作者：周建国 陈颖
出版社：人民邮电出版社
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平面设计综合教程(Photoshop+Illustrator+CorelDRAW+InDesign)(第2版)试读：
内容提要
Photoshop、Illustrator、CorelDRAW和InDesign是当今流行的图像处理、矢量图形编辑和排版设计软件，被广泛应用于平面设计、包装装潢、彩色出版等诸多领域。
本书根据高职院校教师和学生的实际需求，以平面设计的典型应用为主线，通过多个精彩实用的案例，全面细致地讲解如何利用Photoshop、Illustrator、CorelDRAW和InDesign来完成专业的平面设计项目，使学生能够在掌握软件功能和制作技巧的基础上，启发设计灵感，开拓设计思路，提高设计能力。
本书适合作为高等职业院校“数字媒体艺术”专业课程的教材，也可以供Photoshop、Illustrator、CorelDRAW和InDesign的初学者及有一定平面设计经验的读者阅读，同时适合培训班选作平面设计课程的教材。
第2版前言
Photoshop、Illustrator、CorelDRAW和InDesign自推出之日起就深受平面设计人员的喜爱，是当今流行的图像处理、矢量图形编辑和排版设计软件。它们被广泛应用于平面设计、包装装潢、彩色出版等诸多领域。在实际的平面设计和制作工作中，是很少用单一软件来完成工作的，要想出色地完成一件平面设计作品，需利用不同软件的优势，再将其巧妙地结合使用。
本书根据高职院校教师和学生的实际需求，以平面设计的典型应用为主线，通过多个精彩实用的案例，全面细致地讲解如何利用这4个软件来完成专业的平面设计项目。
本书共分为12章，分别详细讲解了平面设计的基础知识、设计软件的基础知识、卡片设计、宣传单设计、广告设计、海报设计、包装设计、唱片设计、宣传册设计、杂志设计、书籍装帧设计和VI设计。
本书利用来自专业平面设计公司的商业案例，详细地讲解了运用上述4个软件制作这些案例的流程和技法，并在此过程中融入了实践经验以及相关知识，努力做到操作步骤清晰准确，使学生能够在掌握软件功能和制作技巧的基础上，启发设计灵感，开拓设计思路，提高设计能力。
本书配套光盘中包含了书中所有案例的素材及效果文件。另外，为方便教师教学，本书配备了详尽的课后习题的操作视频以及PPT课件、教学大纲等丰富的教学资源，任课教师可到人民邮电出版社教学服务与资源网（www.ptpedu.com.cn）免费下载使用。
本书的参考学时为74学时，其中实训环节为34学时，各章的参考学时参见下面的学时分配表。
本书由北京信息职业技术学院周建国、石家庄职业技术学院陈颖任主编，黑龙江工业学院丁健、广东科学技术职业学院王雅莲、河南建筑职业技术学院孔莉莉、陕西能源职业技术学院刘涛任副主编。其中，周建国编写了第1章～第3章，陈颖编写了第4章～第6章，丁健编写了第7章和第8章，王雅莲编写了第9章和第10章，孔莉莉编写了第11章，刘涛编写了第12章，周建国负责全书统稿及配套资源的制作。
由于编者水平有限，书中难免存在错误和不妥之处，敬请广大读者批评指正。编者2015年6月
平面设计综合教程（Photoshop+Illustrator+CorelDRAW+InDesign）（第2版）
教学辅助资源及配套教辅第1章 平面设计的基础知识
本章主要介绍了平面设计的基础知识，其中包括平面设计的专业理论知识、平面设计的行业制作规范以及平面设计的软件应用知识和技巧等内容。作为一个平面设计师，只有对平面设计的基础知识进行了全面的了解和掌握，才能更好地完成平面设计的创意和设计制作任务。课堂学习目标/ 平面设计的基本概念/ 平面设计的项目分类/ 平面设计的基本要素/ 平面设计的常用尺寸/ 平面设计软件的应用/ 平面设计的工作流程
1.1 平面设计的基本概念
1922年，美国人威廉·阿迪逊·德威金斯最早提出和使用了“平面设计（graphic design）”这个词语。20世纪70年代，设计艺术得到了充分的发展，“平面设计”成为国际设计界认可的术语。
