作者：陈根 编著
出版社：化学工业出版社
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生态设计及经典案例点评试读：
前言
生态设计，可以说一直以来都是设计领域的一个重要设计理念。尤其在生态环境日益恶化的今天，不论是从产品、生命周期或者是环境层面来看，生态、绿色的理念与思想越来越被重视。
产品生态设计经过不同历史时期的演变，今天已经不单一局限在产品的外观造型与生态之间的关系，而更多的则是考虑设计出的产品是否能满足与环境的友好关系，又能满足与人的价值追求相吻合的这样一种设计表达方式。换句话说，产品的使用环境，以及在环境中的使用，这两个层次的关系已不单一地局限于产品设计的层面，已经融入到了营销的层面，是直接影响消费者购买欲望的一种设计表达方式。
特别是对于今天的中国制造业，要想从当前的制造大国走向于更具有竞争力的制造强国，其中工业设计可以说是不可忽视的一股力量。在工业设计中，生态设计，或者说绿色设计，更深入一点也可以表达为可持续设计，这种设计理念在产品设计中的融入，对于整个环境的改善与保护显得至关重要。
如果要让产品在消费者心目中能够脱颖而出，甚至是留下深刻的印象，或者说是让用户爱上这款产品，这其中一个关键的要素就是做好生态设计。也就是如何考虑将产品设计放到整个生态环境中去思考，让产品、环境、用户三者之间建立一种和谐、美好的场景，这可以说是当前摆在设计师面前的一个现实问题。
本书正是基于这些问题的考虑，从家具、家用电器、餐具、儿童用品、包装、特殊产品等多个领域，以图解的方式对当前一些具有代表性产品的生态设计进行了阐释，帮助读者能够更直观地感受和理解生态设计的实质。
本书读者可包含：
1.各行业内从事品牌策划宣传、产品推广、市场营销的人员；
2.想要进入产品设计等相关领域的创业、从业人员；
3.营销咨询公司、设计公司、策划公司等的从业人员；
4.高等院校设计、管理、营销等专业的师生。
本书由陈根编著。陈道双、陈道利、林恩许、陈小琴、陈银开、卢德建、张五妹、林道娒、李子慧、朱芋锭、周美丽等为本书的编写提供了很多帮助，在此表示深深的谢意。
由于水平及时间所限，书中不妥之处，敬请广大读者及专家批评指正。编著者第1章生态设计基本理论1.1 生态设计的相关概念1.1.1 生态设计
回顾历史，人类在享受现代设计文明的同时逐渐导致了设计带来的人与自然的疏离，设计活动对人类生存环境造成了不良影响与破坏。传统的产品设计， 多是以“ 解决问题”或“ 满足需求”为目的来展开和进行，“以人为本”的理念只体现了服务于人，却忽视了人类社会的可持续发展问题， 因而对后续的产品生产及使用过程中的能源消耗，以及对环境的排放都缺少足够的考量。随着社会的快速发展， 被忽略的环境问题日益激化，导致各种问题的出现， 全球性的生态环境破坏引起了人类的极大关注。于是， 生态设计理念应运而生并日益成为设计领域的主流理念， 社会可持续发展的要求更使产品生态设计成为大势所趋。
生态理念是对自然环境、社会环境的生态保护和生态发展的观念。“生态理念”指的是自然生态与人文生态的全面整体平衡。自然生态侧重于人与自然的直接关系，向人提供健康的物质性的生理需求；人文生态侧重于人与社会的直接关系，维持社会群体的心理平衡。
当今世界生态危机重重，社会冲突、纷争不断。这些矛盾的核心是因为人类把自己定义为“自然界的主人和占有者”，过分强调人对自然的作用，割裂了人与自然生态相互作用的平衡关系。
随着生产力水平的不断提高，科学技术日益显现出其强大的作用，因此，人类改造自然、影响自然的能力越来越强。对于人类而言，自然界完全不再具有以往的神秘和威力，人类再也无需借助于神明的权威来维持自己对自然的统治，反而越来越以自我为中心。在这种“天赋人权”的名义下，人类的欲望不断膨胀，并开始以征服自然、改造自然、主宰自然的人类中心世界观为主导，用狭隘的世界观去取代自然规律，把自然界逐步看作是取之不尽、用之不竭的宝藏，进行肆无忌惮的掠夺式开发利用，同时把自然界看成是一个无底的垃圾箱，毫无顾忌地向其排放废弃物。自工业革命拉开了现代科技飞速发展的序幕以来，人类进入了一个高速发展的黄金时期，科技进步的巨大成果丰富了人们的物质生活。然而，工业化的现代科技成果让更多的人享受到各种各样的物质便利的同时，其迅速发展的负面影响便是它以人类历史上空前的高速度、高数量地消耗着大自然过亿万年才储存起来的资源，给自然环境带来了巨大的压力，使人类面临着巨大的生存危机和强烈的挑战。
