作者：王晓勇
出版社：人民邮电出版社
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店面手绘POP实战字体速成专家试读：
前言
一张成功的POP广告，应该具有促使消费者决定购买产品的力量，能够真正发挥桥梁的作用。古语说“授人以鱼不如授人以渔”，学习正确的方法，才可得心应手。本书是作者通过十年磨一剑的深入钻研编写而成的，内容循序渐进地介绍了当今店面形象宣传中最实用实战的手绘POP字体各种写法技巧，针对手绘POP最实用地字体详细地分析解说，从POP理论、工具介绍、握笔方法、基础笔画、偏旁部首、字体结构、实战字体到海报实例制作运用，面面俱到，内容丰富，使读者在较短的时间内全面提高手绘POP的字体技法，快速入手应用到实战中去。
本书收录了《现代汉语词典》1300个常用的汉字范例，全由作者手写完成，可作为临摹范本；书中附有直接书写的临摹字帖，可使读者临摹时对字体的结构把握更加完善、科学。
本书可作为各大企业企划、美工、设计、店长、销售及各大院校艺术师生等POP兴趣爱好者快速学习掌握手绘POP字体的教材。第1章手绘POP概念1.1 POP的定义及特点1.2 利用POP去销售1.1 POP的定义及特点1.1.1 POP的定义
POP是英文“point of purchase”的缩写，“purchase”翻译成“购买”，“point”为“点”的意思，可译成“购买点的广告”，也可译成“店前广告”，它是当今时尚流行的新兴广告媒体。因为它是商品进入流通领域后的最后一种广告形式，所以又被称为“终点广告”。
它可以通过音乐、色彩、图案、文字等手段，向顾客强调产品的特征和优点，起到很好的宣传作用。因此，POP广告被人们喻为“第二推销员”。POP广告起源于美国的超级市场和自助商店里的店头广告。1939年，美国POP广告协会正式成立后，POP广告获得正式的地位。20世纪60年代以后，超级市场的这种自助式的销售方式由美国逐渐扩展到世界各地，POP广告也随之走向世界各地。
现如今随着广告行业的发展和市场需求的变化，广告形式各种各样。POP广告也逐渐盛行，而POP广告的制作方法很多，材料种类不胜枚举，但以手绘POP最具机动性、经济性和亲和性。
手绘POP顾名思义，就是以“纯手工绘制的销售卖点广告”。
手绘POP的制作基本原则为:
①容易引人注目；②容易快速阅读；③具有视觉美感；
④诉求重点一目了然；⑤具有个性化和创意性；
⑥具有统一感和协调感。店面悬挂式POP广告店面落地式POP广告1.1.2 POP的特点
节约成本和时间
利用专用的POP笔材通过手工绘制完成，耗材少成本低，节约费用开支、省时间，具有很强的机动性和灵活性。
刺激消费者潜在购买欲
在商场里尽管商家利用各大传播媒体，对本企业及产品进行着广泛的宣传，但有时当消费者步入卖场时，已将其他传播内容遗忘了，此刻利用手绘POP广告在现场展示，可以唤起消费者的潜在意识，重新记忆起商品促成购买行动。
可以替代销售人员
手绘POP广告有“无声的售货员”和“最忠实的推销员”的美誉，在超市、卖场中，当消费者面对诸多商品而无从下手时，摆放在商品周围一幅幅引人入胜的手绘POP广告，忠实不断地向消费者传达信息，以激发购买的冲动。
富有亲和力和亲切感
手绘POP广告色彩鲜明，造型多变，图案幽默，语言生动，从而可以营造出强烈的热销氛围，吸引消费者的视线，拉近与消费者的距离，促成购买冲动。
提升企业形象
随着商业竞争的日益激烈，企业不仅需要提高产品的知名度，同时更注重企业形象的宣传，因此手绘POP广告同其他广告一样扮演着重要角色，在销售环节中起到树立和提升企业形象的作用。1.2 利用POP去销售