平面设计是一个包含经济学、信息学、心理学和设计学等领域的创造性视觉艺术学科。它通过二维空间进行表现，通过图形、文字、色彩等元素的编排和设计来进行视觉沟通和信息传达。平面设计的形式表现和媒介使用主要是印刷或平面的。平面设计师可以利用专业知识和技术来完成创作计划。
1.2 平面设计的项目分类
目前常见的平面设计项目，可以归纳为七大类：广告设计、书籍设计、刊物设计、包装设计、网页设计、标志设计、VI设计。1.2.1 广告设计
现代社会中，信息传递的速度日益加快，传播方式多种多样。广告通过各种信息传递媒介充斥着人们日常生活的方方面面，已成为社会生活中不可缺少的一部分。与此同时，广告艺术也凭借着异彩纷呈的表现形式、丰富多彩的内容信息以及快捷便利的传播条件，强有力地冲击着我们的视听神经。“广告”的英语译文为“advertisement”，最早从拉丁文“adverture”演化而来，其含义是“吸引人注意”。通俗意义上讲，广告即广而告之。不仅如此，广告还同时包含两方面的含义：从广义上讲，广告是指向公众通知某一件事并最终达到广而告之的目的；从狭义上讲，广告主要指盈利性的广告，即广告主为了某种特定的需要，通过一定形式的媒介，耗费一定的费用，公开而广泛地向公众传递某种信息并最终从中获利的宣传手段。
广告设计是通过图像、文字、色彩、版面、图形等视觉元素，结合广告媒体的使用特征构成的艺术表现形式，是为了实现传达广告目的和意图的艺术创意设计。
平面广告的类别主要有DM直邮广告、POP广告、杂志广告、报纸广告、招贴广告、网络广告和户外广告等。广告设计的效果如图1-1所示。图1-11.2.2 书籍设计
书籍，是人类思想交流、知识传播、经验宣传、文化积累的重要依托，承载着古今中外的智慧结晶，而书籍设计的艺术领域，更是丰富多彩。
书籍设计（book design），又称书籍装帧设计，是指书籍的整体策划及造型设计。策划和设计过程包含了印前、印中、印后对书的形态与传达效果的分析。它包括的内容很多，指开本、封面、扉页、字体、版面、插图、护封及纸张、印刷、装订和材料的艺术设计。书籍设计属平面设计范畴。
关于书籍的分类，有许多种方法，但由于标准不同，分类也就不同。一般而言，我们按书籍的内容涉及的范围来分类，可分为文学艺术类、少儿动漫类、生活休闲类、人文科学类、科学技术类、经营管理类、医疗教育类等。书籍设计的效果如图1-2所示。图1-21.2.3 刊物设计
作为定期出版物，刊物是经过装订、带有封面的期刊杂志，同时刊物也是大众类印刷媒体之一。这种媒体形式最早出现在德国，但在当时，期刊杂志与报纸并无太大区别，随着科技发展和生活水平的不断提高，期刊杂志开始与报纸越来越不一样，其内容也愈加偏重专题、质量、深度，而非时效性。
期刊杂志的读者群体有其特定性和固定性，所以期刊杂志媒体对特定的人群更具有针对性，如进行专业性较强的行业信息交流。正是由于这种特点，期刊杂志内容的读者定位相对比较精准。同时，由于期刊杂志大多为月刊和半月刊，注重内容质量的打造，所以比报纸的保存时间要长很多。
期刊杂志在设计时所依据的规格主要是参照杂志的样本和开本进行版面划分，其设计的艺术风格、设计元素和设计色彩都要和刊物本身的定位相呼应。由于期刊杂志一般会选用质量较好的纸张进行印刷，所以图片印刷质量高、细腻光滑，画面图像的印刷工艺精美、还原效果好、视觉形象清晰。
期刊杂志类媒体分为消费者期刊杂志、专业性期刊杂志、行业性期刊杂志等不同类别，具体包括财经杂志、IT杂志、动漫杂志、家居杂志、健康杂志、教育杂志、旅游杂志、美食杂志、汽车杂志、人物杂志、时尚杂志、数码杂志等。刊物设计的效果如图1-3所示。图1-31.2.4 包装设计
包装设计是艺术设计与科学技术相结合的设计，是技术、艺术、设计、材料、经济、管理、心理、市场等多功能综合要素的体现，是多学科融会贯通的一门综合学科。
包装设计的广义概念，是指包装的整体策划工程，其主要内容包括包装方法的设计、包装材料的设计、视觉传达设计、包装机械的设计与应用、包装试验、包装成本的设计及包装的管理等。
