我爱手袋(白领女性应人手一册的手袋扫盲书！)(txt+pdf+epub+mobi电子书下载)

作者：Kate Zhou

出版社：花城出版社

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我爱手袋(白领女性应人手一册的手袋扫盲书！)试读：

美国康州有一条二战前修的小公路叫莫利特公园大道（Merritt Parkway），弯弯曲曲风景如画，是从我家到纽约的必经之路。2008年2月初的一天，我开车从纽约回家，从55号出口下来，在路边堆满积雪的停车场跟客户开电话会议。作为管理咨询师，我不知多少次在机场、酒店、餐厅、停车场等既奇怪又正常的场合开会。但我知道这是最后一次，因为我刚刚提交了辞职信。两周后，我由德勤咨询（Deloitte Consulting）的管理咨询师变成凯特周手袋的创始人兼设计师手袋买手。

十年弹指一挥间，世事百变，对的事却可以不变。如今凯特周手袋（更名为凯特周设计师精品）还在，虽然并没有取得辉煌的成功，但也一步一个脚印地发展到当初自己不曾想象的规模。我依然是手袋买手，如果不担心有自夸的嫌疑，或许是中国最资深的设计师手袋买手。十多年里我去纽约拜访设计师、预览新品、参加展会，在莫利特公园大道上上下下开过三百多个来回，每次经过55号出口还会想起那个白雪皑皑的冬日。

我的“手袋事业”从博客开始。十几年前博客流行的时代，我是一名爱包的小资女性，也是美国著名博客“包包博客”（Purse Blog）的忠实读者，最爱看明星街拍和设计师新款介绍。2007年9月一个周五的下午，我突发奇想，不如模仿Purse Blog在人气正旺的新浪上开一个包包博客。于是我立即在电脑上安装汉字输入法，注册新浪账号，为自己取名“包小姐”（由Miss Purse翻译而来），为博客取名“靓包博客”。当时的我已在英文环境里生活了十几年，对中文倍感生疏，否则或许不会用“包小姐”这样一个事后看来充满歧义的网名。第一篇博客写得非常挣扎，折腾了几个小时，总算把自己对包包的喜爱表达出来。下面是博客里的一段话：尽管有的包包动辄几千几万，买不起，可还是喜欢。靓包是我清晨的那杯缺不了的咖啡，是雨后窗外的那一道意外的彩虹，是百看不厌的《欲望都市》和“You've Got Mail”（电影《电子情书》），是我永远的inspiration。一句话，包包里有美，有艺术，有文化，有故事。

这么多年过去，阅包无数的我每次看到美包，还是会肾上腺素飙升，幸福感油然而起。为什么如此喜欢包，自己也不太清楚，“女人都喜欢包”或许是个好答案。

有些朋友可能很难相信，我曾经是一名计算机软件工程师，做过创业公司技术骨干，对C++语言驾轻就熟。我从小是个幸运的孩子，父母给我很多爱和支持，我也懂得循规蹈矩不让父母操心。用《纽约时报》专栏作家大卫·布鲁克斯（David Brooks）的话来说，我把别的孩子用来叛逆的精力用来取悦成年人。我非常幸运地考上清华大学，修电机工程专业。毕业后留学美国，修计算机工程专业。硕士毕业时正值美国互联网大发展时期，新工作如雨后春笋般涌现，我也在大潮中顺利找到工作，然后结婚买房，过上中产阶级生活，实现了很多人眼中的“美国梦”。就这样我顺顺当当却稀里糊涂地活到30岁，做着自己喜欢但不算热爱的工作，和自己喜欢但不算热爱的人生活在一起。

终于有一天，我想或许可以改变一下人生。于是辞职，离婚，卖房子，来到几千里之外的得克萨斯大学奥斯汀分校（University of Texas at Austin）读工商管理专业（MBA）。从商学院毕业后，我想从事奢侈品或者消费品领域的市场营销，但由于缺乏相关背景，没有找到合适的工作。于是我去德勤咨询做管理咨询师。选择管理咨询是因为这个工作能让我接触到很多行业和五百强公司，专业面广，挑战性强。我喜欢有趣并且难做的工作。

