作者：研美设计
出版社：人民邮电出版社
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赢在视觉：微店设计、修图、装修一本通试读：
前言
10年前，淘宝横空出世，很多人没有抓住这个机遇，结果追悔莫及。时光流转，如今已是移动互联网时代。这是一个充满了竞争的时代，但也是一个鼓励创新、鼓励创业的时代。微店的呱呱坠地，惊醒了那些错过淘宝的人们，这一次，他们不再犹豫。
微店的影响力越来越大，越来越多的人走上了微店创业的路，自然也就加入到了激烈的市场竞争中。那么，在微店商家越来越多的情况下，我们如何才能战胜如此多的竞争对手并脱颖而出呢？
我们都知道，微店是一个虚拟的线上店铺。顾客进入店铺后，看不到商品实物，只能通过图片和文字了解商品。因此，微店的装修至关重要，它不但能增加顾客对微店的信任感，而且对树立微店品牌起着非常重要的作用。如今，越来越多的微店店主已经形成共识：做好店铺装修是微店吸引顾客、促成交易的一个关键策略，甚至是微店经营的核心环节之一。
然而，装修店铺并不像想象中那么简单，店主不仅要了解微店首页的设计特点和框架，还要熟悉商品详情页的呈现特点，只有这样才能设计好微店首页和商品详情页。此外，商品图片的设计和处理也很重要。即便你售卖的商品质量非常好，但如果商品图片没有设计好，就无法将其特色和卖点很好地呈现给顾客。顾客会因为商品图片效果差而认为商品质量不好或没有特色，最终放弃购买。
现在是一个“读图时代”，在各种各样的网购平台上，有越来越多的商品图片冲击着顾客的视觉，顾客很容易产生“审美疲劳”。此时，商品图片后期处理的重要性就显现出来了。微店中的商品图片该如何做后期处理呢？其实并不复杂，我们可以用Photoshop和美图秀秀等图片处理软件来美化商品图片，通过裁剪、调色、添加特效、拼图等操作，让商品图片看起来更美观、更吸引人。当然，要想制作出完美的商品图片，光靠后期处理是不够的，前期的拍摄工作也是重要的一环。
总之，微店装修的主要目的就是吸引顾客，让顾客对店铺以及店铺里面的商品产生兴趣，进而促使顾客购买商品，提高店铺的销售量。为了帮助广大微店店主实现这一目标，本书从微店装修基本原则、首页设计、商品拍摄、图片美化以及商品详情页设计五大方面，以全图解的形式详细介绍了微店的装修原则、思路和具体操作方法。
这是一本通俗易懂的微店装修指导书，内容非常丰富，图文并茂，案例非常有针对性。我们希望这本书能帮助广大微店店主轻松完成店铺的装修工作，让自己的店铺看起来更美观、更吸引人，生意越来越红火。
在此要特别说明的是，本书是团队合作的成果，沈超、薛梅、王峻华、张明明、潘玉芳、王春梅、张佳通、林正琪、李金艳、陈彩月、张春梅、于建梅、刘星等人参与了收集资料、制图、编写等工作，在此向本书的所有贡献者一并致谢。第1章了解微店装修
对店主来说，微店页面就好比人的“脸”。如果店主不装修或不懂装修，那么微店就鲜有顾客光临，生意自然就比较惨淡。而一个经过精心装修的微店不但能够吸引顾客光顾，还能帮助顾客快速找到所需商品，从而大大提高顾客成交的概率。所以，微店店主应充分重视微店装修，认真学习有关微店装修的基本知识，并要很好地利用相关软件进行页面设计，不断提升店铺的外在形象，以达到提高销量的目的。1.1 微店装修的重要性
微店开店门槛低，人人都可以尝试。正因为如此，要想将微店做好，从诸多同行中脱颖而出，卖家不仅要重视商品的质量和服务，同时也要在自己的“门面”上多下功夫。
