受益一生的经济学知识(txt+pdf+epub+mobi电子书下载)

作者：付微微

出版社：人民邮电出版社

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受益一生的经济学知识试读：

前言

随着社会的发展与人类的进步，经济学已成为我们生活中必不可少的一部分，掌握一定的经济学知识，有助于我们了解社会、认识世界，改善生活。经济学是一种工具，它引导人们用理智和客观的眼光去看待事物。青少年学习经济学，可以更好地规划自己的人生、把握自己的行为，树立科学的人生目标。

现代经济学集大成者保罗·萨缪尔森曾说过：“当今社会，谁不学习经济学，谁就不懂得怎样生活。”这句通俗而蕴意无穷的至理名言彰显了经济学大师的智慧。

也许你会说：“经济学太难了，它是一门深奥的学科，我们青少年怎么可能弄得懂。”事实上，经济学还有另外一个名字——“经世济民学”，意思就是任何世俗之事，任何可见之人，任何奇怪之物，都能在经济学里找到支撑点和存在的理由。例如：为什么人们会失业？为什么白菜丰收了，农民的收入却变少了？为什么已经付出的没必要收回？为什么要舍弃潜在的机会？为什么同样的产品，卖出的价格却不同？为什么要节约能源？……

这些问题，你会在本书中一一找到答案。另外，你还将懂得，经济学不是单纯地教你怎样使利益最大化。它还会告诉你，生活的智慧在于取舍，人生的幸福在于知足，很多时候利益不可能尽得，而只能进行取舍。作为青少年的你，正满怀憧憬地规划着自己美好的人生，因此更要学会怎样在困境面前进行抉择、怎样与困难进行博弈。本书中的经济学知识会给你一个权衡利弊的尺度，帮助你在博弈中胜出。

我们编写本书的初衷不是为青少年讲述那些高深莫测的经济学原理，因此你不会因书中内容缺乏趣味性而感觉昏昏欲睡。本书内容通俗、简洁，寓教于乐，读者能在轻松快乐中了解那些生涩、抽象、难懂的经济学知识，从寓言故事及案例中总结出经济学的一般规律，学会用经济学的视角解读日常生活中的一些疑问。

青少年朋友，你一定已经迫不及待地准备开始人生起航，那么千万不要错过学习经济学知识的大好机会，翻开本书，带上愉悦的心情细细阅读，你将体验到探索知识所带来的愉悦。

在本书编写过程中，作者得到了王微、高崎的大力支持与帮助。在此向他们致以诚挚的感谢，没有他们的参与，本书是很难面世的。

由于编者水平和实践有限，书中难免有疏漏与不妥之处，敬请各位读者予以批评并指正。

第1章 经济学基础

经济学的由来

经济学的起源“经济学”一词最早出现在古希腊，希腊文表示为“oikonomia”，是“家产管理”的意思，后用英文翻译为“economics”。古希腊哲学家色诺芬是最早使用“经济”一词的人，在他的《经济论》中提出了奴隶制的家庭经济管理模式。

而在中国，东晋时期便有“经济”一词，这主要源于“经世济民”、“经国济物”等成语，“经济”的内容涵盖国家财富、其他各种经济活动的管理以及国家对政治、法律、军事等方面的掌控。事实上，最早将英文economics翻译成“经济学”的是一位日本学者，之后，经济学便逐渐成为涵盖各门类经济学科的总称。

经济学的发展

回顾现代经济学史，真正意义上的现代经济学从产生至今也只不过两百多年的时间。英国学者亚当·斯密于1776年出版了奠定现代经济学发展基础的著作《国民财富的性质和原因的研究》（简称《国富论》），被视为经济学领域的“圣经”，亚当·斯密也因此被尊称为“经济学之父”。这本被称为“经济学圣经”的著作是亚当·斯密经济思想的集中体现，它阐述了关于国民财富的问题，包括财富是什么，财富的积累、增长及其来源等。在《国富论》中，亚当·斯密提出了市场经济会由“看不见的手”自行调节的理论，并进而论述了市场经济的优越性——通过无数分散的个人决策在市场上进行交易，能有效促进社会经济的调节，有利于社会利益的获取。亚当·斯密的经济学思想在经济学领域产生了深远的影响，以至于后来许多经济学家所做的探索，无非是沿着经济的脉搏去验证市场这只“看不见的手”的调节机制，以及它对世界经济的重要影响。

19世纪，著名的经济学家马歇尔在其经典著作《经济学原理》中这样告诉人们：“经济学是一门研究财富的学问，同时也是一门研究人的学问。”这位新古典学派的创始人进一步强调了人的行为在经济学中的重要性。虽然在亚当·斯密的经济学中也涉及人的经济活动，但仅是初期的劳动分工等，其主要还是强调财富本身。因此，和亚当·斯密的思想相比，马歇尔的经济学是以研究人类一般生活事务为基础的。他认为：经济学是一门研究人类一般生活事务的学问，它研究个人和社会活动中与获取和使用物质福利必需品最密切相关的那一部分。由于财富是人创造出来的，所以财富和人是不可分割的。马歇尔在他的著作中曾这样论述道：“所有的财富都是由人们的需求构成的，那就是人们直接或间接欲望的满足品，但不是所有人想得到的东西都是财富，友情、亲情等都只是幸福的一个重要因素，并不等同于财富。”马歇尔从研究财富逐渐转向研究人与财富之间的关系，为现代经济学发展作出了重大贡献。经济学大师语录☻“我们的晚餐并非来自屠宰商、酿酒师和面包师的恩惠，而是来自他们对自身利益的关切。”——亚当·斯密☻“资本大部分是由知识和组织构成的……知识是我们最有力的生产力，它使我们能够征服自然，并迫使自然满足我们的欲望；组织则有助于知识。”——阿尔弗雷德·马歇尔

经济学解决什么问题

经济学是一门幸福和理性的学问

经济学是一门幸福和理性的学问，是关于普通民众、企业和社会在稀缺性的条件限制下进行选择的学问。具体来说，它要解决三个问题：生产什么、如何生产、为谁生产。这三个问题被认为是人类社会共有的基本经济问题，经济学正是为了解决这些问题而出现的。

经济学包含的内容

一般认为，经济学包含了三个方面的内容：无限的欲望、稀缺的资源以及由此产生的选择。

1．无限的欲望

欲望，就是指人们的需求。从生理上讲，空气、水、食物、衣服和房子只能满足我们基本的生存需求。但实际上，人们还希望在此基础上追求高品质的生活，因此需要那些与高品质的生活相匹配的商品与服务。例如：人们不仅需要自来水，还需要矿泉水、饮料和果汁；人们不仅需要水果，还需要水果沙拉和水果罐头；人们不仅需要肉类，还需要肉饼和比萨饼；人们不仅需要粗布衣，还需要牛仔服、套装和大衣；人们不仅需要能遮风挡雨的小平房，还需要二居室楼房、高档公寓和别墅；人们不仅需要收音机，还需要音响、液晶电视和家庭影院等。

当然，拥有这些是远远不够的，人们还需要通信、互联网服务、教育与国防等方面各种各样的产品与服务来满足多种层次的需求。可见，人的欲望是无限的。

2．稀缺的资源

人类欲望的无限性与人类必须面对的另一个客观现实密不可分，即资源的稀缺性。虽然我们生存的环境拥有各种各样的生产资源，但需要指出的是，随着世界人口的增加、人类对环境的污染和破坏以及人类利用自然资源的能力越来越强，免费物品已经变得越来越少。就连人们一直当作典型免费物品的空气和水（特别是淡水），今天在世界上许多地方都已经成为稀缺的资源或经济物品了。从前，有一个小姑娘，她家里很穷，惟一的财富就是一把木梳，她每天拿着木梳到处流浪。有一天，她在海边一艘破旧的渔船里休息，谁知外面刮起了大风，海浪将渔船冲到了一个小岛上。小岛上的人们非常富有，妇女们都用金银制成的梳子梳头，没有人用木梳，她们对小姑娘的木梳非常好奇，于是就用一大袋金子换走了木梳。一个商人知道了小姑娘的奇遇后很羡慕。于是，他装了一船的山珍海味也去了那个富有的小岛。岛上的人非常高兴地收下了商人送来的礼物，声称要把他们最珍贵的东西送给商人。结果，商人拿到了小姑娘留下的木梳。

这个金子和木梳的故事告诉我们，在金子很少而木梳到处都是的情况下，金子的价格远远高于木梳。然而，这个小岛却很特殊，金子很多，但从没见过木梳。因此，在这个岛上，木梳的价值远远高于金子。

3．选择

稀缺性限制了我们的选择，同时又使我们必须做出选择。既然我们“不可能要什么有什么”，那么，我们就必须选择要什么和不要什么。可谓是“鱼与熊掌不可兼得”。

为了进一步讨论在无限的欲望、稀缺的资源条件下如何进行选择，我们引入经济学中一个重要的概念：机会成本。

机会成本也称“选择成本”，是指为了得到某一样东西而舍弃另一样东西，即把某一资源投入某一特定用途以后，所放弃的所有在其他用途中可能获得的最大收益。日常生活中，人们常常要面对多种选择，而要想做出正确的判断不是一件容易的事。鱼和熊掌不能兼得时，选择吃鱼，就不能吃熊掌，这时熊掌就是选择吃鱼的机会成本。有一个小伙子承包了一个水果大棚，希望这个水果大棚能够给他带来财富，但种什么水果好呢？种香蕉、种草莓，还是种樱桃呢？经过调查得知：种香蕉的成本是1000元，收益4000元；种草莓的成本是1500元，收益8000元；种樱桃的成本最高，为3000元，但收益也高，12000元。小伙子考虑过后决定种草莓，因为他觉得种草莓的成本适中，只要1500元。然而，种草莓的成本真的只有1500元吗？