对我的职场选择影响最大，或者说把我带入时尚业的人是晓雪。晓雪是中文版《世界时装之苑》（ELLE China）的主编，中国时尚界最有权威的人物之一。我这样说或许有蹭名人的嫌疑，但我们确实是一起长大的朋友，小时候住同一个单元楼。2004年初，晓雪来纽约出差，我逃课跑过去蹭吃蹭住蹭party。短短的几天让我看到，时尚对我来说可以不仅仅是阅读时尚杂志和逛街购物，作为职业一定充满乐趣和挑战。

找到喜欢的事业固然需要耐心和运气，对我来说也特别需要感恩朋友的帮助。我开始写博客之后，有一天晓雪读到其中的一篇，觉得不错便转载在自己的博客里。结果她的读者蜂拥而至，我的博客阅读量猛增。当时我正在纽约做一个咨询项目，半夜12点我们项目组在酒店大堂修改PPT，我一边在电脑上工作一边刷新浪博客，只见阅读量噌噌往上涨。我给一起工作的合伙人看，他表示非常震惊，说没想到你是时尚达人啊。我说，嗯，或许真的可以做点什么。

那年年底，我回国逛商场，发现手袋类除了万元以上的奢侈品牌，就是胡乱抄袭、毫无品位的无名品牌，独立设计师这个在美国发展很快的品类完全不存在。我替国内消费者难过的同时也看到一个很大的市场空白。根据我在商学院学到的知识和管理咨询经验，我判断这是一件基本靠谱的事，可以做。

做起来当然是难的。提到独立设计师，所有人都问这是什么？很多朋友担忧地对我说，谁会买这些毫无名气的品牌呢？很显然，培养市场和教育消费者的工作需要从头做起。往事不堪回首，想起那些年经历的打击和挫败、失望和绝望，有时我也想不通自己和同事们是怎么熬过来的。好在终于拨云见日，盲目追求大牌已成为遥远的过去，轻奢和设计师品牌已成为时髦女性表达审美的首选。

那么在这本书里，我想跟读者谈些什么？

作为中国最早的设计师手袋精品店创始人、从业十余年的手袋买手，我跟几百位设计师讨论过他们的设计和产品，每年完成数十个品牌的几百单订货。或许我可以谈谈设计师和他们的设计，谈谈层出不穷的It Bag，谈谈新媒体对手袋设计的影响，等等。

作为拥有100+个包包的资深爱包女性，兼备多年客服经验，我对包包搭配颇有心得，也对选购包包充满热情和理性。或许我可以谈谈我的搭配心得、购物经验、包包消费者经常遇到的问题，等等。

作为每年阅读20+本历史书的历史爱好者，我深信时尚全面反映一个时代的经济、政治和文化，因此是一种历史的见证。或许我可以谈谈手袋的历史、手袋和女性独立的关系、我钦佩的强大女性的手袋、历史悠久的传奇手袋，等等。

作为视觉控和艺术史爱好者，或许我可以谈谈艺术品手袋、古董手袋、装饰手袋，等等。

作为流行文化的追随者，或许我可以谈谈影视剧里的手袋、街拍手袋、网红手袋，等等。

总之，这是一个难得的聊天机会。我期待倾我所有，把自己的知识、经验、审美和观点，认真地跟朋友们分享。Charlotte Chen／绘历史与经典恋恋手袋：女人与包的情缘

日前读到一篇有趣的口红广告，给读者针对见面对象选择色号的建议。比如见前男友要用魅惑而决绝的巴黎红，见闺蜜要用可爱温柔的蜜桃粉。我不知道男人和女人第一次见面时，是否会首先注意到女人的口红，但是女人和女人第一次见面，两人定会首先注意到对方的手袋。

