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![清华大学新闻与传播学院334新闻与传播专业综合能力[专业硕士]历年考研真题汇编（含部分答案）](http://img62.ddimg.cn/digital/product/88/14/1901138814_ii_cover.jpg)
清华大学新闻与传播学院334新闻与传播专业综合能力[专业硕士]历年考研真题汇编（含部分答案）试读：
2010年清华大学新闻与传播学院334新闻与传播专业综合能力[专业硕士]考研真题（回忆版）及详解
科目代码：334
科目名称：新闻与传播专业综合能力
一、名词解释
1下一代广播电视网
2公共文化服务体系
3电影产业链
4意识形态
5六度分割
6HHI指数
7蓝海战略
8结构—行为—绩效
9要素市场
10原型理论
二、简答题
1中国视频网站有哪些商业经营模式？将来可能出现什么变化？
2制播分离对我国的广播电视业产生什么影响？
3请简要分析我国报业的集中化程度。
三、论述题
论述中国创造。
参考答案：
一、名词解释
1下一代广播电视网
答：下一代广播电视网，是指电信网、计算机网和有线电视网三网融合，有线无线相结合、全程全网的广播电视网络。其核心技术是由中国国内53家机构、3000多名科技人员、历时8年多自主研发的重大科技成果——高性能宽带信息网（3TNet）。其建设目标是为全国3亿户以上家庭构建覆盖城乡、低成本的信息高速公路。下一代广播电视网将建成领先的国家宽带基础设施。骨干网宽带速率将达到每秒1000兆，接入网用户端速率达到每秒100兆。它不仅可以为用户提供高清晰的电视、数字音频节目、高速数据接入和语音等三网融合业务，也可为科教、文化、商务等行业搭建信息服务平台，使信息服务更加快捷方便。
2公共文化服务体系
答：公共文化服务体系，是指面向大众的公益性的文化服务体系。主要包括先进文化理论研究服务体系、文艺精品创作服务体系、文化知识传授服务体系、文化传播服务体系、文化娱乐服务体系、文化传承服务体系、农村文化服务体系等七个方面。先进文化理论研究服务体系在公共文化服务体系中具有引导性意义。公共文化服务体系的建设主要包括两个方面：①建设公共文化服务网络；②建设公共文化服务的各项工程，一是广播电视村村通工程。二是全国文化信息资源共享工程。三是社区和乡镇综合文化站工程。
3电影产业链
答：电影产业链是电影制作、电影发行、电影院线和影院的整体链条的统称，它反映的是电影产业单位公司之间的经济生态系统。电影制作是完成电影的投资、拍摄和后期制作的环节。电影制作公司拥有电影的版权，将电影的版权出售给发行公司。电影发行是发行公司从制作公司手中购买电影版权，然后以票房分账的方式与院线公司合作，将电影在合作院线的电影院放映。电影院线是指一条院线下面会有若干个电影院，由院线公司统一管理，统一排片，以票房分账的方式拿到影片拷贝。院线一般会安排大片的放映，而一些中小成本电影的发行方则要努力争取院线。影院是电影产业链的终端，在中国一般说来，电影院可以分到一部电影票房收入的50%。
4意识形态
答：意识形态是指一种观念的集合。意识形态是与一定社会的经济和政治直接相联系的观念、观点、概念的总和，包括政治法律思想、道德、文学艺术、宗教、哲学和其他社会科学等意识形式。意识形态的内容，是社会的经济基础和政治制度和人与人的经济关系和政治关系的反映。意识形态的各种形式起源于以生产劳动为基础的社会物质生活。随着经济基础的变化而变化，政治思想、法律思想、道德、艺术、宗教、哲学和其他社会科学等，各以特殊的方式，从不同侧面反映现实的社会生活。它们相互联系，相互制约，构成意识形态的有机整体。
5六度分割
答：六度分割是一种假设世界上所有互不相识的人只需要很少中间人就能建立起联系的理论。这种现象，并不是说任何人与其他人之间的联系都必须通过六个层次才会产生联系，而是表达了这样一个重要的概念：任何两个素不相识的人，通过一定的方式，总能够产生必然联系或关系。显然，随着联系方式和联系能力的不同，实现个人期望的机遇将产生明显的区别。
