电视播音员主持人形象设计与造型(txt+pdf+epub+mobi电子书下载)

作者：赵小钦

出版社：中国传媒大学出版社

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电视播音员主持人形象设计与造型试读：

前言

本书视点高、观念新、论点鲜明，对电视播音员主持人形象设计与造型的特性、作用、基本规律等以专业审美的视角，作了简洁明确、精准深刻的解析。

本书既有高度的理论性，又有丰富的艺术性，蕴含着深刻的科学道理和艺术规律。从理论性、科学性、规律性、实用性以及电视媒体形象的造型使命等诸多方面作了深刻的阐述，这将会有力地推动和提升电视播音员主持人形象设计与造型艺术的发展水平，在建构专业教学建设方面也将起到理论支撑的重要作用。对播音主持专业的从业者和形象设计人员的专业素质、审美修养、准确驾驭视觉语言等各方面能力的提高，也都有着重要的指导意义。

本书内容丰富、全面系统、脉络清晰、平实可读，既有广度，又有深度，纵横相融，深入浅出，引人入胜。集理论性、专业性、实用性、知识性、可操作性为一体。

本书既是一部颇具规范性的专业教科书，可供电视播音员主持人、业内专业教师、学生以及爱好者进行学习之用，也是一部具有很高的学术价值的专著。中央戏剧学院教授霍起弟  第一章形象设计与造型基本原理第一节 形象设计与造型概述一、播音员主持人形象设计与造型的意义

电视播音员主持人（下简称播音员主持人）形象设计与造型是根据电视的传播特点和信息传播的需要，综合地运用各种造型知识、手段以及多种可用材料，对播音员主持人的外观原型进行整体的艺术调整与塑造（化妆、发型、着装等设计造型完成一体化）的一门造型艺术。设计与造型是播音员主持人传递电视节目信息的辅助手段，恰当地运用这些手段，可使他们在电视画面中准确、鲜明地表达节目信息，并给人以生动和美的视觉感受。二、形象设计与造型在电视传播中的重要价值（一）准确传递节目信息，树立良好的公众形象

播音员主持人是电视节目与观众交流和沟通的“纽带”与“桥梁”，是传媒领域前沿的信息传递者，是“窗口人物”，也是公众人物，肩负着信息传播的使命和责任。在传播的过程中，播音员主持人必须要根据电视的传播特点，从“视”与“听”两种传播途径去全面地把握信息的准确性和生动性。

形象是视觉信息的组成部分，在电视节目中，它以无声语言的形式传递信息，成为有声语言的辅助手段。形象设计与造型也直观地反映着一个国家的文化、经济发展水平，代表着一个国家的国民素质、精神状态和理想追求，这在电视传播中具有不可替代的作用。对传播者而言，现实生活中，播音员主持人的自然原型因为各种原因并不符合电视传播与节目要求，不能够表现其作为公众人物所应具有的形象，如果不对其形象重新进行设计与造型，会使主持人形象与节目风格相互冲突，给节目整体信息的传播造成混乱，甚至还会对受众造成误导，同时也会破坏播音员主持人在受众心目中的形象。所以，把握形象的准确性，完整、明确地对播音员主持人形象进行设计与造型，是从业者的责任。

形象造型对于播音员主持人来说，是一种从外而内的整体设计与调整。在外表上，准确的造型可以删除视觉上的不良信息，塑造出符合电视传播要求的职业形象，使观众从外貌特征上能够直观地感受到需要表达的语义和相应氛围，这样就可以配合有声语言，准确完成指定信息的传播。

在形象设计与造型构建的过程中，要启发播音员主持人调整自身的感觉状态，调动其内在的情绪，帮助其准确地找到清晰的表现定位。这种内外合一、形神兼备的形象调整和调动，能够帮助播音员主持人以最佳的播出状态准确地表达和传递信息，树立传媒人应有的形象，从而实现电视传播所赋予我们的使命。

因此，播音员主持人在出镜前的形象塑造是不可忽视的，其形象的准确塑造直接关系着电视信息传播的准确性和整体性。任何错误的视觉信息都会干扰甚至破坏节目原本的整体信息，以致给节目信息的传播带来负面影响。

播音员主持人只有准确运用和把握形象设计与造型手段，才能够充分发挥和利用视觉语言，防止信息传播的失误，真正担负起形象在传播中所肩负的责任和使命，这是从业者应该具备的专业素质。（二）建立自信，发挥最佳水平

形象设计与造型在电视节目中的准确运用，能够为传播者自信心的提升提供极为重要的心理支撑。播音员主持人是公众人物，他们在荧屏上的形象备受观众瞩目，这种无形的压力会使他们产生情绪上的波动。特别是外观形象所提前带来的心理暗示，会对他们出镜时传播信息的状态产生完全不同的影响，如果出现问题，会直接干扰其出镜时的表现。在播音或主持时，形象设计与造型是影响播出状况的重要因素之一。准确而恰到好处的形象设计与造型，可以启发并帮助播音员主持人从内而外地萌发出良好的精神状态，建立和增强自信心，找到节目应该具有的状态而准确发挥，使信息传播的效果达到最佳。

反之，不符合要求的形象设计与造型，会潜藏巨大的破坏力，它会削弱甚至破坏传播者内心的自我认同，进而对自身产生怀疑，在困扰中出现迷茫甚至烦躁的不良情绪。这种不安的心理状况，必然会使他们在镜头前流露出不自信、注意力不集中等不该出现的视觉信息，影响节目信息的有效传播。

可见，形象设计与造型对电视播音员与主持人出镜时的影响是全方位的，它直接决定和影响着信息传播的质量。因此，学会利用形象设计与造型来进行自我调整，从内而外地调动自身潜能，发挥形象的激励作用，是播音员主持人找到准确播出感觉、自我完善、强化自信、进入最佳传播状态的重要手段。（三）增强可视性，提高收视率

