作者：谭贤
出版社：人民邮电出版社
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新媒体运营从入门到精通试读：
内容提要
如何写出阅读量超10万的文案？如何快速打造百万级粉丝大号？有哪些工具可以借力营销？
本书从横向理论线和纵向应用线两条主线出发，以图解的方式深度剖析新媒体的特点、技巧、策略、模式和作用等内容，并通过详细介绍罗辑思维、锤子科技和淘宝等30多个新媒体营销案例，让读者全面掌握新媒体营销技巧。
本书结构清晰、案例丰富、实战性强，适合企业新媒体岗位的运营人员或对新媒体感兴趣的其他人员阅读使用，同时也可以作为新媒体专业运营公司或大中专院校的培训教材。前言写作驱动
网络的快速发展将新媒体带入一个兴盛的时期，只要是做营销的人，就能够利用互联网或者移动互联网进行新媒体营销，也就能够通过新媒体创作价值。但有些人做得好，有些人做得不好。为什么？其实，那些做得不好的人缺少的只是技巧。在未来的10年中，无论哪个行业、哪个领域，无论是PC端还是移动端，营销工作都离不开新媒体。
本书是一本以新媒体为核心，以新媒体营销为根本出发点的专著，以图解的方式深度剖析新媒体的特点、技巧、策略、模式和作用等，详细介绍了众多的新媒体案例，如罗辑思维、锤子科技、艺龙网、筹趣网和淘宝等，从各个方面全面解析了30多个经典案例。
本书内容将理论线与应用线相结合，从横向理论线和纵向应用线两方面全面解析新媒体！
本书特色
本书主要特色：理论知识与平台运用相结合。（1）内容丰富，通俗易懂，针对性强。本书体系完整，以新媒体为核心，以平台营销为根本出发点，8章专题内容包括对新媒体的认识、新媒体的技能、微博、微信、社群、文案、粉丝和工具等，可帮助读者彻底掌握新媒体营销技巧。（2）突出实用，注重技巧，涉及面广。本书在新媒体的各个方面全面解析了30多个与新媒体相关的案例，通过对这30多个新媒体案例的分析，以全图解的方式提炼出专业的营销技巧，一步一步指导读者轻松、快速地做好新媒体营销。
图解提示
本书是一本侧重新媒体营销的实战宝典，采取全图解的方式进行分析。图解能够方便读者把握重点，让读者通过逻辑推理快速了解核心知识，降低阅读成本。读者在阅读过程中需要注意图解的逻辑关系，根据图解的连接词充分理解图解想要表达的重点，获得更好的阅读效果。
作者售后
本书由谭贤著。参与编写的人员还有谢芬、胡杨等人，在此表示感谢。由于作者知识水平有限，书中难免有错误和疏漏之处，恳请广大读者批评指正，联系邮箱：feilongbook@163.com。第1章新媒体——新时代的制胜宝典学前提示
移动互联网的发展，不仅促进了报纸、电视等传统媒体的转型，也催生了一种新型的媒体形式——新媒体的出现。在新媒体迅速发展的当下，各大行业的参与者也开始采用新的营销手段来提升自身的影响力。本章主要对新媒体进行简单介绍，进而探究它的发展机遇。要点展示
>>> 认识新媒体
>>> 新媒体与自媒体
>>> 新媒体人员的基本素质
>>> 新媒体运营的常用思维
>>> 移动新媒体的发展机遇
>>> 企业新媒体的运营流程和策略1.1 认识新媒体
在移动互联网迅速发展的当下，新媒体作为一种新的媒体形态应运而生。它不仅对传统媒体产生了很大的冲击，也为其他行业的发展提供了新的营销平台。本节主要带领大家一起认识新媒体，帮助读者了解新媒体运营的基础知识。1.1.1 什么是新媒体
目前，对新媒体的定义主要包括以下两个方面。（1）狭义上，新媒体是继报纸、广播、电视等传统媒体之后，于最近几年发展起来的一种新的媒体形态，主要包括网络媒体、手机媒体、数字电视等，它是相对传统媒体而言的。（2）广义上，新媒体指的是在各种数字技术和网络技术的支持下，通过计算机、手机、数字电视机等各种网络终端，向用户提供信息和服务的传播形态，其特点是一种媒体形态的数字化。