英国著名的历史学家汤因比曾经感言：“自然包括人性在内，而人性是人类最难对付、最难驯服的那部分自然。人类用技术征服非人性的自然界，反而使人类变成人类自己最危险的敌人，因为人类现在是用前所未有的致命武器和污染手段装备起来的。”工业革命所带来的现代工业文明实质上是一把双刃剑，它在促进人类发展的同时，打破了生物圈的最后一丝平衡，人类长此以往的不计后果的对自然生态系统的严重破坏表明，人类与自然已经处于尖锐对抗的激烈战争状态。
进入21世纪，随着全球经济的高速发展，科学技术发展迅猛，人类社会生产已达到空前规模。与此同时，伴随着诸如温室效应、能源枯竭、臭氧层破坏、生态环境污染、核武器威胁等众多问题表明生态系统已陷入危机。由此，人们越来越深刻地认识到科技的发展并未给社会带来真正的进步，反而使人类社会陷入了深深的不可摆脱的生态危机之中。
当下，人类共同面临生态危机日益严重的窘境，引起了世界各国的高度重视，将环境保护问题作为可持续发展战略的首要问题，要求世界各国共同行动起来，加强环境保护，以拯救人类赖以生存的地球， 保持经济的可持续发展，确保人类生活水平的持续、稳定和提高。
生态理念作为“生态学”研究人与自然环境和社会环境的生态保护和生态发展的观念，揭示和协调了人文生态和自然生态之间的相互平衡关系。
在工业设计领域，最先让人们接触到生态理念的是批评家Victor Papanek，他在1971年出版的《为了真实世界的设计》一书中提到：“设计者应抵制设计很快过时的产品；应设计消费者需要的而不是想要的产品；用自己的技术为社会创造真正有用的产品。”
遗憾的是当时人们并没有意识到生态设计的重要性。直到20世纪90年代初，生态设计这个概念才被重新提起。目前对生态设计的普遍理解为：“按照自然环境存在的原则，并与自然相互作用、相互协调，对环境的影响最小，能承载一切生命迹象的可持续发展的设计形式都称为生态设计。”
在产品设计领域对生态设计的理解为：“是以产业生态学为基本原理，将生态因素、环境因素融入到产品设计之中，从而帮助确定产品设计的决策方向。产品生态设计要求在产品开发的所有阶段均考虑环境因素，从产品整个生命周期减少环境影响，最终引导产生一个更具有可持续性的产品。”
目前，全球面临的重大挑战是如何保持经济的发展，保证人们的生活得到可持续的提高，又能维持环境的质量，保护地球的生态环境。产品的生态设计首先需要符合环境的要求，需要以环境资源的优化利用以及节约环保为核心理念展开构思，使产品既能够满足生产发展和人类需求日益增长的需要，同时又能满足资源的永续利用，并且不增加环境的负荷，它是将预防污染和节约资源的战略用于产品设计中，以开发更生态、更经济、可持续发展的产品生产及消费体系。产品的生态设计是建立在人类对自我发展反思的基础上，研究如何使产品的设计更加符合人类的可持续发展以及更加符合人类生存的需要。
产品生态设计的根本目标是把生态环境意识贯穿或渗透于产品和生产工艺的设计之中。其致力于通过设计努力做到既要最大限度降低产品在其整个生命周期中的环境负荷和资源消耗，同时又能满足人们通过产品提高生活质量的要求。设计是产品开发的前端，设计的理念与价值取向最终决定产品的性能与质量。生态设计是可持续发展战略在设计领域的回应，是为解决社会供给的满足与生态环境的可持续而进行的设计实践。它的含义还可以从以下几个角度来理解：一是从环境的保护方面考虑，最大限度减少资源的消耗，实现可持续发展；二是从商业角度考虑，尽可能降低成本、减少潜在的责任风险，以提高产品的市场竞争能力；三是坚持以人为本、加强人性化设计的渗透力，产品的生态设计是以生态产品的形式为人们提供消费成本较低、消费质量更高的生活方式与服务。