作者：万晨曦 邱新泉
出版社：人民邮电出版社有限公司
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淘宝天猫美工一本通(移动学习版)：图片后期 视频处理 店铺装修 手机端设计试读：
前言
编写目的电子商务的本质之一是将视觉转换成购买力，如何通过吸引人的图文设计让店铺商品在众多竞争对手中脱颖而出，吸引顾客浏览并下单购买，是在进行网店店铺装修时需要重点考虑的问题。为了满足越来越多的人对淘宝店铺设计的学习需求，我们编写了本书。
本书包含多个案例，通过不同的案例来介绍网店不同板块的设计，帮助读者掌握网店设计的理论知识和操作技能，提高读者美工设计的综合素质。平台支撑“微课云课堂”目前包含近50000个微课视频，在资源展现上分为“微课云”“云课堂”这两种形式。“微课云”是该平台中所有微课的集中展示区，用户可随需选择；“云课堂”是在现有微课云的基础上，为用户组建的推荐课程群，用户可以在“云课堂”中按推荐的课程进行系统化学习，或者将“微课云”中的内容进行自由组合，定制符合自己需求的课程。“微课云课堂”主要特点
微课资源海量，持续不断更新：“微课云课堂”充分利用了人民邮电出版社在信息技术领域的优势，以其60多年的发展积累为基础，将资源经过分类、整理、加工以及微课化之后提供给用户。
资源精心分类，方便自主学习：“微课云课堂”相当于一个庞大的微课视频资源库，按照门类进行一级和二级分类，以及难度等级分类，不同专业、不同层次的用户均可以在平台中搜索自己需要或者感兴趣的内容资源。
多终端自适应，碎片化移动化：绝大部分微课时长不超过10分钟，可以满足读者碎片化学习的需要；平台支持多终端自适应显示，除了在PC端使用外，用户还可以在移动端随心所欲地进行学习。内容特点
本书各章内容按照“基础知识讲解—实操案例解析—行业技能展示”这一思路进行编排，章节内容中既包含了知识点的讲解，又有美工设计的案例实操解析，最后还通过“行业技能展示”模块介绍美工行业的实战技能，以帮助读者综合应用所学的知识。
基础知识讲解：简单介绍淘宝店铺美工设计的基础知识，如规格尺寸、营销要求、配色方案等内容，同时结合美工设计的要求，有针对性地介绍软件的操作知识。
实操案例解析：在知识讲解的基础上，精心挑选课堂案例，通过对课堂案例操作过程的详细解析，使读者快速掌握软件的基本操作以及美工设计的基本思路，达到巩固所学知识的目的。
行业技能展示：介绍电商行业美工设计的最新技能，让读者了解行业设计应用中的核心知识点，提升读者的实际操作能力。学时安排
本书的参考学时为38学时，讲授环节为26学时，实训环节为12学时。各章的参考学时参见以下学时分配表。资源下载
为方便读者线下学习及教师教学，本书提供书中所有案例的微课视频、基本素材和效果文件，以及教学大纲、PPT课件、教学教案等资料，用户可通过扫描封面二维码进入课程界面进行下载。致谢
本书由万晨曦、邱新泉担任主编，由宋莹、张璐担任副主编。另外，相关专业制作公司的设计师为本书提供了很多精彩的商业案例，也在此表示感谢。编者2018年8月序言
51RGB在线教育是南昌利百加传媒有限公司倾力打造的职业技能在线培训机构，该机构于2009年5月正式成立，致力于为学习者提供实用、优质的课程。我们的宗旨是：打造高端教育品牌、追求卓越教学品质，为每一位学习者提供优质的教学和贴心的服务。
