作者：刘文秀
出版社：电子工业出版社
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经济学常识常备实用百科试读：
前言
每年的“双十一”为什么都会引爆人们的眼球，使“剁手党”自愿上钩？“青岛大虾”事件为什么会引发社会的广泛关注？其背后所涉及的经济学常识是什么？
每次大型车展为什么要很多美女撑场面？
为什么房价下跌买房的人反而少了呢？“庞氏骗局”为什么会屡次上演？
……
可以说，经济学几乎渗透到我们生活中的方方面面，在社会科学中，经济学是其中一门非常实用亦非常重要的学问，它对所有社会科学，包括商业、管理和法律都具有重要意义。而支撑整个经济学的不过是一些最基本的概念，一旦掌握了这些基础知识，我们就能明白很多复杂事物背后的简单原理，我们的视野就会变得豁然开朗。
一国之基础在于经济，了解经济学常识不仅有助于我们了解国家的经济政策，还有助于我们用更加理性的方式来处理金钱与生活的关系，维护自身利益。在了解自己的职业发展的方向，在培养能增加收入的一些技能方面，没有比学习经济学更好的方法了。
学习经济学的常识，并不是教你怎样算计，而是教你不再上当，少走弯路。正如诺贝尔经济学奖获得者约翰·凯斯恩所说：“经济学不是一种教条，而是一种方法，一种心灵的器官，一种思维的技巧，能帮助拥有它的人得出正确的结论。”然而，我们不得不承认的是，经济学发展到今天，其内容已经相当庞杂。因此，很多人在学习经济学的过程中，被其分支众多、层次繁多的特性所迷惑，学习的效率受到很大影响。但人们又确实离不开经济学。那么，怎样才能更有效地学习经济学呢？
为了让更多的人能够借助经济学知识来帮助自己在经济社会中获得更好的结果，我们编写了本书，希望给受困于经济学知识体系的读者以帮助。
和很多“着正装”的经济学论著不同，本书一改传统经济学读物的枯燥模式，采用妙趣横生、幽默有趣的案例和图表，并结合当今的实时动态，用具体形象的事例帮读者破解日常经济学中的秘密，打破读者一贯认为的经济误区。编者通过在每个案例中引出一个针对经济本身的疑问，引出后面的分析，使经济学常识和现实生活紧密地联系到了一起。这样一来，读者无须勉强自己辛苦钻研，只需简单地通过对一个个有趣的案例的阅读，就能够学到实用的经济学常识，并在之后的生活中轻易地学以致用。
总之，本书全新演绎了经济学这门古老而又常新的社会科学，希望本书能为各位读者开启通向经济学知识宝库的大门，并伴随读者满怀喜悦地畅游其中。
第一章市场经济学——经济活动背后的“看不见的手”
什么是市场？
平时，我们会去菜市场买菜，去商场购物，以满足自身的生活需要。那么，市场到底是什么呢？
在经济学中，市场有很多分类，最基本的分法是根据企业在市场中的数量比例和竞争程度而分为4种，即完全竞争市场、完全垄断市场、垄断竞争和寡头垄断市场。市场按购买者的购买目的和身份来划分，又可分为消费者市场、生产商市场、转卖者市场和政府市场。
狭义上讲，市场就是买卖双方进行交易的场所；广义而言，市场是指为了买和卖某些商品而与其他厂商和个人相联系的一群厂商和个人。市场的规模，即市场的大小，就是购买者的人数。
市场三要素如下表所示。消费者人口的多少，决定着市场的规模和容量的大人口小，而人口的构成及其变化则影响着市场需求的构成和变化购买力是指消费者支付货币以购买商品或服务的能购买力力，是构成现实市场的物质基础。一定时期内，消市场三要素费者的可支配收入水平决定了购买力水平的高低购买欲望是指消费者购买商品或服务的动机、愿望和要求，是由消费者心理需求和生理需求引发的。购买欲望产生购买欲望是消费者将潜在购买力转化为现实购买力的必要条件
乍看上去，市场里人群混乱，商品混杂，但让人惊讶的是，种类繁多并且数量巨大的物品和劳务，市场都会及时生产出来，而且人们在混杂的市场中总能各取所需，维持正常的生活。这又证明，市场是一部有着自身逻辑体系的精良机器。
市场是如何影响生产的？
我们知道，经济学的三大问题是生产什么、如何生产、为谁生产，那么市场是如何完美解决这三大问题的呢？
生产什么：我们每天都会为吃什么而发愁，在市场上，消费者也在为每天要购买什么而发愁，他们手中握着的钞票正是他们的选票，他们将选票投在哪种物品或劳务上，该种物品或劳务就会得到生产，反之，投票少的则会被淘汰。
虽然厂商是决定生产什么的最终决策者，但他们的决策受到利润的驱使和利益的支配。所以他们只会选择生产那些利润高的物品。
如何生存：由于消费者的需求，生产者之间必定会发生激烈的竞争。为了在竞争中获胜，他们唯有采用效率最高的生产技术，将生产成本降到最低。如今，移动互联网的诞生就是生产者激烈竞争的结果。
为谁生产：生产要素市场上的供给和需求决定了为谁生产。工资、地租、利润和利息的水平决定了要素市场生产的方向，它们被称为要素价格。
从上述3个方面可知，统治市场经济的实际君主并不是国家的元首，或者企业的董事长，而是消费者的偏好和可供利用的科学技术。这也是我们常说“顾客是上帝”的原因。
消费者会根据自己的喜好选择购买某种商品，如果生产者生产的商品恰好满足消费者的某种需求，那么就能收到很好的销售业绩。例如，小米手机所主张的用户体验模式——参与感，就是从用户的角度出发去生产手机，才使其手机销量持续上升的。
当然，生产者的生产效果也会受到科学技术的限制，如消费者希望能坐飞机去火星，但由于科学技术的限制，这一消费需求是无法得到满足的。
成为商品的条件有哪些？
2015年11月18日，著名作家、赛车手韩寒发布了一条微博：“在我们one app即将迎来全新版本之前，向大家介绍一下‘一个展’。上海静安嘉里中心B1艺术空间，欢迎你来检阅我们的3周年历程。门票只要一元，且全部捐赠给壹基金的自闭症儿童扶助项目。一块钱，一块钱，走过路过不要错过，一块钱你买不了吃亏，一块钱你买不了上当，通通一块钱，全部一块钱……”
那么，韩寒所卖的门票算商品吗？
我们再看一个案例：
2014年9月25日，东北师大附中举办了“五洲文化体验节”。在这次活动中，学校要求每个班级做一个文化体验主题，规定他们要设法将中国、美国、印度、埃及、墨西哥等国家的文化、历史和美食魅力展示出来。于是，学生们开始集思广益，利用多种道具展示自我。为筹集服装费，有位同学以一身“蜘蛛侠”的打扮亮相，声称只要支付1元钱，就可以和“蜘蛛侠”合影。
