作者：创锐设计
出版社：人民邮电出版社
格式: AZW3, DOCX, EPUB, MOBI, PDF, TXT
淘宝天猫网店设计从入门到精通 店铺装修+广告海报+修图修片+架构布局+配色应用+设计模版试读：
前言
写在前面的话
当今的网购已经完全融入了人们的生活中，我们接触到的网店千千万万。店家都想让自己的店铺脱颖而出，赢得顾客的喜爱，因此，装修店铺是必不可少的，没有装修过的店铺想要仅仅依靠物美价廉的商品留住买家的心是很困难的。但是怎样才能树立自己店铺的风格？怎样将店铺的各个区域装修得尽善尽美？怎样快速进行店铺装修设计呢？这些问题都可以在本书中找到答案，本书深入剖析了网上店铺装修各个区域设计的特点和技巧，使读者不仅能轻松掌握具体的操作方法，还可以做到举一反三，融会贯通。书中包含了多个案例，可以成为店铺装修学习的资料，也是装修中能够实际应用到店铺的模板，此外，书中还对7种不同类型的店铺进行详细的分析与说明，帮助读者更好地建立起设计理念，轻松地装修好自己的店铺。
本书内容精练
五项前期准备工作（第1章～第5章）：从网店装修的概念、照片拍摄、视觉营销三要素、装修基础软件和Photoshop软件基础出发，讲解网店装修前的准备工作。
六大核心装修区域（第6章～第11章）：从网店的店招、导航、欢迎模块、收藏区、客服区和详情页面这六个核心的装修区域出发，介绍网店装修中各个区域装修的要点和技巧。
七种类型店铺装修（第12章～第18章）：介绍服装、鞋包、饰品、数码手机、护肤彩妆、家居家纺和小商品这七种不同类型商品店铺的装修技巧，通过不同装修风格的案例来对具体的装修页面进行讲解。
本书特色
简单易学：针对网店店家或者网店美工，本书涵盖了网店装修各个方面的内容，如拍摄、布局、配色、修片等，深入浅出，简单易学，让读者一看就懂。
内容丰富：在全面掌握网店装修技巧的同时，针对网店装修中的六大核心区域对装修技巧和设计进行讲解，逐步完成店铺装修，从零到专迅速提高，并囊括了七种不同类型商品的首页装修案例，从多角度讲解网店装修的设计技能。
举一反三：书中每个案例均配有相应的源文件，同时利用“案例扩展配色”来对案例设计中的配色进行轻松更改，使读者不仅能轻松掌握具体的操作方法，还可以做到举一反三，融会贯通。
全程图解：本书全程图解剖析，版式美观大方、新鲜时尚，利用图示标注对重点知识进行图示说明，让读者能够轻松阅读，提升学习和网店装修的兴趣。
尽管作者在编写过程中力求准确、完善，但是书中难免会存在疏漏之处，恳请广大读者批评指正。编者2015年1月
导读
第一步：替换源文件中的图片和文本信息
第二步：在Photoshop中制作切片并优化处理
第三步：将切片处理后的图片上传到网络空间
第四步：在Dreamweaver中添加链接并制作代码
第五步：复制代码到店铺装修指定区域
01 本书怎么读？
本书针对网店视觉装修设计的技术要点，再结合商品图片的处理及设计操作，全方位对网店装修的各个视觉设计要点进行了介绍，让我们先来对书中的主要体例结构进行大致的了解，让读者在学习的过程中快速、轻松地掌握网店装修的编辑和操作技术。
02 五个步骤搞定网店装修
本书中包含了多个案例，利用这些案例的源文件，通过对其中的内容进行替换，再进行一系列的操作，即可实现店铺装修，接下来我们对如何使用本书中的案例进行店铺装修进行讲解，只需轻松的五个步骤，即可实现花样绚丽的装修效果。第一步：替换源文件中的图片和文本信息
从本书中选择一个喜欢的，或者是符合店铺风格的实例文件，将其源文件在Photoshop中打开，寻找到相关的商品图片图层，以及案例中的文本图层，将自己店铺中的商品图片添加到其中，按照本书中介绍的方法，根据实际情况把商品抠选出来，并适当调整商品的色彩和明度，替换源文件中的商品图片。最后根据替换后商品的特点和性质来对源文件中的文字信息进行更改。
完成替换源文件中图片和文字信息的操作后，对编辑后的文件进行存储，将其保存为JPEG格式，以备后续使用。第二步：在Photoshop中制作切片并优化处理