对微店店主来说，微店的装修是非常重要的。因为店铺就好比你的“脸”，脸好看与否直接决定了他人对你的第一印象。如果顾客进入店铺后看到商品分类比较混乱或信息标注不清晰，他很可能会对店铺产生不好的印象，很快就因为体验的感觉太差而“溜之大吉”。这也是众多微店店主最不愿意看到的结果。相反，如果你的店铺装修漂亮、美观、设计合理，就一定会给顾客留下深刻的印象，从而增加顾客的购买欲望。帮助顾客对个人品牌进行有效识别
要想在众多店铺中脱颖而出，让顾客对店铺印象深刻，就需要微店店主精心装修自f己的店面。要知道，没有装修的店铺都是千篇一律的。如图1-1所示，简单的商品介绍和随意的商品摆放使得顾客不知道这个店铺卖的是什么品牌的防盗门。即便真有顾客购买，该微店也会因为看起来很不专业而导致商品卖不出高价钱，还会影响品牌的口碑。相反，装修过后的店铺特色鲜明（见图1-2），这种特色便是店主塑造店铺品牌的一张“王牌”，它能够起到品牌识别的作用。图1-1 没有装修的店铺图1-2 装修过的店铺
对实体店铺而言，对店铺进行装修能为店铺塑造更加完美的形象，从而让顾客对店铺的外在形象产生新鲜感。同样，一家微店也需要与众不同的店铺名称、独特的店招，以及有别于其他店铺的设计风格。这样不但更容易让顾客对品牌留下印象，还会使顾客产生心理上的认同感。方便顾客寻找所需商品
一般来说，如果店铺没有进行合理的设计和装修，商品分类就会比较杂乱。顾客在浏览商品时就容易眼花缭乱，没办法轻松、愉悦地找到自己所需的商品。这不但浪费顾客的时间，还有可能使没有耐心的顾客放弃选购。店主也会因此失去很多成交的机会，同时失去很多潜在的长期客户。
相反，如果你的店铺有合理的分类、布局和精美的装修，店铺内的所有商品就会一目了然。那么，顾客进入店铺后就可以根据商品的分类（见图1-3）快速找到自己所需的商品。这不但节省了顾客的时间，还提高了交易成功率，同时也为店铺培养了一位潜在的长期客户。图1-3 已装修店铺的商品分类提高店铺的销量
如果你的店铺没有装修，就会给人一种单调、杂乱、不专业的感觉，这势必会影响顾客的购买欲望；相反，如果你的店铺经过精心装修，那么，当顾客进入店铺时就会因为漂亮、美观、专业的装修而增加对店铺的好感，从而更容易达成交易。
另外，只是浏览商品而没有购买需求的顾客也会因为如此漂亮的装修而产生将这个店铺收藏起来的冲动(见图1-4）。这样，你的店铺在无形中就多了一位潜在顾客。图1-4 收藏店铺
总之，美观、专业的微店装修是微店获得成功的关键之一。无论你是微店新手，还是老手，都要重视店铺的装修工作，并要舍得投入。1.2 微店装修的五大原则与案例解析“人靠衣装马靠鞍”，微店也是如此，也需要装修来撑起自己的“门面”。然而，装修微店并不能随意为之，而是需要店主进行深入研究和精心设计。店主必须掌握有关微店装修的基本知识，并在装修过程中严格遵守微店装修的五大原则，这样才能装修出美观、雅致且深受顾客喜爱的微店店铺。五大原则
就像漂亮的女人很容易获得他人的好感一样，一个装修精致的店面也会让人过目不忘、流连忘返。要想装修出一个精致、美观的微店店铺，店主就必须遵守如图1-5所示的五大原则。图1-5 微店装修的五大原则
1.定位精准
在装修微店之前，微店店主首先要对微店有一个精准的定位。如果定位不恰当、不准确、不清晰，就会使微店主题与品牌内涵产生冲突；而精准的定位不仅能够快速地塑造微店品牌，还能使自己的微店在目标消费者心中占据“第一”的位置，形成“第一”品牌的印象。当顾客有购买需求时便会在第一时间想到你。
进行定位时，店主首先要明确商品的价位的高低。其次，店主要根据商品的特点明确目标人群的定位，是男性还是女性，是年轻人还是中老年人等。最后，店主还要根据商品和目标人群的特点定位装修风格。在装修店铺的过程中，要将所有这些因素考虑进去，这样装修出来的店铺风格才能与品牌形象保持一致。
