作者：史宇宏（编著）
出版社：信息技术第二出版分社
格式: AZW3, DOCX, EPUB, MOBI, PDF, TXT
Photoshop平面设计范例宝典(不提供光盘)试读：
前言
Photoshop是一款功能强大的图形图像处理软件，被广泛应用于平面广告设计、包装设计、装帧设计、效果图后期处理等领域。
本书以中文版 Photoshop CS5 为平台，结合大量平面设计实例，全面介绍 Photoshop 在平面设计领域的应用技巧和方法，旨在帮助读者快速提高使用Photoshop进行平面设计的能力，从而为其职业生涯奠定扎实的基础。
特色（1）以实际项目为抓手，着力培养独立设计能力
大多数Photoshop平面设计类图书仅关注技术实现，其结果是只能授人予鱼。本书则立足于工作实际，通过大量的真实案例，全方位展现各类项目的设计要求、设计思路、设计方法，以及技术实现，使读者如亲临现场，真正体验到项目设计之要义。同时，书中知无不言，言无不尽，不仅细说其然，更点出其所以然，帮助读者轻松掌握Photoshop平面设计的精髓，并快速成长为一名专业的平面设计师。（2）案例丰富，知识体系完善，专业性和实用性强
本书覆盖平面设计的十大应用领域——楼体广告设计、路牌广告设计、公交站点广告设计、灯箱广告设计、报纸广告设计、POP广告设计、DM广告设计、名片与贺卡设计、产品包装设计以及字体设计。对于每一个应用领域，都首先讲解其专业知识，例如画面构图、色彩应用、广告创意、设计要求等，并通过具体项目的创意分析，设计出多个项目实施方案，然后对每一个方案都进行讨论、研究、对比，最后确定一种最佳方案，这对读者独立开展项目设计具有很好的指导和借鉴作用。可以说，阅读本书，跟着本书的每一个环节逐步操作，就相当于在工作一线进行实战锻炼。（3）配套光盘，学习更高效
为了方便读者的学习，随书配套一张6.5GB的DVD光盘，其主要内容如下。
视频文件：与书中项目同步的多媒体视频，画面清晰，讲解清楚。
效果文件：本书所有项目方案的最终效果文件。
素材文件：本书案例调用的素材文件。
认证题库：220道平面设计权威认证试题及标准答案
约定
项目背景：项目所针对的具体对象。
项目要求：项目的具体设计要求。
一起参与：邀读者一起进行项目方案的设计，培养读者的独立思考能力。
共同探讨：与读者一起对各方案进行讨论，并确定最佳方案，培养读者的参与意识。
跟我做：既定方案的具体实现过程。
自己动手：让读者自己动手完成既定方案，培养读者的独立设计能力。
致谢
本书汇聚了众多业内资深设计师和教学名师的智慧与经验。正是他们的辛勤耕耘与分享精神，才成就这本“应用大典”，在此我们表示衷心地感谢！
本书由史宇宏执笔完成，除了本书的署名作者外，参加本书编写的还有张传记、白春英、陈玉蓉、林永、刘海芹、卢春洁、秦真亮、史小虎、孙爱芳、谭桂爱、唐美灵、王莹、张伟、徐丽、张伟、赵明富、朱仁成、边金良、王海宾、樊明、张洪东、孙红云、罗云风等
感谢您选择了本书，如对本书有何意见和建议，请发邮件至 lisha@ptpress.com.cn ，我们将及时给您回复。
编者▶▶第1章平面设计基础知识
在日常生活中常常听到“平面设计”这个词，那么，平面设计到底是什么呢？它的具体内容又是什么呢？这一章我们就来了解有关平面设计的相关知识。
本章重点内容如下。
关于平面设计
平面设计三要素
平面设计中的版式
平面设计中的对比
平面设计的色彩
平面设计的一般流程
电脑平面设计常用软件简介
电脑平面设计中的图形、图像和分辨率
平面设计中的平面广告设计
平面设计中的包装设计
平面设计作品的输出1.1 关于平面设计1.1.1 平面设计的概念