那么，这位同学的“蜘蛛侠”造型是商品吗？
人们经常说金钱不是万能的，有许多东西是金钱买不到的。但是，在市场经济高度发达的今天，我们可以用金钱买到很多我们意想不到的东西。明星慈善家陈光标曾高调宣布，他将在北京、上海和广州3个城市兜售新鲜的空气，每瓶售价4～5元。在美国达拉斯州的一所学校，校方为了鼓励孩子们看书，想出了一个奇招，那就是每位学生看一本书可以得到2美元。上学看书是学生的天职，这所学校的行为打破了人们固有的认知。
商品与人们的日常生活有着密切的关系，随着社会的发展，商品的种类越来越丰富，除了日常的生活用品，以及与人们衣食住行等相关的物品，就连大自然中看似取之不尽的东西如阳光、空气都能拿来当作商品，而且有人愿意掏钱买。在正常情况下，商品有人卖，不一定有人买，但是，有人买，一定会有人卖。
在经济学上，商品是指能够满足人们某种需要的、用来交换的劳动产品。这个概念给商品界定了两层意思：一是商品必须是劳动产品；二是这个劳动产品必须是用来交换的。
下图反映了商品、劳动产品和物品之间的关系，说明物品不都是商品，劳动产品也不都是商品，只有用于交换的劳动产品才是商品。
作为商品，必须是劳动产品，如果不是劳动产品，就不能成为商品。水、空气这些自然界中的物体不能算是商品，但是水被自来水工厂处理过后，运送到市民家中就算是商品了，因为自来水工厂付出了劳动；同样的，新鲜空气被收集后，制作成空气罐头，其中也付出了劳动，因此陈光标卖的空气也算是商品。韩寒所卖的门票，是在展示某种艺术，而这种艺术也是付出过劳动的，所以也能算作商品。至于那位同学的“蜘蛛侠”造型，因为付出过劳动，所以也称得上是商品。
商品是人人都要购买的，在购买商品时要注意以下几点。（1）人们应尽力满足自己的需求，越是刁钻的要求，就越有利于商品的进步。（2）充分利用自己买到的商品，不要让资源被浪费掉。
“水与钻石之谜”是怎么回事？
有一年，黄河发大水，住在黄河边上的人们纷纷逃命。财主离家之前，把家里值钱的东西装了一袋子，其中就有一颗硕大的钻石。由于背了一袋子贵重物品，财主跑不快，还没逃出村子洪水就来了，财主看无路可逃，只好就近爬到一棵高树上。树上有个人，财主一看此人是村里的一个穷人，他也背了个袋子，可是袋子里只有水。财主想，真是穷到家了，都逃命了还只带水，像我带着金子，到哪都吃喝不愁。
黄河发水不是一两天的事，财主和穷人只好一直待在树上。财主口渴了，就想向穷人要点水喝，穷人说：“给你喝一口水，你要把那颗钻石给我。”财主说：“一口水就想要我一颗钻石，你以为我是傻子啊。”穷人说：“不给算了。”树上又安静了。
过了几天，洪水还没有退，可是财主已经渴得不行了，他咬咬牙对穷人说：“你给我喝一口水，我就把钻石给你。”穷人却说：“一颗钻石就想换我一口水，你以为我是傻子啊。”财主在绝望中渴死了。穷人靠着袋子里的水熬到了洪水退走，他拿着财主的金袋子下了树，过上了好日子。
那么，在这个故事里，水和钻石哪个贵重？
在故事里，水是活下去的必需品，而金子和钻石则成了无用的东西，因此穷人觉得拿一颗钻石换一口水，他亏了。而财主不明白这个道理，逃命的时候没有带着生存必需品，却带了没法交易的金子和钻石，最后只能渴死了。
水是生存必需品，而钻石对于人类维持生存没有任何价值，可是现实生活中，钻石的市场价值为什么比水高多了？这就是经济学上著名的“水与钻石之谜”。
商品的价值与使用价值有什么区别？
几百年来，经济学家们一直对“水与钻石之谜”津津乐道，纷纷试图从不同角度对其加以解释，如下表所示。经济学家解释世界上水的数量远远超过对它的需求，故价值小；英国经济学家约翰·劳世界上钻石的数量太少，不能满足对它的需求，故价值大水的边际效用小，其价值也小，而钻石的数量相对西方边际学派于人的需求来说却少得可怜，所以它的边际效用很大，价值也大水的供应量极其充足，要想得到它只需支付较少钱英国经济学家马歇尔财；钻石的供应量非常少，要得到它的人就必须付出超出众人的价格
而著名经济学家亚当·斯密则认为，在平时生活中，水是人们常见的东西，人们花费较少的劳动就可以得到水，故而水的价值小；而钻石却并非随处可见，人们需要花费相当多的劳动才能得到它。一枚钻石往往要经过勘探、开采、加工等多道工序才能最终成为商品，所以它的价值大。
西方边际学派的边际效用理论和马歇尔的均衡价格理论具有一定的合理性，但它们仅仅抓住了事物的表象；亚当·斯密的劳动价值论透过现象抓住了本质——劳动决定价值，因而是科学经济理论，这样就科学解释了水和钻石的秘密。后来亚当·斯密的观点被马克思继承和发展，形成了科学的劳动价值论。
既然了解了这一点，我们可以得出以下有利于自身经济结果的方案：（1）对于厂商来说，让消费者难于得到自己的产品，则可以推动产品价格的上涨。（2）对于个人来讲，当难于得到某样产品时，应考虑转向其替代品。
“看不见的手”是指市场吗？
A、B、C三人对经济学很感兴趣，今天他们讨论经济学中的一个名词“看不见的手”。
A说：“书上说，供大于求，价格将会下降，需求量会上升；供不应求，价格将会上升，需求量会下降，供给和需求在自由市场里自然而然达到均衡，仿佛冥冥之中有神的指引一般，书上称之为‘看不见的手’。我觉得这只神奇的手是上帝之手，因为只有上帝才会有这般神通，能够在神不知鬼不觉的情况下，使自由市场达到均衡。”
B说：“‘看不见的手’明明是经济学里面的一个名词，怎么会涉及上帝呢。‘看不见的手’指的是市场调节机制，只要给予市场最大的自由，任其自我调控，市场就能使供给和需求达到均衡。”
C说：“你说得也不对。按照你的说法，放任市场不管，任其自生自灭，那么房地产市场肯定会像脱了缰的马一样，脱离控制。政府就是看到了市场自由的危害，才会大力整顿房地产市场，抑制房价，让老百姓看到了希望。我认为，‘看不见的手’就是指政府调控市场这只有力的大手。”
