作者：佳影在线
出版社：人民邮电出版社
格式: AZW3, DOCX, EPUB, MOBI, PDF, TXT
网店商品摄影实拍技法：淘宝、天猫、微店这样拍才赚钱(爆款打造版)试读：
前言
根据某电子商务网站提供的数据，在某年的购物促销日中，该网站的当日交易额达到了350.19亿元，这个数字约等于同年欧洲国家卢森堡GDP总量的三分之一。这个数据说明我们正处于一个电子商务繁荣的时代，当今社会，无论是个人小商户还是有实力的大公司，无一不将目光瞄准了繁荣发展的电子商务市场，各种网店如雨后春笋一般出现。
随着网店的出现，网店对照片的需求也在增加。对于网店的店主来说，如果不聘请专业摄影师来拍摄，只有两种方法可以得到用于网店的照片：一是使用厂商提供的官方图片，通过这种方式得到的图片虽然足够精美，但是缺少个性化的元素，所以同款产品每个店主手上的图片都一模一样，无法体现“实拍”的概念；二是由店主自己拍摄，大多数店主往往由于缺少专业摄影知识，虽然照片能体现个性化的元素，但却难以获得满意的效果，照片不仅不美观，而且分辨率、画质等也很可能不符合网店的要求。
本书主要针对两类人群：一是上面提到的网店店主，他们通过阅读本书，可以快速上手，拍摄出比以前更好的网店商品照片，他们也能够根据各种商品拍摄实例“照猫画虎”，一边看书，一边布置灯光进行拍摄；二是希望从事网店商品拍摄的摄影师群体，既然很多网店的店主不愿意使用官方的图片，而自己又没有拍摄能力，那么他们自然会寻求专业摄影师的帮助，因此网店商品拍摄也可以说是一份很有前景的工作。
从本书的内容上看，全书共分为11章。第1章是网店商品照片的特点与要求，主要介绍了一些网店商品照片的基本常识，虽然都是拍摄照片，但是由于照片是用于网店的，因此会有一些特殊的要求。特别是针对一些有一定基础的摄影师，不要认为拍摄网店商品的照片与拍摄其他题材的照片是完全相同的。第2章是网店商品摄影的器材选择，介绍了一些在拍摄网店商品照片时可能会用到的摄影器材。这部分内容为选择性阅读，如果已经对各种器材附件比较熟悉，则可以跳过。第3章是网店商品摄影的必备基本功，除了介绍与曝光相关的知识外，还介绍了与网店商品照片密切相关的设置技巧。第4章和第5章分别介绍了构图与用光的一些技巧，本书对构图与用光技巧进行了精简，主要只针对拍摄网店商品照片可能会用到的技巧。第6章到第10章介绍了实战拍摄的内容，采用了分步骤分要点的方式，对服装、鞋靴、箱包、珠宝、配饰、手机、数码产品、百货商品等进行了详细的拍摄解析。我们先对商品的布光进行详尽的讲解，布光对照片效果的影响要远远大于器材，然后对商品进行总体的拍摄解析，最后分步骤讲解了如何拍摄、布置、设置相机，等等。第11章是网店摄影必修后期技法，主要介绍了处理网店照片的一些基本方法，这些方法和技巧可以让你快速将原始照片处理成适合网店展示商品或是用于装饰的素材级照片。为了方便读者学习实践，本书提供的第11章所有案例素材文件，请于http://pan.baidu.com/s/1o7cWXT4下载。
由于作者水平有限，在编写本书的过程中难免会存在疏漏之处，恳请广大读者指正，欢迎读者登录www.epubhome.com提出宝贵意见。或通过新浪微博@佳影在线和QQ群7825245与我们互动，同时也可以参与我们的豆瓣小组“佳影在线的摄影讲堂”。Chapter 1网店商品照片的特点与要求1.1 网店商品照片的特点
网店商品照片涵盖的范围很广，小到个人的网络店铺，大到公司的电子商务销售平台，其使用的照片都属于网店商品照片的范畴。网店商品照片的拍摄与普通的拍摄会有一些区别，无论是没有拍摄经验的摄影初学者，还是有一定经验的摄影师，如果是初次涉足网店商品照片的拍摄，最好先对这类照片的特点有一些了解。美观性
