一看就懂的融资常识全图解(txt+pdf+epub+mobi电子书下载)

作者：刘峰

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一看就懂的融资常识全图解试读：

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无论哪类企业，在初始资金注入以后，一般还需相应的后期资金投入，且非常巨大的。这是因为对于企业而言，且不说基础设施建设需要固定投资，吸引客户、提供服务、完成业务等都需要大量资金投入。特别是在企业初创阶段，市场营销方面将会消耗掉大量的现金。因此在绝大多数企业的创始人都不具备雄厚的资金前提下，寻求资金的注入特别是机构投资人大额资金的注入是非常关键和必要的。本章教你：什么是融资融资是企业规模扩大的重要方式融资有什么风险融资主体——企业融资对象——天使投资人融资的流程什么是融资融资，也叫金融。从广义上讲，融资就是融通资金，是货币资金的持有者和需求者之间，在金融市场上直接或间接地进行筹措或贷放资金的行为。从狭义上讲，融资就是一个企业筹集资金的行为与过程。公司根据自身的资金状况、生产经营状况以及公司未来发展的需要，经过科学的预测和决策，采取一定的方式，通过某种渠道向公司的投资者或债权人筹集资金、组织资金的供应，以保证公司的正常运转。企业融资应该遵循一定的原则，以某种方式通过一定的渠道进行。◎ 融资的目的

通常来说，企业筹集资金无非有三大目的：企业要扩张、企业要还债以及混合动机（企业扩张与还债的目的混合在一起的动机）。Easy-going在国际上，国家或政府除发行国际债券之外，还可以作为债务人或债权人向国外借款或提供贷款。◎ 融资的基础——信用关系

一般情况下，融资是建立在一定的信用关系基础之上的。

这种信用关系主要包括：

1．银行信用，以借贷、拆借、贴现等方式融资；

2．商业信用，以预付、赊销、分期付款等方式融资；

3．租赁信用，以出租的方式融资，一般是实物或资金的持有者出租技术设备，以弥补承租人货币资金的不足；

4．债券信用，主要是通过发行债券的方式，向社会集资；

5．国家信用，以买卖国债的方式融资。融资的目的

然而，并不是所有的融资方式都是建立在信用关系基础之上的。

例如，企业发行股票是一种筹集资金的方式，但股票的性质与债券有着根本的不同。股票是一种企业所有权的凭证，股票持有人称为股东，就是企业的主人。股东对一个企业持有多少股票，就代表对该企业的资产净值占有多少份额。而企业发行债券，自己就是债务人，而债券持有者是企业的债权人。因此，债券是一种建立在债券信用基础之上的融资方式，而发行股票虽然也是一种融资方式，但并不产生某种资金的借贷关系，不是建立在信用关系基础之上的。◎ 内源融资和外源融资

按融资过程中资金来源的不同方向，融资可以分为内源融资和外源融资。

内源融资就是企业利用自己的储蓄，主要是指企业的自有资金和在生产经营过程中的资金积累部分。

在市场经济体制中，企业的内源融资主要是由初始投资形成的股本、折旧基金以及留存收益（包括各种形式的公积金和公益金、未分配利润等）构成的。

外源融资即企业利用他人储蓄作为资金，通过一定方式向企业之外的其他经济主体筹集资金。包括发行股票和企业债券、向银行借款，企业之间的商业信用、融资租赁等。Easy-going随着生产规模的扩大和技术的进步，单纯依靠内源融资已经很难满足企业的资金需求，外源融资成为企业获取资金的重要方式。小故事金得利借上资本的翅膀福建省金得利集团有限公司是一家专业生产首饰模具、珠宝首饰、流行饰品、精密仪器的现代企业集团。创立之初，公司只有36名员工，不足300平方米的厂房。金得利集团董事长兼总裁林永霖从一开始就深刻地认识到：商标是产品的名片，品牌是企业的标志，也是市场的通行证。于是，他通过狠抓品牌建设促进企业发展，1998年“金得利”商标被评为福州市“著名商标”,1999年被评为福建省“著名商标”,1999年年底即被国家工商行政管理总局认定为“中国驰名商标”。2002年10月底举行的福建省“银企资金供需洽谈会”上，福建金得利集团作为一家私营企业，董事长林永霖用自己长期建立的个人和企业的诚信及企业获得的“中国驰名商标”做担保，向中信实业银行福州分行贷款5000万元，金得利集团利用这批贷款向欧美等地拓展市场，马上投资建立了一家工艺品分公司，从欧洲引进了一批当今最先进的设备，使企业实现了跨越式大发展，现如今，金得利集团已成为一家集科、工、贸于一体的民营企业，现有员工近1600人和400多个经销点，产品远销欧、美等国家和地区。内源融资和外源融资的特点◎ 直接融资和间接融资

外源融资按照融资过程中资金运动的不同渠道，又可以分为直接融资和间接融资。

直接融资是不经过金融机构，由政府、企事业单位及个人，直接以最后借款人的身份，向最后贷款人进行的融资活动，其融通的资金直接用于自身的生产、投资和消费。

间接融资是通过金融机构，由最后借款人向最后贷款人进行的融资活动，如企业向银行、信托公司进行融资等。

直接融资与间接融资的根本区别不在于是否有金融机构的存在，而在于两者的信用本质不同。直接融资体现的是证券信用关系，而间接融资体现的则是银行信用关系。

事实上，现代直接融资过程也是通过金融中介进行的，这些金融中介包括经纪人、证券商、交易所、投资银行等。只是由于两种融资方式体现的信用本质不同，金融中介所起的作用也不同。Easy-going企业资金中所有权资金和负债资金之间的比例关系称为企业的资金结构或资本结构。

直接融资中的金融中介所起的作用是一种简单中介服务，企业与金融中介之间没有长期的债权债务或股权股东关系，一旦融资过程结束，这种中介的职责也就结束了。

相反，银行在间接融资中所起的作用则是一种复杂的中介作用。企业和银行、银行的最终贷款者之间，形成了一个复杂的债权债务链，银行既是企业的债权人，又是最终贷款者的债务人。即使融资过程结束了，这种关系也并不会立即消失，要等到这两个债务链都化解以后，这种关系才会最终消失。◎ 股权融资和债权融资

从融资的产权属性看，外源融资包括债权融资和股权融资。

股权融资，也称所有权融资，是指企业向其股东（或投资者）筹集资金，是企业创办或增资扩股时采取的融资方式。股权融资获得的资金就是企业的股本，由于它代表着对企业的所有权，故称所有权资金，是企业权益资金或权益资本的主要构成部分。

