苏州大学凤凰传媒学院334新闻与传播专业综合能力[专业硕士]历年考研真题及详解(txt+pdf+epub+mobi电子书下载)

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苏州大学凤凰传媒学院334新闻与传播专业综合能力[专业硕士]历年考研真题及详解试读：

科目代码：334

科目名称：新闻与传播专业综合能力

满分：150分

注意：①认真阅读答题纸上的注意事项；②所有答案必须写在答题纸上，写在本试题纸或草稿纸上均无效；

③本试题纸随答案一起装入试题袋中交回！

论述题（请从以下五道题中任意挑选三道题作答，每题50分）：

1．请以浙江卫视的《我爱记歌词》、江苏卫视的《非诚勿扰》、湖南卫视的《天天向上》为例，说明该类节目的主要概念、类型和特点。

2．2011年10月11日，国家广电总局下发《关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知》；11月28日，总局又下发《<广播电视广告播出管理办法>的补充规定》（俗称“限广令”），决定自2012年1月1日起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。请谈谈这两个文件对广告业的影响。

3．请以“小悦悦事件”为例，分析新媒体在该事件中的作用。

4．有网友评论说：“脑白金的广告是最恶俗的，脑白金的销量是最好的。”请对此谈谈你的看法。

5．请以某SNS类社交媒体为例，分析其主要传播特点。

2012年苏州大学凤凰传媒学院334新闻与传播专业综合能力[专业硕士]考研真题及详解

科目代码：334

科目名称：新闻与传播专业综合能力

满分：150分

注意：①认真阅读答题纸上的注意事项；②所有答案必须写在答题纸上，写在本试题纸或草稿纸上均无效；③本试题纸随答案一起装入试题袋中交回！

论述题（请从以下五道题中任意挑选三道题作答，每题50分）：

1．请以浙江卫视的《我爱记歌词》、江苏卫视的《非诚勿扰》、湖南卫视的《天天向上》为例，说明该类节目的主要概念、类型和特点。

答：浙江卫视的《我爱记歌词》、江苏卫视的《非诚勿扰》、湖南卫视的《天天向上》在电视节目中属于娱乐类节目。电视娱乐节目的主要概念、特点等分析如下：（1）电视娱乐节目形态的概念

电视娱乐节目形态，是指电视娱乐节目内容、形式、品质的个性化拓展与延伸，也即由题材、叙事、娱乐、视听等元素构成的电视娱乐节目设计模版。

题材元素既是指电视娱乐节目报道的具体题目范围，又是指表现主题思想的材料。电视娱乐节目形态的题材元素可进一步细分为经济题材、政治题材、文化题材、社会题材、生态题材等子元素。

叙事元素包括事件、时间、地点、人物、原因、过程、结果、意义等八种子元素。其中，事件、时间、地点、人物属于基本叙事元素，传播的是构成电视娱乐节目内容的最原始、最直接的显性信息；原因、过程、结果、意义属拓展叙事元素，承载的往往是隐藏在节目文本表象之下的隐性信息，需要对节目文本做进一步的深入挖掘才能获得。

娱乐元素旨在满足电视观众“求乐”的合理需求。文化、信息、艺术等内容都可以用娱乐元素来解构，“降解”成人们可以用一种轻松心态听之、看之、笑之、鼓噪之的游戏。

视听元素可分为视觉元素与听觉元素两种子元素。其中，电视娱乐节目形态的视觉元素，可进一步细分为画面、字幕、动画、图表等子元素；电视娱乐节目形态的听觉元素，可进一步细分为音响、同期声、解说、音乐等子元素。（2）电视娱乐节目形态的类型

在过去50年的发展中，中国电视娱乐节目形态形成了众多的分类标准，而各种标准之间本身又形成了交叉，特别是随着观众收视需求的逐渐变化，电视娱乐节目形态一直处于不断地建构与解构的动态进程中，并日益呈现出细分化与专业化的趋势，这导致对电视娱乐节目形态比较周延的分类变得日益困难。一般而言，中国电视娱乐节目形态的分类方法不外乎以下三种：

一是按照节目功能，可分为欣赏性电视娱乐节目形态、服务性电视娱乐节目形态、知识性电视娱乐节目形态、评介性电视娱乐节目形态。

二是按照节目来源，可分为电视独有的娱乐节目形态、电视对社会文学艺术形态进行电视化加工的娱乐节目形态、电视对社会文化娱乐活动直接转播的娱乐节目形态。

三是按照核心元素，可分为电视文艺节目、电视晚会节目、电视综艺节目、电视游戏节目、电视益智节目、电视真人秀节目、电视直播剧、电视单本剧、电视连续剧、电视系列剧、电视情景喜剧、电视栏目短剧、电视电影、电视动画片、电视娱乐资讯节目、电视娱乐谈话节目、电视体育节目、电视少儿节目等18种节目形态。（3）电视娱乐节目形态的特点

电视娱乐节目形态具有复制性、限定性、流动性三大特性。

①复制性

一般说来，在经过一系列测试与实际播出之后，一个成功的电视娱乐节目形态异地复制之后往往也能够获得成功。对成功电视娱乐节目形态的购买与移植，已经成为普遍的市场操作行为。并非所有的电视娱乐节目都具有形态意义。有些电视娱乐节目刚一诞生可能就意味着一种新的节目形态的诞生；而那些模仿复制的电视娱乐节目只是增加了同形态节目的数量而已；至于那些粗制滥造的电视娱乐节目，则对同形态节目的良性发展构成严重危害。先进的形态设计本身就是电视娱乐节目生产经验与创意的精华所在。

