作者：徐茂权 马玉芳
出版社：人民邮电出版社有限公司
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软文营销--理论、方法、策略与案例分析试读：
前言
软文营销真心话，我只想说这四点给这本书写前言，我思来想去，想找个定位。给文案、运营小白看？还是给大学生看？或者给创业者看？另外，企业主也要能看！我不是啥大牛专家，充其量算个有传播、营销、公关经验的笔杆子而已。干脆和读者聊点自己从业的感受吧，或许这样才能最真实地让读者了解软文营销的现状。
第一，态度不同结果不同。
曾经有企业家和我说：“徐老师，你研究啥软文营销啊，软文不就是让文案写篇文章吗？或者我找几家媒体报道一下不就完了吗？”
我没有回答，只问他有没有找过媒体报道。他很骄傲地和我说，做过几次新闻发布会，自然找过媒体报道。我问他有没有效果？他说没有啥效果。
我又问他，为什么没有效果？他回答不出来了。我接着问他是不是准备了新闻稿，是不是把新闻稿给媒体发到邮箱了，是不是又给了媒体现场照片，是不是之后继续和媒体沟通了，在媒体报道的时候给予支持和指导了，是不是配合主流媒体也做传播了，是不是从营销的角度做的传播？
在他陷入沉思的时候，我告诉他即使按照上面的做法做了，也不一定有效果。因为现在的信息已经高度碎片化，传播的渠道已经多元化，更何况有一部分媒体记者到现场只是为了车马费。
不过话又说回来，我们给媒体付了多少钱，能让他们认真研究企业的定位和产品卖点呢？即使研究了，他们能否按照营销的要求去表现出来呢？要知道，大多数媒体人是没有做过销售的，也不具备营销的思维，他们重视的是第三方的新闻视觉，还要遵守媒体的选题以及采访制度，你又凭什么要求媒体人写的文章能解决你的营销问题呢？当然，有些具有营销策划能力的媒体也很优秀，如曾经推动褚橙做“80后向80后致敬”选题的新京报。
对软文营销不了解、不重视，这是很多老板的态度，我们再来看看重视软文营销的企业老板。我们在浙江有个学员叫黄文英，是七星布草品牌的创始人，是一家酒店布草行业的佼佼者，她本人对软文营销非常重视。杭州G20峰会前，黄总的产品有幸成为供货商，专程从杭州到北京找我商量内容和传播策略。我们一起做了深入交流，整合了慧聪酒店频道和酒店行业内媒体的资源，在峰会期间推出了一篇软文获得了浙江企业界的广泛关注和好评，在业内外的品牌知名度也得到了很大地提升。扫一扫扫码阅读：G20峰会，凭啥火了永康这四家企业
第二，软文营销到底有啥用？
曾经有一个西安的高中女孩，以QQ空间为平台帮同龄人代购，赚了点小钱。
2014年5月休学，创办了一家公司。
2014年9月，结识一位著名投资人，获得了天使轮投资。
2016年1月，上了一期创业真人秀电视节目，也获得了1000多万的融资，之后迅速成为媒体追捧的对象。媒体广泛报道：“95后”CEO创造财富神话。
然而时隔100天之后，她的运营出现失误和困难，媒体又广泛报道：“95后”CEO跌下神坛，某某公司不再神奇！
其实，不管成功也好，失败也罢，在这个大众创业、万众创新的今天，只要想做出一番事业并勇于拼搏的创业者，我们都应该为他们鼓掌。没有资本，创业速度会减慢，愿意投资创业者并且希望赢取超额投资利润的投资人，也应该为他们点赞。
这个女孩在情绪低谷时，在朋友圈只发了四个字：人言可畏！
请大家思考，她创业从顶峰跌落谷底，有她的失误，但是媒体的力量也不容小觑。
告诉大家一句真心话：这是一个你必须懂传播的时代！那么，软文营销到底有啥用呢？结合前面我的讲述，可以总结出来软文营销的重要作用：舆论公关。
请大家认真思考一下，衰败的企业，乃至一夜关门的企业，难道真的没有救了吗？一旦进入舆论的漩涡中心，就会把失误放大，一发不可收拾。