6HHI指数
答：HHI指数又称赫芬达尔-赫希曼指数，是一种测量产业集中度的综合指数。它是指一个行业中各市场竞争主体所占行业总收入或总资产百分比的平方和，用来计量市场份额的变化，即市场中厂商规模的离散度。赫芬达尔指数是产业市场集中度测量指标中较好的一个，是经济学界和政府管制部门使用较多的。其公式为：
公式中，X为市场的总规模；X为i企业的规模；S＝X/X为第i个iii企业的市场占有率；n为该产业内的企业数。
7蓝海战略
答：蓝海战略是指企业超越传统产业竞争、开创全新的市场的战略。传统市场由于竞争激烈可比喻为红海，蓝海代表现今还不存在的产业或未知的市场的空间。蓝海战略最早是由W．钱·金和勒妮·莫博涅于2005年2月在二人合著的《蓝海战略》一书中提出。蓝海战略认为，聚焦于红海等于接受了商战的限制性因素，即在有限的土地上求胜，却否认了商业世界开创新市场的可能。运用蓝海战略，视线将超越竞争对手移向买方需求，跨越现有竞争边界，将不同市场的买方价值元素筛选并重新排序，从给定结构下的定位选择向改变市场结构本身转变。
8结构—行为—绩效
答：结构—行为—绩效（SCP）模型是由美国哈佛大学产业经济学权威贝恩、谢勒等人建立的，是指市场结构决定企业在市场中的行为，而企业行为又决定市场运行在各个方面的经济绩效。该模型提供了一个既能深入具体环节，又有系统逻辑体系的市场结构—市场行为—市场绩效的产业分析框架。行业结构主要是指外部各种环境的变化对企业所在行业可能的影响，包括行业竞争的变化、产品需求的变化、细分市场的变化、营销模型的变化等。企业行为主要是指企业针对外部的冲击和行业结构的变化，有可能采取的应对措施，包括企业方面对相关业务单元的整合、业务的扩张与收缩、营运方式的转变、管理的变革等一系列变动。经营绩效主要是指在外部环境方面发生变化的情况下，企业在经营利润、产品成本、市场份额等方面的变化趋势。
9要素市场
答：要素市场，又称生产要素市场，是指金融市场、劳动力市场、房地产市场、技术市场、信息市场、产权市场等。要素市场的培育和发展，是发挥市场在资源配置中的基础性作用的必要条件，是发展社会主义市场经济的必然要求。金融市场是整个市场体系的枢纽，它指的是货币资金的自由流通，包括货币资金借贷和各种有价证券买卖。劳动力市场是劳动力资源通过市场机制来配置。其主要特征是：劳动力可以自由流动；用人单位和劳动者在劳动关系中是平等的主体，可以互相选择；价值规律对劳动力市场发挥调节作用，劳动报酬将主要由劳动生产率和劳动力市场供求关系来决定。技术市场是指科技知识和科技成果交换的场所及其交换关系的总和。技术市场经营的项目一般包括科技成果转让、技术引进培植、科技信息交流、技术协作攻关、科技咨询、科技培训，接受委托代为试验等。
10原型理论
答：原型理论是说明人们形成、掌握和理解概念的心理过程的一个重要理论。最早是由美国心理学家E·罗希于20世纪70年代初提出来的，很快便被广泛移用至语言学研究之中，尤其是在语义学和语用学研究领域里产生了很大的影响。结构语义学中的成分分析方法认为，词语的意义由最基本的语义原素组合而成。各个概念都有其特定的一套语义原素，如“椅子”可以分解为“坐具”和“带靠背”两个语义原素。这一理论认为，存储在长时记忆中的东西，不是模板，而是原型。原型不是某个刺激模式的内部拷贝，而是表示某类客体之基本成分的一种抽象的形式。例如，飞机的原型是有两个翅膀附在上面的一个长筒。原型与输入刺激之间的关系不是一一对应的。模式识别是把输入的感觉信息与头脑中存在的原型相匹配的过程。这种匹配不是一种确切的、模板式的匹配，而是一种近似的匹配。
二、简答题
1中国视频网站有哪些商业经营模式？将来可能出现什么变化？
答：（1）中国视频网站的商业经营模式