商品照片要具有一定的美观性，当一件商品以照片方式传递的时候，往往说明潜在的消费者无法接触到商品的实物，那么这个时候，商品的某些物理性的魅力是无法被消费者感触到的，如商品的质地、重量等。所以这就对商品的照片提出了更高的要求，即照片要有足够的美感能够打动消费者。
商品要具有美观性，需要方方面面的细节到位。首先在工具上就应该选择比较专业的单反或微单相机，这样才能保证一个较好的画质基础。
其次是画面要给人一种美感，画面整体传递出的和谐感、美感可以衬托商品的美，对赏心悦目的图片，人们更愿意多看两眼，那么图片自然也就更容易被记下来并且使人们产生进一步了解的兴趣。
TIP
有了专业相机并不意味着就能拍摄出美观的照片，照片是否美观还与拍摄者对相机的控制能力、摄影者自身的美学修养等有关，因此，有了好相机还要充分学习与实践才行。
上图没有使用专业相机拍摄，画质先天不足，再加上环境杂乱，褶皱的床单给人一种不整洁的感觉
女性内衣商品照片通常传递出一种清新、自然、健康的感觉，上图使用专业相机拍摄，明快的曝光，放松而又舒展的姿势，使它区别于左图，显得更加美观
光圈：f/2.8┃快门：1/1250s┃感光度：ISO 100┃焦距：135mm
曝光补偿：0.0EV┃白平衡：阴天┃测光模式：评价测光真实性
商品照片的真实性体现在两个方面，首先是商品本身的特征应该尽量全面地得到展示，因为潜在的消费者无法看到商品的实物，所以如果照片对商品展现得不够全面，商品的真实性就会受到影响。因此在拍摄的时候，应该尽量从多个角度来展现商品，而不能只是从某个固定角度拍摄，否则会被认为有刻意回避商品真实性的嫌疑。
先是从侧面拍摄，然后切换到顶部拍摄，并且改变物品的方向和位置，这样相对于单一角度来说，能够更加全面地展现物品的真实情况
其次，关于商品照片的真实性，摄影师通常情况下不应该使用类似Photoshop这样的后期软件对商品本身的一些瑕疵进行遮蔽或移除。从摄影作品的角度看，虽然使用后期软件对画面中的瑕疵进行修复已经被广泛接受，而不会被认为是恶意合成或制假，但是从拍摄商品照片的角度看，除非是有特殊的要求，否则尽量不要对商品的瑕疵进行修复。
商品真实情况的照片，这张照片没有经过后期的修饰，可以看到商品表面的一些瑕疵。消费者买回来的商品能与之前看到的照片保持一致
经过Photoshop处理之后的商品照片，尽管照片看上去更美观了，但事实上与实际情况已经有了差别，会影响消费者的判断，日后甚至可能引发投诉技术性
商品照片并不仅仅是美观、真实就可以了，还有很多技术细节需要注意，有其他题材拍摄经验的摄影师初次拍摄商品照片时，未必就能得到符合要求的照片。通常来说，商品照片的技术性体现在如下几个方面：一是对景深的控制，很多时候为了让画面显得更有立体感，让主体更加突出，拍摄者会运用浅景深技巧，故意让画面中部分内容被虚化掉。但是在拍摄商品照片的时候，大量运用浅景深是很危险的，如果商品的一些重要细节被虚化掉，会影响到照片的展示效果。
二是对曝光的控制，通常情况下应该着重控制好商品的曝光，让商品获得最准确的曝光。有时候为了增强画面的艺术效果，一些拍摄者会在正常曝光的基础上稍稍增加或降低一些曝光，但这样的做法并不适合于拍摄商品照片。
三是对色彩控制，这关系到诸多方面，如色彩的明度、饱和度、冷暖色等。总体来看，对于色彩的控制重点在于让商品照片的色彩尽量与实物的颜色接近。客观上看，由于消费者观看照片的显示设备不同，打印照片的纸张和油墨不同，相机的感光元件成像风格不同，从技术角度看不可能做到商品照片的色彩与商品实物完全相同，但有一些基本的操作设置可以让照片的颜色更加贴近商品实物的颜色。