2016年年底，有两篇文章引起了人们的深度思考。一篇是《罗一笑，你给我站住》，如果不是腾讯微信后台对于文章打赏金额的限制，吸金能力恐怕要创造历史新高。当然，这个事情因欺骗了善良的人们而倍受谴责，微信也把募集的资金原数退回，但是这篇文章的传播力量和传播途径值得深思。
另外一篇是《每对母子都是生死之交，我要陪他向校园霸凌说NO》，这一篇文章直接将“中关村二小霸凌”事件推成了一个社会热点，教委介入、家长争执、校方僵持、大众热议。
两篇文章的火爆有特殊的背景，但是在新媒体时代软文作为具体的表现形式起着重要的作用。除此以外，软文营销在搜索营销方面还有更为显著的作用，在此不做详细展开，在本书正文中有详细的说明。
接下来说一下软文营销最现实的意义：那就是卖货，收钱！
销售起源于西方营销界，在今天依然值得学习。在国内刘克亚、陈帝豪老师都是高手。我去年创办泉之媒，用一封销售信，四天时间就收到了启动资金，并收获了我的第一批合伙人，他们至今都在鞭策我不断前行。
2016年9月，我指导过的一家企业，一个月就写了一篇软文，花费15万元投放，赚回了300万元！
2016年第五期软文营销集训营后，我的学员写了一篇软文，尽管水平不是太高，但是利用网络推和微信推，每周都能卖好几台起天大圣护理机。
我调研过的一家新三板挂牌的企业，年销售额两个亿。我发现他们不是卖产品的，而是做内容的公司！产品只是载体而已。
互联网对于营销非常有用，软文是重要手段，但是也不是万能的。在线下面对面给你机会都不能成交，想在线上成交我看也比较难！
软文营销不是高大上，但也不是随随便便就能见到效果的。一篇好文案，胜过十万销售大军，这绝对不是传说！
其实用一句话，就能终结软文营销的作用，那就是“软实力”！一个无论多么牛的企业，它要想发展，都离不开软实力。即使是小企业，只要把内容和传播做好，一定能运转起来。
也许你会和我说：“徐老师，要先解决定位、商业模式”。
没错！请问定位和商业模式又有哪个企业敢说一直就是对的呢？不去市场上试一下又怎么能知道呢？最近两年经常有人用众筹解决了资金或者销售的问题。那么请问，众筹是靠软实力还是硬实力呢？产品都没有呢？如何说服别人买单呢？是不是靠软实力，靠图片，靠文字？所以，软文营销就是软实力！扫一扫扫码阅读：起天大圣 护理机软文
第三，软文营销存在哪些问题？
声明一下，这个问题主要是从内容和传播的角度。
首先，很多企业听说过软文营销，但是没有干过！至少没有认真干过，至少没有系统地干过！“小张，咱们公司新推一款产品，写篇软文吧”。老板根本就不参与，甚至不去看！你都不知道怎么策划和如何操作，请问公司的文案能干吗？能不能有效果？
不要和我说完全外包，请问谁最了解你自己，请问谁在日夜思考你的项目？外脑可以借，但是绝对不能完全依靠！
其次，很多企业老板不懂装懂瞎指挥！
好不容易，文案写了篇稿子，或者广告公司、公关公司拿来提案给你看，本来挺好的，你看着不顺眼，让改。改了一次，你觉得想说的话没有说出来，恨不得把公司所有想卖的东西，产品的所有卖点全部加进去。改来改去，有情怀的笔杆子们一定炒掉你！忍着的，一定是你说怎么改就怎么改！
最后，很多老板过分重视技术和平台。
大家有没有听说过H5？H5在火爆的时候，可口可乐用这个新的传播方式获得了营销上的多次成功。可是，可口可乐的欧洲副总裁却说了这样一句话：在大数据和科技盛行的今天，各位营销者或许应该冷静一下，想想在追求数据与趋势的同时，自己的品牌是否印记了创意的灵魂与情感。
可口可乐的欧洲副总裁在说啥呢？说的是内容的重要性！
当下，大部分传统的企业家有一个最大的优点，那就是埋头苦干，干得实，说得少。其实，在酒香也怕巷子深的今天，这是最需要改变的。不会说，不会对消费者表达，不知道如何做内容，不知道怎么去传播，是要吃亏的。
一个企业家真正的财富不是今天兜里有多少钱，有多少资产，而是你有什么样的思维和落地能力。不具备软实力，钱越多，死得越快！
第四，软文营销成功靠系统。
