玩等场景。秉承小米公司“让每个人享受科技的乐趣”的企业愿景，小米之家坚持效率驱动、科技驱动、创新驱动、服务驱动的发展思路。截至2017年11月13日，小米之家已经开设237家，并以坪效27万元的成绩跻身于世界零售品牌前列，预计未来三年将开设1000家小米之家。
案例分析：小米之家的创新点：一是扩展服务领域：传统零售模式以销售为核心职能，小米之家扩展了增值服务、社交互动等功能；二是科技手段提升零售效率：通过复用小米零售体系的基础能力，推动服务创新，使小米之家与电商渠道实现同质同价，并辅以人工智能、大数据等科技手段实现电商同等流通和销售效率；三是扶持创新创业：小米之家商品除手机、电视、小米盒子、路由器以外，其他都来自小米合作伙伴——社会上的创新创业公司，销售渠道是制造领域创业者的痛点之一，小米之家对自有品牌和合作伙伴品牌采用无差异化的销售政策，支持和帮助创业公司发展。【研讨与交流】
结合实际，谈谈创新在企业发展中的重要性。
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________________________________________【知识简介】一、创新的概念（一）创新的含义
通俗地讲，创新就是创造出前所未有的事物或者对现有事物的改良。创新是以新思维、新发明和新描述为特征的一种概念化过程，其起源于拉丁语，有3层含义：第一，更新；第二，创造新的东西；第三，改变。从经济学的角度讲，创新概念起源于美籍经济学家熊彼特在1912年出版的《经济发展概论》。熊彼特在其著作中提出：创新是指把一种新的生产要素和生产条件的“新结合”引入生产体系，它包括5种情况：引入一种新产品；引入一种新的生产方法；开辟一个新的市场；获得原材料或半成品的一种新的供应来源；新的组织形式。熊彼特的创新概念包含的范围很广，如涉及技术性变化的创新及非技术性变化的组织创新。（二）创新的要素
创新就是在知识积累和生活、工作实践的基础上，由一个新颖的创意而产生的，对人们有用，同时又具备可行性的一种创造性活动。因此，新颖、有用和有可行性就构成了创新的3大要素。1.新颖
是一种开天辟地式的革命，或者是对已有知识领域的全面颠覆。像相对论那样具有革命意义的理论成果，诚然是创新的一种，但实际上大部分的创新，是在某个较小的范围里，用新颖的思考方式，通过前人未经留意的视角来观察和解决问题。这种新颖的思考方式也不见得是前所未有的，而很可能是从别的领域借来用的。具体来说，新颖性又包括3个层次：一是绝对新颖性；二是局部新颖性；三是主观新颖性，即只是对创造者个人来说是前所未有的。2.有价值
创新要有明显、具体的价值，对经济社会具有一定的效益。大卫·史密斯发明了“邮包炸弹”梅利莎病毒，到案发时已使100万台电脑瘫痪，造成8000万美元的经济损失。这不是创造价值，而是价值大破坏。有价值与新颖性密切相关，新颖性的价值层次最高，局部新颖性次之，主观新颖性更次之。3.可行性
任何创新都要考虑在现有条件下的实施问题。如果利用了所有可以利用的资源、条件，仍然无法让某个创新成为现实，那么，再新颖、美妙的想法，也只能是空中楼阁。【小资料】“创新”和“创造”的区别创造强调的是第一次的首创，它在“首创”或“第一”问题上是绝对的。而创新则是相对的概念，“创新”要比“首创”“前所未有”的“创造”更宽泛，它既包含了“前所未有”，也包含了对先前原有创造的“重新组合”和“再次发现”。所以，“创新”的概念包含着“创造”，但“创造”并不包含“创新”。另外，发明创造既有促进社会发展的积极发明创造，也有阻碍社会发展的消极发明创造；如计算机的发展是积极创造，而电脑算命、计算机病毒则是消极创造；核科学和技术的发展是积极创造，而核武器的发展则是消极创造；但是，创新则不同，创新必须要能促进社会的发展。通过以下两则案例进一步说明“创新”和“创造”的区别。案例一：最初，抽雪茄烟是西班牙富人的嗜好，公元1600年前后传到欧洲许多国家，很长时期，雪茄烟被看成是财富的象征。当时西班牙塞维利亚地区的乞丐买不起雪茄烟，便从地上捡雪茄烟头并用纸卷起来吸以过烟瘾，就这样“纸烟”便被乞丐们创造发明出来了。烟草商们看到这种“纸烟”有商机，便对其进行改进和包装，组织规模化批量生产，如今，已成为盛销全球的高利税商品。这一案例说明：乞丐是纸烟的创造发明者，而纸烟生产商们把纸烟转化为商品，开辟市场的活动则是创新。案例二：谈到如何成功创业，比尔·盖茨的思维模式、做事的方法与一般的企业家是不一样的。美国《财富》杂志和《福布斯》杂志曾访问比尔·盖茨，询问他成为世界首富的秘诀，比尔·盖茨回答说，他之所以成为世界首富，除了知识，除了人脉，除了微软公司很会营销之外，还有一个大部分人没有发现的关键就是眼光好。比尔·盖茨起家的BASIC语言并非自己发明的，其当家产品DOS是从其他公司买来的，Windows是借用了施乐公司和苹果公司的技术，IE浏览器则来源于网景公司的创意，Office办公系统的多数组件均出于微软收购的公司。微软公司的成功就在于他敏锐地发现了别人的创造，然后通过“集成”，把别人的创造重新组合成为更为“精进”的产品。例如Office办公系统就是由Word、Excel、PowerPoint等软件重新组合而成的。比尔·盖茨的创新是把别人的知识、思想、理论和产品引入自己的经济实践中，创造出别人没有的产品。这种“重新组合”就是创新。二、创新的类型
按照不同的分类指标，创新可分为不同的类型。（一）根据创新的表现形式进行分类1.知识创新