电视是一种大众传播媒介，为了吸引更多观众，提高收视率，首先在传播形式上应该体现视觉艺术的特征，具有审美功能。特别是在视觉感官上应具有可视性，能给观众带来美的享受。

播音员主持人是电视节目信息的传播者，在传播中他们的形象既是信息的组成部分，也是信息传播的载体。从某种意义上来说，其魅力的展现程度决定着信息传播的质量。美感是视觉魅力的起点，它在信息传播中具有很强的感染力，能够唤起传播者的良好情绪，激发其达到最佳状态，为传播信息营造有利氛围。

美的形象成为播音员主持人自我激励、进入良好状态以及吸引观众、赢得好感的重要因素。强化形象美，是传播的有利手段和极佳形式。对形象美的挖掘与利用，可以由外而内强化播音员主持人的形象魅力，从而使得整体节目更加具有吸引力。

形象设计与造型可以增强形象的美感，提升形象魅力，从视觉角度满足观众对美的期望和要求。它所营造的充满魅力的美感，能够给观众带来享受和陶冶。因此，它是电视视觉艺术的具体体现，对人们接收信息产生积极的促进作用。播音员主持人作为电视节目与观众之间的“纽带”与“桥梁”，其形象在电视图像中必须要能够体现出电视艺术的特征，用视觉美感（艺术语言）去表现和渲染信息传播的氛围，这是电视传播的特点和需要。

形象设计与造型是播音员主持人形象美感塑造的主要手段，它以美的元素烘托出播音员主持人在图像中的魅力，形成强烈的视觉冲击力，从而吸引受众。毋庸置疑，形象设计造型在提高电视节目收视率方面具有重要的作用。

因此，用形象设计与造型的手段提升自身形象，用美的载体来传播信息，是电视传播艺术对播音员主持人的专业要求，也是从业者出镜的形象要求。

综上所述，播音员主持人形象设计与造型所具有的功能和意义，在于它能够利用视觉形象这一“无声语言”，帮助播音员主持人准确地表述和传递节目信息。同时，由表及里地提升他们的形象魅力，帮助他们建立自信，树立传媒人良好的公众形象，以完美而精彩的形象吸引受众，从而完成电视传播的使命。形象设计与造型是播音员主持人进行电视传播的辅助手段，在视觉传播中具有不可替代的重要作用。

电视播音主持专业的特点决定了播音员主持人要学会利用电视屏幕形象的塑造艺术，营造美的感觉，全面准确地进行自我形象的调整（外观及心理），使形象塑造能够由表及里充分发挥作用。这是播音员主持人圆满完成信息传播任务所应具备的基本专业素养，是播音员主持人不可缺少的必修课。第二节 形象设计与造型的基本原则及要求一、基本原则：真实自然为本，靓丽亲和为佳

表现形象的真实自然美，是电视传播对播音员主持人形象的基本要求，也是塑造专业形象魅力的重要体现。

电视传播是一门视听艺术，就艺术本身而言就蕴涵着美。形象造型作为一种视觉艺术，将播音员主持人的形象美加以强化，使观众在直观的美感享受中获取信息。美感的营造在电视传播中是需要强化的。美是人类的共同追求，也是电视传播的需要。美在传播中具有重要的价值，它所营造出的舒适、愉悦氛围，有利于有声语言的有效传播。播音员主持人的职业形象，决定了造型前必须要对美的形式谨慎地进行选择，选择要准确、正确，切不可随心所欲。

随着科技的不断发展，不同时代的审美也在发生着变化，而不同个体的审美也存在着差异性，这就使得美的观念和表现形式多种多样，不断变化、轮回更新。特别是在当今飞速发展的时代，多变而个性化形象的展现特点尤为突出，人们根据自己的喜好和需要，快速变换着不同的形象美，呈现出：可爱的美、时尚摩登的美、中性的美、妖艳的美、强悍的美、优雅的美等等形象，令人目不暇接。其中不同寓意的美穿插混杂，代表着大千世界的变化给人们心态与理念带来的各种各样的改变。

播音员主持人是媒体公众人物，肩负着引导和传播舆论的责任，因此对形象美的选择有特定的职业要求。我们所追求的美是在视觉上符合现代电视传播者形象特点，与节目内容、形式、风格、任务相匹配的自然美，而不是脱离播音员主持人身份的其他形式美。

用最佳的载体来进行传播，是电视传播对播音员主持人形象的基本要求。美的最高境界是自然美，万物生灵来源于大自然，人与自然的融合永远是人类心灵的追求和归宿。形象的自然美是大自然美的汇集，它使人感到真实、舒适、亲切。人们从大自然中得到滋养，感到震撼。当形象美与节目恰到好处地有机结合时，将会在信息传播中产生巨大的亲和力。

播音员主持人是电视节目的串联者以及信息的传播者，是以“中介人”的身份出现在电视节目中的。他们存在的意义在于能够在观众与节目之间建立联系，起到“纽带”、“桥梁”的作用。播音员主持人要增强自身的吸引力，努力消除观众与节目之间的距离感与时空障碍。

自然、亲切、平等、尊重，是人们交流和接受信息的共同基础，传播者对外观形象的自然修饰，正是这种态度和修养的无声表述。“修饰”一词体现着他们严谨认真的工作态度，体现着他们对观众的重视与尊重，自然修饰则能表现出对观众亲切、平易、真诚的情感。这种视觉语言的运用拉近了传播者与受众之间的距离，为有声语言的传播与接收创造了良好氛围；同时，自然修饰符合电视传播对从业者的要求，也同观众的期许相吻合。播音员主持人负责传递的信息，绝大部分是人们现实中未经夸张演绎的真实信息，他们职责的定位决定了“真实自然为本”是电视信息传播的原则。同时，自然、真实的形象也是观众对播音员主持人专业素质的要求。