①视频网站是指在完善的技术平台支持下，让互联网用户在线流畅发布、浏览和分享视频作品。视频分享网站是为了给广大互联网用户提供一个视频信息交流的发布与分享平台。网站采用的是flash内嵌视频播放技术，用户上传的视频通常都为flv、avi等格式，采用了这一技术使得用户在网站点击播放网络视频时可以拥有一个流畅的收看体验。
②作为视频分享网站，网站技术只提供视频分享，可以被其他网站引用，例如在微博、SNS社交网等中，只需要在分享区块中输入该段分享视频的链接地址，就可以使好友能够直接点击收看到用户所要分享的视频。视频分享网站经过一段时期发展之后也开始提供下载服务，但是需要用户下载网站提供的专业的下载工具才能进行下载。由于视频基本都为用户上传的资源，不排除有涉及侵权问题的资源。除了加大审查力度外，网站运营商通常会花费几十万的版权购买费用，购买电视节目版权来规避侵权带来的风险。视频网站的收入主要来自广告销售，广告商购买网站的资源位为网站提供收益。
③销售视频软件中展示的资源位也是软件运营商的收入来源之一。更专业的软件，必定会带来更大的用户群。大流量，才是广告收入的保证。另一方面点播电影电视也难免会涉及到版权问题。这类软件运营商会与版权所有者进行协商，采取收费收看制度。注册VIP每月收取很少的会员费，这样既能解决版权问题，也能带来不小的收入。
④中国视频网站的商业模式从盈利角度看，主流网站大同小异，90%以上的收入来自广告收入；但是在国内第一家上市的视频网站乐视网，盈利模式与主流网站有很大差异，它的主要收入来源不是广告收入，而是会员费；更惊奇的是这家依赖收费会员的视频网站竟然在2007年就盈利了。（2）未来发展趋势
①全面推行自制内容的品牌化战略建设
在未来三五年之内，视频网站的自制内容、版权内容和用户生产的内容仍然会并列成为网站的主要构成部分。未来，自制内容是视频网站提升品牌核心竞争力的关键要素。加强自制内容品牌建设需要：细分受众市场，拓宽题材及内容；加大自制力度，优化自制流程；深化订阅服务。
②打通上中下游产业价值链，创造更多盈利空间
视频行业的价值链主要分为上游、中游和下游，涉及三个主体：内容整合、平台运营和用户。在新的变革环境下，视频网站的产业链不再仅仅局限于平台和内容，而是“平台＋内容＋硬件＋服务”的全产业链模式。自制内容势必会成为视频网站发展最重要的方向，成为打通上中下游价值链的无形力量，也为视频网站寻求清晰的盈利模式带来了更多的可能性。
③“多终端＋多平台”的互动构建多元化营销渠道
在视频行业开始进入“内容为王”的时代后，各大视频网站必须探索多元化的营销渠道，来保证自己平台内容的受众到达率。视频网站不但要依据各类播放端口特性及用户的习惯来制定内容，还要积极抢占端口的覆盖率来夺得第一个制高点。视频网站可借助移动APP客户端或者电脑客户端的属性直接对内容进行推送服务。
除了抢占各类终端外，视频网站应该打通多平台的互动。一个视频网站的发展不仅依靠于本平台的资源和硬件，传播推广渠道也是考量视频网站商业化运行的要素之一。视频网站既要保证内容的质量，也要打造“多终端＋多平台”的联动新模式，实现真正意义上跨平台、跨媒介的制作与传播。
2制播分离对我国的广播电视业产生什么影响？
答：（1）制播分离的概念
制播分离来自于英文“Commission”，最早起源于英国，原意是指电视播出机构将部分节目委托给独立制片人或独立制片公司来制作。
①制播分离是与制播合一相对而言的，制播合一是指在电视台体制内用行政手段对节目制作与播出进行集中统一管理，表现为节目的自制、自审、自播。制播分离则指将部分节目制作职能从电视台内剥离出来，完全意义上的制播分离意味着节目制作和经营的公司化、市场化、社会化。
②广播电视的核心业务是节目的制作和播出。制播分离是广播电视核心业务的重大变革，也是我国广播电视事业、产业发展的必然选择，还是广播电视跨区域发展的前提条件。（2）制播分离对电视台的影响