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有别于传统线下商店的购物模式，网上购物只能通过视觉、品牌和销量等方面的信息来激发顾客的购买欲望。在拥有海量商品的购物网站中，给顾客留下深刻印象是非常重要的，只有“装修”得精致、美观、专业的店铺，才更能引起买家的共鸣，从而实现商品销售的目的。在这个过程中，淘宝美工就是店铺视觉设计的执行者，要完成这些工作就必须掌握相关的基本知识。1.1 了解淘宝美工
淘宝美工是淘宝店铺页面美化工作者的统称。淘宝美工和传统美工既有共同的特征，也有一定的区别。要弄清楚二者之间的相同和不同，首先需要对淘宝美工有一个系统的认识。1.1.1 什么是淘宝美工
美工一般是指对平面、色彩、构图和创意等进行设计处理的职位，如平面美工、网页美工等。淘宝美工是随淘宝网站的发展而产生的一种新职业，其主要工作是对网站页面进行设计、美化，制作网店促销海报，把物品照片制作成宝贝描述中需要的图片，以及设计电子宣传单等。淘宝美工的主要任务在于给消费者带来好的视觉体验，同时达到引导销售和提高成交率的目的。如图1-1所示，左侧为经过设计的淘宝店铺首页，右侧为淘宝默认的店铺首页。图 1-11.1.2 淘宝美工应该掌握的基础知识
由于淘宝店铺首页和宝贝页面的模块都有自己固定的格式和规格，稍有偏差就可能引起页面版式错位，从而造成后期大量修改。因此，在对淘宝店铺各个模块设计前，还需要掌握以下基础知识。
1.图像像素和分辨率
像素即px，它是构成位图的基本单位，也是屏幕中最小的点。一张位图是由水平及垂直方向上的若干个像素组成的，放大后会发现一个个有色彩的小方块（常规是正方形，还有其他形状）。图像中包含的像素越多，图像的信息量就越大，文件也越大，图像的质量也就越好。图1-2所示为将一张图片放大后看到的像素点。
分辨率是用于描述图像文件信息的术语，分辨率常分为图像分辨率和屏幕分辨率。图 1-2
图像分辨率：图像分辨率是指每英寸图像内的像素点数，它决定了位图图像细节的精细程度，其单位为像素/英寸（dpi）。分辨率越低，像素点变大，图片质量越低。分辨率越高，像素点变小，图片也越清晰逼真。
屏幕分辨率：屏幕分辨率是显示器屏幕每行的像素点数×每列的像素点数，即宽度（px）×高度（px）。屏幕分辨率越高，所呈现的色彩越多，清晰度也越高，所占存储空间就越大。
2.图像大小
图像大小常会被理解为图片尺寸或图片所占的空间大小。实际上，图片尺寸和图片大小是不一样的。
图片尺寸：图片尺寸的单位为像素（px），也可以用厘米、毫米和英寸等表示。当图片尺寸用像素表示的时候，与分辨率在概念上会有重合。
图片大小：图片的大小是指图片文件所在的存储空间的多少，单位是bit（字节）、KB（千字节）和MB（兆字节）。
3.位图与矢量图
位图也称为点阵图，是由称作像素的单个点组成的，这些点可以进行不同的排列和染色以构成图样。位图与图像的像素和分辨率都有关系，位图放大后，其图像会显示为像素块。
矢量图也叫向量图，是一种基于图形的几何特征来描述的图像，矢量文件中的图形元素称为对象。矢量图中的每个对象都是一个自成一体的实体，它具有颜色、形状、轮廓、大小和屏幕位置等属性。矢量图与分辨率无关，可以将其设置为任意大小，清晰度不会改变，也不会出现锯齿现象，放大后同样显示为清晰的边缘，如图1-3所示。图 1-3
4.文件格式
图片的文件格式有多种，而常用于淘宝店铺页面设计的图片格式有JPEG、PNG、GIF等，如图1-4所示。
下面简单介绍这几种常见的图像格式。