照片整体的视觉感受不错，但是作为服装商品展示照片来说，人物过于突出，服装没有得到充分展示，在一些技术细节上处理得也不够细腻1.2 网店商品照片的具体要求
网店商品照片主要在网页上使用，使用这些照片的主要目的是展示商品，照片要与网店的整体风格协调配合，因此对于这类照片的要求与普通的摄影作品不同，下面进行具体介绍。照片尺寸
网店商品照片除了展示商品外，有时候也会用于网店的装饰，因此对于照片尺寸有不同的要求。这里所说的照片尺寸包含了两层含义：一是照片的长宽比，二是照片的边长。下面我们以一家网络店铺为例，看看具体的照片尺寸要求。
通常来说网店中会有一个标题图片，位于页面的最上方。这种照片的长宽比通常为1:3，宽度为高度的3倍，长边通常为1920像素。
网店的标题图片，主要用于提升网店给人的整体印象。
通常的网店还会有一个海报页面，这个海报页面位于标题页的下方，可以用几幅照片来回切换，主要用于展示网店需要重点推广的产品。用于海报页面的照片长宽比通常为5:7，长边的像素通常为1000左右。
网店的海报页面。
在正式的商品展示页面中，还会用到很多商品标题图。这些图片是消费者进入商品详情页面之前看到的第一张照片，同时也是进入商品详情页面之后的第一张照片，因此是比较重要的。商品标题图的长宽比通常为1:1，边长为230像素左右，如果要用于商品详情页面的话，还需要准备一张边长为900像素左右的照片。
网店商品的标题图片，影响到具体的一件商品给人的第一印象
在商品详情页面中，照片的长宽比可以是1:1，也可以是3:2，可以是竖拍也可以是横拍，具体可以根据商品的特点来确定，例如竖立的商品采用3:2比例竖拍也许会更好一些，而横卧着的商品采用3:2比例横拍也许更好。照片的长边通常以750像素为宜，以免超出网页的宽度。
网店商品详情页面中的照片，对长宽比没有特殊要求
TIP
照片尺寸中最重要的是长宽比，至于边长像素，如果比要求的像素稍稍大一些也是可以的，通常网店页面系统会自动缩放图片。照片数量
网店商品照片并没有十分严格的要求，因为这与商品本身的特点有关，如果商品的细节丰富，那么就需要比较多的照片才能全面展现，而如果商品本身的造型、功能简单，那么太多的照片反而会让消费者产生一种审美疲劳感。通常来说3～8张照片比较适合，同时要注意拍摄角度的变化。照片数量如果太少，传递出的细节不够丰富；照片数量如果太多，除了产生审美疲劳外，还会影响到商品详情页面打开时的速度。
通常至少应该有三张照片，以便从多个角度展现商品突出商品
突出商品是网店商品照片的一项重要的要求，比较理想的情况是在没有任何文字说明的情况下，消费者也能通过照片直接了解到商品的基本情况。因此在构图和搭配的时候，就要考虑使商品的突出问题。通常在拍摄简单的静物商品时，寻找一个简单的背景就能让商品变得很突出。而在拍摄一些复杂商品的时候，例如服装，可能会需要与人物、道具进行搭配，那么这个时候就要注意与商品搭配的人物、道具等不要喧宾夺主。拍摄者应该时刻提醒自己，拍摄的是商品照片，而不是普通的摄影作品。
商品形象突出，绿叶明显是背景，起到衬托作用
如果没有任何文字说明，很难准确判断出照片是想展示饮品还是服装色彩准确
网店商品照片的色彩需要做到准确还原，比较理想的状态是消费者通过照片了解到的色彩与商品的实际情况一致，但现实中往往很难实现这一点，因此，拍摄者需要结合拍摄前期与后期技巧，尽量让照片展现的色彩与商品本身的色彩一致。