A、B、C三人各持己见，亲爱的读者朋友，你知道他们三人谁说得对吗？“看不见的手”是经济学里面的一个词汇，是调节供给与需求之间关系的市场机制，当然不可能是上帝之手。市场经济需要市场自由调节，但是这个自由是有限度的自由，就像房地产市场一样，当房价已经脱离实际，危害到民众切身利益的时候，政府就需要介入市场，调节房价。但是政府调控市场只是一种宏观调控，并不能完全取代市场的作用，因此政府不是“看不见的手”，而是“看得见的手”。“看不见的手”是经济学之父亚当·斯密第一次提出来的，他说：“当每一个人企图尽可能地使用他的资本去支持本国工业，他这样做只是为了他自己的利益，就像被一只看不见的手引导着。”
亚当·斯密的后继者们继续完善这个理论，以均衡理论来分析完全竞争市场机制。对这只手的理解，应包括以下内容：（1）市场就像一只看不见的手，通过它的作用，供给和需求自然而然地达到均衡。当市场均衡发生时，供给和需求都已完成，账面已经出清，需求者和供给者刚好得到满足。如下图所示，在均衡价格以上，供给量大于需求量，出现过剩；当低于均衡价格时，供给量小于需求量，出现短缺。（2）由于这个理论是建立在理性经济人的基础上的，现实中会有所偏差，因此不能放任市场完全自由。（3）必要的时候，需要政府介入对市场进行宏观调节，确保市场自由健康地发展。
社会生产为什么要进行分工？
许多人觉得董事长是万能的，是无所不管，无所不知的，其实并不是这样。做大事者要懂得合作，合作就要分工，让专业人员去做专业的事。对于董事长来说，尊重、倾听和采纳专业人员的意见，是一项很重要的素质。
事实上，很多成功的企业家都明白分工的重要性。董事长更多是扮演一个所有股东的代表，他要做的事情是代表股东的利益，最核心的事情是找到CEO合适的人选，激励和管理团队。所以，他们更懂得放权，将事情交给合适的人去办。
在经济学上，分工是一个重要的概念，正是社会化大分工才形成了规模生产格局，细致的分工造就了极低的生产成本。
举个例子，温州大虎打火机公司（以下简称大虎公司）是温州打火机行业里面的翘楚，欧洲人制造的打火机一只要几块钱，而大虎公司自制的只有0.05元。大虎公司有员工1000多人，数条打火机装配线，但是大虎公司自己不生产打火机零件，打火机的十几个零配件全部来自为大虎公司服务的15家零配件企业，这些零配件公司都是各自专门经营制造单一配件，每个公司专心做自己最擅长的事，这就保证了低成本和高质量。这些分工明确、精诚合作的企业，缔造了温州打火机“打遍天下无敌手”的神话。
经济学家亚当·斯密在《国富论》中这样描述分工的作用：当一个工人单纯地重复同一道工序时，其对这道工序的熟练程度会大幅增加，表现为产量和质量的提高；如果没有分工，由一道工序转为另一道工序时会损失时间，而分工避免了这中间的损失。
亚当·斯密在18世纪观察到的规律，在今天依然有效。（1）随着市场经济的发展，分工与专业化生产大大提高了生产效率，生产效率的提高，意味着同样的时间可以生产出更多的产品，因此在价格上握有主动权，这是许多企业胜出的法宝。（2）分工合作对于跨国公司来说显得尤为重要，硅谷的设计，非洲的原材料，中国和越南的人力成本，最后的产品被卖到了世界市场。当今处于社会大分工阶段，分工存在于世界的每个角落，分工促进了世界经济的长远发展。
需求与供给有什么关系？
大家都听过“洛阳纸贵”这个词，它讲的是西晋太康年间著名文学家左思的故事。相传，左思耗尽心血写就一部《三都赋》，该书辞藻华丽，气势恢宏，在京城洛阳广为流传，人们阅读之后啧啧称赞，竞相传抄，一下子使纸昂贵了几倍。原来每刀千文的纸一下子涨到两千文、三千文，后来竟倾销一空，不少人只好到外地买纸，抄写这篇千古名赋。“洛阳纸贵”的故事是较早阐述需求与供给之间关系的案例。市场上的纸因为人们争相抄写《三都赋》而供不应求，所以纸变贵了。当然，这是由事物的自然发展规律决定的，然而，现实生活中也有因人为的因素而导致供求关系发生巨大变化的。
地高辛片是医学上常见的一种低价药品，进货价格约为6.9元，主要用于治疗先天性心脏病和慢性心功能不全。然而，大概在2015年三四月份，这种药品的进价一下子涨到了68元，比平时价格上涨了9倍左右。经调查，是由于部分中间商囤积居奇所致。
供给和需求是经济学中最常使用的两个词，它们是推动市场经济运行的重要力量。经济学家认为最健康的市场是完全自由完全竞争的市场，这种市场没有任何垄断因素。这是一个买卖双方的购买和销售决策对市场价格没有任何影响的市场结构，它有4个基本特征：买者和卖者数量众多，买卖双方都是价格的接受者，没有任何企业或个人能左右市场价格；市场销售的每一种物品完全一样；企业可以自由进入或退出任何一个行业；所有买者和卖者都掌握和自己的经济决策有关的全部市场信息。
人们将这种自由状态下市场价格变化的基本规律称为供求定律，供求关系定律反映的是商品供给和需求之间的相互联系、相互制约的关系，它是生产和消费之间的关系在市场上的反映。在市场经济条件下，价值规律调节供求关系，一般来说，供大于求，价格就下落；求大于供，价格就上升。
当把价格放在纵轴，需求量放在横轴时，就得到一条向右下方倾斜的曲线，这就是需求曲线，如下图所示；价格仍放在纵轴，供给量放在横轴时，就得到向右上方倾斜的供给曲线，如下图所示。
那么，有没有主动影响供求关系的方法呢？（1）上述案例中描述的药商囤积商品的行为会影响这种供求关系，还有之前我们熟知的“蒜你狠”、“豆你玩”现象等都是如此，这时候供求关系就无法准确地表现出来。（2）个体对供求关系的影响，通常无法长久，因此人们也往往只把它作为投机方法使用。
影响需求量的因素有哪些？
2015年11月，据一家应用分析和设备追踪公司报告，苹果iPhone 6s和iPad等新产品的销量都呈现下滑的趋势。与此同时，Apple Watch的增长势头也日益疲软。
究其原因，有部分受访者认为，苹果的Apple Watch价格太贵。还有一些受访者给出的理由是：“已经有了自己喜欢的手表”、“性价比不高”、“电池续航时间存在问题”等。这些结果都表明用户对Apple Watch缺乏购买热情。
在这个案例中，我们可以看出，苹果产品的销量与消费者的需求量有很大关系，那么，在平时的商品交易中，影响需求量的因素到底有哪些呢？
经济学家总结出的因素有相关物品的价格，消费者的收入、嗜好、预期，买者数量，以及一些特殊因素，这些因素使得人们对于市场需求量的预测增加了难度。