在电视传播中，对信息传递者而言，真实的美才可信而可“近”，用形象的自然美体现和强化内容的真实，达到视听信息的一致与协调，才能够做到真实，给受众留下清晰、深刻的印象，使受众获得更多真实的美感享受。相反，脱离节目性质的夸张、做作的虚假面孔，会让观众感到缺乏真实性，觉得播音员主持人像是在演戏，使信息失去可信性而使受众产生距离感，从而影响节目信息的有效传播。播音员主持人形象的自然修饰，呈现的是亲和的美，体现着其职业应有的人性美。运用得当，会在电视传播中以清新、亲切、舒适、可信的形象吸引观众，呈现出最佳的传播效果。

塑造形象的自然美，在电视传播中有着不可或缺的审美价值和传播价值，是播音员主持人强化自身魅力的重要条件。

形象自然美的塑造，需要体现时代特征，这是电视传播的需要，也是体现当代传媒人形象不可缺少的元素。

电视是时代发展的产物，它以极快的速度记录和反映着时代的变迁，无论是在时间上，还是在信息的内容上，都具有很强的即时性。

不同时代、不同时期，人们的价值趋向、追求和习惯等都有所不同，并且这些都随着社会的迅速发展而不断发生变化。人们把对社会变化的各种感受和认识，通过服装、化妆、发型等形式表现出来，使形象具有了特定的时代象征意义，成为某一时代或时期的特征和标志。传播者在形象设计与造型中融入这些元素，便可使电视传播内容具有鲜明的时代特点，而产生强烈的感染力。

同时，在电视信息传播中，播音员主持人的形象只有代表当今时代特点、符合现代社会人们的审美取向，才能得到受众的认同和欣赏。在如今快速变化的社会环境下，具有时代特征的自然美才更具亲和力，它是播音员主持人形象塑造所必备的重要元素。

复杂、多元、丰富的时尚美，是当今时代美的总特征。在审美流行趋势中，流行并不意味着适合。播音员主持人要把握传播导向，传递主流信息，塑造积极、阳光、亲善、得体的职业形象。有选择地融入能够代表社会进步的、文明积极的、高品位的、美的时代特征元素，这样才能充分发挥形象在传播中应有的魅力，塑造出真实自然、靓丽亲和的播音员主持人的职业形象。二、根据节目类型要求，准确把握形象设计与造型

任何信息的表达与传递都需要借助于某种形式，需要通过形式来表现、反映内容。内容决定形式，形式服务于内容。形象设计与造型是利用视觉形象这一“无声语言”的特点，来帮助播音员主持人进行信息传递的。设计与造型是对节目内容的表述和体现，它所表达的信息必须和节目内容相统一，只有形成一致的信息传递，才能发挥和体现传播的最终价值。任何不经修饰的纯自然形象或者选择不准确方式的表现，都可能会给节目带来信息的偏离或误导，影响节目质量和信息的正确传播。

丰富多彩的电视节目类型要求播音员主持人形象必须符合节目特征，得体而适宜。如何使形象适应节目内容，关键在于了解设计与造型的基本原则，掌握设计与造型的不同形式在信息传播中所起的作用和适用范围，并且能够在节目中恰到好处地把握和运用。“修饰类”造型是播音员主持人的主要造型形式，它以增加美感、弥补缺陷、增强节目信息含量为目的。按其表现形式的不同，可分为“淡彩修饰”和“重彩修饰”两大类型。“淡彩修饰”是在自然的基础上，经过修饰而又不过于显露痕迹的一种自然修饰方法。它趋于写实，通过自然修饰，表现传播者真实、稳重、坦诚、平易、和蔼的态度，使交流充满亲切、平和的气氛，体现出平易近人的艺术氛围。“淡彩修饰”的形式适合播音员以及除综艺类、娱乐类、时尚类节目以外的主持人造型。柔和、自然、淡雅的修饰，能够使观众备感亲切与温馨，最适宜用于生活类、服务类节目及相关类型节目主持人造型。

在自然修饰中体现规范要求并适当增加力度，则可以使亲切、平易的形象融入正式或严肃、庄重的感觉，从而引导观众进入理性状态。这种表现形式，适用于新闻类、经济类、军事类等节目的播音员主持人，也可用于正式场合、严肃话题节目的主持人的造型。

修饰类造型中的另一种表现形式是“重彩修饰”。它与“淡彩修饰”不同，是在自然基础上强调修饰感、具有一定装饰作用的修饰形式。修饰感在外观形象造型上，可以通过强调色彩本身的丰富、协调、艳丽，或通过线条形态的变化等修饰手段，来表现它热情、活泼和充满激情的活力以及时代特点，营造出一种热烈、活泼、使人振奋的现场感。综艺类、娱乐类等节目的内容充满了热烈、活泼的气息，主持人适度的夸张修饰，更能够突出此类节目的特点（有时还要根据需要模拟、变形、夸张），以便起到烘托、强化和渲染气氛的作用。因此，“重彩修饰”比较适合于娱乐类、时尚类、综艺类等节目主持人的造型。

总之，由于“淡彩修饰”和“重彩修饰”的表现形式所营造的氛围不同，播音员主持人在面对不同节目的播音或主持时，需要注意节目类型，在形象设计与造型时要使形象符合栏目的整体要求，营造出适合节目类型的氛围，以完成信息准确传播的任务。