从专业角度来讲，平面设计泛指具有艺术性和专业性，以“视觉”作为沟通和表现的方式，通过多种方式来创造和结合符号、图片和文字，借此来传达想法或信息的一种视觉表现。通俗地讲，平面设计通常指通过印刷过程，以印刷加工为载体的一种设计，因此，又称为印刷设计，形式大致包括平面广告设计、海报及招贴设计、书籍及杂志装帧设计、商标设计、POP设计、宣传画册设计、网页设计、VI设计等。平面设计师可以利用字体排印、视觉艺术、版面等方面的专业技巧，来达成创作的目的。1.1.2 平面设计的使命与目的
平面设计是一门综合艺术学科，它与传统意义上的艺术不同，平面设计又有着它特殊的使命和目的，具体内容如下。
● 引起人们的注意
平面设计在某种程度上来说是一种商业行为，它承载了对某件事物或某个商品信息的传播功能和义务，因此，平面设计要首先能引起人们的注意，这是平面设计作品的目的之一。
● 传播信息
如果说“引起人们的注意”是平面设计的目的，那么“传播信息”就是平面设计的使命。平面设计作品在引起人们注意后，才能完成传播信息的使命。
● 增加商品价值
对于纯商业行为的平面设计作品来说，除了传播商品信息之外，还无形中为商品增加了价值，使人们感觉到该商品有一定的价值。
● 美化商品
对于包装类的平面设计作品来说，除了传播商品信息之外，美化商品也是它的目的和使命之一，通过对商品进行外包装设计，可以使一个外观不起眼的商品，立刻给人美的感受，从而美化了商品。
● 激发购买欲望
对于纯商业行为的平面设计作品，通过引起人们注意、传播商品信息，到增加商品价值、美化商品等，其最终目的都是为了激发人们购买商品的欲望，达到商品销售的目的。1.2 平面设计三要素
在平面设计中，无论是招贴设计、海报设计、报刊杂志封面设计，还是其他平面设计作品，都少不了图形、文案和色彩这些元素，这些元素是构成平面设计作品的三要素，缺一不可。1.2.1 图形要素
图形是平面设计的要素之一，平面设计作品中的图形主要有两类，一类是插图，另一类是标志。
1.插图
插图是平面设计作品中给人留下印象最深刻的元素，插图可以是摄影作品，也可以是绘画作品。插图直接影响平面设计作品的整体视觉效果，其功能如下。
● 传达理念
插图一般要简洁、主题要明确，便于读者抓住平面设计作品画面的重点，使读者通过插图就能明白平面设计作品的目的，传达给读者一个重要信息，从而达到传播信息的目的。
图1-1所示的公益广告作品中，两幅效果截然不同的插图，使读者一看就能明白广告的宣传理念和目的。图1-1
● 吸引注意力
在平面设计作品中，好的插图能瞬间抓住读者的眼球，使读者过目难忘，并留下深刻印象，从而达到其自身的目的。
如图1-2所示的公益广告作品中，蹲在繁华都市街边、一双大眼翘首远望的小女孩，使人们很容易就能想起那些随父母来到繁华城市谋生的农民工子女，从而唤醒生活在都市的人们对外来务工人员子女的关注，以此达到广告的目的。图1-2
2.标志
标志也叫商标，是使用图形、文字进行艺术设计，以标明商品和商品生产厂家身份的一个记号，是通过注册并受国家法律保护的。
商标一般有两类。一类是为了区分与其他厂家所设计的商标，这是一种纯商业行为，图1-3 （左）所示为某企业的商标。另一类则是机关团体、学校、各类组织的徽标，包括公共场所的标记、交通路标等，与纯商业商标不同，这些标志没有任何商业行为，只能算是标志，而非商标。图1-3（右）所示为道路交通路标。图1-31.2.2 文案要素
在平面设计作品中，文案要素主要包括标题、标语以及文案。
1.标题与标语
在平面广告设计中，标题和标语是一幅平面广告设计作品成功与否的关键，人们常说一篇文章“题好文一半”就是这个道理。标题文字要准确、简洁、新颖，标题内容可以是一两个字，也可以是一个完整的句子，位于醒目位置，这样才能很好地传达广告主题，而标语则可以安排在画面的任何位置。
图1-4所示的海报设计中，“5.1国际劳动节”就是该海报的标题，而“庆‘5.1’如家购物广场感恩大回馈！”就是标语。
有时标语也可以代替标题，当标语代替标题出现时，该标语一定是一个完整的句子，同时，还要顺口、好记，并能充分唤起消费者的好奇心，能起到宣传、鼓动、吸引消费者注意，加强对商品印象的作用。