而债权融资则是利用发行债券、银行借贷方式向企业的债权人筹集资金，它可以发生于企业生命周期的任何时期。债权融资获得的资金称为负债资金或负债资本，它代表着对企业的债权。◎ 资金来源的国界

按照资金来源的国界，可以把企业融资方式分为内资融资与外资融资。

凡是国内政府、经济组织或个人向企业融出资金的都属于内资融资；凡是国外的政府、经济组织或个人，以及国际经济组织向本国企业融出资金的都属于外资融资。

在当今世界经济一体化的大潮下，企业同时利用国内外资金进行生产经营已是一种必然趋势，尤其是在国际金融市场上融资更成为企业实力的象征。

与内资融资相比，外资融资面临的环境比较复杂，风险也更大。直接融资和间接融资的特点股权融资和债权融资的特点不同渠道融资方式融资是企业规模扩大的重要方式企业规模是指生产资料、职工等生产要素和产品产量在工业企业中的集中程度，表明了企业组织的大小。企业规模扩大，经济效益不断增加，这种现象称为企业规模经济。企业扩大规模，一方面是为了降低企业内部成本，以获得规模经济收益；另一方面是为了加强市场中的竞争能力。简而言之，生产规模扩大可以使企业获得成本领先的优势，使企业的生产成本处于行业最低水准。◎ 企业规模扩大的重要性

在市场经济中，适者生存、优胜劣汰是企业成长的基本规律。企业要想生存下去，就必须不断发展壮大。

首先，企业在发展过程中，可以将其生产经营所获得的利润进行再投资来扩大生产经营规模，也可以发行股票和债券或向银行贷款筹集资金来扩大生产经营规模，不管何种方式，它必须投入大量的资金。Easy-going企业竞争的胜负最终取决于企业融资的速度和规模，无论你有多么领先的技术，多么广阔的市场。

其次，企业要占领市场，搞多元化经营，要与对手拼个死活，要向国际市场进军，都需要巨额资金支持。企业在争夺市场过程中大都以巨资为支撑，一旦一个企业耗不下去，资金不足，市场也会向它关闭，这就是现代商业经营残酷的现实，因此中小企业要想在市场中生存，把企业不断发展壮大，就必须做好融资。

再次，中小企业技术创新能有效提高企业的市场竞争力，增强企业发展的原动力，把握企业生存与发展的主动权，推动中小企业的健康、稳定、快速发展，而充足的资金是中小企业技术创新的根本保障。◎ 资金在企业发展过程中的重要性

资金短缺是每个企业在发展过程中都会面临的问题。在企业持续经营过程中，处处都要用钱，如更新设备、引进技术、开发产品、开拓市场、扩大规模、并购重组、对外投资等。一句话，企业要谋求发展，就离不开融资。

中小企业要扩大生产规模，购置先进设备，流动资金不足时都要融资。目前银行对中小企业贷款很少，中小企业融资主要靠民间资本借贷等手段，利率比银行要高很多。

从现代经济发展的状况看，金融支持作为企业需要比以往任何时候都更加深刻，所以，企业要全面地了解金融知识、了解金融机构、了解金融市场，因为企业的发展离不开金融的支持，企业必须与之打交道。1991年，邓小平同志视察上海时指出：“金融很重要，是现代经济的核心，金融搞好了，一着棋活，全盘皆活。”由此可以看出我国政府高层对金融的重视。

资金是企业从事生产经营活动的基本条件。要成立一个企业，就必须有相应的资金，否则企业的生产经营就无从谈起；由于季节性和临时性的需要，或由于扩大生产经营规模等原因，都需要资金。因此，融资既是企业生产经营活动的前提，又是企业再生产顺利进行的保证。同时，融资也为投资提供了基础和前提，没有融资，所有的经济活动都无法正常进行。所以说，融资对经济活动有重要的意义。◎ 企业融资现状

企业持续的生产经营活动，对资金总是产生着不断的需求，但严酷的现实却是，资金的供应量由于种种条件的限制又常常会处于“饥渴”状态，即资金供应和需求的矛盾总是存在。一个更重要的实事是我国融资的理论和实物都比较落后，企业融资的比例和效率明显低于西方国家。因此像我国这样的转型发展中国家，资本形成具有特殊性：一方面，资本形成要比一般的发展中国家困难得多；另一方面，已经形成的资本的利用率是相当低下的，闲置的、浪费的资本数目大。Easy-going资金是企业正常生产经营运转所必须的“血液”或“润滑剂”。在企业的生产活动中，时时刻刻都需要资金及资金流动，资金越充足，流动速度越快，企业生产经营状况越好。企业筹集资金可以扩张企业、改组企业、调整债务结构、缓解财务困难、获得杠杆收益等。◎ 企业实现融资的意义

1． 解决企业的生存问题Easy-going任何一种融资不仅是对企业的评估，也是对商务项目的推广，更是对企业品质的提升。做过商业计划后，要对融资后的企业发展有较清晰的思路。想争取融资，无论是主观上还是客观上都需要提前做好准备。

在金融危机的强烈冲击下，相当一部分中小企业的生产、经营难以正常进行，甚至面临破产的境地。实时的融资，既解决了企业的燃眉之急，也避免了大量员工的失业，有利于企业的重新崛起、国家的稳定。

2． 解决企业的发展问题

中小企业特别是科技型企业，完成起步后，就到了扩大规模高速发展的阶段。在这个时候，资金就成了发展的重要瓶颈。实时的融资，无疑就是给企业装上了腾飞的翅膀，不仅有利于企业自身的发展壮大，更是实现创新型国家之必需。小故事李海仓的融资发展之路李海仓是已故的山西省著名民营企业家，生前是山西海鑫钢铁集团有限公司董事长兼总经理。令人吃惊的是，他竟然靠40万元起家，仅用了10年的时间就建成了一个拥有42.8亿元资产的大型钢铁公司。其实，他的诀窍就是“玩钱”，他会用钱来生钱，说得专业一点就是“融资”。当他只有20万元本钱的时候，他向信用社贷款10万元，又联合当地的水泥厂，水泥厂出资10万元，组成了40万元的固定资产。当固定资产升值之后，他又想办法联合更多的工厂或机构扩大资本，扩大规模。当他有2000万元资产的时候，李海仓想的是上8400万元的固定资产项目；当他有2亿元资产的时候，他就想着上4亿元的项目。他的成功离不开他成功的管理和运营，但更重要的是他会融资，会把有限的资本无限地进行发挥。Easy-going其实，几乎所有的投资者并不看重融资者的有形资产，他们更看重的是企业的发展潜力和市盈率。◎ 企业如何通过融资扩大规模