在经济学家看来，因为人们的收入减少而减少对其需求的物品叫作正常物品。反之，因为人们的收入减少而增加对其需求的物品，则被称为低档物品。例如，当人们收入较平稳时，会选择乘地铁或打的去上班，但收入减少时，人们只好选择乘公交车去上班，那么相对于地铁和的士来说，公交车就是低档物品。
另外，我们在买东西的时候都有这样一种感受，当我们发现酸奶价格下降时，就会选择去买酸奶，而少买或者不买牛奶。因为酸奶和牛奶同属奶制品，营养成分也极为相似。所以，如果一种物品的价格下降而引起另一种物品的需求量减少时，这两类物品有可能是相似品。相反，假如一种物品的价格下降而引起另一种物品的需求量增多时，这两种物品就叫作互补品。最常见的就是，计算机的价格下降了，那么与计算机相关的软件的需求量就会增加，因为计算机与软件是互补品。
影响需求量的另一个因素是嗜好。例如，有些人小时候爱吃奶油蛋糕，长大后爱吃巧克力蛋糕，嗜好变了，人们对某一种物品的需求量也会发生改变。
人们对未来的预期也会影响他们的需求量。例如，预期到下一个月会拿不菲的奖金，这个月你就会加大购物量，去买一些自己喜爱的物品。
市场需求量是个人对某一种物品和劳务需求量的总和，因此，除了上述所说的个别买者的收入、嗜好、相关物品和预期外，买者的人数也是一个重要因素。
影响供给量的因素有哪些？
2014年2月，法国葡萄酒在散装葡萄酒市场上出现了供给不足的情况，其中白葡萄酒和桃红葡萄酒的短缺情况最为严重。据墨菲葡萄酒公司提供的全球散装酒清单显示，在散装酒市场上，加州葡萄酒的供给量非常充足。如果法国当季的雨水充足，收成也会不错。
从这个案例中可以看出，葡萄酒的供给量与天气因素有着莫大的联系。事实上，物品的供给量受到很多因素的影响。下面逐一介绍影响供给量的因素。
1．投入成本
就生产葡萄酒来说，企业需要投入的成本很多，首先是葡萄原料、发酵原料、制酒工艺、从事生产活动的厂房和各种机械设备，然后还有一些操作机械和制酒的工人劳动。当这些投入中的一项或者几项的价格有提升时，葡萄酒的生产成本就会上升。此时，企业要么会选择提升葡萄酒的价格，要么会选择减少生产和供给。如果成本上升太多，企业有可能会选择停业整顿，甚至因经营成本太高而退出葡萄酒行业。
2．技术
技术是生产企业在各种投入中的又一个决定因素。技术的提升能够在很大程度上提升企业的生产效率，当企业的劳动生产率提升后，企业的生产成本就会下降，这样产品的供给量就会得到提升。例如，在流水线作业尚未应用之前，葡萄酒的生产成本是很高的，当引进了流水线作业后，葡萄酒的生产减少了很多必需的劳动量，生产成本大幅下降，这时葡萄酒的供给量就大幅度提升了。
3．预期
企业对未来的预期会对其供应量产生很大的影响。例如，葡萄酒企业如果能预期到未来10年某种类型的葡萄酒会升值，那么它就会减少这种类型的葡萄酒的市场供应，这样该种类型的葡萄酒的市场供给量就会减少。
4．卖者的数量
一家公司的运营除了与其产品有关外，与其管理方式也有很大的关联，如果多家大型的葡萄酒公司不懂得经营，因经营不善而倒闭，那么葡萄酒的市场供应量也会减少。
5．政府政策
假如政府取消了对葡萄酒的进口关税，那么国外葡萄酒就会进入国内市场，进而增加对国内葡萄酒的供给。
6．特殊因素
天气、文化等因素也能影响到供给量。很多人可能无法想象，天气变化也会影响到市场中的商品价格。在影响供给的众多变量中，天气虽然只是一种偶发因素，但它有时也会给市场带来巨大变化，如下图所示。
生活必需品价格上升，为什么销量变化不大？
市民周女士平时喜欢在离家不远的超市购物，这天，她去超市选购卷纸。很久没有逛超市的周女士发现，近来各类生活用纸的价格都比之前贵了两三块。“现在的纸价涨得太离谱了，就连搞促销的都这么贵！”她一边抱怨，一边又将两提卷纸放进购物车。
据该超市日用百货区的负责人介绍，早在一个月前，多个品牌的手提卷纸、抽纸、面巾纸、纸巾等便已陆续提价，多数品牌调价幅度在15％以上，个别品牌的卷纸涨幅达25％，涨了五六元。尽管如此，来商场中购买生活用纸的人仍络绎不绝。一商场经理在接受记者采访时称：“虽然生活用纸价格整体都上调了，但对销量影响不大。”
在生活用品调价的同时，服装区的某些衣服价格也上调了，然而，服装区的衣服销量却明显下降了。那么，这到底是为什么呢？
因为生活用纸是必需品，而且现代人的生活水平越来越高了，大多数人对纸巾的品牌很看重，不会因为涨价而放弃购买。衣服虽然也是生活必需品，但是人们不必每天都要购买，而且随着人们生活水平的提高，人们更愿意到大商场购买衣服，超市的衣服只有十分优惠的时候才会引起人们的注意。生活用品区和服装区的不同遭遇引出了我们今天要讲的话题：需求弹性与刚性需求。
经济学里的需求规律：一种商品的价格上升会使需求量下降，而价格下降会使需求量上升。在其他条件不变的情况下，如果商品的需求量对价格变动的反应大，如案例中服装区的衣服，那么这种商品的需求是富有弹性的；如果商品的需求量对价格变动的反应小，如案例中的生活用纸，那么这种商品的需求是刚性的。
面对弹性和刚性的产品，我们的处理方式不同。但是如何区分弹性和刚性的产品呢？（1）一般来说，生活必需品倾向于刚性需求，如米和食盐，一日三餐都需要这两种商品，无论贵贱，人们都必须消费它们。（2）奢侈品倾向于需求富有弹性，如汽车和游艇，当这两种商品价格上涨时，需求量会大幅度减少。
但是也有一些特例，如iPhone手机，虽然这款手机的价格很高，普通消费者会选择放弃购买，但是对于“骨灰级果粉”来说，这就是必需品，哪怕是砸锅卖铁也要买下这款手机。对于普通消费者来说，iPhone手机的需求是弹性需求，但是对于“骨灰级果粉”来说，iPhone手机的需求就是刚性需求。
劳动力供给增加后，工资一定会降吗？
1980年，古巴发生政治动荡，美国政府准许受波及的古巴人移居美国。5～9月，大约有12万古巴人先后移居到了迈阿密，由于美国的一些主要城市对他们来说还是个陌生的地方，因此他们中的绝大多数都选择了永久性定居在迈阿密。
迈阿密位于美国佛罗里达州东南角，人口大约有300万，12万古巴人对迈阿密劳动力市场造成了巨大的冲击，短短几个月内，迈阿密劳动人口就上升了7％，这引起了经济学家们的关注。因为短期内迈阿密劳动力需求不会发生大幅度的变化，因此，大部分经济学家预测，大量劳动力的涌入，将会使得迈阿密的工资率水平出现明显的下降。