上述的案例中，小伙子种草莓的真正成本并非1500元，而是12000元，也就是他舍弃的另外两个项目中价值最大、利润最高的那一个项目（种樱桃）所带来的价值。

经济学教你如何选择

经济的视角很大程度上集中于边际分析—边际收益和边际成本的比较。“边际”一词意味着“额外”、“附加”和“变动”。由于资源的稀缺性，每项选择均涉及边际收益与边际成本，要想理性地做出选择，决策者必须对二者进行比较。例如：当你选购照相机时，你是买普通数码相机，还是买微单相机，还是买单反相机呢？这时你就要理智地算一下成本了：购买单反相机的边际成本就是指购买单反相机比购买其他相机多支出的成本，而所获得的边际收益就是你从中获得的生活乐趣（效用）。经过比较，如果边际收益大于边际成本（如果你支付得起），你当然应该选择购买单反相机；若边际成本大于边际收益，即便你买得起单反相机，你也应该选择普通数码相机。

在社会资源稀缺性条件下，通过决策获得的边际收益不仅与我们具体的选择有关系，还与其他没有被选上的物品的边际成本有关。试想一下，当你的钱花在购买单反相机上时，就意味你要放弃购买其他东西。因此，当我们在进行决策时，都会提到机会成本，即所放弃的其他东西的最大价值。由此可见，了解与运用好边际收益和边际成本，有助于我们在社会经济活动中做出更加理智的选择。经济学大师语录☻“快乐与痛苦无疑是经济计算的最终目的，以最小的努力满足最大欲望，以最小厌恶的代价获取最大欲望的快乐，使快乐增至最大限度，这就是经济学的任务。”——威廉·斯坦利·杰文斯☻“经济活动的主要目的在于获得大量的财货。财货的供应越丰富，我们的生存就越有保障，为将来的储备就越充足，也就越有可能跳出直接的财货生产的圈子而进入间接的、从技术和社会的角度上看来都是更错综复杂的财货生产。”——古斯塔夫·冯·施穆勒

经济学中财富与幸福的关系

经济学视野中的财富

什么是财富？让我们从历史的视角来看。在古代社会，尽管物质匮乏，人类为了生存，始终在探求财富以及财富的来源和增长方式。在经济学界，对财富的理解往往存在很大争议。古希腊哲学家色诺芬在其著作《经济论》一书中，将具有使用价值的东西视为财富。“对于个人来说，只有他能够从中得到好处的东西，才能视为他的财富。例如，一支笛子对于吹它的人来说，是财富；而对于不会吹它的人来说，就像毫无用处的石头。”不过，“对于不会使用笛子的人来说，只有他卖掉笛子时才是财富，不卖时就不是财富。”色诺芬认为，物品有两种用途：使用和交换。财富就是有用的东两，这种有用性既包含了使用性，也包含了交换性。17世纪中期，英国古典经济学创始人威廉·配第极力反对重商主义经济政策，反对把开采金银矿产和对外贸易作为财富的真正源泉。他着手把经济理论的考察从流通领域转移到生产领域，提出了劳动价值论。此外，他还提出了一句至理名言：“土地是财富之母，劳动是财富之父”。亚当·斯密在《国富论》中同样探讨了国民财富问题，例如，财富是什么，它从哪里来以及如何积累。亚当·斯密的财富观与色诺芬是相似的，他认为财富就是价值，而价值有时表现为使用价值，有时表现为交换价值。亚当·斯密认为：“国民每年的劳动，本来就是供给他们每年消费的一切生活必需品和便利品的源泉。”

什么是幸福

经济学视野中的幸福

尽管人人都渴望得到幸福，很多人却并不知道什么是真正的幸福，因而即便是自己拥有了幸福却还是羡慕别人。功利主义经济学家杰里米·边沁认为幸福就是快乐，在他的经济学理论中，快乐与痛苦可以换算。通常来说，物质财富是财富，而个人的健康、学识和才能等是不是也是财富的组成部分呢？我们怎样才可以让自己过上幸福美好的生活呢？财富不断地增加是不是就是幸福的源泉呢？经济学最终的目的是寻求财富的最大化，还是幸福的最大化呢？古典经济学将目光聚集在了物质财富的增加方面，而将个人幸福简单地物化为个人效用。然而，这种观点其实是不正确的。

美国南加州大学经济学教授理查德·伊斯特林在系统地研究了财富和幸福的关系之后发现：财富的增加并不意味着幸福的增加。这一悖论被后来的研究者称做“伊斯特林悖论”或“幸福悖论”。物质财富虽然会对一个人的幸福造成影响，但远不如健康和婚姻对一个人的幸福造成的影响长久。

幸福与财富的关系

我们必须承认，人类首先应追求幸福，而不是财富。个人的理性行为，就是追求个人幸福最大化。如果一个人没有金钱和商品，那么他可能是不幸福的。但是，一个拥有大量金钱和商品的人，他也未必是幸福的。对于生活在21世纪的人来说，为了让自己生活得更好，需要适当地追求财富，但不要为了追求财富而不顾一切。在追求财富的过程中绝不能忽视了自己的健康、家庭以及朋友，这样才会既拥有财富又拥有幸福。经济学大师语录☻“财富的生产力比起财富本身，不知道要重要多少倍。”——弗里德里希·李斯特☻“毫无疑问，与其让人类的精力停滞腐朽，还不如任其追求财富。”——约翰·斯图亚特·穆勒

什么是市场经济

市场经济的概念

市场经济是社会化的商品经济，是市场在资源配置中起基础性作用的经济。在完善的市场经济条件下，商品生产者和经营者根据价格、供求竞争等市场信息和自身的生产经营条件，自主决定扩大或减少某种商品的生产和需求。市场就像一只“看不见的手”，自发地调节着人、财、物在全社会范围内的分配。

市场经济的特征

☻个人有选择从事能够提高其物质福利的经济活动的自由；

☻自利动机是这种经济的推动力量；

☻竞争作为一种调整或控制机制而存在；

☻市场和价格是市场经济的关键构成；

☻专业化、先进的技术以及资本品的广泛参与；

☻货币的广泛使用；

☻有一个活跃但作用有限的政府。

市场经济所要解决的问题

市场经济需要解决三个基本问题：生产什么、如何生产和为谁生产。

☺生产什么—在市场经济中，消费者是发号施令的一方，即主权者。

消费者在决定产品生产的种类和数量上是至关重要的。消费者用自己的收入购买他们最喜欢的产品。通过货币支付，市场记录下了消费者的需求。

如果投给某种产品的货币足以为该产品的生产企业提供正常利润，那么企业将生产和销售该种产品；相反，如果投给某种产品的货币不足以弥补该产品的生产成本，那么企业就不会生产这种产品。所以说，消费者在这一过程中充当了主权者。他们共同地引导资源离开那些不符合消费者需求的行业，转而投向那些能迎合消费者需求的行业。

消费者所投入的货币不仅决定了哪些行业能继续存在，还决定了哪些产品成功、哪些产品失败。只有那些获得利润的行业、企业和产品才能够继续生存下去。我们都知道，麦当劳许多新产品都取得了成功。拿巨无霸来说，这个“夹着两片牛肉饼、特殊酱料、奶酪、生菜、泡菜、洋葱的芝麻面包”可以说是麦当劳的象征。而麦乐鸡和麦香鸡等热门产品也同样迅速赢得了消费者的认可。但是，在几十年持续不断的新产品研发中，失败也在所难免。例如，呼啦汉堡、草莓脆饼、豪华瘦肉堡、招牌汉堡和55美分优惠套餐。这些产品因为无法满足顾客的味蕾需求或市场推广方式不佳而成为了失败品，从此退出了麦当劳的菜单。

☺如何生产—以最小化每单位产出成本的组合和方式来进行生产。通过竞争，清除了高成本的生产者，持续的盈利性要求企业以最小的成本生产最优质的产品。例如，在资源的价格和生产率给定的情况下，企业应该选择合理的劳动和资本组合来实现最低成本的生产。同时，还意味着要以最佳方式安置生产设备，以降低生产和运输成本。最后，企业必须在生产和销售产出的过程中采用最优良的技术。在市场经济的竞争中，最终高成本的生产者会将业务损失转移给那些生产同等质量产品的低成本生产者。

☺为谁生产——一般而言，任何产品都是根据消费者的支付能力和意愿来分配的。例如，一艘小型游艇的价格为两万美元，能够并且愿意支付这个价格的买者将“乘风破浪，扬帆远行”。而那些不愿意或者没有支付能力的人就只能坐在码头上发呆。

产品的支付能力取决于消费者的收入水平，以及他们的消费偏好。如果消费者有足够的收入，并且想要将钱花在某个特定的产品上，那么他们就能够拥有那件产品。经济学大师语录☻“如果任何一个国家，不幸在工业上、商业上还远远落后于其他国家，那么，它即使具有发展这些事业的精神与物质手段，也必须首先加强自己的力量，然后才能使它具备条件与比较先进的国家进行自由竞争。”——弗里德里希·李斯特☻“不是劳动使物品有价值，而是物品有价值使得人们值得为它们而劳动。”——威廉·斯坦利·杰文斯

政府干预的意义

经济学之父亚当·斯密曾经将政府的职责描述成“守夜人”的角色，即如果市场一切运作正常，政府就不会也不应该对市场进行干预。但是，市场不是万能的，市场也有失灵的时候，它通常解决不了诸如外部性（例如污染）、公共产品（路灯）以及垄断等问题。有人将失灵的市场比喻成一个“可怜的孩子”，而政府这个时候就充当着一个“宽容的母亲”的角色。

市场失灵与外部性存在的关系

市场有时候无法避免例如污染这种外部性问题，这时候就需要政府出面干预，通过行政管制，法律、经济等手段来减少市场带来的过多的污染。这是一些负面的外部性的例子。当然，也有很多正面的外部性的例子，例如发明。由于发明产生新的知识，但是发明者通常无法从发明当中获得足够的补偿和回报，这是由于这些知识往往很容易就传播到外部，不再为发明者所有。因此，相关部门通过设立专利，对这些发明进行保护，为发明者提供一定的激励，鼓励发明人从事创造性的活动。

我们都知道比尔·盖茨创办微软公司的故事。比尔·盖茨之所以如此成功，一方面源于他的努力和机遇，另一方面就是得益于国家对知识产权的保护。如果没有专利保护，在盗版猖獗的境况下，微软公司是很难得到足够的回报的。