①从节目质量角度来看，节目制作的社会化有利于产生高质量高水平的节目。把一部分非新闻类节目放手给社会化制作力量后，一方面，市场对节目的考验使得节目的质量成为民间电视制作公司的立足之本，另一方面，民间电视制作公司可以在长年的节目制作中，积累经验，大幅提高专业水准，而且可以专攻某类节目，使之成为名牌。而电视台则可以更专心地研究自己面对的受众市场，精心、合理地设计节目结构和播出计划，同时集中人力物力，全面强化时政新闻类节目和一些重要的大型活动的采制和播出，以更好地发挥舆论导向作用。
②从节目经营角度来看，节目制作的社会化带来了节目经营的市场化。前期的投融资、市场调查，后期的推广开发、播出，和节目的制作一起构成了相对完善的产业链条，有助于提高电视节目经营的产业化程度，同时促进电视节目市场的建立和完善，激活整个节目市场的活力，从而提高民间电视制作公司和电视台双方的积极性与主动性。
③在这种市场化、产业化的运作下，必然对现有体制下的人事制度造成冲击。由于使用节目优胜劣汰的播出方式，会对从业者带来很大压力。对电视台而言，也有助于其精简人员，压缩队伍。（3）制播分离对相关产业的影响
①制播分离的实施是在培育我国广播电视之外的节目内容生产产业，使之逐步成熟壮大，形成产业链。如现在风生水起的民营影视公司，比较知名的有光线传媒集团，维众传媒集团等，一大批民营产业的发展，带活了整个广播电视行业，如他们制作的《中国娱乐报道》《音乐风云榜》《开讲啦》等节目深受观众欢迎，既增加了电视台的收视率，企业本身又得到了长足的发展。
②对市场来讲，施行制播分离是广播和电视产业化的标志，必然给资本市场带来众多较高回报的投资机会，促进资本和产权的整合，也必将促进节目交易市场的繁荣兴旺。以往，我国传统的投资集中于房地产等不动产，以及工商业的投资，现在越来越多的人感受到了文化产业的繁荣，将资金大力的投入到文化产业中来，一方面，推动了我国文化产业发展，尤其是影视娱乐业等传媒产业的发展，另一方面，文化的传播和交流，政策的利好，以及市场的开放，国际先进的技术、海量的资金涌入中国，促进了我国和世界文化产业的对接，比如好莱坞的3DIMAX等先进技术要落户中国，帮助中国的电影业共图发展，同时赚得一桶金。
3请简要分析我国报业的集中化程度。
答：（1）市场集中度是衡量市场结构竞争性和垄断性的一个重要指标，它反映了少数大企业的市场支配力和在特定市场中市场份额的集中程度。即该行业的相关市场内前N家最大的企业所占市场份额的总和。
一般情况下，市场集中度越高，市场的竞争程度越低。市场集中度越高，意味着少数大企业所占的市场份额越大，市场支配力就越强，到一定程度就易形成对市场的垄断。较高的市场集中度还将增加市场中寡头之间的相互依赖性，增加合谋的可能，从而达到维持现有市场结构的目的。（2）市场集中度的衡量指标很多，但大体可分为两类：一类是与市场中最大几家企业的市场份额联系在一起的指标，称为绝对集中度；另一类是反映一个行业中企业规模分布状况的指标，称为相对集中度。
①2011年全国各类报纸零售市场份额显示，以都市报为主的综合类日报在全国各类报纸中所占比例最大，达到68.9%。整体而言，当前综合类日报仍是中国报业的主流报纸，市场份额始终保持在60%以上。在一线城市内，前几名的报纸，在全市的销售摊点覆盖率达到了100%，而在二三线城市则覆盖率明显不及一线城市。
②北京地区，《北京晚报》2011年上半年的市场份额为33.88%，下半年为30.47%，销量第一。第二名是《京华时报》，市场份额为24.38%和24.52%，第三名《新京报》市场份额与《京华时报》相近，为23.57%和23.69%。近两年，已赶超《京华时报》。《法制晚报》市场份额为14%左右，《北京晨报》为2%左右，《北京青年报》上半年1.15%，下半年升至5%。可见，三大报纸垄断了北京80%左右的报业市场，报业集中度较高。