知识创新是指通过科学研究，包括基础研究和应用研究，获得新的基础科学和技术科学知识的过程。知识创新为人类认识世界、改造世界提供新理论和新方法，为人类文明进步和社会发展提供不竭动力。2.技术创新
技术创新是指生产技术的创新，包括开发新技术，或者将已有的技术进行应用创新。3.产品创新
产品创新是指改善或创造产品，进一步满足顾客需求或开辟新的市场。产品创新可分为全新产品创新和改进产品创新。全新产品创新是指产品用途及其原理有显著的变化；改进产品创新是指在技术原理没有重大变化的情况下，基于市场需要对现有产品所做的功能上的扩展和技术上的改进。4.服务创新
服务创新是指使潜在用户感受到不同于从前的崭新内容，是指新的设想、新的技术手段转变成新的或者已改进的服务方式。5.制度创新
制度创新是指在人们现有的生产和生活环境条件下，通过创设新的、更能有效激励人们行为的制度、规范体系来实现社会的持续发展和变革的创新。6.管理创新
管理创新是指企业把新的管理要素（如新的管理方法、新的管理手段、新的管理模式等）或要素组合引入企业管理系统以更有效地实现组织目标的活动。（二）根据创新的强度进行分类1.渐进性创新
渐进性创新是指渐进的、连续的小创新。这些创新常出自直接从事生产的工程师、工人、用户之手。2.突破性创新
突破性创新是指使产品、工艺或服务，或者具有前所未有的性能特征，或者具有相似的特征。但是性能和成本都有巨大的提高，或者创造出一种新的产品。3.革命性创新
革命性创新是指会产生具有深远意义的变革，影响经济的几个部门，伴随着新兴产业出现的创新。
此外，根据创新的行为主体进行分类，可分为：政府创新、企业创新、团体创新、大学创新、科研机构创新、个人创新等；根据创新的领域进行分类，可分为：教育创新、金融创新、工业创新、农业创新、国防创新、社会创新、文化创新等；根据创新的层次进行分类，可分为：首创型创新、改进型创新、应用型创新；根据创新的组织方式进行分类，可分为：独立创新、合作创新、引进创新等。【故事】三个和尚的故事很多人都听过“三个和尚”的故事：一个和尚挑水吃，两个和尚抬水吃，三个和尚没水吃。话说有三座庙，每座庙里都有三个和尚，每座庙都离水源比较远。第一座庙里，三个和尚商量后决定分三段接力，轻松地把水缸挑满了。第二座庙里立了庙规：挑水最多的，晚饭时多加一道菜；挑水最少的，晚上只能吃白饭。于是，大家争先恐后地去挑水，一会儿就把水缸挑满了。第三座庙里，三个和尚把山上的竹子砍下来，接在一起做成管道，让水自动流到水缸里。面对吃水难的困境，第一座庙采用的是制度创新；第二座庙采用的是管理创新；第三座庙采用的是技术创新。结果，他们都从过去的喝不上水变成了现在的水喝不完。尽管创新的方式不同，却都体现了强烈的开拓创新意识，可谓殊途同归。三、创新精神
创新精神是一个国家和民族发展的不竭动力，也是一个现代人应该具备的素质。创新精神是指要具有能够综合运用已有的知识、信息、技能和方法，提出新方法、新观点的思维能力和进行发明创造、改革、革新的意志、信心、勇气和智慧。创新精神，是进行创新活动必须具备的一些心理特征，包括创新意识、创新兴趣、创新胆量、创新决心，以及相关的思维活动。
创新精神是一种勇于抛弃旧思想旧事物、创立新思想新事物的精神。例如：不满足已有认识（掌握的事实、建立的理论、总结的方法），不断追求新知；不满足现有的生活生产方式、方法、工具、材料、物品，根据实际需要或新的情况，不断进行改革和革新；不墨守成规（规则、方法、理论、说法、习惯），敢于打破原有框框，探索新的规律，新的方法；不迷信书本、权威，敢于根据事实和自己的思考，对权威质疑；不盲目效仿别人想法、说法、做法，不人云亦云，唯书唯上，坚持独立思考，说自己的话，走自己的路；不喜欢一般化，追求新颖、独特、异想天开、与众不同；灵活地运用已有知识和能力解决问题……都是创新精神的具体表现。四、创新能力
创新能力是个体运用一切已知信息，包括已有的知识和经验等，产生某种独特、新颖、有社会价值或个人价值的产品的能力。它包括创新意识、创新思维和创新技能3部分，核心是创新思维。
创新能力具有以下4大特征：一是自主性。创新主体在既定创新目标下，能够充分发挥自身主观能动性，从事各种创新活动。二是首创性。包括时间上的首创性，形式或内容上的首创性。三是价值性。创新成果能够满足社会需要，推动社会发展进步。四是超越性。创新主体通过一系列创新活动，不断突破原有思维定式，产生新飞跃的特性。有学者认为创新能力由10种能力构成：学习能力、分析能力、综合能力、想象能力、批判能力、创造能力、实践能力、提出问题和解决问题能力、组织协调能力、整合多种能力的能力。创新能力的高低是评价人才素质的一个重要标准，关系到民族、企业和个人的前途和命运，具有十分重要的意义。【小资料】如何提高自己的创新能力1.不满足现状。不满足是向上的车轮，不满足现状才会有所追求，有所创新，每天要学会告诉自己做得不够好，还需要改变一下目前的状况，让自己的事业更上一层楼，在强烈的成就欲望下就会有积极的创新力了。2.有危机意识。生于忧患，死于安乐，人处在困境中才会容易激发自己奋斗的力量，不要贪图享乐，感觉自己的生活好了，就放弃了进取，开始过安逸的生活了，那早晚会有坐吃山空的那一天，告诉自己还要进取创新，时刻保持忧患意识，正所谓人无远虑必有近忧。3.学会思考和质疑。一个人勤学好问、大胆质疑才能有所成就，遇到事情多问几个为什么，学会刨根问底，寻求事物的根源，还要大胆质疑，有怀疑的精神，多观察，多思考，才会让自己变得更聪明聪慧。