其出发点和落脚点均是以人为本，生态设计摒弃了人类以无度消耗自然资源、污染环境为代价的发展模式，取而代之的是与自然环境和谐、友好的可持续发展理念，产品的生态设计基于产品与环境的相容性，提倡绿色生产、绿色消费，有利于发展循环经济。产品的设计影响到产品生命周期各个环节的环境问题，延伸到产品废弃后的环境负荷和产品总成本。因此从设计开端就将环境问题纳入到考虑之中，可避免许多环境破坏问题的产生，同时还可以降低产品的环境成本，提高产品的市场竞争力。1.1.2 生态设计与传统产品设计的比较
传统产品设计的主导思想是以满足人的当前需求为目的，以产品是否顺利实现经济价值作为评价设计成败的标志；生态产品的设计是设计师、生态学家、环境学家共同合作的一个过程，既着眼于人类的当前需求，又考虑到生态系统的平衡健康与人类可持续发展的长远目标。生态设计能够提高资源效率，改善品质，降低成本；可以增强产品竞争力，提升公司形象，扩大市场占有份额；可以兼顾企业、社会与消费者的多种利益。因此，开展生态设计显得尤其重要和必要，是企业缓解资源短缺、社会环境压力巨大的重要手段，也是企业提升自身竞争力，追求可持续发展的内在要求。
传统的产品设计理论和方法都是以人为中心，从满足人的需求及问题解决为出发点进行的，而忽视后续产品生产及使用过程中的资源消耗和环境污染。因此，在产品生态设计中就必须引入新的思想和方法，总结归纳为产品生态设计的内涵与特点，如表1-1所示。表1-1 产品生态设计的内涵与特点1.2 生态设计的特征与基本原则1.2.1 生态设计的基本特征
产品的生态设计是运用生态学思想，在产品开发阶段综合考虑与产品相关的生态环境因素，设计出环境友好的，又能满足使用者需求的一种产品设计方法。在此提到的产品开发过程中考虑生态环境因素，并不是完全忽略其他因素，产品的生态设计同样遵循设计学的其他原则与方法。不同之处在于生态设计把生态问题作为设计的限制条件纳入到设计之中，因此，如果产品的生态设计仅仅考虑生态因素，就很难进入市场，结果导致产品的生态特性也难以得到实现。生态设计的基本特征主要表现在以下三个方面。（1）适用性特征
生态设计更加注重人性化设计的渗透力，以生态产品的形式为人们提供消费成本较低、消费质量更高的生活方式与服务。因此，生态产品应是能最大限度满足消费者需求的具有高度适用性的产品。此处的适用，具有双向性，即产品之于消费者是合适的，同时消费者之于产品亦是合适的。适用性强的产品不仅会给消费者带来舒适、便捷的感觉，同时能够物尽其用，不会出现闲置或部分功能闲置等问题。（2）开放性特征
生态产品还应具有可塑性和可升级性，生态设计是一个可持续发展的概念，是一种动态的思想，这要求设计应具有足够的弹性以适应未来的发展。因此，生态产品不应该是一种固态的，而应该具有开放性，这样更有利于使用者根据自身的具体情况和个性偏爱随意调整，来达到为我所有的境界，目的在于提高产品的使用率，延长产品的使用寿命，从而节约资源，避免浪费。（3）与环境相协调的特征
生态设计具有与环境相协调的特征是指生态产品应尽可能与外部环境保持协调，尽量减少对自然环境的负面影响，正如中泽新一在他的文章《新的地球创造—自然的睿智》中提到的：“自然毫不吝啬地给予人类所有的丰饶。拥有创造力的自然给予人类睿智，允许人类使用技术的力量从自然身上获得资源和能源。但是人类对于这个恩惠并没有给出足够的回报。因此，自然开始失去对人类的爱。于是，处在21世纪的我们，必须找回自然对生命的同感，做出睿智的行为。我们应该再次为技术所引领的文明注入已经失去的睿智，为我们的心灵找回朴实与谦虚的品质，再次尝试着恢复人类与自然以及人类与人类之间被破坏了的和谐关系。”