企业融资首先要规范自身制度建设。融资的关键是用企业的盈利前景吸引投资方，不管通过哪种渠道融资，投资方都需要了解企业的真实状况。例如，创业资本在与企业谈判的过程中，有一个重要的程序就是聘请律师、会计师或者审计师对企业进行尽职调查，对企业的存续情况、股权结构、法人治理、资产负债、盈利模式、知识产权、人力资源等各个方面进行摸底。

如果企业平时不注重规范建设，管理混乱，甚至连自己都搞不清企业的真实状况，那么显然无法让调查方得出一份令人满意的尽职调查结果，更不能说服投资方相信企业是值得投资的。

此外，企业融资也要根据自身实际，量力而行。因为融资虽然是为了企业的发展，但融资本身或者使企业增加负债，或者使企业原有股权结构发生变化，影响老股东对企业的控制力。一旦融资不能给企业带来预期的效益，那么融资无异于饮鸩止渴，不但不会给企业带来财富，反而会使企业背上沉重的包袱。

首先，要在企业内部建立条理清晰、结构良好的财务体系，这是融资过程中提供准确的数据分析的基础。如果到了融资关头，再去临时抱佛脚调整财务账目，肯定会贻误大事。应该明白，财务账目虽然是企业的核心机密，但当公司早就抱定做大蛋糕的决心时，大家都要直面自己企业的现状，实事求是地建立和完善财务制度，积累起能足够证明企业发展和业绩表现的财务账目。

按照规范性原则建立起来的财务体系和管理制度会帮助企业促进管理，融资既是对企业以往成绩的客观评估，也是对今后企业品质的有效提升，这就像ISO 9000质量认证体系，获得这种体系的认证其实就是充实和完善了企业内控规范，无论是过程和结果，都对企业的社会形象、金融信用等方面产生无法估量的积极影响。我国社会融资问题及与GDP的比率More融资的会计成本和机会成本股权融资相对于债权融资来讲，风险较大，资金成本也较高，同时还需承担一定的发行费用，看似成本较高。但企业融资的成本，不仅包括会计成本，还包括机会成本。相对于会计成本，机会成本是构成企业决策行为的主要依据。在我国，企业通过银行贷款所花费的机会成本是很高的。比如，企业根据对未来市场变化的预期，制订了相应的产品开发计划，但其所需资金往往受贷款规模的限制，等到银行逐级申报增加贷款规模批下来以后，也许市场情况已经发生了变化，使企业失去一次有利的投资机会。可见，我国银行贷款的“时滞”增加了企业融资的机会成本。同样，债券融资的限制条件多，对企业来讲，同样加大了机会成本，也是其不利的一面。融资有什么风险融资风险是指融资活动中由于筹资的规划而引起的收益变动的风险。融资风险主要受经营风险和财务风险的双重影响。经营风险指企业因经营上的原因而导致的未来利润的不确定性，它是影响企业最佳资本结构的重要因素。财务风险是指筹到的全部资金中，债务资本比率的变化所带来的风险。当债务资本比率较高时，投资者将负担较多的债务成本，并经受较多的收益变动的冲击，从而加大财务风险；反之，财务风险就小。◎ 融资风险表现类型

融资风险表现为以下几种类型：

1． 信用风险

融资所面临的信用风险是指项目有关参与方不能履行协定责任和义务而出现的风险。像提供贷款资金的银行一样，项目发起人也非常关心各参与方的可靠性、专业能力和信用。Easy-going企业在筹资时，需要确定最佳资本结构。所谓最佳资本结构，应当是使企业价值最大的资本结构，而不能仅以每股盈余的最大化为标准。

2． 生产风险

生产风险是指在项目试生产阶段和生产运营阶段中存在的技术、资源储量、能源和原材料供应、生产经营、劳动力状况等风险因素的总称。它是项目融资的另一个主要核心风险。

生产风险主要表现在：技术风险、资源风险、能源和原材料供应风险、经营管理风险等。

3． 完工风险

完工风险是指项目无法完工、延期完工或者完工后无法达到预期运行标准而带来的风险。项目的完工风险存在于项目建设阶段和试生产阶段，它是项目融资的主要核心风险之一。

完工风险对项目公司而言意味着利息支出的增加、贷款偿还期限的延长和市场机会的错过。

4． 市场风险

市场风险是指在一定的成本水平下能否按计划维持产品质量与产量，以及产品市场需求量与市场价格波动所带来的风险。

市场风险主要有价格风险、竞争风险和需求风险，这三种风险之间相互联系、互相影响。Easy-going只有在风险不变的情况下，每股盈余的增长才能带来股价的上升。所以，企业的最佳资本结构应使企业价值最大化，而非仅每股盈余最大化。

5． 金融风险

项目的金融风险主要表现在项目融资中利率风险和汇率风险两个方面。

项目发起人与贷款人必须对自身难以控制的金融市场上可能出现的变化进行认真分析和预测，如汇率波动、利率上涨、通货膨胀、国际贸易政策的趋向等，这些因素会引发项目的金融风险。

6． 政治风险

项目的政治风险可以分为两大类：一类是国家风险，如借款人所在国现存政治体制的崩溃，对项目产品实行禁运、联合抵制、终止债务的偿还等；另一类是国家政治、经济政策稳定性风险，如税收制度的变更，关税及非关税贸易壁垒的调整，外汇管理法规的变化等。

在任何国际融资中，借款人和贷款人都承担着政治风险，项目的政治风险可以涉及项目的各个方面和各个阶段。

7． 环境保护风险

环境保护风险是指由于满足环保法规要求而增加的新资产投入或迫使项目停产等风险。

随着公众越来越关注工业化进程对自然环境的影响，许多国家颁布了日益严厉的法令来控制辐射、废弃物、有害物质的运输及低效使用能源和不可再生资源。“污染者承担环境债务”的原则已被广泛接受。因此，也应该重视项目融资期内有可能出现的任何环境保护方面的风险。融资风险的类型◎ 融资风险的成因

