作者：锐艺视觉
出版社：电子工业出版社
格式: AZW3, DOCX, EPUB, MOBI, PDF, TXT
创意100%——设计师必懂的100个字体设计创意试读：
前言
文字设计是人类生产与实践的产物，随着人类文明的发展而逐步成熟，作为一种特殊符号，活跃在日常生活的各个方面。文字设计是将文字按视觉设计规律加以整体的精心安排，经过精心设计的文字比普通文字更加美观、有特色，更能突出设计主题。
本书通过大量的实例详细讲解了字体设计的规律和创意，将熟悉的字体以不同的方式呈现，形成千变万化的效果，让人体会到文字在设计中不可替代的作用。同时详细讲解了色彩与版式、色彩、图片之间相辅相成的关系，帮助读者全方位增强设计作品的水平。
书中展示的案例类型丰富，涵盖了广告、标志、书籍、包装等众多媒介，给予读者多方位的参考。希望借由本书的内容，为正在从事或学习字体设计的广大读者带来更多的灵感和能力的提升，我们将不胜荣幸。
参与本书写作的有杨杰、宋洪榴、周建国、晓青、吕娜、陈东生、周世宾、刘尧、周亚宁、张敏娜、王世宏、孟庆岩、谢立群、黄小龙、高宏、尹国勤、崔桂青、陈璐、梁飞、胡迪、简娜娜。
本书使用说明
主要通过左页案例的对比效果，并在右页继续分析优秀案例，使讲解的内容更易理解。001 字体识别性
识别性主要指阅读文字的可辨识程度、清晰程度等。不同的字体有不同的字形特征，因而识别性的强弱也不同，应该针对不同的内容来选择。例如，字数多、字号小的内容就适合选择识别性很强的字体，而识别性较低的字体则更适合用于字数少、字号大的标题等内容。在设计字体时切不可为了视觉刺激而过度牺牲识别性。idea再优美、再有设计感的文字，如果识别性不强，也不能算是成功的设计。
这是一个地产楼盘的Logo设计，以“文鼎CS长美黑”字体为原型做设计加工，设计出精致、优雅的文字标志，保持了很强的识别性。
过度的变形处理会让文字的识别性受到损失。
这是一个茶叶品牌的标志设计，使用了传统的中国书法字体，散发出浓郁的古典文化气息，突出了茶道的内涵。行书的字体在识别性上稍弱一些。
这张海报中的正文使用了识别性很强的无衬线体，标题文字则做出了趣味性的设计，以手绘感的线条组成，并将字母封闭的空间填满。虽然对其形态进行了一些改变，但仍然保证了这些字母的识别性，让人一眼就能认出来。002 文字正负形
文字的正负形设计主要是字体本身的形态和字体笔画结构线所包围的外空间形的设计。也可以理解为字体和图形之间的虚实转换设计。正负形设计能够形成独特的空间感和视觉效果，在视觉上带来变换的运动感。设计重点是确保识别性，并且要具有绝对的独特性，图形应该和文字的含义相关。idea正负形设计将原本无意义的空间转化为有意义的形，深化了设计的内涵。
这个茶艺馆的橱窗广告中，以两种艺术字体来设计品牌标志。其中“茶”字运用了古典效果的印章字体，强调中华文化的韵味，结合盖碗茶的剪影图形，构成了正负形的效果，强调主题。
如果去掉盖碗茶的剪影图形，仅以单独的“茶”字呈现，就会使标志文字显得不够统一，并且比较松散。
AlmapBBDO
这是Billboard音乐杂志设计的“billboard lady gaga font”字体，通过与lady gaga相关的黑白图案构成的文字形成正负形的空间感，突出趣味、幽默的特点。
这个音乐祭的标志形象设计运用了正负形设计，在文字中间展示乐器和音符的形象，在虚实之间加强图文的联系，使主题更加视觉化、形象化。003 文字轻重感
文字的轻重感影响着版面的稳定性和空间感，主要根据字体大小、粗细、色彩明度的不同而产生变化。一般来说，字号小、笔画细、色彩明亮的文字给人轻盈透气的感觉；而字号大、笔画粗、色彩暗沉的文字呈现厚重沉稳的效果。文本段落中的文字虽然字号很小，但经过密集的整体编排，也能形成有分量感的块面。idea一般来说，感觉重的文字更容易引起人们的注意。
美国/and company
这是真人秀节目How to Make It in America的宣传招贴，版面的上半部分在浅灰色的背景中编排白色的黑体字标题，尽管文字笔画较粗，但仍然呈现出轻松透气的效果。
如果将标题文字填充为黑色，结合粗笔画和较大的字号就呈现出厚重的效果，对于版面下方的人物形成压迫的感觉，让版面氛围显得过于严肃，与人物轻松愉快的表情显得不协调。
Iran johnson
