作者：秋叶
出版社：人民邮电出版社有限公司
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秋叶特训营 写作7堂课试读：
前言
PREFACE你好，我是秋叶老师，感谢你对我的信任，购买这本《秋叶特训营写作7堂课》。本书的内容来源于我开设的 “写作特训营”课程，一个教你写作的精品在线课程。
我希望每一位读者，就算时隔多年，都会感谢自己做对了这笔关于“学习写作”的投资。
本书的一开始，我想谈谈如何学习写作这个话题。
如今，很多朋友会在网上看到各种写作课程。这些课程多多少少会告诉大家通过写作可以在下班后提升收入，可以在微信公众号、媒体号上投稿获取稿费，写文案获得广告费用，或者自己开通新媒体专栏写文章获取打赏。
我希望你思考一个问题：如果写作不能帮你赚钱，那你还会学习写作吗？
从2002年到2007年，我整整写了5年，没有直接从写作里面赚钱。你能像我一样坚持写作吗？
你要避免一种思维——“比较思维”。
看到别人写作赚了稿费，就认为自己也要写，怕错过“风口”。这种不顾自己的积累、时间、精力分配而盲目模仿，是最害人的。
带着“比较思维”去学习写作，你也会很快学到一些实用的写作套路。无论是跟哪位老师学，都没有问题。但是你会发现，这些技能的增加，并不一定带来工作绩效的改善，也不一定带来收入的提升。
把写作的价值看小了，过于功利化了，反而会因小失大。
写作，可以作用于你工作和生活的方方面面，加速其他能力的增长，比如阅读、演讲、做PPT、工作总结、项目策划等，绝不只是赚稿费、赚个人品牌的回报。
本书侧重教你写作的“系统思维”，不仅着眼于写作技巧的提升，更侧重于写作“底层逻辑”的刷新，让你的写作水平与时俱进。
我希望本书能教给你的，不只是写作套路，更是高效写作的7种良好习惯。
学习写作，应该多了解写作本身。应该怎样构思，怎样积累，怎样把好的见识、方法内化成自身的能力，才能写出好文章？深入了解这些，才能掌握写作的“元知识”“底层逻辑”“第一性原理”。
框架式写作、复利式写作、碎片化写作、联机式写作、结构化写作、清单式写作、复盘式写作，这7种写作能力对应7种工作习惯。正是这7种好习惯成就了今天的我，所以我特别希望你学完本书后，至少养成1～2个新的写作好习惯。
你将受益终身。
刚才我提到，这本书的内容源自我们的“写作特训营”付费网课，里面所有的理念和方法都贡献给了本书的读者。
难道我不怕“写作特训营”的原创内容被抄袭，或者流传出去后没有人愿意再报名吗？
这个我一点也不担心。
第一，每一期“写作特训营”课程都会进化。
第二，写作需要练习和点评，创造学员一起“斗作业”的氛围，并给予高质量的反馈，才是“特训营”的核心竞争力。
教育是服务业，不是出版物、不是标准化的音频视频卖一辈子。我作为一名有16年教龄的老师，这点觉悟还是有的。
第三，优质的学员作业，会创造极佳的分享成长氛围，这会是大家爱上秋叶写作特训营的原因。写作是无法看会的，你需要练习，练习，再练习。
除此之外，我们在写作特训营中总结出了一套高效的学习模式，我会将其融入这本书，让所有读者都能更扎实更牢固地学习写作。
首先，写作特训营采取的是“预习网课—直播答疑”的学习模式。
每一课我们都会提前放出网课教材，请学员自学，然后我们会搜集大家在学习中遇到的疑问，在直播课程中予以解答。
我们的答疑环节全部在微信群中进行，方便一对一互动。
我认为这样才有讨论的氛围。
其次，写作特训营采取“作业批改＋每日优秀作业点评”的练习模式，确保大家的作业都有反馈、优秀作业会得到公开点评。
有输出，有教练反馈，才能构成学习闭环。
总结一下4点内容。
网课教材。
预习答疑。
作业点评。
动手实践。
这刚好构成了一个教学体系基础闭环。对于优秀学员，我们还会发证书呢。
这样说，你对本书的学习模式应该清楚了吧？
在本书的每堂课中还添加了很多线上课程的精彩答疑片段和往期优秀学员的作业，给大家的学习增添一分助力。
希望你能够在学习完每一堂课的内容后，认真完成布置的习题。
也欢迎你加入我们的“写作特训营”，一起写作，一起“斗作业”！0 开营之前 写作，是每个人都应该掌握的技能
我们的写作课，不仅教你用写作提升收入，更重要的是让你学到各种职场技能，在职业生涯里源源不断发挥复利效应。我希望你意识到，学习写作这项技能，是你成年后为自己做的一项好投资，而不是一次抓“风口”赚快钱式的赌博。
不理解复利模式，所有的技能学习都可以是一次性投资。