总之，相比传统媒体来说，新媒体更偏重于为受众提供个性化的服务。在注重个性化的同时，它也为传播者和受众提供了一个可以交流的平台。如微博、微信等都属于新媒体的具体表现形态。1.1.2 新媒体分类
目前，由于划分标准不一，所以业界对新媒体的分类还没有做出完全硬性的规定。但是，就目前行业的发展来说，最具代表性的当属科技博客、手机媒体、IPTV、数字电视、移动电视、微博、微信这七大类，其中，微博、微信在新媒体运营方面的发展最为火热。
下面对新媒体的这七大类型进行具体介绍。1.科技博客
科技博客是发展比较早的一类新媒体的代表，属于众多博客中一个比较强大的分支。博客的文章大多由一些从业者或行业的专家凭兴趣进行撰写。因此，科技博客里的文章的最大特点是以业余的形式展现专业的知识。
最具代表性的科技博客是Tech Crunch，图1-1所示为Tech Crunch的官方网站界面。图1-1 Tech Crunch的官方网站页面2.手机媒体
如今，对每一个手机用户而言，手机早已不只是一个用来通信的工具，也是人们认识世界、了解世界、发现世界的新通道，人称“第五媒介”。一般来说，手机用户除了用手机与他人联系外，还会订阅手机报、书刊、杂志等。各种电子版的书稿成为人们获取知识的重要来源。
现在看来，也许很多人会认为手机报、电子书刊、杂志早已过时，但是也不能完全否定它所潜在的消费市场。图1-2所示为手机用户用手机看书的形象图。图1-2 手机用户用手机看书的形象图3.IPTV
IPTV（Internet Protocol Television）指的是一种交互网络电视，是互联网和传统电视的结合。它不再是以固有的传播者与受众的定位来进行传播，而更偏重于两者之间的互动，以实现共享和移动。中国移动、中国联通、中国电信都在不断努力打造新型的IPTV，以获得竞争优势，其中，中国电信IPTV的软终端界面如图1-3所示。图1-3 中国电信IPTV的软终端界面4.数字电视
数字电视是新媒体的重要代表之一。随着数字电视用户的不断增加，数字电视的产业链也在不断地完善与发展。如今，虽然年轻人更偏向于网络平台，但是对中老年人来说，他们还是更偏向于看电视。因此，商家在销售数字电视时应该打开老年人市场。图1-4所示为数字电视的界面图。图1-4 数字电视的界面图5.移动电视
作为一种新兴的媒体形态，移动电视覆盖面广、移动性强，“强迫收视”是其最大的特点。受众不仅可以借助移动电视欣赏相关的娱乐节目，还可以从中获取城市的应急信息。移动电视一般出现在公交车或地铁上，图1-5所示为公交车上的移动电视。图1-5 公交车上的移动电视6.微博
微博是继新媒体发展后新兴的一种媒体形态，它通过一对多的互动交流方式，以及快速广泛传播的特性，为企业带来了良好的推广平台，图1-6所示为新浪微博的界面图。图1-6 新浪微博的界面图7.微信
微信，作为一种新的生活方式，远远超越了社交媒体交流平台的定义。从免费的短信聊天功能，到最火热的语音交流体验，再到“摇一摇”“搜索号码”“附近的人”“扫二维码”等功能的增加，微信为广大用户提供了更多的信息传播渠道，同时这些功能也给用户带来了全方位、高品质的服务体验。除此之外，微信还有很多功能，用户还可以将看到的精彩内容分享到微信朋友圈，如图1-7所示。图1-7 微信的功能1.1.3 新媒体特点
随着新媒体的不断发展，它所呈现的形式主要包括微博、微信、论坛等。由此可见，新媒体多偏向于自媒体方面的发展。从现在主要的新媒体表现形式来看，新媒体具有以下5个特点。1.传播方式：双向化
新媒体的传播方式是双向传播。它改变了传统媒体“传播者单向发布、受众被动接受”的状态，使每个受众既是信息的接受者，又扮演着传播者的角色。这样便于信息的互动传播，增强传播效果。2.接收方式：移动化
新媒体是在移动互联网的基础上发展而来的，因此，受众在接收信息时带有明显的移动化特性，从而摆脱了固定场所的限制。3.传播行为：个性化
从微博、微信等新媒体的传播方式可以看出，人人既可以是接收者，也可以是传播者。每一个人不管是作为传播者还是受众，都可以自由地发布观点、信息等。这就是新媒体在传播行为上的个性化特征。4.传播速度：实时化