但是几个月过去后，事实并不像经济学们预测的那样，迈阿密劳动力市场的工资率水平并没有明显的变化。人们不禁纷纷猜测，是专家们的预测失灵了呢，还是劳动力市场上的供求均衡机制不起作用了呢？
如此多的古巴人加入劳动力市场，迈阿密的工资水平却没有明显的变化，这不是因为经济学家们的预测不靠谱，也不是因为劳动力市场上的供求均衡机制失去了作用，而是另有原因。
首先，这部分古巴人中约2/3的人仅具有初中文化水平，他们无法从事技术要求高的工作，只能从事非技术性的工作，而迈阿密原有的非技术工人仅占劳动力人口的30％。显然，大量低技能劳动力的增加并不能影响以技术工人为主（占70％）的迈阿密劳动力市场，因此迈阿密工资水平没有明显的变化。
其次，古巴人迁徙的消息很早就已经在迈阿密流传开了，根据这个消息，一些迈阿密人离开了这个城市，而另一些准备进入这个城市来做工的人也放弃了行动。这也在很大程度上削弱了古巴劳动力给迈阿密带来的影响。
市场交易行为中，当商品的供给量和需求量达到了一种相等的状态，我们就称之为市场均衡。经济学认为，市场交易之所以能够达到均衡状态，是因为有关该市场交易各方面的各种力量能够相互制约或者相互抵消，使得市场交易处于相对静止状态，并将保持该状态不变。所以，尽管众多的古巴人迁徙到了迈阿密，但迈阿密的交易市场仍然是均衡的，并没有因此受到破坏。
由于市场均衡现象的存在，人们在追逐利润的过程中，应懂得判断市场是否处于均衡状态。在市场已经均衡的情况下，最好不要入市。在市场未达到均衡时，可以进入市场。
吉芬商品是一种什么样的商品？
19世纪中期，爱尔兰爆发了大饥荒，当时，马铃薯是爱尔兰人的主要粮食，但一种称为晚疫病的卵菌引起了马铃薯的病变和腐烂，短短几天之内，青葱茂盛的马铃薯地变成一片黑臭的垃圾场，引发了大饥荒，上百万爱尔兰人被饿死。
英国学者罗伯特·吉芬在爱尔兰观察到一种独特的现象，在这一时期里，由于马铃薯供应量稀少，其价格也逐渐走高。但即便如此，人们对马铃薯的需求仍然很高。因为相比起马铃薯这种低档商品来说，没有比这个更便宜的替代品了，这样发生在马铃薯需求上的收入效应作用大于替代效应作用，从而造成马铃薯的需求量随着其价格的上升而增加。后来，人们将这种效应称为“吉芬效应”。从经济学的角度来看，这显然违背了需求规律——当某种商品的价格上升时，其对应的需求应该会走低。
那么，爱尔兰的马铃薯为什么可以超出需求规律的影响之外呢？
马铃薯其实并没有超出需求规律的限制。需求规律中关于商品价格与需求呈反比关系的论述是有条件的，那就是存在该商品的替代品，即需求弹性足够高。但当时爱尔兰的马铃薯已经是当地居民可以选择的唯一粮食，因此需求弹性极低，属于需求规律的特殊情况。“吉芬效应”又称吉芬反论、吉芬之谜，是指商品的需求量与价格成正向关系这样一种状况。当劣质商品价格的替代效应并不足以抵消收入效应时就会发生这样的情况。
需求定律对经济学十分重要，因为它简单而拥有强大解释行为的能力，且该定律约束价格与需求量的关系，可是，吉芬物品的出现，使需求定律出现问题。
当价格下降，根据需求定律，需求量必然上升。可是由于吉芬物品的出现，需求量可能也会下降。这样，价格下降，我们没法肯定需求量是上升还是下降。因此，无法约束行为而导致失去了解释能力。
在知道了“吉芬效应”之后，我们可以从中体会到以下两点。（1）当我们面对供给弹性差，且又是生活的必需品的商品时，就要多想想爱尔兰人的悲惨往事，不要一厢情愿地相信买的人多了，价格自然会下降的说法。（2）人们应更自由地追求非吉芬物品，因为这些产品才能使消费者的利益得到最大的保障。
为什么超市中的高价商品即使卖不出去也要摆着？
当我们去超市购物时，经常会看到一些高价烟酒摆在很显耀的位置，如果我们经常光顾这家超市就会发现，其实它们很难卖得出去，如武汉卷烟厂生产的号称中国最贵的限量版的“黄鹤楼”香烟，标价为每条8500元，普通的消费者是不大买得起的，也不会去买的。普通的消费者常常购买的是那些每包10～20元的香烟。事实证明，这种价位的香烟也是销量最高的。还有一些名贵的酒类，平时也不会有很多人购买，但是为什么超市还要购进呢？为什么商家还要一如既往地生产呢？
其实，很多厂商生产的最主要的产品也都是那些普通大众能够消费得起的商品，但他们为了提升自家商品的品位或档次，都要生产一些“高端”的、“顶级”的、“上档次”的商品来充门面，其目的不外乎是带动其平民价格商品的销售。
实际上，天价商品不可能售出很多，所以生产厂家基本上还是靠那些普通的商品的庞大的销售量来实现盈利的。这些都是企业为了实现良好的盈利而采取的一种并不少见的营销手段。
在经济学中，当一种产品销量的增加会减少另一种产品的潜在的销售量时，我们将这样存在相互竞争关系的两种产品称为替代品。这两种替代品还存在这样的关系，那就是当一种产品的价格提高时，另一种产品的需求量就会增加。替代品是具有相同的基本用途的产品，营销企业常常用这种替代品的价格策略有意识地安排它们之间的价格比例，用以实现某种营销目的。例如，一家企业不会只生产一种类型的产品，它会生产价格不一的、型号不同的产品。
企业也可以将这种效应利用到调整产品结构上去。例如，企业为了把需求转移到某些产品上去，它可以提高那些准备淘汰的产品价格，或者用相对价格诱导需求，以牺牲某一品种，稳定和发展另一些品种。同样，企业也可以利用这一效应提高某一知名产品的价格，突出它的豪华、顶配和高档，创造一种声望，从而利用其在消费者心目中的良好形象而增加其他型号产品的销售量。
什么是完全竞争？
电影《狼图腾》带给我们的启示是：人类要想在广饶的草原上生活，就必须要有狼群为他们保持生态平衡。这是为什么呢？
假如没有狼群，食量惊人、体型巨大的黄羊就成了草原上的霸主。如果黄羊的数量有限，那么它们只会吃有限的一片草地，这样人们所养的牲畜总能找到一片丰饶的草地。但是，一旦黄羊的数量猛增，就会像稻田里发生蝗灾一样，整个草原都会被啃食殆尽，这对于人畜来说无疑将是危及生命的灾难。