在写作特训营，我们想通过写作帮助大家更好地训练自己的职业习惯，培养职业能力，不要局限在把写作当作下班后增加收入的副业，而要意识到，在工作中一样可以靠写作脱颖而出，受益一辈子。
这本书，以及“写作特训营”，其实是教大家如何通过学习写作，培养可以受益一辈子的良好工作习惯和思维习惯。相信掌握了这些习惯后，你收获的价值绝不只是多写几篇文章增加收入，更能用写作能力解决不同领域的难题。通过学习写作培养习惯
作为这本书的作者，我希望你能学到什么？有什么东西是在别的地方学不到的？有什么不一样的内容让你感觉物超所值呢？
最近几年，自媒体写作很流行，很多人都想通过写作增加收入，开拓副业，甚至通过写作打造个人品牌。的确有很多人做到了，甚至在很多人眼里，我可能还算是其中的佼佼者。
很多人会问我：
怎么才能像你一样写得又快又好？
爆款文章创作有什么窍门吗？
为什么你这么忙还能坚持写？
写到后面没有灵感了怎么办？
如果你也想问上面的问题，其实是因为你并没有真正掌握写作的方法。这种专门的方法，是可以通过练习掌握的。
世界上大部分的专业问题，都有专门的方法去解决，而你不知道。
我一直认为，写作，是每一个人都能掌握的技能。
我本人就是这项技能的受益者，但是我要强调一点，让我受益更多的不是写作技能本身，而是我通过写作培养出来的职业习惯。这些习惯被我举一反三，用到不同的工作领域，创造了更大的价值。
写作特训营的一位同学米果说，她很好奇我的写作基本没有受到个人情绪的影响，她特别想学这一点。
我觉得米果说的这一点非常重要，业余写作时极易情绪化，今天有感觉就会写得很顺手，没感觉则完全写不出来，或者写的文字很别扭。很多人到处花钱学写作，希望能多一样增加收入的本事，最后发现最大的问题是自己根本无法坚持写作，更别说增加收入了。
我说，写作给我最大的价值是培养出许多良好的工作习惯，这些习惯在很多场合发挥了巨大的价值。例如，米果说的情绪化问题，就是凭借习惯的力量解决的。
我哪里是很会写的人，只不过工作习惯比较好而已。
我持续写作差不多20年了。这20年我到底养成了哪些习惯？为什么我觉得这些习惯值得大家去学习，并受益一辈子？为什么我说即便自媒体写作风口过去，你也会感谢自己学习了这门写作课？
我希望大家在耐心听我的回顾的时候，也思考一下，这些习惯对你的写作有没有帮助，除了写作领域，还可以在哪些方面应用。
1998年，我正式进入职场。因为我比较爱写工作总结、做分析和汇报，很快被领导提拔，得到了很多锻炼的机会。我越写越好，领导很满意，每个月发工资时悄悄给我发红包，比别人多发一点，一开始是200元，后来是400元，最多是800元。在2000年，这绝对是一笔巨款。最能发挥写作价值的平台就是自己的工作岗位。最能发挥写作价值的平台
因为擅长梳理工作流程，总结工作框架，我几乎在每一份工作里都能很快成为佼佼者。当然，也少不了被拉去给领导写材料。给领导写材料很辛苦，但我也因此得到了宝贵的锻炼机会，学会像领导一样思考。
我后来才意识到，职业生涯早期被反复培养的框架式写作能力，让我具备了发现和定义路径的能力。
框架式写作在本书的第1堂课，会通过不同场景反复训练，希望你能学会。
2002年，我开始泡论坛，因为比较能写，被一个信息化论坛选为坛主，认识了一大帮朋友，还写了一组文章《水煮信息化》，发表在《中国计算机世界》。我赚到了人生的第一笔稿费，大约有2000元。这件事大大激发了我的写作热情，让我意识到写作这项技能是有价值的，市场会为我的文字定价。
拿到稿费这件事情，还让我意识到一个问题：写作不能自嗨。
我最开始写在论坛博客上的连载文章，被编辑要求的改动很大。篇幅、侧重、文风、排版，全部要做调整，才能适应报刊出版的规范。这件事让我意识到，很多人在写作时缺乏目标导向，没有标准，哪怕坚持好几年，本质上也只是一次次感动自己，对真正的水平提升并没有什么帮助。
和其他工作一样，写作也要有目标导向。文章发表在不同的场合，写作的要求完全不同，你很难想象那些微信公众号里阅读量超过10万人次的文章能被直接出版。如果学了一堆写作技巧，却不知道这些写作技巧的适用范围，那么即便偶尔蒙对一两次，依然不能适应写作环境的变化。
所以，在本书的第1堂课，我还想教你找到自己的“写作目标”，告诉你这些年，我在不同领域写作时，对写作目标的理解。
驾船的舵手只有明确方向，才能控制住风。