2.简单且专业
微店装修要尽量简单、专业，简单主要体现在颜色不能太多、文字要简洁明了等方面；而专业主要体现在颜色搭配要合理、文字描述要突出商品卖点，并且与整体店铺风格要保持一致等方面。
3.商品分类和模块划分清晰
身为微店店主，一定要明白装修的目的是吸引顾客，给顾客提供一个良好的购物环境和购物体验。如果店铺的商品分类和模块划分比较混乱，顾客寻找东西时就很费时费力，继而产生反感。顾客一旦失去耐心就会选择离开，微店也就流失了大量潜在客户。
为了避免这种现象，在装修微店时，各位店主一定要注意商品分类，比如女装可以分为上衣、裤子、裙子等。同时，店主也要注意模块划分，比如限时折扣、店长推荐等。
4.色彩鲜亮
开设网店的大部分卖家在装修店铺时都喜欢使用深色系来提高品牌的档次，比如卖高档商品的网店会使用黑色系或枣红色系。但在微店中，即便再高档的品牌，如果全部使用深色系，也会使顾客感到压抑。同样的风格，为什么会有这么大的区别？
这是因为微店依托于手机或平板电脑等移动终端，屏幕较小，导致浏览面积和视觉冲击力都会受到一定的限制。因此，在装修微店时，如果色彩不够鲜亮，或者使用的是沉重的深色系，不但会引起顾客视觉上的不适，还会让顾客感到压抑、沉重，从而引起心理上的厌烦，继而导致顾客流失。那么，这样的店铺装修毫无疑问是失败的。所以，色彩的选择很重要，它虽不像文字那样直接向他人传达信息，但它也会间接地向他人传达情绪。
所以，我们在装修微店的过程中要尽量避开这些“雷区”，选择一些鲜亮的色彩。要知道，在时间碎片化的时代，人们渴求的就是轻松自在。一个色彩鲜亮的店铺总会让人感觉眼前一亮、心情愉快。只有当顾客的心情处于舒适、愉快的状态，他们才会对店铺内的商品感兴趣，才会产生继续浏览商品的意愿。
5.主题明确，风格多样
为了吸引更多的潜在顾客，很多店主都会在节假日开展促销活动。为了提升促销活动的效果，我们就需要在装修上下功夫，以保证装修主题契合促销主题和节日主题。当然，由于节日不同，其主题也是不一样的。因此，开展促销活动时，店主一定要根据具体情况明确装修主题。比如，情人节时微店装修的主题就应该是浪漫和爱情，这样才能吸引情侣的注意。
另外，虽然微店装修的风格要明确，但主题却不能一成不变，而是要有一定的变化。随着节日的不同而变换主题的微店更能吸引消费者的注意。消费者很可能会关注该店铺是否有新活动，或看看是否有新品上架。
总之，装修店铺时，店主要尽量考虑得全面，遵循以上五个原则。这样装修出来的店铺才能让顾客从视觉上和心理上感受到店主的用心。案例：服饰类“晶晶优品女装官方旗舰店”是一家售卖女装、童装及亲子装的微店（以下简称“晶晶微店”）。店主开通了“七天无理由退换货”和“担保交易”。如今，该店铺等级分数是5颗蓝钻，收藏微店的人数高达8 000多人，生意非常不错。那么，该微店为什么这么火爆，它的成功秘诀又是什么呢？
实际上，晶晶微店之所以深受广大顾客的喜爱，很大一部分原因就是精致的店铺装修。那么，晶晶微店的装修又有什么不同呢？或者说有哪些亮点呢？
1.店铺首页
我们知道，首页设计的原则就是色彩鲜亮、主次分明，且与整体装修风格保持一致。从晶晶微店的首页不难看出，其主要采用了黑色和白色进行搭配，这两种颜色的对比效果十分强烈，堪称设计中的经典搭配（见图1-6）。图1-6 店铺首页
2.商品分类
在晶晶微店中，商品分类非常清晰（见图1-7），主要有女装（见图1-8）、童装（见图1-9）和亲子装(见图1-10)三大类。这样，顾客挑选商品就很方便，大大提升了成交率。图1-7 商品分类图1-8 女装图1-9 童装图1-10 亲子装
3.宝贝详情