关于色彩的准确表现，其中比较关键的一点是白平衡的设置，以拍摄服装为例，如果白平衡设置不当，导致服装色彩偏暖或偏冷，那么将会引起消费者对服装色彩的误解，甚至引发销售纠纷。
落日发出的暖色调光线让服装的颜色偏暖
树荫下的光线偏冷，因此让服装的颜色偏冷
正确设置白平衡之后展现出服装真实的色彩
另外对色彩基本属性的控制也很重要，尤其是明度和饱和度的控制，它们的变化会影响到消费者对商品实际色彩的认识。具体可以通过曝光参数来调整，也可以通过相机中的设置菜单来控制，这些在后面的章节中会详细介绍。
失败的网店商品照片，商品皮包的颜色发暗，并且色彩淡，与实际情况不符
正确设置相机参数之后得到商品照片，色彩更加贴近实际的情况注重细节的交代
网店商品的细节主要包含两方面，一方面是商品的材质、做工方面的细节，以一款手提包为例，可以通过近距离拍摄的手法来展现手提包使用了什么材质，通过什么方法缝制等细节。另一方面是设计、功能方面的细节，还是以手提包为例，可以打开手提包拍摄，展现内部的口袋、拉链等细节。注重细节的交代并不是说只拍摄商品的细节，即细节越多就越好，而是要适当地拍摄整体情况，并与细节照片结合起来才好。
这样近距离的特写照片主要是展示商品材质、做工方面的细节
对手提包内部的设计、构造的一种细节展示高质量的照片文件
网店商品的拍摄对于照片的质量要求是比较高的，高质量的照片一方面可以清晰地展现商品，另一方面也能满足一些网店页面放大照片的需要，在放大商品照片后，让消费者也能看到清晰的细节。照片质量高不高，需要从三方面来看：首先是相机的设置，应该设置为画质较高的存储格式；其次是拍摄时照片应该曝光准确、色彩还原准确，以便减少后期调整幅度；最后是后期处理的时候照片要以低压缩格式保存。
高质量的网店商品照片，不仅可以清晰地展现商品，而且还能满足一定的放大需求Chapter 2网店商品摄影的器材选择2.1 网店商品摄影的相机选择
拍摄网店商品照片的相机，建议在单反相机与微单相机之间选择，手机或卡片相机由于成像质量和自定义功能的限制，较难胜任网店商品的拍摄。单反相机与微单相机相比，自然是单反相机的成像效果、操控模式等性能更胜一筹，不过由于网店商品主要是用于网络展示，所以使用微单相机拍摄也是可以的，拍摄者可以根据自己的预算和商品卖家的要求来考虑。单反相机
单反相机是一套非常成熟的摄影系统，它主要由镜头与机身组成。我们先了解一下机身，关于机身的各种参数中，对网店商品拍摄影响比较大的是感光元件的尺寸。感光元件是数码单反相机的核心部件，它负责感光并产生图像信息，在技术条件不变的情况下，感光元件的尺寸越大，意味着相机的成像质量越好。所以在挑选单反相机的时候，如果预算充足，要优先考虑全画幅单反相机。
全画幅数码单反相机佳能6D，具有高质量的成像性能
入门级APS-C画幅数码单反相机佳能700D
TIP
除了数码单反相机感光元件的尺寸和镜头质量外，相机的其他参数对于网店商品拍摄的影响其实不大，如果预算有限，选择一些入门数码单反相机能节省不少开支。
当然，感光元件尺寸更小一些的APS-C也是能够保证高质量的图像输出，尤其是用于网店商品拍摄，在这种不需要大尺寸输出照片的情况下，APS-C数码单反相机和全画幅数码单反相机的成像差异其实比较小。至于相机的高感画质、对焦速度等方面的性能，其实对于网店商品的拍摄影响很小，可以忽略不计。因此如果只是购买用于网店商品拍摄的相机的话，问题的答案比较简单——入门级的全画幅数码单反相机或是APS-C数码单反相机即可。