写这本书的时候，我用百度搜了一下，意外发现我15年前写下的文章，今天还在被别人拿去吸引读者。虽然回报不是我在获取，但是15年前的文章还能创造价值，说明了一点：有生命力的文字能创造复利。
很多人写文章，图一时爆款。一旦过了热点，这篇文章带来的价值就非常少了。写的人看不到持续收益，于是，不得不重新抓热点写爆款，越写越累，越写越乱。写作变成了自我折磨，写作者最终走向自我放弃。
当发现写作能创造价值后，我开始有意识地了解写作到底有哪些创造价值的通道。当我知道更多的回报通道后，我开始思考如何把这些通道串联起来，让一篇文章或者一个灵感碎片可以被持续利用，创造长久的价值。
理财中有一个关键词叫“复利投资”，意思是让自己的投资可以源源不断地创造价值。真正懂得财富管理的人都推崇“复利”，我不过是把它用到了写作上。
也许一篇文章带不来太多的价值，但是坚持复利式写作，你会发现这些长尾价值汇聚起来，会带来巨大的流量，也能带给你个人品牌积累和收入上的回报。
如何建立复利式写作思维，并真正做到复利式写作，这些独家窍门，我都会在这本书里告诉你。
2005年，我转战博客，开始专注信息化领域写作，在小圈子里面也有了一点点影响力。就在这段时间，我学习了很多网文写作技巧，如何写标题，如何在文章中植入“钩子”吸引大家继续往下看，如何制造互动激发读者留言、转载或者点赞。我当年总结的很多技巧，放在今天也没有过时。
在本书中，我会结合新媒体发展的变化，教你实用的网文写作技巧。
2008年，我被邀请参加了“中文独立博客100强”大会。其实我的文章写得不算好，只是当时愿意开博客、写博客，坚持写博客的人很少，被我占了先机。
博客时期，我通过网络写作认识了知识管理专家萧秋水。我们一起合作了第一本书《名博是怎样炼成的——个人网络品牌全攻略》。
我和萧秋水素未谋面，合作出版图书后才正式见面。后来萧秋水写了一篇文章《萧秋水和秋叶网络协作成功五要素》，感兴趣的同学可以搜索下。
我和萧秋水的相识，也说明网络联机写作带来的另外一种可能：扩大自己人生的可能性。
如何通过写作打开自己的个人品牌成长之门，也是我在本书里要告诉你的。
顺便说一句，《名博是怎样炼成的——个人网络品牌全攻略》这本书在2008年出版，销量一般，但是写作这本书让我意识到通过写作建立网络个人品牌的巨大潜力。虽然当时我的文字能力一般，但在2008年，也就是11年前，我已经超前意识到通过网络化写作，持之以恒地经营网络上的个人品牌会产生巨大价值。
我们这批人坚持写了十余年，成了今天的“大咖”。
其实，哪里有什么“大咖”，无非是看准了方向，比别人早出发，顺便把喝茶的时间用于工作而已！
2009年，我的写作主阵地转入微博这个上升的新媒体，同时我的第一本畅销书《说服力 让你的PPT会说话》出版。写作第一次让我的个人品牌发展进入快车道。《说服力》这本图书的畅销，让我意识到，新媒体时代不仅要掌握结构化写作，也要掌握视觉化传播的手段，自己的影响力才能倍增。
到底哪些视觉化手段真正有效，能让大家的写作从“文字思维”进入“视觉思维”，我在这本书里会告诉你。
日本管理学家大前研一每年写1～2本书，本本畅销，我以前觉得很神奇——他这么忙，事情那么多，如何能做到这一点的呢？
从2010年开始，我至少保持着一年出版1本书的节奏，甚至是一年出好几本书。从自己写书，到与人合著，到主编策划系列图书，再到系统推广图书，这个领域我积累了很多经验教训。我理解了快速写作图书的方法，也理解了如何出版图书获得更大的个人品牌影响力的方法，这些经验我也会在书里分享。
很多人好奇：为什么我越来越忙，还能坚持微信日更，获得越来越大的影响力？
那你是否还记得，自己读高三时，没有手机，没有电脑，凭借着记忆，就能在一节课时间内完成一篇命题作文，而且还是手写800～1000字。
没有一位高三学生觉得神奇，因为这几乎是每个普通学生都能做到的事情。当然，做到这一点，需要每个人刻意练习。大家都不会忘记，从小学三年级到高三，我们保持着一周至少一篇作文的节奏。
对于大部分成年人而言，自己这辈子写作水平最高的时间，其实是在高三。
这无疑是一件很可悲的事情，但是很多人也会抱怨说，工作越来越忙，手机也让一切时间都变得碎片化，人还需要应对各种社交，哪里来的时间写作？单单找资料都会把时间耗光。
其实，恰恰是在微信写作时代，我才真正理解了如何用碎片时间写作，如何借助互联网搜索功能高效地写作。在和别人闲聊时，我能获得灵感，快速完成一篇文章，发布在微信公众号上，还能让大家喜欢。