将编辑和存储后的JPEG格式的图片在Photoshop中打开，使用“切片工具”将图片中需要添加链接的位置进行切片分割，完成切片操作后，通过“存储为Web所用格式”命令对切片进行优化处理，把文件存储为HTML文件，将会得到一个文件夹和一个网页文件，即HTML格式的文件。第三步：将切片处理后的图片上传到网络空间
在切片优化后得到的images文件夹中可以看到若干个图片。将这些所有的图片都上传到网络的空间相册中，以便后续进行链接和制作代码时使用。第四步：在Dreamweaver中添加链接并制作代码
将切片优化处理后得到的HTML文件在Dreamweaver中打开，通过鼠标单击，即可看到“设计”视图中的图片是由一张张图片组成的，选择不同的图片，在“属性”面板中将该图片的网络地址复制到Src文本框中，替换完成后，图片会变成灰色的图标，切换到“代码”视图中，可以看到图片全部转换为了相应的代码。第五步：复制代码到店铺装修指定区域
进入卖家店铺装修的后台，将制作后的代码复制到相应的模块编辑区域中，对装修后的结果进行“发布”操作，再次进入店铺时，可以看到店铺装修的效果与第一步骤中Photoshop中设计的效果一致。
第一篇 网店装修前的准备工作
第1章 对店铺装修进行初步了解
1.1 什么是网店装修网店装修是店铺运营中的重要一环，店铺设计的好坏，直接影响顾客对于店铺的最初印象，首页、详情页面设计得美观丰富，顾客才会有兴趣继续了解产品，被详情的描述打动了，才会产生购买欲望并下单。网店装修实际上就是通过整体的设计，将网店中各个区域的图像进行美化，利用链接的方式对网页中的信息进行扩展，其具体如下。
如图所示可以看到，在网络店铺中，网商对店铺中的某些模块位置进行了初步的规划，店家只需对每个模块进行精致的设计与美化，让单一的页面呈现出丰富的视觉效果，就是对网络店铺进行装修。网店是通过一个个单独的网页组合起来的，且每个商品都有一个单独的详情页面，这些页面都是需要美化与修饰的，需要加入大量的图片和文字信息，通过让顾客掌握这些信息来达成交易，而网店的装修就是对店铺中商品的图片、文字等内容进行艺术化的设计与编排，使其体现出美的视觉效果。
网络上的店铺装修不做的话，也可以照样销售商品，因为很多网商平台的店铺有自己默认的、简单的装修，这些模块照样可以销售商品，那么有的人会发出这样的疑问，既然可以卖东西，那还费尽力气去装修店铺干什么呢？
那是因为网络购物有它的特殊性。在实体店铺中，消费者可以用五官去感知商品的特点以及店铺的档次，通过眼睛看、嘴巴尝、手摸、鼻子闻和聆听等方式来实现对商品的了解，但是在网上购物的话，买家就只能通过眼睛去看卖家发布出来的图片和文字，从这些文字和图片中才能感受到产品的特性。那么如何让我们的店铺能够在众多店铺中，吸引买家的眼球，此时，合理且美观的店铺装修就显得尤为重要了。1.2 网店装修的意义
网店装修对于网络上的店家来说一直是个热门话题，在网店装修的意义、目标和内容上一直存在着众多的观点，然而不论是一个实体店面，还是一个网络店铺，它们作为一个交易进行的场所，其装修的核心是促进交易的进行，而我们不妨从形象设计、空间使用率以及购物体验来探寻网店的装修的意义。
1.2.1 获取店铺信息
网络店铺的装修设计可以起到一个品牌识别的作用，对于实体店铺来说，形象设计能使外在形象保持长期发展，为商店塑造更加完美的形象，加深消费者对企业的印象。同样，建立一个网络店铺，也需要设定出自己店铺的名称、独具特色的Logo和区别于其他店铺的色彩和装修视觉风格。
如下图所示的网店首页的装修图片中，我们可以提取出很多重要信息—店铺的名称、Logo、店铺配色风格、销售的商品等。
网络店铺中的Logo和整体的店铺风格，一方面作为一个网络品牌容易让消费者感知，从而产生心理上的认同感；另一方面，也作为一个企业的CI识别系统，让店铺区别于其他竞争对手。
1.2.2 直观掌握更多的商品信息