这个旅游宣传单主要运用了3种字体。叠加在图片上的字体字号最大，但由细线勾勒出的镂空效果使其显得轻松休闲，突出旅游的放松感。正文使用细笔画的小号字体。版面下方的蓝色块中，旅行的价格数字使用粗笔画的大号字体，形成强调，填充白色又不会显得沉重，与整体风格相融合。
这本甜点制作书的封面运用了多种字体。标题的字号最大，笔画最粗，因此显得偏重。其余的次要文字都使用了较小的字号和较细笔画的字体，使主次分明，整体呈现出轻松、休闲、温馨的日常感。
Casey
这个名片设计中的公司名和人名统一使用粗笔画的字体形成版面的重心，其余的文字则选用细笔画的字体结合较小的字号，使信息主次分明。004 字号
人们的阅读习惯是先关注体积大的物体，通常将标题等重要内容的字号设置得较大，正文的内容繁多因而字号比较小，标题的字号应大于正文。字号大的文字可读性相应就越强，字号越小的文字可读性就越低。一般来说，开本越大，字号也应越大。针对多级标题的设计，原则上应按部、篇、章、节的级别逐渐缩小字号。idea一些作为背景底纹的文字虽然字号极大，但因为弱化处理而使其可读性较低，保证正文的清晰。
这是一个餐厅的标志设计，以具有精致装饰感的宋体字为主。“诺丁山”是餐厅的名称，因此使用最大的字号，并添加了局部装饰笔画。“格林”是该餐厅所属企业的名称，使用较小的字号；“纯正·英式下午茶”则是对餐厅属性的说明，因此也使用了偏大的字号。整体主次分明、错落有致，突出了休闲、典雅的氛围。
如果统一所有中文字体的字号，整个标志就显得比较粗糙，没有突出的重点，无法表现出餐厅的定位。计算机中常用字号、磅与毫米数的对应关系
Cosmopolitan Mexico/2011.11
这个时尚杂志的内页中，标题使用装饰感极强的花式字体结合大字号形成视觉重心；正文字体则使用较小的字号使信息层次分明；正文下的数字虽然字号较大，但使用高明度的色彩形成衬托效果。
这个服装网站的网络广告以简约的文字信息展示了促销活动的主要内容。以版面中最大的字号展示“户外装备2折特惠”，通过超低折扣对消费者形成吸引力。其余的文字则使用相对纤细的字体结合较小的字号进行进一步说明。005 字距
字距主要分为松散型和紧凑型。松散型字距适用于标题等字号较大、字数不多的内容；紧凑型字距适用于正文等文字量较大、字号较小的内容，使字与字之间联系紧密，便于顺畅阅读，因为如果字距过大会造成版面混乱。不同的字体有各自的字形特征，因而适用的字距也不同，应该根据实际情况进行设置。idea字距的选择直接影响着文字行和段落的划分及阅读方向。
这个网络商城的户外宣传广告主要运用了紧凑型字距编排，结合字号的大小变化，使版面信息得到清晰、准确的传达。紧凑的字距让标题的断句很容易识别。
如果盲目地为了撑满版面空间而将标题文字的字距随意扩大，文字的阅读就形成了困难。过于宽松的字距使人们对于应该从左到右阅读还是从上到下阅读产生困扰，让版面中最重要的信息难以传达，无法达到预期的效果。
yummy-2010
这个美食杂志的内页中，标题文字使用了紧凑和宽松两种字距。“Manila”运用紧凑字距强调整体感；“ETRO”的字号较小，结合宽松字距占满空间。
这本旅游手册的封面设计运用了正方形字态和长方形字态的多种字体。正方形字态的字距相对宽松，长方形字态的字距相对紧凑，形成比较统一的视觉效果。
美国/1124 Design Advertising
这是电影Ball Don't Lie的宣传招贴设计，版面的大部分文字都为长方形，因此运用了极小的字距设置以获得紧凑的视觉效果，突出球赛的紧张、刺激。006 文字网格
文字网格是指将每行文字的长度和字数进行强制统一，形成十分整齐、规范的段落编排效果。在InDesign软件中可以运用“框架网格”工具对文本进行轻松的设置和编排。运用文字网格的编排方式由于其精准的对齐效果，很适合用于一些比较严肃、稳重、严谨的主题设计，但并不适用于英文字体的编排。idea文字网格的编排更适合书籍、杂志中的正文设计。如果用于大字号的文字，则容易给人过于刻板的感觉。
这是一个手表的户外广告设计，以名人名言作为广告语。对广告语的文本段落运用文字网格编排，限定每行的文字为16个字，形成横向和纵向全部对齐的编排效果，这种严谨的感觉也突出了品牌对于时间的严肃态度。
如果不使用框架网格而是以默认的文本框编排广告语文字，纵向的文字之间就形成了错位的排列，缺乏严谨、认真的感觉，显得比较随意。
试读结束[说明：试读内容隐藏了图片]