作者：Art Eyes设计工作室
出版社：人民邮电出版社
格式: AZW3, DOCX, EPUB, MOBI, PDF, TXT
中文版Photoshop平面广告设计实战宝典 505个必备秘技(CC版)试读：
前言
中文版Adobe Photoshop CC 2014是Adobe公司最新推出的设计软件之一。该软件通过对之前版本的升级和改进，更加满足用户的需求从而便于用户使用。本书在此基础上应运而生，从设计基础到软件功能，再到实战应用，囊括了设计的各个方面，既适合设计初学者从零学起，也能满足专业人士的设计需求。
本书主要内容
本书主要分为三篇：设计基础篇、软件功能篇、实战应用篇。设计基础篇主要从解密平面广告设计和平面广告的构成要素及其创意编排三方面进行分析说明，以提问的方式引导读者进行学习并给与充分的解答。软件功能篇主要是从中文版Adobe Photoshop CC 2014的基础功能、基本操作、图像抠取与合成，结合平面广告的色彩、图像、文字、质感等设计以及平面广告的后期输出与印刷等方面进行解析。实战应用篇则通过对商业广告中常用的标志、海报、报纸杂志、DM单画册、户外广告、产品包装以及插画和网站设计等进行全面的跟踪练习，将前两部分介绍的内容运用到实际操作中来，从而加深读者对基础知识的理解与应用。
本书特色
本书主要通过联系紧密且环环相扣的三部分知识内容，以清晰明了的架构，使阅读更具直观性和条理性，从而帮助读者，使学习变得更加轻松和高效。
本书采用提问的方式引起读者的学习兴趣，并结合清晰精确的文字说明和精美的案例来解除读者的疑问和困惑，通过穿插“技巧提示”对相关的重点知识进行详细解说，以便读者巩固所学知识。
实战应用篇通过90个极具实战性和代表性的商业案例，并综合前两部分介绍的内容对其进行深入和详细的讲解，旨在提升读者对软件的应用技巧和对各行业相应平面广告的实战掌握能力。
资源下载
本书配套相关资源，可扫描封底“资源下载”二维码进行下载，包括书中所有案例的素材文件和效果文件，以及部分较难案例的操作视频讲解。编者
设计基础篇PART 01
设计基础是平面广告设计中必须要了解的基本理论部分。所谓“万丈高楼平地起”，先打好基础，稳固根基，才能在平面广告设计中更扎实地走好每一步。本篇将分别对平面广告设计基础入门、平面广告构成要素及创意编排形式进行讲解，使读者能循序渐进地理解平面广告的设计制作。
01 Photoshop平面广告设计入门
平面广告设计的应用领域在逐步扩张，应用形式也越来越多样化，并深入到生活的各个细节中。因此，了解平面广告设计不仅要从基本知识入手，还应深入挖掘平面广告的市场应用及发展，这样才能在作品中体现出现代平面广告的时代感。本章将对平面广告设计的基本理论及市场应用等方面进行讲解，为后期的平面广告设计做好准备。001 什么是平面广告
平面广告是一种平面宣传形式，通过完成广告主指定的要求和宣传媒介等与宣传相关的信息，达到传播交流的目的。平面广告广泛地应用于各个领域，是如今商业运作的一种重要手段，同时也起到一种传递作用。
在设计平面广告时，应广告主要求，在二维空间里将广告信息用图片、文字等元素按照一定的审美法则进行版面的创意组合，赋予画面艺术形态及联想空间，并将这些信息以艺术化的形式传递到指定的消费者群体中，从而促进品牌文化的形成并获取利益。
以盈利为目的的平面广告被称作商业广告，而旨在唤起社会关注和关爱的非盈利平面广告被称为公益广告。后者主要为社会公众谋利益、提高社会风尚服务以及解决一些社会问题和环境问题，是体现社会效益性、主题现实性及表现号召性的平面广告。商业广告（Chirpy Elephant）公益广告（Y&R）002 平面广告有什么特点
平面广告通过视觉来传达广告信息，是一种相对平面和静态的广告形式。平面广告主要通过印刷、写真、喷绘和网页等方式进行批量生产，并应用于不同的广告媒介中，其宣传特点主要在于有计划、有目的地传播广告信息。
针对性很强。平面广告应用的媒介非常广泛，而不同的媒介拥有不同的受众群体，因而在广告中就需要体现出特定的受众群体，有针对性地展开广告宣传。这样既节约了成本也节约了时间，第一时间就能达到宣传的目的。
易于传播和流通。平面广告的应用形式多样化——大到建筑体和交通工具，小到报刊杂志和生活用品。不管是流动的交通工具还是随身携带的报刊杂志，都在无形之中拓展了宣传面，让更多的人感受到商品的存在。