说一下软文营销成功的关键因素，那就是系统。从实施团队来讲，要有领导支持，文案运营执行，相关人员配合。从操作上来讲，要建立流程，我在本书中将流程总结为五部曲。
说实话，在国内专业的软文营销培训机构比较少，我经常和团队调侃，我们算是非专业机构中比较专业的一个。通过多期的线下软文营销集训营活动，我们终于把自己给讲明白了。那就是，老板要做指挥的事情，文案、运营要做落地的活。老板解决思维，从传播和运营的角度梳理公司的战略，让文案和运营做好计划。
最后，为我这本书做做广告：想做好软文营销，请先把这本书通读一遍吧。
这本书是我受到马玉芳教授邀请，与其共同完成的。马老师和我一起梳理了2016年最新的案例，当然也加入了我们团队自己操作的一些案例。无论你是大学生还是创业者，无论你是做电商还是微商，无论你是企业主还是文案、运营，想要做好互联网时代的营销，就离不开软文营销。
套用微信的广告语：“再小的个体也有自己的品牌”，马老师说“再小的主体也可以用软文营销”。我们希望本书能够让更多的人拿起笔杆子，让软文的世界洒满阳光，让每一位读者都能有所收获。
祝各位好友和所有关注文字的朋友们，践行传播的企业老板和文案运营们，事业旺顺，身体健康。编著者2017年1月第1章 软文概述1.1 软文的概念
什么是软文？有专家指出，软文的重点在这个“软”字上，“软”是相对于硬性广告而言，是一种藏而不露的文字广告形式，是由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。
从1979年1月4日《天津日报》首次刊出商品广告起，中国广告业伴随着国家改革开放政策和经济的高速增长，也经历了一个由小到大的快速发展过程。三十多年的发展，中国广告业日益成熟，广告模式也逐渐多元化。从最初的“广而告之”的直白与简单，到今天的软文营销的精准与细腻，广告的发展不仅实现了规模化发展，质量也在稳步提升。几十年直面硬性的广告模式，广大的受众早已出现了“硬广免疫力”，甚至衍生出抵触心理，广告效果也越来越差。当很多企业都在感慨巨额的广告投入与广告效果不成正比的时候，广告业的变革已势在必行，软文广告应运而生。
与硬性广告相比，软文的精妙之处就在于一个“软”字，软文不是硬性的推广灌输，而是以润物无声的浸润将产品或品牌理念植入消费者心中，让消费者对产品或品牌产生购买的冲动和深刻的印象。
如果说硬广告是我们所见的擒拿格斗，那么软文则更像门派气功，恬淡虚无、修身养性，为企业、为产品带来长期与短期并存的积极影响。
不过随着新媒体的发展，软文与硬广的结合更为紧密，或者说有些时候已经难以区分。比如，软文形式的硬广，代表类型就是“凡客体”（见图1-1）。凡客体出现之后，涌现出来的各种“文体”，虽然是软文，但是却用硬广的形式来表现。这类新兴的表现形式同样称为软文。图1-1 凡客体广告文案1.2 软文的分类
随着软文在广告行业中运用得越来越广泛，软文也逐渐被分门别类，展现出更大的实力。我们了解软文分类，是为了便于应用。因为不太可能由一个人来完成各种类型的软文，我们充分了解软文的分类，是为了软文营销的策划与执行（见图1-2）。图1-2 软文营销分类示意图1.日志软文
日志软文通常是反映日常工作情况和问题的文章，这类软文在撰写过程中往往会比较复杂、烦琐，但同时也是最值得借鉴和探索研究的。由于日志软文具有很强的时效性，所以日志软文的撰写要迅速及时，尤其是在网站日常工作进行或出现问题时，更应该注重速度与时效，同时突出日志的主题。
在日志里我们可以记录一些琐事，写下一些心情，可以和朋友家人分享自己的喜怒哀乐、生活的情节、工作的心酸等，以及一些日常生活。在这种日志式的文章中植入广告，因更贴近生活而容易让人们接受。
日志软文可以写得大白话一些，选好角度，提炼好标题，融入真情实感，对他人才会有价值，才会有人愿意阅读。当然，日志软文都是有目标的，要么为了展现品牌，要么为了卖产品。