按照节目的内容特点和造型需要，我们对特点相近的节目进行了归类划分，总体上大致可以分为三大部分：新闻类、知性类节目，民生类节目，综艺类节目。

其中新闻类、知性类节目，一般包括政论类节目、新闻类节目、教育类节目、访谈类节目等，这些节目内容都具有一定的严谨性，蕴含着一定的理性，体现着一定的知性。因此，这些节目的播音员主持人的造型应该以“淡彩修饰”为宜，即以清新、淡雅，自然、干练、稳重的色彩和结构以及线条表现形式，来体现和烘托节目的氛围，使受众感到真实可信。

民生类（生活、休闲等）节目更加强调节目的平易性和亲切感。因此，主持人在造型上应采用“淡彩修饰”的形式，以表现其亲切、自然、坦诚的外貌特征。

综艺类（包括艺术类）、娱乐类、时尚类等节目的主持人，应该采用“重彩修饰”的表现形式来强调外在适宜的形式美，通过强烈的视觉美感冲击，来调动观众欢快、热烈的情绪，营造和展现节目所具有的艺术氛围和时尚气息。

在播音或主持时，应按照具体的节目类型恰当地选择造型形式，这样可以为准确地传播节目信息奠定重要的基础。第三节 不同类型节目中形象设计与造型要点一、电视新闻播音员形象（一）设计与造型的总特征

设计与造型的总特征：自然+端庄+特色。（二）设计与造型要求

设计与造型要求：简洁+大方+高雅+成熟。

1.化妆（1）具体要求。

男妆——自然、趋于写实。

女妆——淡彩修饰。（2）方法选择：一般适宜采用灯光型化妆法。（3）妆面要求：干净、自然，五官端正、清晰，色调协调、淡雅。

2.发型（1）造型要求。

简洁大方、整齐润泽、自然流畅。（2）发色要求。

黑色或者自然棕色。（3）发型选择。

男发——适宜侧分、短后背、寸头等。

女发——短发、长短发、中发为宜。

3.着装（1）款式要求：正规、大方、简洁。

男装——以正装西装为主（西服、衬衫、领带）；

中山装（传统节日可以选用）；

长袖衬衫系领带（根据节目特点等选用）。

女装——西服、正规职业女装（传统节日可着中式服装等）。（2）形态要求：合体、挺括、平整、干净。（3）颜色要求：清新、稳重、协调、不宜多色。

男装——套装以藏青色、灰色和略深色为宜。衬衫适宜单色，如：白色、蓝色等。

女装——单色、素雅的混搭色，靓丽而稳重为宜。

4.饰物

女性可在整体节目容许的范围内，酌情佩戴少量的、视觉感上有较高品质效果的配饰，如耳环、项链、胸针等，作为整体造型的点缀，以增加传播者高雅的格调，进一步提升和烘托传播者的品位和美感。

饰物选择需注意：（1）不宜佩戴悬垂式耳环。（2）不宜佩戴款式过大、过粗的饰品。（3）不宜佩戴戒指、手链及头饰。（三）不同类型新闻节目造型要点

1.新闻播报

塑造规范而严谨的职场形象——适用于《新闻联播》、《新闻播报》等重要的新闻播报节目，多是指代表国家、政府形象所进行的权威性发布播报。

2.一般新闻播音

塑造轻松而正规的职场形象——适用于时政类、经济类、民生类和体育类新闻播音。二、电视节目主持人形象（一）设计与造型的总体特征

设计与造型的总体特征：自然+靓丽+个性。（二）设计与造型要求

设计与造型要求：符合（专业）身份、节目风格特征。

1.化妆（1）造型要求。

男妆——自然、趋于写实。

女妆——“淡彩修饰”或者“重彩修饰”（根据场合以及节目确定）。（2）方法选择：（在一般情况下）室内采用灯光型化妆法；室外采用日光型化妆法。（3）妆面要求：自然、干净、匀称、协调、亮丽。

2.发型（1）造型要求：自然、大方、有个性。（2）发型选择：根据节目类型特征以及自身条件而定。

女发——在符合上述要求的前提下，长发、短发、直发、卷发、辫子、盘发等均可根据需要酌情选择。

男发——以男士短发为主（侧分、后背、寸头等），也可根据节目需要采用中发或者光头造型。（3）发色选择：根据具体节目特征以自然色为主，可以适当丰富用色，如时尚类节目可以结合流行发色恰当选择，但不可过于前卫。

3.着装（1）款式要求：适合于身份、整体节目风格、画面要求。（2）形态要求：整洁、大方、自然、合体。（3）颜色要求：可根据节目内容和风格设计需要，结合自身条件和画面色调去选择和搭配。

4.饰物

在主持人身份允许的前提下，可以根据不同节目类型和节目风格的需要，准确选择和佩戴适宜的饰品作为点缀，如：发卡、发带、耳环、项链、丝巾、假发等。

选择和使用饰品时需注意：（1）忌选用过多饰品，忌过分点缀。（2）忌选用屏幕效果低劣、杂乱、不协调的饰品。（3）忌选用质量低劣的头套，防止出现佩戴失真的情况。（三）不同类型节目主持人造型要点

1.新闻类节目主持人（1）造型应与内容保持一致，应体现大方、自然、干练、稳重、雅致、成熟的职业感。如时政要闻类：稳重而严肃；民生类：亲切而平易；体育类：轻松而活泼、不宜过于刻板等。（2）造型应与所主持的节目风格保持一致，恰到好处而具有个性。如播音式主持的雅致，记者型主持的干练等等。（3）造型应与访谈节目的风格或者报道现场氛围保持一致。如采访、访谈、现场报道时的造型要与地点和场合相匹配。

2.民生类节目主持人（1）造型在强调自然、靓丽、亲和的基础上侧重平易近人、贴近群众生活。（2）根据节目的内容特点，添加现代生活中具有人性化或者具有情趣的元素。如调整服装的款式、颜色、图案等等。