市场失灵与公共产品存在的关系

所谓公共产品，就是在消费上具有非竞争性和非排他性的产品，大到太空研究、国防，小到路灯、垃圾桶等。某居住小区有个单元的路灯坏了，居民们晚上回家非常不方便。一天晚上，一位住户因为天黑看不清路而摔了一跤，于是第二天他便找来电工把路灯修好了。有了路灯，小区的居民们晚上进出也就方便多了。但是过了没多久，路灯又坏了，于是他又找来电工修理，两次下来花了不少的修理费。他心想，这并非自己一家的事，大家都得到了方便，修理费理应由大家来共同支付。于是他算了算每一家应该出多少钱，然后挨家挨户去要。他满以为大家会痛痛快快地把钱给他，并对他的行为表示感谢。可是让他没想到的是，有人竟然埋怨说他没跟大家商量一下就自作主张修理了路灯，也有人说没人请他修理，是他自己心甘情愿做的，凭什么要让他们掏钱，要收钱的话他们情愿小区继续黑下去……总之，就是没有人愿意出钱，并且对他的行为表示了不满，大家的态度让这位住户感到非常郁闷。

假如一开始就由物业部门出面把坏了的路灯修好，就不会发生这样的问题了，因为有些东西必须由公共部门而不是私人提供。

市场失灵与垄断存在的关系

垄断也是导致市场失灵的重要一方面，由于垄断阻碍了自由竞争，因此造成了决策者的错误选择，并导致资源缺乏有效的配置。2007年7月，世界方便面协会中国分会多次组织、策划、协调相关企业商议方便面涨价幅度、步骤和时间。由于涨价信息通过媒体发布了出来，一些地方出现不明真相的群众排队竞相购买方便面的现象。世界方便面协会中国分会及相关企业的行为，严重违反了《价格法》以及国家发展和改革委员会（以下简称“国家发改委”）制定的《制止价格垄断行为暂行规定》中的相关条例。为了保障消费者的权益，国家发改委立即做出了决定：责令世界方便面协会中国分会立刻改正错误，公开向社会作出正面说明，消除不良影响，撤销三次会议纪要中有关集体涨价的内容。同时，国家发改委还提醒，所有行业协会与经营者应该引以为戒，正在酝酿串通涨价的要立刻停止；已经有串通涨价苗头和行动的要主动纠正，立即停止执行。2007年8月18日，世界方便面协会中国分会发出致消费者的公开信，承认其行为违反了《价格法》的有关规定，损害了消费者权益，对此向消费者表示歉意，并表示将严格执行国家发改委提出的整改要求，倡导行业内企业努力提高生产效率，尽量消化成本上升带来的压力，力保方便面市场价格的稳定。

上面这个案例告诉我们，在市场失灵的状况下，政府理应出面维持市场秩序，维护正当竞争，以保护消费者利益不受损害。

政府不仅在解决外部性、公共产品和垄断上发挥作用。当市场经济出现了本身不能解决的社会目标问题时，政府也有权力进行调节。例如农产品的需求缺乏弹性，常常会造成农产品丰收可是农民的收入却减少的现象。这显然与社会公平原则不相符，如果仅仅靠市场机制自身调整，这个问题无法得到解决。这时就需要政府采取一定的措施，例如适当提高农产品的价格、对农民给予补贴等，以保障农民的权益。

在市场失灵的时候，经济运转需要政府出手相助，这样才能保障经济平稳发展。经济学大师语录☻“只有价格机制才能把资源配置到最需要的地方去。如果国家的权力加强，将会破坏个人自由，无以实现公正，但市场也有自己的弊端，如果没有国家的监管，最终只会出现垄断，同样破坏自由、竞争。”——瓦尔特·欧根☻“要使消费倾向与投资引诱二者互相适应，则政府机能必须扩大，这在19世纪政论家，或当代美国理财专家看来，恐怕要认为是对个人主义之极大侵犯。然而我为之辩护，我认为这是惟一切实可行的办法，可以避免现行经济形态之全部毁灭；同时又是必要条件，可以让私人策动力有适当运用。”——约翰·梅纳德·凯恩斯

第2章 读懂国民经济——影响经济的十大因素

一头羊换一把斧头——货币

基础知识

按照经济学的解释，任何一种可以执行交换媒介、价值尺度、延期支付标准和完全流动的财富储藏手段等功能的商品，都可被看作是货币。

举例说明

针对上述对货币的解释，也许你会心存疑问：人民币、美元、欧元等纸币算货币，牙膏、洗洁精也算货币吗？在我们的日常生活中，牙膏、洗洁精当然不算货币，但从经济学的角度来看，就有另外一番解释。这要从货币的起源来看：人类使用货币的历史产生于物物交换的时代。在原始社会，人们使用以物易物的方式，交换自己所需要的物资，例如一头羊换一把石斧。但是有时候受到交换物资种类的限制，不得不寻找一种能够被交换双方都接受的物品。这种物品就是最原始的货币。例如：在太平洋某些岛屿和若干非洲民族中，曾以一种贝壳“加马里”作为货币来交税。在美拉尼西亚群岛，由于那里的居民普遍养狗，所以就以狗牙作为货币，一颗狗牙大概可以买到100个椰子；而娶一位新娘，必须支付几百颗狗牙作为礼金。曾经有一些贪婪的骗子向美拉尼西亚运入大量的狗牙，以骗取土著居民的各种有用物资，一度造成了“通货膨胀”。

事实上，世界上确实存在很多不同形态的货币，如牲畜、盐、稀有的贝壳、珍稀鸟类的羽毛、宝石、沙金、石头等，这些不容易大量获取的物品都曾被作为货币使用过。

经过长时间的自然淘汰，在绝大多数社会里，作为货币使用的物品逐渐被金属取代。使用金属货币的好处在于，它的制作需要人工，无法从自然界大量地获得，同时还易于储存。于是，数量稀少的金、银逐渐成为主要的货币金属。古代人把金银切割成大小不同的薄片，在上面刻制印标，准确标出每一片的重量。在交易中，人们只要看一下这片贵重金属上面的标志，就可得知它的价值。

随着经济的进一步发展，金属货币的重量和体积都令人感到烦恼。它不易携带，而且在使用过程中还会出现磨损的问题。据不完全的统计，自从人类使用黄金作为货币以来，已经有超过两万吨的黄金在铸币厂里，或者在人们的手里、钱袋中磨损掉。于是，作为金属货币的象征符号——纸币出现了。世界上最早的纸币，是中国北宋时期四川地区出现的“交子”。目前，世界上共有200多种纸币流通。

学习启示

由于货币是价值和社会财富的一般代表，因此，谁占有了货币，就等于占有了价值和财富；谁占有的货币越多，即表明所拥有的商品越多。货币的流通，人们不仅可以进行交易，而且也比过去更容易富裕起来。货币的权势并不像刀剑和长矛那样锋芒毕露，但其效果却更为持久和长远。经济学大师语录☻“现代货币数量论的中心是坚持认为货币是至关重要的—即坚持认为，如果忽略了货币方面的变动及其影响，如果不对人们为什么愿意持有存在的名义货币的某一特定数量加以解释的话，那么，对经济活动的短期波动所作的任何解释都将有失偏颇。”——米尔顿·弗里德曼☻“很早以前，我就认为欧洲将逐渐融合，所以货币联盟对欧洲是一件好事。”——罗伯特·蒙代尔

钞票不能随便印——通货膨胀

基础知识

所谓通货膨胀，就是指货币的发行量超过了商品流通中实际需要的货币量，从而引起的货币贬值。简单来说，就是钱不值钱了。通货膨胀最直接的后果就是导致物价持续上涨。如果商品流通中所需要的金银货币量一定，可是纸币的发行量超过了金银货币量的一倍，那么单位纸币就仅相当于单位金银货币价值量的1/2，这样的话，要是用纸币来计量物价，物价就上涨了一倍，也就是说货币贬值了，一样的钱所能买到的东西变少了。

举例说明在第一次世界大战后的德国，有一天，一个小偷溜到一户人家偷东西，他见到一个筐里装满了钱，就将钱倒了出来，把筐拿走了。看到这里你肯定会想：这是为什么呢？为什么小偷放着满满一筐钱不要，却要一个装钱的筐呢？原因只有一个，就是那个筐比筐里的钱更值钱。你可能又会想：难道那个筐是金子做的，或者是价值不菲的古董？都不是，那只是一个普通的筐而已。可为什么会出现这种情况呢？德国在经历第一次世界大战后，经济陷入了崩溃的边缘。一方面战争使得德国经济衰落，另一方面战胜国签订的《凡尔赛条约》导致德国的经济雪上加霜：德国不仅要向战胜国支付巨额的赔款，就连其最大的工业区—鲁尔工业区，1923年时也被法国、比利时的军队占领了。对此，德国政府不得不夜以继日地赶印钞票，希望通过大量发行货币来解决问题。这样做的直接后果就是造成了德国历史上骇人听闻的“超级通货膨胀”事件。从1922年1月到1924年12月，德国物价上升的速度十分惊人。一份报纸的价格从1921年1月的0.3马克上升到1922年5月的1马克、1922年10月的8马克、1923年2月的100马克，1923年9月则升到1000马克。一份报纸卖1000马克已是天价了，可是它仍然没有停下飞涨的脚步：一份报纸10月1日的价格是2000马克，10月15日的价格是12万马克，10月29日是100万马克，11月9日是500万马克，11月17日的价格竟然达到了7000万马克。因此，这也就出现了故事开头的那一幕：小偷宁可偷一个筐，也不要筐里的钱。德国人民在这场巨大的经济危机中遭受到了巨大的苦难，很多人因此失去了工作，没有生活来源，走投无路。由此导致他们对本国政府产生了强烈的不满情绪，斗争、骚乱时有发生，致使德国社会处于严重的动荡之中。这就是德国政府随便加印钞票所带来的恶果。