4.不迷信权威。很多人都习惯相信经验，相信一些定理、真理，更相信一些权威人物专家所说的话，要想有创新能力就不能什么都相信别人的，经验也不是完全正确的，尤其是一些过去的经验，更是要多思考是否已经跟不上时代的发展和现状了。5.不人云亦云。要想提高自己的创新能力，就必须要有自己的想法和做法，不能人云亦云，别人说什么就是什么，更不要别人都那样做，自己也那样做，更要学会跳出传统的思维定式，不要走大家都走的路，而放弃了探索捷径，多思考，对某一件事情要有自己的想法和看法，才能提高自己的思维能力和创新能力。6.不怕犯错失败。要想成功，提高自己的创造力，就不能怕犯错。每天担心自己犯错，不敢越雷池一步，怕风险，墨守成规，则永远不会有所成就。更不能怕失败，在失败中总结经验，失败了再爬起来才会成功。7.多听多学。遇到问题多听听大家的意见，集思广益，多向有经验的人学习，但不迷信，不盲目崇拜，有自己的主见，靠自己的思考分析哪种方法最适合。遇到动手操作的事情时，一定要动手实践一下，在实践中找到最好的方法，提高创新能力。【案例分析】大疆汪滔：技术青年创造无人机神话
圆框眼镜、小胡子、鸭舌帽，汪滔貌不惊人。但正是这个80后，带领大疆从只有几个人的创客团队，成长为一家有4000多名员工、客户遍布全球100多个国家、估值超过100亿美元的高科技公司。汪滔儿时的梦想是创造一个飞行机器人，而现在他成了世界上最大消费级无人机制造商的CEO。
2006年，汪滔在攻读研究生的同时，与两位同学一起创立大疆，并招募了几位成员，研发生产直升机飞行控制系统。李泽湘也成为大疆的早期投资者，一度持有公司10%的股份。汪滔在创立大疆初期的主要工作是技术研发，他在本科毕业设计成果的基础上继续开发飞控系统，公司最初只有五六人，在深圳一间民宅里办公。
2008年，大疆研发出第一款较为成熟的直升机飞控系统XP3.1，随即在市场上售卖这套系统。前几年大疆处境比较困难，但因为能够采用自动悬停技术的产品十分稀缺，价格相对较高，大疆能够保持正常盈利。当时，多旋翼飞行器已经兴起，这给汪滔带来了灵感。大疆很快把在直升机上积累的技术运用到多旋翼飞行器上，植入自己的飞控系统进行出售，得到初步的资金收入。之后，汪滔开始研发云台技术，他们的云台系统可以在飞行中调整方向，在各种环境下保证稳定拍摄。大疆在接下来的时间里不断攻克各种技术难题，拥有了开发一款完整无人机需要的所有技术，并成功将无人机的成本从数千美元降低至不到400美元。
2012年年末，大疆推出了一款包含飞行控制系统、四旋翼机体以及遥控装备的微型一体机——精灵（Phantom），只需要简单调试就能轻松驾驭，在机身上架设摄像机之后即可进行航拍。如今，大疆的领先技术和产品已被广泛应用于航拍、遥感测绘、森林防火、电力巡线、搜索及救援、影视广告等工业及商业。汪滔说，很多人是“用7分的商术对自己的3分产品进行包装，把精心包装的东西在社交圈、媒体圈中宣扬”，而大疆则是“7分技术，3分商术”。汪滔希望通过大疆对产品的精益求精，让中国制造贴上高质量、高品位的标签。案例讨论题1.当初大疆创新是怎么开始的？2.你对无人机行业未来的看法如何？【课堂讨论】
你认为大学生应该怎样培养自己的创新精神和创新能力？
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________________________________________【项目作业】
结合实际，制订自我创新精神和创新能力提升的计划。
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第二节 创业概述
【案例导入】1.孙正义大学时一年赚100万美元孙正义，韩国人，1957年出生于日本，1981年加入日本籍。从小有不服输的个性。具有不决出胜负，不发挥得淋漓尽致就不能安心的性格。进入重点高中，第一年暑假为学英语去美国加州伯克利分校半年，1974年2月，16岁的他不顾家人反对，退学去美国。在加州，为不依赖父母汇款生活，要求自己每天有一个发明，目的是获得专利费。时间为5分钟，想好就记下，想不好就过去，一年后积累250个发明。从中挑选“带声音多国语言翻译机”，就是将电子词典和声音合成器组合在一起，在键盘输入日语，以语音形式输出英语。1977年，回日本与夏普谈判，将专利卖给夏普。1979年9月，在加州成立“和音世界”公司，把日本的旧游戏机带到美国，用新软件改造后放到校园中，最多时拥有350台游戏机。毕业时赚了100万美元。“20岁时打出旗号，在领域内宣告我的存在；30岁时，储备至少1000亿日元资金；40来岁决一胜负；50来岁，实现营业规模1兆亿日元。”这是19岁时的孙正义给自己定的人生目标，当时看来，这个目标未免狂妄，而回头看看这一路走来，孙正义几乎每一个年龄段都实现或者提前实现了他19岁时定下的目标。2.“掉渣儿”烧饼为何好景不长