当前，节目形态的概念在各种与电视娱乐节目的策划和研讨相关的场合中，出现频率越来越高。这是合乎逻辑的现象，因为电视娱乐节目是一种高度形态化的电视节目，只有极少数一次性节目会偶尔不在已确立的一般形态之内。而每一种电视娱乐节目形态既有其优长，亦有其不足。因此，在实际的电视娱乐节目传播过程中，通常要对多种电视娱乐节目形态融会贯通、优势互补、综合使用。

②限定性

电视娱乐节目形态的限定性是指制作者通过自觉的设置，对节目内容、形式、品质做出的比较明确的限制。“它在节目创意阶段即开始形成，在节目制作过程中为所有工作人员知晓，并在制作过程中予以贯彻执行。”

这种限定性可细分为内在规定性与外在指向性两个方面：内在规定性由一系列的理念、程序、结构、规则等构成，是形态生发审美空间和艺术创造的内在张力；外在指向性由时代精神、价值取向、生活变迁等构成，是形态实现与时代同行、与社会同步的外在动力。内在规定性与外在指向性共同构成的限定性电视娱乐节目形态的创新品质。

③流动性“形”是样式，“态”是状态。虽然具有复制性与限定性，但电视娱乐节目形态又不是固定不变的，而是具有流动性，各种形态之间是能够相互渗与交融的。

电视娱乐节目形态从来就是一个动态的概念。随着数字时代的到来，电视娱乐节目又与网络电视、手机电视等新媒体通过继承、竞争、互补、共存等多种方式嫁接与融合，一个集多种视听传媒为一体的大电视娱乐节目形态的概念正在形成。

总之，随着数字技术的发展，传统的电视概念将加快向包括传统电视、网络电视、手机电视等在内的大电视概念过渡，传统电视娱乐节目与网络电视娱乐节目、手机电视娱乐节目等将日益呈现融合之势，大电视娱乐节目形态概念背景下的电视娱乐节目在数量上会以几何级数增加，在形态上亦会以几何级数衍生，不断发生质变。

2．2011年10月11日，国家广电总局下发《关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知》；11月28日，总局又下发《<广播电视广告播出管理办法>的补充规定》（俗称“限广令”），决定自2012你那1月1日起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。请谈谈这两个文件对广告业的影响。

答：众人瞩目的广电总局“限广令”（正式名称为《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》）已于11月28日正式下发，并定于2012年1月1日起执行。在观众欢呼“终于不用再看广告中插播电视剧”的同时，电视台方面则一片哀号，有说法称“各地电视台预计损失不少于200亿元”。但记者通过采访发现，如果仅仅这样来理解“限广令”，明显是过于简单了！（1）电视台的损失未必有200亿

上千万元的广告大单目前都已处于停滞状态，短期内的广告收入确实受到很大影响。但是，因为“插播广告”这扇门全部都已关闭，全国的播出环境都是一样的，因此会有相当一部分广告客户最终不得不接受“不得已而求其次”的播出方案，广告投放客户只是暂时止步观望而已，他们期待电视台方面能有积极的应对方案。因此，综合整体播出环境、广告投放空间以及观众收视习惯等多方因素，电视台的损失未必真有那么多，200亿元是一种过于简单的算法，甚至不排除故意叫苦的嫌疑。（2）增加植入广告并不是“妥协”

随着观众审美能力的提高，电视剧的竞争已逐步进入质量竞争时代，此前一些植入广告过多的电视剧都曾遭到观众的诟病，电视台方面也深知“一味注水”并不是最好的解决方案，而“加大自制剧的投入、提高自制剧的质量”才是共识。电视台更多地投资到电视剧制作中来，将很大程度上改变目前“投资方独担风险，电视台坐享其利”的局面，有利于整个电视剧制作产业的发展。（3）“限广令”赶着懒人动起来

还有一条并不被很多人重视的道路，或许这也是“限广令”出台的初衷之一，那就是网友指出的除自制剧之外的“其他节目”。这一“其他节目”，或许会给电视观众带来除了“不看插播广告”之外的更多益处。“限广令”，加上不久前出台的“限娱令”，有人认为广电总局有“管得太宽”的嫌疑。但两者结合起来看，广电总局似乎要逼着“自己的孩子”去开拓新的节目空间。近年来，国内自办电视栏目几乎所有的样式都是从国外引进而来，甚至出现过相似的栏目傍着洋人彼此要打版权官司的闹剧；电视节目缺乏创意，做什么内容都是一阵风，选秀、相亲，你做我也做，拜金、猛料、裸照，看谁家能把话题做得更吸引眼球，看谁的嘉宾更没有底线，对此，电视观众早有怨言。这样的状态怎么改变？“限广令”和“限娱令”的结合或许是一个契机。“限广令”的出台，令以电视剧为主要广告增长点的电视台受到的影响最大，“以剧立台”的安徽卫视，面临压力尤其巨大。而各地类似的电视剧频道，也都成为“限广令”之下的“重灾区”，纷纷寻求对策。多家电视台表示，此举会令各家电视台更加重视栏目的创新与建设，因为在开辟新的广告渠道方面，最好的办法就是开办新的栏目，打造属于自己的品牌节目。“限广令”改变了那些靠山吃山、一味躺在电视剧上逐利的做法，赶着“懒人”“富人”都动起来了，不久的将来，荧屏的节目形态或许会因此而更加丰富。（4）“限广令”尚需在观望中消化

未来只是猜想，尚缺乏说服力。谈到应对方案，各家电视台均讳莫如深，一方面是喊苦，另一方面也表示会严格按要求执行。一种强

试读结束[说明：试读内容隐藏了图片]

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