在互联网技术的支持下，新媒体的信息传播速度相比传统媒体更加迅速，甚至还可以实时接收信息，为受众做出相应反馈。5.传播内容：多元化
从传播内容来看，新媒体呈现出了多元化的特点。它在进行内容传播时，可以做到将文字、图片、视频等同时传播。新媒体传播内容的多元化不仅增加了传播内容的信息量，也在一定程度上扩大了传播内容的深度和广度。1.2 新媒体与自媒体
现如今，随着新媒体的不断发展，很多行业都会利用这个平台来展开营销之战。此外，也有很多商家会利用自媒体平台进行宣传推广。也许有人会问，在进行营销之时，到底是利用新媒体比较好还是利用自媒体比较好？作为企业或商家，首先就要对新媒体与自媒体进行一定的了解，这样才能选择更适合自己的方式。1.2.1 有关自媒体
自媒体可以说是一种个人媒体，是一种利用电子媒介向他人或特定的某个人传递信息的新媒体。自媒体一般都具有私人化、平民化的特点，因此，人人都可以成为自媒体人。
简单来说，自媒体就是人们用来发布自己所见所闻的主要渠道，包括微博、微信、贴吧、论坛等。企业或商家也可以利用这些渠道进行宣传推广，从而进行自媒体营销。1.2.2 自媒体发展趋势
目前，随着新媒体的不断发展，自媒体主要呈现出3个发展趋势。下面对其进行图解分析，如图1-8所示。图1-8 自媒体的发展趋势1.2.3 新媒体与自媒体的区别
新媒体和自媒体的区别主要表现在以下两个方面。1.被动与主动
在移动互联网的推动下，自媒体实现了飞跃发展，成为了主要的新媒体发展形势。一般来说，对用户而言，新媒体的大部分传播信息还处在被动接受的位置。但是，自媒体却可以化被动为主动，实现对信息的个性化传播。2.自主选择
相比新媒体来说，自媒体拥有更多的话语权和自主选择权，它不仅可以对社交平台进行个性化的构建，还可以在传播信息的同时张扬个性。正是因为自媒体的这种自由性，其才成为人们表现自我的平台。1.3 新媒体人员的基本素质
企业或商家要进行新媒体运营的话，必然要选择一些适合这些岗位的人才。这就需要对新媒体人员的基本素质进行相应的了解。本节的主要内容就是对新媒体人员的基本素质进行相应的介绍。1.3.1 了解新媒体
作为新媒体的从业人员，首先，要对新媒体本身有一定的了解。了解的层面包括它的含义、特点、类型等，这些内容在以上章节都已讲过。本节主要从新媒体从业人员的角度出发，对新媒体的岗位和具体要求做进一步介绍。
新媒体的相关岗位主要包括新媒体运营、编辑、策划、营销等，如图1-9所示。图1-9 新媒体行业的相关岗位
在了解新媒体行业的相关岗位之后，也要对每个岗位的具体要求做了解。这样才能更好地开展工作。图1-10所示为新媒体运营岗位的具体要求。图1-10 新媒体运营岗位的具体要求1.3.2 具备“网感”和灵感
简单来说，所谓的“网感”就是对网络的一种感觉。这种感觉主要是指新媒体从业人员对网络信息的敏感度。这种敏感度会给新媒体从业者带来一些灵感，使其对网络热点、网民的关注方向及网络的发展趋势具有很强的把控能力。微博风云榜上一般都会发布一些网民关注的热点，如图1-11所示。图1-11 微博风云榜界面1.3.3 写作和策划能力
在写作上，新媒体从业者一定要多写、多练，只有这样才能不断提高自己的写作能力，写出更好的软文，为公司的软文营销创造价值。
除了提高写作能力之外，新闻从业者还应该在实践中提高自己的策划能力。一份好的策划是企业进行活动推广的基础，因此，新媒体从业者在做活动策划时，一定要对活动目的、背景、具体方案做详细策划。1.3.4 具备良好心态
新媒体从业者的基本素质就是具备良好的心态。“心态决定成败”这一观点在任何方面都适用。一个人的心态往往会相应地影响到他的行为，心态不好的话，不管是在工作中，还是在生活上，做事的出错率都会很高。新媒体从业者一定要受得了诱惑，抵得住压力，只有这样才能将自己的本职工作做好。1.4 新媒体运营的常用思维