包装设计的狭义概念，是指选用适合商品的包装材料，运用巧妙的制造工艺手段，为商品进行容器结构功能化设计和形象化视觉造型设计，使之具有整合容纳、保护产品、方便储运、优化形象、传达属性和促进销售之功效。
包装设计按商品内容分类，可以分为日用品包装、食品包装、烟酒包装、化妆品包装、医药包装、文体包装、工艺品包装、化学品包装、五金家电包装、纺织品包装、儿童玩具包装、土特产包装等。包装设计的效果如图1-4所示。图1-41.2.5 网页设计
网页设计是根据网站所要表达的主旨，将网站信息进行整合归纳后进行的版面编排和美化设计。通过网页设计，能让网页信息更有条理，页面更具有美感，从而提高网页的信息传达和阅读效率。对于网页设计者来说，只有掌握了平面设计的基础理论和设计技巧、熟悉网页配色、网站风格、网页制作技术等网页设计知识，才能创造出符合项目设计需求的艺术化和人性化的网页。
根据网页的不同属性，可将网页分为商业性网页、综合性网页、娱乐性网页、文化性网页、行业性网页、区域性网页等类型。网页设计的效果如图1-5所示。图1-51.2.6 标志设计
标志是具有象征意义的视觉符号，它借助图形和文字的巧妙设计组合，艺术地传递某种信息，表达某种特殊的含义。标志设计是将具体的事物和抽象的精神通过特定的图形和符号固定下来，使人们在看到标志设计的同时，自然地产生联想，从而对企业产生认同。对于一个企业而言，标志渗透到了企业运营的各个环节，如日常经营活动、广告宣传、对外交流、文化建设等。作为企业的无形资产，标志的价值会随着同企业的发展壮大而不断增加。
标志按功能分类，可以分为政府标志、机构标志、城市标志、商业标志、纪念标志、文化标志、环境标志、交通标志等。标志设计的效果如图1-6所示。图1-61.2.7 VI设计
VI设计即（Visual Identity）企业视觉识别，是指以建立企业的理念识别为基础，将企业理念、企业使命、企业价值观经营概念变为静态的具体识别符号，并进行具体化、视觉化的传播；具体是指通过各种媒体将企业形象广告、标志、产品包装等有计划地传递给社会公众，树立企业整体统一的识别形象。
VI是CI中项目最多、层面最广、效果最直接的向社会传递信息的部分，最具有传播力和感染力，也最容易被公众所接受，短期内获得影响也最明显。社会公众可以一目了然地掌握企业的信息，产生认同感，进而达到企业识别的目的。VI能使企业及产品在市场中获得较强的竞争力。
VI视觉识别主要由基础识别部分和应用识别部分两大部分组成。其中，基础识别部分主要包括企业标志设计、标准字体与印刷专用字体设计、色彩系统设计、辅助图形、品牌角色（吉祥物）等。应用识别部分包括办公系统、标识系统、广告系统、旗帜系统、服饰系统、交通系统、展示系统等。VI视觉识别设计效果如图1-7所示。图1-7
1.3 平面设计的基本要素
平面设计作品的基本要素主要包括图形、文字及色彩三个要素，这三个要素的组合组成了一组完整的平面设计作品。每个要素在平面设计作品中都起到了举足轻重的作用，三个要素之间的相互影响和各种不同的变化都会使平面设计作品产生更加丰富的视觉效果。1.3.1 图形
通常，人们在阅读一则平面设计作品的时候，首先注意到的是图片，其次是标题，最后才是正文。如果说标题和正文作为符号化的文字受地域和语言背景限制的话，那么图形信息的传递则不受国家、民族、种族语言的限制，它是一种通行于世界的语言，具有广泛的传播性。因此，图形创意策划的选择直接关系到平面设计作品的成败。图形的设计也是整个设计内容最直观的体现，它最大限度地表现了作品的主题和内涵，效果如图1-8所示。图1-81.3.2 文字
文字是最基本的信息传递符号。在平面设计工作中，相对于图形而言，文字的设计安排也占有相当重要的地位，是体现内容传播功能最直接的形式。在平面设计作品中，文字的字体造型和构图编排恰当与否都直接影响到作品的诉求效果和视觉表现力，效果如图1-9所示。图1-91.3.3 色彩
平面设计作品给人的整体感受取决于作品画面的整体色彩。色彩作为平面设计组成的重要因素之一，其色调与搭配受宣传主题、企业形象、推广地域等因素的共同影响。因此，在平面设计中要考虑消费者对颜色的一些固定心理感受以及相关的地域文化，效果如图1-10所示。图1-10