众多学者对消费者的购买行为做过各种各样的研究，得出基本一致的结论："顾客在销售现场的购买中，三分之二属非事先计划的随机购买，约三分之一为计划性购买。而有效的POP广告，能激发顾客的随机购买，也能有效地促使计划性购买的顾客果断决策，实现即时即地的购买。今日，POP广告已成为时代的佼佼者， POP广告除了能制造出轻松愉快的销售气氛，使消费者事先了解产品特性产生购买冲动外，最重要的就是能够诱惑消费者进行消费，提高终端的销售额。因此，有效的POP广告要经过以下三步。
一、诱导顾客进店
既然在实际购买中有三分之二的人是临时做出购买决策，那么，零售店的销售与其顾客流量成正比，POP广告促销的第一步就是要引人入店。利用店面POP极力展示产品的自我特色和产品个性，成功诱惑消费者进店，是促成消费者购买的关键一环。
二、促使顾客观察
促成消费者购买，就是让一些具有冲击力和煽动性的POP使消费者不由自主地停下来，产生对产品的兴趣点。然后配合销售员的现场操作以及赠送礼品，这样就能充分诱导消费者产生最终购买行为。
三、最终顾客购买
激发顾客最终购买就是POP广告的核心，也是针对顾客的关注点进行诉求与解答，最终达成购买行为。因此，POP广告也被誉为“第二推销员”。
此外，随着商业经营竞争的日益激烈，手绘POP已成为国内外普遍关注的一种广告形式，在现代商业活动中的作用越来越重要。因此，受到众多商家企业的青睐，随之各行业培训工作也逐步展开。实践已经证明， POP广告是零售企业开展市场营销活动，赢得竞争优势的利器。第2章POP工具认识2.1 POP工具介绍2.2 POP工具用途2.1 POP工具介绍“工欲善其事，必先利其器”要创作出好的作品，除了设计者技法纯熟外，正确地了解和使用工具是十分重要的，所以做好一件事情，准备工作很重要。
通常书写手绘POP使用的工具主要是马克笔，它的特点是快速、易干、使用方便，完全符合POP的机动性、经济性、便捷性要求。
广泛认知的品牌为台湾利百代（质量佳，价格贵）。由于价格原因，大多使用的是较为实惠的品牌。根据马克笔的溶剂材质分为水性、油性、酒精性三种。
酒精性马克笔：酒精性马克笔与油性马克笔有异曲同工之妙，其特点相似。它可在任何光滑表面书写，速干。主要的成分是染料、变性酒精、树脂，具挥发性，应于通风良好处使用。使用完毕需要盖紧笔帽，要远离火源并防止日晒。
油性马克笔（记号笔）：油性马克笔为双头，含有易挥发的化学材质，所以会有刺鼻的味道，在使用或保存时最好选择通风处，以免给身体造成不适。其最大特点就是使用后挥发快且颜色鲜明，反复涂写后纸张不容易起毛。
水性马克笔：水性马克笔无刺激味道，较实用，颜色亮丽有透明感，但多次叠加颜色后会变灰，而且容易损伤纸面。因为干的时间较长，在使用过程中不要用手碰触，以免弄脏画面。
根据马克笔的笔尖造型，又可分为斜角型、平角型、圆头型。
斜角型
笔尖为45°斜切面，书写时笔尖与纸面要保持45°角才可正常书写，常见笔尖规格有3mm、6mm等。
平角型
笔尖为90°横切面，市面大多笔都为此类型，常见笔尖规格有12mm、20mm、30mm等。
圆头型
笔尖为圆头形状，书写时无需转动笔身，使用方便，常见笔尖规格有1mm、3mm、5mm等。
上述各种笔型在各自有书写领域，发挥着不同的作用。2.2 POP工具用途
常见的马克笔笔尖规格以及用途如下。
3mm马克笔：笔尖斜角状，为水性马克笔（推荐日本进口美辉牌，无补充液），它有60种常用颜色，每支笔末端都有不同编号。其主要用于字体装饰、插图上色和文字书写。
6mm马克笔：笔尖斜角状，为酒精性马克笔，其主要用于正文字、字体装饰使用。
12mm马克笔：笔尖平角状，为酒精性马克笔，其主要用于主标题文字、副标题文字、口号性文字、边框装饰使用。
20mm马克笔：笔尖平角状，为酒精性马克笔，其主要用于主标题文字、图案绘制、边框装饰使用。