③上海地区，报纸发行前三甲分别为《新民晚报》《新闻晨报》《扬子晚报》，这三家报纸占有80%左右的市场份额，市场集中度与北京相当。
④广州市，《广州日报》占有57%的市场份额，《羊城晚报》和《南方都市报》加起来占近30%的市场份额。
总之，我国的报业市场集中度相对较高。
三、论述题
论述中国创造。
答：让“中国制造”成为“中国创造”
也许，看到这样的数据，我们会感到自豪：世界上每生产4台电脑，就有1台出自中国的江苏！但再看看这样的数据，我们又会感到迷惑：我们生产1台电脑竟只能赚10个苹果的钱。原因是利润的大头被英特尔、微软等公司拿走了，我们赚的只是一个简单的加工费。近年来，大家都在谈论着“中国制造”的商品销往全球，中国已经成了“世界工厂”……但实际上，这样的“制造”赚取的利润很低。有一个形象的说法：我们出口8亿件衬衣才能换来一架空中客车A—380！事实告诉我们：走自主创新之路，建设创新型国家，让“中国制造”尽快成为“中国创造”，是时代发展提出的迫切要求。（1）创新型国家的定义
创新型国家，一般来说，是指将科技创新作为国家基本战略，大幅度提高科技创新能力，从而形成强大的国家竞争优势。据专家分析，创新型国家的特征大致体现在四个方面：研发投入占国内生产总值的2%以上；科技进步贡献率达70%以上；对外技术依存度在30%以下；创新产出高，发明专利多。（2）建设创新型国家的原因
建设创新型国家，是贯彻落实科学发展观、全面建成小康社会的重大举措。2020年实现全面建成小康社会的宏伟目标，意味着未来15年，我们必须继续保持经济平稳较快和可持续增长，国内生产总值年增长率要超过7%。实现这一目标靠什么？归根到底还是靠科技进步和创新的有力支持。据测算，如果我们继续保持40%的投资率，要如期实现翻两番的目标，那么科技进步贡献率必须由当前的39%提高到60%，不断向创新型国家行列迈进。
建设创新型国家，是解决我国当前发展面临的突出矛盾和问题的紧迫要求。改革开放以来，我国经济增长突飞猛进，一跃而成为世界第四大经济体，但总体上依赖资金高投入、资源高消耗的状况没有根本改变。与欧美发达国家相比，我国每创造1美元国内生产总值的能源消耗量是它们的4～10倍，33种主要产品的单位资源消耗量比国际平均水平高出46%。牺牲子孙后代的利益换取一时的经济增长，这样的发展难以为继；牺牲稀缺而宝贵的资源环境参与国际分工和竞争，这样的代价过于高昂。因此，只有通过增强自主创新能力，进一步调整产业结构、转变增长方式，推动经济增长从资源依赖型转向创新驱动型，才能实现又快又好的发展。
建设创新型国家，是提高我国国际竞争力的客观需要。当今时代，科技竞争是综合国力竞争的焦点，谁在知识和科技创新方面占据优势，谁就能够在发展上掌握主动。目前，我国对外技术依存度高达50%，美国、日本仅为5%左右；我国设备投资有60%以上要靠进口。由于不掌握核心技术，我们不得不将每部国产手机售价的20%、数控机床售价的20%～40%拿出来向国外支付专利费。更何况，涉及国家安全和战略需求的核心技术，花再多的钱也是买不来的。
总起来说，建设创新型国家，既反映了我们党对世界经济、科技发展趋势和内在规律的准确把握，也反映了对我国基本国情和战略需求的科学分析，是顺应时代要求、符合我国实际的战略思想，必须贯穿于我国科技事业发展的全过程。（3）建设创新型国家的核心
①把增强自主创新能力作为发展科学技术的战略基点，走出中国特色自主创新道路，推动科学技术的跨越式发展。
②把增强自主创新能力作为调整产业结构、转变增长方式的中心环节，建设资源节约型、环境友好型社会，推动国民经济又快又好发展。
③把增强自主创新能力作为国家战略，贯穿到现代化建设各个方面，激发全民族创新精神，培养高水平创新人才，形成有利于自主创新的体制机制，大力推进理论创新、制度创新、科技创新，不断巩固和发展中国特色社会主义伟大事业。（4）坚持自主创新的策略