2005年3月，来自恩施土家族的女大学生晏琳，在武汉大学附近开了首家烧饼店，将相传为土家族将士的战场食粮——土家烧饼引入大都市，从而拉开了“掉渣儿”烧饼风靡一时、席卷全国的序幕，引发了万众瞩目、沸沸扬扬的“烧饼现象”。同年7月，鉴于烧饼生意火爆、供不应求，被誉为“烧饼皇后”的晏琳，注册成立了武汉掉渣儿食品管理有限公司，旗下共有两家直营店，注册资本30万元。晏琳同时推广加盟连锁经营模式，短短数月，加盟店拓展到30多家，并迅速向北京、上海、杭州、重庆等地辐射。一时间，烧饼店前排成长龙等待烧饼出炉，市民拎着纸袋装的烧饼边走边吃，成为许多城市街头的时尚景观。但是，很快发现，他们被随后跟风者包围，几乎一夜之间，武汉街头冒出了令人目不暇接的烧饼店，名字严重同质化，加盟店效益也因此迅猛下滑。2006年春节后，不少加盟商找公司退回保证金，加盟店严重缩水。2006年5月，有加盟商以欺诈为由将晏琳告上了法庭，掉渣儿公司总部搬家，称公司亏损严重，开始退还保证金，收回加盟合同，并以5000元低价甩卖“秘方”。“掉渣儿”烧饼一炮而红，加盟商一哄而上，可没过多久就一塌糊涂，最后竟一哄而散。
案例分析：通过软件银行集团董事长兼总裁孙正义的创业成长史，及“烧饼皇后”晏琳的创业经历，去理解领悟“创业不只有风险，创业成功都是有原因的”这句话的深刻含义。两个案例，一个成功，一个失败，成功给我们什么经验？失败给我们什么教训？【研讨与交流】
仔细阅读以上两个案例，谈谈你的看法。
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________________________________________【知识简介】一、创业的概念（一）创业的含义《现代汉语词典》对创业有如下解释，所谓“创”一般是指创建、创新、创意；“业”是指学业、专业、就业、事业、家业、企业等。创业有狭义和广义之分。广义的创业定义为“创造新的事业的过程”，即“创建一番事业”，包括岗位创业。岗位创业是指在现有工作岗位上顺应时代发展和岗位目标要求，全面提高自身能力和素质，创造性地发挥自己的聪明才智，通过勤奋努力地工作，在事业上取得开创性的新发展，从而为岗位提供者创造尽可能多的价值。狭义的创业定义为“创建一个新企业的过程”。（二）创业的基本要素
创业是创业者对自己拥有的资源或通过努力对能够拥有的资源进行优化整合，从而创造出更大的经济或社会价值的过程。因此，项目、团队和资金构成了创业的3大基本要素。1.项目
项目是指有市场潜力的创业项目。创业首先要有自己感兴趣的项目，有发展的项目。要学会设定自己未来运作的思路，要清楚自己是为了什么创业，该项目是否满足内在的心理需求，是否与自己大脑中原有的价值观念相匹配。选择项目时也要充分考虑自己掌控的资源条件有多少，资源条件能否满足项目本身的内在需求，避免在资源不足的情况下追求高大上的项目。2.团队
团队是指有着共同梦想，团结一心的团队。团队是创业成功最核心的要素，因为当今这个时代，根本不缺乏技术人才，不缺创业者，更不缺资金，而最缺乏的是一个具有创业精神的团队（这个太难了）。团队成员首先要能够认可和热爱创业的目标，而不是每个人的工作经历和教育背景。3.资金
资金是项目启动与运营的保障。只有项目和团队，如果没有资金的适时注入，就会丧失市场的准入时机，包括扩大规模的机会。资金对于创业项目是一个强大的支撑，就算有好的项目，没有启动资金也是没有意义的。筹备到资金后还要会资金管理，只有这样，创业者在创业过程中所遇到资金问题才会较少，资金的风险才会降低，其创业资金效益也才会更高。有灵活运用和调配资金的能力，创业成功才有更大可能性。【小资料】创新与创业的关系1.创新是创业的源泉。创新是创业的源泉，是创业的本质。创业通过创新拓宽商业视野、获取市场机遇、整合独特资源、推进企业成长。要进行创业必须具备一定的条件：创新能力、技术、资金、创业团队、知识和社会关系等都是重要的创业资本，但其中创新能力可以说是最重要的创业资本，创业者在创业过程中需要具有持续旺盛的创新精神、创新意识，需要独特、活跃、科学的思维方式，这样才可能产生富有创意的想法或方案。才可能不断寻求新的思路、新的方法、新的模式、新的出路，最终获得创业成功。创业企业的不断发展壮大更是必须依靠持续创新。2.从某种程度上讲，创新的价值在于创业。创新的价值就在于将潜在的知识、技术和市场机会转化为现实生产力，实现社会财富增长，造福人类社会。否则，创新也就失去了意义，实现这种转化的根本途径就是创业。通过创业实现创新成果的商品化和产业化，将创新的价值转化为具体、现实的社会财富。创业者可能不是创新者或发明家，但必须具有能发现潜在商业机会并敢于冒险的特质；创新者也并不一定是创业者或企业家，但科技创新成果则必须经由创业者推向市场，使其潜在价值市场化，创新成果才能转化为现实生产力。历史上每次划时代的创新成果往往都是通过创业进入市场，进而催生出一个或若干个庞大的产业部门，为社会、企业和创业者带来巨额财富的。3.创业必然蕴含着创新。很多创业者通过创新的产品或服务而创业，并努力将创新产品（或服务）推向市场。创造财富，造福社会。从这点看，创业实际上是一种不断挑战自我的创新过程，正如德鲁克所说：创业精神是一个创新过程，在这个过程中，新产品或服务机会被确认、被创造，最后被开发出来产品并创造新的财富。现存企业要想取得持续竞争优势，求得更大的生存发展空间，就必须进行组织战略上的优化更新、经营业务上的拓展更新和生产技术上的发明创造等来增强其竞争能力，这些创新活动被称为企业的内创业活动。内创业也就是在一个现存企业内进行的创造或创新活动的过程，包括新产品、新服务和新技术的开发和创造，从这个意义上来看，作为创业类型之一的内创业本质上也是一种创新。4.创业推动并深化创新。创业可以推动新发明、新产品或新服务的不断涌现，创造出新的市场需求，从而进一步推动和深化科技创新，因而提高了企业和整个国家的创新能力，推动经济增长。二、创业的类型