30mm马克笔：笔尖平角状，为酒精性马克笔，其主要用于大标题文字、图案装饰、色块装饰、边框装饰使用。
6mm-30mm马克笔：推荐品牌有：宝克、才德、智牌、新朝日，有补充液，价格实惠，比较实用。它有12种颜色（红、黄、绿、蓝、橙、紫、茶、黑、粉、浅绿、浅蓝、土黄），通常使用的颜色都较为亮丽。
马克笔补充液：12色，可选相对应笔的颜色购买。
铜版纸（铜版纸又称涂布印刷纸）：由于颜色纯白、纸面光滑、光泽感强、不会吃色，因此更能体现马克笔的性能。纸面过于光滑、粗糙，吸水性强的纸张均不适合手绘POP书写，所以纸张选择往往是左右POP成功的关键。第3章POP基础笔画3.1 握笔方法3.2 基本笔画3.1 握笔方法
马克笔是书写POP字体最重要的工具，书写字体的窍门在于握笔与运笔的技巧，本节课主要学习针对马克笔握笔的方法。
通常我们握笔的姿势是：食指，拇指捏着；中指托着，笔杆躺着（躺在虎口上）；掌心虚圆，指关节略弯曲。3.1.1 横向握笔姿势
当笔锋与书写者垂直时，可写出横向笔画，横向笔画的开口朝左右。
小贴士 注意哦！在使用马克笔为斜角状时，横向握笔书写的笔尖尖锐的一端朝上，笔头与纸面保持45°角，确保笔的斜头与纸面完全接触，用力平和，笔触粗细均匀，才为正确的书写方式。3.1.2 纵向握笔姿势
当笔锋与自己成平行时，可写出纵向笔画，纵向笔画的开口朝上下。
小贴士 注意哦！在使用的马克笔为斜角状时，纵向握笔书写的笔尖尖锐的一端朝左，笔头与纸面保持45°角，确保笔的斜头与纸面完全接触，用力平和，笔触粗细均匀，才为正确的书写方式。
↑按照以上两种握笔方法多多练习，便可写出如图中所示的正确笔画。3.2 基本笔画
前面我们了解了握笔方法，接下来我们就针对字体基础笔画运笔技巧给以讲解及练习。3.2.1 笔画直度
我们以“米”字形做介绍，以横、竖、撇、捺笔画为主的直度练习。
注意 在书写笔画时握笔姿势要正确，笔尖角度倾斜45°角书写，笔画首尾两端切口平直对称。其次握笔要力度均匀、轻重自如、气息平稳、自然流畅。
错误运笔方式3.2.2 笔画转笔
笔画转笔主要熟悉笔头在手中的灵活度。
注意 在书写时，要注意笔画两端的对称性及转角连接的完整性，并保证线条的粗细均匀，反复练习可提高字体笔画的连贯性。3.2.3 笔画衔接
笔画连接的好坏直接影响到文字的美观与否，因此在练习过程中要保证笔画衔接自然流畅和完整，尽量避免凸出、残缺及断裂的现象。第4章POP实战字体4.1 偏旁部首写法4.2 字体写法规律4.3 字形结构分类4.4 字体书写范例4.1 偏旁部首写法
偏旁部首我们也可称之为字根，它是由若干笔画交叉连接而形成的相对不变的结构，是构成汉字最重要的基本单位。
常见偏旁部首写法
小提示 字根是组成字体的最小单位，在练习字根时，要记住字根不同的写法。每种字根都要接触到衔接及转笔，所以大家要多加练习基础笔画中讲到的一些基本功。4.2 字体写法规律
POP字体有很多种写法样式，同时汉字又极其之多，那么怎样才能学好POP字体呢？中国有句古话叫“授人以鱼不如授人以渔”。在今天我们把学习POP字体中最实战实用的字体技法传授给大家，教给大家如何快速去掌握实战POP字体的一些技法。
学习，学而温习。孔子在《论语》中说：“学而时习之，不亦说乎？”当我们掌握学习方法后，要不断去温习，经常实际运用。针对学习POP字体我们始终提醒大家掌握好三点：字体字根、字体结构、字体规律。只要熟练掌握，就可轻松书写出自己满意的字体。
接下来我们给大家讲解最常用的实战POP字体：活体字。它是由正体字转变而成的，是一种具有趣味、动感的实战性字体。与正体字比较，活体字更加显得活泼、变化多、韵律感十足，不足的是变化不当，容易造成视觉混乱。那么活体字在写法上有哪些规律变化呢？
试读结束[说明：试读内容隐藏了图片]