图1-5所示的房产销售广告作品中，“居住，您是要做房客还是要做房东？”既是标题，也是标语，而“最先动手的人才能做房东！”就是标语。图1-4图1-5
2.文案
文案就是平面设计作品中的正文文字内容部分，它也是平面设计作品的信息的载体。因此，文字内容要用简洁、易懂的日常用语，同时，要针对读者的兴趣去说明，文案陈述的事实要真实，文字运用要准确，最好能使用幽默、诙谐的语言或数字去说明，这样，可以使读者容易看明白，同时加深对读者的印象。
图1-6所示的商场销售海报作品中，海报右边的文字内容就是该海报的文案部分，该内容通过具体数字详细说明了商场“购物有礼”活动的内容和细节。图1-61.2.3 色彩要素
色彩在平面设计中具有迅速刺激感官的作用，它与读者的生理和心理反应密切相关，一幅好的平面设计作品，首先是通过色彩打动人们的情感，例如，艳丽、亮丽的色彩会使读者感到兴奋，并充满活力，而灰暗、浑浊的色彩会使读者感到消极、悲伤等。
1.色彩三要素
色彩是由色相、明度、纯度三个要素组成的。通俗地讲，色相即颜色的相貌，例如，我们常说的红色、黄色、绿色、蓝色、黑色等，就是根据颜色自身的外观给我们的印象来定义的；明度是指某一单色的明暗程度，如图1-7（左）所示，红色、黄色和蓝色这三种颜色中，明度最高的是黄色，红色次之，蓝色明度最低；纯度是指单色颜色的色彩鲜艳度，图1-7（右）所示为三种纯度不同的红色颜色示例。图1-7
2.色彩对比
色彩对比在平面设计中非常重要，色彩对比包括：色相对比、纯度对比、明度对比、面积对比等。一幅优秀的平面设计作品，设计师总能巧妙运用色彩对比来传达某种设计理念。
图1-2所示的公益海报设计作品中，色彩绚烂的城市街景与灰色调的小女孩形成强烈的色彩对比效果，充分反映出女孩内心的困惑、迷茫、彷徨、不安、失落以及女孩既渴望能像城市孩子一样拥有一个温暖、舒适的家的愿望，又对这个色彩绚丽的城市充满失望的矛盾心理。这种色彩对比效果，将该海报的设计主题表现得淋漓尽致。1.3 平面设计中的版式
在平面设计中，版式其实就是平面设计作品的构图，而构图其实就是解决图形与空间的关系，构图要以引导读者的视线，提高自身价值为主要目的。
在平面设计中，构图主要有以下几种方式。1.3.1 标准型构图方式
这是一种最常见、最稳妥的构图方式，这种构图方式是将标题固定在画面的最上端，这种构图具有安定感，引导读者的视线由上而下移动。这种构图的插图在画面的上端中位，先以插图引起读者注意，然后以标题诱导读者，使其了解全部内容。图1-8所示的商场宣传招贴就是采用了标准构图方式。图1-81.3.2 图片与文字左右型构图方式
这种构图方式是指插图置于画面的左边（或右边），而文字置于画面的右边（或左边），这种形式多用于文案较多的平面设计作品中。图1-9所示的房产销售海报设计作品就是采用了这种构图方式。图1-91.3.3 斜置型构图方式
这种构图方式是指广告全部或主要部分斜向左边或右边，引导读者视线自倾斜角度由上而下或自下而上移动，这种构图带有强有力的视觉动感效果。图1-10所示的海报设计作品就是采用了这种构图方式。图1-101.3.4 文字型构图方式
这种构图方式是以文字为主，插图为辅，多用于报刊、杂志广告设计中，这种构图方式的平面设计作品，主要是宣传既重要又抽象的内容，单使用插图难以表达全部内容，必须配合文字详细说明。图1-11所示的商场宣传海报设计作品就是采用了这种构图方式。图1-11
另外，文字型构图方式还可以将文字设计成美术字体，组成字体图案或图形进行设计。图1-12所示的房产广告设计作品中，就是将文字“抢”字设计成一个美术字体并组成一个字体图形进行设计。图1-12
在文字型构图方式中，有时也会将整个版面都使用文字做装饰底纹进行设计。图1-13所示的某企业宣传册封面就是采用了这种构图方式。图1-131.3.5 直立型构图方式