3.综艺类、娱乐类、时尚类节目主持人（1）造型宜采用“重彩修饰”的形式，渲染节目热烈、欢快的氛围。（2）注重体现和强化节目的艺术风格及特色。如符合晚会主题的风格、符合知识竞赛节目的特色等。（3）适当增加时尚元素，强化节目的魅力和时代感。思考题：

1.什么是电视播音员主持人形象造型？其构成的主要内容是什么？

2.播音员主持人出镜时为什么要进行形象设计与造型？

3.播音员主持人出镜形象应该遵循什么原则？具备哪些基本特征？

4.出镜形象的设计与造型和具体节目有何关联？具体特点是什么？

5.播音员主持人的形象设计与造型总体上可以分为几大类？不同类型的选择与运用对节目的传播效果的影响是什么？

6.新闻播音员整体形象塑造原则是什么？设计与造型有何特点？

7.主持人形象的整体要求是什么？设计与造型要点是什么？

8.为什么播音员与主持人的形象有所不同，设计造型上需要考虑这种差异吗？  第二章形象设计与造型基本常识第一节 设计与造型的组成

播音员主持人形象设计与造型是由化妆设计造型、发型设计造型和着装设计造型三部分组成的有机结合体。这三部分造型在整体造型中既相对独立又互相依赖，在电视传播中发挥着协调统一的作用，它们相互联系不可分割，共同作用，塑造着播音员主持人的整体形象。第二节 电视形象的基本特点一、整体感强，细节清晰

随着高科技的迅猛发展，我们已经进入了高清数字化时代，电视中的影像也随着清晰度的提升愈发真实，从而使画面形象的整体感鲜明而突出，细节的显现真实可见。尤其是随着3D技术的应用和发展，使电视的这一优势更为凸显，高清电视取代标清电视成为电视市场发展的主流。这种电视技术发展带来的变化，对电视中呈现的影像提出了更高的要求。对肩负着传播任务的播音员主持人的形象，有了更专业的要求。首先，要注意强化和表现形象的整体感，使整体形象的表现准确而鲜明。其次，注重形象细节表达的自然，使形象在画面中能够更加生动和真实。二、画面形象横向拓宽

高清电视的特点不仅图像清晰，而且电视屏幕加大，构图比例也是标清电视基础的两倍，使呈现在电视屏幕上的影像在原有基础上更显横向拉宽。这种变化对形象的修饰性造型有着直接影响。东方人属于蒙古利亚人种，其特征的劣势主要是脸型较宽，面部骨骼较平，缺乏层次变化和生动性；身材不够修长、挺拔。这些弱势在电视中，特别是高清电视中被夸大，使原本平而宽的面部和不够修长的身材等弱点，被强化得更加明显。在造型中要根据需要，适当加强面部的立体感，是克服自身弱点以及电视带来的不利因素，创造屏幕形象形式美的关键。三、电视形象的综合性强

电视形象是综合艺术的产物。它是经过基础造型、拍摄、制作并通过电视技术处理后再现于屏幕的形象，与我们在日常所看到的形象并不完全一样。形象的基础造型是在拍摄前完成的，并在拍摄过程中通过与其他相关艺术与技术的配合，使之融为一体而最终呈现于屏幕之上。由于这一特点，不可避免地会使造型后的形象受到拍摄现场诸多因素（灯光、摄像、环境等）的直接影响，不是仅仅靠孤立的造型就能够到达预期的效果。

为保证屏幕形象能够达到最佳的效果，在操作时应该注意把握以下几点：第一，造型前对拍摄现场的有关情况（灯光、摄像、环境等）要有所了解，做到心中有数，有的放矢。第二，以现场标准监视器为准，对屏幕形象的设计和造型进行观察和调整。第三，与各创作部门相互配合，协同工作。四、形象的真实感强

电视拍摄的特点，使得播音员主持人身处多角度、全方位的立体空间中，摄像机镜头把传播者的形象真实地呈现在观众眼前。摄像机镜头如实地从不同方位和角度，真实地记录和呈现了他们的各种状态，有动态、有静态，画面形象真实、清晰，观众一目了然。画面中出现的任何一点形象塑造上的瑕疵，都会给节目造成不良影响，给人以虚假、劣质的感觉。电视形象的真实性，要求播音员主持人形象塑造要自然得体。特别是主持人，更要注重整体形象的完整表现。第三节 基础色彩常识

修饰性形象造型是在人体上利用色彩变化等作为主要造型手段来进行美化的一门艺术。它通过色彩的要素、规律及色性等来表现人的头部、面部及身体的体积、形态、结构等等，并利用人眼的视错觉来达到良好的视觉效果。因此，基础色彩常识是形象造型中准确用色的依据，是播音员主持人进行形象塑造的必备基础。关于这部分内容简单介绍如下。一、色彩

色彩即色感。是当光线照射到物体后使视觉神经产生感受，而感觉有色的存在，是指人类对颜色的一种印象和感觉。二、色彩的分类

按视觉效果分类，色彩一般可以分为彩色、非彩色（中性色）两类。另外，介乎于这两类之间，还有一种相对独立的装饰色，我们称之为独立色。（1）彩色——除黑、白、灰以外的所有颜色统称为彩色。一般指用红、黄、蓝色调和出来的颜色，可分为清色、暗色和浊色。（2）非彩色——指独立于彩色之外，不具有任何彩色倾向的中性色即黑、白、灰色，它与任何颜色搭配都较适宜。（3）独立色——介于彩色和无彩色之间，是一种极不稳定的色彩。如金色、银色，所以它只适用于特定场合、效果的装饰。三、色彩三要素