手袋是女人的橱窗，向世人展示她的审美、品位和风格。虽然衣服、鞋子、首饰甚至围巾和墨镜也能发挥相似的作用，但是手袋的地位似乎更为特殊。或许是因为手袋不受身材的限制，从而能够更加直接地注解女人的风情；或许是因为手袋装载女人的必需品，不仅仅有钱包、手机和口红，也有家人的照片和那片救命的过敏药，从而给女人安全感；又或许是因为手袋时刻陪伴主人，跟随她在水泥丛林里征战，见证她一天天成长，从而给女人成就感。

手袋和女人之间的关系极为深远。从历史的角度来看，手袋发展史就是一部女性发展史。

原始社会，男人狩猎，女人采集。女人采集粮食的篮子演进为今天的手袋。而狩猎的男人把石头和弹弓带在身上，于是出现了衣服口袋，也被男人沿用至今。

手袋似乎在远古时期就出现了。纽约大都会博物馆里有一组公元前9世纪的浮雕，来自美索不达米亚平原的亚述王国（现今伊拉克北部）。其中一座浮雕上有一个天使，他有丰满的翅膀、健美的身材、长及脚踝的衣衫，手里拎着一只包包。虽然人们不确定这个看起来像包包的物件到底是不是用来装东西的，但这块亚述浮雕上的包包被公认为人类历史上最早的手袋造型。

到了18、19世纪，欧洲女人随身携带一只小小的囊袋，多以绸缎、亚麻或者天鹅绒为面料，装饰得花团锦簇，务必和衣装搭配。囊袋用细绳收口，松松地挂在淑女的手腕上，里面装着女人的必需品——零钱、香精油和调情用的小扇子。一张1800年的时装画里，一位巴黎女性带着三个孩子在公园里玩耍。只见这位女性衣着精致，红衣白裙，戴着黄色的帽子和手套，拎一只红黄相间的六角形包包——衣装和包包搭配得完美和谐。

19世纪末到20世纪初，第二次工业革命业已完成，人类不但发明出先进的交通工具——火车和汽车，还创造出女人最喜爱的活动场所——百货公司。这两类新生事物导致长途旅行和逛街购物成为女性最时髦的生活方式。旅行和购物的女人们需要一个容量略大的、既结实又耐用的包包，不仅能装现金、钥匙和手套，还能装嗅盐、香水和化妆品，最好再配有一个暗袋，用来藏纳倾慕者的情书。Hermès、Louis Vuitton、Gucci等几个颇有名气的皮具老店，为迎合市场需求，纷纷把大号旅行包和马具包缩小，做成皮革材质的女士手袋。这个时代设计出来的几个经典款式流传至今，比如Hermès的Bolide（1923年）和Louis Vuitton的Speedy（1930年）。1790年的女士手包大都会博物馆里的亚述浮雕1926年的豹纹信封手包，其简洁大方的款式与当代的手包款式毫无二致

1920和1930年代是女性觉醒的时代，也是手包辉煌的时代。第一次世界大战后，女性逐渐走出家庭、走入职场，并为自己争得了投票选举权，第一次感受到经济和政治独立带来的前所未有的自由。腰杆硬起来的女人醒悟到自己的价值不再仅仅来自于美貌和生育，而是多元和深刻的，并且具有极大的潜力。此时的女人对奢华繁复的设计暂时失去兴趣，转而青睐简洁的线条和略带中性的款式。这个时代的手包，优雅现代的设计让人耳目一新，非常准确地体现出新时代女性的审美。