融资风险的成因可以分为内因和外因两大类。Easy-going企业的财务杠杆系数=税息前利润 /（税息前利润 - 利息）

1．内因分析（1）负债规模

负债规模是指企业负债总额的大小或负债在资金总额中所占比重的高低。

企业负债规模大，利息费用支出增加，由于收益降低而导致丧失偿付能力或破产的可能性也增大。

同时，负债比重越高，企业的财务杠杆系数越大，股东收益变化的幅度也随之增加。所以负债规模越大，财务风险也越大。（2）负债的利息率

在同样负债规模的条件下，负债的利息率越高，企业所负担的利息费用支出就越多，企业面临破产危险的可能性也随之增大。

同时，利息率对股东收益的变动幅度也有很大影响。因为，在税息前利润相同的条件下，负债的利息率越高，财务杠杆系数越大，股东收益受影响的程度也越大。（3）负债的期限结构

负债的期限结构是指企业所使用的长短期借款的相对比重。

如果负债的期限结构安排不合理，例如，应筹集长期资金却采用了短期借款，或者相反，都会增加企业的筹资风险。

其原因有三点：

第一，如果企业使用长期借款来筹资，它的利息费用在相当长的时期内将固定不变，但如果企业用短期借款来筹资，则利息费用可能会有大幅度的波动。

第二，如果企业大量举借短期借款，并将短期借款用于长期资产，则当短期借款到期时，可能会出现难以筹措到足够的现金来偿还短期借款的风险，此时，若债权人由于企业财务状况差而不愿意将短期借款延期，则企业有可能被迫宣告破产。

第三，长期借款的融资速度慢，取得成本通常又较高，而且还会有一些限制性条款。

2．外因分析（1）经营风险

经营风险是企业生产经营活动本身所固有的风险，其直接表现为企业税息前利润的不确定性。经营风险不同于筹资风险，但又影响筹资风险。当企业完全用股本融资时，经营风险即为企业的总风险，完全由股东均摊。

如果企业经营不善，营业利润不足以支付利息费用，则不仅股东收益化为泡影，而且要用股本支付利息，严重时企业丧失偿债能力从而被迫宣告破产。（2）预期现金流入量和资产的流动性

负债的本息一般要求以现金（货币资金）偿还，因此，即使企业的盈利状况良好，但其能否按合同、契约的规定按期偿还本息，还要看企业预期的现金流入量是否足额及时和资产的整体流动性如何。Easy-going当企业采用股本与负债融资时，由于财务杠杆对股东收益的扩张性作用，股东收益的波动性会更大，所承担的风险将大于经营风险，其差额即为筹资风险。

现金流入量反映的是现实的偿债能力，资产的流动性反映的是潜在偿债能力。如果企业投资决策失误，或信用政策过宽，不能足额或及时地实现预期的现金流入量，以支付到期的借款本息，就会面临财务危机。此时企业为了防止破产可以变现其资产。但是，各种资产的流动性（变现能力）是不一样的，其中，库存现金的流动性最强，而固定资产的变现能力最弱。Easy-going很多企业破产不是因为没有资产，而是因为其资产不能在短时间内变现，结果不能按时偿还债务，只好宣告破产。

企业资产的整体流动性不同，即各类资产在资产总额中所占比重不同，对企业的财务风险关系甚大，当企业资产的总体流动性较强，变现能力强的资产较多时，其财务风险就较小；反之，当企业资产的整体流动性较弱，变现能力弱的资产较多时，其财务风险就较大。（3）金融市场

金融市场是资金融通的场所。企业负债经营要受金融市场的影响，如负债利息率的高低就取决于取得借款时金融市场的资金供求情况，而且金融市场的波动，如利率、汇率的变动，都会导致企业的筹资风险。

当企业主要采取短期贷款方式融资时，如果遇到金融紧缩、银根抽紧、短期借款利率大幅度上升，就会引起利息费用剧增，利润下降，比较严重时一些企业由于无法支付高涨的利息费用而被迫破产清算。◎ 融资风险控制方法

企业控制融资风险的方法包括融资内部控制和融资危机管理两个方面。

1．融资内部控制

企业缺少融资内部控制的制度与工作流程，也是产生融资风险的根源。通过制度和流程设计，可以起到非常好的效果。（1）融资目标控制

①融资成本目标；

②融资过程费用预算目标；

③资金方及潜在资金方满意度目标；

④融资服务单位及其他合作方目标；

⑤融资的工作进度目标等。（2）融资工作流程控制

①各部门职责分工与交叉；

②各部门的工作规范。（3）融资团队行为控制

主要是权利、义务、责任制度与激励办法。

2．融资危机管理（1）企业诊断与融资风险评估

在该阶段，主要是通过对企业现状进行诊断与评估，找出可能产生融资风险的关键点。（2）建立融资风险预警体系

这是识别和发现融资风险的关键环节。在该阶段，需要选择一些可以量化的指标和一些敏感的现象和信息，建立融资预警体系，以便在风险即将出现时，能够通知有关部门及时采取措施。（3）设置融资危机处理预案

融资危机处理预案是指预先准备的、当危机出现时拟采取的措施，主要包括：

①组织和人员准备；

②财务安排；

③外部专家及融资服务机构的利用。融资风险预警体系的建立步骤（4）预案的采取和危机的化解

在该阶段，主要是根据不同的危机类别，采取不同的处理预案，及时化解风险，把损失和危害控制在最低点。Easy-going融资目标控制，便于引导企业融资团队的行为，也便于企业进行末期考核。（5）危机的善后处理

在该阶段，主要是总结经验教训，完善制度、工作流程，并迅速恢复正常的经营秩序，这也是融资风险控制部门职责中不可或缺的。◎ 走出融资误区

在做出科学的投资决策以后，投资项目就马上产生了融资需求。融资是企业发展过程中的关键环节，不少企业在发展过程中把融资当做一个短期行为来看待，希望搞突击拿到银行贷款或股权融资，而实际上成功的机会很小。企业要想改变融资难的局面，需走出以下误区：

1． 过度包装或不包装

有些企业为了融资，不惜一切代价粉饰财务报表，甚至造假，财务数据脱离了企业的基本经营状况。

另一些企业自认为经营效益好，应该很容易取得融资，因此不愿意花时间及精力去包装企业。

这两种现象都应该杜绝，资金方看重的不只是企业短期的利润，企业的长期发展前景及企业面临的风险是资金方更为看重的。

2． 缺乏长期规划

多数企业都是在企业面临资金困难时才想到去融资，甚至，有些企业在融资时只想到要钱，一些基础工作也不及时去做。企业应该认识到资本的本性是逐利而不是救急，更不是慈善。企业在正常经营时就应该和资金方建立广泛的联系。