在移动互联网时代，新媒体的发展最重要的就是新媒体思维的运用。要想实现新媒体的营销，就要创造出有价值的内容。只有这样，才能更好地运营媒体平台。新媒体的常用思维主要包括粉丝思维、平台思维、营销思维和病毒式传播思维。本节将详细介绍这四种思维。1.4.1 粉丝思维
粉丝思维主要体现在新媒体平台与粉丝之间的互动上。传统意义上的互动指的是一群人聚集在一起，通过脑力去解决某个问题，而移动互联网时代的互动却是指网络信息的双向互通。网络的特殊性改变了传统单向的信息流动方式，网络舆论的生成让企业可以看到用户内心的想法，每个人都是互动的主体，每个人都有属于自己的不同观点和意见。这些观点的交流和交融能够为新媒体运营带来全新的面貌。1.4.2 平台思维
平台思维其实是一种“打造精品内容”思维，即通过优质的、对用户有价值的内容吸引用户、留住用户。打造一个好的平台，除了要在内容上下工夫之外，还需要从排版、图片、文字等细节上入手，通过舒适的版面、高清的图片和有料的文字来吸引用户。
同时，平台内的资源运作也是平台思维的思想之一。什么是资源运作？资源运作就是当一个平台的粉丝量达到一定程度时，这些粉丝就可以成为一种资源，与平台成为利益共存体。这样的平台，不仅能够留住粉丝，还能实现平台和粉丝的利益最大化。
因此，对于公众平台来说，平台思维是相当重要的。1.4.3 营销思维
新媒体的营销思维很大程度上体现在内容的娱乐性上。移动互联网时代，消费者喜欢任何具备娱乐性质的事物，新媒体在运营的时候要抓住这个要点，打造一套创新的娱乐化新媒体营销策略。
娱乐化的新媒体营销方式也是传播的一种手段。它主要指企业在利用移动互联网进行新媒体营销的过程中，利用各种娱乐化元素，吸引消费者的目光，达到信息传播的目的。
娱乐化的新媒体营销策略主要表现在以下两个方面。1.娱乐精神
新媒体从业者在营销过程中要充分发挥娱乐精神，用创意的思维为用户制造轻松的环境，打造具备娱乐精神的营销活动。2.制造好玩的事件
新媒体从业者还需要注意的是，在营销内容上不要以严肃的、乏味的说教形式进行内容营销，而要制造好玩的事件，让全民狂欢起来，只有这样才能得到关注。1.4.4 病毒式传播思维
病毒式传播是由受众自发产生的一种发散式、激荡式、扩散式的传播方式。新媒体从业者具有的病毒式传播思维其实就是一种“病毒”营销思维。这种思维方式有利于扩大辐射面、影响力，从而提高企业的知名度和美誉度。下面为大家提供一些病毒式传播的建议。（1）长篇文章更容易被分享，转发量也更大，应多发表一些篇幅较长、质量较高的文章。（2）愤怒是一种最容易进行病毒式传播的情绪，要想引起受众的愤怒只要多写一些可以激起受众愤怒情绪的内容即可。当然，这种愤怒并不是针对作者而是针对内容本身。（3）充满感情的内容更容易实现病毒式传播，这不仅可以让受众产生共鸣以获得情感体验，对企业来说也是一种情感营销的方式。1.5 移动新媒体的发展机遇
在这个互联网时代，各大行业都会选择利用互联网来进行发展。移动互联网的发展为新媒体的发展带来了机遇。本节主要向读者介绍移动新媒体的发展情况，从其为传统媒体带来的机遇及微信、微博的营销等方面进行具体分析。1.5.1 移动新媒体的发展
随着移动互联网用户的不断增加，移动新媒体也进入了新的发展时期，走向了发展的新巅峰。它开启了“智能移动终端＋AAP”的新模式。腾讯、网易、搜狐等各大移动新闻客户端进入了全面的深度整合时期，以打通微信、微博及视频平台的方式，打造全媒体的发展战略，进一步满足了受众的个性化需求。2016年的新媒体发展态势如图1-12所示。图1-12 2016年的新媒体发展态势1.5.2 为传统媒体带来机遇
近年来，传统媒体因受到新媒体的冲击，发展形式并不是很好。但是，随着新媒体的不断发展，传统媒体也迎来了新的变革。很多传统媒体，如报社、电视台等都开创了新媒体的方向，以受众为中心，实现传播内容的移动化、数字化和网络化。其实，传统媒体应与数字媒体携手前行，这样双方才能得到长足发展。那么，新媒体会为传统媒体带来哪些机遇呢？下面进行图解分析，如图1-13所示。图1-13 新媒体会为传统媒体带来的机遇1.5.3 微信、微博营销登上舞台