在别人抱怨移动网络时代的碎片化时，我反而感觉在移动网络时代，整个世界为我打开了大门。
这些也是我在本书要教给你的技能，如何利用碎片时间写作，如何利用互联网写作。
从2013年开始，我开始做在线教育。教育这件事不仅需要我深度结构化思考，把零碎的知识点变成体系，更重要的是我要理解如何把知识拆解成技能点，然后用大家喜欢的方式讲出去。不能简单地讲干货，要讲让大家看得进去，学得到的“干货”。只有这样，文章也好，课程也好，才能真正让大家喜欢，写出来的内容才受大家的欢迎。
这就意味着我的写作内容不仅要有故事，有情感，还得有可操作的“干货”，这就倒逼我把经验变成各种可以执行的清单、操作步骤、表格、模型，这些内容反而在培训课堂上更受欢迎。
这一过程，对于我来说是复盘，对于阅读者，就是可以操作的清单。从写作的角度来看，这种类型的写作创造的价值最大，因为一旦把经验变成可以操作的方法论，就可以复制到图书、网课、内训中，成为标准化产品后反而价值更大。
所以，“清单式写作”和“复盘式写作”也是我特别想分享的。我觉得掌握这项技能，你就可以自由去学习各种新技能，并通过写作分享，转化成各种你内置的技能，这才是最有价值的。
虽然说我也通过写作增加了收入，但对我来说，写作最大的意义不是赚钱，而是：通过写作，我成为一个更专业、更职业、更理性的人。
今天很多人学写作，是因为觉得写作是一件有利可图的事情，他们远远低估了训练自己写作能力的价值。
写作，锻炼了我的思维，提升了我的表达能力，让我的职业习惯远远好于普通人。写作为我的人生源源不断地提供能量和成长的机会，而不是透支了过去的积累，就陷入无话可说的状态。
所以希望你通过写作，也能和我一样收获多多。我相信，我这20年职业生涯积累的经验，只要有一个点你真正能学到，成为你职业习惯的一部分，你就会感觉，阅读这本书，是对的！
多说两句，我们每一堂课长度都未必一样，因为不同单元涉及的知识点也不同。但是我希望尽量用最简明扼要的话，说清楚关键点，然后让大家把宝贵的学习时间用于训练和练习。
写作这门技能，是写会的，不是听会的。我会给大家明确的方法指南，大家按我的方法去阅读，去模仿，去写作。
│作业│
请按照统一的规则写一篇自我介绍，并说说自己学习写作的预期目标。
自我介绍模板。
我是×××【坐标】【职业标签】【我做过最有成就感的事】【我能提供给大家的资源】【一句话自我介绍】【我学习写作的目标】1 框架式写作 先搭好框架，才能又快又好扫一扫听秋叶大叔讲解1.1 先搭好框架，才能又快又好
很多人写不出来文章，最大的问题不是不想写，而是拿起笔不知道写什么好；很多人想要写作，不是写出来一两篇文章就满足了，而是希望能够每天都写出文章。
从这个角度看，如果没有话题可写的话，是非常麻烦的。
还有的人，虽然有很多话题想写，但找不到那么多的故事、图片及金句来充实文章。所以除了话题，我们还需要找到好的素材。
不知道大家是否听说过视网膜效应，这种效应的意思就是当我们自己拥有一件东西或一项特征时，我们就会比平常人更会注意到别人是否跟我们一样具备这种特征。
比如有人想要买一辆车。在他原本的印象中，市场上的车基本都是黑色或白色，所以他决定买一辆墨绿色的中型轿车。但当他买好之后，发现随处可见与自己同颜色的车子。
所以为什么要在写作前先搭一个框架？就是为了给自己设置一个注意力的锚点，把自己要写的话题和灵感系统地归纳记录下来。
因为人的大脑喜欢结构化的记忆，有了框架后，我们就可以把灵感和合适的素材分门别类地放到这个框架里面。1.1.1 框架式思维是职场通用能力
不仅写微信公众号、写书要用到框架式思维，我要提醒大家的是，在职场，框架式思维也叫结构化思考，是更通用的能力，也更有价值。写作前先搭建框架
比如我们秋叶PPT，每年都有很多大型促销活动，每次活动结束后我们都要做复盘。一般人的做法可能是：我们每个人都把业绩目标、完成情况、存在的问题、改进的建议一条条写下来。
但是我们整整有20多人，每个人这样讲一遍，管理层脑袋会信息爆炸。所以我说：“不要这样划分，我们先按空间划分。”
什么叫空间？如下图所示，我们是按部门划分，每个部门把自己存在的问题列上去，将来对照这张复盘表，可以明确地知道谁的问题谁负责，这就是按空间划分。秋叶PPT9月促销复盘（按空间划分）
我们平时写大纲，做框架，有很多空间可以选择，比如产品线、地理位置等。这就是框架式思维的第一个线索，划空间。