由此可见，在任何一个国家，钞票都不是想印多少就印多少的，否则就会给国家和人民带来灾难。这就好比水库的蓄水量不能太满，否则就会决堤。同理，钞票如果印得太多，就会产生通货膨胀。

学习启示

导致通货膨胀出现的主要原因是纸币的发行量超过了流通中实际所需的货币量。换言之，就是货币总量相对于物品总量来说不断增加。那么，这种情况是怎么产生的呢？

因素1——贸易顺差

贸易顺差是造成通过膨胀的首要因素。纸币是由国家发行、强制流通的货币符号，一般都是由国家的中央银行发行的。通常外贸出口企业都要将挣来的他国货币上缴给中央银行，政府会将这些外币折合成本国的货币然后返还给企业。企业挣得的外汇越多，中央银行就越需要增加本国货币的印制量。如果本国的货币印得多了，可国内商品流通量并没有改变，也就是说货币的发行量超过了流通中实际所需的货币量，这时就会引起通货膨胀。

因素2——投资过热

一些国家为了拉动经济发展，政府会扩大对基础设施建设的投资。另外，为了满足教育、国防开支甚至援助灾民的需要，政府会加大货币的发行量。在一些税制不健全的国家，政府为了负担开支，就会通过增加纸币的发行量来暗中征税。这样也会使货币的发行量超过流通中实际所需的货币量，从而造成通货膨胀。经济学大师语录☻“我们通货膨胀的所有祸害都是由于货币的发行过多造成的，由于给了银行一种危险的权力，让它可以随意降低每一位有钱者的财产价值，并通过提高粮食和每种生活必需品的价格，使受领国家年金的人以及所有因收入固定而不能从自己的肩上转嫁其任何部分负担的人都受到损害。”——大卫·李嘉图☻“在我看来，挖掘黄金本身对于全世界几乎总是一桩白费劳动的买卖—正像一国政府发行货币过度以致使它贬值一样，是危害人民的坏事。”——威廉·斯坦利·杰文斯

牵动人心的经济指标——CPI

基础知识

CPI就是消费者物价指数，是根据与居民生活有关的产品及劳务价格统计出来的物价变动指标，是观察通货膨胀水平的重要指标。目前，民生感受已成为当今社会的重要话题，其与老百姓的日常生活密切相关，这就使物价理所当然地成为了国家高度重视的问题。CPI就是民生经济的一个基本术语。

举例说明有这样一则冷笑话：“你可以跑不赢刘翔，但一定要跑赢CPI。”如果CPI升幅过大，表明通货膨胀已经成为经济不稳定因素，央行会出台紧缩货币政策和财政政策，从而造成经济前景不明朗。因此，该指数过高的升幅往往不受市场欢迎。例如，如果在过去的12个月，CPI上升2％，那表示生活成本比12个月前平均上升2％。当生活成本提高，你的金钱价值便随之下降。也就是说，一年前赚取的一张100元纸币，今日只可以买到价值98元的商品或服务。

一般说来，当CPI＞3％的增幅时，就意味着经济中存在通货膨胀；而当CPI＞5％的增幅时，就意味着经济中存在严重的通货膨胀。CPI的计算，就是把鸡鸭鱼肉、文具铅笔等生活消费用品换算成一个某种程度上的平均数。CPI就是日常生活中消费品的价格指数，通常买矿泉水、吃牛肉的平均价格就是CPI。简单来讲，如果CPI上升了3％，也就是说，在那个月，你的日常生活花费增加了3％。

学习启示有个网友曾经很无奈地说：“我想买房，结果房价涨了；我想买车，结果油价涨了；我想吃肉，结果肉价涨了；没办法，那我吃方便面吧，结果方便面也涨价。”

在日常生活中，CPI离我们既近又远。

近的是，它关系到民生，涉及老百姓的切身利益，其波动既影响政府的决策，也影响着我们的支出和实际收入。我们时刻都会受CPI的影响，只不过不易察觉到。

远的是，它是一个经济学中的专业词汇，我们对它知之甚少，其构成及变动是否合理，为什么会对全球经济起到重要影响，这些都是需要学习和研究的。

物价的涨跌是市场经济中的常见现象，只有严重时才会引起人们的关注。当预期好时，人们沉浸在乐观的情绪中，经济一派繁荣。然而，这个时候问题有可能正在悄悄集结，最后量变引发质变，在触发因素的影响下问题爆发，人们的预期恶化，经济随即衰退。在这样的经济周期中，CPI记录着整个经济演变情况。经济学大师语录☻“消费是所有生产的惟一结果和目标，只有在首先保证消费者利益的前提下，才应该关注生产者的利益。”——亚当·斯密☻“如果一个国家的年生产量补偿其年消费量，人们就说资本增加了；如果年消费量没有为年生产量所补偿，人们就说资本减少了。因此，资本可以由增加生产或减少非生产性消费而增加。”——大卫·李嘉图

经济活动的核心和陷阱——GDP

基础知识

GDP是国内生产总值的缩写，它是指在一定时期内（一个季度或一年），一个国家或地区的经济中所生产出的全部最终产品和劳务的价值。它不仅可以反映一个国家的经济表现，还可以反映一个国家的国力与财富，常被公认为是衡量国家经济状况的最佳指标。要判断一个国家或地区的生产能力有多强，即创造了多少社会财富，必须要有一个统一的度量单位，在国家与国家、地区与地区之间进行比较，而这把统一的“标尺”就是GDP。

举例说明有一天，詹姆斯先生对女儿吉芬说：“今天你自己打扫房间，我给你10元钱。”吉芬看了看自己的房间，心想：天呀，我的房间真的太乱了，乱得不像样子，这太难打扫了。于是，她找弟弟杰西帮她打扫。吉芬说：“杰西，如果你今天帮我打扫房间，我就给你5元钱！”杰西很痛快地答应了：“好的，你不能反悔啊！”杰西很高兴，他没想到姐姐竟然会如此大方。随后，杰西来到了吉芬的房间，当他看到吉芬的房间是如此脏乱时，顿时愣住了。杰西非常后悔，他想了想后找到姐姐说：“姐姐，我也有个房间想请你打扫，我可以支付你7元钱作为酬劳。”吉芬心想：一定不会有比我的房间还乱的屋子了。于是，她答应了杰西。可结果令她大吃一惊，杰西要她打扫的正是她自己的房间。转了一大圈，最后吉芬还是自己收拾了房间。詹姆斯先生见此情景后，笑了笑说：“折腾了半天，虽然还是吉芬自己打扫了房间，但我们也为国家创造了12元的GDP啊。”

这个故事中，詹姆斯先生给女儿钱，让她打扫房间，为什么会和GDP挂上钩呢？

实际上，GDP就是指国内生产总值，即社会财富的总和。所谓社会财富，就是指人们通过自己的劳动所创造的产品或服务，既包括有形的，也包括无形的，例如工厂生产的产品，教育、卫生、银行等部门提供的服务等。将这些社会财富加起来，就构成了国内生产总值，即GDP。

需要注意的是，这里所说的社会总财富，没有民族和国籍之分，就是说在一国的领土范围之内，无论肤色，不管国内企业还是国外企业，只要它是在这个时间段所创造的价值，都归入GDP内。例如：在中国国内制造的所有汽车都将计入中国的GDP，即便其制造基地或工厂为其他国家的汽车制造公司所有。

学习启示

我们应当知道，如果一个国家的GDP大幅增长，则说明该国经济发展蓬勃，国民收入增加，消费能力随之增强，人民的生活水平提高了；反之，如果一个国家的GDP出现负增长，则显示该国经济处于衰退状态，消费能力降低，人民的生活水平也降低了。所以，GDP在宏观经济中是备受关注的经济学统计数字，通常被认为是衡量国民经济发展情况最重要的一个经济指标。经济学大师语录☻“就中国的基本政策而言，由于中国相关的财政法律法规，必须保证货币稳定，而货币的稳定可以有两种定义，一种是以世界主要货币，比如说美元的稳定为衡量标准，而另一种则以中国国内物价的稳定为衡量标准。中国国内物价所包含的产品的总值只占世界生产总值的4％，而美国国内生产总值加上所有使用美元国家的生产总值，占到世界生产总值的30％，所以当中国以美元为参考保持人民币稳定时，人民币相对于世界30％的生产总值都是稳定的。如果允许人民币兑美元的汇率大幅波动，将会令人很不安，同时我相信那会严重地影响中国的年均经济增长率。”——罗伯特·蒙代尔

直接反映经济发展状况的指标——失业率

基础知识

失业率是指失业人口占劳动人口的比率（一定时期全部就业人口中有工作意愿而仍没有工作的劳动力数字），旨在衡量闲置中的劳动产能，是反映一个国家或地区失业状况的主要指标。

举例说明

有这样一则关于失业率的笑话：记者：“尊敬的总统先生，您注意到这几天的新闻了吗？关于那个十九岁金发女兵的。”总统：“她长得很漂亮，怎么了？”记者：“因为她中学毕业找不到工作，所以参军了。”总统：“噢，我国的失业率降低了。”记者：“可是……她在战争中失踪了，可能已经阵亡了……”总统：“真不幸，让我们默哀三分钟……”三分钟后，总统说：“好吧，让我们从最不幸的事情中看到它好的一面，我国的失业率又要降低了……”

就业是民生之本，而民生则是人民大众的生计。社会中靠继承祖业而无须为温饱奔波的人毕竟少之又少，绝大多数人都需要在社会上拥有一份工作，用自己的劳动赚取报酬，用以生存。所谓失业，就是指达到一定年龄，有劳动能力、有就业要求而未就业的城镇居民。有临时工作，劳动收入达到最低收入水平，或虽无职业但不要求就业者，不算作失业人员。而失业率，就是指失业人口在劳动力中所占的比率，可以用下面的公式来表式。

失业率指标反映的是一定时期内劳动力的就业情况。一直以来，该指标被视为一个反映整体经济状况的指标，而它又是每个月最先发表的经济数据，所以失业率指标被称为所有经济指标的“皇冠上的明珠”，它是市场上最为敏感的月度经济指标。