明度、色相、纯度是色彩构成的基本要素（彩色才能全面显示这三种构成要素）。（1）明度——即色彩的明暗程度，也称“亮度”，是表现色彩层次感的基础。在形象造型中，对明暗关系的准确把握是使形象立体、生动的关键。（2）色相——指颜色的相貌，是区分色彩的主要依据。它是由原色（光谱三原色）、间色和复色构成的。从严格意义上讲，任何黑、白、灰颜色都不具有色相的属性。（3）纯度——指颜色中色素的饱和度，也就是色彩的鲜浊程度。纯度与颜色所含无彩色黑、白、灰总量的多少直接相关。纯度高，颜色鲜艳；纯度低，颜色发浊。纯度最饱和的颜色，色性表现最强，在电视画面中会显得跳跃、强烈、醒目。四、色彩的色性

色性是指“色彩调”。色彩学上根据受众的心理感受，把颜色分为暖色调（红、橙、黄）、冷色调（青、蓝）和中性色调（紫、绿、黑、灰、白）。“明度调”和“冷暖调”是色彩结构关系中色彩之间的一种对比。

1.深浅差异

深色：收缩、凹陷；

浅色：膨胀、鼓凸。

2.冷暖差异

冷色：收缩、后退；

暖色：丰满、前进。

3.纯度

纯度最高时，色性表现最强。五、色彩的并列关系

1.同类色并列

柔和、自然。

2.对比色并列

跳跃、醒目。六、色彩的表现关系（一）空间距离感

从视觉感受来看，近的颜色偏纯、偏暖，比较鲜艳、清晰，对比度较强；远的颜色发灰、偏冷、模糊，对比度较弱。（二）情感表现

不同的颜色由于波长不同，能引起人从视觉到情感的生理和心理变化。因此，不同颜色具有各自的情感信息。在电视节目中，播音员主持人要特别注意准确运用不同的颜色表达不同的情感信息。

红色——波长最长，最引人注目。它具有扩张、压迫感，使人兴奋、激动，容易使人产生视觉疲劳。同时它给人温暖、艳丽、热情、活泼、健康、欢乐、喜庆、奋发的感觉，也是生命力的象征，但也容易使人产生紧张、不安、烦躁的感觉。

橙色——波长中等，在光感上最亮。它显示着灿烂、辉煌、纯净、轻快、柔和、活跃、明快、透亮、华贵。但也具有轻薄、苦涩、病态、反常、颓废的情感色彩。

绿色——波长居中，是视觉上最舒适的颜色。它具有平静、稳定的特性，充满着活力、生机与希望，体现着和平、美丽、自然、向上的情感寓意。

蓝色——收缩色，体现着内在、幽静、深远、透明、流动感，它轻快、秀丽、纯洁、质朴，冷静而严肃，但也具有消极等情感寓意。

紫色——波长短。具有华丽、高贵、神秘、优雅、流动的感觉。但也可表现出恐怖、迷信的情感寓意。

黑色——消极、沉重、严肃，体现着悲痛、消沉、绝望、恐怖、死亡，具有庄重、坚毅、自信的个性特点。

白色——体现明亮、快乐、纯洁、清爽、干净、素雅、坦率，但也具有单调、恐怖、肃穆、悲哀的情调。

灰色——自身不具有个性。表现为安静、含蓄、和谐，使人心理反应平淡，它柔和、典雅、细腻，但运用不当易显得沉闷、压抑。

咖啡色——中性色。它朴素、含蓄、随和而不失坚定。具有中庸的味道，易与各色搭配。第四节 人体生理与解剖常识一、头部（一）头颅型

东方人多属于黄色人种，由于人种的关系，其头颅形状多属于方圆形，并且面部骨骼结构较平，起伏不大，形成了黄种人面型较宽、较平的面部特征。这种自然因素使得我们绝大多数东方人的面部轮廓不够明朗、清晰，缺乏变化的生动感。特别是出镜时，这种形态在电视综合因素的作用下被夸大，造成图像中的形象越发扁平而宽胖，从而影响形象的表现力。因此，整体头部形象立体的调整在电视修饰类造型中是十分重要、不可忽视的。（二）面型

1.骨骼结构及名称

面部骨骼构造是我们进行面部造型的依据。面部骨骼大致分为额骨、鼻骨、上颌骨、下颌骨、顶骨、蝶骨和颧骨等。具体主要部位的骨骼名称及连接关系见图2-1。图2-1 面部骨骼结构

2.面部五官组成与基本位置图2-2 面部五官位置（1）眼睛（见图2-2）——眼睛位于“眉线”到鼻底的上三分之一处，它呈球体形态，周围被眼睑皮肤所覆盖，上下眼缘处生长睫毛。（2）眉毛（见图2-2）——主要由眉头、眉腰、眉峰和眉梢几部分组成。眉毛的生长特点是：眉头的地方颜色浅谈，眉毛呈柔软状，眉腰处生长较浓密，而眉尾的眉毛逐渐减少至消失。一般认为三等分划分比较适合东方人，即眉头至眉腰，眉腰至眉峰，眉峰至眉梢，各占眉长的三分之一。眉长位置：眉头、内眼角、鼻翼在同一条垂直线上；眉梢、外眼角、鼻翼在同一条直线上。（3）鼻子（见图2-3）——位于面部的中庭、中线位置，由鼻根、鼻梁、鼻尖、鼻中隔和鼻翼几部分组成。图2-3 鼻子（4）嘴唇（见图2-2）——其主要组成部分有：唇角、上下唇肚和唇峰等。嘴唇的口裂线（上下嘴唇分界线）位于鼻底到颌底的三分之一处；唇幅的长度为两眼瞳孔下垂线之间距离；唇峰在人中两侧上唇的两个最高点。（5）耳朵（见图2-2）——其长度为从眉线到鼻底线的长度，位于耳孔稍后位置。二、形体（一）骨骼及形体