战争是时尚的克星。第二次世界大战期间，巴黎被纳粹德国占领，时装屋关的关、搬的搬，服装和手袋成为功能性的必需品，人们无暇顾及美貌和风格，实用和省料才最为重要。战争过后的欧洲虽然满目疮痍，百废待兴，女人们却迫不及待地试图摆脱战争的阴影，展现女性光彩。1947年克里丝汀·迪奥（Christian Dior）推出的新风貌（New Look）时装系列缅怀维多利亚和爱德华年代风情，尽情突出女性曲线，奢侈地使用大量布料，似乎要狠狠地补偿战时的匮乏。在时装的带动下，1940、1950年代也是手袋发展的黄金时期，几款流芳百世的手袋都出自这个年代，包括1947年的Gucci竹节包、1955年的Chanel 2.55和1956年的Hermès Kelly Bag。1966年奥黛丽·赫本的Louis Vuitton Speedy

1960和1970年代，反传统和反特权的青年文化是这个时代的全球主题。此时，女性装扮从成熟淑女型转变为青春少女型。英国设计师玛莉官（Mary Quant）的超短裙是六七十年代时髦女郎的经典形象。一位美国女演员幽默地回忆说：“我二十岁时打扮得像我妈妈，三十几岁时却打扮得像我女儿。”这个时代的手袋风格顺应女性的新时尚，运用醒目的几何图案和对比强烈的色彩搭配，采用各种新颖的塑料材质，非常具有未来感。

进入1980年代，保守主义的里根和撒切尔夫人同时登台，被摒弃多年的物质主义粉墨回潮。男人们把束之高阁的“裁缝街”（Savile Row，位于伦敦，是一条有两百年历史的小巷，也是高级定制男装店的聚集地）西装拿出来，女人们则纷纷脱掉波希米亚印花长裙。此时西方女性已经在职场打拼半个多世纪，终于进入企业和政府的高层，女强人正式出炉。在这个崇尚物质和权力的年代，手袋极力表现女人的身份和地位。于是奢侈品牌logo大行其道，耀眼夺目的暴发户风格比比皆是。卡尔·拉格斐（Karl Lagerfeld）把Chanel 2.55低调的锁扣换成醒目的双“C”logo，并改名为Classic Flap。也在这个年代，铁娘子撒切尔夫人的黑色菲拉格慕（Ferragamo）手袋成为权威的象征。传说撒切尔夫人每次去议会大厅开会，把包包往桌上重重一放，议员们立刻噤若寒蝉。由于这个典故，英文中的“手袋”（handbag）可作动词来用，用来表现女性政治家对待政敌的强硬态度。

经历了1980年代的拼搏和强悍，1990年代的女人似乎放松下来，她们开始认真考虑自己的喜好和感受，不再介意别人的眼光。因此1990年代的时尚并没有压倒一切的主流风格，而是百鸟齐鸣——Donna Karan的简约和优雅、Calvin Klein的青春和性感、Ralph Lauren的精英和怀旧、Franco Moschino的谐趣和恶搞……休闲风、街头风和混搭风也在1990年代兴起。手袋的商业化趋势继1980年代以来愈加强劲，强势的营销是造就It Bag不可或缺的因素。1995年，黛安娜王妃让端庄优雅的Lady Dior一夜成名。Fendi小巧玲珑的Baguette于1997年诞生，装饰得美轮美奂，几年后借《欲望都市》成为新经典。美国演员米娅·法罗的Chanel 2.551967年英国时装设计师玛莉官的超短裙撒切尔夫人的黑色Ferragamo手袋2010年的Celine Classic Box开启淑女和复古风潮2012年秋冬款Gucci竹节包

21世纪的女人进一步走出性别的束缚，拥有选择人生的能力和权利。她们既可以选择全力以赴在职场发挥才干，也可以选择回归家庭享受亲子快乐。这个年代的手袋风格更加百花齐放：既有优雅端庄的，也有潇洒帅气的；既有柔美淑女的，也有阳刚中性的；既有花团锦簇的，也有简约大气的；既有幽默风趣的，也有严肃认真的。21世纪的想象力层出不穷，产出的It Bag越来越多，消费者的注意力却越来越难以驻留。