我们该如何解读该指标呢？一般情况下，失业率下降，代表整体经济健康发展，利于货币升值；失业率上升，则代表经济发展速度放缓，经济逐渐衰退，不利于货币升值。若将失业率配以同期的通货膨胀指标来分析，则可知当时经济发展是否过热，是否会构成加息的压力，或是否需要通过减息以刺激经济的发展。

学习启示

造成失业的原因有很多，因此失业的结构与变动情况是观察重点。总体来说，失业有三大类型。

摩擦性失业——在任何时候，都会有一些人想要调换工作。例如，有些人从一个工作换到另一个工作；有些人被解雇了，正在寻找下一份工作；有些人由于季节性需求而暂时下岗。除此之外，还有许多毕业生正在寻找他们人生的第一份工作。

摩擦性失业具有部分的合理性，是不可避免的。一些摩擦性失业者从低收入、低生产力转换为高收入、高生产力，说明了劳动者拥有更高的收入、劳动资源以达到更优配置，以及经济中实现了更高的真实GDP。

结构性失业—指市场竞争的结果或者是生产技术改变而造成的失业。结构性失业通常较摩擦性失业持久，因为结构性失业常表示人员需要再训练或是迁移才能找到工作。这里，经济学家们用“结构性”一词来表示“组成成分上的”的意思。消费需求和技术随着时间的变化，改变了劳动需求在职业和地理上的“组成结构”。

从职业上看，对某些技能（例如从事服装加工和农业工作）的需求可能会下降甚至消失。而对另外一些技能（例如软件开发或计算机系统维护）的需求则有可能增加。由于劳动者不能适应或完全接受新工作，从而导致了失业。

从地理上看，对劳动的需求也会随着时间而变化。例如，过去几十年中所发生的从冰雪地带向阳光地带的产业转移，就转移了就业机会；将市中心的工厂转移到郊区的工业区，也转移了就业机会。当工作机会从一个地方转移到另一个地方时，有些劳动者就成为了结构性失业者。

周期性失业—由于总需求不足而引起的周期性失业，一般出现在经济周期的萧条阶段。周期性失业的原因主要是整体经济水平的衰退。由于它是可以避免的，因而周期性失业也是人们最不想看见的。20世纪30年代经济大萧条时期的失业就属于周期性失业。

周期性失业与结构性失业、摩擦性失业等失业状况不同，周期性失业的失业人口众多且分布广泛，是经济发展面临的最严峻的问题，通常需要较长时间才能恢复。目前，中国经济仍处于高速发展阶段，未来几十年出现严重经济衰退和周期性失业的概率较低。

可以说，失业是一个非常敏感的问题，也是人们都非常关心的问题。它关系到每一个人的切身利益，以及社会的安定团结。目前，失业问题已不仅仅是单纯的经济问题，它已成为了不容忽视的社会问题。经济学大师语录☻“通过完全自由的竞争，充分就业的强大趋势将始终存在。现在的失业，与任何时候所存在的失业一样，完全是由于摩擦性阻力妨碍了工资和价格能迅速做出适当调整这一点所致。”——阿瑟·塞西尔·庇古☻“在实际生活中，没有不自愿失业的存在。此种情况，我们称之为充分就业。摩擦与自愿失业都与“充分”就业不悖。”——约翰·梅纳德·凯恩斯

国家的血脉——税收

基础知识

税收是国家为实现其职能，凭借政治权力，依靠法律取得的收入。它是组织财政收入的基本形式。税收由政府征收，取之于民、用之于民，具有无偿性、强制性和固定性的形式特征。这三种形式特征是一个完整的统一体，它们相辅相成、缺一不可。

举例说明赵奢是春秋战国时期赵国的一名大将，最初，他只是赵国一名小小的收税官员。当时的平原君赵胜，依仗自己是赵王的弟弟，又是当朝丞相，一直不肯交税。税官们都怕得罪这位位高权重的大人，没有人敢去他的封地收税。而赵奢胆识过人，执法无私，毅然前往平原君府上收税，但却受到平原君府上的人百般阻挠，赵奢刚直不阿，依法斩了上前阻挠的赵府家丁。平原君发怒，要杀赵奢，赵奢说道：“税收是国家的一项法律，每个人都应尽交税义务，您是赵国的重臣，理应带头交税，如果百姓都效仿您逃税，国库早晚会吃空，别国就会趁机攻打我们，到时您还能安享富贵吗？”平原君听了这番话，认为赵奢说得很有道理，也觉得赵奢是个贤能之人，于是向赵王举荐了他。得到平原君举荐的赵奢不久就被任命为治理全国赋税的总管，在他的治理下，赵国税收平稳、百姓富裕、国库充实。

这个故事告诉我们，税收是国家财政收入的主要来源，是百姓生活幸福和国家发展的根本。“国之税收，民邦之本”。税收关系到社会的稳定、发展和和谐，是一个国家的立国之本。

我国税收的本质是“取之于民，用之于民”。国家运用税收筹集财政收入，按照国家预算的安排，有计划地用于国家的财政支出，为社会提供公共产品和公共服务，发展科学、技术、教育、文化、卫生、环境保护和社会保障等事业，改善人民生活，加强国防和公共安全，为国家的经济发展、社会稳定和人民生活提供强大的物质保障。

学习启示

税收是历史发展的必然结果，由于国家的产生，必须拥有一定的财政基础才能保证实现国家职能，因此就出现了税收。对于国家来说，税收具有重要的职能和作用，主要包括以下几点。

第一，税收最基本的职能是组织财政收入。税收是政府凭借国家强制力参与社会分配、集中一部分剩余产品的一种分配形式，是国家财政收入的主要来源之一。

第二，调节社会经济。国家凭借税收强制参与社会分配必然会造成社会集团和成员收入分配的变化，减少了可支配收入，收入不同的人群其收入减少程度也是不同的，这将直接影响纳税人的经济活动，对社会经济结构产生影响。通过这种影响，可以有效地引导社会经济活动，合理调整经济结构。

第三，税收可以监督、管理社会经济活动。国家征税必须建立在日常深入细致的税务管理基础上，掌握具体税源情况，监督纳税人依法纳税，从而监管社会经济活动方向，维护社会生活秩序。对于国家经济来说，税收是不可缺少的重要组成部分，因此，作为国家的公民以及纳税人，依法纳税是每个人应尽的义务。经济学大师语录☻“在估算国民收入的过程中，需要处理好四种类型的转移支付，即重新加上得自国外的净转移支付，减去个人所得到的种种补贴与赠予，再减去消费者债务利息，最后加上政府对应归于国外的利润所征的税收。原则上，这就是所要得到的国民收入。”——理查德·约翰·斯通

两国货币兑换的比率——汇率

基础知识

汇率也称“外汇行市”或“汇价”，是一国货币兑换另一国货币的比率，是以一种货币表示另一种货币的价格。由于世界各国货币的名称不同，币值不一，所以一国货币对其他国家的货币要规定一个兑换率，即汇率。

举例说明邦德住在墨西哥与美国的交界处，他很喜欢喝咖啡。一天，他在墨西哥小镇上的咖啡馆里买了一杯咖啡，价格是0.1比索，邦德付了1比索，店家找给他0.9比索。第二天，他到美国一边的小镇上办事，他发现美元和比索的汇率为1美元兑换0.9比索。于是，他将前一天咖啡店家找给他的0.9比索换成了1美元，买了杯价格为0.1美元咖啡，店家找给他0.9美元。第三天，他又回到墨西哥小镇上办事，发现比索和美元的兑换比率为1比索兑换0.9美元。于是，他又把0.9美元兑换成1比索，又去买咖啡喝。就这样，他在这两个小镇间跑来跑去，兜里总是装有1比索或1美元。他天天喝着免费的咖啡，真是快乐极了！

正是因为汇率的影响，邦德才总能喝到免费的咖啡。汇率与经济和我们的生活息息相关，它是国际贸易中的常见词语。例如，你在国内买东西使用的是人民币，但是到了美国，你想买东西，就不能使用人民币了，而要用美元，或者按照当期汇率支付人民币，总之商家是按照美元收取商品价款的。同样的道理，美国人要在中国买东西，也要按照人民币与美元的汇率支付商品价款。

学习启示

汇率是国际贸易中最重要的调节杠杆。因为一个国家生产的商品都是按本国货币来计算成本的，要拿到国际市场上竞争，其商品成本一定会与汇率相关。汇率的高低也就直接影响该商品在国际市场上的成本和价格，以及它的国际竞争力。例如，一件价值100元人民币的商品，如果美元对人民币汇率为6.32，则这件商品在国际市场上的价格就是15.82美元（计算公式为：实际价值/汇率）。如果美元汇率涨到6.90，也就是说美元升值，人民币贬值，则该商品在国际市场上的价格就是14.49美元。商品的价格降低，竞争力增强，肯定好卖，从而刺激该商品的出口。反之，如果美元汇率跌到6.00，也就是说美元贬值，人民币升值，则该商品在国际市场上的价格就是16.67美元。高价商品肯定不好销售，必将打击该商品的出口。同样，美元升值而人民币贬值就会制约商品对中国的进口，反过来美元贬值而人民币升值就会大大刺激进口。

通过上面的分析，我们可以明白为什么人民币升值会对我国产生不利影响。这是因为人民币升值会大大增加我国出口商品在国际市场上的成本，进而影响销售。同时，人民币升值还会刺激中国大量进口国外的商品。

由此可见，汇率波动会给进出口贸易带来巨大的影响，因此很多国家和地区都实行相对稳定的货币汇率政策。近年来，我国的出口额稳步增长，也离不开稳定的人民币汇率政策的影响。经济学大师语录☻“无论是改变国内的货币政策和财政政策，亦或是改变外汇率，都不会通过需求的价格弹性而对粮食进口产生任何影响。前者能够通过收入弹性而产生影响。要使粮食进口有重大变动，主要的工具便是直接进行调节。”——罗伊·福布斯·哈罗德☻“人们总是在提汇率政策改革，实际上改革只有两种，一种是锁定利率，保证国内供需稳定，而让汇率浮动，另一种是锁定汇率，而让物价自由浮动。”——罗伯特·蒙代尔