除了空间轴之外，框架式思维还有另外一个维度，叫时间轴。就像刚才讲到的促销活动，从时间轴角度可以划分为策划、筹备、预热、活动、收尾期，如下图所示。秋叶PPT9月促销复盘（按时间划分）
按时间的角度，可以清晰地看出每个阶段哪些工作是重点，哪些工作需要额外关注。
在框架分析时，要记住时间轴是非常非常重要的，时间管理可以划分为职场新人、职场“老司机”以及职场管理层，这就是阶段。
除此以外，我们还可以把空间和时间两个维度结合起来，就得到现在复盘的完整框架。
请每个部门提出自己在整个促销活动不同阶段要关注的事情和要抓的重点，每件事情落实到人，并且给出后续跟踪改进的时间。围绕这张表，我们会发现它很容易做成一张检查清单。秋叶PPT9月促销复盘（时空组合）
在本书第6堂课我会教大家怎么做清单，其实这种框架做好了就很容易变成我们在工作中所需要的检查清单，并大大地提高我们的工作效率。
有了这个框架后，以后再做这样的促销活动，我们就相当于有了项目引导的坐标轴。
我们可以顺着这个坐标轴安排每个人应该在这个阶段重点抓什么事情，并设置对关键“里程碑”的检查。所以，这种框架式写作的能力不只用于写文章，更重要的是能够帮助我们解决很多职场乃至生活的问题。
写作之所以很有价值，因为写作不仅让我们对生活有更敏锐的感觉，更重要的是让我们的生活变得更加理性和有条理。1.1.2 解决无话可写的问题
我有一个合伙人，“妈妈点赞”的创始人——邻三月。她有一个公众号，2年时间写了3篇文章，她自己说这是一个年更号。
在写作特训营开营之前，我说：“我要一个榜样，你必须开始日更。”
邻三月：“大叔，我每天要写一篇文章啊？我这么忙，写什么好呀？”
我说：“别着急，我给你画个框架，你就写你自己每天在生活中观察到的人和事。按照这个框架，我把它分为身边的人、身边的事和你自己的体验。身边的人可以写家人、朋友、同事和合作伙伴，还可以写私房课、特训营的好学员。将来你成了大号还可以让其他人来投稿。”
邻三月：“哇，这么看来，大叔，我可以写好多人呢。每天写一个人，写到3年后也没有问题了。”@邻三月如何从年更号变日更号
当你有一个框架，你的大脑就不会把灵感放掉，而且一旦你发现有什么东西需要写，就可以先把它归纳到框架里面的某一个节点，或者给这个节点增加下级节点。要知道，我们的大脑喜欢有结构的记忆。
有了这个结构框架以后，当你和小伙伴聊天时，就会发现到处都是写作素材，然后就可以把素材分门别类地放到对应的框架里。到了一定程度后，就会发现，积累的素材随便整理一下就是一篇好文章了。
本来是年更的邻三月，在我们逼她日更后，9天已经连续写了9篇文章。她和我说了一段话：“大叔，输出倒逼输入，我发现自己比没日更前，对周围发生的事情更敏锐，更有观察力。因为很小的事情都可以成为我的写作素材，我会比平时更留心、更上心。这种对生活放大镜般的觉察，对时间流逝的感知，让我觉得真的很珍贵、很踏实。”
坚持日更让你成为一个对生活更敏锐，更有感知力的人，你会发现生活中的每一天都变得有滋有味，这比赚一点点钱有用得多，也是世界对我们的回馈，这才是写作最大的价值。1.1.3 解决素材流失的问题
不仅是写微信公众号，其实我们写书、做在线课程、在公司里做商业计划书、写各种汇报，都应该先写大纲再填充素材。大纲框架可以帮我们更好地开始写作。
比如我想写一本时间管理的书，我就可以先写一个大纲。一开始我想不清楚，可以先有一个比较粗的大纲。如下图所示，我把它分为职场新人、职场“老司机”和职场管理层要学的时间管理术。写书、做课、写文案都是先有大纲
有了这个框架后，我在生活中看到所有和时间管理相关的文章、观点和素材，都可以分门别地类归纳到3个大类下面，建立子集目录。随着时间的推移，这个大纲就会越来越完善，甚至成为业内一个非常棒的版本。
在这个版本里面，框架的哪一部分有了灵感，我就可以先写一篇文章，作为素材积累下来。
大家不要担心自己写不出好的大纲，重要的是先开始写一个，哪怕还不是那么完善。实在不会写，可以买一本好书，照着别人的大纲，先抄下来，把别人的大纲先变成自己可以借鉴的大纲，然后在巨人的肩膀上成长。1.1.4 写文章的简单框架
刚刚谈到的框架都比较大，其实我们写一篇小文章或者一篇作文也是有框架的。
比如经常有伙伴问：“我想写一个人，怎么写得活灵活现呢？”我给大家讲一个简单的框架：
我和他是怎么认识的；当时的颜色，声音，温度等细节；他怎么和我说第一句话的；这个人当时可能很普通，但是今天变成了一个“牛人”；