新媒体的发展不仅为传媒行业带来了新的传播方式，也为各大企业带来了新的营销思路。尤其是近几年，随着微博、微信的火热发展，微博营销和微信营销也成为了营销战略的主要方式。
随着微博、微信用户激增，以及两大平台的不断优化，商家利用这两大平台挖掘客户价值，实现大数据营销。虽然微博与微信都是各大企业或商家采取的新媒体营销方式，但是，两者之间还是有一定区别的，如表1-1所示。表1-1 微信与微博的区别1.6 企业新媒体的运营流程和策略
俗话说，“磨刀不误砍柴工”，企业在进行新媒体运营之前也要做好一系列的准备工作。只有这样，企业才能将新媒体运营得更好。本节主要介绍新媒体的运营流程和策略的相关知识。读者应熟练掌握本节内容。1.6.1 企业新媒体营销团队的构成
企业要想进行新媒体的营销，首先要了解新媒体营销团队的构成。一般来说，企业在拓展新媒体业务时，都会成立相应的新媒体部门。虽然是以部门的形式呈现的，但是，更确切地说它是一个团队。虽然整个部门由为数不多的几个人组成，但是每个人的分工都特别明确。下面对新媒体营销团队的构成进行图解分析，如图1-14所示。图1-14 新媒体营销团队的构成1.6.2 新媒体线上与线下的配合流程
新媒体运营一般是通过线上线下的配合来完成的。线上运营者主要负责内容的制作、吸粉、互动、营销推广等内容。然而，线下的工作人员则负责一些线下的推广活动，比如海报宣传、线下活动、商业合作等。很多企业都会利用新媒体平台来对产品或服务进行O2O（Online To Offime，线上线下一体化）式的营销。例如，京东商城也会利用新媒体平台来进行营销推广，开辟新的营销渠道。图1-15所示为京东商城的微信公众平台界面。
就新媒体的配合流程来看，它主要体现出的特点是线上线下配合的密切性。但是，线上线下工作的优先级是根据具体情况来定的。线上的推广需要线下的一些地推才能实现。然而，有时候，在线下的营销推广之前，也需要利用新媒体平台预先发布信息，提前告知用户相关情况。
由于互联网快速传播的特点，所以活动在举办之前需先进行线上的预热。这有利于快速地扩大活动的宣传推广范围。图1-15 京东商城的微信公众平台界面专家提醒
值得注意的是，对线上运营者来说，吸粉、互动很重要。然而，就线下推广而言，拥有一支较强的地推队伍，加强商业合作才是重中之重。1.6.3 企业新媒体的整合运营策略
对一个企业来说，新媒体的运营主要包括内容运营、用户运营、活动运营这3个方面。下面从这3个方面对企业的新媒体运营策略进行具体介绍。1.内容运营
对企业而言，内容不仅是新媒体平台呈现给用户的信息，也是一种营销手段。因此，对内容运营来说，软文的撰写及图文的编辑都是值得思考的。下面以微信公众平台为例，对新媒体内容运营的技巧进行简单介绍。（1）企业在进行某个活动或某种推广之前，可以在新媒体平台上对其具体内容进行相应预告。（2）对于那些原创内容，可以在文章的开始或结束时添加一个版权声明，并注明诸如“未经同意不得非法转载”的字样。在进行版权声明之后，别人转载你的文章也会注明出处，这无疑也是为你的公众号增加了一个吸粉的入口。（3）为避免出错，微信运营者在编辑完具体的内容之后，在群发之前一定要先进行预览，这也是一种规避风险的办法。（4）使用自定义菜单，进行自定义回复。在提高工作效率的同时，也可以一定程度上保持对用户的互动，以达到稳定粉丝的目的。（5）多进行好文推荐及软文推广。此外，还可以设置“每天一问”，加强与粉丝的互动，进而进一步了解粉丝的需求。2.用户运营
用户运营的关键是要了解用户需要什么或缺少什么。只有对用户进行深入的了解，才能实现精准营销。事实上，用户运营主要体现在运营者与用户之间的互动上。图1-16所示为青年特稿微信平台与用户的互动界面图。图1-16 青年特稿3.活动运营