因此设计师在进行产品的生态设计时应该从产品研发阶段就充分考虑各方面的环境因素，例如：原材料、能源或其他资源的预计消耗；预计会排入空气、水或土壤中的有害物质；噪声、振动、辐射以及电磁干扰等污染；将产生的废弃物；材料和能源回收和重复利用的可能性等等。由以上对生态设计基本原则与特征的分析，可以总结出产品的生态设计不仅是保护环境的一种新战略，也是发展循环经济的需要。循环经济是指在人、自然资源和科学技术的大系统内，在资源投入、企业生产、产品消费及其废弃的全过程中，把传统的依赖资源消耗的线性增长的经济，转变为依靠生态型资源循环来发展的经济，它是以资源的高效利用和循环利用为目标的经济发展方式。发展循环经济要求提高产品的生态效率，生产绿色产品，提倡绿色消费，因此采用生态设计，是今后经济发展的必然趋势。目前为了促进产品的生态设计，国内外有关机构相继制定了许多相关的法律法规来强制各生产部门改进产品设计，生产符合环境要求的产品。这些法律法规在电子电器方面表现得尤为突出，例如欧盟针对用能产品所制定的《用能产品生态设计框架指令》、《废弃的电子电器设备指令》、《禁止使用某些有害物质的指令》以及《家用电器能耗标志》等。1.2.2 生态设计的基本原则
生态设计是将设计与生态有机统一，通过优良的设计，适宜的技术、材料及方法，改变人们的生产方式与消费方式，以最大限度提高资源的利用率以及尽量防止和减少垃圾的产生，达到有效保护环境及人类生命健康的目的。产品的生态设计除了需要遵循产品设计的各项基本原则外，还应遵循以下两种生态设计的基本原则。（1）双赢原则
生态设计是可持续发展理念在设计领域的一种具体表现。可持续发展的根本意义就在于不断提高人们生活质量的同时，又能达到逐渐减少资源与能源代价的目的，实现既能让当代人过上好日子又能留下好的环境与充足的资源让后代人享用的双赢局面。健康的生态系统具有稳定性和可持续性，既能够维持它的组织结构和自治，又能够具有对胁迫的恢复力。健康的生态系统在维持复杂性的同时又能满足人类的需求。生态设计正是为解决生态和环境稳定而持续发展，同时又能满足社会供给问题而进行的设计实践。推行生态设计将取得经济发展和环境持续稳定的双赢局面。长久以来，人类一味地开发自然资源，获取利润，却未充分考虑自然生态系统的承载能力，因此造成的不良效应是无法弥补的。人类是自然界中的一部分，因此必须与自然界和谐共生，共同发展。人类不应该将自然界认定为可利用的资源，应该视其为赖以生存的基础，需要维持良性循环的生态系统。
产品设计的宗旨在于为人类创造一种更合理、和谐的生活方式，健康的生态环境正是这种生活方式的基本前提。产品的生态设计需确保生产者与供给者、消费者与环境同时得益，这也是双赢原则的基本要求。产品生态设计的目标是尽可能采用效率更高且易于再循环的材料，将能源的消耗降到最低，这样不仅可以降低企业的生产成本，为生产者带来效益，而且可以减少资源的消耗，减轻环境的负荷，实现生产者与资源供给者的双赢；此外产品的生态设计还要求应尽可能选择对人体健康和环境无害的原材料，尽可能延长产品的使用寿命，使产品易于再利用，这样的设计不仅能够满足甚至超越消费者的需求，而且也大大降低了对环境的威胁，从而使消费者与环境同时受益。因此，设计师在产品的创新过程中需要有强烈的社会责任感，而不能把商业利润的获取建立在为社会带来危害的基础之上，应该在设计中尽量避免浪费有限的、不可再生的资源，避免对环境和生态的破坏，发展重新利用废品的设计方案，并力求所设计的产品有助于引导新的生活方式，达到与生态环境的和谐共生。（2）非物质原则
非物质一词的提出是根据历史学家汤恩比的观点，即：“人类将无生命和未加工的物质转化成工具，并给予它们以未加工的物质从未有过的功能和样式，功能和样式是非物质性的，正是通过物质，它们才被制造成非物质性的。”
后来所提出的非物质主义的概念是源于人们对全球生态危机的思考。它要求：“研究‘人与非物’的关系，在减少人均占有和消耗的基础上，从精神和人性层面上全面提高人们的生活质量。产品的非物质设计能更合理地配置物质资源，用更少的产品满足更多人的需求。在做好产品的物质形态设计的基础上，大力发展非物质设计，关注环境，关注使用者的感受，给产品注入人文、情感等非物质因素。”