按照不同的分类指标，创业可分为不同的类型。（一）基于创业动机的分类1.生存型创业
生存型创业者大多为下岗工人、失去土地者或因为种种原因不愿困守乡村的农民，以及刚刚毕业没有就是的大学生。这是中国数量最大的创业人群。清华大学的调查报告说，这一类型的创业者占中国创业者总数的90%。其中许多人是被逼无奈，为了谋生混口饭吃。2.主动型创业
主动型创业又可以分为两种，一种是盲动型创业；另一种是冷静型创业。盲动型创业者大多极为自信，做事冲动；冷静型创业者是创业者中的精华，其特点是谋定而后动，不打无准备之仗，或是掌握资源，或是拥有技术，一旦行动，成功率通常很高。3.赚钱型创业
赚钱型创业者除了赚钱外，没有什么明确的目标。他们就是喜欢创业，喜欢做老板的感觉。他们不计较自己能做什么，会做什么。可能在做着这样一件事又在做着那样一件事，他们所做的事情之间可以完全不相干。4.创意创新类的创业
此类创业模式对创业者的个人素质要求很高，创业成功往往形成独角兽企业，有时形成新的业态。5.迭代创业
互联网时代认知迭代、产品迭代、组织迭代、营销迭代，不断迭代的创业模式。（二）基于创业初始条件的分类
芝加哥大学阿玛尔·毕海德教授将原创性的创业概括为5种类型，分别是边缘企业（marginalbusinesses）、冒险型的创业、与风险投资融合的创业、大公司的内部创业和革命性的创业。这5种类型创业的区别，见表1-1。表1-1 不同创业类型的对比（基于创业初始条件的分类）（三）基于创业主体的分类
根据创业活动的主体差异，创业活动可以分为个体创业和公司创业。
个体创业主要是指与原有组织实体不相关的个体或团队的创业行为，而公司创业主要是指由已有组织发起的组织的创造、更新与创新活动。二者具体差异见表1-2。表1-2 个体创业与公司创业的差异点续前表三、创业精神
创业精神是创业者一些个性特征的外在表现，比如强烈的独立性、冒险欲望、控制欲望、成功欲望、吃苦精神等，都是产生和强化创业精神的重要因素。大多数经济学家认为：创业精神是在各类社会中刺激经济增长和创造就业机会的一个必要因素。熊彼特（JosephSchumpeter），将创业精神看作是一股“创造性的破坏”力量。谭劲松说：“企业家精神是一种特殊的思维倾向，一种独特的世界观，一种积极的冒险精神以及自我实现和完善的终极手段。”综上所述，创业精神就是发现和把握商业机会，无论当时如何受资源的制约都能努力通过创新，从无到有地创造和建立某些事物以满足社会需求、创造价值的活动过程。四、创业能力
创业能力是指拥有发现或创造一个新的领域，致力于理解创造新事物（新产品，新市场，新生产过程或原材料，组织现有技术的新方法）的能力，能运用各种方法去利用和开发它们，然后产生各种新的结果。创业能力分为硬件和软件，硬件就是人力、物力和财力；软件就是创业者的个人能力，包括专业技能和创业素质。【小资料】360董事长周鸿祎：创业不是仅仅去成立一个公司，而是一种心态！有的人对创业的理解有误区，他们把创业理解成几个哥们开一个公司，回去印几盒名片，我叫董事局主席，你叫首席执行官，名字很洋气，也不知道什么意思。如果把这个理解为创业就大错特错了。我希望大家这样来理解创业，把创业看成是一种心态，为了实现一个目标，孜孜不倦地去追求。只要你不满足于现状，想方设法去突破，那就是创业。如果你是一个在校学生，是搞电脑的，如果你不满足于只是把学分学够，不满足于把考试应付好，而是花了很多时间提高你的编程能力，下了很大功夫来研究很多软件，那这也是创业。学习是这样，工作也是这样，只要你勇敢地正视问题，积极地去解决问题，敢于去承担未来的风险，这其实就是创业心态。【案例分析】90后CEO张天一：创业“逼”着我成长
2014年，一篇《我硕士毕业为什么去卖米粉》的文章在网络走红。后来，人们都知道文章的作者是张天一。当年，作为一个北大毕业的高才生，他没有走一条大家普遍认可的路，而是决定去卖米粉。很多人不理解。张天一毕业后，便创立了伏牛堂。伏牛堂主营湖南常德牛肉米粉，在短短的半年时间内，便被外界视为与雕爷牛腩、黄太吉等齐名的互联网餐饮品牌。公司也获得了一批顶级投资机构如险峰华为、真格基金、IDG等的投资。目前已在京津地区设有20家门店，2016年营收近亿元。李克强总理来到北京中关村创业大街考察时，看到张天一的衣服上印有“霸蛮”两字，就问：“‘霸蛮’是什么意思？”张天一解释：“霸蛮”是湖南方言，拼命三郎的意思。有一句俗语叫“吃得苦、耐得烦、霸得蛮”，印在衣服上是希望自己的创业团队也要有这样的精神。总理听完之后微笑着表示肯定，还说创业者就应该这样。案例讨论题1.“伏牛堂”的牛肉米粉有哪些创新？2.张天一创业成功的原因是什么？3.在张天一身上有哪些精神值得借鉴？【课堂讨论】
你认为创业者应该具备哪些素质和能力？
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________________________________________【项目作业】
结合实际，谈谈你准备在哪些方面提升自己的创业素质和能力？
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第三节 大学生创新创业