在网店装修的页面中，主页中我们能够获取的信息有限，鉴于网店营销的特点，网商都对单个商品的展现提供了单独的平台，即商品详情页面。
商品详情页面的装修成功与否，直接影响到商品的销售和转换率，顾客往往是因为直观的、权威的信息而产生购买的欲望，所以必要的、有效地、丰富的商品信息的组合和编排，能够加深顾客对于商品的了解程度，如下图所示分别为两组不同的网店装修效果，一组是以平铺直述的方式呈现商品的信息，而另外一组则通过图片合理的处理和简要的文字说明来表现，通过对比可以发现后者更能打动消费者。
平铺直述的描述
经过设计的尺码显示
通过对商品的详情页面进行装修，使顾客更直观、明了地掌握商品信息，可以决定顾客是否购买该商品。如下图所示可以从设计的商品详情页面中了解到衣服的材质、透气性等无法触摸的信息。
对于网络购物的消费者来说，其花费在购物上的时间是计入其购物成本当中的。因而我们需要像实体店铺一样来增加一个虚拟网店空间的利用率和用户的有效接触，要完成这两个目的，我们需要一方面提升网店空间的使用率，让单一的网店容纳更多的产品信息，通过装修设计来缩短顾客对于信息的理解；另一方面则需要在产品之间的关联和产品分类的优化上下工夫，从而给予消费者最大的选购空间。1.3 店铺装修与转化率的关系
网店的转化率，就是所有到达网络店铺并产生购买行为的人数和所有到达你的店铺的人数的比率。网络店铺的转化率提升了，其店铺的生意也会更上一层楼。那么，有哪些因素影响网店转化率呢？我们通过下图所示来进行介绍。
从上图中可以看到，其中的“店铺装修”、“活动搭配”和“宝贝展示”都可以通过设计装修图片来实现，可见网店装修能够直接对网店的转化率产生影响。
店铺装修，在电子商务里已经成为一个不可缺少的环节，从电子商务核心三要素来说，即流量、转化率、客单价，店铺装修是给这三个环节增砖加瓦的流程。很多店主，还停留在无限制地去想办法要流量的阶段，无疑，流量是重要的，但是如果流量进来了，没有转化，那一切都没有意义。把店铺比作一个人，产品是核心，相当于人的心脏。每个买家进来在店铺浏览，增加页面访问深度这个路径，就好比人的血液。人的骨骼就相当于店铺的框架，人好看不好看，才是店铺装修。要把除了内脏以外的其他环节都梳理好，将店铺装修提升为视觉营销，才能提升店铺的销售量。
在进行装修和推广的过程中，我们还要注意以下问题，其中“活动页面”中信息可以通过店铺装修来完成，由此可见店铺装修与店铺转化率之间的紧密关系。
店铺首页装修不可轻视，这直接影响到店铺的跳出率，就是影响到店铺的交易量，所以，有必要从各方面考虑店铺的装修。好的装修不但能够提升店铺的档次，还可以让顾客感受到在此店铺购物能够有良好的保障。1.4 常见电商平台及其配色
常见的电商包括淘宝、京东、当当网等，在这些电商下都有很多的个体商家，我们通过观察可以看到这些电商的网页装修各有特点，但是都是以红色调为主，接下来对其进行详细的介绍。
1.4.1 淘宝与天猫
阿里巴巴是电商平台中最大的，也是市场占有量最大的，它旗下包含了淘宝网、天猫等，但是从它们的网页中我们可以看到淘宝网的色调为橘红色，天猫的色调为大红色，具体如下图所示，它们通过细微的差异来体现不同的特点，接下来我们对它们各自的配色和装修进行分析。
1.4.2 唯品会
唯品网是一家做特卖的网站，销售的商品均为注册品牌商品，并且针对的客户主要是女性消费者，因此在色彩上更倾向于女性喜爱的玫红色，其网站首页如右图所示。
唯品会中使用的玫红色，又称为玫瑰色，而玫瑰是美丽和浪漫的化身，与唯品会推崇精致优雅的生活理念、倡导时尚唯美的生活格调思想一致，能够有效地表现出该电商的特点。
1.4.3 京东
京东是中国最大的自营式电商企业，它的Logo为一只名为Joy的金属狗，是京东官方的吉祥物。京东商城官方对金属狗吉祥物的诠释是对主人忠诚，拥有正直的品行和快捷的奔跑速度。下图所示为京东的首页显示效果，在其中可以看到其配色。
1.4.4 当当网