非物质设计的本质是增加产品的文化因素，提高其艺术价值及精神功能。生态设计是将生态问题作为设计的基本限制条件而进行的设计活动，具体地说，是从“人—物—环境”关系的角度，研究人类物质生产和消费活动的可持续发展的一门学问。生态设计要求设计师通过设计，引导人们的物质消费观念，正确处理好物质与精神享受的关系，适度消费，以达到节约的目的。产品生态设计的非物质原则是通过设计直接或间接唤起人们的生态意识，生态文明的建设起根本作用的是全人类生态意识的觉醒和公众参与，这就要求人们与自然确立正确的道德关系。人类对自然的态度要有节约意识，利用人与自然的道德关系减少自然压力，减缓资源的消耗，为子孙存留自然资源空间。同时，人们要树立正确的人生观、价值观，自觉追求适度消费，树立人与自然正确的伦理观与道德观，最大限度地减缓对自然的掠夺，节省资源。生态设计力求为人类创造更加科学合理的生活方式，生态设计在注重资源环境永续利用的同时，也将如何使人工环境符合人的生理和心理要求作为一项重要的生态指标。例如如何减轻光污染、噪声及城市的热导效应等，提高对人的生理和心理健康的关注，即强调设计的人文因素及情感诉求。
此外，产品的生态设计不仅要注重产品的外在形式，同时也应该考虑产品的生态功能，从而使产品一方面具备生态特性，另一方面又具备人文关怀，二者应十分融洽地统一起来。现代社会人们离自然越来越远，自然元素和自然过程在人们的日常生活中渐趋淡化，因此，要让人们积极地参与生态设计、关心环境，必须重视显露其自然过程的作用。同时，具备显露自然过程的生态产品既具有鲜明的自然生态特点，又利于使用者在使用产品的同时受到自然的震撼与感动，从而获得人文关怀，进而增强人们对自然生态环境的重视与关心。1.3 生态设计策略
产品生态设计需要设计师、环境学家和生态学家的通力合作。作为设计师， 首先应该对生态设计的理论知识进行深入的学习和理解，从而在设计中考虑产品整个生命周期中的环境性能问题， 真正促进产品生态设计的实现。具体说来， 可以从以下几个方面努力，以实现产品生态设计。1.3.1 选择自然材料
材料是形成产品的基本要素。产品生态设计中， 产品材料的选择应尽可能地采用天然的可再生资源， 从产品的源头上尽量地避免对环境产生影响的因素， 加工过程应充分考虑到成形产品的可再次利用性， 降低本产品的原材料成本和所形成的环境垃圾。这一策略要求选择环境友好的原材料来进行生产。它包括：
①清洁的材料，即在生产、使用、焚烧和填埋过程中产生很少有害废物的材料；
②可更新的材料，即可以通过地球本身的新陈代谢而得到更新的材料，而不是诸如化石燃料、铜、锡、锌等来自矿藏的原料；
③含能量较低的材料，即在提炼和生产过程中耗能较少的原料，这要求尽量减少对铝等能源密集型金属的使用；
④可再循环的材料，即在产品使用过后可以被再次使用的材料，这类材料的使用可以减少对初级原材料的使用，节省能源和资源，如水、钢铁、铜等，但需要建立完善的回收机制。1.3.2 生产技术的最优化
生态设计要求生产技术的实施尽可能减少环境影响，包括减少辅助材料的使用和能源的消费，尽可能少地产生废物。这要求通过清洁生产的实施来进行生产过程改进。而且不仅在本公司进行生产技术的最优化，还应要求供应商一同参与，共同改善整个供应链的环境绩效。生产技术的最优化可以通过以下方式实现。
①选择替换技术，即选择需要较少有害添加剂和辅助原料的清洁技术，如采用替换脱脂过程所需要的氟利昂技术，和选择产生较少排放物的技术，如铆接代替焊接，以及能最有效使用材料的过程，如粉末油漆代替喷涂。
②减少生产步骤，即通过技术上的改进减少不必要的生产工序，如采用不需另行表面处理的材料和可以集成多种功能的元件等。
③选择能耗小和消费清洁能源的技术，如鼓励生产部门使用包括天然气、风能、太阳能和水电等可更新的能源及采用提高设备能源效率的技术等。
④减少废物的生成，这可以通过设计上的改进而使生产过程产生的废料最少和寻找公司内部循环使用生产残留物等方法实现。
⑤生产过程的整体优化，这包括通过生产过程的改进而使废物在特定的区域形成，从而便利废物的控制和处置以及清洁工作的进行，有助于改善公司的内部管理，以建立完善的闭环生产系统，提高材料的利用效率。1.3.3 优化产品造型和结构