PEG格式：JPEG格式即JPG格式，是最常用的一种图像格式，它在获取极高压缩率的同时能展现十分丰富的图像，具有调节图像质量的功能，允许用不同的压缩比例对文件进行压缩，支持多种压缩级别。因此，大多数有丰富细节和色彩的图片都会采用JPEG的文件格式，它也是最适合应用于互联网的文件格式。图 1-4
PNG格式：PNG格式是一种无损压缩的图像格式，使用这种图像格式能够保证图像质量，同时也可以减小体积。PNG格式同JPGE等格式不同，它可以支持透明效果，可以为原图像定义256个透明层次，使彩色图像的边缘能与任何背景平滑地融合，从而彻底消除锯齿边缘。Photoshop中可以存储为PNG-8（即显示28种颜色）和PNG-24（即显示224种颜色）。
GIF格式：GIF的文件格式一般用于存储动态图片，它分为静态GIF和动画GIF。GIF格式是一种压缩位图格式，它同样支持透明背景图像，适用于多种操作系统，网上的很多表情包的动画都是GIF格式的。但是GIF有个极大的缺点，就是它只能显示256色。
当然，除了淘宝网店常用的几种图片格式外，美工还需要了解一些其他常见的文件格式，如PSD、RAW、TIF等格式。
PSD/PDD格式：PSD格式和PDD格式都是Photoshop CC自身的专用文件格式，支持从线图到CMYK的所有图像类型，但通用性不强。PSD格式和PDD格式能保存图像数据的细小部分，如图层、通道等Photoshop CC对图形进行的其他处理信息。这两种文件格式因为包含的细节太多，因此存储的容量大，占用的磁盘空间较多。
RAW格式：RAW格式是一种常用于数码单反相机的保存格式，该文件格式基本上是一个没有经过任何图像处理的源文件，它能原原本本地记录相机拍摄到的信息，没有因为图像处理（如锐化、增加色彩对比）和压缩而造成的信息丢失，但需要用特别的软件来打开这些文件，如ACDSee、Photoshop、Lightroom等。需要注意的是不同的相机厂商对于RAW文件拓展名是不同的。
TIF/TIFF格式：TIF/TIFF格式被广泛用于对图像质量要求较高的图像的存储和转换，该格式支持256色、24位真彩色、32位色、48位色等多种色彩位，同时支持RGB、CMYK等多种色彩模式。在Photoshop中编辑的TIF格式可以存储路径和图层。
Tips
在Photoshop中制作的设计图，建议在保存的时候先保存为PSD格式的文件，以便下次修改。对于一些需要用到的图片，可以另存为其他的格式。
5.色彩模式
常用的颜色模式为RGB模式，另外还有CMYK模式、HSB颜色模式、Lab颜色模式、位图模式、灰度模式、索引颜色模式、双色调模式和多通道模式等色彩模式。
下面对常用的RGB模式和CMYK模式进行简单介绍。图 1-5
RGB模式：RGB颜色模式是工业界的一种颜色标准，通过对红（R）、绿（G）、蓝（B）3个颜色通道的变化以及它们相互之间的叠加来得到各式各样的颜色，RGB即代表红、绿、蓝3个通道的颜色，这个标准几乎包括了人类视力所能感知的所有颜色，是目前运用最为广泛的颜色系统之一，也是最适于在屏幕上观看的颜色模式，如图1-5所示。
CMYK模式：CMYK模式是最佳的打印模式。CMYK代表印刷上使用的4种颜色，C代表青色（Cyan），M代表洋红色（Magenta），Y代表黄色（Yellow），K代表黑色（Black）。在实际应用中，青色、洋红色和黄色很难叠加成真正的黑色，因此引入了K——黑色。黑色的作用是强化暗调，加深暗部色彩，如图1-6所示。图 1-6
Tips
在屏幕上显示的图像一般都用RGB模式来表现；在印刷品上显示的图像一般则是用CMYK模式表现，如书籍、报刊、宣传画等，都采用的是CMYK模式。1.1.3 淘宝美工需要掌握的设计原则