企业融资前，应该先将企业梳理一遍，理清企业的产权关系、资产权属关系、关联企业间的关系，把企业及公司业务清晰地展示在投资者面前，让投资者和债权人放心。

3． 融资视野狭窄，只看到银行贷款或股权融资

企业融资的方式很多，不只是银行贷款和股权融资，租赁、信托、购并等方式都可以达到融资目的。

4． 低估融资难度，以为靠小圈子就可以筹到资金

企业都有很强的融资意愿，但真正理解融资的人很少，总希望打个电话投资人就能把资金投入企业，常常把融资简单化，低估融资的难度，对出现在面前的个别资金方期望过大，往往以为靠企业主或内部管理人员的私人小圈子就可以拿到资金。

5． 只认钱，不思考；只想融资，不想规范化

企业融资时应考虑投资方在企业经营、企业发展方面对企业是否有帮助，是否能提升企业的价值；等等。如果没有，宁肯不融资，因为一时融资虽然可能会带来企业的迅速扩张，但企业管理却依然粗放、松散，投资方向不明，企业发展依然会困难重重。

另外，企业融资是企业成长的过程，也是企业走向规范化的过程。企业在融资过程中，应不断地走向规范化，通过企业规范化来提升企业融资能力。More融资风险的内、外因之间的关系融资风险的内因和外因相互联系、相互作用，共同诱发筹资风险。一方面是经营风险、预期现金流入量和资产的流动性及金融市场等因素的影响，只有在企业负债经营的条件下，才有可能导致企业的筹资风险，而且负债比率越大，负债利息越高，负债的期限结构越不合理，企业的筹资风险越大。另一方面，虽然企业的负债比率较高，但企业已经进入平稳发展的阶段，经营风险较低，而且金融市场的波动不大，那么企业的筹资风险相对就较小。融资主体——企业融资主体是指进行融资活动，并承担融资责任和风险的项目法人单位。确定项目的融资主体应该考虑项目投资的规模和行业的特点，项目自身的盈利能力等因素。◎ 新设法人融资主体和既有法人主体

按融资主体分类，项目融资主体分为新设法人融资主体和既有法人融资主体。

新设法人融资主体是指为了建设新项目，由项目发起人及其他投资人出资建立新的独立法人资格的项目公司，由新组建的项目公司进行资金筹措活动。

在下列情形下，一般以新设法人为融资主体：

1．拟建项目规模较大，项目发起人希望拟建项目的生产经营活动独立运营，与既有法人的经营活动关联不大。

2．既有法人财务状况较差，通过既有法人获得内外资金的可能性不大，需要新设法人募集项目资金。

3．项目自身具有较强的盈利能力，依靠项目自身未来的收益可以按期偿还债务。

既有法人融资主体，依托现有法人作为新项目的发起人或投资、融资人。

在下列情形下，一般以既有法人为融资主体：

1．既有法人财务状况良好，资信实力强，具有承担项目融资责任和风险的能力。

2．项目与既有法人的资产以及经营活动关联性强。

3．项目盈利能力较差，难以依靠项目自身的收益按期偿还债务，但项目对企业的持续发展具有重要作用。Easy-going项目的融资主体是指进行融资活动并承担融资责任的项目法人单位。新设法人融资主体和既有法人融资主体的特点◎ 企业作为融资主体的内涵

1．企业融资是指以企业为主体融通资金，使企业及其内部各环节之间资金供求由不平衡到平衡的运动过程。

当资金短缺时，以最小的代价筹措到适当期限，适当额度的资金；当资金盈余时，以最低的风险、适当的期限投放出去，以取得最大的收益，从而实现资金供求的平衡。

2．企业融资是以企业的资产、权益和预期收益为基础，筹集项目建设、营运及业务拓展所需资金的行为过程。

企业的发展，是一个融资、发展、再融资、再发展的过程。一般企业都要经过产品经营阶段、品牌经营阶段及资本运营阶段。

随着现代企业自身的不断发展，企业与社会专业机构协作，解决企业自身问题的现象越来越普遍。会计师事务所、律师事务所、财经公关、融资顾问等专业机构的出现，为企业发展的各个阶段提供专业化服务。随着社会分工的不断细化，企业发展也从此走上了一条规范化的道路。

3．企业融资是企业从自身生产经营现状及资金运用情况出发，根据企业未来经营与发展策略的需要，通过一定的渠道和方式，利用内部积累或向企业的投资者及债权人筹集生产经营所需资金的一种经济活动。

资金是企业体内的血液，是企业进行生产经营活动的必要条件，没有足够的资金，企业的生存和发展就没有保障。◎ 中小企业融资的必要性

从广义上来说，中小企业的投资包括引进设备、建设厂房的固定资产投资和购买股票、债券的金融资产投资。虽然企业可以以设备、土地、无形资产等换取出资，但大多数情况下，现金的流出是最直接的，对资金的需求是最根本的，因此，中小企业要想进行投资，确保企业目标的顺利实现，就必须先学会筹资。小故事中小企业融资难近年来，新增就业人口中，绝大多数都是在中小企业中就业。江浙、广东等地是中小企业发展趋势良好的地区，成为我国经济最活跃的地区，但与此形成鲜明对比的是，作为一个整体，中小企业在融资问题上一直处于一种极为窘迫的状态，即企业发展中的绝大部分资金来源于内部。占全国企业总数99%以上的中小企业，所占有的贷款资源不超过20%，且其他融资方式几乎与它们无缘。融资困难正成为限制中小企业发展的瓶颈。如何帮助企业破解融资困难这一难题？针对市场变化和客户特点，积极创新小微企业融资方案，是非常迫切需要解决的问题。其中一个叫宜信的公司率先在全国推出具有创新性的融资贷款业务——宜车贷，拓宽了小微企业融资渠道。在国内，银行一般不做汽车抵押贷款服务，这类服务普遍需要找民间的专业信贷机构来申请办理。“宜车贷”汽车抵押贷款服务，是专门面向小企业、个体工商户、创业者的一项短期小额信贷服务。宜信公司推出的“宜车贷”信贷服务，其审批额度高、贷款期灵活、手续简便快捷、无须贷前费用、体贴优质服务。

1． 为企业投资提供保障

投资者建立企业的终极目标是实现企业价值的最大化，要实现这一目标就离不开投资。Easy-going按照企业的规模，一般而言融资主体即企业主要是中小企业。

首先，企业要壮大，没有投资不行，我国中小企业大多规模小，企业要扩大生产经营规模就必须进行固定资产投资；

其次，企业要竞争就要不断投资，市场中已存在的和潜在的竞争到处都是，保守的做法只能保得一时，只有投资才是最终出路所在；

再次，企业要发展，没有投资不行，不论是研究开发，上新项目还是提高生产效率都必须进行投资。

2． 企业发展壮大的需要

在市场经济中，适者生存、优胜劣汰是企业成长的基本规律。企业要想生存下去，就必须不断发展壮大。

首先，企业在发展过程中，可以将其生产经营所获得的利润进行再投资来扩大生产经营规模，也可以发行股票和债券或向银行贷款筹集资金来扩大生产经营规模，不管何种方式，它必须投入大量的资金；