以下是笔者在首都机场写的一篇日志软文，发布到微信朋友圈后获得了粉丝的认同和支持。大家看完就应该能猜到我写这篇日志的真实目的，这就是日志类软文。这篇软文在朋友圈分享后获得了好评，互动留言比较多，实质上给自己打了一个软广告。因为自己的两个微信号已经有了近万粉丝，需要经常互动。我为啥变“㞞 ”了
凌晨4点起来赶到首都机场，准备搭乘6点的海航早班。办登机牌不能自助值机，人工柜台排队，获悉航班被取消了。再次换到售票处，这里好热闹。一群人很激动，甚至有乘客大骂海航折腾人，听到的都是抱怨和牢骚。
昨天刚刚结束泉之媒软文营销集训营第四期课程，晚上工作到11点半。早上又起了个大早，按理说被折腾了大半夜影响了我休息，影响了客户的日程安排，我也应该激动才对，奇怪的是自己居然激动不起来了。
有人说海航没有契约精神，有人说要维权，有人说要索赔，对于社会的进步来讲，这些都值得肯定。我要是来组织维权，不需要在现场吵闹，估计比90%的人更有策略和方法，也更有“能量”，一定能让海航“刮目相看”。
可是，真的没有了兴奋点。
想一下为啥当年的血气方刚今天变得有点“㞞”了呢？
原因有二：
第一，理解万岁。
自己带团队也在做公司，做过企业的朋友大多都能理解企业的难处，海航如果没有特殊情况，不会闲得无聊来取消航班。
第二，时间宝贵。
团队的使命和个人的情怀，已经没有时间再让我去做这种事情。因为有太多更有价值和意义的事情等着我带领团队去做。
中关村互联网+人才学院在全国的布局和落地，泉之媒要做国内最大的内容营销服务平台，泉之媒合伙人的招募，手机端传播系统的研究，写手团队的扩建和创新管理，软文、创意、视觉、传播等专业领域的研究，越来越觉得自己学得不够，水平不够。
已经没有时间再去为鸡毛蒜皮的小事浪费时间：
路上开车被别人挤，索性就让他插到前面。
被人误解遭骂，不屑去还口避免争执。
思考的多了就有了格局，经历的多了就有了境界。
有了使命和目标，就会觉得时间的宝贵和生命的价值。
不为自己生活，不为自己工作。
这就叫格局吧，这就是境界吧。
最后总结四个字，与大家共勉：心态平和。徐茂权随笔二〇一六年四月十日于首都机场2.新闻软文
新闻软文是针对某条新闻的专题软文，也是目前应用最广的软文类别之一。顾名思义，新闻软文既兼具了新闻的意义，同时又有着软文的广告性质。它通常是为了专题反映新闻事实而撰写的软文，对传播点的提炼以及表现手法要求都比较高。如下面截图所示，这条新闻既报道了事实，又为主办方做了广告，为类似活动在其他地区落地做了很好的铺垫。中国电子商务协会流通与促进委员会新闻软文3.业务软文
业务软文主要是针对某个商品或者服务所撰写的软文。软文主要内容是介绍商品和服务，要围绕商品或者服务优势展开来写。但如果是简单的平铺直叙，既难免有硬广的嫌疑，又不容易引起读者阅读的兴趣。所以，吸引读者、引发读者的购买和合作欲望是业务软文的撰写要点。如果商品或者服务比较简单，需要短小的文章来衬托宣传，那么就应该短小精悍，抓住要点，多从对购买和合作的鼓动性入手。
文章看似夸奖小米，实则是为爱米优移动电源卖点做铺垫。扫一扫延伸阅读：新闻性软文示例搜狐发布的爱米优移动电源软文扫一扫扫码阅读全文4.评论软文
评论软文主要以引用典型的事迹来进行评论解说，从中巧妙地植入我们想要的广告。这种软文既要营造矛盾点，激发读者的热烈评论，又要简明扼要，就事论事。广告的植入还要恰如其分，要有浑然天成之感，这样才能将我们想要表达的广告意图含蓄地表达出来。
这篇文章（见图1-3）乍一看好像要替滴滴的乘客说话，看完全文，似乎明白了，原来涨价是供需决定，滴滴只是个平台。你相信这是闲得无聊的人写着好玩还花钱发布到网络媒体和很多自媒体的吗？笔者认为，这是滴滴打车高明的公关软文！用评论的形式来吸引人，显得更中立和客观。图1-3 滴滴打车公关软文截图5.新媒体软文