1.4 平面设计的常用尺寸
在设计制作平面设计作品之前，平面设计师一定要了解并掌握印刷常用纸张开数和常见开本尺寸，还要熟悉常用的平面设计作品尺寸。下面通过表格来介绍相关内容。1.4.1 印刷常用纸张开数
印刷常用纸张开数见表1-1。表1-11.4.2 印刷常见开本尺寸
印刷常见开本尺寸见表1-2。表1-21.4.3 名片设计的常用尺寸
名片设计的常用尺寸见表1-3。表1-3类别方角（mm）圆角（mm）90×5585×54横版竖版50×9054×85方版90×9090×951.4.4 其他常用的设计尺寸
其他常用的设计尺寸见表1-4。表1-4
1.5 平面设计软件的应用
目前在平面设计工作中，经常使用的主流软件有Photoshop、Illustator、InDesign和CorelDRAW，这4款软件每一款都有鲜明的功能特色。要想根据创意制作出完美的平面设计作品，就需要熟练使用这4款软件，并能很好的利用不同软件的优势，将其巧妙地结合使用。1.5.1 Adobe Photoshop
Photoshop是Adobe公司出品的最强大的图像处理软件之一，是集编辑修饰、制作处理、创意编排、图像输入与输出于一体的图形图像处理软件，深受平面设计人员、电脑艺术和摄影爱好者的喜爱。Photoshop通过软件版本升级，使功能不断完善，已经成为迄今为止世界上最畅销的图像处理软件，并已成为许多涉及图像处理行业的标准。Photoshop软件启动界面如图1-11所示。图1-11
Photoshop的主要功能包括绘制和编辑选区、绘制和修饰图像、绘制图形及路径、调整图像的色彩和色调、图层的应用、文字的使用、通道和蒙版的使用、滤镜及动作的应用。这些功能可以全面地辅助平面设计作品的创意与制作。
Photoshop适合完成的平面设计任务有图像抠像、图像调色、图像特效、文字特效、插图设计等。1.5.2 Adobe Illustrator
Illustrator是美国Adobe公司推出的专业矢量绘图工具，是出版、多媒体和在线图像的工业标准矢量插画软件。Adobe Illustrator的应用人群主要包括印刷出版线稿的设计者和专业插画家、多媒体图像的艺术家和互联网页或在线内容的制作者。Illustrator软件启动界面如图1-12所示。图1-12
Illustrator的主要功能包括图形的绘制和编辑、路径的绘制和编辑、图像对象的组织、颜色填充与描边编辑、文本的编辑、图表的编辑、图层和蒙版的使用、使用混合与封套效果、滤镜效果的使用、样式外观与效果的使用。这些功能可以全面地辅助平面设计作品的创意与制作。
Illustrator适合完成的平面设计任务包括插图设计、标志设计、字体设计、图表设计、单页设计排版、折页设计排版等。1.5.3 Adobe InDesign
InDesign是由Adobe公司开发的专业排版设计软件，是专业出版方案的新平台。它功能强大、易学易用，能够使读者通过内置的创意工具和精确的排版控制为打印或数字出版物设计出极具吸引力的页面版式，深受版式编排人员和平面设计师的喜爱，已经成为图文排版领域最流行的软件之一。InDesign软件启动界面如图1-13所示。图1-13
InDesign的主要功能包括绘制和编辑图形对象、路径的绘制与编辑、编辑描边与填充、编辑文本、处理图像、版式编排、表格与图层、页面编排、编辑书籍和目录。这些功能可以全面地辅助平面设计作品的创意与排版制作。
InDesign适合完成的平面设计任务包括图表设计、单页排版、折页排版、广告设计、报纸设计、杂志设计、书籍设计等。1.5.4 CorelDRAW
CorelDRAW是由加拿大的Corel公司开发的集矢量图形设计、印刷排版、文字编辑处理和图形输出于一体的平面设计软件。CorelDRAW软件是丰富的创作力与强大功能的完美结合，深受平面设计师、插画师和版式编排人员的喜爱，已经成为设计师的必备工具。CorelDRAW软件启动界面如图1-14所示。图1-14
CorelDRAW的主要功能包括绘制和编辑图形、绘制和编辑曲线、编辑轮廓线与填充颜色、排列和组合对象、编辑文本、编辑位图和应用特殊效果。这些功能可以全面地辅助平面设计作品的创意与制作。