国民幸福总值——幸福指数

基础知识

幸福感是一种心理体验，它既是对生活的客观条件和所处状态的一种事实判断，又是对于生活的主观意义和满足程度的一种价值判断。它表现为在生活满意度基础上产生的一种积极心理体验。而“幸福指数”，就是衡量这种感受具体程度的主观指标数值。“幸福指数”的概念起源于30多年前，最早是由不丹国王提出并付诸实践的。近年来，人均GDP不高的南亚小国不丹，国民总体生活却非常幸福。于是，“不丹模式”引起了世界的关注。

举例说明某个阳光灿烂的午后，一位街头艺人躺在公园的躺椅上晒太阳，这时走过来一位着装奢华的有钱人，他看了看街头艺人，用责备的口气说：“这么好的天气，你怎么不去卖艺赚钱，反而躺在这里偷懒呢？”街头艺人反问道：“赚那么多钱有什么用？”有钱人说：“赚了钱就可以做些小生意呀！”街头艺人又反问：“做生意有什么用呢？”有钱人说：“做生意就可以赚更多的钱，到时你就能像我这样，可以自由、快乐地逛公园，晒太阳，享受这悠闲的午后时光了。”街头艺人说：“我现在不正在舒服地躺在这里享受悠闲的午后时光吗？”

上述的故事中，虽然街头艺人和有钱人的经济水平不同，但两个人的幸福感却是相同的。如果用财富的多少去衡量一个人的幸福感，显然是行不通的。不同的人对幸福感的理解和诠释是不同的，例如，上班族会说：“幸福就是涨工资，不加班。”而公司老板会说：“最幸福的事情就是把公司做大，尽快上市。”专家则认为，幸福感可以理解为满意感、快乐感和价值感的综合体。如果说“生产总值”体现的是以物质为本、以生产为本的话，那么“幸福总值”体现的就是以人为本。

学习启示

对于人类的发展和生活的改善，人们往往存在一个误解，就是认为自己使用的物品越新颖、越高级、越奢华，生活的质量就会越高，越有幸福感。而事实上，幸福与钱财虽然有一定的关系，但并非成正比。从前，有一位很勤劳的渔夫，每天出海打鱼，日出而作，日落而息，辛勤地在大海中漂泊。就这样，日子一天天地过着，一家人虽然不算富裕，却也和和美美，快快乐乐。有一天傍晚，他打鱼回来，在收船的时候脚被什么东西扎了一下，低头一看，原来是半块金条，金光闪闪，非常耀眼。这个突如其来的宝物让他和他的家人非常高兴。可从此之后，渔夫整天心事重重，再也无心打鱼了。家人问他：“我们都发财了，你怎么还不高兴呢？”渔夫回答：“我在想，另外半块金条在哪里？”

统计显示，当财富稳步上升时，人的幸福感会随之上升；当财富达到一定“界限”后，人的幸福感将不再上升，甚至会随着财富的增加而降低。因为，达到一定财富水平后，钱的数量只是一个数字，对个人和家庭已经起不到“质变”的作用，为了增加财富，个人和家庭甚至还需要付出一定的代价，例如精神、健康、自由等，幸福感也就随之降低。

长期以来，GDP都是衡量经济发展的重要指标，是可以逐一核实的。而“幸福指数”则是一个相对抽象的概念，它不是一个钢性数字，不能像测算GDP一样去反复计算，每个人都可以提出自己的衡量标准。关注幸福指数是对以前只是片面关注GDP的一种反思，正如社会学家所说的一样，我们过去对GDP过分迷信，现在，经济是发展起来了，GDP也上去了，但是我们的幸福指数却并没有大幅提升，甚至人们的生活质量在某些方面还有所下降，许多人感觉自己生活得不够幸福。

经济发展不能只理解为经济增长，而是要综合经济、社会、环境等多方面的现代化发展理念，这种发展观要以“关注人本”为核心，体现的就是人们对生活的满意度指数或者说是幸福指数。也可以说幸福指数就是一种别样的GDP，想要了解国民经济的发展就看GDP，想要知道社会的和谐程度就看幸福指数。

幸福指数启示我们，作为个人在追求物质带来满足感的同时，更重要的是要让自己学会寻找快乐，让自己的生活能够享受精神和物质上带来的双重快乐，而不是单单追求物质满足。经济学大师语录☻“幸福＝效用/欲望。在欲望不变的情况下，效用越高，就越幸福。”——保罗·安·萨缪尔森

让世界更紧密地联系在一起——国际贸易

基础知识

国际贸易是指世界各个国家（或地区）在商品和劳务等方面进行的交换活动。它是各国（或地区）在国际分工的基础上相互联系的主要形式，反映了世界各国（或地区）在经济上的相互依赖关系，是由各国对外贸易的总和构成的。国际贸易由进口贸易和出口贸易两部分组成，所以也被称为进出口贸易。对于运进劳务或商品的国家或地区来说，就是进口贸易；对于运出劳务或商品的国家或地区来说，就是出口贸易。

举例说明春秋时期，齐国的国王下了一道非常奇怪的圣旨，本国的大臣必须穿丝绸衣服，但是老百姓却不能养蚕，只能种粮食。结果，丝绸价格一涨再涨，却仍然供不应求。鲁国国王见到这一情况，就发动全国的老百姓养蚕制丝，再转卖到齐国，许多人因此发了大财。几年后，齐国国王又下了第二道圣旨，本国大臣只能穿棉布衣服，于是鲁国的丝绸卖不动了，不仅如此，因为鲁国全国养蚕造丝，无人种粮，他们只得向齐国高价购买粮食。可让人想不到的是，齐国国王这时又下了第三道圣旨：本国的粮食一律不得卖到别国。后果可想而知，不动干戈，没有种粮食的鲁国就此衰败了。

上述的故事中，聪明的国王利用贸易战轻而易举地消灭了一个国家，虽然听起来有点不可思议，但却很真实地告诉我们：国际贸易对于一个国家来说是非常重要的。

国际贸易是经济发展中不可缺少的部分，通过经济学我们知道，贸易就是人与人之间的经济活动。随着经济发展和生产力的进步，必然会出现生产剩余，而且在固定范围内的需求是有一定量的，因此必须开发更广阔的市场，这就促使了国际贸易的出现。

学习启示

国际贸易既然由进口贸易和出口贸易组成，那么，对于一个国家而言，就存在贸易顺差与逆差的区别。

贸易顺差是指在特定年度内，一国出口贸易总额大于进口贸易总额，也就是像我国一样，在对外贸易中处于有利地位，能通过对外贸易增加外汇储备。而贸易逆差与之相反，是指在特定年度一国出口贸易总额小于进口贸易总额，就像近年的美国，据相关统计，美国的资金每年都以惊人速度外流，进口贸易量也远远大于出口量。还有第三种情况，如果进口贸易和出口贸易平衡，则称之为贸易平衡。

研究一个国家的贸易发展情况，就要研究其贸易顺差或者逆差，虽然贸易顺差代表在贸易上处于有利地位，但是如果长期出现对外贸易顺差，随之而来的必然是外汇储备过高，这并不完全是一件好事，尽管贸易顺差带来的外汇增加是国家经济安全的保障，能有效地避免经济危机所带来的危害，但如果超出一定的范围，就将不可避免地产生一些负面影响。

贸易逆差的国家要加大贸易出口量，采取一定的补贴和优惠政策鼓励国内企业对外出口，加强国内经济发展，从自身出发扩大竞争优势，以从根本上抵制外来进口产品对市场的冲击。对抗进口是策略，加强自身才是根本。在国际贸易中，顺差、逆差都可能会产生一些不好的影响，因此掌握贸易的平衡才是重点，稳定发展才是最合理的。经济学大师语录☻“从两人和两种商品的情况所得出的交换原理，对任何数量的当事人和商品都是适用的，它不仅适用于国内的一般贸易，而且适用于人群和国家之间的贸易即国际贸易。”——威廉·斯坦利·杰文斯☻“贸易是一条双向的路，贸易壁垒以及违反条约的行为也是一条双向的路，我们处理这些问题时，不应走极端主义，人无完人，我们大家都不完美。”——罗伯特·蒙代尔

世界贸易的协调者——WTO

基础知识

WTO的全拼为World Trade Organization，即世界贸易组织。1994年4月15日在摩洛哥的马拉喀什市举行的关贸总协定乌拉圭回合部长会议决定成立更具全球性的世界贸易组织（简称“世贸组织”），以取代成立于1947年的关贸总协定（GATT）。

举例说明有一个投资商想到国外投资，为此他进行了实地考察。考察过程中，他向当地招商官员提了三个问题：第一，我在这里投资能享受什么优惠政策；第二，到这里投资会遇到什么风险；第三，如果“我死了”（即企业破产倒闭），将会怎么死？招商官员给予了如下答复：第一，你来我们这里投资，我们会给你所有的优惠政策，别人没有的你都能拥有；第二，投资风险是难以避免的，但无论什么风险，我们都会帮你解决，请放心投资；第三，关于怎么“死”的这个问题，你完全不用担心，我们会想尽一切办法保护你。听了招商官员的答复，投资商想了半天说：“对不起，我不能在这里投资了。”招商官员非常惊讶地问：“为什么呢？”投资商回答道：“你们能够给我别人没有的优惠政策，同样也能给别人我没有的优惠政策，这与国际规范不相符。而且，根据国际通行规则，如果我不知道自己将怎样“死”去，也就不知道自己该怎样“活”，那么我该怎样投资呢？所以抱歉，我不能把钱拿出来在这里投资。”

上述案例反映了一个问题，就是公平在国际经济贸易中的重要性。为了实现公平，就需要建立一个对世界经济贸易中的不公平现象和争端进行调和的组织，这个组织就是WTO，即世界贸易组织。2001年，中国也加入了世界贸易组织。