其次，企业要占领市场，要经营房地产，搞多元化经营，要与对手拼个死活，要向国际市场进军，都需要巨额资金支持，企业在争夺市场过程中大都以巨资为支撑，一旦一个企业耗不下去，资金不足，市场也将向它关闭，这就是现代商业经营残酷的现实。因此中小企业想要在市场中生存，想把企业不断发展壮大，就必须做好筹资；

再次，中小企业技术创新能有效提高企业的市场竞争力，增强企业发展的原动力，把握企业生存与发展的主动权，推动中小企业健康、稳定、快速地发展，而充足的资金是中小企业技术创新的根本保障，是其创新的重要瓶颈。技术创新包括产品、工艺、高新技术的创新，每一项创新都必须有大量的资金来支持。

3． 弥补企业日常经营资金缺口的需要

企业日常生产经营也会出现资金缺口。比如说，经营与季节性关系较强的企业，季节到了，往往需准备一大笔资金，如果企业应收账款过多或季节性存货较多而手头资金短缺，企业就必须融资，此时通常会选择短期融资方式，以弥补日常经营资金缺口。◎ 融资策略

企业首先要根据商业环境确定自己的业务发展战略，然后再确定融资决策和资本结构管理的具体原则和标准。

在现实金融市场环境下，融资决策和资本结构管理策略的基本思想可以概括为：根据金融市场有效性状况，利用税法等政策环境，借助高水平的财务顾问，运用现代金融原理和金融工程技术，进行融资产品创新。利用税法进行融资创新，例如，在确定债务融资类型后，利用税法对资本收益和利息收益税率的差异，可以发行零息票债券。

针对企业与资本市场投资者对金融市场利率变化的预期差异进行融资创新。如采用浮动利率，或者发行含有企业可赎回或投资者可赎回的债券；利用投资者与企业之间对企业未来成长性预测的差异，进行融资创新在股票市场低估公司投资价值时，企业可以首先选择内部融资；如果确实需要外部融资，可以采用可转换证券、认股权、可赎回股票等融资方式，降低融资成本。而在股票市场高估公司投资价值时，增发股票融资。More企业融资环境亟待优化企业融资决策和资本结构管理策略的实施，取决于良好的金融市场环境。目前，我国金融系统提供的企业融资品种非常少，不能适应日益复杂的商业环境下的企业融资需求。随着企业和投资银行等中介机构融资创新需求的增强，政府应像鼓励技术创新那样，鼓励企业基本融资工具的创新。与此同时，应逐渐从目前没有明文规定的企业融资新品种报批模式，过渡到只要政府法律没有明文禁止，就可以推出企业融资品种的管理模式，使企业融资从目前选择余地非常有限，向选择余地大、最终自由选择的方向发展。融资对象——天使投资人天使投资人，又被称为投资天使。天使投资是权益资本投资的一种形式，指具有一定净财富的个人或者机构，对具有巨大发展潜力的初创企业进行早期的直接投资，属于一种自发而又分散的民间投资方式。后来，天使投资被引申为一种对高风险、高收益的新兴企业的早期投资。相应地，这些进行投资的富人就被称为投资天使、商业天使、天使投资者或天使投资家，那些用于投资的资本就叫天使资本。◎ 天使投资人

天使投资人又称个人风险投资者，即把自己的钱投入到看好的新创企业中的个人或小群体。在天使投资机制中、天使投资人常常作为董事或指导者与新创企业保持密切联系。

与创业投资公司不同的是，创业投资公司是用别人的钱进行投资，而天使投资人是用自己的钱投资。Easy-going大部分天使投资人并非“百万富翁”。一般来说，他们的年薪处于中上等水平，但希望在“参与创业”中获得更高的投资收益。◎ 天使投资人分类

天使投资人分为两类，即有关联的天使投资人和无关联的天使投资人。有关联的天使投资人是指那些与新创企业有某种接触，但并不一定是与新创企业有联系或所熟识的人；无关联的天使投资人则与新创企业没有任何联系的人。

1．有关联的天使投资人

一些新创企业的经验表明，寻找投资人时，从有关联的天使投资人着手较易。因为有关联的天使投资人对创业者或新创企业已经有所了解，甚至有一定的兴趣。创业者所要做的，就是从那些符合有关条件的天使投资人中发现适当的候选人，进而最终获得天使投资。关联的天使投资人

2．无关联的天使投资人

一般而言，大多数无关联的天使投资人主要是某些专业人士、其他企业的中高层管理者、传统行业中成功的创业者等。

所谓专业人士，主要包括创业者有意或无意认识的律师、会计师、咨询顾问、证券投资人等。他们目前主要涉足于“虚拟经济”，手头有不大不小的闲置资金，往往也想涉足高技术行业。但自己又缺少精力和高技术行业的经验，就只能寻找有前景的新创企业，从而以股东身份进入高技术新创企业。

改革开放以来，中国孕育了一大批传统行业的创业者，其中不乏成功之辈，他们积累了不少个人财富。但随着中国由“短缺经济”进入“丰裕经济”，甚至是“过剩经济”，不少传统行业已进入“微利时代”，甚至“过剩时代”，而高技术行业属于成长性产业。在这种情况下，他们往往拟进入高技术行业，但自己又缺少高技术领域的知识和行业经验，基于此，不少传统行业的成功创业者就希望通过股权投资而进入高技术新创企业，成为高技术行业的“资本投入型创业者”。Easy-going在职场上，一些厌恶了目前工作而希望寻找新的兴趣，或者是面临被辞退威胁，而又不愿自己独立创业的其他企业的中高层管理者，就可能寻找适当的新创企业，希望投资于这些企业，成为这些企业的所有者。

创业者要寻找无关联的天使投资人，不妨试试以下四种方法：（1）委托中介人或中介机构。由他们帮助寻找天使投资人。当然，成功后要付佣金，甚至要给中介适当的股份。（2）登广告。在当地商业报刊上刊登广告，简要介绍自己的创业项目。（3）借助自己的人脉关系。通过亲朋好友获得投资信息，结识拟进入高技术行业，并对自己的创业项目感兴趣的潜在投资者。（4）参与地区性技术产权交易网络或投资网络。通过参加他们的会议及其他商业活动．来结识和联系潜在的投资者。国外天使投资人分类天使投资人分类续表◎ 天使投资人的投资战略