淘宝美工在淘宝店铺的视觉设计上除了要符合大众审美外，还应该添加一些独特的视觉效果设计。例如，为店铺设置与众不同的搭配色彩，为商品设计不同的结构版式等，这些都是吸引消费者的重要因素，可以迅速拉近卖家和买家的距离。
1.把握店铺的整体风格
店铺的风格决定了消费者最直观的消费体验，店铺定位与店铺经营的商品决定了消费群体，所以把握店铺的风格及定位是美工设计的重中之重。
一些优秀的淘宝店铺在店铺设计上会要求风格统一，且会根据品牌和商品的特点来设计主题风格与版面。如图1-7所示，该店铺首页和详情页的设计风格都偏简洁、清新和日系。图 1-7
2.遵循设计审美的原则
设计店铺页面并不是随心所欲地在界面中添加图片或元素，要想店铺页面更整洁美观，必须遵循一定的设计原则。
特色鲜明：设计页面时，在和谐、均衡和突出重点的原则上，可以使用不同的色彩来组合搭配，体现店铺的特色和理念。
搭配合理：无论色彩搭配还是图文搭配，都应该以消费者的良好视觉感受为前提。
艺术创意：要想给消费者留下更深刻的印象，设计页面时，在考虑店铺本身特点的基础上，可以大胆创新，让店铺更有特色，使店铺在同类店铺中脱颖而出，如图1-8所示。图 1-81.2 熟悉淘宝美工工作流程
淘宝美工在对店铺的相关页面进行设计前，需要先了解美工工作的具体流程，对自己的工作范围和职责有一定的认识。1.2.1 做好前期工作
美工接到设计任务时，应该先和店铺的相关人员进行沟通，了解他们的店铺定位，熟悉店铺与商品，为设计工作做好准备。
1.与运营的沟通
美工的前期沟通工作主要是和运营进行沟通。网店运营的职责一是制定营销策略吸引顾客，即“引流”；二是思考“顾客看了什么内容会买单”，这就涉及商品基础信息和卖点介绍等文案的内容，以及根据客户心理来整理文案的先后顺序。
美工在和运营沟通时，后者可能会提供店铺或商品的相关信息或风格，或者只是给出一个简单的想法，美工就要围绕他的思路来构建画面。如果运营人员有详细的思路，那就需要相关人员提供一个策划方案，如文案、主题画面表达等，美工只需要按照这个思路用自己的方式来展现运营所要表达的内容即可。因此，文案、图片甚至运营的意见对美工来说都只是素材，美工要对自己的作品负责，就需要从美学角度按照自己的想法来规划素材。
Tips
有的运营可能并不是很懂设计，那就需要美工从页面设计的角度出发与运营沟通页面细节，如果美工只听运营的，那就变成了大家常说的“外行指导内行”，所以美工一定要对商品有自己的理解。
2.注意网店店铺版本
美工在进行设计时，了解淘宝店铺版本也是很有必要的，店铺版本不一样，其图片尺寸也会不一样。目前淘宝平台的旺铺版本主要有基础版（免费）、专业版（1钻以下免费，1钻以上50元/月），以及最新的智能版（99元/月）。不同的旺铺版本装修模块和图片尺寸会有所差别。各旺铺版本的相关信息，可以在店铺首页页尾单击超级链接进行查看，图1-9所示为旺铺智能版的功能展示界面。1.2.2 规划素材图 1-9
任何设计都离不开素材的使用，如果所有素材都自己制作，无疑会花费美工很多的时间。因此，确定店铺风格后，美工可以先规划好可能会用到的素材，按一定规律存储在计算机中，方便设计时直接使用。
设计中用到的素材可以通过素材网站来查找和收集，如千图网、昵图网、花瓣网等，如图1-10所示。图 1-10
下载素材时，要注意素材的版权，有的素材能直接使用，有的则不能，不能用于商用的素材需要自行购买。