可是，草原上一旦有狼，情况就不一样了，它们会时不时地围捕一群黄羊，黄羊多的时候一次围捕的猎物甚至一个冬天都吃不完，而这不仅为草原除掉了害虫，还给牧民带去了免费的黄羊肉与毛皮，有这样的草原好帮手在身边，草原人自然是乐得清闲，只需将自家的羊群看好。
这种由羊群、狼群、草地共同构建的生态环境就是一种完全竞争的环境。
在经济学中，完全竞争又称自由竞争，是指一个市场完全靠只看不见的手即价格来调节供求。完全竞争具备两个不可缺少的因素：商品是完全相同的，不存在产品差别，买者和卖者都很多且规模相当，以至于没有一个买者或卖者可以影响市场价格，如下图所示。
完全竞争有哪些特征？
玉米市场就是一个典型的完全竞争市场，市场中存在无数出售玉米的农民和使用玉米的消费者。由于没有单个买者或卖者能影响玉米价格，因此，每个人都只是价格的接受者，竞争地位平等。完全竞争具备以下几个特点。（1）市场上有无数的买者和卖者。（2）同一种产品都是同质的，没有差别。（3）市场资源是完全自由流通的。（4）所有人都掌握着关于市场的全部信息。
既然市场上有大量的需求者和供给者，那么其中任何一个人买与不买，或卖与不卖，都不会对整个商品市场的价格产生影响。既然产品都是一样的，那么对消费者来说，购买任何一家厂商的商品都是一样的，既然信息是非常充分的，那么也就排除了由于信息不畅可能产生的市场同时存在几种价格的情况，价格只能有一种，否则顾客当然会去挑最便宜的商品。
在这样的完全竞争市场里，商品的价格将完全由市场供给和需求决定。并且，每一种商品都会在最后形成一种均衡价格，也就是当市场供需相等时的价格。
这里还有一个问题需要我们探讨，在完全竞争市场或者近似的市场里，因为同质同价，卖方究竟怎样才能赚取更多的利润呢？难道只能靠运气吗？的确，在这样的市场里，卖方完全受到市场支配，竞争激烈，在产品完全相同的情况下，卖方就不得不在降低成本上大做文章（如降低运费、减少开支等）。除此之外，卖主还要进行价格之外的营销竞争，如要提供热情周到的服务、把鸡蛋装进盒子里便于顾客提携、给鸡蛋贴上商标等，都可以吸引更多的顾客。
从社会的角度来看，完全竞争促使社会资源可以有效地分配到每一个部门、每一种商品的生产上，使之得到充分利用。因为竞争能够促进经济良性循环，刺激生产者的积极性，所以，要大力鼓励竞争，创造公平竞争的环境，这是建设社会主义市场经济体制的重要内容。
为什么要保证公私医院的分工与竞争？
从1985年开始，新加坡政府开始将其所属的8所急诊医院和6所专科医院进行重组，使之变成以私人公司形式运作的政府拥有100％产权的重组医院。
新加坡政府的这一做法使得新加坡的公立医院和私立医院有了比较明确的分工。公立医院主要负责医院服务，不作为基本医疗的主要提供者，而私立医院恰恰相反，它们是基本医疗的主要提供者，但不负责医院服务。这样就形成了独特的公私医院的竞争机制。
新加坡政府相信，私营机构在初级保健服务方面的费用较低，所以他们鼓励私立医院机构的发展。这些医院依然拥有公立医院所拥有的各项业务、行政管理、财务收支，以及员工定期加薪、晋级、辞退等自主权。此外，医院还引入了商业会计系统，这样就方便提供更加精确的运营费用，并逐渐渗透更多的财务原则和责任。
当然，新加坡政府也认识到医疗市场具有局限性，尤其是在提供高度专业化的医院服务时，政府必须进行调控，所以新加坡政府一方面仍以公立医院作为住院服务的主要提供者，使政府能够控制医院的床位数和利用率，一方面每年都会向私立医院提供医疗服务补助，通过卫生部对医院进行政策指导。当然，这些私立医院的一些敏感问题如调整医疗服务价格等事情，还要像公立医院一样提请政府批准。政府的这些做法使得私立医院在享有自主经营权的同时，不丧失社会公益性。
正是由于公私医院的分工和竞争机制，保证了医院的医疗服务水平不断前进，保障了新加坡公民享受到最好的医疗待遇。
通过竞争实现优胜劣汰是市场竞争机制的一种内在功能。在市场经济中，商品价值由社会必要劳动量决定。那些有着先进的技术和管理，生产条件好的企业产品成本低、质量好，因而销路好，利润大。反之，则会滞销，失去市场，最终被淘汰。这是市场价值规律作用的必然结果。竞争机制对市场经济的影响如下图所示。
要使竞争机制发挥作用，必须创造公平竞争的条件。（1）转变国有企业经营机制，使之成为自主经营、自负盈亏的商品生产和经营者，成为市场竞争的主体。（2）通过税制、价格的作用，使企业处在竞争的同一水平线上。（3）必须打破生产经营中的垄断，促进和保护公平竞争。
垄断经济是指什么经济？
30多年前，世界上80％的计算机都在运行微软的操作系统，微软将Internet Explorer（IE）浏览器软件免费提供给计算机制造商，并投资参与了“空中因特网计划”，拟将288颗低轨卫星送上天，形成了一个覆盖全球的通信网。微软的这一做法使其打败了无数竞争者，占据了大量的市场份额，微软也因普遍应用于个人计算机上的视窗操作系统而成为IT界的霸主。但是，微软的霸道引来了竞争者的不满，各路计算机公司所在的20个州的政府联合起来，共同起草了反对微软的上诉报告。虽然最终判决结果是微软胜诉，但是这起微软的反垄断案给了众人一个启示，即发展企业的同时，必须关注法律条文，一旦触及某些法律，可能会给企业带来很大的损失。
那么，什么是垄断经济呢？我们可以先看这样一个故事：
有一个日本商人，手里有一笔钱，他想投资麻绳市场。商人以5毛钱的价格从厂家进货，然后又以5毛钱的价格批发给下游的商家。其他批发商的批发价都是7毛以上，因此下游商家都愿意到他这里批发麻绳。厂家看到他的订单量大，因此也愿意跟他合作。就用这种办法，这个商人仅用了一年的时间就把所有购买麻绳的大商户垄断掉了。
一年以后，商人的出货量已经占了日本麻绳市场90％的份额，他认为到了扭亏为盈的时候了。他先找到生产麻绳最多的几个大厂家，跟他们谈判说：“一年来，你们生产的麻绳绝大部分都是我帮你们推销出去的，我拿你们的货5毛钱，我卖给客人也是5毛钱。可是，现在我的资金不宽裕了，如果再这样下去，我只能关门大吉，希望你们给我一个盈利的空间。”麻绳厂不希望生产的货物堆积到仓库里，就主动给他降了5分钱，4毛5分给他。