作为他的朋友，我知道他背后做了很多事情，很成功，很努力，但即使这么成功，他依然保持了初心；他有哪些事情让人感觉特别舒服；最后再来点小小的祝福，这样就容易把这个人写鲜活。
有了这个框架，我们大脑就能有目的性地回忆和检索过去沟通过程中的信息和资料。即便是写一篇文章，也有框架
这就叫作大有大的框架，小有小的框架。为什么很多人写文章写得慢，就是因为他的框架太少了。1.1.5 工作汇报的框架积累
其实在职场中很多工作场合也需要框架。下图是每个职场人都非常熟悉的工作汇报框架中的一种。只要我们不断地积累，就会有不同的工作汇报框架，这些框架都会变成我们解决问题的习惯、方法，甚至是大的方法论。即便是写工作汇报，也需要积累框架
框架式写作是我们在职场、生活或写各种类型文章里面都需要具备的，哪怕我们写个剧本，也要明白讲故事的框架。1.1.6 用框架式写作帮助建立结构化思维
第1堂课特别强调框架式写作，其实是为了帮助每一个人建立结构化思维。
我们在网上看到很多“大咖”写文章都非常有深度，其实有深度的文章更需要结构化思维，而不是简单找几个故事，放几张图片，再写一两个金句，把情感稍微调动一下，就指望这种类型的文章让自己成为一个很厉害的人，那不可能。
当我们学习的优质框架越来越多后，就会发现学习新的东西后可以把很多框架融会贯通，写微信文章的框架也许可以用在头条，甚至写书的某一章某一节，这会让我们的学习变得越来越快。
比如怎么起标题，我们看了很多文章，也经常有这方面的爆文，但是如果我们不把怎么起标题变成一个自己的框架，以后把微信公众号换成别的平台，自己还是要从零开始学习，这才叫浪费。
所有的大问题都可以从学习简单的框架开始，一步一步地完善。不要怕自己开始得晚，也不要怕自己开始的起点低，最重要的是我们勇敢地建立我们的框架。
我希望大家学完第1课，真正围绕自己的方向、爱好和专业，真正整理出自己的框架。写出自己的框架，就会觉得自己的学费已经赚回来了。
社交互联网时代突然来了那么多“牛人”，其实他们不过是比其他人先做了一点知识管理的积累，加上行动力强，所以早一步变现了。
其实，只要我们也能把自己的知识按照框架整理分类，也能做得很好。
│作业│
给自己日常接触的工作整理出一个知识框架。例如，怎么给微信文章起一个好标题，怎么讲好一个微信文章里的故事，怎么写好一个微信文章的广告文案等。你可以结合自己的特点，也可以结合工作，比如怎么写好一份工作总结，怎么写好一个项目汇报，把这个框架整理出来试试看。1.2 搭建你的写作变现的认知框架
先问大家一个问题：
如果有两个人，一个感情充沛，一个目标导向明确，大家认为哪一个人更能把写作这件事坚持下去？
我的答案是目标导向明确的人。
因为目标导向明确的人，会先设定做一件事的方向，然后去了解做这件事的方法和成本，评估过自己的实力和资源后，才会真正去做。
而感情充沛的人，也许天赋更高，文笔更好，但因为容易情绪化，三天打鱼两天晒网，反而浪费了自己的天赋。
比如网上有各种成人写作班，课程设计都很吸引人，该报哪一个？这就需要先问自己：目标是什么？
如果定位不清晰，写作过程中就很容易跟风，但如果跟的风凑巧不是自己的发展方向，投入产出越大，也许越浪费时间。
通常来说，学习写作，要知道以下6个提升方向。
打造个人品牌：成为某个细分领域的头部人物，得到认同，从而可以在图书、网课、线下分享和培训中全面发展。这种写作对人的要求最高，但一旦成功回报也最大。
快速提升流量：已经有一定的读者基础（微信公众号、微博、简书、朋友圈、微信群），希望提升自己的文章打开率，让更多人愿意看。
赚稿费：不一定是给自己写，而是给各种平台投稿，争取录用，赚取稿费。
推广文案：想写出转化率高的文章，提高自己的产品和服务成交率，但未必追求阅读量高。
结构化表达：提升自己和别人的沟通效率。更多的应用场景在职场领域，不一定要对外分享，当然今天很多演讲、路演、公众汇报场合，对这种表达能力提升要求也很高。
自我疗愈：这种写作并没有商业上的追求，而是通过写文章自我疏导，让自己变得更开心。有的人把这种写作模式叫“心灵写作”，强调写作是为了自身而写，而不是为了某个任务或取悦某人。这是通过“心灵写作”发现自我、接纳自我、欣赏自我，进而发现别人、接纳别人、欣赏别人的过程。
对于最后一个方向，“心灵写作”与其说是一种写作，不如说是一种心理治疗手段。“心灵写作”让每个人通过文字去记录生命中的感人瞬间，有时候反而能写出让自己看了有触动的文字。