CorelDRAW适合完成的平面设计任务包括标志设计、图表设计、模型绘制、插图设计、单页设计排版、折页设计排版、分色输出等。
1.6 平面设计的工作流程
平面设计的工作流程是一个有明确目标、有正确理念、有负责态度、有周密计划、有清晰步骤、有具体方法的工作过程，好的设计作品都是在完美的工作流程中产生的。1.6.1 信息交流
客户提出设计项目的构想和工作要求，并提供项目相关文本和图片资料，包括公司介绍、项目描述、基本要求等。1.6.2 调研分析
根据客户提出的设计构想和要求，运用客户的相关文本和图片资料，对客户的设计需求进行分析，并对客户同行业或同类型的设计产品进行市场调研。1.6.3 草稿讨论
根据已经做好的分析和调研，组织设计团队，依据创意构想设计出项目的创意草稿并制作出样稿。拜访客户，双方就设计的草稿内容，进行沟通讨论；就双方的设想，根据需要补充相关资料，达成设计构想上的共识。1.6.4 签订合同
在双方就设计草稿达成共识后，双方确认设计的具体细节、设计报价和完成时间，签订《设计协议书》，客户支付项目预付款，设计工作正式展开。1.6.5 提案讨论
由设计师团队根据前期的市场调研和客户需求，结合双方草稿讨论的意见，开始设计方案的策划、设计和制作工作。一般要完成三个设计方案，提交给客户选择。拜访客户，与客户开会讨论提案，客户根据提案作品，提出修改建议。1.6.6 修改完善
根据提案会议的讨论内容和修改意见，设计师团队对客户基本满意的方案进行修改调整，进一步完善整体设计，并提交客户进行确认，对客户提出的细节修改进行更细致的调整，使方案顺利完成。1.6.7 验收完成
在设计项目完成后，和客户一起对完成的设计项目进行验收，并由客户在“设计合格确认书”上签字。客户按协议书规定支付项目设计余款，设计方将项目制作文件提交给客户，整个项目执行完成。1.6.8 后期制作
在设计项目完成后，客户可能需要设计方进行设计项目的印刷包装等后期制作工作，如果设计方承接了后期制作工作，需要和客户签订详细的后期制作合同，并执行好后期的制作工作，给客户提供满意的印刷和包装成品。
第2章 设计软件的基础知识
本章主要介绍了设计软件的基础知识，其中包括位图和矢量图、分辨率、图像的色彩模式和文件格式、页面设置和图片大小、出血、文字转换、印前检查和小样等内容。通过本章的学习，可以快速掌握设计软件的基础知识和操作技巧，有助于更好地帮助读者完成平面设计作品的创意设计与制作。课堂学习目标/ 了解位图、矢量图和分辨率的概念/ 掌握不同的色彩模式和常用的文件格式/ 掌握页面设置、图片大小和出血/ 掌握不同软件文字的转换方法/ 掌握印前检查和小样的制作方法
2.1 位图和矢量图
图像文件可以分为两大类：位图图像和矢量图形。在绘图或处理图像的过程中，这两种类型的图像可以相互交叉使用。2.1.1 位图
位图图像也称为点阵图像，它是由许多单独的小方块组成的，这些小方块又称为像素。每个像素都有特定的位置和颜色值，位图图像的显示效果与像素是紧密联系在一起的，不同排列和着色的像素在一起组成了一幅色彩丰富的图像。像素越多，图像的分辨率越高，同时，图像文件所占的存储空间也会随之增大。
图像的原始效果如图2-1所示。使用放大工具放大后，可以清晰地看到像素的小方块形状与不同的颜色，效果如图2-2所示。图2-1图2-2
位图与分辨率有关，如果在屏幕上以较大的倍数放大显示图像，或以低于创建时的分辨率打印图像，图像就会出现锯齿状的边缘，并且会丢失细节。2.1.2 矢量图
矢量图也称为向量图，它是一种基于图形的几何特性来描述的图像。矢量图中的各种图形元素称之为对象，每一个对象都是独立的个体，都具有大小、颜色、形状、轮廓等特性。
矢量图与分辨率无关，可以将它缩放到任意大小，其清晰度不变，也不会出现锯齿状的边缘。在任何分辨率下显示或打印矢量图都不会损失细节。图形的原始效果如图2-3所示。使用放大工具放大后，其清晰度不变，效果如图2-4所示。
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