商人又去找他的下游商家，“你们从我这里以5毛钱的价格进货，一年来也赚了不少钱，可是现在我的资金不宽裕，如果继续以5毛钱的价格出货，我只能关门大吉，希望你们给我一个盈利的空间。”下游商家不愿意失去这个“财神爷”，就主动给他加了1毛钱，6毛钱进货。6毛钱的价格依然比市场价7毛钱低，还有盈利的空间。
商人从生产商那里要到了5分钱的利润，从销售商这里要到了1毛钱的利润，用这个方法，他控制了市场的叫价权，因此获得了巨额的利润。
日本商人的做法很聪明，一开始就用自己的前期资本占领90％的麻绳市场，把其他的批发商全挤出市场，然后控制生产商和零售商，成为麻绳唯一的卖者，这就是典型的垄断者。
在经济学中，垄断一般指唯一的卖者在一个或多个市场，通过一个或多个阶段，面对竞争性的消费者。垄断者在市场上，能够随意调节价格与产量（不能同时调节）。
理论上纯粹的完全垄断市场必须同时满足以下3个条件。（1）市场上只有一家企业。（2）该企业的产品不存在相近的替代品。（3）进入该市场存在着障碍。
一般情况下，垄断对经济是不利的，因为它使得资源无法自由流通，引起资源浪费，而且消费者也由于商品定价过高而得不到实惠。
车展为什么要拿美女撑场面？
2015年11月4日，“第44届东京车展2015”召开，著名的汽车公司丰田公司在这次车展上全球首秀了包括“ALPHARD Hercule Concept”在内的5辆概念车。除了展示汽车的最新车型与新技术外，丰田展台还找来了很多气质出众的美女撑台。其实，很多车展都是如此，那些美女车模的到来能为车展锦上添花，为雇主凝聚人气，成为车展上一道亮丽的风景线。不过，也有人纳闷，车展到底是为了展示车，还是展示美女呢？既然展示车，为什么要那么多美女撑场面呢？
无独有偶，同年11月3日，北京国贸，一群身着比基尼的美女在大冷天里“轻装上阵”搞促销，吸人眼球，引人关注，新闻出来后在网上也引起人们的热议。
那么，为何商家搞促销、车展展示新车，都要用一群与该事件毫无干系的美女暖场呢？
近年来，“美女经济”泛滥成灾，车展看美女，商场促销美女站台，就连出书都要加个“美女作家”的噱头，如下图所示。不得不说，有美女相助，经济利益确实提高了，在这个全民娱乐的时代，“美女经济”大行其道是有道理的。“美女经济”就是围绕美女资源所进行的财富创造和分配的经济活动。美女作为一种特殊的媒介，沟通了商品和消费者的联系，通过特定的经济要素、运行机制，这种经济活动就形成了“美女经济”。“美女经济”给人以怎样的启发？
首先，21世纪是个信息爆炸的时代，大量的商品信息堆积在一起，如果没有特殊的方式展露自己，引起消费者的注意，那么这种商品很可能就此消亡。美女能够给人美感，引起人们愉悦的心情，受到人们的关注，有关注就会有消费点，因此美女成了一种特殊的资源，而“美女经济”就是开发这种资源的最集中的经济活动。
其次，作为一种可以经营的资源，“美女经济”围绕美女资源产生一系列的增值效果，其中，美女不是被直接消费的商品，而是商品信息传播的媒介。
利用“美女经济”固然能创造效益，但有些商家单纯以此为噱头，忘记了产品的质量等问题，舍本逐末，其结果只会适得其反，引起民众的反感。所以，商家在采取“美女经济”这种营销方式的时候，一定要懂得过犹不及这个道理，不要因过分追求利益而惹人反感。
企业并购是怎么回事？
2015年1月～5月31日，企业中的并购案例高达794起，其中有强强联手，也有冤家联姻。据不完全统计，涉及并购的总金额约为278亿美元。事实证明，面对竞争激烈的市场，企业之间的结合才是壮大自身实力的最好方式。
2015年2月，阿里巴巴斥资5.9亿美元入股魅族，阿里魅族正式联姻。对于魅族来说，这是它第一次引入战略投资者；对于阿里巴巴来说，这是它上市以来金额最大的一次投资。两家的合作对于双方来说都是有利的。阿里巴巴为魅族提供底层服务，通过阿里云的大数据挖掘，制定智能平台的标准，打造一个智能云的底层系统，开放API（应用程序编程接口），为魅族创造了有利的资源和条件。而魅族则将阿里巴巴的智能云平台和自己的Flyme系统打通，为阿里巴巴提供最适合智能云平台的手机产品。
并购是企业兼并与收购的总称，兼并是指在竞争中占优势的企业购买另一家企业的全部财产，合并组成一家企业的行为；而收购则指一家企业通过公开收购另一家企业一定数量的股份而获取该企业控制权和经营权的行为。
企业并购是市场经济发展的必然结果，也是市场竞争的必然产物，并购本身作为一种市场竞争行为，就是在市场经济条件下，以优胜劣汰的原则实现社会资源的重新优化配置。企业并购后的整合过程框架如下图所示。
并购需要市场为其提供各种信息、众多的选择机会及产权交易的场所。离开了市场环境，并购可供选择的范围必然十分狭小，其竞争性将受到抑制，重新配置社会资源的合理程度将十分有限。
企业并购到底是好事还是坏事？
企业兼并或收购，并不一定都能给企业带来利益，也有一些比较著名的反例。例如，1988年，美国在线（AOL）以42亿美元的价格收购了网景公司的Netscape浏览器。然而，美国在线生产的程序设计与网景公司的程序设计差异很大，无法兼容。同时，美国在线急于求成，为了与微软竞争，直接跳过Netscape 5，推出Netscape 6。但是，由于Netscape 6不稳定，反而使Netscape失去了自己原有的用户。最后，作为一款曾经改变互联网、有着辉煌历史的浏览器，Netscape退出了历史舞台。
所以，要想使企业兼并获得成功，必须要遵循一些原则。
在我国，企业兼并必须围绕国家的产业政策和经济发展战略来进行。各级政府应当在国家产业政策的指导下，结合本地区实际，制订详细的产业结构调整计划，对企业兼并加以宏观指导，并主要依靠动用信贷、税收、财政等经济杠杆来诱导企业兼并的行为方向。
另外，企业兼并行为是否合理，其衡量标准主要是其资产存量是否向需要发展的重点产业、新兴产业和生产短线产品的企业流动，是否有利于提高企业的整体素质和社会经济效益。
产权是怎么回事？
如今，微信公众号盛行，很多企业都有属于自己的微信公众号，定时或不定时发送一些和自己企业相关的内容。然而，有的企业毫无产权意识，在微信公众号内发布的文章被他人抄袭或涉嫌抄袭他人的作品。