新媒体软文是伴随着微信、微博、App等新媒体的诞生而发展起来的。新媒体软文形式更灵活，大多文字和图片搭配较合理，图片量比传统媒体要大很多。文章要么很有深度，要么能够爆点，要么足够有趣。扫一扫延伸阅读新媒体软文：快充到底会不会伤手机图1-4 百度百家自媒体文章截图扫一扫扫码阅读全文1.3 软文的特点
了解了软文的分类，我们还要搞清楚软文的特点，这样才能更好地去策划和撰写软文。不过要提出的是，这些特点不是针对某一种软文而言，而是针对总体。1.要“软”“软”，指文字既要通俗易懂，还要容易被读者、用户所接受，让人看了没有排斥心理，而且容易引起代入感。相比“赤裸裸”的直面广告，软文最大的特点就是看起来不是广告，而是能够与读者产生共鸣的一段文字。既要干净利落，思路清晰，又要扬长避短，以精彩的内容赢得读者的关注。酒店行业都在转发，有这样的“90后”G20圆满了
提到“90后”，很多人会用“无知、眼高手低、抗压性差、不能吃苦、主动性差、自私”等给“90后”身上贴标签。小编近期在杭州收集了一组“90后”的相关照片，“90后”到底咋样？往下看吧。
偷拍：杭州西湖边，“90后”酒店服务员苦练“端砖”！这是为啥呢？据说要求同一水平线，身体还不能歪。目测是五块砖，平均一块砖大概3千克，5块砖就是15千克。这15千克的重量一端就是一上午，想想都觉得胳膊酸吧。
还是不端砖头舒服啊。看看人家这站姿，自己在计算机前趴着和低着头看手机都不好意思了。
端托盘的手势标准化、高度统一，走步都练队列，酒店业的“大阅兵”也不过如此！这是哪家酒店的服务员，竟有如此职业操守呢？
想想年少轻狂的自己曾经对酒店服务员的大呼小叫，不免面红耳赤。看着烈日下苦练多时的他们依然表情淡定，没有丝毫的怨言和情绪，他们的服务也一定是不打折扣的。
这是在苦练引座摆台上菜的“90后”女生，姿势优雅吧？据说人家经常苦练到深夜哦，看似简单的动作有很多标准化要求。怎么样，不服你也来试试？
怎么看都像空姐，她们还真不是空姐。礼仪形象训练有素，再土豪的你，从她们面前走过，怎么都得收敛一点点轻狂吧？反正我已是对她们肃然起敬，对酒店服务业由衷升起了敬畏之心。
对了，别忘了后厨的“90后”小伙子们，人家苦练技能场面火热，连拍个自拍照也这样有激情，都是厨神的范儿啊。
作为G20峰会餐厅和会议布草特邀供应商，七星岛布艺的员工也这样“拼命”。据小编了解，七星岛布艺在接到G20峰会的餐桌椅布草定制任务后，从设计方案到原材料的选择，从送样、选样、对色、送货，简直是N次折腾。两班倒，日夜奋战，他们中绝大多数还是“90后”！
瞧瞧那些稚嫩的面庞，是不是有点当年高考倒计时的感觉？“政治”，长这么大从来没感受到与他们有一丝关系；“爱国”，感觉那是神圣又遥不可及的珠穆朗玛峰。
可这次为了不给G20留下一丝遗憾，用七星岛品牌创始人黄文英女士的话来讲，“七星岛匠人像绣国旗一样缝纫每一针一线，只为让与会者看到、摸到的每一件布艺都是精品”。从永康到杭州，连送货的“90后”员工都经常连夜往返，只为G20更圆满。
没有大喊口号，没有荣誉，没有奖励，但是这种质朴，这种认真，这种实干，这种精神，难道不是讲政治、爱国的具体表现吗？
小小的一台缝纫机下，诞生的是G20国宴的布草。
尽管疲惫，笑容依旧灿烂，美丽杭州的背后有太多这样的付出。
先睹为快，欣赏一下七星岛作品吧。
啥都不说了，啥时候让俺也去坐坐啊。“90后”，已经开始逐渐走向历史舞台的中央。G20峰会上辛勤付出的各种工作人员中，将有更多“90后”的美丽身影，他们正在一丝不苟地担当着接待国宾的重任。“90后”，虽然个性张扬，却能够打造出不一样的团队精神。“90后”，虽然自我，却在该承担责任的时候勇于担当。“90后”的魅力是独特的，他们这个群体正在成长中坚强，正在从磨练走向辉煌！
他是谁？答案是“90后”！
她又是谁？答案是“90后”！
她是谁？答案是“90后”！
她又是谁？答案还是“90后”！
他们都是杭州G20峰会上的天使，是G20峰会服务的主力军，是国宾接待的无名英雄。这不仅是酒店行业的骄傲，更是中国服务行业的荣光。