这一领域有一本畅销书——《写出我心 普通人如何通过写作表达自己》，作者是美国的娜塔莉·戈德堡。如果大家想了解这个领域，可以看看这本书。
我的私房课学员马冉冉老师，也是教心灵写作的，她也出版了一系列图书，比如《越书写越明白 十二堂心灵炼金的灵性书写疗愈课》。她的书强调自由书写，故事疗愈，也推荐对这个方向感兴趣的朋友去了解。梳理自己的写作方向
从得到回报的角度，前面4种相对可以更快得到回报，结构化表达偏向职场应用，而自我疗愈则是向内求索，并不追求外部经济或声誉上的回报，所以“自我疗愈”不作为本书的重点内容。
这样一区分，我们会发现，虽然这些都叫写作，但是显然每个方向的标准不同，对人的要求不同，回报也完全不同。如果不去区分这里面的差别，仅仅因为别人课程的文案诱惑，一时冲动选错了课程，浪费金钱是小事，浪费了时间才可惜。
讲到这里，我想问问大家：
你过去区分过你写作要达成的方向吗？如果没有搞清楚这些区别，学习写作时会不会“事倍功半”，浪费大量的时间呢？
好了，为了帮大家更好地梳理自己的写作方向，我给大家提供了表1-1所示的不同类型写作的入门定位和考核要求。按这张表，大家很快就能找到自己的写作定位。表1-1 不同写作的入门定位和考核要求
有很多朋友说自己想学写作，就是为了多赚一点钱。问题是前面谈到的6种方向，都可以通过某种方式得到回报，但是显然每一种方向对人的基础要求是不一样的，回报的方式也是不一样的，要培养的能力也是不一样的。
想想看，在准备提升自己的写作能力之前，自己的写作目标到底是哪种？
有了这张表，对我们而言，至少有3个价值：（1）明确方向：通过梳理不同的写作提升方向，明确自己要提升的方向，并用目标管理的SMART原则（表1-2）明确自己在学习写作时要努力达成的成果。表1-2 目标管理的SMART原则
这本写作主题的书，与其说是教如何写作，不如说是教如何结构化思考，并通过文字呈现大家的思考，引入同伴氛围互相点评，让大家一步步把自己的思考方向打磨清晰。
一个人的方向越明确，目标越清晰，达成结果的可能性越大。（2）选对资料：学习任何一项技能，都不可能只听某一位老师的课程、只看某一位老师的文章和图书就够了。
我们教大家学写作，绝不搞什么门户之见，认为只有我们的写作课更好，而是鼓励大家兼收并蓄，广泛阅读和学习。
但是知道自己的方向和目标后，在一段时间内，就要有能力判别和选择哪些关于写作的资料或课程更适合自己，学习针对性更强，可以避免时间和投入的浪费。
对于每个写作方向的学习，我们会推荐一些经典或者热门的图书，既方便大家深入学习，又节约大家选择的时间。我觉得没有什么比买好书更值得的投资。（3）细化目标：光有方向没有目标是不够的，我们要细化自己的目标。
作为一个写作练习者，在写作训练前需要给自己一句话承诺：
我要在______方向，每周写出______篇超过______个读者愿意点赞的文章。
请明确自己写作的目标。
别担心，我们在这本书中教的更多是高效写作者的习惯和思维模式，不管你最后选择哪种写作方向，我们教的方法和习惯，不仅都适用，而且可以帮你更快达成目标。此外，这些能力还能用在你平时的职场工作中。
另外，也要请各位理解，我们这本写作书中的教学设计，更多是采取启发式、探究式的教学模式，而不是给大家所谓的标准答案。
相信大家在一步步按照我们的方法完成探究的过程中，会看到自己思维习惯的改变。思维方式一改变，整个行动思路就变了。
下面就具体说一说不同写作方向的路径，方便大家快速地了解达到目标的经验路径。
│作业│
你到底是想学习哪种写作方式？过去你对此有清晰认识吗？理解这一点对你有没有价值？对比你第一天的打卡作业，你的预期有没有明显的改变？1.3 搭建个人品牌写作的框架1.3.1 写出个人品牌，要注意3个关键点
在“框架式写作”这堂课，我们会特别强调个人品牌写作。倒不是我们希望每个人都围绕个人品牌写作发展，而是个人品牌写作难度最大。当掌握了难度最大的方法，再去做其他的写作练习，难度反而会变低，说不定还保留了打造个人品牌的可能。
在个人品牌写作这一节，我们重点强调“框架式写作”。掌握了这个方面，可以说在很多领域能一通百通，我们后面的几种写作目的，都会要求大家用“框架式写作”进行反复练习。有意思的是，前面谈写作要有目标的时候，其实已经开始示范如何构建框架了。我们不是马上陷入细节，告诉大家文章标题怎么写，结构怎样组织，而是告诉大家，先从整体思考，了解了文章类型，再选择更适合自己的学习模式。我们为大家先搭了一个框架。