产品的生态设计，在满足功能的基础上，应努力对产品造型和结构进行优化，产品造型提倡小巧和简洁，产品结构使用模块化设计方法。
模块化设计是绿色设计方法之一，将生态设计理念与模块化设计方法结合起来，可以同时满足产品的功能属性和环境属性。一方面可以缩短产品研发与制造周期， 增加产品系列， 提高产品质量，快速应对市场变化；另一方面，可以减少或消除对环境的不利影响，方便重用、升级、维修和产品废弃后的拆卸、回收和处理。模块化设计在无形中延长了产品的生命力，即便技术出现了本质性的更新，因为使用统一的连接方式和拆卸组装方法，只进行部分替换就可以实现新技术应用的平台，所以模块化设计也是积极实现产品回收再利用的有效途径之一。1.3.4 降低产品的使用能耗
产品最终是用来使用的，应该通过生态设计的实施尽可能减少产品在使用过程中可能造成的环境影响。具体的措施包括以下几方面。
①降低产品使用过程的能源消费，如使用耗能最低的元件，设置自动关闭电源的装置，保证定时装置的稳定性，减轻需要移动产品的重量以减少为此而付出的能源消费，和确保需要加热使用产品的元件的绝缘性能等。
②使用清洁能源，这包括应设计出可以使用清洁能源的产品，如通过风能、太阳能、地热能、天然气、低硫煤、水力发电而产生的能量来驱动，和使产品可以通过可充电电池驱动。
③减少易耗品的使用。许多产品的使用过程需消耗大量的易耗品，应该通过设计上的改进来减少这类易耗品的消耗，如在复印机上采用可长期耐久使用的磁鼓代替传统的磁鼓，再如节省洗衣粉的新型洗衣机等。
④使用清洁的易耗品，通过设计上的改进使消费清洁的易耗品成为可能，并确保这类易耗品的环境影响尽量小。
⑤减少能源和资源的浪费，应使产品设计成可鼓励用户更为有效地使用产品和减少废物，这包括通过清晰的指令说明和正确的设计避免客户对产品的误用，设计不需要使用辅助材料的产品，如数码相机代替传统相机等，和设计鼓励环境友好行为的产品，如自动默认双面复印的复印机等。1.3.5 延长产品的生命周期
产品生命周期的延长是生态设计策略中最重要的一个内容，因为通过产品生命周期的延长，可以使用户推迟购买新产品，避免产品过早地进入处置阶段，提高产品的利用效率，减缓资源枯竭的速度，符合可持续发展原则。具体的措施包括如下几方面。
①提高产品的可靠性和耐久性。这可以通过完美的设计，高质量材料的选择和生产过程严格控制的一体化实现。
②便于修复和维护。可以通过设计和生产工艺上的改进减少维护及使维护及维修更容易实现，此外，完善的售后服务体系和对易损部件的清晰标注也是必需的。
③采用标准的模式化产品结构。应通过设计的努力使产品的标准化程度增加，在部分部件被淘汰时，可以通过即时更新而延长整个产品的生命周期，如计算机主机板的插槽设计结构使计算机的升级换代成为可能。
④采用第一流的设计。这指的是通过采用经典的设计方法使产品不至于在短期内过时而让客户失去兴趣，确保产品的外观寿命不短于其技术寿命。
⑤加强产品和用户之间的联系。这指的是应通过设计的努力使产品在较长时间内都能满足客户的需求，确保对产品的维护和保养成为企业的一种情愿而不是一种责任，以及通过产品的设计使其功能完善，并使产品增值，使客户不愿购买替代产品。1.3.6 实施绿色的市场营销
这一战略追求的是确保产品以更有效的方式从工厂输送到零售商和用户手中，这往往与包装、运输和后勤系统有关，具体措施如下。
①采用更少的、更清洁的和可再使用的包装，以减少包装废物的生成，节约包装材料的使用和减轻运输的压力，如建立有效的包装回收机制和减少PVC包装物的使用以及在保证包装质量的同时尽可能减少包装物的重量和尺寸等。
②采用能源有效的运输模式。这是因为陆地运输比水上运输产生更多的空气污染，火车运输比汽车运输产生的大气污染要小，而飞机的环境影响是最大的，应尽可能避免。
③采用可更有效利用能源的后勤系统。这包括要求采购部尽可能在本地寻找供应商，以避免长途运输的环境影响，提高营销渠道的效率，尽可能同时大批量出货，以避免单件小批量运输，和采用标准运输包装，提高运输效率。1.3.7 产品处置系统的优化