杭州的“90后”，中国的“90后”，G20峰会，将伴随美丽杭州一起成长。在服务G20峰会的大军中，“90后”，你们已经站在了舞台中央！所有认同和支持“90后”的亲们，动动手指，转起来吧。
点评：这篇软文是我们为七星岛布草策划，借力G20峰会筹备推出，希望引起酒店行业的转发，通过“90后”这个群体的奉献精神引起共鸣，其中大量植入了七星岛布草的产品信息。2.要“准”
精准，准确，可谓是软文的生命所在了。软文需要就事论事，需要考虑到读者的偏好以及阅读习惯，需要在写软文前明确目的。这篇软文推出的目的是什么，受众是谁，软文的噱头在哪里，矛盾点在哪里，诱惑点在哪里？这些都要精确定位，有的放矢。
例如，软文的受众如果是年轻女性，那么文章就要迎合她们所关注的热点，引起她们的注意，最终达到软文想要的目的。
此外，软文撰写还要有凭有据，言之成理，把握分寸。拿不准的东西不宜写出，不能为了某种“需要”，歪曲事实，胡编乱造。只有这样，软文才会具有其相应的价值和意义。
下面这篇“中关村互联网+人才学院”的软文找的“互联网+”这个点就比较准。“互联网+”是这么来的，“互联网+”人才是关键“互联网+”概念的提出，最早可以追溯到2012年11月。易观国际董事长于扬认为，在未来，“互联网+”公式应该是我们所在行业的产品和服务，在与我们未来看到的多屏全网跨平台用户场景结合之后，产生的这样一种化学公式。我们可以按照这样一个思路找到若干的想法。
2014年11月，首届世界互联网大会时指出，互联网是大众创业、万众创新的新工具。2015年3月，全国两会上，全国人大代表马化腾提交了《关于以“互联网+”为驱动，推进我国经济社会创新发展的建议》的议案。他呼吁要持续以“互联网+”为驱动，鼓励产业创新，促进跨界融合，惠及社会民生，推动我国经济和社会的创新发展。马化腾表示，“互联网+”是指利用互联网的平台、信息通信技术把互联网和包括传统行业在内的各行各业结合起来，从而在新领域创造一种新生态。他希望这种生态战略能够被国家采纳，成为国家战略。
2015年3月5日上午，十二届全国人大三次会议的政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划。政府工作报告中提出，制订“互联网+”行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。
2015年7月4日，国务院印发的《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》（以下简称《指导意见》），这是推动互联网由消费领域向生产领域拓展，加速提升产业发展水平，增强各行业创新能力，构筑经济社会发展新优势和新动能的重要举措。
2015年12月16日，第二届世界互联网大会在浙江乌镇开幕，“中国互联网+联盟”成立。2016年5月31日，教育部、国家语委在京发布《中国语言生活状况报告（2016）》。“互联网+”入选十大新词和十个流行语。
从“互联网+”国家战略提出至今，“互联网+”的落地虽仍面临不少困难，但在各级政府的大力推动下，“互联网+”很快将在各行各业落地开花。
作为“互联网+”的倡导者，马化腾领导下的腾讯在这一年当中也在不断探索，结合自身在社交网络、大数据、云等方面的经验积累，和全国13个省、自治区，45个城市，分别签订了“互联网+”战略合作协议，推动当地社会经济全面转型发展。
以“互联网+民生服务”为例。截至2015年年底，微信的城市服务项目已上线16个省78个城市，共提供包括公安、交管、社保、医疗等在内的2611项服务，平均每座城市提供33项服务，累计服务人次达6881万。与此同时，目前全国已开通的政务微信公众账号超过10万，可以帮助老百姓实现包括水、电、煤、宽带、通信的费用缴纳、出入境业务办理等在内的多种便利的政务民生服务。