学习启示

WTO的宗旨是提高生活水平，保证充分就业和大幅度、稳步提高实际收入和有效需求；扩大货物和服务的生产与贸易；坚持走可持续发展之路，各成员方应促进对世界资源的最优利用、保护和维护环境，并以符合不同经济发展水平下各成员需要的方式，加强采取各种相应的措施；积极努力确保发展中国家，尤其是最不发达国家在国际贸易增长中获得与其经济发展水平相适应的份额和利益；建立一体化的多边贸易体制。

WTO的主要原则有以下几点。1．透明度原则，指WTO成员方应公布所制定和实施的贸易措施及其变化情况，没有公布的措施不得实施，同时还应将这些贸易措施及其变化情况通知世贸组织。此外，成员方所参加的有关影响国际贸易政策的国际协定，也应及时公布和通知WTO。2．互惠原则，也叫对等原则，是WTO最为重要的原则之一，是指两成员方在国际贸易中相互给予对方贸易上的优惠待遇。它明确了成员方在关税与贸易谈判中必须采取的基本立场和相互之间必须建立一种什么样的贸易关系。3．市场准入原则。世界贸易组织市场准入原则是可见的和不断增长的，它以要求各国开放市场为目的，有计划、有步骤、分阶段地实现最大限度的贸易自由化。4．经济发展原则，也称鼓励经济发展与经济改革原则。该原则以帮助和促进发展中国家的经济迅速发展为目的，针对发展中国家和经济接轨国家而制定，是给予这些国家的特殊优惠待遇。5．促进公平竞争原则。世界贸易组织不允许缔约国以不公平的贸易手段进行不公平竞争，特别禁止采取倾销和补贴的形式出口商品，对倾销和补贴都做了明确的规定，制定了具体而详细的实施办法，世界贸易组织主张采取公正的贸易手段进行公平的竞争。6．非歧视性原则。这一原则包括两个方面，一个是最惠国待遇，另一个是国民待遇。成员一般不能在贸易伙伴之间实行歧视；给予一个成员的优惠，也应同样给予其他成员。这就是最惠国待遇。经济学大师语录☻“事实是，同权力体制的经济理论相反，不受阻碍的国际贸易，以及资本的流通往往会产生不平等，而当十分不平等的现象成为既成事实时，这种产生不平等的趋势就会进一步强化，我称之为有积累作用的因果循环。只要任凭市场支配力自由发挥作用，一个生产率非常高的国家的生产率往往会变得更高，而生产率水平低的国家则往往继续保持原有的水平，甚至进一步恶化。”——冈纳·缪尔达尔

第3章 经济学心脏——供给与需求

在日常生活中，人们常常有这样的疑问：为什么有些商品价格越高，买的人越多；为什么一向谨慎的人在卖主的巧言之下就会花高价将劣质商品买回家；为什么种植大白菜的农民在丰收的年头往往都赚不到钱。这些都是市场经济中的常见7现象，需要我们从经济学的角度去解读。

丰产并不等于丰收——蛛网理论

基础知识

蛛网理论指的是运用弹性理论来考察价格波动对下个周期产量的影响，以及由此产生的均衡变动。蛛网理论指出：当供求决定价格，价格引导生产的时候，经济中便会出现一种周期性波动。例如，当某一产品在第一期的市场销售中供小于求时，价格就会上涨，第二期必然会增加生产。而第二期产量的增加会导致价格下降，所以第三期产量又会减少，这样又再次引起了价格上涨。

举例说明

某网络媒体曾有一则消息：2004年冬天，大白菜取得了丰收。当时，河北固安的白菜收购价低到了1分钱一斤，许多白菜烂在地里没人要，甚至出现了用白菜喂羊、喂鹅的现象。那时，北京新发地大白菜的批发价是7分钱一斤，最低是4分钱一斤，创下了六七年以来的最低价。这样一来，许多农民都不敢种白菜了，产量的减少使得2005年的白菜价格一路飞涨。看到这种现象，农民在2006年又大量种植白菜，结果，再次发生了白菜价格走低的情景。

这种现象是由于农业生产的周期性所导致的。因为，农产品的储存时间通常都很短，这就使农民在进行市场交易的时候处于劣势。许多消费者会想：反正你急着卖出去，不然就会坏掉。你对交易的要求比我迫切。所以，他们会压低价格。而此时，如果是处于供给量相对过剩的情况下，农民实现交易的要求便会更加迫切，价格也就会被压得更低。

经济学家们把农产品频频陷入丰产却不增收的怪圈现象叫做“丰收悖论”。它是指农民在丰收年获得的收入比平常年甚至歉收年还要低的一种矛盾现象。这种现象出现的根本原因就是农产品的需求弹性低及生产周期长。

这种现象说明市场经济并非十全十美，它调节经济的自发性与滞后性就是其内在缺陷，而蛛网理论恰恰揭示了这一点。

学习启示

从蛛网型波动中，我们得到了这样一个启示：不能让农民单独面向市场。因为，他们没有足够的力量做出正确的市场预测，也无法控制市场并承担起市场风险。在市场经济的大海中，农民就像是一叶掌握不了自己命运的扁舟，单独去闯市场恐怕是凶多吉少。

蛛网理论出现的现实背景是西方农民的一些经历。那么，他们是如何从“蛛网”中走出去的呢。在美国，种植柑橘的农民就曾有过上述痛苦经历。因柑橘的生产具有周期性，且需要一定的储藏费用，所以，每当柑橘欠收时，农民会高兴；柑橘丰收时，农民却烦恼。由于他们掌握不了价格的变化，因此被类似山峰一样的价格波动折磨得头昏脑胀。为了摆脱这种困境，他们终日冥思苦想，寻找出路。最后，有人想出了一个解决方法，组建了一个农民与市场之间的中介组织，即新奇士协会。新奇士协会与以前的农业生产合作社不同，它是由农民自己组建的销售组织。果农将柑橘卖给协会，由协会去面对市场。新奇士协会控制了供给，在市场上也就有了发言权。当供大于求时，协会可以通过控制供给来控制价格，进而减少农民损失。同时，它也为农民提供了许多有用的信息及实用的技术。除此之外，协会还做了许多农民自己无法做到的事情。例如注册柑橘的“新奇士”商标、组织产品出口、对产品进行储藏、加工、宣传及调节供给等。这些做法稳定了供给，平衡了市场力量，从而使柑橘的价格保持相对稳定。如此一来，农民种植柑橘的积极性自然有所提高。同时，良好的销售业绩也保障了农民的收入和利益。

由此可见，要想让农民走出这种蛛网理论的局限，并不能光靠其自身力量，在农民和市场之间建立一个有效的中介组织才是有效的解决办法。经济学大师语录☻“为达到一个经济目标，政府至少要运用一种有效的政策；为达到几个经济目标，政府至少要运用几种独立、有效的政策。”——简·丁伯根☻“成为一个经济学家是容易的，连鹦鹉也会，只要它会说两个词：供给与需求。”——保罗·萨缪尔森☻“在现代市场经济中，由于工资和价格具有黏性，所以，当遇到需求和供给的冲击，市场不能迅速‘出清’，其中会有一个非均衡状态的时期，在这个时期，国家的宏观经济政策可以发挥积极作用。”——约瑟夫·E·斯蒂格利茨

惟有适应社会需求的生产才有出路——萨伊定律

基础知识

萨伊定律也称作萨伊市场定律，可以简单地描述为“供给会自行创造需求”或“生产会自行创造销路”，这说明在资本主义的经济社会一般不会发生任何生产过剩的危机，更不可能出现就业不足。该定律是由法国著名经济学家—让·巴蒂斯特·萨伊提出的。

举例说明在一个大的百货公司里，经理问一名销售员：“你今天的销售额是多少？”销售员回答：“10万美元。”经理大吃一惊，问到：“什么？10万美元……我没听错吧！你是怎么做到的？”销售员回答：“是这样的，有一位先生来买东西，我先卖给他一个小号的鱼钩，然后是中号的鱼钩，最后是大号的鱼钩。接着，我卖给他小号的鱼线，中号的鱼线，最后是大号的鱼线。我问他上哪儿钓鱼，他说海边。我建议他买条船，所以我带他到卖船的专柜，卖给他一艘小汽艇。然后，他说他的汽车可能拖不动这么大的船。于是，我带他去汽车销售区，又卖给他一辆大一点的汽车。”经理难以置信地问道：“顾客仅仅来买个鱼钩，你就能卖给他这么多东西？”“不是的。”销售员回答道，“他是来给他妻子买创可贴的，他妻子的腿磕破了，需要创可贴。我就告诉他：“这个周末你不用陪妻子逛街了，这么好的天气，为什么不去钓鱼呢？”

从创可贴到汽车，每一个供给都会创造需求，也会创造销售的机会。

在萨伊看来，商品的买卖其实就是商品与商品之间的交换。在此交换过程中，货币仅仅是在一瞬间被充当为媒介，卖主获得了货币，又会去购买商品。因此，卖主也成为了买主，供给者也就成为了需求者。一种产品的生产为其他产品开辟了销路，供给会创造需求，不管产量怎样增加，产品都不会过剩，最多会出现暂时的积压现象，而社会上商品的总供给必然等于其总需求。

萨伊认为，需求是由供给创造出来的，只要供给增长，需求便会自行扩张，这就是著名的萨伊定律，萨伊也称其为销售论。

学习启示

在萨伊看来，生产出来的产品都会有销路，若发生滞销，原因就是缺少其他产品的生产。这种情况的确存在，可是这种关系并不是绝对的。因此，萨伊指出了一个重要的事实，即产品是有关联的。既然产品是有关联的，生产就是有关联的，企业就是有关联的，因而人的经济活动也是有关联的。但我们看到，这种关联既有可能是互相促进的，也有可能是互相制约、排斥的。一种产品可以为其他产品开辟销路，以扩大消费者对它们的需求，反过来又让其他产品成为自己的促销力量。

这种互相促进体现在两个方面：一是可以导致更多的“购买手段”；二是一种产品其自身也许就是生产其他产品的构成因素。不管是哪种情况，都将对产品的生产起促进作用，因为这种力量发自经济活动内部。所以，如果想让经济活动正常运行，就不可以人为地打断它们之间互相联系的链条，不然肯定会产生这样的情况，即“破坏一种产品等于闭塞其他产品的销路”。