人的身体结构大致可以分为头颅、脖颈、躯干、上肢和下肢几部分。（1）脖颈——以依靠脊柱上端连接头颅的颈椎为支撑，周围覆盖着肌肉。其形体近似圆柱。（2）躯干——此部位主要由脊柱、胸腔肋骨、骨盆等骨骼及肌肉组成。其形体可概括为扁立方体。（3）上肢——上肢的骨骼主要由肩胛骨、肱骨、尺骨、桡骨、腕骨、掌骨和指骨组成。其间靠关节等连接，并覆绕着不同的肌肉组织。其形体可概括为圆柱体和六边形的扁平体。（4）下肢——其骨骼是由股骨、胫骨、腓骨、跗骨等构成，依靠髋关节、膝关节等不同部位的关节连接，其表面覆绕着肌肉组织。下肢形态从上而下呈逐渐缩小的圆柱体，从侧面观察曲线近似S形。（二）人体比例关系图2-4 人体比例关系

人体比例关系由于年龄、性别、种族等差异而有所不同。以东方人体的正常发育所形成的身长比例为标准作为我们造型的依据，见图2-4。如果以头长为一个计算单位，那么成年人身长约为七个半头长。年龄越小，身长所含的头长数就越少。从人体比例的总体关系来看，成人躯干长度一般为三个头长；脖颈长度为三分之一头长；男子肩宽为两个头长，女子肩宽略小于男子；女子的骨盆大于男子，腰部略细；上肢长度为三个头长；下肢长度约等于三个半头长。三、毛发（一）毛发组成与基本构造

毛发的主要成分是角质蛋白。它是由多种氨基酸组成的，其中以胱氨酸的含量最高。

毛发的基本构造：从外部构造上看，毛发可以分为毛干、毛根、毛球和毛乳头四个部分；从内部结构看，毛发可以分为表皮层、皮质层和髓质层三个部分。（二）毛发颜色

毛发皮质层内所含色素颗粒的多少以及色素颗粒内含元素的差异，使头发形成深浅等不同颜色，如黑色、灰色、金黄色、棕色等等。一般毛发颜色深浅与皮肤颜色深浅成正比。（三）毛发形状

人类毛发由于构造不同，横断面形状大致可以分为三类：圆形（平直圆形）、扁形和卵形。（1）圆形——亚洲人的毛发构造一般呈圆形或平直圆形。（2）扁形——非洲人的毛发构造形状呈扁形。（3）卵形——欧洲人的毛发构造呈卵形。

不同人种的头发构造形成了直发、卷发和波状发的自然差异。（四）毛发分类

1.毛发总体上可以分为软毛类和硬毛类（1）软毛类——指色泽浅淡、细软的汗毛。（2）硬毛类——指头发、眉毛和胡须等较硬的毛发。

2.头发种类

按照毛发性质划分，头发可以分为钢发、绵发、油发、沙发和卷发五种类型。（1）钢发——粗硬、富有弹性，不易变形。（2）绵发——较柔软，毛干偏细，弹力不足。（3）油发——多油较黏，缺水而弹性不稳定。（4）沙发——缺油、干燥蓬松，弹性差。（5）卷发——毛干卷曲、蓬松；自来卷不易变形。（五）毛发特性（1）物理性——毛发遇水膨胀，特别是遇热水后更为明显。因此，它具有伸缩性。（2）化学性——化学药水（烫发水等）可以破坏头发细胞原有排列形状，使之重新组合形成新的连接。因此，毛发具有变形性。（3）可塑性——毛发遇水后会改变干燥时的性能，在吹、烫和卷等外力作用下，能塑造出各种不同发型。思考题：

1.电视形象设计与造型的组成内容是什么？

2.塑造电视形象与塑造生活、舞台等形象有何差异？为什么？

3.为什么了解色彩和人体解剖知识是我们驾驭形象必备的基础知识？

4.如何正确认识面部五官的基本位置？

5.头发的生理特点与发型有何关系？

6.你的自身形象有何不足？主要问题在哪里？  第三章化妆设计与造型规律及技法第一节 电视化妆的基本知识一、电视化妆

电视化妆（修饰类）是播音员主持人形象造型的一部分，它主要采用绘画等手段，按照电视的特点，对播音员主持人的面部结构关系进行调整，并对颜色等进行修饰，从而营造出最佳的视觉效果。这是一门相对独立的造型艺术，与发型、着装等共同构成播音员主持人整体形象造型。

化妆训练对播音员主持人内在气质的打造十分重要，是播音与主持专业不可缺少的重要学习内容。此书中化妆部分的知识，主要是为了配合化妆课教学中的实际操作训练而编写，对化妆造型艺术的最基本规律和所涉及的内容进行了解析和概括介绍；操作部分以基本程序化妆提示为主，以便学习者在刚开始练习的过程中有一个基本的参照依据，为将来的学习、提高和进一步的发展创新打下良好的专业基础。二、化妆类型及运用规律

电视化妆从妆面修饰上可以分为两种表现形式：“重彩修饰”与“淡彩修饰”。前者在色彩和结构上的表现比较丰富、夸张，而后者则表现为淡雅、自然。无论哪种形式都能够通过色、形、韵使播音员主持人的气质、状态发生一定的变化。由于“重彩修饰”和“淡彩修饰”的化妆形式所营造的氛围不同，在面对不同节目的播音或主持时，需要按照具体节目类型去准确设定。

一般政论性节目、新闻性节目、教育性节目和访谈类节目等，其内容都具有一定的严肃性，需要体现理性和知性的职场状态。因此，化妆应该以“淡彩修饰”为主，以清新、淡雅的色彩和结构表现形式体现和烘托出自然、真实、亲和可信的理性和知性形象。