走自主创新之路，有人认为，既然是“自主”，那就什么都应当自己干，完全由自己来创新，“百分之百的知识产权”。似乎只有这样，才能真正体现自主创新的“可贵”。
这样的理解是片面的。确实，一些关键技术必须完全依靠我们自力更生。但我们强调的自主创新，是原始创新、集成创新、引进消化吸收再创新的有机统一，是中国特色的自主创新。
当前，提高自主创新能力，关键是深化体制改革，加快建设国家创新体系。国家创新体系是以政府为主导、充分发挥市场配置资源的基础性作用、各类创新主体紧密联系和有效互动的社会系统。它是经济社会科学发展的基础和引擎，是培养和造就高素质人才的摇篮，是综合国力和国际竞争力的支柱和后盾。要通过进一步深化科技体制改革，充分发挥企业在技术创新中的主体作用，充分发挥国家科研机构的骨干和引领作用，充分发挥大学的基础和生力军作用，努力建设技术创新体系、知识创新体系、国防科技创新体系、区域创新体系、科技中介服务体系，进一步形成科技创新的整体合力，为建设创新型国家提供良好的制度保障。（5）自主创新的三方面内容
①原始创新，就是我们通常理解的独立自主地去完成科学新发现和技术新发明。
②集成创新，是把各种已有的相关技术有机融合起来的创新活动。
③引进消化吸收再创新，是指在消化吸收国外先进技术基础上进行的创新。
自主创新能力是国家竞争力的核心，是我国应对未来挑战的重大选择，是统领我国未来科技发展的战略主线，是实现建设创新型国家目标的根本途径。建设创新型国家，必须坚持自主创新、重点跨越、支撑发展、引领未来的指导方针，走出一条中国特色自主创新之路。（6）中国特色自主创新道路的指导方针
①自主创新，就是从增强国家创新能力出发，加强原始创新、集成创新和引进消化吸收再创新。
②重点跨越，就是坚持有所为有所不为，选择具有一定基础和优势、关系国计民生和国家安全的关键领域，集中力量、重点突破，实现跨越式发展。
③支撑发展，就是从现实的紧迫需求出发，着力突破重大关键技术和共性技术，支撑经济社会持续协调发展。
④引领未来，就是着眼长远，超前部署前沿技术和基础研究，创造新的市场需求，培育新兴产业，引领未来经济社会发展。
⑤科技创新，人才为本。建设创新型国家的伟大事业，离不开源源不断的高素质创新人才。坚持把教育摆在优先发展的地位，全面实施人才强国战略，完善适合我国科技发展需要的人才结构，不断发展壮大我国科技人才队伍，努力培养一大批德才兼备、国际一流的科技尖子人才、国际级科学大师和科技领军人物，特别是要抓紧培养造就一大批中青年高级专家。要加大引进人才、引进智力工作的力度，尤其是要积极引进海外高层次人才，吸引广大出国留学人员回国创业。（7）建设国家创新体系的主要工作
①建设以企业为主体、市场为导向、产学研相结合的技术创新体系，使企业真正成为研究开发投入的主体、技术创新活动的主体和创新成果应用的主体，全面提升企业的自主创新能力。
②建设科学研究与高等教育有机结合的知识创新体系，以建立开放、流动、竞争、协作的运行机制为中心，高效利用科研机构和高等院校的科技资源，稳定支持从事基础研究、前沿高技术研究和社会公益研究的科研机构，集中力量形成若干优势学科领域、研究基地和人才队伍。
③建设军民结合、寓军于民的国防科技创新体系，加强军民科技资源的集成，实现从基础研究、应用研究开发、产品设计制造到技术和产品采购的有机结合，形成军民高技术的共享和相互转移的良好格局。
④建设各具特色和优势的区域创新体系，促进中央与地方的科技力量有机结合，发挥高等院校、科研机构和国家高新技术产业开发区的重要作用，增强科技创新对区域经济社会发展的支撑力度。
⑤建设社会化、网络化的科技中介服务体系，大力培育和发展各类科技中介服务机构，引导科技中介服务机构向专业化、规模化和规范化方向发展。
2011年清华大学新闻与传播学院334新闻与传播专业综合能力[专业硕士]考研真题（回忆版）及详解
科目代码：334
科目名称：新闻与传播专业综合能力
一、名词解释（每题5分，共50分）
1《资本论》
2清华国学四大导师