我们从萨伊的阐述可以看出，他对生产是赞美的，对产品的销售前景是乐观的。就像他所言：“激励生产是贤明的政策。”应该说，积极发展生产永远是必要的。因为他认定“交易总是以一种货物交换另一种货物”，所以若没有“另一种货物”的生产，那么“一种货物”的销售就会产生困难，以至成为不可能的事。在产品相互关联的情况下的确是这样，尤其是这些货物互为市场的时候，情况更是如此。在此，萨伊对生产主动性的强调，也有一定的积极意义。而这种强调，在萨伊定律里的“自行创造”得到了充分体现。

但是，生产是既具有主动性又具有被动性的，唯有适应社会需求的生产才有出路。否则，产品的价值实现必然会困难重重，直至被社会拒绝。此时，一种产品不但无法为其他产品创造销路，也无法确保自己的销路。因此，生产固有它主动创造销路的一面，又有对社会现实需求的深深依赖。所以说，生产主动性的依据始终应该是来自生产消费与生活消费的社会需求。经济学大师语录☻“一个国家的国民每年的劳动，原本就是供给他们每年消费的所有生活必需品与便利品的来源。”——亚当·斯密☻“真正的财富在于用尽量少的价值创造出尽量多的使用价值，换句话说就是在尽量少的劳动时间里创造出尽量丰富的物质财富。”——大卫·李嘉图

对冲击的反映程度——需求弹性

基础知识

需求弹性包括需求的价格弹性、需求的交叉弹性、需求的收入弹性以及需求的预期弹性等。市场中需求弹性的大小，是由需求量在价格下跌到一定程度时增加多少以及在价格上涨到一定程度时减少多少而决定的。如果弹性系数等于1，那么说明价格的变化程度与需求量的变化程度相一致；如果弹性系数大于1，那么说明人们对价格的变化非常敏感，这种情况被称为“富有弹性”；如果弹性系数小于1，表明人们对价格的变化不太敏感，这种情况被称为“缺乏弹性”。

举例说明小张的粮油店开张了，店址设在一个大型的居民区里。处在这么好的地理位置，他以为顾客会很多，销售业绩一定很好。可没想到的是，两天过去了，来店里买粮油的人寥寥无几，生意非常清淡。小张对此非常苦恼。后来，他发现街头的很多商家都挂了降价促销的招牌，顾客盈门。于是，他也想试一试，搞一次促销活动，薄利多销。隔天，小张的店门口就摆了一个促销牌子，上面写着：大米1.8元一斤。比原来的价格便宜了一角钱，可顾客还是很少。于是他又将1.8元改成了1.7元，结果还是一样。最后，小张一咬牙把价格降到了1.6元，这已经非常便宜了，但仍然没有吸引到太多顾客，收入也几乎没有增加。小张非常苦闷，这到底是怎么回事呢？为什么降价了还是没人买？

需求规律表明，一种商品的价格下降会导致这种商品的需求量增加，那为什么粮食大幅降价而粮店老板的收入却没有增加呢？按照马歇尔的解释，当价格下跌时，商品需求量增加多少是不确定的；当价格上升时，商品需求数量减少多少也是不确定的。通常，决定某种物品需求弹性大小的因素有以下几方面。

第一，消费者对商品的需求程度。越是生活必需品其需求弹性越小，例如粮油、食盐、果蔬等。

第二，商品的可替代性。如果一种商品有大量的替代品，则该商品的需求弹性就大，如牛肉和羊肉就很容易互相替代。假设牛肉的价格不变，羊肉价格略有上升，就会引起羊肉销售量大幅降低。与此相比，由于小麦面粉是一种没有相近替代品的商品，所以小麦面粉的需求弹性就小于牛肉。

第三，商品在家庭支出中所占的比例。所占比例小的商品，如碗、盘、勺子、牙签等，其需求弹性就小；而电脑、电视、汽车等商品所占的比例大，需求弹性也大。

第四，商品本身用途的广泛性。一种商品的用途越广，其需求弹性就越大，反之亦然。

第五，商品使用时间的长短。例如音响、汽车属于使用时间长的耐用品，其需求弹性就大；而杂志等商品需求弹性就小。

学习启示

我们了解需求弹性后，就要对日常生活中的需求规律有更深刻的认识。例如，“谷贱伤农”是我国流传已久的一种说法，它描述的是这样一种经济现象：在丰收的年份，农民的收入反而减少了，这是因为粮食太多，卖不上好价钱。因此，粮食多和粮食少的年份收入相当，但是投入却大得多，不划算。其实，造成“谷贱伤农”这种现象的根本原因在于农产品是缺乏需求价格弹性的商品。经济学大师语录☻“由于购买者对商标的注意，或者是由于加强了品质或劳务基础上的竞争（或广告上的竞争），价格竞争因而被逐渐地削弱了。”——爱德华·哈斯丁·张伯伦☻“只有竞争普遍发生时，也就是说只有在个别生产者必须得调整自己的活动以适应价格的变化但又不能控制价格的变化时，价格体系才能行使这种职能。”——弗里德里希·奥古斯特·冯·哈耶克

为什么满足程度在逐渐递减——边际效用递减

基础知识

边际，是指最后一个。效用，是指物品满足人欲望的能力，即消费者在消费商品时所感到的满足程度。综合起来，边际效用就是指消费某种物品时，增加最后一单位消费所增加的满足程度。例如，很多老人都有这样的体会：即使天天吃山珍海味，也吃不出当年饺子般的香味。随着生活的日渐富余，人们在物质上却越来越难得到以往的那种满足感和幸福感，这就是边际、效用递减。

举例说明罗斯福在连任三届总统后，曾有记者问他有什么感想。当时，他没有做任何回答，而是拿了一块面包给记者吃，记者不明白罗斯福的用意，又不方便问，就只好吃了。紧接着，罗斯福又拿出第二块面包，记者又勉强吃了。随后，罗斯福又拿出了第三块面包。为了不让自己的肚皮被撑破，记者立即婉言谢绝。此时，罗斯福微微一笑，说道：“现在，你知道我连任三届总统的滋味了吧！”

这个故事揭示了经济学的一个重要原理——边际效用递减规律。

美国当代经济学家萨缪尔森在将幸福当做一个经济问题进行研究时，提出一个幸福方程式：幸福＝效用÷欲望

从这个公式中可以看出，幸福取决于两个因素：效用和欲望。当欲望既定的时候，效用越大，人们就越感到幸福；而当效用既定的时候，欲望越小，人们就越感到幸福。

在上面的故事中，记者吃完第一个面包的边际效用可能为10，吃完第二个面包的边际效用可能是5，而吃完第三个面包的边际效用就只能是0了。这几个数字说明，随着食用面包数量的增加，记者的边际效用随之递减。

学习启示

在经济学中，有一种关于宝石与水的矛盾现象。水比宝石要有用很多，但也便宜很多。这种矛盾怎样解释呢？对人而言，水的总效用要比宝石大得多。人没有水就无法生存，而没有宝石照样可以生存。但是水的边际效用却比宝石小得多。这是因为，人们能以很小的代价获得水，将水用到其他地方，并不会让人渴死。而获得宝石则相对困难很多，由于价格取决于边际效用，所以为了得到宝石，就要花费比水更多的资金。

边际效用递减规律给了企业经营者一些启示，消费者购买物品是为了使效用最大化。而且，物品的效用越大，消费者愿意支付的价格就会越高。所以，依据效用理论，企业在决定生产哪种商品的时候，首先要考虑这种商品能够为消费者带来多大的效用。

如果企业想让自己的产品卖得快，并且能够卖高价，就必须分析消费者的心理，研究消费者的偏好。满足了消费者的偏好，也就满足了他们感觉到的效用。如果一家企业想取得成功，不但要了解当下的消费时尚，还要善于发现将来的消费时尚。唯有如此，才可以清楚地了解消费者的需求偏好和变动情况，并及时开发出能够满足消费者偏好的商品。

所以，企业要想更好地发展，就要不断地进行产品创新，生产不同的产品以满足消费者的需求，从而减少因边际效用递减带来的负面影响。经济学大师语录☻“当我们考虑企业的发展壮大时，边际原理就会顺利地发挥作用。这个问题始终是在组织权威下增加额外交易成本，或是由价格机制“组织”这笔交易所包含的成本。实业家们不断地进行实验，多控制一点或少控制一点交易，用这个办法来维持均衡。最后，这样的分析就使我们更准确地叙述企业家的“边际产品”的含义。”——罗纳德·哈里·科斯☻“经济实际增长率取决于人们的投资率和资本的边际效率。”——罗伊·福布斯·哈罗德

需求与交叉弹性引出的产品——替代效应

基础知识

替代效应是指一种商品的价格变动引起同类商品的相对价格发生变动，从而导致消费者在保持效用不变的条件下，对商品的需求量发生改变。在经济学上，替代品与互补品是企业定价的参照法宝。

替代品是指用相似的东西替代原有的东西。例如，洗衣粉与肥皂、羊肉与牛肉等，二者是相互替代的关系。

互补品是指两种商品在效用上是相互补充的，必须结合起来共同使用才能够发挥其价值。例如，打印机与墨盒、汽车与汽油、相机与储存卡等。

举例说明某家小商店里，店老板正在教店员做买卖的窍门，店老板说：“要知道，我们不能因为店里没有顾客需要的商品就让顾客空手而回。一位了不起的商人就是一定能将替代品卖给顾客。例如顾客想要买雨衣而我们没有的话，你就可以向他推荐雨伞。”店员听后，连连点头称是。有一天，店里来了一位顾客。顾客说：“我要买卫生纸。”店员回答：“不好意思，刚刚卖完了。”此时，他想起了老板对他说的话，于是就赶紧补充说：“先生，卫生纸是刚卖完……上等的砂纸您要吗？”

看到这里，你也许会忍不住哈哈大笑。但在大笑之余，我们可以从中提炼出一个经济学术语，即替代品。

对消费者而言，如果想满足同种需要，常常会不只局限于某一种

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