产品在被用户消费使用后，就会进入处置阶段。产品处置系统的优化策略指的是再利用有价值的产品元部件和保证正确的废物处理。这要求在设计阶段就考虑使用环境影响小的原材料以减少有害废物的排放，并设计适当的处置系统以实现安全焚烧和填埋处理。具体的措施如下。
①产品的再利用。这要求产品作为一个整体尽可能保持原有性能，并建立相应的回收和再循环系统，以发挥产品的功能或为产品找到新的用途。
②再制造和再更新。不适当的处置会浪费本具有使用价值的元器件，通过再制造和再更新可以使这些元器件继续发挥原有的功能或为其找到新的用途，这要求设计过程中注意应用标准元器件和易拆卸的连接方式。
③材料的再循环。由于投资小见效快，再循环已成为一个常用策略。设计上的改进可以增加可再循环材料的使用比例，从而减少最终进入废物处置阶段材料的数量，节省废物处置成本，并通过销售或利用可再循环材料带来经济效益。
④安全焚烧。当无法进行再利用和再循环时，可以采取安全焚烧的方法获取能量，但应通过焚烧设计上的改进减少最终进入外部环境的有害废物数量。
⑤正确的废物处理。只有在以上策略都无法应用的情况之下，才能采用这一策略，并注意处置的正确方式，应避免有害废物的渗透以威胁地下水和土壤，同时进入这一阶段的材料比率应为最低。1.4 生态设计趋势
生态设计反映的不仅仅是人类在设计领域内对生态的关注，更重要的是体现了人类对人与自然关系愈加丰富深刻的理解，是人类可持续发展战略在设计领域的战术回应。生态设计虽然关心的是如何在设计中通过技术融合来体现生态，但它最根本的是为设计提供一种新的价值理念和思维。因此生态设计的进一步发展必将依赖人类对自然、对自身以及对人与自然关系认识的深化，并在以下方面不断发展和深入。
①进一步了解和掌握自然法则，把仿生学引入生态设计。 生态设计迫使人类去探寻新的问题。大自然生物中存在许多丰富多彩的外形、巧妙的机构、结构和系统工作原理，值得设计师去研究和探索。生物体自然进化的每一步都显出设计的完整性，体现了美学—经济—生态—社会价值的完美统一，这为生态设计提供了丰富的设计指导和灵感源泉。仿生学是以模仿生物系统的结构、性状、原理、行为来构建技术系统，使人造技术系统具有或类似生物系统特征的学科，它是把研究生物的某种原理作为向生物索取设计灵感的重要手段。使仿生学介入生态设计，一方面体现了学科间的横向整合，另一方面也为生态设计打开思路提供了新原理和新理论。
②加强学科交叉，丰富生态设计的内容。 应不断加强生态学理论在不同领域的应用研究以及多学科的交叉研究。在很多情况下生态设计涉及多方面、多学科交叉和多种工程技术的结合，它不仅仅限于应用某一生态学研究成果，而应在众多的研究门类中，博采各种研究成果，并将各种工程技术结合在一起。其关键就是各种工程技术的接口技术，以及各个学科研究领域的研究成果和理论实践的综合运用。
③不断开发和应用先进的技术手段，实施生态设计。 生态设计同样要采用当代科技强大的技术手段，将自然系统和人工系统设计为相互融合的复合体。近几年发展得比较完善的生命周期评估、生态足迹/包袱分析、为环境的设计和清洁生产评估工具、资源与代谢分析等都为生态设计理论和实践的进一步发展提供了很好的条件。近几年国内学术界和企业界也开始关注工业生态设计，但仅处于萌芽阶段。大学和研究部门开发了一些生态设计工具、方法和资源，也将不断供业界使用。荷兰的Delft大学在生态设计研究方面享有很高的声誉，他们开发了生命周期分析和清洁生产等有效工具；荷兰的应用科学研究机构TNO也在全球范围内开展生态设计的活动；这两个研究机构正在继续开展全国范围内的示范项目，并得到了UNEP的支持。
④从系统的观点出发，注重宏观与微观的结合。 生态设计是一个系统工程，需要在宏观的法律、法规和政策引导下，同时关注微观的工程设计部分，通过宏观和微观结合，生态学与工程技术结合，以及生态学与建筑、园林、社会学、环境工程、工业设计等的结合，以新的思想指导和规划人类社会的发展，采取生态设计方法进行产品、建筑、城市等的设计，尽可能减少人类发展进程中对环境的负面影响。