3现实主义
4亚当斯密（Adam Smith）
5质化研究
6三网融合
7整合营销
8CPI指数
9美国宪法第一修正案
10文化大革命
二、简答题（每题25分，选做2题，共50分）
1什么是文化工业？文化产业和文化创意产业有什么异同？
23D技术对影视美学有哪些主要影响？
3社会化媒体具备哪些主要特征？
三、论述题（50分）
多元文化。
参考答案：
一、名词解释（每题5分，共50分）
1《资本论》
答：《资本论》是马克思留给后人的经典著作之一，被称为“马克思一生最伟大的主要理论著作”。书中内容以唯物史观的基本思想为指导，通过深刻分析资本主义生产方式，揭示了资本主义社会的发展规律，同时也使唯物史观得到了科学的验证和进一步的丰富与发展。《资本论》将社会关系归结为生产关系，将生产关系归结为生产力的高度，从而证明了社会形态的发展是一个不以人的意志为转移的自然历史过程。
2清华国学四大导师
答：清华国学研究院四大导师是指梁启超、陈寅恪、王国维、赵元任。其中，梁启超是中国近代史上著名的政治活动家、启蒙思想家、资产阶级宣传家、教育家、史学家和文学家。陈寅恪是中国现代最负盛名的历史学家、古典文学研究家、语言学家。他曾在德国攻读东方古文字学，国学基础深厚，国史精熟，又大量吸取西方文化，故其见解，多为国内外学人所推崇。王国维是著名国学大师，是中国近现代文学、美学、史学、哲学、古文字、考古学等各方面的学术巨子，被誉为“中国近三百年来学术的结束人，最近八十年来学术的开创者”。赵元任被称为“中国汉语言学之父”。他对音位学理论、中国音韵学、汉语方言以及汉语语法都有精湛的研究，撰写和发表过大量有影响的论文和专著，在国内外学者中享有很高声誉。1925年，清华大学增设“国学研究院”，四位大师被聘为导师。由此开始，清华国学院建立了中国学术独立的传统。该院创办两年后，其声望就超过了早于它创立的同类学校。
3现实主义
答：现实主义，又称写实主义，是否定一切的理想精神，立足于实际，根据需要，不需要理想指导的唯物主义论。该主义认为，在人类认知中，人们对物体之理解与感知，与物体独立于人们心灵之外的实际存在是一致的，因此其排斥理想主义。现实主义不是一个单一或统一的理论，在文学、绘画、哲学，甚至国际关系领域都有现实主义的应用。在文学领域，现实主义是19世纪30年代在法国、英国等地出现的文学思潮，后波及俄国、北欧和美国等地，成为19世纪欧美艺术的主流思想。现实主义文学家的代表人物有法国的巴尔扎克、福楼拜、莫泊桑，英国的夏洛蒂、狄更斯等。在绘画方面，坚持遵循写实的创作原则和手法进行创作即现实主义。著名的现实主义作品有法国画家米勒的《拾穗的人》，库尔贝的《碎石工》等。现实主义也可应用于国际关系领域。国际关系现实主义是国际关系中的一种主流理论。它关注民族国家之间的权力平衡，甚过理想或道德。
4亚当斯密（Adam Smith）
答：亚当斯密（Adam Smith），是英国著名哲学家和经济学家，被称为“现代经济学之父”和“自由企业的守护神”，开创了分工理论、货币理论、价值论、分配理论、资本积累理论、赋税理论等主要理论。他所写的《国富论》，于1776年出版，是第一本试图阐述欧洲产业增长和商业发展历史的著作，提供了现代自由贸易、资本主义和自由意志主义的理论依据。除《国富论》外，他还出版过《道德情操论》，书中他极力证明具有利己主义本性的个人是如何在资本主义生产关系和社会关系中控制自己的感情和行为的。
5质化研究
答：质化研究，是通过观测、分析等，考查研究对象是否具有某种属性或特征，以及它们之间是否有关系的一种研究方法。它只要求对研究对象的性质做出回答，一般不采用数量形式的表达。质化研究的主要方法有焦点小组座谈法、深度访谈法、田野观察法、民族志、头脑风暴法与反向头脑风暴法等。
6三网融合