除了在网络中下载素材图片外，还可以通过相机拍摄商品图片和视频来获取素材，然后导入计算机中进行整理规划，以便美工在后期设计中能快速找到素材并进行处理，提高工作效率。1.2.3 修饰图片和视频
规划好素材后，可以使用相关处理软件来进行美化处理，制作淘宝店铺中的广告图、首页、详情页和商品小视频等。图片的制作和美化处理主要通过Photoshop软件来完成，视频素材则需要利用视频剪辑软件进行编辑，图1-11所示为Photoshop CC 2017的启动界面。
处理素材图片时，应该对淘宝店铺中各模块常用的图片尺寸有所了解。下面以淘宝集市店铺为例介绍各模块的图片尺寸和文件大小要求，如表1-1所示。图 1-11表 1-11.2.4 添加热点
在淘宝店铺首页和详情页中，可以通过单击图片、文字或按钮打开对应的网页，这是因为在这些位置添加了超级链接。切片处理的目的就是把需要添加链接的位置单独分割出来，为其添加一个超级链接，即在每个需要单击触发新网页的地方，都需要设置相关的热点网页地址。淘宝店铺首页上需要添加热点的图片较多，如店铺导航的各个类别、热卖宝贝图片、购买按钮等，在图1-12所示的图片中，导航的各个部分都需要对其添加热点。图 1-12
对图片添加热点会使用到网页编辑软件Dreamweaver，先将图片都上传到图片空间，得到图片的地址后可以在Dreamweaver中编辑代码，并更改相应模块的热点地址（在后面的章节中会详细讲解图片的热点操作）。1.2.5 上传图片到空间
网店图片空间是在店铺中上传和发布照片的必要“中转站”。装修淘宝店铺时，将需要用到的图片上传到图片空间，可以避免使用外网图片存储空间，从而避免了图片打开速度慢或不能打开等情况的发生。
登录淘宝网，在页面的最上方单击“卖家中心”超级链接，打开“卖家中心”网页，在左侧“店铺管理”栏中单击“图片空间”超级链接，即可打开“图片空间”网页，在其中可上传图片，如图1-13所示。1.2.6 熟悉视频制作流程图 1-13
为了让顾客全方位地了解商品，很多店铺会在相应位置添加商品小视频。制作这种小视频，需要先拍摄视频素材，再对视频进行剪辑，最后得到需要的视频效果。
下面对制作视频的大体流程进行简要介绍。
捕获与导入素材：制作视频的第一步，需要从摄影机或其他视频源中捕获媒体素材，将其导入计算机中，包括视频、照片和音频等。
素材剪辑：将视频添加到视频编辑软件，即可在软件中对素材视频进行剪辑，包括将素材进行排列、修剪与组接，按照先后顺序添加到不同的编辑轨道中。
添加转场和特效：为视频添加复叠素材、转场和特效效果，可以让视频变得更加丰富多彩。
添加字幕：为视频适当添加字幕，可以帮助顾客理解商品的功能。
添加音频：添加视频字幕后，还可以根据需要为视频添加背景音乐或旁白。
输出视频：完成视频制作后，可以将其输出为淘宝平台支持的视频格式。1.3 掌握必备软件
淘宝美工在制作图片或视频时，需要掌握必备的软件操作技能，如会熟练运用图像处理软件Photoshop以及视频处理软件会声会影等。1.3.1 图像处理软件Photoshop
Photoshop，简称“PS”，它是由Adobe Systems开发和发行的一款图像处理软件。Photoshop主要处理由像素构成的数字图像，可以有效地进行图片编辑工作，其功能强大，在图像、图形、文字、视频等各方面都有广泛的应用。
本书所用的Photoshop版本为Photoshop CC 2017，启动Photoshop CC 2017后，任意打开一个图像文件，即可看到Photoshop CC 2017的工作界面，工作界面主要包括菜单栏、工具属性栏、工具箱、图像窗口、面板和状态栏等，如图1-14所示。下面主要介绍工具箱、工具属性栏、面板及状态栏。图 1-14