要在某一领域打造个人品牌，这是一件有野心的事情。有野心的事情，需要深度的投入和周密的策划，不能东一榔头西一榔头，结果反而容易半途而废。
今天要做个人品牌，就不能简单局限在只做写作练习，首先是要[1]有“卡位意识”。卡什么位？你认为在这个领域你能超过绝大多数人，就可以去这个领域卡位。
不需要担心自己想卡的领域有多少“牛人”比自己强，真正的问题是有没有足够多的人关心这一领域，有就一定能卡位。没有人关心，哪怕卡位第一名也只是自娱自乐。
如果已经有了个人品牌的定位，那么下面这张图就很重要了。关键点1：请系列化运营自己的个人品牌。系列化运营自己的个人品牌
如果准备做个人品牌，拼命写是不够的，还得理解多平台卡位的思维。在今天一个人要做个人品牌，首先就要建立全局思维。
要实现个人品牌卡位，做个人自媒体，就必须想好自己的个性名称，在某一领域积累一定的观众基础。另外今天要获得流量红利，最好开始卡位短视频分享领域。
在某个平台上获得影响力后，要争取在传统纸质媒体占据一席之地，获取主流社会的认同。
同时要通过线上线下“刷脸”扩大影响力，然后把各个渠道认识的铁杆粉丝组建成自己的社群，然后借助自己的社群影响力，不断链接更有影响力的社群，链接高端人脉，扩大自己的影响力。关键点2：请选择一个适合自己发挥的平台。
很多学员遇到的一个问题就是贪多嚼不烂。不能因为看到平台多，就盲目选择，或者担心自己错过了某个“风口”。
要打造出个人品牌，先不要着急研究怎样写作，而是先选一个自己相对容易冒尖的平台，然后努力在这个平台上深耕，做出影响力，再逐步把自己的影响力辐射到其他平台上。如果自带流量，去任何一个平台，都会带一部分读者过去，而且平台为了挽留你，会提供免费的流量扶持，这才是快速打造个人品牌的关键点。
最佳策略是：先在一个点突破，再借势卡位多平台。
我当初就是先引爆了图书，写出了畅销书，进而把读者导流到微博，带动了我的微博自媒体，等微博影响力积累到一定程度，又打开了微信公众号平台的流量红利大门。到今天，我开始多平台卡位，一步步地扩大流量矩阵，这些也不是一蹴而就的。关键点3：请明确自己产出的内容的风格。
如果选择对了平台，那么接下来要做的工作是确定在对应平台上的写作风格。
要打造出个人品牌，和只是写稿赚钱赚流量不一样，最好有一定的个人风格，让自己的文字在内容之外加上个人的温度，这样才方便读者对你产生独一无二的印象。
怎样写稿有很多文章介绍，但是如何在文章里加上自己个人独有的标签，很少有人介绍。
是不是在微信文章结尾加上一个“高大上”的自我介绍和美图就够了呢？
正确的方式是如何理解风格吗？——其实本质是人对什么内容敏感，突出这一点，就能给自己的文字带来风格。表1-3是我们总结的突出风格的方法之一，供参考。表1-3 突出个人风格的方法
很多人希望写出个人品牌，但是在打磨个人品牌时却缺乏深入思考，写出来的文字虽然能在大号上有10万人次转载，但就是无法让别人记住作者是谁。
现在很多大号文章都是投稿者写的，但是大家只会记住大号，而不会记住供稿者，原因就是大号有自己的风格定位，每一个投稿者写出来的文风都是符合大号定位的，自己本身的面目模糊不清。如果是定位个人品牌写作，当然很难出头。
比如我的微信公众号“秋叶大叔”，因为没有时间排版，我就选择了一种极简风格的排版方式，最大化地节约我的时间，反而因为坚持，成了一种风格。
我把大部分精力放在内容写作上，希望写出大家读完开心一笑、有所启发的文字，不“鸡汤”，不“狗血”，所以我基本上不蹭热点，不点评时事，也刻意不用太刺激眼球的标题。我的文风总体是温和的，不过度挑逗激发观众的情绪，也不引导他们转发扩散，带动我自己的流量。
我希望大家读我的微信公众号，最终感受是不焦虑，能看到生活中美好的一面，还能从中找到切实可行的方法，更好地为自己的明天努力。
我这种微信定位显然很难写出爆款文，也很难快速增加粉丝数。和绝大部分微信公众号比起来，我很低调，但是这样反而强化了我的个人品牌，认同我的人非常认同，这些人支持我，帮助我，反而让我的事业发展得更顺利。写出个人品牌的3个关键点
如果想坚持个人品牌写作，就需要回答3个问题：
你准备从哪个平台开始起步写作？
你准备搭建哪些平台做个人品牌运营？
你的个人品牌写作，个性化风格是什么？1.3.2 个人品牌写作关键技术：框架式写作
在某个领域系列化产出有影响力的文章或图书，是快速打造个人品牌的有效方式。这就要求写作者具备框架式写作的能力。
试读结束[说明：试读内容隐藏了图片]