当当网是综合性网上购物中心，它网页的配色来源与其他电商的相同，都是与Logo的配色一致，其主要使用了绿色与橘红色，这两种色彩互补，并且纯度较高，给人以强烈的视觉冲击力，有活泼、愉悦的视觉感受，具体配色和界面如下图所示。
在进行网店装修之前，如果是以品牌销售为主的商家，那么遵循品牌的风格装修店铺即可，而小的店家可以根据不同电商的特点来进行思考，结合自身店铺的特点来进行装修，力求给顾客呈现出最满意的效果。1.5 如何确定装修的风格
无论是实体店还是网店，装修的好坏、是否能吸引顾客的眼球、是否能突出产品特色，都是至关重要的。网店装修风格的确定，涉及了整体运营的思考，确定装修风格之前，需要认真思考一下自己所销售的产品，最突出的是哪一点。如果产品年轻化，在装修上就要突出青春活力的特点；如果是主打高档路线，在装修上就要给人一种高贵华丽的感觉等。而对于店面的风格设定，需要每个店家认真地去思考，接下来从三个方面入手，对如何确定网店装修的风格进行讲解。
1.5.1 网店整体色调的选择
什么是色调，色调指的是店面的总体表现，是网店装修大致的色彩效果，是一种一目了然的感觉。不同颜色的网店装修画面都带有同一色彩倾向，这样的色彩现象就是色调。色调的表现在于给人一种整体的感觉，或突出青春活力，或突出专业销售，或突出童真活泼等。
网店装修的色调如何进行选择和确定呢，我们可以从店铺中销售的商品的色彩入手，也可以根据店铺装修确定的关键词入手，例如确定网店装修的风格为男装时尚，那么我们就可以选择黑色、灰色等一些纯度和明度较低的色彩来对装修的图片进行配色。
通过前面的描述，我们知道色调的表现方式主要体现在颜色的选择上，而对于自己的店面，应该选择哪种颜色才能真正体现出自己产品的特点、营销的特色呢，这些问题需要店家或者设计师进行慎重的考虑和选择，因为不同的色调有着不同的情感和意义，可以根据店铺的营销风格，去搭配认为应该选择的店面整体色调。
1.5.2 详情页面橱窗照的设计
很多时候我们进入一个店铺，都是通过对单个商品感兴趣而进入店铺的，而单个商品在众多搜索出来的商品中是以主图的形式，也就是橱窗照的形式进行展示的。
宝贝主图是用来展现产品最真实的一面，而不是用来罗列店铺的所有活动。但是，部分店家为了将店铺中的信息尽可能多地传递出去，将橱窗照的作用理解错误，在橱窗照除了商品图像以外的空隙里添加了“最后一天”、“只剩300双啦”、“满百包邮”等众多的信息，主次不分，给买家一种凌乱的感觉，不能体现出网店的专业性。而最重要的一点就是在店面首页上，呈现出来的效果是不统一的，这直接影响到店面的整体美观，从而间接影响了客户在店面的停留时间。
在橱窗照上只需突出自己产品或是营销的一个点就行了，不要加太多无谓的信息，顾客买东西，是冲着产品去的，不是冲着“仅此一天啦”，“最后一天啦”这些附属的信息去逛店铺的，当然，要设置限时购等促销，可以在商品详情页面中进行设计，但是在体现商品形象的橱窗照中，尽量不要添加此类信息。
1.5.3 网店中各个模块的合理布局
网店装修的过程中，各个模块的布局也是影响装修风格的一个重要因素，各个模块的搭配要统一、简洁。已经给自己的店面做出装修风格设定后，模块之间的相互搭配和组合也是至关重要的，无序的模块叠加，只会给广大买家一个凌乱的感觉，出现这样的情况，将很难把这些流量最大化地转化成购买量。
整体布局协调、简洁大方的店面可让广大买家在店铺浏览的时间延长。而对于如何搭配才最好，可以去对比一下那些很成功的、较大店家的装修布局，从中借鉴一点经验。总体上来讲，模块的整合要简洁明了，突出重点，形成一种视觉冲击即可，这就是常常所说的视觉营销。1.6 网店装修中的误区
在网上可以看到很多卖家的店铺装修得非常漂亮，有些卖家甚至找专业人士装修店铺。面对形形色色的店铺装修行动，稍不小心就进入了装修的误区，下面介绍网店装修过程中常见的误区。
图片过多过大