今天我们处在一个女性竞选总统的时代，也处在一个崇尚梦想的时代。无论梦想是什么——拼搏事业、赢得爱情、经营家庭，还是开一家咖啡店、写一本书、掌握一门外语，只要你肯付出努力，哪怕今天的你一无所有，明天的你一样可以坐拥世界。包包代表的正是女人的梦想。一只美丽的包包，就像灰姑娘的水晶鞋，拥有它，你就成了王子的心上人。百年手袋品牌

如果说21世纪科技进步的关键词是互联网，那么19世纪科技进步的关键词则是蒸汽火车。21世纪的互联网改变了人们的生活方式，动动手指获取信息，足不出户看世界；19世纪的蒸汽火车也改变了人们的生活方式，长途旅行由梦想变成现实，坐上火车看世界。

第一批享受火车旅行的人是欧洲和北美的富裕阶层——贵族、商人和在工业革命中发迹的企业家。不仅旅行本身成为时尚，人们也期待以时尚的方式旅行。什么是时尚的旅行方式？绅士淑女在旅行中一如既往地穿戴优美，用度精致，礼仪讲究，娱乐高雅，而无须因陋就简。维多利亚时代的女性衣装繁复，礼服、衬裙和帽子极占空间，需要大量漂亮、结实、好用的行李箱来收纳存放。于是，很多行李箱作坊在19世纪如雨后春笋般涌现。

英国是工业革命时代的先驱和领袖，所以伦敦的H. J. Cave & Sons被公认为奢华旅行箱的鼻祖不足为奇。H. J. Cave创立于1839年，至1940年代一直是英国王室的指定旅行箱提供商（Royal Warrant of Appointment）。他家的创新产品Osilite旅行箱以平顶取代传统的拱顶，深受客户欢迎。这个平顶旅行箱的设计也启发了路易·威登（Louis Vuitton），他于1858年推出著名的Trianon平顶旅行箱。Gucci创始人古琦欧·古琦（Guccio Gucci）在伦敦萨沃伊酒店（Savoy Hotel）做门童的时候，注意到H. J. Cave和Louis Vuitton的平顶旅行箱适合叠放，随后回到故乡佛罗伦萨制作和售卖皮具，产品也有平顶旅行箱。

19世纪的奢华旅行箱作坊，大多数在时代变迁中不复存在，但也有极少数不但生存下来，还在20世纪女性设计师手袋的时代不断发展和创新，成为今天手袋奢侈品牌的先驱。下面我挑选了九个百年手袋品牌，按照时间顺序，简略讲述它们的历史和对手袋发展的贡献。Louis Vuitton在品牌150周年庆典活动中展示的古董平顶箱Delvaux（1829年）

九个百年手袋品牌中历史最悠久的Delvaux创立于比利时，而不是经济和文化更发达的法国、意大利或西班牙。Delvaux也宣称自己是世界上最古老的高档皮具品牌，虽然只比第二名Hermès领先不到十年，这个最早的称号却是当仁不让的。1829年，就在比利时脱离荷兰宣布独立的前夕，查尔斯·德尔沃（Charles Delvaux）在布鲁塞尔开设了旅行箱包店。1883年，Delvaux成为比利时皇家指定旅行箱提供商。可惜好景不长，一战后Delvaux每况愈下，于1933年易主，被农业工程师弗兰兹·施文尼克（Franz Schwennicke）买下。

1958年，Delvaux推出Le Brilliant，这款包包的姿态有如一尊丰满而端庄的女神像，标志性D型扣袢像一颗硕大的宝石。经典如是，难怪她至今依然是品牌的主打款。1970年弗兰兹·施文尼克去世，妻子索兰格（Solange Schwennicke）接管企业。接下来一二十年品牌发展顺利，相继于1970年代推出Le Pin，于1980年代推出Lucifer。两款手袋反响不俗，均成经典。2011年香港利丰集团收购Delvaux大部分股权，此后品牌高速扩张，进入全球奢侈品消费者的视野。近年来，Delvaux手袋在韩剧中的高频率出现为品牌赢得亚洲顾客的青睐。我曾在米兰见到Delvaux专卖店闭店接待中国媒体，足见品牌对中国市场的依赖。Delvaux经典款Le BrilliantDelvaux日本专卖店Hermès（1837年）