1．侧重团队和人Easy-going投资者都喜欢跟随，即他们希望在自己投资之前，该公司已有一位主要投资者，这位主要投资者对公司很了解，能对公司提供许多帮助，并且已投入很多资金。

团队和人是最重要的，很简单，一个项目会有它的生命周期，一个好的创意也可以经过很多的修改，只有团队才是最重要的。竞争当中，靠的是团队执行力、经验。对创业者来讲，需要有一个明确的战略，需要有一个简单清晰的模式，聚集有经验的团队，具备这一方面才会有一些好的风险投资公司和天使投资人的帮助。

2．选择未来趋势的项目

对于天使投资人来说，只有投资于那些能够成为未来社会的主流发展趋势的创业项目，才能够实现投资收益的最大化。受网络公司的暴富效应刺激，几乎所有的经营者、投资者和创业者，都把目光盯在了能够带来短期经济利益的技术创新领域。

3．低调行事

一般来说，天使投资人从不寻求媒体的帮助，也不想让更多的人知道，但他们并不是把自己封闭起来，他们所做的工作就是相互之间互通有无，寻找好的项目。他们手中并不缺钱，而是缺项目，他们喜欢交流，分享项目资源。天使投资团体会有一个联动效应，对于创业者来说，天使投资人是隐蔽的，但融资者找到一个也就找到了好多天使投资人，他们互相信任。

另外，天使投资人也喜欢一起投资项目，一则是分担风险，二则是可以因此扩大资源。◎ 如何吸引天使投资

1．确定投资人是可信的。

2．确定投资人经验老到。老到的天使投资人对所从事的行业非常了解——他们应该“曾经亲自尝试过，而且取得了一定成绩”。寻求天使投资需要的不仅是天使投资人口袋里的钱，同样需要他们的专业眼光。

3．不要低估他们。一定要像对待风险投资一样，该做的一样都不能少。天使投资人和风险投资一样关心流动性——甚至更关心，因为他们投的是自己的钱，而且是税后的。

4．理解他们的动机。天使投资人与风险投资公司最根本的不同是天使投资者有双重底线。他们已经成功了，现在想要回馈社会，帮助新一代创业者。因此，他们有时会乐于投资那些看不清楚、风险更大的项目，以帮助创业者迈上新台阶。

5．请他们参与体验。天使投资人的收获之一就是和创业者一起感受创业的过程。

6．要让天使投资人的配偶也能很快明白创业者的理念。通常天使投资人的“决策委员会”只有一个成员：配偶。

7．拉天使投资人的朋友加入。天使投资人很喜欢与朋友一起投资新企业，希望企业的经营者能做出些成绩。即使一起投资的人不是朋友也没关系，能与其他著名天使投资人一起投资也是很有趣的事情。

8．谦逊有礼。天使投资人比风险投资者更容易与创业者产生感情，他们可能会觉得创业者看起来有些地方很像自己的儿女，或者像他们想要的那种儿女。直到能赚到大钱之前，最好保持谦逊有礼的态度。“钓”到天使投资的方法◎ 怎样赢得天使投资

赢得天使投资是不少创业者的夙愿。而要想赢得天使投资，就需要采取有效的途径和办法。

1．要有一份能够打动人心的创业计划，并提供新创企业的背景信息。所列出的内容必须是真实的，而且应该准确描述创业者和新创企业的优势与劣势。同时，要说明希望卖出多少股份、价格以及创业者如何使用这笔钱。

2．要将自己吸引投资的信息扩散出去。

3．要赢得潜在的天使投资人的重视。例如，新创企业有强大的管理团队；对所生产的商品拥有专利；产品或服务有一定的独特性；有较强的市场潜力；能提供足够高的投资收益。

4．要善于“感动”天使投资人。与创业投资公司的一个重要区别，就是不少天使投资人并不单纯受利益驱使。特别是，曾经创业过的投资人更加乐意帮助一个新创企业获得成功。

另外，天使投资人更有可能被创业者的坚忍、对成功的追求和精神等所折服。相应的，创业者就需要在自己的创业计划中，在与潜在的天使投资人的接触中，传达创业理念、创业志向、团队精神等方面的信息。

5．如果创业者的融资方案被某个天使投资人所接受，一定要将所有投资事项都写进合同，诸如投资方式；投资将持续多长时间；收益如何计算；投资如何撤出；相关约束条款等。在这一过程中，创业者有必要向律师求助。

6．为未来新一轮融资创造机会。获得天使投资后，创业者必须时刻关注企业业绩的成长，适时询问天使投资人是否愿意增加投资。More天使投资往往是一种参与性投资，也被称为增值型投资。投资后，天使投资人往往积极参与被投企业战略决策和战略设计；为被投企业提供咨询服务；帮助被投企业招聘管理人员；协助公关；设计退出渠道和组织企业退出等。然而，不同的天使投资人对于投资后管理的态度不同。一些天使投资人积极参与投资后的管理，而另一些天使投资人则不然。融资的流程中国人融资喜欢找关系，其实关系不重要，重要的是找对门。融资有商务模式划分，还有专业分工，程序分工，融资者需根据投资者的特点，去设计自己的融资流程。◎ 融资流程

第一步：创业者提交创业申请，VC（风险投资公司）作初步审查。

第二步：如果VC对该项目持肯定态度，将要求创业者提供完整的商业计划。Easy-goingVC将用两周时间做出分析并对创业者所提供的资料承担保密义务，对创业者所提供的资料，VC不承担归还的义务。

第三步：尽职调查阶段。

在VC审查完创业计划并认为该项目具备较大的增值潜力之后，将与创业者用合同的形式锁定一段时期做尽职调查工作，在此期间，该创业者不能与其他投资者讨论融资问题。投资者将派人对投资对象公司及其相关客户，供应商等各方做调查，创业者应给予必要的协助。

第四步：价格谈判。

在VC进行尽职调查的后期或完成之后，如无发现重大隐瞒问题，将与创业者就被投资企业的价值进行谈判。

第五步：确定投资方式、投资条款与投资条件。

在准备签署的有关文件或投资合同中，主要明确以下三个内容：（1）双方的出资额及各自所占股份，包含对技术的定价对员工持股的安排。（2）企业的组织结构及双方各自担任的职务。（3）投资者的控制与保护。