答：“三网融合”又称三网合一，是指电信网、广播电视网、互联网高层业务应用的融合。它表现为技术上趋向一致，在网络层面上实现互联互通，在业务层面上相互渗透和交叉，在应用层面上使用统一的通信协议。其目的是通过优化现有网络配置，综合利用现有的网络资源，采用全数字化连接、宽带数据交换运输、高度集成业务、简化终端接入、智能化管理与控制等方式改造多媒体信息网络，向用户提供视频、数据、语音等多媒体信息服务。
7整合营销
答：整合营销（integrated marketing），又称整合营销传播，是指将一个企业的各种传播方式加以综合集成，包括一般的广告、与客户的直接沟通、促销、公关等，对分散的传播信息进行无缝接合，从而使得企业及其产品和服务的总体传播效果达到明确、连续、一致和提升。营销专家唐·舒尔茨形容传统营销是“消费者需注意”，而整合营销是“请注意消费者。”
8CPI指数
答：CPI指数，是居民消费价格指数（Consumer Price Index）的简称，是一个反映居民家庭一般所购买的消费商品和服务价格水平变动情况的宏观经济指标。它是度量一组代表性消费商品及服务项目的价格水平随时间而变动的相对数，是用来反映居民家庭购买消费商品及服务的价格水平的变动情况。它是衡量通话膨胀的主要指标之一，一般定义超过3%为通货膨胀，超过5%是比较严重的通货膨胀。
9美国宪法第一修正案
答：美国宪法第一修正案，是美国权利法案的一部分，于1791年被批准。该修正案禁止美国国会制定任何法律以确立国教、阻碍信仰自由、剥夺言论自由、侵犯出版自由及集会自由、干涉或禁止人民向政府和平请愿的自由。这一修正案是美国言论自由的最基础和最重要的法律保障，美国的新闻自由也得以确立。
10文化大革命
答：文化大革命，简称“文革”，是指1966年5月至1976年10月在中国由毛泽东错误发动和领导、被林彪和江青两个反革命集团利用、给中华民族带来严重灾难的政治运动。这十年被广泛认为是自1949年建国至今最动荡不安的灾难性阶段，常被称为“十年动乱”或“十年浩劫”。在这场“大革命”中，包括党和国家领导人在内的大批中央党政军领导干部、民主党派负责人、各界知名人士和群众受到诬陷和迫害。党和政府的各级机构、各级人民代表大会和政协组织，长期陷于瘫痪和不正常状态。公安、检察、司法等专政机关和维护社会秩序的机关都被搞乱了。
二、简答题（每题25分，选做2题，共50分）
1什么是文化工业？文化产业与文化创意产业有什么异同？
答：（1）文化工业的含义
①文化工业定义
文化工业是德国法兰克福学派的学者西奥多·阿多诺及马克斯·霍克海默等人提出的概念，用以批判资本主义社会下大众文化的商品化及标准化。这个概念是阿多诺的哲学理论的中心，它首次出现于阿多诺的《启蒙辩证法》（1948年）。在这部著作中阿多诺称文化工业是从上向下“有意识地结合其消费者”。这种模式把文化工业所操纵的文化活动标准化、理性化、商业化。阿多诺相信文化工业对其消费者有操纵的作用。不过这个操纵作用并不是有目的性的、受控制的、有方向性的，而是潜伏的。虽然如此这个潜伏的操纵对整个社会施加影响。
②文化工业思想对社会的影响
a．对消费者的影响。文化工业是文化产品制作者与消费者之间的调解人。在这个作用中它也影响人的意识。
b．在消费者内的影响。文化工业防止人产生批评性的思想。这样人也无法抵抗文化工业了。
c．文化工业稳定统治。这个稳定作用不是一个副作用，而是文化工业的本质。它向它的观众提供思想。通过这个方法它成为人的基本原则的定义者。
d．文化工业还使得人不再认识到关键点，而只注意不重要的东西。阿多诺非常尖刻地说，过去人们不允许自由思考，今天人们允许自由思考，但不会自由思考了，因为一个人只想他应该想什么，而这个思想被感觉为自由。（2）文化产业与文化创意产业的相同之处
文化创意产业是指依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于高科
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