一方面是“互联网+”战略的全面推进，另外一方面是人才的缺乏。据“前程无忧”网统计，2015年3月全国网上发布的职位中，互联网、电子商务行业的职位数最多，比排在第二位的金融、投资、证券行业人才需求量要高出10余万个。“智联招聘”的统计则显示，一季度该网站互联网、电子商务的招聘量比去年同期增长了120%。而前不久职业社交网站“领英”发布的“2014年中美最热门的25个技能”榜单中，有12个与互联网直接相关，排名第一的为互联网行业基础的“统计分析与数据挖掘”。
笔者认为，与社会需求相吻合，对“互联网+”人才的相关培训必须要给予关注和支持。有教育专家指出，人才才是决定“互联网+”战略成败的关键。这一观点也是基于对“互联网+”的主体和客体两方面的考量。
中关村互联网+人才学院，正是在这一背景之下诞生的。由中关村人才协会支持，中关村人才协会主管和主办，中软荣耀负责具体组织师资和教学，已经连续举办了多期培训，学员全部输送到了企业的互联网运营、营销等岗位。
中关村互联网+人才学院主要针对热爱网络推广，并有兴趣进入互联网营销领域的各类社会人士。学院采取脱产班模式，提供系统的建站、SEO、SEM、微博、微信、电商等课程。该项目培训周期三个月，可以为学员提供助学贷款。
正如业内人士所言，“没有互联网+应用型人才，互联网怎么加？随着深入落地国家互联网+战略，各级政府和企业越来越重视人才的培养和储备，互联网+应用型人才的发展前景看好。”
另据中关村互联网+人才学院执行院长鄂翔介绍，全国各地已经有5个省份对接了项目合作，宁夏在西部地区走在前列。2016年6月20日，中关村互联网+学院宁夏落地仪式将在宁夏中卫隆重举办。
点评：这是我们为中关村互联网+人才学院策划的软文，目的有两个：一是让所有关注互联网+的机构来合作，二是让有前瞻意识的学生来报名学习。从文章标题来看，显然可以达到这个“准”的效果。软文发布后，在网络检索“互联网+”以及“互联网人才”都能让客户的精准搜索找到该篇软文，顺利地传达要传播的信息。3.要“快”
快，是软文的又一大特点。一篇成功的软文，会引发大量的转载，从而达到广泛传播的效果。这样的软文除了撰写时要精力集中，文思敏捷以外，还要调查细节，抓住线索，文章要有干货。
读者的眼睛是雪亮的，一篇优秀的文章不仅自己会读完，通常也会随手转发，特别是微信、微博以及很多自媒体文章都带有一键分享功能，可以让转发更方便，让更多的朋友看到并从中受益。
总之，一篇成功的软文，无论是针对商品、服务或者是其他，在资讯传递的及时性上要快。此外，号召客户的行动也要快，要号召客户立即行动，而不是为了阅读而阅读。图1-5 软文要快的总结图
软文撰写要快速成文，一气呵成。建议抓现场的兴奋点，重点写一个，不求大而全，只求小而美。如果都没有亮点，适度的“造新闻”也是必需的。快充到底会不会损伤手机
随着智能手机的屏幕越做越大，功能越来越多，手机的续航能力饱受诟病，而快速充电技术显然成为了救世主，帮助手机厂商与广大手机用户解决了电池续航问题。让手机更快地充满电，是所有智能手机用户的诉求，也是快充带来的最大亮点。
什么是快充？
顾名思义，快充就是快速充电，用最短的时间将手机充满电。由于人们对于智能手机的依赖越来越强，大部分机主都是一天一充，甚至使用强度稍大时要一天两充，这给大家的生活带来了很大的不便，尤其是一些经常出差的商务人士，如果紧急情况下手机突然断电了，必然会对工作造成影响。因此，快充就显得十分必要，也十分受欢迎。
快充到底会不会损伤手机？
随着快充的普及应用，快充会损伤手机的言论也是不绝于耳。那么，快充到底会不会损伤手机呢？业内人士指出，很多人其实都不太了解快充，以至于很容易对这种技术产生误解。比如说快充到底安不
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