【案例导入】从大学时代的创新思维到世界500强——联邦快递创业之路联邦快递（FederalExpress）公司成立于1973年，全球总部设在美国的田纳西州孟菲斯，另在中国香港、加拿大安大略、多伦多和比利时布鲁塞尔设有区域总部。《2017年最具价值全球品牌100强》公布，联邦快递名列第51位，2017年《财富》美国500强排行榜中，排名第58。
联邦快递公司的创立者、弗雷德·史密斯总裁在耶鲁大学读书期间撰写过一篇论文，提出一个超越传统上的通过轮船和定期的客运航班运送包裹，建立一个纯粹的货运航班，用以从事全国范围内的包裹邮递的设想。这是一个开创性的创业设想。弗雷德在论文中提出，在小件包裹运输上采纳“轴心概念”理念，并利用寂静的夜晚通过飞机运送包裹和邮件。可是老师并未认可这个创新理念，这篇论文只得了个C。毕业后弗雷德曾在越战中当过飞行员。回国后他在可行性研究的基础上，把从父亲那里继承的1000万美元和自己筹措的7200万美元作为资本金，建立了联邦快递公司。
实践证明：弗雷德的“轴心概念”的确能为小件包裹运输提供独一无二、有效的、辐射状配送系统。每到夜晚，就有330万包裹从世界各地的210多个国家和地区起运，飞往田纳西州的孟菲斯。联邦快递的飞机每天晚上将世界各地的包裹运往孟菲斯，然后再运往联邦快递没有直接国际航班的各大城市。虽然这个“中央轴心”的位置只能容纳少量飞机，但它能够为之服务的航空网点要比传统的A城到B城的航空系统多得多。另外，这种轴心安排使得联邦快递每天晚上飞机航次与包裹一致，并且可以应航线容量的要求而随时改道飞行，这就节省了一笔巨大的费用。弗雷德专门用于包裹邮递的货运航班，为全国以及后来为全世界客户提供了方便、快捷、准时、可靠的服务，创新的营销模式为其提供了低成本、高效、安全和全天候的物流系统，因而联邦快递迅速发展，从创业到成长为世界500强企业只用了短短20多年的时间。
案例分析：弗雷德·史密斯在耶鲁大学读书期间的一个创新创业理念，后来建立了联邦快递公司，迅速让这个企业成为世界500强企业。弗雷德已经带领联邦快递成为行业的巨人，但它仍旧保持着灵活而且反应迅速的组织结构，能够适应随时变化的市场环境。我们必须认识到：在产业内、在全球范围内业务不断发展的同时，管理水平必须跟上发展需要，学习如何与全球各种文化进行融合，由联邦快递传递出的服务应得到持续改进。【研讨与交流】
1.弗雷德·史密斯创业的动机是什么？
2.弗雷德·史密斯创业成功靠的是什么？
3.弗雷德·史密斯的创业成功给我们什么启示？
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________________________________________【知识简介】
大学生是最具创新、创业潜力的群体之一，大学生是实施创新驱动发展战略和推进大众创业、万众创新的生力军，培养和提升大学生创新创业能力、营造良好的创新创业环境，是推动创新型国家建设的关键所在。在国家“双创”政策激励和学校创业教育的推动下，大学生毕业后自主创业将成为一种时尚，成为大学生自我实现的一个重要途径。一、大学生创新创业意义
创新是一个民族进步的灵魂，是国家兴旺发达的不竭动力；当今世界的综合国力竞争，归根结底是科技实力的竞争、高素质人才的竞争。（一）有助于培养大学生的创新精神和创新能力，推动创新型国家建设
在“大众创业、万众创新”背景下，大学生群体作为整个社会最具活力和创造力的高素质人力资源，代表着国家的未来和经济社会发展的不竭动力，培养大学生创新创业能力是建设创新型国家和落实“科教兴国”战略的需要。一个拥有创新能力和大量高素质人才资源的国家，将具备发展知识经济的巨大潜力。大力培养大学生创新创业能力，可以为社会输送一大批具有创新思维的新青年，能有效地维持和推动国家创新体系的建立，符合我国科教兴国和建设创新型国家的发展战略。（二）有助于提高大学生的综合素质、竞争意识和生存能力
在全球化条件下，我国人力资源市场竞争日益激烈。企业招聘大学生，既要看毕业学校，还要看大学生实践经验，而实践能力水平的高低成为用人单位选贤任能的重要标准之一。大学生可以通过自主创业这一平台提高他们的实践能力，积累更多实践的经验以及社会经验，提前为毕业后进入好公司打好基础。通过专业知识与创业实践相结合，提升大学生的创业能力，对提高大学生综合素质和高等教育整体水平而言，无疑是最为经济的途径之一。大学毕业生通过自主创业，可以把自己的兴趣与职业紧密结合，做自己最感兴趣、最愿意做和自己认为最值得做的事情。在五彩缤纷的社会舞台中大显身手，最大限度地发挥自己的才能。（三）有助于缓解就业压力
对各地大学生创业状况的调查显示，一人创业平均可创造5~10个就业岗位。一方面，有助于缓解社会就业压力；另一方面，大学生创办企业大多处于服务业。调查显示，大学生创业所处行业依次为零售、餐饮、批发、文化、体育和娱乐、制造业、农林牧渔、软件和信息技术等23个行业。显然，鼓励大学生创新创业，不仅能有效地把就业压力转化为创业动力，还有助于产业结构优化。二、大学生创新创业优势与劣势
大学生处在职业选择和事业起步的关键期，既有创业的优势——系统的专业知识和技能，思维灵活，创新意识强；又有明显的不足——社会阅历欠缺，人际交往面窄，适应性弱等。因此，大学生创业较之其他群体有其特殊性。（一）大学生创新创业优势“年轻”是大学生突出的创业优势，大学生有活力，对认准的事情会义无反顾地去尝试；大学生具有较高层次的知识，具有较高的文化水平及技术力量，能够为创业提供技术支撑。知识资源成了大学生创业的最大优势；大学生思维活跃，善于创新；思路清晰，创意新颖，能将所学的知识很快内化为本领，外化为发明；为了促进大学生创新创业，各地政府专门为大学生制订了相关的优惠政策。（二）大学生创新创业劣势