1.工具箱
Photoshop CC 2017的工具箱包括选择工具、绘图工具、填充工具、编辑工具、颜色选择工具、屏幕视图工具和快速蒙版工具等，如图1-15所示。在键盘上按下工具对应的字母键，即可快速切换到相应工具。
下面对工具箱的相关操作进行介绍。
切换工具箱显示状态：Photoshop的工具箱可以根据需要在双栏和单栏之间切换，方法是单击工具箱上方的双箭头图标。
显示隐藏的工具：在工具箱中，多数的工具右下角都有一个小三角图标，表示该工具下还有隐藏的工具。在该图标上单击鼠标，并按住鼠标左键不放，即可显示隐藏的工具，将鼠标指针移动到需要的工具选项上并单击，即可选择该工具。
恢复工具箱的默认设置：要恢复工具的默认设置，可以在选择该工具后，在其属性栏中用鼠标右键单击工具图标，在弹出的快捷菜单中选择“复位工具”命令即可，如图1-16所示。图 1-15图 1-16
2.工具属性栏
选择某个工具后，会出现相应的工具属性栏，在其中可以对该工具的属性参数进行设置。图1-17所示为钢笔工具的属性栏和模糊工具的属性栏。图 1-17
3.面板
面板是Photoshop的重要辅助工具，它可以帮助用户完成大量的操作任务。一般情况下在工作界面的右侧只显示了一部分面板，要打开其他面板，可以选择“窗口”菜单，在弹出的菜单中选择相应的面板命令即可。图1-18所示为Photoshop界面上默认打开的面板。
4.状态栏
状态栏用于显示图像的大小、比例等，在状态栏中的“显示比例”文本框中输入数值，按【Enter】键确认，可以改变图像的显示比例。单击状态栏右侧的按钮，在打开的菜单中可以选择状态栏的显示内容，包括显示文档尺寸、暂存盘大小和存储进度等，如图1-19所示。图 1-18图 1-191.3.2 视频剪辑软件会声会影
会声会影是一款功能强大的视频编辑软件，具有图像抓取和编辑功能，可导出多种常见的视频格式。其最主要的特点是操作简单，适合个人、家庭日常使用。
启动会声会影，任意打开一个视频文件，即可看到会声会影的工作界面，界面主要由步骤面板、菜单栏、预览窗口、导览面板、工具栏、项目时间轴、素材库、素材库面板和选项面板组成，如图1-20所示。下面主要介绍菜单栏、步骤面板、预览窗口和导览面板、工具栏、选项面板、项目时间轴。图 1-20
1.菜单栏
菜单栏中提供了各种菜单命令，用于项目的打开、保存、编辑和设置等，如图1-21所示。
2.步骤面板
会声会影将视频的制作简化为3个步骤，单击步骤面板中的相应按钮，可在各步骤之间进行切换，如图1-22所示。图 1-21图 1-22
捕获：该步骤包括捕获和导入视频、照片及音频素材。
编辑：该步骤是启动会声会影默认打开的界面，而“时间轴”是会声会影的核心，视频素材的编辑都是在其中完成的，包括插入素材、排列素材、编辑和添加效果等。
共享：该步骤可以将制作的视频导出为不同的格式，或直接导出到磁盘或相关设备中。
3.预览窗口和导览面板
预览窗口和导览面板主要是用于预览和编辑素材，在其中单击相应的按钮可以对视频进行播放、结束、控制音量等操作，如图1-23所示。
4.工具栏
通过工具栏，可以方便快捷地单击不同的编辑按钮，进行有效编辑，且能在“项目时间轴”上放大和缩小项目视图，如图1-24所示。图 1-23图 1-24
下面对工具栏上的各个按钮名称和功能进行介绍。
故事版视图：单击该按钮后，在“故事版视图”中将按时间顺序显示媒体缩略图，如图1-25所示。
试读结束[说明：试读内容隐藏了图片]