Hermès早已家喻户晓，是奢侈品牌中名副其实的圣杯。中文被翻译为铂金包的Birkin Bag更以长达几年的待货排队成为都市传奇。如此如雷贯耳的品牌，其创始的经历可谓平淡无奇，与同时代的其他品牌大同小异。1837年，36岁的法国人蒂埃利·爱马仕（Thierry Hermès）在巴黎创立马具品店，为欧洲贵族提供马鞍、笼头、套具等用品。此后的大半个世纪中，Hermès凭借高尚品质和精湛工艺享誉欧洲。1920年代Hermès推出女士手袋，随即扩展到丝巾、手表、成衣等领域，直到今天成为全品类奢侈品牌。然而跟其他百年奢侈品牌有所不同的是，Hermès的控制权始终掌握在家族手中。摩纳哥王后格蕾丝·凯利1956年在费城宣布订婚时手拿以她的名字命名的Kelly Bag

Hermès的历史被很多人在很多场合讲过，此处不再赘述，但是该品牌对手袋发展的两大贡献值得一提。第一，Hermès是第一个在手袋上采用拉链的品牌。1923年，Hermès的第二代掌门人埃米-莫里斯·爱马仕（Emile-Maurice Hermès）为方便太太坐汽车而设计了一款包包，命名为Bolide。这款包包有一个非常新颖的功能——拉链，立即受到客户的欢迎。从此既好用又安全的拉链成为现代手袋的基本元素。第二，Hermès是第一个以明星命名手袋的品牌。1956年，怀有身孕的摩洛哥王后格蕾丝·凯利（Grace Kelly）走下飞机，为防止被记者拍到，用一只Hermès黑色包包挡住腹部。没想到刊登在生活杂志上之后，照片里的包包一夜走红，Hermès随后把这款手袋命名为Kelly Bag。Loewe（1846年）

如果说Zara把快时尚做到极致，是西班牙品牌的骄傲，那么Loewe则代表西班牙的传统和文化，同样是西班牙品牌的骄傲。1846年，数名皮具工匠在马德里组建了一间作坊，三十年后，德国工匠恩里克·罗斯伯格·罗意威（Enrique Roessberg Loewe）加入该作坊，以自己的名字正式创立Loewe。1905年，Loewe被西班牙国王阿方索十三世指定为西班牙皇室皮具供应商。1996年，Loewe被奢侈品集团LVMH收购。Loewe Puzzle BagLoewe 2018年春夏推出的Gate Bag有望成为又一款It Bag

Loewe是一个相对低调的奢侈品牌，但也为手袋史贡献了两款It Bag。一款是1975年推出的Amazona Bag，另一款是明星创意总监J. W. 安德森（J. W. Anderson）于2013年上任后推出的Puzzle Bag。Amazona Bag生命力顽强，自问世以来凭借其简洁大气的设计默默得到消费者的认可，更于2010年代初强势回归，登上最具人气手袋榜单。Puzzle Bag的成功则对Loewe意义重大，因为她撼动了Loewe的品牌形象，使其回到时髦人群的视线里，并吸引到对品牌非常重要的千禧一代顾客。Moynat（1849年）

Moynat或许是九个百年品牌中最不为人所熟知的，这是因为Moynat曾经沉寂良久，近年来才起死回生。1849年，Moynat创立于巴黎，创始人是销售旅行商品的宝莲·摩纳（Pauline Moynat）和制作旅行箱的库朗比耶（Coulembier）一家。宝莲·摩纳也是百年品牌中唯一的女性创始人。从创立之日起，Moynat就专注于汽车旅行箱，屡有革新，并多次在世界博览会上获奖。比如，1873年Moynat推出的以藤条和防水帆布为材质的柳条包（wicker trunk）只有两公斤重，旅行者们争相购买。