大学生缺乏经验，缺乏系统化的知识结构，尤其缺乏人脉关系和商业网络；大学生创业启动资金有限，起步困难；政府各种扶持政策具体落实困难；目前我国大学生创业大多属于低水平、同质化创业，缺少创新性技术和原创性项目支撑，产品缺少竞争力。三、大学生创业应具备的条件
中国人民大学公布的《2017大学生创业报告》显示，我国近90%的大学生对创业有不同程度的意愿，在校大学生中，26%有强烈的或较强创业意愿；3.8%表示一定会去创业；46.3%认为创业是开创一份新事业。（一）创业经验
首先来说，大学生创业所普遍缺少的因素就是工作经验，这个在大学生创业过程中其实是非常重要的因素，但是大学生长期在校园里，对社会缺乏了解，特别是在市场开拓、企业运营上，很容易陷入眼高手低、纸上谈兵的误区。因此，大学生创业前要做好充分的准备，一方面，去企业打工或实习以积累相关的管理和营销经验；另一方面，积极参加创业培训，积累创业知识，接受专业指导，提高创业成功率。（二）启动资金
大学生刚刚毕业踏上社会，往往没有太多的财富积累，所以大学生创业资金是个大问题。一项调查显示，有四成大学生认为“资金是创业的最大困难”。的确，巧妇难为无米之炊，没有资金，再好的创意也难以转化为现实的生产力。因此，资金是大学生创业要翻越的一座山，大学生要开拓思路，多渠道融资，除了银行贷款、自筹资金、民间借贷等传统途径外，还可充分利用风险投资、天使投资、创业基金等融资渠道。（三）核心技术
不论是从事哪方面的创业，拥有过硬的技术都是成功的先决条件。用智力换资本，这是大学生创业的特色之路。一些风险投资家往往就是因为看中大学生所掌握的先进技术，而愿意对其创业计划进行资助。因此，打算在高科技领域创业的大学生，一定要注意技术创新，开发具有自己独立知识产权的产品，吸引投资商。（四）创业能力
大学生由于长期接受应试教育，不熟悉经营“游戏规则”，技术上出类拔萃，理财、营销、沟通、管理方面的能力普遍不足。要想创业获得成功，创业者必须技术、经营两手抓。建议可从合伙创业、家庭创业或低成本的虚拟店铺开始，锻炼创业能力。
以上4个方面对于大学生创业来说是应具备的条件，而具备了这些条件后，大学生的创业也充满了不确定性，大学生需要审时度势，不断提高自己的创新创业能力。【小资料】大众创业万众创新，大学生如何发力在一次“创新创业·大家谈”分论坛上，围绕着加强创新创业教育，推动大众创业、万众创新，进行了深入对话。访谈嘉宾：台湾中华大学原校长沙永杰；北京达内时代科技集团副总裁王江有；黄淮学院毕业生、广东佳士乐文化创意有限公司总经理潘泳。
“苹果皮之父”的创业故事主持人：刚才看了黄淮学院学生的“苹果皮”创业短片，先请潘泳同学介绍一下他的创业历程。潘泳：我的创业历程大概有两个阶段。第一阶段是我大学时期看到苹果手机发布会，但我当时是“穷屌丝”买不起，就用一年多时间捣鼓出一个壳子，套在苹果一千多块钱的媒体播放器上，就可以变成苹果手机了。我把这个壳子做成产品并推向市场叫“苹果皮”，没想到在全国乃至全世界引起了广泛的反响。所谓得屌丝者得天下，我因此赢得了人生第一桶金。第二阶段起源于我大学时期的懒人行为，我大二时的冬天在宿舍里玩电脑，但是鼠标在被子上很难操作，我就想能不能用鼻子控制鼠标呢？后来我查阅各种资料，和清华以及中科院的硕士组成了兴趣小组，最后把鼻子控制鼠标的想法实现了，去年我们又改进了技术，让五官控制卡通形象。我用这项技术去东莞那边参赛得了一个动漫奖，有了这项技术，在资源整合专家刘鸿雁的战略规划下，我们公司成立仅仅28天，就拿到一千万元风险投资资金，公司的估值一亿元。不到半年时间，我们就进入B轮融资阶段，公司估值三亿元人民币。对大学生创新创业的建议主持人：结合创业实战，您对大学生创新创业有什么具体建议？王江有：第一，大胆地去做。现在新兴的产业包括互联网+、物联网、云计算、移动互联等都给社会创造了非常多的需求。只要你有想法，就是有机会的。政府把门槛拉得很低，并且现在是资本过剩的时代，只要你项目好就不怕拿不到钱。另外，现在这个社会环境比原来宽容多了，你创业失败，别人不会觉得你不行，而是觉得你是一个“英雄”。第二，准备“死”。创业是九死一生的活，你要有足够的心理准备，不能认为我去做一定成功。但一次的不成功会给你下一次的成功积累更多的经验，关键在于坚持。第三，要对自己有清醒的认识。创业不一定要做老大，如果在平台里面拥有股权和期权，同样可以实现财富自由、梦想，并且你在团队里面共同创业，你的成功把握更高。还有一个提醒，要对自己有清醒的认识，在没有积累的情况下不要急于创业，等机会成熟再去做。【课堂讨论】
如果要创业的话，你打算选择什么样的项目进行创业？为什么？
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________________________________________【项目作业】
描述你的创业想法和思路。
创业的想法：________________________________________
创业的思路：________________________________________
第二章 创新思维训练
【学习目标】●知识目标1.理解创新思维的含义；2.了解思维定式的作用；3.掌握商业创新的类型。