2014年2月，商房网公司运营着微信公众号“中山商房网”，连续向微信用户推送了《中山谁最高？利和高度将被刷新 解密中山高楼全档案》、《初八后大幅度降温阴雨天气（转告朋友们注意添衣保暖哦）》、《莫笑老饼为您推介中山四大名饼（你都吃过了吗）》3篇文章。然而没多久，商房网公司就发现，一个名叫“最潮中山”的微信公众号涉嫌抄袭了自己公司发布的这3篇文章。
为此，商房网公司上诉法院，指控暴风公司侵害了其著作权，请求判令暴风公司赔礼道歉，并赔偿经济损失1元。
经调查，法院最终判定，暴风公司发布的《谁是中山第一高楼？中山高楼全档案！祝全体中山人更上一层楼！与你放眼中山！》一文构成抄袭，判决暴风公司赔礼道歉，并向商房网公司赔偿经济损失。
产权是经济所有制关系的法律表现形式，它包括财产的所有权、占有权、支配权、使用权、收益权和处置权。为保证所有者的合法权益，法律中制定了以法权形式体现所有制关系的科学合理的产权制度，该制度是用来巩固和规范商品经济中财产关系，约束人的经济行为，维护商品经济秩序，保证商品经济顺利运行的法权工具。
中国的产权概念来源于西方，现代西方产权理论是由科斯、威廉姆斯等人提出来的，是在对传统西方微观经济学、福利经济学的根本缺陷进行批判和思考的基础上形成的。
产权具有主体存在的实体性、运行的独立性、全能的可分性以及价值形式的流动性等特点。按照拥有权利的经济行为主体的不同，产权可分为公共产权、国有产权和私人产权3类。案例中企业运行的微信公众号所发布的内容就属于企业的知识产权，当然，也就属于私人产权。另外，个人名下的房产、车子等财产都属于私人产权。随着经济的发展，人们对于个人产权的保护意识越来越强，有的人甚至在结婚之前都要先做一下财产公证。产权登记流程如下图所示。
那么，在生活中，关于产权，我们需要注意哪些问题呢？（1）产权首先是指特定的客体，即任何产权都是以特定客体为前提和基础的，产权中的“产”即为客体，没有特定客体的存在，产权便不再存在。（2）经济生活中，人们应重点注意以下方面的产权：原始产权、法人产权、股权债权等。（3）国家也应当立法，对产权进行严格的保护，这样才能使国民更愿意投入到对物质的生产中去。
经营者缺乏约束会怎样？
1986年，原任武汉汽轮发电机厂厂长的于志安以武汉汽发厂为依托，组建了中国长江动力公司（即后来的中国长动集团）。长江动力集团在他的领导下以滚雪球般的速度迅速壮大，成为横跨10大行业，辐射全国20多个省、市，拥有国内外200多家单位的大型跨国集团。
1993年，中国长动集团在菲律宾以注册资金50万美金，成立了长动集团菲律宾分公司，并承接了菲律宾的瓦努阿图水电站的修复营运工作。当时此举作为“改革之举”，菲律宾总统拉莫斯亲自出席了签字仪式。
按当时菲律宾方面的有关说法，“长动”是以于志安本人作为法人代表注册的。也就是说，这座年电费收入1000万美元的电厂从一开始就是以于志安个人名义所注册的，这是许多人都没有注意到的，而这也埋下了许志安的一个大大的“阴谋”。
1995年6月4日，于志安神不知鬼不觉地叛逃菲律宾，“合理合法”地将该厂据为私人企业，而且该厂因其“合法性”也根本不能被引渡回国。就这样，于志安成功将该电厂窃为己有，“堂而皇之”地做起了董事长。
赫赫有名的经济能人叛逃，在国际社会上造成了极坏的政治影响。消息传开后，长动集团的企业职工为之目瞪口呆，社会各界为之惊讶不已，全国企业界为之一震。
在我国公司治理中，一个很大的问题就是对经理层的约束机制缺乏作用。“于志安事件”就暴露了我国一些上市公司对经理层的监督和约束是那么得苍白无力。经营者肆意在职消费、不当经营甚至随意转移国有资产，致使公司出现严重亏损，置股东利益于不顾等，是我国经营者缺乏监督和约束的主要表现。
经营者激励约束系统结构如下图所示。
约束机制是指为规范组织成员行为，便于组织有序运转，充分发挥其作用而经法定程序制定和颁布执行的具有规范性要求、标准的规章制度和手段的总称。这些约束不仅包括国家的法律法规、行业标准，还包括组织内部的规章制度和各种形式的监督等。
按照约束形成的机制，约束机制可分为外生性和内生性两种。外生性约束机制是在经济、金融运行外部形成的，体现的是“人的意志”，而内生性约束机制则是在经济金融运行过程中自然形成的，体现的是“市场的逻辑”。
规模化经济可增强企业利润？
一对老夫妇开了一家饺子店，一天可以卖掉100斤饺子，每斤饺子10元，一天可以卖得1000元。有一天，这对老夫妇的儿子、儿媳、女儿、女婿到店里来帮忙，6个人一起做饺子，这样下来一天做了420斤饺子，而且做的饺子全部卖出去了，平均每人每天生产了70斤饺子。可见，一家人联合起来工作，效率提高了，整体的收益也随之增加了。
老夫妇卖饺子的故事说明了随着生产规模的扩大，企业的规模报酬也在不断发生变化，在经济学中，这就是“规模经济”了。当企业的产量规模达到一定水平后，由于各生产要素的有机结合，产生了1＋1＞2的规模效应，平均成本明显下降。
这些年来，家乐福的扩张壮大就是规模经济的典范。1995年，家乐福在北京开了第一家门店，此后不断扩张，不断开店。为了降低成本、提高效率，家乐福实施了很多措施：第一，直接向供应商采购，利用大规模采购获得较低的采购价格，这与沃尔玛的做法类似；第二，严格控制管理费用，同行业的管理费用一般占销售收入的4％～5％，家乐福管理费用的目标为2％；第三，向上游供应商收取利益，即向供应商收取进场费、促销费、节目费等。
家乐福的这一做法无疑是发挥了规模效应的作用，把物流成本和货源成本尽可能地降到最低，这是作为零售产业的最有利的两大因素。从家乐福身上我们可以学到，降低物流成本和采购成本的理念是零售企业做强做大的资本。很多企业成本降不下来，效率上不去，一个重要的原因就是没有实现适度规模。投资资金把规模搞上去、企业的运营成本降下来时，消费者就能购买到更便宜的商品，企业的消费人群就跟着同比增长了。
规模经济是指随着生产能力的扩大，单位成本呈现下降的趋势。也就是规模越大，单位产品的成本越低。例如，在很多制造业的领域，厂房、机器、照明等很多成本都是固定的，只要多加些原料，就能生产出产品，从而使产品的成本降低。零售商的规模经济效应如下图所示。
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