企业在进行新媒体运营时，运营效果最好的要属对活动的运营了。在新媒体平台上开展活动，是企业增加新用户、扩大知名度及增强用户黏性的重要方法。企业在新媒体平台上做活动的话，主要需要考虑以下4个因素，如图1-17所示。图1-17 活动运营需要考虑的因素
新媒体平台进行的线上活动主要包括签到、红包、刮奖、游戏、有奖转发、有偿投稿等，图1-18所示为“学术中国”发布的招募撰稿人的推送界面图。图1-18 “学术中国”发布的招募撰稿人的推送界面专家提醒
应该注意的是，运营者对活动的策划方案、具体流程、取得的效果等一系列工作都要进行相应的跟进。第2章技能篇——新媒体编辑需知的技能学前提示
随着新媒体的不断发展，现如今，越来越多的人从事新媒体工作。可见，新媒体的发展前景不可估量。但是，相对来说，新媒体还是一个新的产物，大多数人对它还不太熟悉。那么，作为新媒体的编辑人员，到底应该掌握哪些技能呢？本章主要对新媒体编辑所需的技能进行具体介绍。
要点展示
>>> 寻找热点选题
>>> 基本内容编辑
>>> 精彩图文设计
>>> 视频音频编辑
>>> 营销文案策划
>>> 线上活动策划
>>> H5海报制作
>>> 寻找其他平台2.1 寻找热点选题
对新媒体运营者来说，内容应该是最让其头疼的事。因为要想每天都有高质量的内容，确实挺难。现如今，新媒体的各大平台对文章的转载非常频繁。一方面可以使某些优秀的推文更火热，另一方面也会使用户产生审美疲劳。那么，到底应该怎么样来进行选题呢？
本节主要以搜狗搜索、西瓜公众号助手及搜狐新闻、今日头条、新浪微博等媒体平台为例，向读者介绍一些热点选题的方法。2.1.1 搜狗搜索：大部分的干货和干货材料都在这
搜狗搜索是人们常用的一种搜索方式，打开其页面你可以发现现在的搜狗搜索也加入了一些新的元素，如图2-1所示。图2-1 搜狗搜索的页面
由上图可见，用户在利用搜狗搜索时，可以进行微信搜索和知乎搜索了。只要单击上图的“微信”或“知乎”，就能够进入相应的链接，找到你想要的干货和干货材料。2.1.2 西瓜公众号助手：收录了200万+的公众号
西瓜公众号助手收录了200万＋的公众号。此外，它还对行业进行了相应的分类，实现了大数据式的文章素材库。西瓜公众号助手在实现大数据素材库之后，为微信运营者和其他自媒体人士提供了更多的可检索的内容和服务。如图2-2所示，西瓜公众号助手首页界面图中，用户可以单击右上角的“登录”按钮，登录西瓜公众号助手后台，然后编辑相应的公众号文章。
西瓜公众号助手为用户提供了管理多个微信公众号的功能。用户进入西瓜公众号助手后台，只要单击“公众号管理”下方的“我运营的”按钮，即可添加多个微信公众号。通过在素材库中找到满意的素材，加入图文生成器，单击右上方的“生成图文素材”按钮，并选择相应的公众号，单击“同步到公众号后台”即可。图2-2 西瓜公众号助手界面2.1.3 搜狐新闻、今日头条、新浪微博等媒体平台
要寻找热点选题，就要了解当前的热点资讯，其中，各大新闻的门户网站是寻找热点选题的首选。比如，搜狐新闻、今日头条、新浪微博等媒体平台。
比如，新媒体运营者想要了解某次比赛的动态，可以进入新浪微博来查看相关新闻，如图2-3所示。图2-3 新浪微博界面2.2 基本内容编辑
作为一名新媒体的编辑人员，在寻找到热点选题之后，就要对自己想要编辑的具体内容进行考虑。本节主要以草料二维码、135编辑器及快站微信编辑器为例对新媒体的内容编辑方法进行简单介绍。2.2.1 草料二维码：快速生成及制作二维码
草料二维码是国内最大的二维码生成网站。它不仅可以为用户提供电话、短信、邮件、Wi-Fi（Wireless-Fidelity，无线网）等二维码，也可以提供图片、视频、音频的二维码。图2-4所示为草料二维码的界面，具体的操作方法在第8章中会有详细介绍。图2-4 草料二维码
草料二维码凭借其领先的技术，不仅可以快速地生成及制作二维码，而且还可以根据用户的需要对扫描二维码后的内容进行修改。2.2.2 135编辑器：实用的图文素材排版编辑器