●技能目标1.掌握创新思维的方法；2.学会使用思维导图和六顶思考帽法。【案例导入】莱西90后小伙回乡开网店将水果销往全国“从职业学院毕业后，在城里找到了一份不错的工作，但回乡后觉得农村大有可为，于是就创业干起了电商。”26岁的耿林毕业于青岛职业技术学院，曾在青啤从事电商销售工作，如今他在莱西是远近闻名的果蔬电商达人。他通过在“淘宝汇吃”上开设青岛兴隆院果蔬合作社店铺，帮助本村和周边村村民销售果蔬。刚开始时每天只能卖三四箱，后来凭借过硬的产品质量以及良好的售后服务，慢慢打开了市场，销售范围从周边地区到全国各地，品种也从甜瓜、葡萄拓展到草莓等，他的生意变得红火起来，年销售额达500万元。
耿林的电商创业路并不是一帆风顺的。2017年4月份，随着气温渐渐升高，耿林发出去的草莓出现了很高的损坏率。“印象深刻的是有一天发出两百多箱草莓，结果80%被退货，当天就损失了三四千块钱。”这让耿林十分头疼。痛定思痛，耿林开始思考包装问题。由于生意需要，耿林经常在田间地头跑，有一次他看到平度六曲村一家农户种植了套袋草莓，在当时，这还是个新事物，还没有得到市场的认可。耿林立刻与农户商量，买进一些套袋草莓做实验。抱着试试看的心态，耿林将这些套袋草莓发给江西的客户。客户反馈草莓完好无损，这让耿林兴奋不已。随后他进行了深入的市场调研后发现，套袋草莓不仅光泽好、耐运输，吃起来口感更好，更重要的是农药残留比较少，特别适合长途运输。于是，耿林找到农户商量，拿出4个大棚种植套袋草莓。上市后，反响良好。在耿林的带动下，六曲村所有农户全部种上了套袋草莓。（案例来源：青岛日报：《回村开网店：年销500万元的水果》，http：//epaper.qingdaonews.com/html/qdrb/20180417/qdrb1180679.html.）
案例分析：新东方董事长兼总裁俞敏洪曾经说过，创业最重要的三件事是坚持理想、走正道、突破创新。创业首先要有创新，案例中的耿林，选择回乡开网店，对于乡村的果蔬产品的传统销售而言，是渠道创新。创业中遇到问题，很多时候也需要用创新思维去解决，案例中的耿林，在网店经营的过程中产生的果蔬产品的运输问题，转而大规模生产套袋草莓，是产品创新。【研讨与交流】
谈谈创新思维在初创企业中的作用。
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第一节 创新思维概述
【案例导入】推销员“卖鞋”两个推销人员到一个岛屿上去推销鞋。一个推销员到了岛屿上之后，气得不得了，因为他发现这个岛屿上每个人是赤脚。他气馁了，没有穿鞋的，怎么推销鞋？他马上发信息回去，鞋不要运来了，鞋在这个岛上没有销路。另一个推销员来了，高兴得几乎晕过去，这个岛屿上鞋的销售市场太大了，每一个人都不穿鞋啊，要是一个人穿一双鞋，那要销出多少双鞋呀！马上发信息回去，空运鞋来，赶快空运鞋来。
案例分析：同样一个问题，不同的思维得出的结论是不同的。【知识简介】一、创新思维的含义
思维是人脑对客观现实概括的、间接的反映，它反映的是事物的本质和事物间规律性的联系。创新是利用现有的知识和物质，在特定的环境中，本着理想化需要或为满足社会需求而改进或创造新的事物、方法、元素、路径、环境，并能获得一定有益效果的行为。创新思维，是指以新颖独创的方法解决问题的思维过程，通过这种思维能突破常规思维的界限，以超常规甚至反常规的方法、视角去思考问题，提出与众不同的解决方案，从而产生新颖的、独到的、有社会意义的思维成果。二、创新思维的特点（一）联想性
联想是将表面看来互不相干的事物联系起来，从而达到创新的效果。联想性思维可以利用已有的经验创新，如我们常说的由此及彼、举一反三、触类旁通，也可以利用别人的发明或创造进行创新。联想是创新者在创新思考时经常使用的方法，也比较容易见到成效。（二）求异性
创新思维在创新活动过程中，尤其是在初期阶段，求异性特别明显。它要求关注客观事物的不同性与特殊性，关注现象与本质、形式与内容的不一致性。一般来说，人们对司空见惯的现象和已有的权威结论怀有盲从和迷信的心理，这种心理使人很难有所发现、有所创新；而求异性思维则不拘泥于常规，不轻信权威，以怀疑和批判的态度对待一切事物和现象。（三）发散性
发散性思维是一种开放性思维，其过程是从某一点出发，任意发散，既无一定方向，也无一定范围。它主张打开大门，张开思维之网，冲破一切禁锢，尽力接受更多的信息。可以海阔天空地想，甚至可以想入非非。人的行动自由可能会受到各种条件的限制，而人的思维活动却有无限广阔的天地，是任何外界因素难以限制的。发散性思维能够产生众多的、可供选择的方案、办法及建议，能提出一些别出心裁、出乎意料的见解，使一些似乎无法解决的问题迎刃而解，是创新思维的核心。（四）逆向性
逆向性思维就是有意识地从常规思维的反方向去思考问题的思维方法。我们常常会把传统观念、常规经验、权威言论当作金科玉律，这会阻碍我们创新思维活动的展开。因此，面对新的问题或长期解决不了的问题，可以尝试从相反的方向寻找解决问题的办法。（五）综合性
综合性思维是把对事物各个侧面、部分和属性的认识统一为一个整体，从而把握事物的本质和规律的一种思维方法。综合性思维不是把事物各个部分、侧面和属性的认识，随意地、主观地拼凑在一起，也不是机械地相加，而是按照它们内在的、必然的、本质的联系把整个事物在思维中再现出来的思维方法。三、创新思维的作用
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