第六步：结束谈判，资金到位，VC与创业者开始一种新的伙伴关系。融资的流程◎ 企业融资所需资料

① 贷款申请书（公司简介、借款原因、用途、金额、期限、担保方式、还款来源等）；

② 有效的法人登记证明正本复印件（须验看正本原件）；

③ 法定代表人资格认定书、身份证复印件。（授权办理的，还应出具授权书、受权人身份证复印件）；

④ 最近三年的年度财务报告（包括资产负债表、损益表、现金流量表及会计报表附注）和申请前一个月的财务月报表以及纳税申报表及增值税发票；

⑤ 按《公司法》设立的客户（含保证人，下同），应提供公司章程、连续的验资报告、股东名单、主要经营管理者的简历等；

⑥ 有效的贷款证卡；

⑦ 贷款用途证明资料（如购销合同等）；

⑧ 股份制企业要提供股东会或董事会决议（当面签名）；

⑨ 担保方式是保证担保的，应提供保证人的上述资料；

⑩ 担保方式是抵（质）押担保的，应提供抵（质）押品清单、抵（质）品物权凭证原件和所有权人同意抵（质）押的书面证明。More标准的投资决策程序1．投资者和融资者会晤；2．融资者给投资者一份商业计划书，它面临着三种命运：①被枪毙，②要修改，③通过；3．通过之后还要面临两个程序：第一个是技术论证，第二个是风险和效益论证；4．尽职调查，就是验明正身，后面就是签署正式的协议了；5．尽职调查过后，签订初步的投资协议，然后安排投资计划。投资者可能不是一次性地给你钱，可能分几个阶段将钱给你。第2章创业者打动VC的五个方面

资金就像是企业生存的血液一样！一个企业，如果没有血液的补充，是活不长久的！这也是为什么VC能得到众多创业者追捧的原因。创业者迫不及待地想与投资人分享自己的深刻见解和激情，相信能够说服他们掏出支票本。不幸的是（从某种程度来说也是幸运的），融资过程是复杂的，需要精心准备。做好细致准备的创业者会更有优势，不但计划更加周详，执行起来也会更加顺畅，这有利于弄到所需的投资。你准备好向专业水平和领域爱好跟你都不在一个层次的投资人展示计划了吗？专业投资者都是充满质疑精神的，且大多数情况下都是多面手。作为创业者，你的工作就是将你的愿景具体化，让它尽可能可信，进而打动VC。本章教你：商业计划书融资演示文件具体的项目团队素质个人表现商业计划书商业计划书（Business Plan），也称作商业策划书，是企业、公司或项目单位为了达到融资或其他发展目标之目的，在前期的项目科学调研、分析、搜集与整理相关资料的基础之上，按照一定的格式和内容的具体要求所整理的书面文件，是一份全方位的项目计划。一般情况下，商业计划书是以投资商或相关利益载体为目标阅读者，从企业内部的人员、管理、制度以及企业的产品、市场、营销等各个方面对商业项目进行可行性分析，向他们全面展示公司和项目目前状况、未来发展潜力，以说服他们进行投资或合作。◎ 商业计划书的作用

商业计划书可以使融资主体有计划地开展商业活动，其质量反映了求资企业的融资诚意，会直接影响到投资商的决定，是企业融资成功与否的重要因素之一。Easy-going一份好的商业计划书，要使人读后，对下列问题非常清楚：1．公司的商业机会；2．创立公司，把握这一机会的进程；3．所需要的资源；4．风险和预期回报；5．对你采取的行动的建议；6．行业趋势分析。

1． 商业计划书是一种沟通工具

商业计划书可以介绍企业项目的价值，一份好的商业计划书不但能够描述出公司的成长历史、展现未来的成长方向，还能量化出潜在的盈利能力，从而吸引到投资商或战略合作伙伴。

2． 商业计划书是一种管理工具

很多管理人员都与他们的员工分享商业计划书，以便让团队更深刻地理解自己业务的未来方向，使上级和下级的意志得到统一，增强团队成员的主人翁意识和责任感。

大公司可利用商业计划书，以一年为一个周期，进行反复讨论和仔细推敲，总结上一周期的成功与不足，确定公司来年的行动纲要和计划，以调整集体的方向与步骤，并进而奖优罚劣，激励团队的成长。

此外，商业计划书还可以帮助管理人员跟踪、监督和反馈项目的流程。

3．商业计划书是一种承诺工具

在企业和投资人签署融资合同时，商业计划书往往作为一份合同附件存在。与之相对应的是主合同中的对赌条款。对赌条款和商业计划书共同构成一个业绩承诺：管理人完成或未完成商业计划书中所约定的目标时，投资人和企业家之间将如何在利益上进行重新分配。项目简介◎ 商业计划书的基本内容

1．项目简介

虽然“项目简介”在商业计划书中只占一页纸的篇幅，但它却是整个商业计划书中最重要、最挑战文笔的部分。如同电视广告，如果不能在几秒钟内引起观众的兴趣，观众就会按遥控器换频道。“项目简介”像是你的商业计划书的“迷你版”，但它并非要包含商业计划书的每一个方面。Easy-going撰写商业计划书应注意的问题：1．自身定位；2．调查研究；3．理清思路；4．写好摘要 ；5．可以找人代写。

2．产品/服务

产品和服务就是你的商业模式，也就是你的公司将靠什么去赚钱？

别说什么“我们要成为中国最大的……”，也别说自己是“最好最好的……”，最忌讳空洞的语言，要用具体数字说话。

3．开发市场

市场可以从三个方面看：宏观的、微观的以及具体如何开发自己的市场。

宏观的：不要用那些你从互联网上下载的免费报告来充当你的宏观市场数据，因为VC/PE们也都在浏览互联网。重要的是与你的产品直接相关的市场数据，即你的微观市场，你力所能及的市场，这些数据越详细越好。如果自己没有这些数据，就购买专业机构的相关报告，这些数据都是VC/PE最感兴趣的，你有“服务意识”的话，不如先把VC/PE要做的工作都先做了，这样你拿到钱的时间也可能会提前。

然后，你要说明你如何来行之有效地做市场，不要说空话和不切实际的计划，说“我们已经和海尔达成意向，通过他们的渠道进行捆绑在全国推广……”之类的话，会增强VC/PE对你的信心。

4．竞争对手

哪一家公司都有竞争对手，你只要摆出你比竞争对手在哪一点上更有优势就行了。只要你的产品比竞争对手的更先进，投资者会支持你，到时候也许投资者把对手给收购了，这不就解决了竞争的问题了吗？

5． 团队成员

试读结束[说明：试读内容隐藏了图片]

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