1869年，Moynat在巴黎歌剧院大道上开设专卖店，于百年后的1976年关闭。此后品牌几次易主，默默无闻多年，直到2010年被LVMH主席伯纳德·阿诺特（Bernard Arnault）拥有的阿诺特集团（Group Arnault）收购。注入资金后，Moynat再次在巴黎开设专卖店并逐渐扩张。我去过香港海港城内的Moynat，小小的一家店令人倍感亲切舒适，可为其经典款Rejane提供定制服务。Moynat经典款Rejane BagGoyard（1853年）

尽管1853年才正式成立，但Goyard的历史从1792年就开始了。那时市场对旅行箱的需求还没有成形，法国人皮埃尔-弗朗索瓦·马丁（Pierre-François Martin）创立The House of Martin，为顾客提供折叠和存放衣物的盒子和箱子。1845年，17岁的弗朗索瓦·戈雅（François Goyard）作为学徒被雇用，在创始人家族的指导下成长为一名出色的工匠。七年后，皮埃尔-弗朗索瓦意外去世，弗朗索瓦·戈雅把雇主的生意接管过来并更名为Goyard。

逐渐进入旅行箱市场之后，Goyard专注于防水帆布材质的精进和革新。著名的Goyardine帆布最初用汉麻、亚麻和棉花混合织成，质感像皮革一样结实和高级，并且具有天然的防水和透气功能。帆布上经典的V形花纹最初也出自手绘，非常复杂和精细以至于无法仿制。

1998年，Goyard易主，新主人让-米歇尔·西格诺尔斯（Jean-Michel Signoles）是一名Goyard超级粉丝，1974年在古董店发现Goyard后陆续收集了七百多件产品，其中包括在拍卖会上购得的为可可·香奈儿（Coco Chanel）定制的箱子。西格诺尔斯接手后继续以传统的家族方式经营品牌，不融资，不做广告，不请明星代言，全靠产品和口碑以及消费者对传统文化和工艺的那份热爱和尊重。Goyard专卖店开在巴黎的圣荣誉街233号（233 Rue Saint Honoré），从1856年到今天从未更换地址，实乃珍贵的文化遗产，值得参观。巴黎圣荣誉街233号的Goyard老店Goyard Saint Louis Bag是最为消费者熟知的经典款Louis Vuitton（1854年）

中国或许是唯一把Louis Vuitton昵称为LV的国家。1992年，Louis Vuitton在北京开设专卖店，是最早进入中国的奢侈品牌之一，也是在中国知名度最高的奢侈品牌。中国消费者对Louis Vuitton有特殊的美好情结，很多女性省吃俭用购买的第一件奢侈品便是Louis Vuitton包包。

从奢华旅行箱发展到女士手袋，Louis Vuitton的发展史在多年的品牌营销中早已为消费者熟知。Louis Vuitton作为历史悠久的家族品牌，在1980年代奢侈品牌民主化的大潮中成功变身为国际品牌，消费群体由狭窄的富裕阶层扩展到人数众多的中产阶级。当今的Louis Vuitton不仅体现全球最先进的手袋审美和制造水平，更体现全球最先进的时尚摄影、广告创意和市场营销。2003年Louis Vuitton与日本艺术家村上隆合作的彩色老花系列是品牌成功年轻化的重要里程碑Lancel（1876年）

Lancel的起源与其他百年品牌不同，它既不是马具也不是旅行箱。1876年昂日尔（Angèle Lancel）和阿尔方斯·兰姿（Alphonse Lancel）夫妇俩在巴黎开设门店，制造和销售烟斗和其他香烟用品。19世纪末，吸烟是法国女性的时尚，因此Lancel为女烟民开发了烟盒等小物件，逐渐拓展到女性手袋。

Lancel在成立后的一百年中低调而稳健地发展，创造出几个传奇

试读结束[说明：试读内容隐藏了图片]

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