⑤生态设计的教育和培训将不断推动生态设计的普及和发展。与生态设计理论和实践相关的培训和咨询将成为咨询企业业务的一部分。其中最著名的是丹麦设计师Niles Peter Flint发起的O2组织就曾经组织了一系列的宣传、报告和案例研究，现在这个组织已成为一个成功的国际咨询机构。第2章生态设计案例点评1/Baobab coatstand/猴面包树衣帽架
设计者：Xavier Lust/鲁斯特
波浪树干与花冠似的树杈组合成设计的独特外形。高性能的Ekotek环保材料的运用，让该衣架具有不易变形、易于打理且可回收利用的特点。Ekotek是一种矿石与聚酯树脂混合而成的材料。
网址：www.mdfitalia.it
生态设计关键词： 可回收2/Coatstand/衣帽架
设计者：David Sutton/大卫·萨顿
该设计采用蒸煮弯曲的永续性橡木，使用方正切割的木料，有助于减少剔除边料和复杂形状产生的废料。整个设计极其简约。
网址：www.mdfitalia.it
生态设计关键词： 生物可分解 低能耗 低废料 妥善利用的资源3 Make,shift storage and transportation system/制造、变换和运送系统
设计者：Peter Marigold/皮特·玛丽格德
该设计采用楔形组件，能紧密地组装在墙面之间的空间，这些永续性的夹板单元可以固定在一起，作为运送货物的板条箱。
网址：www.petermarigold.com
生态设计关键词： 生物可分解 低废料 妥善利用的资源4/Split series/分割系列
设计者：Peter Marigold/皮特·玛丽格德
该设计采用木材组合成固定角度，大小不一的木框拼接成书架、货柜。
网址：www.petermarigold.com
生态设计关键词： 生物可分解 低废料 妥善利用的资源5/Sahuaro/生态衣架
设计者：Emiliano Godoy/埃米利亚诺·戈
这个衣架采用八个相同的配件组合起来，它的外形模仿了树和树干的形状，它有两种高度，一个可以挂所有类型的外套，另一个可以挂夹克和钱包，是墨西哥的经典设计，设计采用FSC认证的桦木胶合板。
网址：www.emilianogodoy.com
生态设计关键词： 生物可分解6 SAK bookshelf/SAK书架/
设计者：Emiliano Godoy/埃米利亚诺·戈
这个书架采用森林管理委员会认证的桦木做成，没有使用固定的黏着剂，槽接组装，整个产品生物可分解，由12片完全相同的桦木做成，平整包装，节省运输成本。
网址：www.godoylab.com
生态设计关键词： 生物可分解7/Chest of drawers/抽屉五斗柜
设计者：Tejo Remy/提欧·雷米
该Droog（楚格）式设计取自再生、回收价值的概念，把旧家具的抽屉用束带捆绑重组，每个抽屉各有特色和深藏的回忆，因此取名为“放不下你的记忆”。
网址：www.droog.com
生态设计关键词：可回收8/ACHILLE chair/软垫扶手椅
设计者：Jean-Marie Massaud/吉恩·马利·马索
一把软垫椅子和一把小的扶手椅，给人们以简洁、简化和舒适的面料感受。金属框架内填充发泡聚氨酯橡胶与织物软垫。扶手椅有两个选择：完全织物或者镀铬腿软垫。内饰是完全可拆卸的。马尼拉的面料，覆盖了整个椅子的聚四氟乙烯防污渍处理，并且采用了迷人的色彩。
网址： www.massaud.com
生态设计关键词：低能耗 无毒素9/Peg chair/木桩椅
设计者：Tom Dixon/汤姆·迪克森
木材质地和精心的设计，使得Tom Dixon的这款椅子坐上去格外舒适，同时又能够满足叠放的要求。木材选用了上等的桦树板材，有黑、白、红三种颜色可供选择。
网址：www.tomdixon.net
生态设计关键词：生物可分解 低能耗
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