在有些店铺的首页装修页面中，店标、公告及栏目分类等，全部都使用图片，而且这些图片非常大。虽然图片多了，店铺一般会更美观，但却使买家浏览的速度变得非常慢，这导致店铺的栏目半天都看不到，或者是重要的公告也看不到，这样就会让买家失去等待的耐心，从而造成顾客的流失。
动画过多
将店铺布置得像动画片一样闪闪发光，能闪的地方都让它闪出来，例如店标、公告、宝贝分类，甚至宝贝的图片、浮动图片等。动画固然可以吸引顾客的视线，但是使用过多的动画会占用大量的宽带空间，网页下载速度更慢，而且使用这么多的动画，浏览者看起来会很累，不能突出重点，容易造成顾客视觉上的疲劳，不能对商品产生应有的兴趣。
店铺装修的色彩搭配太多
有些卖家把店铺的色彩搭配得鲜艳华丽，把界面做得五彩缤纷。色彩总的运用原则应该是“总体协调，局部对比”，也就说网店页面的整体色彩效果应该是和谐的，只有局部的、小范围的地方可以有一些强烈的色彩对比。在色彩的运用上，可以根据网店的需要，分别采用不同的主色调。店铺的产品风格、图片的基本色调、公告的字体颜色最好与店铺的整体风格对应，这样做出来的整体效果和谐统一，不会让人感觉很乱。
页面布局设计过于复杂
店铺装修布局设计切忌繁杂，不要把店铺设计成门户类网站。虽然把店铺做成大网站看上去比较有气势，使人感觉店铺很有实力，但却影响了买家的使用，不合理或者复杂的布局设计会让人眼花缭乱。所以，不是所有可装修的地方都要装修或者必须装修，局部区域不装修反而效果更好。总而言之，要让买家进入店铺首页或者商品详情页面以后，就能够较顺利地找到自己所要的商品信息，就能够快捷地看清商品的详情。
商品图片水印尺寸不合理
商家为了避免盗图的情况出现，通常都会在商品图片上添加水印，但是如果不能准确地把握好水印的大小，就会削弱商品的表现，形成喧宾夺主的情况。网店中的商品图片一般宽度不超过700像素，水印大小一般是小的矩形，建议长度在150像素以内，高度在50像素以内。如果图片水印是长条水印或者其他的外形，可以在Photoshop中修改图片水印的大小。
详情页面中过多的模特图片
有的店家认为顾客喜欢模特图片对商品进行展示，因为模特图片可以真实地反应出商品的大小、外观等，让商品的表现更加真实，但是殊不知在详情页面中使用过多的模特图片会让详情页面中的信息过载，给顾客造成信息重复的假象。一个商品只要能从几个重要的方位展示即可，因此在设计详情页面时，要注意把握住信息表现的节奏，切记因为投顾客的喜好而加大某个方面信息的表现，而导致不能获得最佳的效果，设计中任何的信息都要适可而止。
第2章 做好准备让装修有条不紊——前期工作
2.1 拍摄宝贝图片在视觉营销的时代通过图片的方式向顾客们展示自己的宝贝，绝对是一件很重要的工作。此章节主要在摄影器材的选择、拍摄准备工作、拍摄商品原则及后期原则上来提升读者的拍片能力。
2.1.1 摄影器材的选择
随着数码产品技术的不断进步，现在的部分卡片机和手机也能拍出令人满意的照片，微单也在和单反抢风头。店家最好根据实际情况和需求来选择最适合自己的摄影器材，以达到节省开支、物尽其用的效果。
成像设备
卡片机：如今的卡片机跟过去的便携家用相机天差地别，单从像素上来说，提高了数倍。与此同时，更有防抖、光学变焦和较为人性化的对焦辅助等功能，能够满足大多数人的拍照需求。若用于拍商品的话，相机的防抖功能必须要有，另外一定要考究相机的弱光及强光环境下的成像质量和降噪功能。其次是相机的对焦速度，这会让你在拍摄宝贝细节的时候省不少事儿。
单反相机：选择单反的理由不仅是因为单反的像素普遍高于普通DC，更因为单反的可控性强，能够按照自己的需要来拍摄满意的图片。无论从对焦速度、连拍速度及相机的反应速度上，单反都更具优势，同时，单反也能更换镜头，以适应不同的拍摄环境和拍摄对象。
手机：并不是任何手机都能用于宝贝的拍摄。首先有效像素要在500万以上，其次是必须要带防抖功能，最后要考虑手机是否具有光学变焦、相对可控的闪光灯及比较理想的图片色彩还原。总之，你需要一款功能不亚于当今卡片机的拍照手机来拍摄宝贝。
试读结束[说明：试读内容隐藏了图片]