另一个值得考虑的因素是数码单反相机的镜头群，当具体的拍摄内容不明确的情况下，可能会用到的镜头主要是广角镜头、大光圈镜头和微距镜头。因此在选择数码单反相机品牌的时候，就要考虑到这些品牌的镜头的情况，如镜头的价格、成像质量等。某些品牌的数码单反相机虽然机身便宜，但是拍摄者需要购买的镜头价格却偏高，两者综合下来性价比也就降低了，因此购买低价机身结果反而得不偿失。微单相机
相比数码单反相机，微单相机目前主要的缺点有以下几个方面：高感画质不佳、反应速度较慢、对焦较慢、电量消耗较快。如果从拍摄网店商品的角度来看，以上几个方面的缺点其实都不算是问题，对于网店商品的拍摄几乎没有影响。具体说来，网店商品拍摄主要是在白天，或是使用人造灯光，因此不需要用到很高的感光度；网店商品的拍摄极少需要抓拍瞬间的画面，所以相机的反应速度和对焦速度自然也就不是问题；而电量消耗较快的问题，通过购买备用电池也能够解决，因为网店商品拍摄不同于旅行摄影，不需要拍摄者长时间在没有电源的场合拍摄。
综上所述，如果再结合微单相机目前较低的价格考虑的话，使用微单相机拍摄网店商品确实是一种性价比较高的选择。
微单相机也有非常专业的机型可供选择，例如这款奥林巴斯EM-1，操控快捷，还具有五轴防抖等许多先进功能
TIP
除了价格优势外，微单相机还有一个数码单反相机没有的显著优势，那就是可以转接大量的其他厂商的镜头，因此不用担心没有合适的镜头可以使用。虽然大多数情况下在转接镜头之后无法实现自动对焦，不过这对于网店商品的拍摄影响不大。
与挑选数码单反相机的情况类似，挑选微单相机的时候，首先要考虑的也是相机的感光元件的尺寸问题。不过微单相机市场目前的情况比数码单反相机复杂得多，各种不同尺寸的感光元件规格较多，除了全画幅和APS-C画幅的微单外，还有感光元件尺寸更小的微单。通常如果是拍摄网店商品的话，这些感光元件尺寸偏小的微单是不考虑购买的，不过如果经常需要拍摄尺寸较小的商品，使用这些小尺寸感光元件的微单转接微距镜头，可以获得更高的放大倍率，让尺寸较小的商品在画面中展现出更多细节。
另一个需要考虑的因素是微单相机是否具有热靴接口，对于数码单反相机来说，热靴接口是一个标准接口，但是微单相机则不同，许多微单相机为了追求轻薄小巧或成本、功能的简化，取消了热靴接口。这样的话，当我们需要使用闪光灯或是引闪器的时候，就会发现这些灯具无法与相机连接，所以最好还是选择具有热靴接口的微单相机。
这是一款具有热靴接口的微单相机2.2 网店商品摄影的镜头搭配
有了机身以后，就需要购买一些镜头与机身搭配，与普通的摄影不同，网店摄影中有些镜头是不需要的，例如鱼眼镜头、移轴镜头等，远摄镜头使用得也很少，并且没有不可替代性，所以这里也略过不谈，只介绍一些经常使用的镜头类型。服装拍摄中使用的广角镜头
在网店商品的拍摄中，广角镜头主要用来拍摄服装。一方面，在室内由于空间有限，而广角镜头提供了宽广的视野，可以让拍摄者在有限的空间里展现出服装的全貌。
另一方面，使用广角镜头拍摄服装，还可以让模特的身材看上去更加修长。一个身材看上去很好的模特，其能够为网店的形象以及所售服装加分。尽管这本身与服装没有太大关系。
不过在服装拍摄中，广角镜头只能是作为一种补充而存在，使用广角镜头进行近距离细节刻画的时候会非常勉强，并且广角镜头对于拍摄的环境也十分挑剔，因为它不具备虚化背景的能力。
TIP
广角镜头不适合于拍摄一些静物商品，因为它会产生比较夸张的变形，容易让这些静物显得失真，破坏了网店商品照片应有的真实性。
在室内空间有限的情况下，使用广角镜头可以获得更好的视野
使用广角镜头的另一个好处是拉长了人物的身材，使照片整体更加悦目制造虚化效果的大光圈镜头
试读结束[说明：试读内容隐藏了图片]