可长期保持。大部分平面广告都以纸质或塑胶质为介质，便于随身携带和阅读，也可收藏或多次阅读，利于长期保存。针对儿童的银行环境广告（JWT）003 为什么要做平面广告
平面广告的存在具有重要的意义，它是宣传产品信息、树立品牌形象、引导消费以及提升服务能力的重要体现。广告主通过广告内容向受众群体传达信息，获取受众好感，以建立良好的互动关系，这是平面广告的首要任务。
传递产品信息。平面广告集实用性和目的性于一体，通过图形图像、文字及色彩的组合准确传递出信息，良好地把握信息给不同受众群体带来的直观感受。
树立品牌形象。品牌形象决定了企业和产品的价值，同时也决定了其在消费者心中的地位，这些需要通过企业的素质来维护，也需要通过广告战略来塑造和提升。
提升审美情趣以引导消费。良好的广告形式是现代艺术的体现，也是现代审美要求的体现。通过营造广告画面的良好氛围建立起与消费者之间的沟通和信任关系，才能更好地引导消费，从而使商家更好地从中获得盈利。传达产品信息以树立起良好的形象（Amrish Shyam）为广告画面营造趣味性的氛围（Hari Prasad）004 平面广告有哪些分类
平面广告需要根据品牌的特征和特定的受众群体来确定其应用形式，这样才能更有效地传播产品信息，达到事半功倍的效果。根据平面广告的媒介类型对其进行分类，主要分为印刷类广告、实体类广告及网页平面广告等。
印刷类广告。这里所指的印刷类广告主要包括报刊杂志广告、DM单画册广告、小型海报招贴广告等。这类广告较易亲近受众，便于携带，可近距离阅读，也适用于收藏。印刷广告1（Happy Creative）印刷广告2
实体类广告。这里所指的实体类广告主要包括路牌广告、灯箱广告、售点广告、橱柜广告、车体广告以及产品包装广告等。这些广告也可与印刷喷绘等形式相关，只不过应用的媒介有所不同。
网页平面广告。网页平面广告可容纳的信息量大，往往具有生动的画面效果，有的还具有动态的特征，主要以二维形式应用在网页中。包装广告（Kartik Iyer）网页平面广告005 平面广告有哪些视觉元素
平面广告的视觉元素主要包括图形图像、文字及色彩。平面广告通过三者的组合构成特殊的视觉空间。图形图像、文字及色彩的编排运用应遵循特定的视觉规律，并针对广告主体的特征来表现画面空间。
图形图像元素。在广告版面中运用图形图像元素能够直观地展现产品信息，突出画面的视觉吸引力。其表现方式可以是摄影照片、合成图像、绘画图像或抽象图形等。摄影照片广告（Kartik Iyer）绘画图像广告（Publicis）
文字元素。文字在广告版面中的首要作用是解释说明，但由于版面的需要，有时候也需对文字进行一些图形化处理，这样就能在说明内容信息的同时起到对版面空间美化的作用，体现出文字元素多样的艺术性。
色彩运用。色彩是广告版面的灵魂，同时对版面的构成有着不可忽视的表现作用。不同的色彩展现不同的个性，使人产生不同的心理效应。在不同类型和特征的广告版面中，应用不同的颜色组合决定了画面的氛围和受众的视觉感受，因此需要把握好广告版面中的颜色组合，直观有效地展示广告信息。文字元素（Sabeena Karnik）暖色调画面（Amrish Shyam）冷色调画面（Priti Nair）006 如何做好产品的市场定位
产品的市场定位决定了品牌在市场中能否占据优势地位，它是指根据受众群体的性别、年龄、文化程度、国家和民族等诸多因素，对产品及市场进行定位，再根据定位来确定广告版面的形式以及应用媒介等。
设计之初，应分析市场潜在优势及产品优势，结合主要受众群体的性格特征、兴趣爱好、忌讳等因素选择相应合理的设计形式。例如在针对儿童群体的产品广告设计中，丰富性和趣味性是吸引该类群体的重要法则；在针对年轻女性的产品广告设计中，温柔、雅致或时尚的广告形式更富有表现魅力；在针对体育爱好者的产品广告设计中，积极向上、动感、力量和勇气等视觉因素是不二选择。
需要注意的是，市场定位应避免某些地区的禁忌因素，采用独特的定位方式和效果，才能更好地在该地区站稳脚跟。针对女性的广告画面针对儿童的广告画面007 如何进行广告策划
广告策划是指有计划、有目的地向消费者宣传商品和服务的一种规划，从而唤起其消费欲望，并树立品牌形象。成功的广告策划是推进品牌发展的重要因素，这是一个系统化的过程，切不可盲目施行。