135编辑器是一个为微信文章进行美化的工具。它不仅操作简单，而且样式多样、模板精美。微信用户利用135编辑器进行图文排版之后，会产生优质的效果，并且也能够让读者赏心悦目。135编辑器的界面，如图2-5所示很简洁，左侧和上方有相应的功能区按钮，用户可根据需要进行相关图文操作与编辑。图2-5 135编辑器界面2.2.3 快站微信编辑器：多图文编辑、一键同步
快站微信编辑器主要为用户提供的是多图文编辑、一键同步的功能。它拥有搜狐快站庞大的站点用户群，页面清新简洁。同时，它为用户提供了多图文编辑、一键同步的特色功能。用户只要回复“笑话”“听歌”“天气”等就可以弹出相应的对话框，实现用户的需求。图2-6所示为快站首页。图2-6 快站首页
用户在利用快站微信编辑器进行多图文编辑时，首先应该在图片素材库中对那些需要编辑的图片进行上传。图片上传完之后，就可以对图文进行编辑。此外，还要填写好标题和摘要，并且上传封面图。最后，单击“保存并同步”按钮，即可将多条图文信息同步到微信公众号后台了。2.3 精彩图文设计
微信运营者在编辑完主要内容之后，就该对图文设计进行考虑了。本节主要以截图工具、美图秀秀和Photoshop为例，向大家介绍一些图文设计的方法。2.3.1 截图工具：快速对图片进行基本编辑
一般来说，大家普遍都是利用QQ来进行截图的。其实，在Windows的“附件”中就自带“截图工具”。用户只需在“截图工具”界面左上角位置，单击“新建”按钮，如图2-7所示，即可截取需要的图片画面。图2-7 在界面左上角单击“新建”按钮专家提醒
此外，用户还可以利用各种快捷键来进行截屏。例如，利用【PrtScn】键可以截取整个计算机屏幕，并且，【Alt】＋【PrtScn】键可以截取当前的活动程序窗口。Windows自带的这些截图方式，会为用户在进行计算机操作时提供较大便利。因此，每一个用户都应该熟悉Windows自带的截图工具的使用方法。2.3.2 美图秀秀：简单易上手的小工具
美图秀秀是大众普遍使用的一种修图工具，尤其在年轻群体中，非常受欢迎。它最大的特点就是，简单易上手，操作方式非常灵活、方便，而且还为用户提供很多有用的素材，如图2-8所示。图2-8 美图秀秀的界面
其实，美图秀秀的用途很广泛，其美图功能对那些非专业的用户来说都是非常有用的，受到很多用户的赞赏与青睐，而对那些爱自拍的女性来说，其更是一款手机的必备软件。专家提醒
美图秀秀的常用工具主要包括裁剪旋转、去水印、图片拼接、压缩图片大小、新建画布做海报等。用户可以利用这些工具对自己所拍的图片进行加工处理，以达到自己想要的效果。2.3.3 Photoshop：专业的图片编辑工具
Photoshop是一款专业的图片编辑工具，主要针对那些由像素所构成的数字图像的处理。它在图片处理上具有非常强大的功能，涉及图像、图形、文字、视频、出版等各方面。
在Photoshop工作界面中，单击“图像”|“调整”菜单，即可弹出菜单列表，其中有很多修图的功能，包括亮度/对比度、色阶、曲线、曝光度、饱和度、色彩白平衡、照片滤镜、阴影/高光、色调均化等。用户可以通过这些功能完成对图片的编辑与精修。
现如今，除了Photoshop之外，虽然有很多修图软件，但是，当用户所需要的图片对其清晰度及GIF图的制作与编辑的要求比较高时，就应该多学习Photoshop工具了。图2-9所示为Photoshop的工作界面。图2-9 Photoshop的工作界面2.4 视频音频编辑
为了进一步美化并丰富新媒体推送的内容，新媒体编辑也可以在内容中加入视频或音频。这不仅是对内容推送的一种创新，也更加符合受众的观看习惯，是满足受众诉求的一种表现。视频音频的编辑需要借助一定的工具才能够完成，因此从业者也需要对一些基本的视频音频软件进行学习。本节主要介绍5种这样的软件，希望能够对大家有所帮助。2.4.1 视频GIF转换：快速把视频切成GIF
试读结束[说明：试读内容隐藏了图片]