这种构图方式也叫丛分割型构图方式，这种方式的构图，文字和图形多采用竖排构图，图1-14所示的两幅宣传海报设计作品就采用了这种构图方式。图1-141.3.6 散点型构图方式
这种构图方式是将插图和文字以点的形式进行编排，散点虽分散，但又散而不乱，完整而统一，这种构图方式不太常用。图1-15所示的文化海报设计作品就采用了这种构图方式。图1-151.3.7 十字型构图方式
这种构图方式是指各种设计要素横向与竖向对比构成，这种构图较为活泼。图1-16所示的企业招聘海报设计就是典型的十字型构图方式。图1-161.3.8 轴线型构图方式
这种构图方式是指各种设计要素以轴线为准进行排列，或在中间，或在一边，这种对称构图方式又分为中轴型与不对称轴线型两种方式。
● 中轴型
这种对称方式是指在平面设计作品画面中间有一条中轴线，平面设计各要素均以中轴线为准居中对称排列，或各要素划分为两半以中轴为准向左右两边分开均等排列，这种排列平衡感好，庄重大方，是使用较多的一种方式。图1-17所示的商场新年购物海报设计就是中轴对称型构图方式。图1-17
● 不对称轴线型
这种类型是指平面设计要素都排列在实际或象征性的中轴线的一侧，一般情况下，是以阅读习惯来排列即，将各要素都排列在轴线的右侧，一律左对齐，或将各要素都排列在轴线的左侧，一律右对齐。这种排列方式给人的平衡感较差，总给人一种要倒下的感觉，然而，这正是吸引人的地方，这也是这种构图方式能被认可的原因。1.3.9 底纹型构图方式
这种构图方式是指以图片为主，或者使用图片做底纹，图片可以是彩色或是黑白照片，也可以是各种绘画作品等，文字嵌套在图片中间。这种构图方式在平面设计中最常见，图1-18所示的商场购物海报设计就采用了这种构图方式。图1-181.3.10 对位编排构图方式
要了解这种构图方式，我们首先要了解什么是对位，所谓对位就是指在同一画面空间内，两幅图之间在位置上有某种正对关系，是使画面各种不同图形间增强联系，从而使其统一的一种构图。对位构图分为中心线对位、边线对位和数比对位。
● 中心线对位
中心线对位分为单边对位、双边对位和错边对位，是指在同一平面内有两个以上图形，不论其面积是否相等、形状是否相同，这两个图形间的中心线呈正对关系。图1-19所示的公益海报设计中，图形中心线呈水平正对关系。
● 边线对位
边线对位是指在同一平面内有两个以上图形，图形与图形的单侧边或双侧边呈现正对关系，在边线对位中，如果两个图形的不同单侧边线呈现正对关系时，称为单边对位，图1-20所示的月饼海报设计中，左上方的图形和右下方的图形呈单侧边正对关系。图1-19图1-20
另外，如果两个图形的双侧边线全部呈现正对关系时，称为双边对位；如果两个图形相邻边相互呈现正对关系，称之为错边对位。图1-21所示的构图示例图中，左图中是双边对位关系，右图是错边对位关系。图1-21
● 数比对位
数比对位分为两种情况，一种是在同一空间内，有两个以上图形，一个图形的边线与另一个的正对位置在一定数比关系上，例如3:1、4:2等，这种情况称为数比对位，一般情况下，1:2、1:4之间是常用的数比关系，这就是单边数比对位。
另一种情况是，在同一平面内，除图形的一边与另一图形呈数比位置外，它的另一边与另一图形的边线呈正对关系，这种情况称为双边数比对位。如果再次细分，可以分为竖向对位、横向对位、斜向对位、曲线对位等，竖向对位给人庄重感，横向对位给人平衡感，斜向对位给人活泼感，曲线对位给人韵律感。不管怎样的对位，都是为了探求画面形式构图中各元素的相互关系，从而使画面更有逻辑性。图1-22所示的构图示例图为数比对位关系的示例。图1-221.4 平面设计中的对比
在平面设计中，对比无处不在，对比包括颜色的色相对比、明暗对比、纯度对比，图形的大小对比、位置对比、质感对比、主次对比、曲直对比以及动静对比等。对比对平面设计来说非常重要，它直接影响着平面设计版式的编排以及视觉效果。1.4.1 大小对比