广告策划从市场调研开始，根据消费者不同的需求，着眼于产品的开发和设计，协调广告主体以消费者的需求为中心进行生产和服务，并根据消费者的反馈信息提供后续服务以及提升自己的实力，这是一个循环发展的过程。
市场调查与分析。市场调查与分析是对同行业竞争对手的调查以及对消费者需求的分析。通过了解同类产品在市场中的优劣形势来把握消费者的需求，挖掘市场潜在优势。根据消费者群体的性别、年龄、收入、职业分布和家庭特征等因素了解市场需求，并通过整理分析为广告策划提供重要依据。
目标确立。整理调查所得的信息后首先要确立一个目标，即确定要达到怎样的目的；其次应确定消费群体。通过产品的优势特点迎合消费群体的需求，再确定广告的主要表现形式。
主题确立。所确立的广告主题应体现创新性、深刻性和审美性等特征。主题新颖才能体现独一无二的个性，避免千篇一律的形式；主题深刻才能赋予画面深刻的寓意，引发受众的联想和共鸣；良好的视觉艺术内涵和氛围能给人留下美好的印象并带来美的享受。在确立主题时，应避免含糊不清和故弄玄虚，避免脱离与受众的沟通交流或引起受众的反感和不适。
宣传媒介确立。确立主题后应选择更为有效的宣传媒介，使广告能发挥最大的功效。在选择宣传媒介时，应综合考虑商品特性、地域特征、消费者的习惯以及媒介的应用成本等。在广告预算允许的前提下，可选择多种媒介组合造势，以取得更好的宣传效果。确定公交站牌宣传媒介确定广告路牌宣传媒介
市场反馈与服务。在广告策划时期就应对后续增值服务做出相应的判断，提供咨询通道以及系统的服务，并从广告所产生的效果中获得反馈信息，以推进战略决策的演变发展，提升品牌的形象和价值。008 如何宣传平面广告主题
平面广告的主题在策划时期就应体现出来。通过广告策划对广告主题进行包装宣传时，必须要明确主题的立意，突出其主旨内涵。鲜明的主旨、深刻的立意、生动的形象及强烈的视觉性是宣传平面广告主题的重要因素，明确而强烈的主题感才能给人以某种启迪，赢得受众的认可。
要想突出平面广告主题，首先要对宣传主体有一个清晰的认识，准确把握产品的个性特征和实用性，真实地传达产品特性以获取受众的好感；其次要明确一个广告诉求点，针对消费者的需求放大产品的某一特点，加深其在受众心中的印象，获得受众的认同；最后，在平面广告的画面表现上，要将广告主题置于醒目的位置，在体现画面审美艺术的同时突出主题的视觉性。以鲜明生动的立意表现广告画面009 如何加强广告视觉率
广告视觉率的表现是二维空间中各构成元素的表现，即图形图像、文字和色彩的编排应用效果，通过合理地安排所组合形成的独特空间表现，能够突出主题的表达效果并激发受众的视觉感受。
图形图像视觉率表现。图形图像具有很强的视觉性和说服力，直观地展示主题和画面视觉形态。图形图像在广告版面中的应用面积和应用位置决定了版面的视觉重心和视觉层次，同时也可能对版面视觉流向产生影响。以一幅摄影照片为例，将照片满版占据画面、极小面积占据画面或是放大照片局部而占据画面后所呈现的视觉效果将会给受众带来不同的视觉感官，赋予图像不同层次的视觉率效果及版面气场。突出的图形增强视觉率放大的图像突出视觉率（Ogilvy）满版的图像突出视觉率（Fp7MCT Oman）
文字视觉率表现。文字在版面中的面积、比重及表现形式等因素决定版面的视觉率。合理的文字视觉表现在传递信息的同时赋予广告版面视觉吸引力和张力。在文字较多的版面中，缺少变化的文字可能降低版面的视觉率，使画面显得呆板无趣；拉开文字的层次并作出适当的变化则能赋予画面灵动的生气。丰富的文字设计样式能在一定程度上丰富画面的视觉率，但要注意文字的变形调整应适应广告主题的要求，以避免喧宾夺主或形不对题。
色彩视觉率表现。色彩作为一种无形的视觉灵魂，对广告版面画面的意向特征和视觉率有着重要的影响。版面中色相的多少、颜色的面积以及色调程度都是影响画面视觉率的重要因素。冷色调、暖色调、同类色、邻近色、对比色等色彩搭配，以及颜色位置、颜色面积等编排形式都赋予版面不同的视觉气场，例如，在同一版面中运用互补色进行强势对比能使画面气氛更活跃；在饱和度较低的版面中使用较小面积的高饱和颜色作为点缀，则能突出该区域的视觉位置，增强画面视觉率。包装广告(Kartik Iyer)包装广告(Kartik Iyer)
试读结束[说明：试读内容隐藏了图片]