生活类节目，更加强调平易性和亲切感，因此在化妆上主持人也应该采用“淡彩修饰”的形式，表现主持人亲切、自然的特点。

在娱乐类和综艺类、时尚类节目中，主持人应该采用“重彩修饰”的化妆形式来强调外在的形式美，通过强烈的视觉冲击来调动观众的欢快、热烈情绪，展现和渲染不同节目特有的艺术气息和氛围。在播音或主持时，能否准确选择形象造型的表现形式是检验播音员主持人专业水平的重要标准。

电视化妆从场景上划分可以分为“灯光型化妆”和“日光型化妆”两种类型。由于电视节目拍摄场景的差异，使得播音员主持人在拍摄时处于两种不同的光源环境中，即外景和内景。由于外景和内景的光源以及色温等不同，造成了主要依靠色彩来进行造型的化妆形象也随之发生变化。为保证预期形象的准确还原，在内景拍摄中一般需要采用“灯光型化妆”，即适当强调色彩、结构的对比度等；而在外景录制的形象应该采用“日光型化妆”，即色彩、结构表现相对弱化，趋于自然等。这两种类型化妆的准确运用，对于表现播音员主持人的形象及状态十分重要。

电视形象造型是一门综合艺术，化妆形象的最终效果将受到电视灯光、服装、摄像、场景和环境等等因素的影响，对于面部出现的问题也可以利用其他造型元素的相应配合，给予解决。比如，当摄制现场的光线不够、照度偏暗时，化妆的底色则应该相对亮些，反之，则应该适当地使用稍暗的底色，以使皮肤色调呈现自然、健康状态。对于化妆的色彩运用以及形态表现，必须要根据拍摄现场的上述因素去把握和灵活调整，才能够使形象在画面中达到最佳的预期效果。第二节 化妆造型的美学规律

得体的外观形象是播音员主持人进行有效传播的基本条件。在现实中人的面部骨骼、五官等，并不是按照某种模式标准进行组合的，而是千差万别的，这就形成了千人千面的特点。什么样的形象能够被大众认可？这是传播者形象造型的焦点。我们现今正处在个性美多元化的时代，要想把握形象的不同美感去准确传递节目信息，首先就必须要了解最基本的美学规律。只有打好基础，形象造型在围绕节目变化时，才能丰富多彩，既有个性美，又有共性美，从而被更多的观众所接受。针对人类的审美取向，从古埃及人建立金字塔之后，前人便在美学的范畴内对它们进行了归纳和总结，形成了符合大众审美取向的基本规律。由于在各种场合人们会按照这种基本的美学标准，来审视和接纳传播者的形象，所以在电视传播中这种公认的“共性美”标准对于播音员主持人是十分重要的，用其作为化妆造型的基本依据是电视传播工作的需要。

下面把容易被人们接受的几种规律和相应的调整方法简单地介绍给大家，以便在操作中明确基本的调整规律并有章可循。一、面部基本比例关系图3-1 面部基本比例关系

成人面部标准的长宽比例是把面部长分为三个等分，即三庭：从前发际线到眉毛为整个面部长的1/3（上庭）；从眉毛到鼻尖底部为面部长的1/3（中庭）；从鼻尖底部至下颌底部为整个面形长度的1/3（下庭）。面部标准的长度关系是三等分协调组成的。

面部的宽度一般为本人五只眼睛的长度。我们以一只眼睛的长度作为一个衡量单位，那么两只眼睛的间距则为一只眼睛的长度，外眼角到耳朵尖部为一只眼睛的长度，也就是说，左眼睛的长度加右眼睛的长度，再加上两只眼睛之间的长度以及左、右两边的长度共合成五只眼睛的长度。如此的面部比例关系一般被称为“三庭五眼”，它会使面部看起来和谐、美观，因此，这也成为面部形象调整的基本依据。

在现实生活中，如果我们的五官位置与上述标准比例相差很大，就会在外观视觉上给人留下不协调的印象。比例调整是一个复杂的综合性问题，一般不能单纯依靠某一个局部的修饰来完成（涉及综合调整的整体关系以及个人的具体问题，主要放在训练中有针对性地进行解决）。在此，我们只对某一局部对整体形象构成影响的因素以及矫正方法，做简单的提示，以利于学习者在调整中能够较好地塑造形象。二、局部比例关系（一）上庭问题

上庭因为前发际的生长位置距离眉毛的远近不同，因而会产生上庭过长或过短的问题。一般分为两种情况，上庭偏短或者上庭偏长。

上庭偏短，是由于前发际长得过于偏下，使前发际线到眉毛之间的距离短于面型长度的1/3，给人一种沉重而压抑的感觉。要注意纠正这种感觉，使播音员主持人形象变得轻松而富有活力。

对于上庭偏短的矫正，重点放在发型的变化上。一般可以根据具体情况采用吹高前发以增加上庭长度，或者利用前发的下垂方式遮挡前额（上庭）部分，使过短的上庭不被暴露。这种方法简单而行之有效。

上庭偏长，一般是由于前发际长得位置偏上，造成前发际线到眉毛的间距大于1/3，形成不理想的面部比例，给人“前额过大”或者“秃”的感觉。特别是在中午时段外景拍摄时，这种上庭过长或者过大的前额劣势则更加明显，造成形象变形，因此，要特别注意调整和纠正。

上庭偏长的一般矫正方法：可以根据前额骨的情况，在紧靠原发际的边缘施加一些深色进行渲染，或者用前发下垂的方法来遮挡前额。（二）中庭问题

鼻子位于面部的中庭部位，它的长度决定着中庭的长短。鼻型长会给人留下中庭偏长的印象，而鼻型短则会使人产生中庭偏短的感觉。总之，在总体上会给人带来不协调感。因此，矫正的重点可以放在鼻型的调整上。

1.鼻型短

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