在平面设计中，大小对比包括插图大小对比与颜色面积大小对比，它是平面设计中版式设计的依据，直接影响着平面设计作品的视觉效果，对比强，画面给人的感觉较鲜明，视觉冲击力强；对比弱，画面给人的感觉较温和，视觉感较差。
图1-23所示的两幅海报作品，左图背景中大面积的暖色与较小面积的冷色形成鲜明的对比，具有较强的视觉冲击力，而右图各颜色面积大小相当，对比较弱，画面效果给人感觉较温和。图1-231.4.2 明暗对比
明暗对比主要是指颜色明暗对比，颜色明暗对比强，可以使画面形成强烈的反差效果，给人较强的视觉冲击力，增强画面的艺术感染力；颜色明暗对比弱，画面反差效果不明显，画面效果视觉冲击力较差。
图1-24所示的两幅海报设计中，左图明度较高的白色背景与画面中其他元素形成较强的明暗反差，使画面视觉冲击力更强，而右图画面颜色明暗对比较弱，画面视觉冲击力较差。图1-241.4.3 色彩对比
色彩对比包括颜色彩度对比以及颜色色相对比等，色彩对比强，可以使画面形成强烈的跳跃感，给人较强的视觉冲击力；色彩对比弱，画面给人一种沉静感。
图1-25所示的两幅海报作品中，左图色彩鲜艳的背景颜色与灰色人物插图形成鲜明的色彩对比；右图中绿色背景颜色与红色人物插图形成鲜明的色彩对比，这两种色彩对比，都为海报画面增添了无限生机，使海报主题更加鲜明。图1-251.4.4 粗细对比
粗细对比包括文字字体粗细对比和画面插图元素粗细对比，较粗的字体以及插图元素会给人一种力量感，使画面更显厚重、稳定，而纤细的线条插图和文字字体则给人一种柔美感，使画面更显细腻。一般情况下，如果较粗的元素多，则较细的元素就要减少，反之，较细的元素就应该增多，这样搭配才能使画面效果更和谐、更明快。图1-26
图1-26所示的海报作品中，画面上方较细的红色线条元素与画面中较粗的绿色线条元素形成强烈的对比关系；画面上方较粗大的广告标题文字与画面中较细小的广告文案文字形成鲜明的对比，这两种对比使画面效果更加明快，视觉冲击力更强。1.4.5 曲直对比
一般情况下，曲线给人柔美感和缓和感，而直线则给人坚硬感和锐利感。在平面设计中，运用曲线和直线给人的这两种视觉感受进行画面效果设计，可以使画面效果更加灵动、刚柔相济，更富有生气和艺术感染力。
图1-27所示的两幅海报作品中，左图画面上方圆弧形排列的文字内容以及圆弧形图形与画面中间直线型排列的文字形成曲直对比，而右图中间直线型排列的文字内容与其下方曲线型图形形成对比，这两种对比使这两幅海报画面更富有生气和艺术感染力。图1-271.4.6 位置对比
在一幅平面设计作品中，画面的上、下和左、右等位置都有潜在的对比关系，这就是位置对比，通过这些对比关系，可以使画面更富有节奏感和韵律感。
图1-28所示的两幅海报作品，上面海报作品中，左边的人物插图与右边的人物插图形成位置对比；而下面的海报作品中，左上角的月亮与右下角的月饼形成位置对比，这两种不同的对比，都为画面增添了节奏感和韵律感，使画面效果更加生动。图1-281.4.7 动静对比
在平面设计中，动态元素与静态元素是画面的音符，动态元素可以使画面更具动感和活力，而静态元素则可以使画面更沉稳，只有动静结合才能创造更具生命力和艺术感染力的画面效果。图1-29所示的海报作品中，静态的背景图像与动感十足的立体文字形成一种动静对比，使海报画面效果更加灵动和具有活力。图1-291.4.8 主次对比
一台戏、一篇文章、一个故事等都有主次之分。作为平面设计作品，同样有主次之分，主，即设计主题，是主要表现对象；次，即配角，是陪衬主角的对象。只有主次分明才能使画面更明朗，设计思想更明确，使读者更容易了解设计内容；如果主次不分明，会使读者感到无所适从，不明就里，达不到设计的目的。
图1-30所示的海报作品中，“5.1”文字组成的立体效果文字为该作品的主角；而右下角的人物插图则为该作品的配角，主次分明，将该海报的设计意图表现得非常清楚。
试读结束[说明：试读内容隐藏了图片]