从晶晶微店的宝贝详情中（见图1-11），我们可以看到店主装修微店时的用心程度。在商品图片方面，店主利用修图软件将背景虚化以突出商品，同时通过模特全方位展示商品，让穿衣效果一目了然；在商品描述方面，文字通俗易懂、简洁明了，突出了商品卖点并准确地向顾客传递了营销信息。图1-11 宝贝详情
4.商品的细节展示
在晶晶微店中，店主会从不同的角度充分向顾客展示每一件商品的各个细节（见图1-12和图1-13），从而让顾客对商品有一个全方位的了解，增加顾客对店铺的信任感。图1-12 商品的细节展示1图1-13 商品的细节展示2
5.商品卖点
晶晶微店的店主根据自己对商品的了解着重突出了商品的卖点（见图1-14和图1-15），并以图文并茂的形式向顾客展示，让顾客对商品有一个深入的了解。图1-14 商品卖点1图1-15 商品卖点2
以上就是对“晶晶优品女装官方旗舰店”微店装修风格的分析。当然，微店发展方向不同，装修风格也不尽相同。店主在装修微店的过程中必须根据商品和目标人群的定位来确定店铺的装修风格，并根据预先计划好的设计风格与方向做好每一项装修工作，这样才能装修出一家别具一格的微店，让顾客过目不忘。案例：家居类“提米花家纺官方旗舰店”（见图1-16）是一家主营床上用品、蚊帐、抱枕等家居用品的微店（以下简称“提米花家纺”）。店内商品种类比较齐全，并设有“买家秀专区”模块（见图1-17），可供进店的顾客参考。另外，该微店的装修简约、得体而雅致，且商品质量有保障，因而深受广大消费者的喜爱。图1-16 提米花家纺官方旗舰店图1-17 买家秀专区
那么，与其他店铺相比，提米花家纺在装修方面又有哪些与众不同之处呢？
1.模块划分清晰
提米花家纺的模块划分清晰，主要分为限时折扣（见图1-18）、店长推荐和全部宝贝（见图1-19）三大模块。在这里着重提一下限时折扣模块，店主用心良苦地将其放在了一个非常显眼的地方，进店的顾客在第一时间就能看到。这样设计不但吸引了顾客的注意，也在无形之中宣传了微店的促销活动。图1-18 限时折扣图1-19 店长推荐和全部宝贝
2.商品种类齐全，分类清晰
提米花家纺内的商品种类齐全，包括空调被/夏被（见图1-20）、纯棉卡通三/四件套（见图1-21）等。商品的分类很清晰（见图1-22），款式、类型等信息一目了然。这种设计风格便于顾客快速找到自己所需的商品，从而大大提高了成交率。图1-20 空调被/夏被图1-21 纯棉卡通三/四件套图1-22 商品分类
3.商品图片直观而清晰
提米花家纺的商品图片直观而清晰（见图1-23），常常将同款商品放在同一页面或同一行（见图1-24）。这样设计更符合顾客的浏览习惯，也方便顾客对不同色调的同款商品进行对比。图1-23 商品图片图1-24 不同色调的同款商品
4.同一页面的商品价位相同
提米花家纺的商品价格分类清晰，在同一页面上，顾客能够看到四个同价位的商品（见图1-25），这能让顾客更加方便地挑选商品，还大大节省了寻找商品的时间。图1-25 同一页面的商品
5.以白色为主，突出重点
微店内所有商品的图片背景均以白色为主，主次分明的观感能够较好地突出商品的特点（见图1-26、图1-27和图1-28）。同时，这会使图片看起来更清晰，也更便于顾客了解商品。图1-26 店铺内摆设的商品1图1-27 店铺内摆设的商品2图1-28 店铺内摆设的商品3
6.商品展示不单调
提米花家纺还根据商品种类和价格的不同，在商品展示上做了相应的调整，使商品展示效果一点也不单调（见图1-29、图1-30和图1-31）。这样，顾客在浏览商品时能一直保持新鲜感，有效避免了顾客因为商品种类太多且千篇一律而产生视觉疲劳。
试读结束[说明：试读内容隐藏了图片]